創意文化精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇創意文化，期待它們能激發您的靈感。

篇1

文化是什么？從廣義上說，一切和生活有關的東西都可以說是文化。當然，如果這樣說，文化就真的大得沒有邊了。我這里說的文化還是稍微聚焦一些比較好。這個文化指的是和人類社會某一個方面有關的某種特定的思維、邏輯、方式、風俗和習慣等等。中國傳統文化、道家文化、飲食文化、區域文化、品牌文化等，當在此列。

以英國為例，英國創意文化的形成過程中，工業革命是源頭。它對英國創意文化的形成產生了決定性的影響。工業革命，工業革命是英國歷史上影響全世界的標志性的事件，通過工業革命，英國和整個歐洲找到了現代的社會。工業革命是以機器取代人力，以大規模工廠化生產取代個體工場手工生產的一場生產與科技革命。

工業革命發源于英格蘭中部地區，是指資本主義工業化的早期歷程，即資本主義生產完成了從工場手工業向機器大工業過渡的階段。由于機器的發明及運用成為了這個時代的標志，因此歷史學家稱這個時代為“機器時代”。人和機器，理所當然地成為那個時代的主題。這給那個時代的思想者提供了巨大的探討背景，同時也給時代的實踐者提供了各種各樣的可能性。那個時代成為一個奮斗的、創富的、實現夢想的時代。在不知不覺中，這個社會的文化色彩漸漸顯現。

1765年，英國工人哈格里夫斯發明的珍妮紡紗機的出現，以及同時期英國人瓦特改良蒸汽機是工業革命的兩個標志性的事件。隨后工業革命傳播到整個歐洲大陸，19世紀傳播到北美地區。后來，工業革命傳播到世界各國。工業革命對世界格局的影響：極大地提高了生產力，鞏固了資本主義各國的統治基礎；英國成為“世界工廠”，掌握了世界經濟霸主地位；標志世界市場的初步形成。英國文化中沉穩大氣的元素就是來自于當時綜合國力的體現。

同樣地，工業革命對西方社會結構也產生了影響：自由主義取代了重商主義；標志世界市場的初步形成；促進近代城市的興起，城市進程加快，人口迅速增長，人們生活方式和思想觀念發生改變。相對于現代文明，英國的工業革命實際上是打下了一個扎實的基礎，把人類從手工業、作坊業過渡到機器大工業的時代，才有了現代社會城市的基礎。這些影響對于英國文化氣質的形成產生了深刻影響。英國文化中濃厚的多元化特點就是來自于那個年代城市的迅速發展、民族的融合和各種價值觀的碰撞。

篇2

發展創意文化經濟，已成為國家總體發展戰略層面上的重要組成部分。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代，企業的競爭力越來越明顯地表現在“文化力”的較量上和綜合競爭力上。因為人們已經認識到，單一的傳統經濟發展難以持續，必須轉變發展方式，尋求新的經濟文化發展理念和模式。

縱觀全球，很多經濟大國和地區的創意經濟已經升為第二產業甚至第一產業，眾多創意產品、創意營銷、創意服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意文化經濟浪潮。英國創意產業概念的社會成功，在于它將創意的真諦引入所有社會行業產業的高端環節，拉動各個領域實現文化重建式新生。日本則認為“獨創力關系到國家的興亡”；新加坡也把“下一個繁榮”寄托于創意產業。世界著名經濟學家羅默曾指出：新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會。美國未來教育學家托夫勒預言：“資本的時代已經過去，創意的時代正在來臨。誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球！”

我國文化產業發展的最大特點是發展不平衡。東部、中部和西部，各地發展條件不同，發展階段和發展層次也不同。一些地區將文化產業園區建設簡單地看成是傳統資源的旅游點建設，因此熱衷于“爭奪”歷史遺跡，津津樂道于文化資源的堆積，卻對作為文化產業核心和靈魂的創意毫不在意，對作為先進生產力代表的高科技數字化基礎知難而退，對作為產業發展依據的文化產品的市場需求缺乏細致調研，對作為經濟形態的文化產業的規律認識不清，而與非物質文化遺產的保護和公共文化服務等公益事業混為一談。事實證明，資源并不等于生產力，也不會自動轉化為生產力，任何傳統資源都必須根據現實文化需求，經過當代適合現實國情、省情的創意轉化和市場運作，才可能轉化為生產力。

那么，如何轉換當前文化產業的發展方式，從傳統文化產業為主到高端新業態，改變非經濟、非市場、非產業的管理方式，提升文化產業的發展層次，從“前產業”形態進入產業經濟發展階段，并進而達到現代產業管理與高端產業的發展層次，實現文化產業自身的升級換代，是我國文化產業目前必須關注的問題。

