數字經濟市場分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇數字經濟市場分析，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：戶外數字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡之后，戶外數字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關注。戶外數字廣告是伴隨電子技術的進步而誕生的，當然這一廣告業藍海領域的開辟更離不開傳媒人的創新理念，戶外數字廣告在傳統媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數字廣告并不是一種憑空出現的事物，從載體上看，其播放廣告內容的設備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區別于電視、電腦顯示器的顯示設備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數字廣告的創新意義在于它比傳統媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數字科技，廣告展現形式更生動，更吸引人。

經過幾年的發展，戶外數字廣告創造了廣告業增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發展到了細分市場競爭加劇的狀態，在2009年金融危機的影響下，戶外數字廣告業也受到巨大的沖擊，這個行業的現狀如何？2010年以來，經濟逐漸復蘇的過程中，戶外數字廣告行業又會有怎么樣的發展前景呢？

一、什么是戶外數字廣告

戶外數字廣告是指通過電子顯示設備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫院、賣場等處播放的廣告。戶外數字廣告的運營商多為戶外新媒體企業，使用的電子設備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。

戶外數字廣告的分類不一，大致有兩種分發，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業劃分，后一種在行業內更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數字廣告根據載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發光技術制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內、賣場內等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設備。

（二）按照細分市場行業分類

按照細分市場不同，戶外數字廣告可分為地鐵數字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數字廣告、醫院數字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫院數字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數字廣告市場現狀分析

戶外數字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發展至今已經有了很大變化，競爭加劇導致運營商開始尋找新的模式，而技術的變化和新模式的出現也使行業競爭者大大增加，圍繞戶外數字廣告行業形成的產業鏈已經日趨完善。目前戶外數字廣告市場具有如下幾個主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數字廣告行業盈利方式主要是通過數字顯示屏點位鋪設，賣時間段給廣告商。傳統媒體是典型的二次營銷，即賣內容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數字新媒體跟傳統媒體的區別在于它并非依靠內容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數字電視與傳統媒體相似是二次銷售的方式，但其內容無論是質量還是豐富程度都遠不能跟傳統媒體相比。

那么終端擺放場所的選擇、點位數量成為戶外數字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內容和受眾互動過程，加之數字顯示屏數量激增，對受眾而言數字廣告已經從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競爭的行業格局

根據傳統的經濟理論，市場經濟環境下，領頭企業身后必然會產生追隨者，經濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現實的經濟規律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數字廣告也不例外。特別是戶外數字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經常會出現同時擺放2、3臺機器的現象，可利用空間越來越少，因此雖然行業整體成本因技術進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業的門檻也提高了。

目前全國有開展戶外數字廣告業務的企業公司有幾百家，全國規模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區域運營的知名公司則更多。全國經營規模的大多是進入行業較早，有相當的戶外廣告經驗的公司，比如分眾、航美等。區域性經營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉變而來。因此，從全國范圍看，戶外數字廣告行業是由少數幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區域則處于自由競爭狀態，地方廣告公司和全國經營規模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領市場的目的。

（三）跨行業競爭者的出現

戶外新媒體最初也是有風投資金注入而日漸發展起來的，每個行業特別是新行業要發展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構SOFT BANK和UCI維眾投資數千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業的大集團看好戶外數字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數字廣告，占據了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。

戶外數字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經自己投入設備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網絡，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數字播放設備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學等內容，為客戶提供最直接的產品介紹和企業品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業內展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內擺放數字播放設備，正如前面所說，由于網絡技術的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業本身購買播放設備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發生大的變化。

（四）規模經濟凸顯

盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領頭羊在經歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數市場，并在10年開始新的起色。

目前這種格局會有市場波動，但短時間內出現大的變動可能也比較小。而市場空間已經相對飽和，從數量角度增長空間已經不大。再圖新的發展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結合商家的業務進行自身業務延伸。

（五）產業鏈形成

由于數字新媒體行業的誕生，也催生出了一批上游媒體設備供應商。戶外數字媒體使用的是電子設備，即前面提到的數字播放器，設備廠家多稱其為廣告機、數字標牌，而媒體客戶多把這些產品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數字標牌成為框架3.0。

目前生產數字標牌的企業眾多，其中大多是從傳統電子行業轉向數字標牌行業，數量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產廠家中又有側重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設備見長，杭州星級網絡以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數字媒體形成一條產業鏈已經形成，并且在原來基礎上正發展壯大。

綜上所述，戶外數字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結合數字技術而形成的一種新媒體。經過幾年的發展，一次營銷以空間換時間的方式已經不能滿足市場發展，因為空間是有限的，而行業競爭者增多，傳統的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉變，使得整個產業鏈也逐漸形成完善，使得其發展規律與多數行業一樣具有可分析性。

三、戶外數字廣告的前景分析

戶外數字廣告市場已經成為廣告行業的穩定細分市場，其發展變化遵循行業規律，同時受到產業各種因素的影響。總體而言，戶外數字廣告市場未來發展前景仍然很大，一方面將體現在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統的媒體圍繞內容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現有的空間。

