企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

河南企業(yè)品牌色彩戰(zhàn)略存在的問題

根據(jù)筆者對河南本土企業(yè)品牌的調(diào)查研究，總結(jié)出以下幾點(diǎn)河南本土企業(yè)品牌色彩戰(zhàn)略所存在的具體問題：

品牌色彩趨于雷同，缺乏個性，容易產(chǎn)生品牌認(rèn)知上的混淆。一個品牌的成功，其中有一條必定是運(yùn)用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性。企業(yè)務(wù)必要讓品牌具有明顯區(qū)別于其他品牌的視覺特征，色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用使品牌富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，同時增強(qiáng)人們對品牌的記憶力，凸顯品牌的定位，增強(qiáng)市場競爭力。我省以生產(chǎn)速凍食品為主的兩大全國知名企業(yè)思念與三全，不僅產(chǎn)品品種和產(chǎn)品形象十分相似，連品牌標(biāo)志所采用的色彩都為紅、白、黑，這樣的色彩設(shè)計(jì)很容易在市場上或者消費(fèi)者心目中產(chǎn)生認(rèn)知上的混淆，不利于品牌的建立和發(fā)展。

品牌色彩內(nèi)涵單薄，缺乏河南本土豐厚的文化底蘊(yùn)，難以產(chǎn)生高附加值。在企業(yè)的整個營銷過程中，色彩與文化滲透始終。品牌內(nèi)涵通過整體駕馭能力很強(qiáng)的資深設(shè)計(jì)師之手完全可以與色彩實(shí)現(xiàn)相生相合，使消費(fèi)者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌內(nèi)涵，感悟到一種力量、一種境界。經(jīng)調(diào)查，我省市場上傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，已經(jīng)難以形成視覺沖擊力，無法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印，同時忽視了對本土品牌內(nèi)涵的挖掘、表達(dá)，缺乏新意和底蘊(yùn)，無法有效提升品牌的價(jià)值和市場競爭力。

品牌色彩定位不準(zhǔn)，無法明確企業(yè)品牌定位。品牌定位主要是指品牌給消費(fèi)者的一種感覺，是消費(fèi)者感受到的一種結(jié)果，比如品牌的檔次、特征、個性、目標(biāo)人群等。當(dāng)品牌定位確定后，我們會用各種各樣的渠道和方式使品牌的定位進(jìn)入并占據(jù)消費(fèi)者的心智，以便在宣傳推廣時準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞商品信息，使品牌價(jià)值特征和宣傳點(diǎn)與顧客關(guān)鍵購買動機(jī)保持一致。在宣傳推廣過程中，視覺、聽覺和體驗(yàn)組成了消費(fèi)者的感受，在對消費(fèi)者訴求的視覺應(yīng)用上離不開色彩的配合。我省一家集食品工業(yè)、連鎖商業(yè)于一體的全能品牌，其事業(yè)領(lǐng)域包括純凈水、月餅、啤酒、超市，該企業(yè)品牌視覺形象混亂，品牌色彩應(yīng)用不規(guī)范，消費(fèi)者難以描述出對它的準(zhǔn)確印象，使其品牌無法準(zhǔn)確地傳遞商品信息，不具備更強(qiáng)的競爭力。

河南企業(yè)品牌形象策劃中運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)的策略研究

在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，具有在市場競爭中制勝的感情魅力。標(biāo)準(zhǔn)色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。為了使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色能準(zhǔn)確地再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技術(shù)和合理的分色制版方法，使之達(dá)到與標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩設(shè)計(jì)出成果后，還需要追蹤考察設(shè)計(jì)成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計(jì)時的參考。如對不同材質(zhì)制作的基準(zhǔn)色進(jìn)行審定、對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正等。我省金星啤酒集團(tuán)有限公司選用綠色、紅色、黃色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，象征著面向全國、向世界進(jìn)軍的公司目標(biāo)，借綠色青春、誠信、清爽，紅色快樂、熱情的形象，體現(xiàn)企業(yè)勤勉奮發(fā)、雷厲風(fēng)行、開拓進(jìn)取、敢爭第一的企業(yè)精神。

在整個品牌營銷活動的運(yùn)作過程中，對于標(biāo)準(zhǔn)色的宣傳要保持高度的一致性和一貫性；應(yīng)用一切可以利用的手段如在品牌各類活動推廣中增加標(biāo)準(zhǔn)色曝光的頻繁度。目前，世界上企業(yè)色彩正在由紅色系逐漸轉(zhuǎn)向藍(lán)色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高科技精密度的色彩象征，值得我們借鑒。我省鄭州宇通集團(tuán)有限公司是以客車為核心，以工程機(jī)械、房地產(chǎn)為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，兼顧其他投資業(yè)務(wù)的跨區(qū)域、多元化、高科技、國際化大型企業(yè)集團(tuán)。該企業(yè)以三個漸變的藍(lán)色弧線為標(biāo)志形象，企業(yè)從標(biāo)志、員工服裝、廣告、網(wǎng)站等都統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)色――藍(lán)色，象征著科技、創(chuàng)新、舒適、安全的經(jīng)營理念。

河南企業(yè)產(chǎn)品形象中運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)的策略研究

河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究。對產(chǎn)品而言，色彩關(guān)系到產(chǎn)品定位。包括市場定位、功能定位、價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群體定位、形象定位等諸多方面，色彩關(guān)系到產(chǎn)品的視覺形象和體驗(yàn)。