篇3

關鍵詞：創意　文化經濟　理念　闡釋

中圖分類號：G05　文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2010)09-059-04

一、創意文化經濟理念是文化產業崛起之源

現代文化產業是一個由創意理念為支撐的產業。文化產業的發展離不開創新實踐和創意文化的理念支持。創意理念是現代文化產業的核心和源頭，它以全新的思維方式，以創意為產品內容。利用符號意義創造產品價值，受知識產權的保障，以一種條約增長的發展新理念。完成品牌提煉、形象塑造、內涵發掘、亮點展示等一系列創意活動，為下一步的具體策劃、設計、生產提供依據，為體現文化產品的唯一性、獨特性和新穎性提供文化條件。

1.創意文化經濟理念集中體現了現代文化產業的發展過程。創意文化經濟具有知識密集的特點。特剮應該指出的是，當創意形成產業時，就能夠有效克服城市土地、資源的瓶頸約束而保持持續快速的發展。因此，要推動創意產業向傳統制造業進行滲透，使傳統制造業提高產品附加值。向高增值行業邁進。

創意文化經濟集中體現了經濟的文化化和文化經濟化的內在發展規律。在當夸世界經濟、文化發展中，出現了文化經濟化、經濟文化化、文化政治經濟一體化的趨勢。所謂經濟的文化化是指在現代經濟發展中，文化的、信息的、乃至心理的因素占有越來越重要的地位；文化的經濟化是指文化越來越具有經濟價值，文化開始作為商品和服務進入市場；所謂文化政治經濟一體化。是指國家在經濟壘球化時代背景下，結合自己的國情實際。堅持走有中國特色社會主義道路，堅持改革開放，不斷解放思想。使中國從革命走向了“以經濟建設為中心”再到“以人為本”的科學發展，體現出中國執政者的執政理念發生了歷史性的變革。

文化產業作為21世紀的朝陽產業，在促進地方經濟社會發展方式轉變，提升核心競爭力中具有重要作用。在文化產業發展的實踐中，已經印證了創意文化對其產業的重要作用。尤其在金融危機時期，人們進一步認識到了創意、知識、精神和道德的力量，創意與知識不僅是一種精神需求，使人愉悅心情、提升品質。更可以激發人們創造出新的生產方式和經濟文化理念，甚至可以革新人類的生存方式和發展方式，甚至還可以獲得某種”后發優勢”，實現經濟社會跨越式發展。

2.創意理念是一種具有創造性思維和獨立性思考的意念。創意就是具有創造性的思維和獨立性思考的意念，是一切創新活動得以展開的前提和基礎，它比一般寬泛意義上的創新更深一層，它是一種真正意義上的思想創新或理念創新。從更深層次上講，創意能力，就是特指一個民族的整體智力水平。個人的創造性思維和獨立性思考意念的形成，也意味著整個民智的創造性理念的形成。創造性思維和獨立性思考就是原創性思維和理性思考。張光鑒在《相似論》中指出：“創造性思維就是綜合運用正確的概念或通過想象和形象思維。在解決理論、實踐、生活問題時在人們大腦活動過程中出現的一種有價值的新思想。”

創意文化經濟的實質。就是通過創造性的思維和獨立性思考在產業運行過程中各種要素相互支持、相互融合、有機產生作用的動態運用過程，其實質是以人的腦力勞動為增值手段，去挖掘財富增長的空間。2001年，英國文化、傳媒和體育部定義：“創意經濟是植根于個人創造性、技巧和才能之中，而當利用這些因素對知識財富進行挖掘和發揮時。就可呈現出創造財富和就業機會的潛力”。聯合國南南合作特設局局長周一平認為，創意經濟是以傳統和現代文化為基礎。通過現代通訊工具為手段。在知識產權體系保護下的各個行業充分參與，個人和群體充分發揮創造力，不僅創造經濟財富。還創造社會財富的新興經濟。企業要發揮創意文化的優勢，必須投入大量的文化資源，包括文化的創意、知識、信息等，用心設計，讓消費者接受創意文化并在體驗中為之付費，因為在商品的生產過程中，創意將有形的商品和無形的文化服務有機融合，賦予了商品文化要素，為消費者創造出來的高品住文化體驗是令人難忘的。

3.各國政府注重對原創性和公益性文化建設的投入。創意文化經濟與創意產業的成功案例說明。只有政府從戰略高度上重視創意文化經濟，制定適宜的創意文化經濟及創意產業發展戰略。創意文化經濟廈其產業才能夠發展壯大。

要實現我國文化產業的跨越式發展，使中國文化產業在未來世界文化產業的發展格局中立于不敗之地，除了與市場競爭相關的體制、資金、資源、人力等一切因素必須具備之外，加大國家財政對文化的投入和制定有關扶植政策。是一條重要的可持續發展的固本之策。創意文化經濟發展理念的推出，創意文化產業在全球的蜂起。創意文化階層的茁壯崛起，對于從制造型向創意型發展的中國來說，具有重要意叉。當代中國正處于一個非常重要的歷史時刻。我國是個勞動密集型產業較多，具有核心技術的產業較少的發展中大國，資源消耗大，生態平衡破壞嚴重制約著我國經濟的可持續發展。中央提出科學發展觀，把提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變發展方式、提高國家競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略。這就為我國未來從制造到創造的歷史性飛躍和戰略轉變提供了重要的理論依據。