在各種調查資料中，均顯示出未來數字顯示設備的快速增長，據iSuppli預測：2010年全球數字標牌可能增長25％（ Display Search 預測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數字廣告市場發展現狀來看，未來的戶外數字廣告將呈現出如下幾個趨勢特征：

（一）隨科技發展而變化

作為數字媒體和新媒體的集合產物，戶外數字廣告與電子科技的關系很密切，3G應用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術也在不斷發展，未來戶外數字廣告經營方式的變革、采用載體以及傳播技術的變化都有可能超出現在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經采用了3G網絡技術，利用后臺統一管理終端信息，而這一模式正在復制到其他數字新媒體公司。

（二）繼續壟斷競爭狀態

這一點在過去幾年的數字新媒體發展中也體現了出來，而且根據戶外數字廣告的市場規模和多數產業的發展規律，市場將會持續壟斷競爭狀態，分眾、航美等企業會繼續領軍，

在區域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規模變化不大。壟斷競爭是大多數行業的常規市場狀態，數字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內容

當戶外數字廣告剛剛出現的時候，在以往空白的區域出現了生動的廣告內容，特別能吸引人們的關注力，而發展到今日，受眾對單一的廣告播放已經習以為常關注度大大降低。如何能發揮媒體的吸引力作用，并需要從內容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領軍企業，也在借助網絡等其他媒體來整合內容。并且，數字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結合、與彩票機結合、與鏡子結合等，先通過人們必須接觸或者經常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎上，會出現很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動也受到關注，觸摸屏技術發展很快，現在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告傳播的目的。

（四）深度營銷與多渠道營銷

對于目前已經壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩固目前的市場，而穩固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩定客戶。另一方面要尋找新的發展，必定要通過與其他同行或者跨行業間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業的公司，還主要是以占領市場為主。

四、思考與啟示

戶外數字廣告的產生，是一種營銷理念和市場細分領域的創新，新型行業的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數字廣告已經是一個細分市場，在前期進入的企業會獲得火山爆發式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。

參考文獻：

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（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學出版社，1988年：105

（4）吳信訓.新媒體與傳媒經濟[M] .上海：上海三聯書店，2008年：193

（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199

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關鍵詞：數字化；分析

中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）20-326-02

協作學習是相對于“個體學習”與“競爭學習”而言的，是將4――6人分為小組，小組成員共同完成一個學習項目，通過學生間的溝通、交流、爭論、協商來培養學生從多個角度思考問題和解決問題的能力。協作精神是促進人類文明發展的重要動力，數字化環境下的協作學習是現代科技發展推動教育發展的一個體現，目前已成為課堂教學一種非常重要的教學模式。借助Internet及多媒體等技術，利用網絡交互平臺，分工協作，互幫互助，時空的靈活性有利于促進學習者之間的協作，并為學習者提供廣闊的學習空間。它對知識的識記和保持、提高學習者的參與意識、掌握學習方法和學會合作等方面有重要的教育價值。

在前期的調查中我們發現（右圖），目前教師大多采取非正式的協作學習小組的形式開展合作學習，缺乏對學生角色分工的指引和學習活動的組織，特別是基于網絡的學習活動的組織；協作學習方式主要應用在學科的知識教學，在技能訓練和情感培養方面的應用有待于進一步推廣；協作學習活動的類型單一，主要停留在淺層次的問題討論。

協作學習的教學設計既是協作學習有效實施的保障，也是培養學生協作能力的有效途徑。而協作學習成功與否，同教師的引導參與是分不開的，在此，教師擔負起了更大的管理和調控職責。教師在組織學習過程中要注意培養學生的協作技巧，教授相關策略，才能提高學生的合作能力。前側調查表表明（左圖），教師在組織協作學習時內容往往以知識為主，情感與技能方面則較少，可見在當前中小學課堂教學中，協作學習的內容較為單一。對于不同的教學內容，如何開展合作學習，既需要教師開展積極的教學試驗，也值得研究者進行深入的研究。

協作學習的深入開展迫切需要有一系列切實可行的應用模式與操作方法。本文就協作學習在數字化學習中的應用時機談一談個人的淺見。

一、“山重水覆疑無路”時，開展小組協作學習

在新授知識的教學過程中，教師往往會提出一些質疑問難的問題來激發學生的求知、探索的欲望，然而大多數學生對新知識的本質認識不清，表現為迷惑，就無法獲取新知識。甚至經過反復的思考、實踐，自身也不能獨立解決，真可謂“山重水覆疑無路”。如果此時采用協作學習，可以形成較濃厚的研究氛圍，激發學生的探索欲望，達到“柳暗花明又一村”的效果。

