電商平面廣告設計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇電商平面廣告設計，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告

電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務的特點

現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。

二、電子商務對現代平面廣告設計的影響

1.拓展現代平面廣告的發展領域

在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。

2.促進網絡廣告的發展

電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。

三、結語

電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.

篇2

關鍵詞：平面廣告設計；計算機；循環；促進

中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設計與計算機都是在現代文明社會中與人們生活聯系異常緊密的兩件事物，二者的發展過程中也有著不可分割的關系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設計的發展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設計的發展

平面廣告設計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎上經歷了三次重大的發展突破：一、中國造紙術印刷術的發明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發明的金屬活字印刷術奠定了現代印刷術的基礎，由此促進了廣告設計的手段變革；三、現代的激光照排技術的發明提高了平面廣告設計的效率；一直到激光照排技術的發明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設計

在計算機操作系統為DOS時代還沒有用于平面廣告設計的專業軟件和硬件；此時平面廣告設計中涉及到圖形的部分主要依靠創作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設計優點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業人員都必須具備相當的繪畫能力；缺點為在制作和設計過程中表現手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設計從業者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統的發明開啟了電腦與平面廣告設計結合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現了用于平面廣告設計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應用到廣告設計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設計對計算機的硬件需求

1) 輸入設備：圖像掃描設備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設計領域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設備，早期的存儲設備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構成主體存儲設備，存儲設備是用來在廣告設計中將圖像文字資料進行保存和轉移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設計中計算機的主機主要是用來運行各類設計軟件的，用以實現平面廣告設計各個環節，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內存，對于平面廣告設計來說計算機的內存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設計過程中的往返速度。

4) 輸出設備

在平面廣告設計中所應用到的計算機輸出設備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設計中最重要的輸出設備，用以將設計成熟的廣告作品全面表現出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統之外的各種不同的專業設計軟件，各類不同的專業設計軟件是計算機與平面廣告設計相結合的核心部分；在平面廣告設計中應用到的軟件主要有兩大類：系統軟件、專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件；專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。

3 平面廣告設計與計算機的循環促進

3.1 平面廣告設計的需求對計算機軟硬件發展的促進

3.1.1 平面廣告設計對計算機硬件的促進

平面廣告設計的發展對計算機硬件的促進體現在:一對輸入設備的促進，平面廣告設計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設備的日益精確。二對存儲設備的促進，現代平面廣告設計隨著設計內容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導致文件不斷變大，這就要求存儲設備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內存不斷升級才能滿足用于平面廣告設計的需求。三對于輸出設備的促進，設計制作最終要用輸出設備體現出來，現代平面廣告設計從版面的構成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設備才能保證諸多設計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設計發展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業設計軟件的相互兼容性的促進

現代的平面廣告設計軟件圖形的體現形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業設計軟件滿足不了一項較為復雜的平面廣告設計項目，按照正常程序對于一個完整項目的設計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉換使用，這就給專業的應用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設計的諸要素在各個軟件之間相互轉換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業設計軟件發展的促進

現代平面廣告設計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內容靈活多樣；平面廣告設計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業設計軟件都提出了更高的要求促進專業軟件進一步開發和完善。

3.3 計算機軟硬件的發展對平面廣告設計輔助作用

計算機技術的不斷進步專業軟件的逐步完善為平面廣告設計的發展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設計的表現手段，專業的設計軟件為平面廣告設計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設計人員的工作效率，設計軟件的功能完善使平面廣告設計從業人員不需要再用傳統的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復雜的平面廣告設計畫面的表現能力有了較大的提高，相對于傳統手繪能力來說計算機專業設計軟件更善于表現復雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設計與計算機的關系

在平面廣告設計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設計與制作中起到良好的作用，平面廣告設計還需要人腦的創意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發展對人類的現實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現在對平面廣告設計這一個方面。

5 結束語

平面廣告設計與計算機在發展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設計的發展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術的進步為平面廣告設計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發展提供了有力的技術支持推動著平面廣告設計的前進，由此而形成了二者的相互循環性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥:合肥工業大學出版社,2006.