1.色彩的功能性要求。按照產(chǎn)品的不同功能，選用色彩的感覺及其聯(lián)想能力與該功能相匹配的色彩。譬如電扇，根據(jù)其功能常采用冷色或偏冷的明亮色調(diào)給人涼爽的感覺。同樣，形似電扇的反射式紅外取暖爐，利用有溫暖感的紅色這一視覺語言來幫襯出作用于膚覺的功能傳達(dá)。

2.色彩的嗜好性要求。按照商品消費(fèi)者對象所屬的年齡層次、性別、地域、民族、消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品形象色等來選用與其色彩嗜好相匹配的色彩。如燦爛明亮的黃色調(diào)、青春自然的綠色調(diào)、活潑健康的紅色調(diào)都適合于兒童用品；伊拉克人視綠色代表伊斯蘭教，但視藍(lán)色為不吉利；美容化妝品，可采用較柔和、嬌嫩、潔凈的色彩，如粉紅、淡黃、白色等。

3.色彩的流行性要求。流行色是在一定的社會環(huán)境中隨著時代變遷而不斷推出的一種社會性的色彩愛好。它是時代潮流和社會傾向發(fā)展的必然產(chǎn)物，具有社會發(fā)展的科學(xué)規(guī)律。在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，流行色已成為商品市場的媒介、競爭的手段。流行色的發(fā)展和變化，必須在色相、明度、純度和冷暖等方面區(qū)別于以往的色彩，并且有向?qū)?yīng)的方向發(fā)展的趨勢。在設(shè)計(jì)中必須仔細(xì)考慮流行色能影響到的主要消費(fèi)者階層與商品對象。

4.色彩的環(huán)境性要求。按產(chǎn)品的安置場所考慮選用與該環(huán)境的整體效果相協(xié)調(diào)的色彩。如各種功能的廚房家電產(chǎn)品和櫥柜形成的整體廚房，共同營造出一個美麗的生活氛圍。另外，不同的使用環(huán)境對產(chǎn)品的色彩要求也不一樣，如在氣候溫暖的環(huán)境，產(chǎn)品的色彩以冷色調(diào)的淺褐、淺紫羅藍(lán)、淺蘋果綠或湖藍(lán)色為好，因?yàn)檫@些給人以寧靜、涼爽和恬適之感；在氣候寒冷的環(huán)境，產(chǎn)品的色彩宜采用紅栗、奶黃、米黃色及咖啡色，因?yàn)檫@些色彩給人以溫暖、開朗和充實(shí)感。

5.色彩的技術(shù)性要求。①化學(xué)性。產(chǎn)品色彩形成的化學(xué)因素，即著色劑的使用。目前大量用于涂料、油漆、塑料等方面。應(yīng)用可分為表面涂層和整體著色兩類。②材料肌理性。色彩是通過產(chǎn)品材料體現(xiàn)的，不同的材料肌理所產(chǎn)生的色彩效果是有所不同的。例如同一車型的白色轎車看起來總是不如黑色轎車那樣光彩照人、有氣派。③工藝性。工藝指的是產(chǎn)品色彩的成色工藝，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩的生產(chǎn)技術(shù)方法。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩的方法有油漆噴涂、機(jī)械加工、電化學(xué)處理、機(jī)械粘接和噴塑等。同一色彩用不同的工藝方法，會取得不同的色彩效果。如金屬灰色，可以是有光或無光的涂料色，也可以是有光或無光鍍鉻的電鍍層色，還可以是機(jī)械加工出來的金屬本色或經(jīng)過電化學(xué)處理的金屬色，各顯示出不同的色彩效果。

6.產(chǎn)品色彩的配色。產(chǎn)品色彩的配色應(yīng)基于產(chǎn)品色彩的功能，兼顧“突出”與“融合”兩個方面，“突出型”產(chǎn)品色彩方案設(shè)計(jì)時應(yīng)把握：強(qiáng)化明度對比，突出產(chǎn)品的重點(diǎn)，例如手機(jī)的按鍵與顯示屏；“融合型”產(chǎn)品色彩方案設(shè)計(jì)時應(yīng)把握：使用同色系，使產(chǎn)品統(tǒng)一和諧，把握色相差的變化，如色相差小的配色產(chǎn)生穩(wěn)定、溫馨、柔和的產(chǎn)品藝術(shù)效果。

7.產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)管理。作為企業(yè)色彩戰(zhàn)略的重要部分，色彩的設(shè)計(jì)管理也是一個重要技術(shù)內(nèi)容。它貫穿于從產(chǎn)品的計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制造直至流通、服務(wù)等企業(yè)活動的全過程，是對所使用的色彩的質(zhì)與量等的理性的、定量化的品質(zhì)管理。它涉及色樣本與色材的選定、色彩的試驗(yàn)與測色。在色彩施工中相對于所選定色樣本的色彩寬容度的指定、對加工完成后色彩優(yōu)劣的評價(jià)、進(jìn)行色彩的統(tǒng)計(jì)與整理等，確保品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的包裝色彩設(shè)計(jì)的研究。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：包裝色彩要與產(chǎn)品屬性相搭配；外包裝的色彩要與產(chǎn)品個性相搭配；外包裝的色彩要與產(chǎn)品的消費(fèi)群相搭配。