如：教學“年月日”時，在學習“四年一閏”的新授知識時，我創設了一個富有挑戰性的問題情境：“小迪今年滿12歲，可他只過了3個生日，這是為什么呢？”同學們對這個問題非常感興趣，紛紛動腦思考，但多數學生緊皺眉頭，抓耳撓腮，不能找到合理的原因，我沒有急于講解，而是留一定的時間和空間，組織學生進行小組協作學習。大家出謀劃策，共同研討，探索，還可以借助百度搜索，在相互啟發，互相切磋中，互通“有無”。通過小組的協作學習力量，自行解決了四年一閏的問題，得出小迪的生日是2月29日。大家為自己的努力成果感到無比驕傲，認知的印象尤其深刻。

二、思想交鋒、智慧碰撞時，開展小組協作學習

現在的學生爭強好勝，有一定的競爭欲望，渴望自己的觀點被肯定，但又不善于有理有據地闡述自己的觀點，一旦有不同意見，浮于表面的爭論較多，說服力不夠，理性分析欠缺，思維深刻性不夠。

在《圓的周長》一課中，對于“圓周長可能與什么有關？”學生眾說紛紜，這時教師為學生提供平板電腦，組織學生進行數字化環境下的小組協作學習：

1、實驗操作，探究圓的周長與直徑之間的關系：

2、分析數據：

組織學生觀察自己和周圍同學得到的數據，用手中的平板記錄下自己的發現，推送給全班同學，并組織交流，從而認識圓周率：任何一個圓的周長除以它直徑的商是個固定不變的數，就是圓周率，用π表示。

在“探究學習單”的引領下開展協作學習探究，既可調動學生的積極性，又可集思廣益、協作功關，從而使學生在探究過程中加強對結論的認識與理解。

三、在“眾說紛紜”時，開展小組協作學習

在我們的教學過程中，當老師提出一個問題后經常會聽到這樣的聲音：“你說??”，“你再說說??”，“你還想說”，學生急于表現自己的想法，紛紛發表自己的觀點、看法。但有限的時間不能滿足每一個學生的表現欲，這個時候的小組合作學習能讓生生之間暢所欲言，相互交流，相互傾訴，充分激發學生的學習興趣。

在教學“角的初步認識”時，當認識完角的形狀、特點及各部分的名稱時，讓學生聯系實際說說在我們的周圍生活中哪些物體的表面都有角？孩子們充分發言，有的說教室的黑板上有角，門上有角，玻璃上有角、國旗上有角??學生們你一言我一語，無不積極興奮，當老師說停的時候，還有的學生意猶未盡，一副遺憾的樣子，于是我趁機組織小組協作學習，“把你看到的、想到的在QQ群里，說給你小組的同學聽一聽”，孩子們聽后立即又沉浸在暢所欲言的情境中，終于使自己的想法在小組的合作中得到了分享。雖然是簡短的幾分鐘，但讓更多的學生得到了發言的機會，在交流、傾訴的過程中，孩子們加深了對角的認識，提高了學生學習數學的興趣，樹立了學生學習數學的自信心。

四、在實驗、操作時，安排小組協作學習

費賴登塔爾指出：“學習數學的唯一正確方法是實現‘再創造’，也就是由學生本人把要學的東西，自己發現或創造出來；在教學中，教師不要做學生思維的保姆，不能簡單地將知識傳授給他們，而要努力地拓展“研究”的時空，讓學生在廣闊的、開放性的時空中，將知識轉化為自己的果實。

在小學數學教材中許多數學知識需要學生動手實驗，通過分析實驗的結果發現、探究、總結規律。有時靠個人的力量是不夠的，需要依靠集體的力量共同完成。這時就要開展小組協作學習，挖掘集體潛能共同解決學習的問題。

如：《圖形覆蓋的規律》一課中，當學生通過自主學習初步發現了“總個數-每次框的個數+1=有幾種不同的拿法”后，教師及時追問：如果總數變了，每次框的個數也不同，又有多少不同的拿法呢？三個數量之間是否也有這樣的規律？請同學們根據課堂“探究學習單”進行小組協作學習。孩子們可以隨意地在平板上畫畫圈寫寫。

（1）分別變化總個數與每次框的個數，找一找一共有多少種不同的拿法，記錄在表2內。（每人驗證2-3種）

（2）小組內匯總數據，組長記錄。

（3）觀察表格，組內交流你們的發現。

（4）如果有m個數，每次框出n個，一共有（ ）種不同的拿法。

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關鍵詞：大數字 電子商務 營銷管理

一、電子商務

所謂電子商務是指通過使用互聯網等電子工具在全球范圍內進行電子商務貿易活動。簡單來說，是以計算機網絡為基礎進行的各種商務活動。電子商務的出現主要在于互聯網的廣泛應用，促使網絡成為重要的商業媒介。在互聯網中進行各種具有商務性質的交易活動的，從而促進經濟貿易的發展。電子商務具有以下幾點特征：