山西作為歷史文化資源大省，在文化強省建設中，以《華夏文明看山西》為主題，相繼推出了一系列大型文化活動。“平避國際攝影大展”連續成功舉辦，引起了全國乃至全世界的關注。成為山西走向世界、世界了解山西的一個重要平臺。以晉商為主題的一批影視、舞臺作品，喚起人們對山西這個曾經“海內首富”省份的記憶，也帶動了山西文藝精品創作的新一輪。

二、創意文化經濟的內涵和本質特征

創意文化經濟這一新概念，不僅有著深刻的文化內涵。同時也體現著以創意為基本動力的經濟形態和社會組織，具有極強的相關的產業關聯性。創意文化經濟就是以創造性思雛和獨蟲性思考的意念及創意投入和創意資本化為主導的文化經濟行為。囊括所有創意經濟和文化經濟創意化的經濟活動，其發展的內在規律是一個有機聯系的動態過程，最富有現代意義。

1.創意文化經濟的本質。從普遍意義上講，在創意文化經濟理論的建構中，要自覺增強學術創新的實用性與普適性，必須把廣大的社會人群和生活空間納入自己的學術創新視野。創意文化經濟的真實本質，就是通過創意去捕捉滿意和幸福，創造“關愛鏈”，為社會提供更多的精神支持和價值觀念，以促進人類發展從單純追求以物為本的GDP(國內生產總值)、GNP(國民生產總值)向“以人為本”的

GNH(國民幸福總值：是指人們對社會提供的物質和文化條件所能滿足他們需要的程度而表達出的主觀評價或心理感受，一般分為微觀日常生活滿意度和宏觀社會環境滿意度兩個層面)轉變。在研究和探索創意文化經濟中，把不斷滿足人們日益增長的物質文化需求。提高國民幸福指數作為最高的理想境界。才是學術創新的真正目的和意義。

創意的最大特點，就是能夠捕捉潛在的市場文化消費需求，不斷的長期的為人們配置各種文化資源，滿足人們日益增長的潛在的各種文化消費需求。在這個創意為王的時代，在文化成為經濟的時代，文化消費成為了真正拉動經濟社會發展的推動力。如果能牢牢抓住市場消費的時代特征，誰就能掌握創意文化經濟的主動權。

2.創意文化經濟是一種綜合的經濟社會文化實踐活動。創意文化經濟的發展。是人類的一種主觀能動的經濟社會綜合文化實踐活動，在具體的文化賣踐過程中，經過創意者獨立性的思考和原創性思維，對創意文化經濟的特，點、本質、規律和發展變化趨勢進行有效的探索。隨著社會結構的轉型，創意文化經濟更加凸顯出它的優勢。

在知識經濟時代，人們的物質文化消費觀念正在發生著變化，創意文化消費成為了人們的普遍需求。隨著人們不斷增長的文化需求，為人們提供更加豐富多彩的精神產品和文化服務，已成為了這個時代的重大課題。也成為知識經濟時代經濟社會可持續發展的新的文化經濟增長點。創意的最大功能和作用還在于能夠根據消費者的潛在需求層次和價值認同差異，有針對性地創造出豐富多彩的創意文化產品和服務，不僅滿足消費者的現有需求。同時還激發消費者的潛在需求，為更多的新創意提供持續的動力。

創意文化經濟是人類在文化經濟實踐活動中創造的更加有意義、有價值的文化生產力，更簡單地說就是一種能夠獨立存在并持續創新的新的文化生產力。

3.想象力是創意的核心元素。創意文化經濟發展中，更加強調創意者的想象力。“想象是人的創造活動的一個必要因素，”想象，或想象力，也像思維一樣，屬于高級認識過程，其中明顯地表露出人所特有的活動性質。如果沒有想象出勞動的已成結果，就不能著手進行工作。人類勞動與動物本能行為的根本區別在于借助想象力產生預期結果的表象。任何勞動過程必然包括想象。它更是藝術、設計、科學、文學、音樂以及任何創造性活動的一個必要方面。“([蘇]彼得羅夫斯基主編《普通心理學》，人民教育出版社。)想象在藝術構思活動中之所以具有這樣重要的地位和作用，是因為想象具有在原來生活的基礎上創造新形象的能力。”這就需要不斷加強文化實踐：永遠保持精神獨立性。偉大的物理學家愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源采”。創意者的想象力是決定能否創意出更加有價值的創意文化的決定因素，馬克思向來認為藝術想象力是文化生產轉換為物質生產的惟一途徑，是創意文化經濟持續發展的內在動力和生命力。在創意文化經濟發展中，創意者的主觀能動性和綜合創意能力是創意文化經濟可持續發展的重要因素之一。