河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的包裝色彩設(shè)計(jì)的大致方法：①定總基調(diào)。根據(jù)包裝色彩的總體感覺，依據(jù)色相、明度、純度及色彩基本屬性來具體體現(xiàn)，如明調(diào)、暗調(diào)等。②色彩面積。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，在兩色對比過強(qiáng)時，可以試著不改變色相、純度、明度而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和，以達(dá)到總基調(diào)的穩(wěn)定。③強(qiáng)調(diào)色的運(yùn)用。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。④漸層色運(yùn)用。漸層色是漸漸變化的用色，色相、明度、純度都可作漸層變化。⑤對比色運(yùn)用。是面積相近而色相明度加以對比的用色，具有強(qiáng)烈的視覺效果，具有廣告性。⑥標(biāo)志色運(yùn)用。用特定區(qū)域色彩區(qū)別不同種類，或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。⑦反色運(yùn)用。是對總基調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，或引起注意，取得豐富的色彩效果。

河南企業(yè)品牌促銷中運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)的策略研究

河南企業(yè)品牌廣告中的色彩運(yùn)用策略。色彩可以提高廣告效應(yīng)。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對河南省企業(yè)品牌識別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。廣告的優(yōu)劣不在于它使用了多少色彩，而在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。河南企業(yè)品牌市場終端中的色彩運(yùn)用策略有以下幾點(diǎn)：

1.市場終端中色彩的表現(xiàn)方式。①調(diào)和方式；同類色相色彩調(diào)和；類似色相色彩調(diào)和；互補(bǔ)色相色彩調(diào)和。同色相色彩調(diào)和能營造出高貴、典雅的氣氛；類似色相色彩調(diào)和能產(chǎn)生富有變化的美感；互補(bǔ)色相色彩調(diào)和具有明亮的光感和刺激度高的效果。②對比方式；色相對比；明度對比；冷暖對比。

2.市場終端設(shè)計(jì)中色彩與企業(yè)品牌形象表現(xiàn)。市場終端設(shè)計(jì)主要是通過企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色顯示來表達(dá)其品牌形象的，在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用中，我省“雙匯”品牌在展示其冷鮮肉產(chǎn)品主題時，其店面、展柜等通過大量標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用，來傳達(dá)其肉類特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。

3.利用色彩的溫度感表現(xiàn)產(chǎn)品特征。色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在企業(yè)品牌色彩策略中可以充分利用這種心理特點(diǎn)。

4.運(yùn)用色彩的對比突出展示產(chǎn)品。一般來說，要展示高檔次產(chǎn)品的效果，應(yīng)利用色彩的對比所產(chǎn)生的華麗感來充分表現(xiàn)產(chǎn)品的品位特征。

5.運(yùn)用色彩的興奮感來改善商業(yè)環(huán)境、促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望。不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系明度高，飽和度高，對比強(qiáng)烈，給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感。色彩的這些效能，可以用來調(diào)節(jié)情緒、影響智力、改善溝通環(huán)境，商店的店面色彩設(shè)計(jì)、櫥窗色彩設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)都可以應(yīng)用色彩理論，從而產(chǎn)生美感，增加銷售。

結(jié)語

如今，河南本土企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到以色彩為賣點(diǎn)有著巨大的市場發(fā)展空間的重要性，積極正確地開展大規(guī)模的色彩形象設(shè)計(jì)策略。河南本土企業(yè)應(yīng)在吸取河南本土文化，提煉代表河南本土的色彩形象的基礎(chǔ)上，從企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)等幾個方面運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)策略，以迅速提升競爭力，在競爭日益加劇的全球化市場環(huán)境中立于不敗之地。（本文為2008河南工業(yè)大學(xué)?？蒲谢鹳Y助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：08XSK032）

篇2

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)策略；品牌形象；企業(yè)文化

0 引言

企業(yè)品牌在當(dāng)今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計(jì)策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)特的核心價(jià)值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1 設(shè)計(jì)策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。[1]企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計(jì)策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和實(shí)施。企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計(jì)也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達(dá)企業(yè)的文化精神和外在形象。

用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，進(jìn)而影響設(shè)計(jì)策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達(dá)到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊(yùn)含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計(jì)打造品牌，品牌提升設(shè)計(jì)，二者相互作用，相互影響。[2，3，4，5，6]

在制定設(shè)計(jì)策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

2 宜家通過合理的設(shè)計(jì)策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計(jì)策略，其設(shè)計(jì)策略主要為白領(lǐng)設(shè)計(jì)加工精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達(dá)國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設(shè)計(jì)系列化的設(shè)計(jì)策略來供顧客進(jìn)行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。

宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。[7]宜家的設(shè)計(jì)策略是通過與顧客合作打造低價(jià)格，由顧客進(jìn)行產(chǎn)品提貨、組裝、運(yùn)輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計(jì)和對自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計(jì)上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計(jì)，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化和策略，成為眾所周知的品牌。

2012年宜家品牌價(jià)值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會中的價(jià)值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計(jì)策略，對產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌形象，同時說明企業(yè)的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計(jì)策略才能發(fā)展。[8]

3 澳珀家具通過設(shè)計(jì)策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價(jià)位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)的投入太高，不愿意在設(shè)計(jì)上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴(kuò)大品牌形象，全國有60 多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60 多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計(jì)策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，制定新的設(shè)計(jì)策略來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計(jì)策略的改變，澳珀避開了價(jià)格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計(jì)策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，