（一）普遍性

電子商務以網絡作為交易平臺，在這個平臺上可以進行各種類型的商務活動，各種人可以參與到其中。可以說，電子商務普遍的應用于各個行業中，促使行業交易進入數字化、網絡經濟化環境中。

（二）方便性

電子商務是在網絡上進行的一種商務活動。其與實際的商務活動最大的區別是“方便”，電子商務在網絡環境下隨時隨地進行商務活動，不受任何限制。而實際的商務活動地點固定、交易時間有限。可見，電子商務具有方便性。

（三）整體性

電子商務能夠規范事務處理的工作流程。有效的將人工操作與電子信息結合在一起，促使商務活動更加高效，人員和資源得到合理的利用，整個商務活動有順序的進行下來。

（四）安全性

進行電子商務活動需要重點注意的一點就是安全性，只有在安全的環境下進行商務活動，才能促進商務貿易的有效的進行。在網絡環境中，為保證電子商務的安全性，開展安全管理、建設防火墻、提高防病毒保護、設置加密機制等等各種安全措施的實施。

（五）協調性

商務活動本身就是一個協調的過程，其具有協調性是一種必然情況。進行商務活動需要協調客戶與公司之間存在的矛盾、協調公司與供應商之間存在的矛盾、協調公司與其它相關政府和企業之間存在問題等等，都詳細的說明電子商務的協調性。

二、大數字下電子商務營銷管理

電子商務營銷管理是為了保證網絡環境下，進行商務營銷活動能夠合理、安全、有效的進行。由于我國經濟的發展，科學的進步，各種先進技術應用于社會中，其中信息技術的應用尤為廣泛，促使中國進入數字化時代，中國經濟有很大的突破，已經打破傳統的商務模式，而是傳統商務模式與網絡商務模式共存。筆者就大數字下進行電子商務營銷管理主要從以下兩方面進行分析。

（一）大數字

在數字時代中，大數字其實就是所涉及的資料量規模特別大，已經無法運用當下的工具在合理的時間內進行整理、處理以及管理。大數字具有數量大、類型多、處理速度快的特點，這使得對其進行管理需要建立運行機制、制定建設標準、搭建共享平臺、培養專業隊伍。

1、建立運行機制。大數字比較龐大，應用和管理都有很大的難度。通過構建有序的、動態的可持續發展的良好運行機制，能夠有效的約束大數據的使用。

2、制定建設標準。之所以制定建設標準是通過這個標準約束數字時代中大數字的構成和應用規范進行，為網絡互連、信息互通、資源共享奠定基礎。可見，制定建設標準將使大數字能夠應用于不同領域中，不斷動態更新。

3、搭建共享平臺。大數字不斷的動態流動和充分共享，才能夠提高大數字的應用價值，促使具有生命力。搭建共享平臺是提高大數字應用性的最佳措施，將大數字集結在平臺上，供各個領域應用。

4、培養專業的隊伍。大數字的建設比較繁瑣，每個環節都需要專業的人員進行監督和控制，及時的控制其中出現的不足。因此，構建一個專業的隊伍統一管理大數字的構成，這不僅僅能夠保證大數字每個環節合理的進行建設，還能夠提高大數字建設的速度。培養專業的隊伍來建設大數字是必不可少的一項工作。

（二）大數字下電子商務營銷管理

在數字時代中進行電子商務營銷管理需要結合大數字的特點，從大數字的豐富性，多樣性以及數字龐大的角度出發，在網絡中合理的進行商務營銷活動。因此，電子商務營銷管理應用具備深度研究的能力、及時洞察消費者的能力以及對行業背景分析的能力，從而找準消費者的需求，總結營銷的關鍵時刻。與消費者實時溝通，制定出具有商業價值的電子商務營銷方案。在大數字下電子商務營銷管理的具體內容是：

1、市場分析。市場是不斷變化的，很可能在某一時刻市場就朝著某個方面發展，如不能掌握市場發展動態，那么營銷效果一定不佳。進行市場分析是進行電子商務營銷管理的首要工作，收集市場需求的大量數據，對這些大數字進行合理的分析，從而明確當前市場存在的缺口、競爭對手的實力、消費者的相關要求等，這對電子商務營銷手段、營銷對象、營銷產品、采用規模、成本等方面的確定提供有力的信息。可見，在大數字下進行市場分析是電子商務營銷不可或缺的重要組成部分，只有通過有效的市場分析，電子商務營銷才能夠順利進行。

2、商品的構成。商品的構成是電子商務營銷管理的重要環節之一。基于市場需求數據進行商品特點和優勢，對商品進行準確的定位。從重新定位的角度出發，依據從市場獲取的大數字進行電子商務規模的確定，從而明確產品訂購的規模，對特定的人群進行網上營銷。在此環節中需要時刻注意的一項是控制成本，只有保證成本的合理利用，才能實現利益最大化。商品的構成是進行電子商務營銷的根本，只有從商品的特點、適合的人群、具有的功效等方面出發，設計出最有營銷效果的方案，才能夠促進電子商務營銷順利進行。