篇3

關鍵詞：房地產平面設計作用策劃推廣

當代中國房地產廣告中的平面設計正在呈現出多元化的發展趨勢，不僅在設計風格上日新月異，技術和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設計

1、平面廣告設計的定義

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、平面設計廣告的設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作要求表現手段濃縮化和具有象征性，一副優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

3、平面廣告設計在房地產銷售中的作用

現代房地產銷售不僅僅是產品質量與小區環境設計、物業管理的競爭更是產品宣傳的競爭。作為房地產銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設計在房地產銷售廣告中占有重要地位。現代房地產平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當大的信息，而且還可以被消費者反復的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復的研究。

二、房地產平面廣告設計及策劃推廣應注意的問題

房地產平面廣告設計策劃及策劃推廣是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產平面廣告設計及策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產平面廣告設計及策劃應注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學習機、學習卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現方式，人們都可得到一個認識：它能為孩子的將來打好基礎。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創意

創意是廣告設計者表現主題的構思和意念，是為了藝術的、有效的表達廣告主題而進行的創造性的思維活動。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，同時也是最難的部分，成功的創意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創意傳達的切合點。否則，創意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設計效果。

市場調查是廣告創意的基礎，一般是有專門的部門進行調查。但是在進行平面設計廣告創意時，創意人員必須親臨調查一線，了解消費者的需求，在調查中真正的接近消費者，在調杳中發現創意。這樣的創意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發現營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內容與信息扎根消費者的頭腦，是現代房地產平面廣告創意與設計的關鍵。有了明確的目標和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產平面設計創意與設計時加入更多的現代廣告創意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產銷售賣點、平行思維雙重強調方式突出房地產銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構圖形式

平面廣告的構圖形式即是根據表現的內容，運用形式法則進行組合的方式。內容決定形式，形式表現內容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調表現作用。廣告構圖形式是形式規律在廣告設計中的運用，是根據廣告設計的特殊性（指它的商品性和藝術性）而總結出來的。從總體來看，它和其它藝術形式在構圖的規律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構圖盡可能保持畫面的完整和統一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應用

色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作品設計個性；其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。

5、注重文案創作

在房地產廣告設計中，文案創作是非常關鍵的，內容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應。對于房地產廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現出房產的優勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯起來，無論是生活環境。當然，一般可入手的方向有：學校、購物、醫療結構等等。這也是目前人們生活中最關注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關注的，只有利用精彩的文案創作，才會達到這些效果，從而提高經營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產品、服務、企業等直觀地展現在人們面前。如產品的形狀、包裝，企業的建筑、設施，服務的場景、環境等。現代廣告設計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導人們去接觸廣告。

三、結束語

總之，房地產平面廣告設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面廣告設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

篇4

［關鍵詞］波普風格;平面廣告設計;應用

波普風格是起源于20世紀中期的一種設計風格。波普風格的產生并不是偶然的，當現代設計風格統治了全球設計風格長達數十年之后，人們漸漸厭倦了現代風格本身所追求的那種機械美、簡約美和功能美，開始向著相反的方向尋求更好的發展，于是波普風格應運而生。嚴格意義上說，波普藝術的產生并不是時代的落后，它給當時的設計添加了新鮮血液，盡管這一設計風格的實用性并不是很強，但確實能夠給人們帶去更多的視覺上的感受。

一、波普藝術的時代特性及平面設計應用的領域

現代平面廣告的信息傳達已經隨時展變得迅速而大眾化，在商業平面廣告設計中體現得更加明顯。設計師要緊跟時代精神、審美傾向和創新觀念進行藝術發揮創作。波普風格藝術興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業氣息的美國，工業化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術的問世，波普藝術大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統的審美觀念，而且打破了藝術與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設計與波普藝術思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風格的廣告招貼隨著這股潮流，出現了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現形式，在競爭激烈的商業化社會，為了增加競爭力，商業平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質正好與波普藝術的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設計中自然接地氣的作品出現在大街小巷，也成為一種時尚潮流。現代設計倡導簡約主義，波普藝術風格又流行簡約風格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術和商品結晶的體現，時展推動著藝術和消費品的不斷更新，波普風格藝術和平面廣告在時代的發展下共同進步，共同為大眾服務。波普風格不是一種具有統一性的風格，它表現為多種風格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風格的表現分為很多種，有通過圖形表現波普風格的，也有通過色彩表現波普風格的，更有通過一種拼貼的手法來表現波普風格的。

二、波普風格圖形在現代平面廣告圖形設計中的應用

(一)波普風格圖形在現代平面廣告中的應用。波普風格表現形式最明顯的就是圖形。現代廣告設計也是視覺傳達很重要的表現形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設計中圖形是成敗的關鍵。那么波普風格圖形怎能恰到好處地用在廣告設計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領悟到廣告設計的內涵就成為關鍵。我們知道波普風格的圖形總能夠通過幽默、風趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設計中強調用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術的有機結合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現實事物的真實、生動及細微的刻畫表現出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現代攝影技術對事物進行真實再現的反映。有如米爾頓•格拉塞設計的廣告招貼，畫中的女孩頭發都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發展而進行創新的體現。(二)波普風格色彩在現代平面廣告中的應用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網印刷的技術，色塊雖然對比強烈，但是經過精心的色調分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風格和特性，怎么協調統一，怎么統一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調，當下波普藝術色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結合，這也是波普與科技相適應的表現，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設計的色彩都充分體現出光速感和戰爭感，那些多彩玄幻的色彩，質感強烈的“金剛戰服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風格表現技法在現代平面廣告中的應用