經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要?dú)w功于設(shè)計(jì)策略正確制定，澳珀家具以獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化神韻的個性和時尚的家具設(shè)計(jì)，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計(jì)師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計(jì)界對中國的設(shè)計(jì)刮目相看。澳珀的設(shè)計(jì)策略是通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計(jì)上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計(jì)中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計(jì)，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計(jì)上，澳珀通過對烏金木材料進(jìn)行細(xì)致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計(jì)出人們喜歡的家具。

4 達(dá)芬奇家具在設(shè)計(jì)策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達(dá)芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，只是單純通過銷售手段，來達(dá)到營銷目的。達(dá)芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價(jià)格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達(dá)芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因?yàn)槠髽I(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，沒有對家具的生產(chǎn)和加工進(jìn)行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。

達(dá)芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進(jìn)口意大利家具進(jìn)行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達(dá)芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實(shí)木板材進(jìn)行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達(dá)芬奇家具陷入造價(jià)風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達(dá)芬奇家具沒有自己的設(shè)計(jì)，只是照搬意大利設(shè)計(jì)，單純靠迎合消費(fèi)者來追求利益，忽視了設(shè)計(jì)在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點(diǎn)。從達(dá)芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計(jì)管理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

5 新時代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理，在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中對產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理，注重用戶體驗(yàn)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，才能塑造出符合時展的企業(yè)品牌形象。[9]

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機(jī)，很多企業(yè)因?yàn)槿藗兿M(fèi)觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機(jī)，并且逐年呈增長趨勢。[10]傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅?！备偁幃?dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺進(jìn)行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達(dá)5.1億元，較去年增長超50%。

林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的設(shè)計(jì)策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個地區(qū)的家具企業(yè)進(jìn)行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理來設(shè)計(jì)出符合人們需求的家具產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費(fèi)模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略來家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)就變得非常重要。

6 結(jié)語

設(shè)計(jì)策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計(jì)策略，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動態(tài)，設(shè)計(jì)出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以及短期設(shè)計(jì)策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀，塑造企業(yè)品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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[9] 蔡霞.設(shè)計(jì)管理提升企業(yè)品牌價(jià)值[D].武漢理工大學(xué)，2007.

篇3

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；認(rèn)識；導(dǎo)入

1概述

發(fā)軔于歐洲的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對于我國企業(yè)已經(jīng)不是一個新鮮的詞匯。從20世紀(jì)80年代傳入至今，企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)過了80年代后期的美好初現(xiàn)，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經(jīng)有30多年的時間。在與我國的市場體制和文化背景不停的磨合過程中，出現(xiàn)了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)體制結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對企業(yè)形象設(shè)計(jì)對認(rèn)識還不夠，有的認(rèn)為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個消費(fèi)者個性化需求越來越大，而商品同質(zhì)化越來越明顯的時代，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶給企業(yè)的改變和幫助？我們都知道，企業(yè)的市場營銷隨著市場競爭的深化需要企業(yè)形象設(shè)計(jì)的加入。那么我們有應(yīng)該如何讓真正的把這種營銷策略導(dǎo)入到企業(yè)中去，使得企業(yè)的形象力真正意義上有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭活力和發(fā)展實(shí)力？

2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識

企業(yè)形象設(shè)計(jì)不是以某個企業(yè)的成功導(dǎo)入和開發(fā)的商業(yè)模式最初出現(xiàn)在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業(yè)新興理念傳入中國大陸，最先的企業(yè)形象策劃不是應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境，而是從藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中起步的。作為一種企業(yè)管理營銷的有效手段，它被設(shè)置在平面設(shè)計(jì)類中的一個新科目。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在“出生”時的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應(yīng)用上的曲折。正是由于CIS設(shè)計(jì)出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)里，而且CIS設(shè)計(jì)的從業(yè)者大多數(shù)是由藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的，就使得它在中國大多數(shù)企業(yè)的眼中還停留在視覺識別階段。企業(yè)對CIS設(shè)計(jì)的認(rèn)識停滯化，使許多企業(yè)發(fā)揮這一管理手段的作用，也就導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)用CIS設(shè)計(jì)的失敗。在企業(yè)運(yùn)營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設(shè)計(jì)模版。沒有符合中國市場的CIS設(shè)計(jì)策劃，我們的企業(yè)也就只能自己進(jìn)行磨合和拓展，進(jìn)一步減少了大多數(shù)企業(yè)依賴CIS設(shè)計(jì)取得成功的機(jī)率。這使得許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對于CIS設(shè)計(jì)正確了解的機(jī)會。這樣逐漸形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國大陸無法快速有效的普及和發(fā)展。所以中國企業(yè)正確認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在國內(nèi)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。那么應(yīng)該去認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計(jì)呢？我們可以將企業(yè)與人做一個類比，作用更好理解。如果我們要給一個人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)我們一個做到哪些？當(dāng)我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的形象設(shè)計(jì)時，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時尚的衣著、靚麗的發(fā)型，可是如果我們僅僅學(xué)到這些就以為大功告成了，那勢必是不行的，這個人也不會是因?yàn)檫@個就成功的。我們要給一個人做形象設(shè)計(jì)，就應(yīng)該從根本上改變他。首先，應(yīng)該去改造他的理念，讓他有一個自己的思想、目標(biāo)以及為人處事的行為準(zhǔn)則，進(jìn)而對自己對未來發(fā)展導(dǎo)向形成戰(zhàn)略性的規(guī)劃。當(dāng)一個人具有他獨(dú)有的思想、信念乃至于精神哲學(xué)時，他的奮斗和發(fā)展就有了核心。理念必然有條不紊的指導(dǎo)他向好的方向發(fā)展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統(tǒng)一，別具一格，溫文爾雅。行為是對理念對實(shí)踐，是一個人發(fā)展的動態(tài)體現(xiàn)。當(dāng)他的行為內(nèi)外規(guī)范，就會完成最好的自我體現(xiàn)，最終促進(jìn)他的奮斗和發(fā)展。最后，我們要去設(shè)計(jì)他的視覺外表，讓他表里相一，并進(jìn)一步讓別人直觀的認(rèn)識他。當(dāng)一個人完成這樣的形象設(shè)計(jì)時，他必然具有與眾不同的個性和人格魅力，可以在這個同化的社會利脫穎而出，并且贏得公眾對他的認(rèn)同感同時他也會有更好的發(fā)展機(jī)制和發(fā)展動力，使其在社會競爭中贏得有利地位。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)對與一個企業(yè)來說也是這樣的。它將一個企業(yè)的營銷理念和管理文化進(jìn)行多方面的開發(fā)運(yùn)作，然后將它們統(tǒng)一設(shè)計(jì)，構(gòu)建和利用信息傳達(dá)系統(tǒng)將其傳達(dá)給大眾，使企業(yè)內(nèi)部和社會公眾對企業(yè)及其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，形成良好的企業(yè)形象，最終促使企業(yè)在市場競爭中取得有利地位。