3、電子商務營銷。在大數字時代下進行電子商務營銷管理，有效的采用大數字的豐富性和多樣性，能夠對前期進行的電子商務營銷活動中的銷售數據、產品數量、產品價格等相關的數字進行分析，掌握電子商務營銷活動的效果，對于前期電子商務營銷中存在的不足和問題，能夠做出合理的調整，進而提高銷售業績，擴大產品的銷售利潤。在大數字下進行電子商務管理，以電子商務營銷為主，對其各個環節進行監督和控制，最大限度的提高電子商務營銷方案，實現成本最小化，利潤最大化。因此，在進行電子商務營銷的這一環節重點注意與大數字相結合，合理的利用大數字的特點，能夠實現經濟效益最大化的目的。

三、結語

大數字時代的到來在很大程度上推動中國經濟的進步，通過大數字的建設，有效的完成市場環境、市場需求、市場發展方向等方面的分析，對于我國各行各業的發展有很大的幫助。大數字的建設最大的幫助是提高網絡環境中電子商務營銷管理的水平，應用大數字的豐富性、多樣性以及數字的龐大等特點，有效的集合網絡中與消費相關的數字、與競爭對手相關的數據、與成本相關的數據等，從而掌握電子商務營銷的效果，及時調整其存在的不足，優化電子商務營銷。

參考文獻：

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[2]黃升民，劉珊.“大數據”背景下營銷體系的解構與重構 [J].現代傳播，2012.11.

[3]王雍.電子商務的大數據時代[J].成功營銷，2012.09

[4]張權，陳福良.互聯城市生活：電子商務的未來營銷模式[J].銷售與市場（管理版），011（09）.

篇4

關鍵詞：金融衍生品；改進型IS-LM模型；市場失靈；風險預警

作者簡介：劉兵權(1981～)，男，湖南長沙人，中國人民大學經濟學院博士研究生，研究方向為國際金融、跨國公司。

中圖分類號：F830.9　文獻標識碼：A　文章編號：1006-1096(2008)04-0151-04　收稿日期：2008-05-25

一、問題的提出

衍生品市場，尤其是金融衍生品誕生30多年來，獲得了長足發展。然而，金融衍生品市場在風險管理、價格發現、宏觀經濟等方面發揮著巨大作用的同時，也出現了一系列重大的金融衍生品交易風險事故，很多原本擁有雄厚資本的機構因為衍生工具的不當使用而接連導致巨大損失、甚至破產。由金融衍生工具直接或間接引發的經濟金融風暴也在全球多次出現。

金融衍生工具是一柄雙刃劍：利用好，微觀上可以給公司達到規避風險、套利保值的目的，宏觀上可以促進資源合理配置，提高金融市場的運行效率；利用不好，則反而加劇風險，帶來破產威脅，甚至引發金融動蕩和金融危機。所以，有必要深入認識金融衍生品交易的高風險性，加以科學的管理和合理的控制。

二、改進型IS-LM模型分析范式解釋力不夠

(一)改進型IS-LM模型的引入

在IS-LM模型里加入對金融衍生品市場發展的考慮，要考察金融衍生品交易對產品市場和金融市場的影響。

首先，金融衍生品對產品市場的影響，可以通過對投資的影響來實現。由于各種套期保值方式的運用，產品生產者的生產投資對利率的敏感性勢必趨于減弱。這樣可以設d(D)是加入衍生品交易的投資函數i=i(r)的系數，根據i=e-dr，得出新的投資函數i=e-dr。這樣可得出新的IS曲線如下

(二)改進型IS-LM模型在衍生品市場分析中的局限

誠然，加入衍生品市場分析的改進型IS-LM模型為我們提供了分析金融衍生品市場發展條件下虛擬經濟對實體經濟影響的框架，然而這種分析也只是一種思路性的。盡管IS-LM模型已經被廣泛地運用于說明理論和政策效果之間的關系，但是如果僅用改進型IS-LM模型研究金融衍生品市場發展對宏觀經濟政策影的響，就會顯得粗陋和不足。

在金融創新和衍生品市場發展的情況下，產品市場和金融市場、實體經濟和虛擬經濟、國內經濟與國際經濟等重大經濟問題之間的關系非常復雜。改進型IS-LM模型是對現實經濟關系的高度抽象，雖然闡明了宏觀經濟均衡變化和宏觀經濟政策變化的關系，但很難有效地解決有關問題，更不能以此作為宏觀決策的依據。其原因是多方面的：首先，金融衍生品市場發展對市場供求關系的影響不一定通過利率一投資關系實現。金融衍生品交易對關系國計民生的重要產品(如石油、糧食等)的貿易情況同樣具有重要影響。這些基礎產品價格變化對于整個價格水平變化具有非常重大的影響，其相應的金融衍生品市場發展對于國民經濟的影響是通過價格水平變化實現的。其次，金融創新和衍生品市場的發展對金融市場和貨幣政策，進而對實體經濟的影響也是異常復雜的，而且這種影響究竟如何，還與各國的金融系統特征和市場經濟體制等多方面因素有密切關系。