在古令中外的文化生產和文學創作中。都體現著創意者的非凡想象力。在各種文化生產和文學創作中強調和培養創意者的想象力和綜合創造能力是創意文化經濟發展的關鍵所在。創意文化經濟的形成和發展是并非易事，將創意轉化成為精品力作更是不易。創意可以說是一個難以定義的概念，因為它具有了太多的維度，它無處不在，比如，文化的，藝術的，歷史的，社會的，科技的，經濟的，管理的，乃至個性的等等……

可以這樣說，任何一件精品中不僅承栽著創意者非凡的想象力，還承栽著一種創意文化精神、理念和真善美。

三、創意文化經濟是以智力為依托的經濟形式

創意與智力是一個不可分割的整體，創意應包括身心、智力、敏感性、審美意識、個人責任感、精神價值等因素。從歷史發展看，人類的生產活動，是人借助生產資料和工具，借助一定的技術和思維能力，在與勞動對象的結合中進行的。沒有生產力的生產是不存在的，而生產力必須是經過有創意的融入，才稱其為生產力。

1.創意文化經濟是一種高度人性化的創新經濟發展模式。創意文化經濟作為一種高度人性化的經濟，迫切需要在創新開發中增加對文化的大力投入。縱觀世界發達國家的企業，在面對知識經濟挑戰層面上，都迫切需要大量的文化投入，在這個時代背景下，注重“以人為本”的競爭理念、高度重視員工的文化素質和創新活力已成為現代企業持續發展的文化共識。注重提高企業員工的文化創造力等于提升企業的基本資源。創意文化經濟概念中涵蓋著“以人為本”的文化內蘊。主要強調的是人的作用。人的創意能力永遠是創意文化經濟發展中的主語。創新文化經濟這一新模式，把文化和人的創造力作為推動和支持經濟社會發展的主導因素。

創意性階層的文化主體地位是實現創意文化經濟持續發展的前提。立足于創意人才培育，壯大創意階層。創意人才是創意經濟的第一生產力，把壯大創意階層作為政策鼓勵的方向，是創意文化經濟持續發展的基礎和保障。因為，人是創意文化生產力的主體論斷，揭示了創意文化只有轉化為生產力，人的文化主體地位才能真正確立。人的主體地位表現為人是文化的創造者、使用者和消費者。

實踐證明，創意人才是創意文化經濟的第一生產力。把壯大創意經濟階層作為政策鼓勵的方向，一定會為創意文化經濟帶來持續發展的內在動力。它更加注重非物質文化遺產的創新與開發。大量的所史文物資源中蘊含著豐厚的文化價值，通過創意發掘和創造出新文化價值才是創意的本質特征。

改革開放以來中國社會價值觀范式的轉換是改革開放、社會特型等客觀條件與觀念更新、理論創新等主觀條件綜合作用的產物，是黨和國家倡導和實踐推動與民間自發自覺力量相互作用、相互調適的結果。中國社會價值觀的這種變化。已經不是價值觀的簡單變化，不是價值觀中的某些觀念的變化，不是價值觀的量變，而是價值觀的質變、價值觀范型的轉換。這種轉換，是從人的價值主體地位的失卻到人的價值主體地位確立的轉換：是從以倫理道德及其理想化人格為中心到以人及其生存發展和幸福為中心的轉換；是從以倫理道德為本到以人為本的轉換。它的致思方向、價值訴求是人更好的生存、發展，是人的幸福，它的終極指向是人的全面自由發展。很顯然，這種變化、轉換，較之傳統的社會價值觀和秩序，是一種顛覆和重構，是一種建立在對舊的價值秩序揚棄基礎上的新的價值秩序的生成。

一個民族，有沒有決心和能力進入創意文化經濟，不僅關系自身的生死存亡，也是一個民族的基本覺悟，是一個民族自覺減輕地球負擔從而減輕人類自擔的大德之行。長期以來，人類社會是以犧牲生存與發展的條件來謀求生存與發展的。可以說，人類社會走向創意文

化經濟的過程，就是走向自身解放的過程，就是真正從自在走向自為，由必然走向自由，由自然狀態進入文明狀態的過程。

2.創意文化經濟是一種特殊的精神資源。隨著現代生產力由傳統的“物質要素主導型”轉向“智力要素主導型”，凝聚在物質生產力中的知識、科技、管理等文化因素，也由輔助地住上升到主導地位。從其種意義上說。現代生產力更是一種創意文化力。創意文化是一種特殊的精神實體和智力資源。創意文化經濟有兩個根本前提：一是經濟社會的發展水平，二是文化(特別是原創性文化)的發展水平。