3企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入不是一個孤立的行為，和一個人的改變相同，它往往是以企業(yè)某一重大事項(xiàng)或重大活動為切入點(diǎn)的。只有抓住時機(jī)，適時導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)，才能為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入營造一個氣勢磅礴的局面，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的運(yùn)行更加徹底。

3.1基礎(chǔ)作業(yè)

首先，我們需要成立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入機(jī)構(gòu)——CIS委員會。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一個復(fù)雜和長期的工作，這個過程中需要高層管理人員的全力支持和各個部門工作人員的大力協(xié)作，也需要專業(yè)人員的參與和指導(dǎo)。所有我們建議成立這樣一個由企業(yè)人員和外部專業(yè)人員共同組成的理想型的具有很強(qiáng)實(shí)踐價(jià)值的組織，來對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入進(jìn)行執(zhí)行。然后，我們就進(jìn)入了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的提案宣傳階段。在這個過程中，企業(yè)的CIS委員會要明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的動機(jī)和目的任務(wù)，安排其形象設(shè)計(jì)的作業(yè)日程和計(jì)劃，并向企業(yè)員工宣傳企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有關(guān)知識和必要理念，提高企業(yè)對于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的總體認(rèn)識，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個十分艱巨的過程，明確目標(biāo)和詳細(xì)安排有助于提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的執(zhí)行力和生命力，同時企業(yè)形象設(shè)計(jì)的宣傳可以增強(qiáng)企業(yè)上下的配合。之后，需要進(jìn)行企業(yè)形象的實(shí)態(tài)調(diào)查和分析。企業(yè)CIS委員會的調(diào)查可分為三個方面，即進(jìn)行企業(yè)外部的市場環(huán)境調(diào)查、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查和企業(yè)外部情況的調(diào)查。外部企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查主要包括，了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、變化和對企業(yè)對影響，政策法規(guī)對走向，消費(fèi)需求對變化，競爭對手的市場影響力和份額等。企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查包括，企業(yè)理念調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、企業(yè)行為風(fēng)貌調(diào)查等。企業(yè)外部情況調(diào)查包括，公眾對企業(yè)對基本形象印象調(diào)查、企業(yè)知名度調(diào)查等。在調(diào)查對基礎(chǔ)上，對企業(yè)原有基本形象、企業(yè)外觀輔助形象和企業(yè)經(jīng)營情況進(jìn)行分析判斷。最后，在調(diào)研分析對基礎(chǔ)上，對企業(yè)形象進(jìn)行診斷評估。首先需要看企業(yè)形象所規(guī)定對企業(yè)理念精神是否符合企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)認(rèn)知；其次需要診斷企業(yè)形象是否對企業(yè)對市場競爭有促進(jìn)作用，企業(yè)形象對企業(yè)對損益狀況對影響狀況；之后，還應(yīng)該評判公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)對認(rèn)知程度。

3.2關(guān)鍵程序

第一步，策劃設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。首先確定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)，決定企業(yè)形象的策劃程度；然后對企業(yè)形象進(jìn)行市場、產(chǎn)品、品牌的多方面定位，從不同層次上對企業(yè)形象進(jìn)行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強(qiáng)企業(yè)形象的市場競爭力；最后，選擇和決定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略方案，策劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)的活動計(jì)劃，制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)施方案和管路辦法。第二步，實(shí)施控制企業(yè)形象設(shè)計(jì)。為便于企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的順利實(shí)施，建議調(diào)整CIS委員會為企業(yè)形象設(shè)計(jì)管理發(fā)展部，作為實(shí)施企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的常設(shè)部門，對企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行長期的貫徹實(shí)施。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案實(shí)施的過程中，需要進(jìn)行溝通培訓(xùn)，內(nèi)部宣傳，跟蹤落實(shí)等多方面的行動。在這個過程中，我們還會的企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改變，以便于更加適應(yīng)市場變化和企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的實(shí)施就具體的企業(yè)和環(huán)境進(jìn)行不同的實(shí)施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的完美推廣運(yùn)用。