三、金融衍生品交易的市場失靈剖析

從上文已知，改進型IS-LM模型還不足以深入認識金融衍生品市場交易。微觀經濟學理論認為，完全競爭的市場經濟只是在嚴格的假定條件下的一種理論抽象，只是一種理想的狀態。金融衍生品市場作為一種特殊的市場形態。也會出現一般市場中經常出現的市場失靈現象，表現為金融市場上可能存在不完全競爭、負外部效應、信息不對稱和公共物品等，這給深入認識金融衍生品市場交易提供了一個很好的視角。

(一)金融衍生品市場可能存在不完全競爭

就金融衍生品市場來說，由于交易的高杠桿性和產品的虛擬性，更容易產生投機者共謀壟斷或操縱市場的行為。如1936年CBOT玉米期貨交易的卡吉爾風波、1979年～1980年NYMEX的韓特兄弟白銀市場操縱案、1989年CBOT的費盧之黃豆案和1995年濱中泰男操縱銅市案等等，這些事件都發生在美國、英國和新加坡這些金融衍生品市場發展比較完善的國家，它們尚且難以避免壟斷或操縱市場行為的發生，對于法制不健全、監管不完善、運作經驗不足的新興金融衍生品市場，壟斷導致市場失靈的事件將更加難以避免。我國的金融衍生品市場從1992年底起步，在經過幾年短暫的國債期貨試點后，由于市場的非理性發展和動蕩不定，被迫于1995年5月暫停交易。其中直接的原因就是上海萬國證券公司、遼寧國發(集團)股份有限公司等少數交易大戶蓄意違規操縱市場，引發了震驚的國債期貨“327”事件。

除了共謀所造成的壟斷行為以外，金融衍生品的差異性也可能導致一種類似資產專用性的交易“鎖定”關系。在場外交易中，有一半左右的衍生品都是金融機構根據客戶的需要定做的，這樣就容易形成一種雙邊壟斷關系，使得雙方隨后很難根據相對價格的變化調整自己的決策，那么價格機制對市場的調節作用自然就被削弱了。

金融業存在規模經濟效應，即規模越大，成本越低，邊際報酬越高。金融機構的規模越大：分支機構分布越廣，就越有可能為客戶提供安全、便捷的金融衍生品，因而就能吸引更多的客戶。一旦它占領了相當的市場份額，就出現了壟斷的傾向。更重要的是，金融業的壟斷增加了其與中央銀行討價還價的能力，使央行的貨幣政策難以有效地實施。而壟斷所形成地超大銀行在“大銀行不能倒閉”的慣性思維下增加了其冒險的積極性，進一步加大了金融風險。

(二)金融衍生品市場上的負外部效應比一般市場更為嚴重

外部性對市場機制有效性的影響在于它導致了經濟主體行為的私人成本和社會成本、私人收益和社會收益的差異。自由競爭的市場機制要充分發揮其效用就必須要求個人正視其決策的社會代價，從而在各主體之間的相互作用下達成一致的社會選擇。外部性的存在破壞了這一潛在假定，使存在負外部效應的行為過多，而存在正外部效應的行為卻因為私人收益太少而無人去做。

負外部效應表現為私人利益大于社會利益。而金融衍生品市場上的負外部效應主要有：一是金融機構與一般的企業不同，特別是銀行業，高負債經營是基本特點。一般企業倒閉時，受損失的只是少數的企業主。如果金融機構倒閉，由于金融機構所有者的自有資本只占整個資產的很小比例，受損失

的是廣大的客戶。二是金融衍生品市場出現的問題具有極強的“傳染性”，極端情況下可能導致金融系統的崩潰。也就是說。在一定程度上，金融衍生品市場的負外部效應有自我放大的功能。

金融衍生品市場中的外部性突出表現在它對基礎產品市場的沖擊上。由于金融衍生品交易的高技術性和分散風險的需要，巨型金融機構占據了金融衍生品總交易額的絕大部分，信用風險較之基礎產品市場更加集中。根據美國1993年“聯邦儲備報告”，全美90％的衍生品業務集中在摩根銀行、大通曼哈頓銀行和花旗銀行等6家商業銀行手中。由于金融衍生品市場高杠桿交易帶來的高風險，一旦一家銀行在金融衍生品交易中發生巨額虧損，將很快會影響其基礎產品市場的履約能力。鑒于它們在金融體系中的地位，到時不僅衍生品市場將流通不暢，整個資本市場的資源配置能力都將受到嚴重損害。由于投機者在金融衍生品市場上的沖擊而導致的東南亞金融危機就是最好的例證。當然，金融衍生品市場若得到健康發展的話，也會起到顯示未來價格信息、平抑基礎產品市場波動的正外部效應。