(一)涂鴉在現代平面廣告設計中的應用。涂鴉藝術在現代平面廣告創作中注重對形式語言的強調，畫面構圖隨意和偶發，反對傳統的形式美法則，如對稱、均衡、統一、和諧等規律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛的藝術形式，正在顛覆著傳統構想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術形式。著名的波普涂鴉藝術家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設計中的人物就是通過涂鴉創意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術結合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側重點。隨著波普涂鴉藝術的發展，又出現了“光涂鴉”，這也是時展的產物，畫面完全可以表現得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經在很多商業廣告設計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設計在現代平面廣告中的應用。現代平面廣告插畫設計之所以受到波普藝術的影響，也是和時代環境有關系的，當下物質條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風格趨向。波普風格插畫就恰恰能體現出時尚、個性和流行等特點，這也是現代平面廣告插畫藝術成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設計師通常通過藝術夸張、簡化和變形創作出插畫圖形。但現代意義的插畫，已經不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內容做出藝術和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業插畫要為商品服務就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務就必須具有仁厚的群體責任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質，符合商品調性，抓住商品定位客群。而對于藝術插畫來說，其是根據畫面的氛圍情感、色調風格、筆觸線條形式創新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產生一種好感，這也是波普插畫風格在隨時展而變化的創新點。插畫作為商業廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺。優雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設計俏麗又精美。廣告所體現出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現了見證改變的理念。(三)pop文字設計在現代平面廣告中的應用。隨著平面廣告的發展，平面廣告設計已經成為商業發展的產物，在平面廣告設計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術為平面廣告的文字設計提供根植生活的設計思路，直白的文字語言結合圖形和色彩，讓人們根據畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設計中文字一直被賦予的實質化和大眾化的設計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎上進行有節奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術結晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發自內心的表達方式，才使得目前廣告設計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學校

參考文獻:

［1］陳宙．獨特的反叛設計———波普［J］．現代裝飾(理論)，2012(7):123．

篇5

關鍵詞： 書法藝術 印章藝術 平面廣告設計

中國書法印章藝術是中華民族優秀文化的重要組成部分，至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統書法印章藝術在數千年的歷史長河中發展，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家等諸子百家思想精髓”的中華傳統文化思想。中國書法印章藝術中所體現出的線條韻律的美、結體空間的美和意境美已越來越被當代設計師們所重視與采用，并賦予了當代設計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術設計產生著深遠的影響。

將中國書法印章藝術能動、理智而巧妙地運用于當代藝術設計，如：數字媒體藝術，環境藝術，工業設計，服裝設計，視覺傳達設計（平面廣告設計，企業形象設計，包裝設計，展示設計，標志設計，書籍裝幀設計）等，對增加藝術作品的中國傳統文化內涵與民族特色，提高設計內涵與質量，提升中華民族文化產品的國際地位，對于振興國民經濟，促進當代精神文明建設，都有著舉足輕重的作用。限于篇幅，本文著重談談中國書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用。

一、書法藝術在當代平面廣告設計中的應用

漢字是傳承中華民族文化的最重要的載體。漢字在其演化過程中，從甲骨文開始，逐步形成象形，指事，會意，假借，形聲，轉注的特征，始終保持其繪畫性或符號性，最終形成方正特色的文字體系。書體就其發展大致而言，有篆、隸、楷、行、草。各個不同歷史時期所形成的字體又都呈現著各自鮮明的藝術特征，如篆書古樸典雅，極富裝飾性，隸書靜中寓動，雄壯大氣；楷書法度嚴謹，工整秀麗；行書易識好寫，實用性強；草書疾風迅電，氣韻通達，具有極強的線條藝術美。這些字體本身又有多種不同形態和風格：如楷書之唐四家：顏，柳，歐，褚；不同書體之間又有很強的交融性：如行楷，行草，楷書中夾以草書，等等。從形式上看，傳統書法作品大多由同一種書體構成，而書體的選用也是一種有意識的選擇。不同的書體之間的交錯運用，在傳統書法中也有不少表現，而在當代書法作品中更是屢見不鮮；這種書體的錯雜運用，對當代平面廣告設計中出現多種字體及變異美術字同時出現的影響很大。