4結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、社會生活水平日益提高的今天，隨著同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，企品牌特性已經(jīng)不能通過改變產(chǎn)品的方方面面來樹立和發(fā)展，獨(dú)具一格的企業(yè)形象的塑造才是突出企業(yè)特點(diǎn)，樹立企業(yè)品牌，才是凸顯企業(yè)的產(chǎn)品的有效方法。由此企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在企業(yè)發(fā)展過程中尤為重要，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識和導(dǎo)入，會使企業(yè)進(jìn)一步理解企業(yè)形象的塑造和維護(hù)，從而建立完美的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力，為企業(yè)在市場中占據(jù)有利地位。

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篇4

【關(guān)鍵詞】CIS理論；網(wǎng)絡(luò)形象；設(shè)計(jì)策略

一、CIS與網(wǎng)絡(luò)形象

（一）CIS的內(nèi)涵分析

CIS全稱Corporate Identity System，即企業(yè)識別系統(tǒng)。其含義是社會組織（企業(yè)）運(yùn)用整體傳遞系統(tǒng)、采取多種傳播和溝通手段，將其產(chǎn)品、服務(wù)和蘊(yùn)含其中的企業(yè)經(jīng)營理念及時地傳遞給社會公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者對社會組織（企業(yè)）的認(rèn)同，從而提高其市場競爭能力。也就是結(jié)合企業(yè)文化的特異性和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整體性運(yùn)作，以突出企業(yè)的個性、彰顯企業(yè)的獨(dú)特魅力、塑造企業(yè)的良好形象，從而使公眾、消費(fèi)者和其他社會組織產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，獲得一致性的信賴和肯定，達(dá)到開拓和擴(kuò)大目標(biāo)市場、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

CIS是一個內(nèi)涵豐富的有機(jī)整體，它包含三個構(gòu)成要素：理念識別MI、行為識別BI和視覺識別VI。MI是指一個企業(yè)經(jīng)營理念的定位，它作為最高決策層次，是整個CIS系統(tǒng)運(yùn)行的原動力和實(shí)施基礎(chǔ)，也是企業(yè)形象最基本最重要的要素；BI是一種動態(tài)的識別形式，其動力源是理念識別，它負(fù)責(zé)規(guī)劃企業(yè)對內(nèi)的組織、管理、教育等活動以及對外的市場調(diào)查、營銷策劃、公共關(guān)系等活動；VI是一種靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形象，它是與社會公眾的聯(lián)系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個構(gòu)成要素是相輔相成、共生共存、有機(jī)協(xié)調(diào)，三者之間的關(guān)系如下圖所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)形象的涵義

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初始階段主要用于科研、教育領(lǐng)域，直到20世紀(jì)90年代，微電子、光電子、計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代通信四大前沿技術(shù)的進(jìn)步為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展奠定了技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)，萬維網(wǎng)（World Wide Web，即www）的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了可視化的交流方式，才真正推動了全面網(wǎng)絡(luò)時代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)已成長為新興的大眾媒體，其功能亦實(shí)現(xiàn)了從單一信息交流到全面互動傳播的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也把企業(yè)形象拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)日益成為影響企業(yè)形象的重要因素，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)形象的概念。因此，從網(wǎng)絡(luò)形象的起源來看，我們可以這樣理解網(wǎng)絡(luò)形象的涵義：網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一個重要組成部分，是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，是社會公眾對企業(yè)一切網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價(jià)。具體地說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面的視覺表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站展開的營銷、廣告、公關(guān)、新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)活動以及支持網(wǎng)站運(yùn)營的技術(shù)等等，都是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為和表現(xiàn)，社會公眾對它們總體的認(rèn)識和評價(jià)，構(gòu)成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)形象的主要作用

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，同類產(chǎn)品在功能、品質(zhì)上的差異不斷縮小，在無差別化的產(chǎn)品競爭中，影響消費(fèi)者選擇的因素更多的是個人對產(chǎn)品的評價(jià)與印象，即凝聚在產(chǎn)品中的品牌形象、企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的企業(yè)競爭出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)形象也成為企業(yè)形象競爭的重要內(nèi)容。其作用主要表現(xiàn)為：

（一）樹立企業(yè)形象

有研究表明，歐美發(fā)達(dá)國家?guī)缀跛械钠髽I(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)來樹立企業(yè)形象，而我國商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢。市場競爭對手均更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的競爭，而網(wǎng)絡(luò)形象的塑造可以有效地在網(wǎng)絡(luò)空間中的營造差異、樹立良好的企業(yè)形象，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度，為市場競爭服務(wù)。

（二）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和吸引力

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)化管理手段。對內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站是員工的“家”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和員工的認(rèn)同感；對外，企業(yè)網(wǎng)站是公眾了解企業(yè)的“窗口”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象能增強(qiáng)企業(yè)的吸引力，為企業(yè)招攬外部人才、獲得社會支持創(chuàng)造有利條件。