(三)信息不對稱導致金融衍生品交易的低效率

信息不對稱是指交易雙方在對與交易有關的信息的了解上處于不平等的地位。代表現代經濟學最新發展的信息經濟學認為，現實的世界不僅是信息不完全的世界，而且是信息分布不對稱的世界。在市場信息不完全和(或)不對稱的條件下，博弈或交易雙方擁有的信息量是不相同的，僅僅依靠市場這只“看不見的手”來自動地調節經濟運行和資源地配置是不可能達到帕累托最優狀態的。金融衍生品交易是一種以契約為基礎的交易，這種交易是以信用制度的發展為前提的。現代經濟學的研究表明，在這種契約關系中普遍存在這信息不對稱問題。但在衍生品交易中主要存在四個方面的信息不對稱問題：在從事金融衍生品交易的公司內部，所有者(股東)和經理層(交易員)之間存在信息不對稱問題；交易者之間存在信息不對稱問題；經紀機構和金融衍生工具交易者之間存在著信息不對稱問題；金融衍生交易監管者和交易者之間存在信息不對稱問題。金融衍生品交易中的信息不對稱是怎樣引起資源配置效率下降和金融風險的呢?一般情況下，知情較多的當事人可能會出現逆向選擇和道德風險，導致交易的低效率，并具體表現為交易量的減少。

由于信息不完全所導致的金融衍生品市場失靈可歸結為兩個信息不對稱模型：一是雙方在交易前存在的信息優劣之分所產生的隱藏信息問題，這會導致逆向選擇的發生；二是金融衍生品交易后由于對對方行為監督的困難而產生的隱藏行為問題。這會導致道德風險的發生。隱藏信息的存在使交易的雙方無法識別交易的真實條件，從而在錯誤的預期下做出利益非最大化的選擇。隱藏行為內生于交易雙方事后的行為。它的存在可能改變事前確定的交易條件，從而使原來的利益最大化選擇失效。

對于事前信息不對稱產生的隱藏信息問題，金融衍生品市場存在著交易雙方對信息掌握的不同、分析能力和技術水平不同，經濟機構和交易者之間對對方的類型不清楚等。一般來說。機構交易者擁有在基礎產品市場上活動所積累的知識與經驗，擁有高素質的專業人才和現代化的分析技術，在信息占有方面比個人投資者或散戶有優勢，因此具有隱藏自己占有的正確信息，誘騙投資者以牟取暴利的動機與能力。而在交易過程中，企業管理部門與具體交易的部門之間、交易者與經紀機構之間也存在嚴重的信息不對稱。在巴林銀行事件中，銀行的管理層對尼克?里森越權進行的日經指數交易一無所知。而同在1995年被發現的日本大和銀行紐約分行長期非法買賣美國國債導致14億美元的巨額虧損案中，大和銀行總部對具體操作此事的交易主管井口俊英長達12年的違規行為同樣毫不知情。在金融衍生品市場上，企業為增加具體交易部門的激勵而簡單地進行分權會大大增加道德風險的危害。

(四)公共產品

經濟學家們認為，公共產品的存在是干擾自由競爭市場的重要原因之一。由于大量免費搭車的存在，市場機制下公共產品的供給將嚴重不足，這時就需要擁有強制收費和合法界定產權功能的政府出來承擔公共產品的供給，并通過集體選擇(而不是個體的單獨決策)確定所提供的產量。

如果忽略獲取金融衍生品市場形成的價格信息的成本，對間接利用衍生品市場的社會公眾來講，價格信息就具有公共物品的性質，這使得單純依靠市場機制來保證價格信息的合理性難以實現，因此必須要有某種監管措施來克服這一問題。在金融衍生品監管中，行業自律被認為在整個監管體制中具有重要地位，發揮著重要作用。但是，行業的自律性組織本身就是一種公共產品，它對市場的正確監督會給整個行業的所有成員帶來效益，但對于各個成員對行業監管的真實需求，卻又是難以測度的。這樣就可能使得建立的自律機制由于可能存在的免費搭車等行為而無法形成實際行動，最后形同虛設，并不能產生真正的約束力。如1991年成立的英國證券與期貨管理局(SFA)本來是最大的行業自律性組織之一，它擁有1330個會員，管理著4.5萬個金融機構。SFA推行的信譽等級等做法，不僅充分利用了自律監管資源，而且提高了市場透明度，但布萊爾政府后來將SFA并入英國證券投資委員會(SIB)中，恐怕與巴林銀行事件中SFA的監管不力表現有關。現在，作為公共產品的自律性組織如何發揮作用，已經成為金融衍生品市場日益關注的問題。