構成書法藝術的四大要素有筆法、結體、章法、墨法。筆法是構成書法形式的重要因素之一，筆法就是有方法、有規律地用毛筆的筆鋒劃、頓出來的點線的具體表現法的簡稱。結體，即為字的結構，又稱布白，因字由點畫連貫穿插而成，點畫的空白處也是字的組成部分，虛實相生，才能完成一個藝術品，不同的結體組合方式會形成不同的藝術效果。章法是指安排布置整幅書法作品中，字與字、行與行、段落與段落之間的關系。猶如平面廣告設計中畫面各組成元素的關系。墨法系指書法作品中的各種墨色變化，墨的干、濕、濃、淡、焦形成線條的方圓、曲直、粗細、疏密、濃淡、干濕、動靜與剛柔等，形成節奏的變化，以至氣韻生動，形態萬千。墨色不同變化不僅影響書法作品的整體章法布白，對創作者思想情愫及作品的意境影響也尤為關鍵。

書法是線條的藝術，空間的藝術，也是構成的藝術。中國傳統書法自古就有著含蓄有神的意境美、流暢飄逸的線條美、超凡脫俗的筆墨韻味美和力透紙背的功力美。書法藝術不但保留著原始繪畫的特征，還意象地反映著自然界的真實形象。社會意識形態，人文精神和作者的情感表達，其圖畫造型與線條組合之特征與當代平面廣告設計之元素有其相似之處，所以書法藝術被大量地運用在當代平面廣告設計中。在當代平面廣告設計中，如何更好地將書法藝術的筆法、結體、章法、墨法更好地融入到設計作品中，首先要把握好設計的整體思路，圍繞設計主題而選用適當的書法字體，以及把握好不同筆法、結體、章法與墨法所表現出的不同藝術效果，這需要設計師不但具有扎實的設計功底，還具備相當的知識涵養與一定的藝術審美情態，方能表現出最能體現設計效果的優秀作品。如著名香港設計師靳埭強先生的眾多廣告招貼、海報設計中，大量采用了中國書法藝術和其他中國傳統藝術元素，從而更好地表現出具有中國傳統特色而又與時俱進的一幅幅佳作。（如下圖）：

現代書法更多的是傳統書法與當代藝術設計的結合，本文在此不作贅述，引圖為例。

二、印章藝術在當代平面廣告設計中的應用

印章藝術是我國特有的一個藝術門類，也是我國優秀民族文化的重要組成部分。早在夏、商、周時期的奴隸社會時期，印章便誕生了，經過從戰國、秦、漢一直到清代的兩千多年的歷史發展，其數量之浩大，內容和形式之多樣，以及藝術表現之獨創性，在世界藝術史中獨樹一幟。印章文字中，有篆、隸、楷、行、草，而以篆書印章流行時間最長，傳世作品也最多，故而也有不少研究印章藝術之專家將印章藝術稱為篆刻藝術。

印章藝術在當代平面廣告設計中的運用主要表現在標志設計上，在其他設計中也有涉及，但為數較少；印章藝術在其形制上與標志設計有較大的相似度，大致有以下幾種形制：正方形、長方形、正圓形、橢圓形和自由形等不規則形。其形制大抵為抽象的幾何形，在形式表現上具有現代設計的美感，其文字與印章形制的不同組合和不同刀法所表現出的金石趣味，使得印章藝術在這個方寸之間的小天地中表現出無窮的藝術魅力。幾何形印章在現代標志設計中應用較多。自由形有生活中原有的各種具象形態，如人形，動植物形，鳥蟲形等，也有各種抽象的幾何形態等。其造型千變萬化，豐富多彩，是標志設計中的寶庫，在標志設計中也常常用到這類形式。

當代眾多設計師在了解印章藝術與設計藝術的結合，我想離不開2008年中國北京奧林匹克運動會會徽“京”字中國印，它結合了中國的傳統的印章藝術與書法藝術等元素，標志以印章的形式，京字的符號化，中國紅的傳統色彩和漢簡書法線條所書寫的“Beijing2008”，表現了中國傳統文化的特征，傳達出地域性、民族性的信息；中國印代表了凝重而悠久的中國傳統文化；“京”字的篆文藝術處理很好地體現了運動會的特征；采用毛筆書法書寫字母與數字的形式也很好地體現了傳統與現代的結合；整個標志簡潔大方，給世人留下了深刻的印象。

三、結語

中國書法印章藝術是中華民族優秀文化的重要組成部分，它以其獨特的材質與語言至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統書法印章藝術在數千年的歷史與發展中，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家、等諸子百家思想精髓”的中華傳統文化思想。中國書法印章藝術中所體現出的線條韻律的美、結體空間的美和意境美已越來越被當代設計師們所重視與采用，并賦予了當代設計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術設計產生著深遠的影響。將中國書法印章藝術能動地運用于當代藝術設計中，所傳達出的中國傳統文化精神，增加了藝術作品的中國傳統文化內涵與民族特色，提高了設計內涵與質量，提升了中華民族文化產品的國際地位，對于振興國民經濟，促進當代精神文明建設，都有著舉足輕重的作用。

參考文獻：

［1］宗白華.美學散步.上海人民出版社，2004.