（三）樹立公眾消費(fèi)信仰

不同于傳統(tǒng)商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的電子交易沒有買賣雙方的直接接觸，沒有現(xiàn)實(shí)物品的交接，一切都是0和1數(shù)字式的交流，形象力的影響在這個過程里比過去任何時候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見經(jīng)傳的商家？品牌形象、企業(yè)形象就直接代表商家信用、商品品質(zhì)，良好的網(wǎng)絡(luò)形象有助于擴(kuò)大影響，樹立公眾的消費(fèi)信仰。

三、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一部分，因此CIS中的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則。網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)形象的視覺傳達(dá)表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)形象傳播的途徑，所以網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該是通過對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中企業(yè)形象各要素系統(tǒng)化、一體化的處理，使網(wǎng)絡(luò)形象具體化、圖案化、符號化，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，將其清晰、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，在與公眾網(wǎng)絡(luò)交流的過程中形成具有個性化特征的網(wǎng)絡(luò)印象，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統(tǒng)一性和一致性是CIS設(shè)計(jì)的基本要求，通過規(guī)范化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頁面保持視覺形象上的統(tǒng)一，這就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體化策略。網(wǎng)絡(luò)形象的整體化在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為兩方面的內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面之間的視覺統(tǒng)一；2、和其它形式網(wǎng)絡(luò)頁面之間的視覺統(tǒng)一。

1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的視覺統(tǒng)一的方法

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)由多個不同內(nèi)容的網(wǎng)頁構(gòu)成，企業(yè)還可能擁有多個不同功用的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，CIS設(shè)計(jì)通過對基本視覺元素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、網(wǎng)頁版式、圖形等作系統(tǒng)規(guī)范，能夠有效地保持網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)的統(tǒng)一，完成網(wǎng)絡(luò)形象的設(shè)計(jì)。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團(tuán)機(jī)構(gòu)龐大，分支公司眾多，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但由于很好的運(yùn)用了整體化的設(shè)計(jì)方法，成功塑造了良好的網(wǎng)絡(luò)形象。ACER的CIS網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)主要從統(tǒng)一網(wǎng)頁色調(diào)、企業(yè)標(biāo)志、網(wǎng)頁版式、應(yīng)用圖形四個方面入手。

另外，在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)象征圖形的系列化運(yùn)用也是整體化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，搜狐（SOHU）就是一個值得稱道的范例。SOHU是以提供功強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)為企業(yè)特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標(biāo)是企業(yè)服務(wù)的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現(xiàn)在SOHU網(wǎng)站不同頁面的相同位置，寓變化于統(tǒng)一之中，很好的塑造了網(wǎng)絡(luò)形象。

2、其它形式網(wǎng)頁之間的視覺統(tǒng)一方法

除了自身的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，企業(yè)還會以其它各種方式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見的方式，形式有網(wǎng)幅廣告（Banner）、圖標(biāo)廣告（Logo）、自動彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網(wǎng)站欄目廣告、在線游戲廣告、網(wǎng)頁廣告等；為公關(guān)活動的需要，企業(yè)還會提供諸如網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、網(wǎng)站欄目的贊助，或是以獨(dú)立的形式開展網(wǎng)絡(luò)活動，它們會以不同的網(wǎng)頁規(guī)格出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)世界的不同地方，通過對它們的整體化設(shè)計(jì)，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)形象和其它形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形象保持統(tǒng)一，也是塑造完整統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運(yùn)動品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，它的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容各異形式多樣，贊助的體育站點(diǎn)也千差萬別，但不管在什么地方出現(xiàn)，NIKE個性化的“”標(biāo)志總出現(xiàn)在頁面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺規(guī)則出現(xiàn)。這類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頁面規(guī)格復(fù)雜，內(nèi)容功能各異，而通過CIS的整體化設(shè)計(jì)對主要視覺元素標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等的應(yīng)用作規(guī)范，同樣能形成統(tǒng)一的視覺印象。

（二）動感化

整體化的設(shè)計(jì)策略是網(wǎng)絡(luò)形象塑造的基本要求，要塑造充滿獨(dú)特企業(yè)個性魅力的網(wǎng)絡(luò)形象還必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的特性。動感化設(shè)計(jì)策略是在設(shè)計(jì)中加入時間、空間的意念，使網(wǎng)站頁面的瀏覽呈現(xiàn)視覺上的動感，可以有效的促進(jìn)公眾與網(wǎng)站之間的對話，增強(qiáng)交流情趣，是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的有效方法。動感化的設(shè)計(jì)主要通過網(wǎng)頁動與靜的韻律變化和網(wǎng)頁中動態(tài)元素的運(yùn)用來體現(xiàn)。韻律是通過節(jié)奏的變化產(chǎn)生的。和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)一樣，靜態(tài)網(wǎng)頁中韻律的產(chǎn)生是通過畫面文字圖形的對比、重疊、反復(fù)漸進(jìn)或位移等構(gòu)成形式的，如由不同寬窄、粗細(xì)、虛實(shí)的線形成韻律感；動態(tài)頁面中動感的形成是依靠圖形、文字的動畫效果產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏變化；另外，網(wǎng)站瀏覽中各個網(wǎng)頁的跳轉(zhuǎn)切換之間動與靜的頁面對比也能產(chǎn)生節(jié)奏感，這三種方式都可以獲得完美的動感效果。