創意文化經濟是一個多種因素構成的復雜變量，是知識經濟時代、高科技時代和市場經濟條件下經濟社會發展中必然產生的一個新生事物。它主要以人的智力資源和現代科技為主要依托的注重文化經濟相互交融并凸顯出更大效應的一個新的文化經濟形式。在這里要更加強調的是在創意文化經濟發展中，人的智力資源是主要資源，當然其它要素也決不可或缺，比如說它不僅是一般意義上的科學與技術和各種要素的組合，它是一個包括了更高層次上的哲學人文社會等科學的所謂的各種軟硬件。如治國方略、施政綱領、管理模式、政策原則等這些軟件，如果缺少了這些發展要素，就難以形成一個科學的合理的發展體系。

3.創意人才培養和創意階層的崛起。創意人才的培養和創意文化經濟的發展是建立在教育高度發達基礎之上的。創意文化經濟的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的發揚，人力資本“創意階層”是創意文化經濟發展的核心資源。目前我國創意文化經紀人力資本還相對缺乏，創意總量、結構、素質還不能適應現代文化產業快速發展的新要求。重視和發展創意文化經紀人力資本，促進創意文化經濟人力資本的開發，已成為社會和業界關注的熱點。現階段創意文化人力資本是否能夠切實支撐創意經濟的快速發展，如何優化創意文化人力資本的配置已成為創意文化經濟發展的關鍵。創意文化產業對人才的需求是多方面的，專業內容創意人才、文化管理人才和復合型經紀人才都必不可少。培養具有創新性的創意文化人才高等院校最有優勢。高等院校輸送的人才具有知識水平高，學習能力強，容易接受新事物、新觀點的特征。是創意人才群體的主要支柱。

原創、生產和營銷三個環節應當是創意文化產業發展與構成最關鍵的產業鏈，應當培養一大批真正能夠打通這三個環節的高素質的專業文化創意人才。只要有了人才，才能真正的創造出優秀的高質量的文化產品。

創意不同于創新，就在于它強調了人的創造力、人的技能、人的天賦對文化藝術和其它知識產品、智能產品的一種智慧運用。創意的來源更依賴于創意者對文化資源的理解與把握，藝術形象的定位更取決于創意者對受眾文化心理和文化市場的深入研究。

篇4

隨著社會主義市場經濟的發展，中國經濟發生了翻天覆地的變化，2010年我國一躍成為全球第二經濟體。經濟騰飛隨之而來的是越來越激烈的競爭，當今的社會已不再是原來的“酒香不怕巷子深”。如果產品沒有特色、創新和適當的宣傳就會淪為“泯然眾人矣”。因此，在提高生產技術、產品質量的同時，還應加強宣傳工作。宣傳的目標是使產品特色、屬性、優勢和文化、理念等讓外界了解、認可。因此，利用多媒體技術進行積極的宣傳，是關乎企業前途命運的明智抉擇。

二、景德鎮陶瓷創意文化發展的背景與優勢

作為有著千年悠久歷史的瓷都景德鎮，陶瓷創意文化如何在市場脫穎而出，如何展現出陶瓷創意文化的優越性和獨特的魅力是關乎景德鎮陶瓷發展存亡的關鍵。“陶瓷創意文化產業”，指以陶瓷資源為載體，通過一系列創意活動，引起生產和消費環節價值的增值的柔性產業。它具有高附加值、高創意、高流通的特點，是一類低能耗、高產出的新型綠色產業（1）。景德鎮發展陶瓷創意文化主要有如下優勢條件：

1）景德鎮市內有國家、省、市三級陶瓷研究機構和我國唯一一所陶瓷高等學府，科技、藝術人才薈萃，具備了發展陶瓷創意文化的人才基礎。

2）景德鎮具有發展陶瓷創意文化的豐厚陶瓷歷史文化底蘊。據統計景德鎮有國家級歷史文物保護區5片，文物遺跡達1500余處，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”(1)。

3）初具規模的陶瓷創意文化和發育較完善的陶瓷文化市場為景德鎮陶瓷創意文化奠定了較好基礎。近年來涌現了一大批陶瓷創意文化市場和創意園區，如雕塑瓷廠陶瓷創意集市、明清園、三寶特色陶藝村、陶藝街等(1)。

三、景德鎮陶瓷創意文化網站宣傳平臺的建設迫在眉睫

景德鎮具有發展陶瓷創意文化得天獨厚的優勢，由于傳統觀念的根深蒂固，創意文化意識并不強烈。景德鎮陶瓷創意文化在抓好生產（服務）質量的同時，應建立專屬宣傳景德鎮陶瓷創意文化的網站平臺，讓更多的人參與到陶瓷創意文化的思考和建設中來，讓受眾更加認識、了解、理解、支持陶瓷創意文化，使其更加平民化和通俗化（2）。