（三）情感化

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象，通過網(wǎng)絡(luò)頁面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗(yàn)中感受企業(yè)理念，這是網(wǎng)絡(luò)形象情感化的設(shè)計(jì)策略。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競爭日益激烈的今天，人們對情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業(yè)在形象塑造與品牌營銷服務(wù)中如能始終契合關(guān)注情感這一社會主題，就能最大限度與公眾產(chǎn)生共鳴、有效溝通。能夠體現(xiàn)情感的設(shè)計(jì)元素有兩個方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過文字和圖像的位置關(guān)系來表達(dá)輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關(guān)系來描述心情傾向。

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篇5

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略；市場營銷；品牌；形象

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）17-0281-01

一、中國導(dǎo)入CIS的原因

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。CIS作為近年在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理理論，已被許多著名企業(yè)導(dǎo)入與應(yīng)用，并在日趨激烈的商戰(zhàn)中顯示出了巨大的威力。

CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場革命。綜觀近幾年的國際市場，以CIS開發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品及企業(yè)形象，如可口可樂、麥當(dāng)勞等，而它們均是在全面實(shí)施CIS戰(zhàn)略下取得的成果。CIS對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展意義重大，首先它為企業(yè)市場競爭提供了一種有利的武器，良好的CIS可有效統(tǒng)一和提升公司形象，不僅有利于企業(yè)與顧客的溝通，而且能夠制造產(chǎn)品與企業(yè)的差別優(yōu)勢，創(chuàng)造名牌，提高經(jīng)濟(jì)效益；第二，正確導(dǎo)入CIS可理順企業(yè)內(nèi)部關(guān)系，規(guī)范企業(yè)行為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)素質(zhì)與管理水平的提高；第三，通過導(dǎo)入CIS，使企業(yè)文化得到優(yōu)化，能有效提高企業(yè)員工的工作熱情與積極性。同時，它還對社會文化環(huán)境的改善發(fā)揮一定作用；第四，通過導(dǎo)入CIS，可大大提高企業(yè)的信息傳播效率，減少浪費(fèi)，同時使其無形資產(chǎn)迅速增值。

直觀地說就是因?yàn)橹袊髽I(yè)需要經(jīng)營策略去適應(yīng)市場的變化。九十年代，隨著改革開放的深化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步建立，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)帶動了其它的發(fā)展，富起來的人漸漸的多了，有些大城市的生活水平達(dá)到了中等發(fā)達(dá)資本主義國家的水平。 "物廉價(jià)美"不是很好嗎？這種沒有結(jié)構(gòu)，沒有精神內(nèi)涵的價(jià)值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場所接受，人們價(jià)值觀念的再次改變，預(yù)示著信息時代在中國的到來，人們對知識，文化的渴望期到來了。

二、中國CIS現(xiàn)狀及企業(yè)CIS模式特點(diǎn)

CIS企業(yè)識別系統(tǒng)這個舶來品，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進(jìn)。它不僅得到社會的廣泛認(rèn)同和接納，并掀起一股學(xué)習(xí)、普及、探索、試驗(yàn)的熱潮，而且已逐步發(fā)展為一門專門的社會職業(yè)——企業(yè)形象設(shè)計(jì)。但是，從目前中國企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說是步履維難。由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CIS理論的正確指導(dǎo)，一些形象設(shè)計(jì)策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù)，加上一些企業(yè)對CIS的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導(dǎo)致了認(rèn)識和行為上的誤區(qū)：（1）重規(guī)劃，輕調(diào)查。（2）重形式，輕內(nèi)容。（3）重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施。CIS在我國的導(dǎo)入勢在必行，這是國內(nèi)外社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢所決定的。努力創(chuàng)造中國模式的CI！在此時此刻，或許這樣說仍為時太早，口氣太大。但盡管不是現(xiàn)在，也許還需要若干年和許多同仁朋友的努力，我們還是有希望，有可能。中國CI模式的方向是：企業(yè)理念直接貼近"心靈"或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)狀并提出個性化的企業(yè)理念。BI、VI在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別。東方型CI模式的"唯心"方向是正確的。未來的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己共同"文化根源"的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。我們應(yīng)往這一方向努力探索。

總之，我國企業(yè)在導(dǎo)入CIS時，必須走出各種認(rèn)識上和行為上的誤區(qū)，綜合考慮自身的經(jīng)營管理現(xiàn)狀，注重MI、BI、VI的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和整體化實(shí)施，強(qiáng)調(diào)CI導(dǎo)入與管理水平的提升并舉，通過規(guī)范的和系統(tǒng)的有效實(shí)施，把企業(yè)的理念貫穿于企業(yè)的一切活動以及員工的行為之中。只有這樣，企業(yè)才能從整體上和根本上提升和改善形象，才能使CI戰(zhàn)略真正獲得成功。

綜上所述，我們應(yīng)該看到：基于我國商品品質(zhì)的不穩(wěn)定性，CI是一個企業(yè)的承諾，使消費(fèi)者企業(yè)形象的印象來購買商品，在未來很長一段時期內(nèi)都是這樣。CI必將在中國企業(yè)一步步進(jìn)入國際市場中扮演更重要的角色。這是歷史發(fā)展的必然趨勢。而CI在各國的發(fā)展都有興衰經(jīng)歷，但它始終是曲線上升的。我國在CI低潮期要做的是：不斷學(xué)習(xí)，不斷完善，不斷發(fā)展，要看到，在未來它將成為中國企業(yè)發(fā)展的保證，我們的前途光明而美麗。