四、利用多媒體技術宣傳的特點和優勢，應用于陶瓷創意文化的宣傳的研究

多媒體技術具有實時性、交互性、數字化、集成性以及信息載體的多樣性等特點，已成為當今主要的宣傳手段（4）。本文所指“多媒體技術”主要指網絡多媒體技術,是指計算機為載體綜合處理文本、聲音、圖形、動畫、靜態圖像和動態視頻等信息,再將其通過轉換變成能方便地進行存儲、加工、控制、編輯的數字信息的技術。多媒體技術在宣傳中有如下優勢：

1、互聯網具有覆蓋面廣和快速傳輸性

為宣傳提供了有利條件：首先，景德鎮是三、四線城市，地處比較偏僻的贛北皖南山區，交通不發達，其他宣傳方式面臨挑戰；其次，陶瓷創意文化屬于新興文化產業，具有概念新、觀念新、產品新、服務新等特點，一般不為廣大民眾所知曉。建立網絡多媒體宣傳平臺，能快速有效地向市場宣傳其形象、觀念、內涵。再者，由于陶瓷創意文化產品（服務）具有更新換代快的特點，而網絡多媒體宣傳，能快速有效地向受眾傳輸更新產品的信息。

2、多媒體技術的集成性和信息載體多樣性使宣

傳內容豐富化例如將宣傳信息以圖片、聲音和視頻等集成制成廣告，給受眾帶來豐富的視覺刺激、感官沖擊，讓受眾通過各種感官的體念更加形象、具體地了解景德鎮陶瓷創意文化的優勢，讓其者留下深刻印象從而達到宣傳的目的。

3、多媒體技術使宣傳交互化(4)

所謂“交互性”是指網絡多媒體技術具有進行人機對話，雙向反饋的特點，這大大縮短了用戶與經營者的感官距離(3)。多媒體技術能讓用戶自主查看、獲取產品信息，用戶的偏好最終可以反饋給經營者，讓經營者更加了解市場的需求，能更有效地進行設計、生產受歡迎的產品。多媒體技術的交互性，為生產者和消費者建立了溝通、交流的橋梁。

4、多媒體技術使企業宣傳信息數字化

利用多媒體技術的數字化使信息的存儲和傳輸更加方便、快速、有效（4）。多媒體信息具有數字化的特點，具有傳輸速度快、效率高等有利于宣傳的優點。

5、多媒體技術使宣傳方式、內容多樣化

利用多媒體技術把宣傳以廣告的形式進行投放，有橫幅式、按鈕式、電子郵件式、插頁式和互動游戲式等多種形式。多樣化的宣傳方式增加了宣傳的廣度和深度(4)。例如利用橫幅式的宣傳企業的近期重大決定、改革和措施；用按鈕式的介紹企業組織結構；用電子郵件式讓受眾與企業經營者有“面對面”“交互式”的交流；插頁式用于企業特色產品（服務）的宣傳，通過不同方式一步步拓寬宣傳的廣度和加深宣傳的維度。

五、小結

篇5

關鍵詞：創意文化產業發展現狀戰略對策

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2011)10-056-02

目前我國文化產業雖有發展，但產業化與發達國家存在較大差距，潛在優勢未能充分發揮。把握全球文化產業發展趨勢，針對我國文化產業發展實際，積極探索提升文化產業競爭力的有效路徑，對促進經濟社會協調發展、提高國家文化軟實力具有現實意義。在我國“十二五”發展規劃中。調整經濟結構，轉變經濟發展模式是深化經濟改革的重要內容，也是促進我國經濟社會邁向科學發展軌道的重要舉措，而作為第三產業重要組成部分的文化產業已被列為國家未來重點發展的方向，其發展的核心動力創意文化產業，目前已成為理論界關注和研究的焦點。

一、創意文化產業的內涵

發展創意文化產業、打造“創意城市”的理念和實踐，隨著全球化過程，特別是知識和觀念的跨國轉移，已經迅速從歐美等先行國家，擴散到新興工業化國家和城市地區，同時，也成為我國21世紀以來最強大的呼聲之一。文化創意產業集群這個概念本來源于(工業／制造業)產業集群和一般性商業集群。但創意集群被獨特地表述為包括了非營利性企業、文化機構、藝術集合點、獨立藝術家、臨近科學園和媒體中心。它既是工作也是生活的地方，既生產也消費著文化產品，為工作和娛樂而日夜經營，并依賴多樣性和變化，通常在繁華的鬧區里發展，是一個有著本土特色同時又與世界相聯系的多元文化城市地區。

在理論上，文化產業是指將全部人類文化作為一種基本資源，通過對其進行收集、梳理，創作或生產出人們所需要的產品或服務，從中獲得商業利潤的經濟行業，同時也滿足人們精神情感、興趣愛好等方面的需求。由于文化創意產業具有寬泛性、兼容性，其領域正在不斷拓展延伸，目前已有全面滲透、覆蓋的格局，即其創意元素不僅作用于文化產業，還滲透到傳統工業、農業、服務業等更為廣泛的領域，還將催生出更多全新的產業。創意活動及其文化產業較為發達的英國的經濟學家約翰?霍金斯把其表述為：“那些從個人的創造力、技能和天賦中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”

創意文化產業的生產過程包括了生產、交換、分配和消費活動的總和，同時涉及對知識產權的保護、開發和經營管理等方面的內容。在此基礎上發展起來的文化創意產業園區則是指：在地理區域上政府或民間組織把涉及文化創意的創新、孵化、投資管理、生產和產權交易等活動給予高度集約化搭建而成的客觀載體，簡言之就是創意文化產業集聚的載體。在此平臺上，有進行文化創意設計、生產的企業，有提供高科技技術支持的企業，還會有國際化的文化經營、策劃推廣和信息咨詢等中介機構或經紀公司等，因其規模性、集約性、高效性及時尚性而成為最有時代特征的經濟活動形式。

創意文化產業屬于知識密集型的新興產業，是創意素材和物質資料的結合，同時又跨產業、跨學科，其投資、組織、經營形式多樣化，主要具有以下特點：一是高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等學科的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。二是高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。三是強融合性特征。文化創意產業作為一種新興的產業。它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力．為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升公民的基本文化素質。

實踐證明，任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對傳統文化資源的再提升。

縱觀世界經濟社會演進的態勢．工業文明給人類社會帶來空前進步的同時。也嚴重消耗、透支著物質資源、地理及人文環境等的承載能力。創意產業扭轉了經濟投入的慣性思維和運行模式。將知識、智力等非物質因素作為核心生產要素，滿足了人類對物質、文化產品可持續發展的需求。如今，該產業既成為國民經濟新的增長點，也是經濟結構調整和轉變經濟發展方式的著力點．將成為促進傳統產業轉型升級的一大動力。同時也因其具有低耗能、零排放、附加值高、經濟效益好等特點，使之成為世界各國經濟發展的制高點，提高競爭軟實力的重要組成部分。

二、我國創意文化產業發展的現狀

聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。可以說，文化創意產業是目前全球最具系統關聯性和創新性的產業。據中國文化軟實力研究中心公布的《文化軟實力藍皮書：中國文化軟實力研究報告(2010)》顯示，我國文化產業在全球文化市場上的份額不及4％。

據此分析，在世界文化市場上，美國占43％的份額；歐盟占34％；人口最多的亞太地區僅占19％。這19％中，日本又占10％，澳大利亞占5％，包括中國在內的其他亞太地區國家僅占4％。從GDP比重分布結構來看，我國文化產業所占GDP中的比例大大低于西方發達國家。雖然北京、上海兩市及廣東、湖南、云南等省文化產業增加值占GDP的比重已超過5％，但大部分省份和地區都低于5％，遠不足以形成支柱產業。

目前，我國三大產業部類發展不平衡性首先表現在第三產業的欠發達，導致這一后果的首要原因是文化產業發展嚴重滯后，存在規模化程度低、文化輸出能力弱、文化貿易逆差較大等問題。作為文化產業重要組成部分的文化創意產業發展水平與經濟發展、社會需求相比不相稱，總體上還處在粗放發展、數量擴張、層次較低、產業鏈較短等的階段。具體表現為：一是在發展思路上，不同程度地存在對發展文化創意產業的重要性、必要性、緊迫性認識不高，發展理念滯后等問題。有的地方偏重于以勞動密集型產業、生產率和附加值相對較低的加工制造業，而不重視附加值高、創意優先，但發展相對難度高、風險大、元素多的文化創意產業；有的地方發展文化創意產業存在有形式無內容的“空殼”現象。比如有的城市初步建成的文化創意產業園僅有名號，沒有實質性的企業和產品，最終變成集貿市場式的商區或者工業園區。二是創意文化產業融資難。近些年來，資本不足是制約該產業發展的主要癥結之一，我國文化產業發展主要依賴政府投入，投融資渠道單一，不少項目遇到資金瓶頸，找

不到投資商，難以實現市場化。三是創意文化產業的人才不足或人才使用機制缺失。現在的創意文化市場主體還存在偏小、偏弱、發展不平衡等問題，導致以人才為基礎、以創意為核心的產業運行機制遠遠沒有形成．產業的創新能力和潛力還沒發揮出來。四是創意產業發展程度的地區差異較大，全國發達省份與欠發達省份之間資源協調性和共享性差。五是缺少推動創意產業發展的國家政策，比如財稅政策較少，支持力度較小等問題。

三、促進我國創意文化產業科學發展的對策

我國“十二五”規劃綱要明確指出，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。大力推進文化創意產業發展的前提。是政府部門的大力支持，以發展文化產業作為實現社會主義文化大發展大繁榮的重要戰略部署。各地區應把國務院出臺的《文化產業振興規劃》作為綱領性文件精神，發揮其對文化產業改革、發展的指導作用，切實在文化創意產業的結構布局、行業業態、推進機制、政策體系、人才環境以及社會氛圍等方面下功夫，求實效。

1　注重規劃引導，明確方向。創意文化產業的發展，需要有兩種基礎，既要有一定的歷史文化底蘊、傳統積淀，又要有新興產業的較快發展，成為創意文化存在和發展的基礎。朱榮林教授指出。“(要)正確把握自身的優勢資源。無數歷史事實證明，地區經濟發展水平的高低，主要并非取決于資源稟賦的程度，而取決于資源配置的效率。”為此，各地方政府部門應通過制定并執行各種規范性文件．在管理中要遵循文化創意產業的運作機制、運行規律，即文化創意產業既具有的教育功能、審美價值等特點，又要具有經濟價值、娛樂價值等要索。要引導創意文化產業著力發展區域性的重點項目，根據其歷史傳統、文化積淀和資源稟賦，各有倚重，走個性化發展道路而不是盲目重復，走集約式發展而不是粗放式發展。要著眼長久，加強創意文化產業基地和區域性特色文化產業園區建設，注重文化創意產業產學研協調發展、向傳統產業的滲透、產業鏈整合和延伸等，努力培育一批具有民族特色、自主知識產權和原創性的知名文化品牌，充分發揮其規模效應、集聚效應和知名效應。

2　注重政策引導，財稅激勵。在符合社會主義市場經濟規則的前提下．要制定一些鼓勵創意文化產業發展的政策，比如財政扶持，金融優貸。且前，國家《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，將從金融層面為文化產業發展提供推力．在具體操作層面要更加方便快捷。但財稅方面的政策優惠僅局限于軟件、動漫等個別行業和產品，對整個文化創意產業的扶持還有些薄弱、欠缺。

3　理順行業管理體制，建立市場服務機制。大力推進文化體制改革、創新，把市場和政府的職責范圍細分、明確，屬于市場的交還給市場，促進資源整合和市場主體培育。通過深化文化體制改革，創新文化管理體制和運行機制，著力培育文化市場新主體，鼓勵實施跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制聯合和兼并重組，著力培育一批有實力、競爭力強和品牌骨干文化企業。在投資體制方面，要形成多元化的產業投資機制，要降低民營資本的進入門檻．要鼓勵并吸引外資進入。同時，要健全創意文化產業發展的市場體系和市場服務機制，完善企業經營管理機制，激發文化創意產業協會、研究機構、中介服務機構的活力，進一步培育和扶持文化創意產品的策劃、市場推介、經紀、、科研、咨詢、投融資擔保、知識產權交易等市場中介服務機制，保障和引導其發揮積極作用。

4　培養、吸引創意人才，形成層出不窮的創意人才群體。人才是第一生產力。創意文化產業是高智力的高地，因此對于該行業的人才培養就顯得越發重要。培養創意人才，要在國家教育發展戰略中占有一席之地，要在學校素質教育階段就應有一定的知識介紹和基礎技能的培養。在中等教育和職業技術教育中，要有相關的專業設置和實驗室(基地)的建設，在高等教育層面要有細分專業的設置和實訓課程設計，同時加強高校與企業之間的合作，注重高端人才、復合型人才、營銷人才的培養。特別要加大高校藝術類設計人才的培養力度，鼓勵大學生創業，使文化創意能夠及時轉化為產品，構建“產、學、研”一體化協調發展的模式。各區域、省際間可以舉辦各種大型文化創意設計展覽，打造設計師相互交流、研究的平臺，激發和增加原創的激情和動力。此外．要通過人才引進等方式，招聘、吸引具有國際視野的高端創意人才及既懂文化規律又懂文化經營的管理人才等。

這些突破行業和地域限制、通過聯網策略、發展文化創意產業以及打造創意文化的做法。正在西方國家蓬勃開展。人們日益認識到行業、區域合作的背后，蘊涵著更廣泛的國際關系。這對于思考我國各省市如何在全球關聯中。發展文化創意產業極具啟發意義。因此，如何通過空問尺度的跳躍。加入區域性乃至全球性的創意網絡，也是我國目前發展文化產業和創意文化產業進程中，需要重點研究的方向之一。

參考文獻：

①約翰?霍金斯：英國經濟學家，國際創意產業莽著名專家，論著有《創意經濟》fnle Creative Economy)等

②《文化軟實力藍皮書：中國文化軟實力研究報告(2010)》，中國文化軟實力研究中心

③朱榮林．教授、博士生導師，國務院發展研究中心原上海發展研究所所長，論著有《經濟發展論稿》等