除了以上根據微觀經濟學所列舉的市場失靈外，金融衍生品市場也存在一些由于政府、文化習俗等非正式制度所造成的“非市場失靈”。這其中最為典型的要數因法規不明確或交易不受法律保障所造成的法律風險。由于金融衍生品市場發展速度太快，市場建設的其他方面還沒有跟上來，尤其是相關的法律、法規建設。很多國家要么因為政府對金融衍生品市場持保留意見而不愿給予衍生品合約應有的保護，要么因為經驗不足而對這種新型金融工具不知所措。例如在交易一方申請破產保護時，其交易對手所持有的衍生品合約如何處置，其索償權在一系列債權人、股權所有人中排在什么位置等，公司法就沒有明確的裁定。20世紀80年代末期，英國兩個自治鎮由于從事利率互換協議而出現潛在的巨額虧損，結果兩鎮的議員通過議院的活動而使這些金融衍生品合約被宣布無效，導致交易對手蒙受了1.2億英鎊的損失。政府對金融衍生品交易的否定態度無疑會扭曲交易者的決策行為，使市場很難順利運行。

四、金融衍生品交易市場失靈的數字化治理

各種交易治理機制都有其特定的實施者及其實施行動的環境。數字化治理著重強調治理市場失靈(特別是信息不完全)，依據標準化和程序化的機制實行，通過在交易初期(事前)篩選數據，中期分析數據以及后期得出交易的可實施方案達到規避金融交易風險和避免市場失靈的目的。數字化治理的實施者是由交易伙伴設計的計算機程序，它在對應機制下約束交易者行動決策的均衡策略組合是只根據程序化的條

件實施的方式交貨。為了使該種特定的市場交易治理機制能夠在合理的社會成本下有效運行，或者為了達到其本質目的――使該種特定機制作為博弈穩定結果出現并被制度化，交易博弈的域必須在一些方面滿足某些性質，在數字化治理中，交易必須滿足通過網絡可提供的數字化內容和服務進行交易。通過在交易之前(事前)由交易對方(第二方)設計的計算機程序進行金融衍生品交易數據的錄入，進而進行分析，輸出可供行使的方案，從而達到預防交易風險和避免市場失靈的目的。

(一)引入電子商務，克服信息的不完全

電子商務的發展克服了信息的不完全，它能夠在第一時間向全球范圍內的交易者發送信息，所以它的應用越來越廣泛，其范圍跨越了國界，而這又為電子商務的發展提供了更廣闊的空間。在電子商務的定形階段，有必要鼓勵私人域的各種試驗，最終以進化的方式選擇通用規則。事實上，電子商務域已經涌現了各式各樣的私人和準政府的第三方機制。如信息中介服務的出現，網上拍賣和發行信用證書給網上合格交易者的認證機構。由于潛在的匿名交易者在網上交流信息的速度非常之快，第三方或交易商違約的消息可以迅速傳播。這種可能性使得第三方私人裁決機制可以推廣到前所未有的規模。很多事件表明在金融衍生品交易域的交易者受到無數匿名同行的監督，一旦有不當行為，其聲譽將可能立即遭到損壞。

隨著信息技術的發展、數字化時代的來臨，背景導向型信息分享所賴以建立的比較優勢和那些網絡集成型信息分享相比已經大大削弱了。而且，當組織所接受的信息在數量上趨于巨大，在內容上趨于多樣化的時候，以組織參與人之間對知識的解釋性協同為基礎的組織協調變得在信息上越來越缺乏效率。如果數字信息具有全球普遍可得性，在此基礎上日益加劇的競爭反而將增加那些無法成文化的知識的經濟價值，這些知識只有在現場或社區內相關參與人(職業人士、專家等)才能獲得，這導致了信息的普遍可得性和信息的專業性的矛盾，對它們的最佳利用要求合適的機制。所以對國際金融衍生品交易的治理來說，其復雜性和多樣性將會與數字化時代持續存在。

(二)建數字化風險預警系統，防范國際金融衍生品市場交易風險

在金融衍生品市場上的市場失靈可以描述為風險，有必要通過計算機程序建立起數字化風險預警系統，防范于未然。

用數學模型和計算機事前設定的特定指標來度量金融機構風險，可以設計出比較準確、簡單且能反映金融機構風險的量化模型。

此外，確定一串數值，G1＜G2＜…＜G8，將風險劃分為s+1個區來進行度量和評估。根據風險度量，通過計算機計算出綜合風險值，就能確定風險預警程度。然后對處于不同階段的金融機構實施不同的監管手段和措施。

鑒于金融衍生品交易的特征，盡管篩選了不少重要的監測指標并建立起數字化風險預警系統，但還需要注意以下幾個問題：

1　應綜合看待預警指標。單個預警指標超標，并不一定導致金融機構的風險，只能是產生風險的導火索。產生金融機構風險的根本問題還是它的整個經營出現問題，表現為多項指標都出現了警情。一般地，當出現警情的指標達到50％時，這個金融機構就很危險了。以往實際經驗表明，在大部分銀行危機中，很多月度指標都超過了預警限度。只有不到1/6的危機發生時，發出預警信號的指標只有或少于1/3。

2　剔除錯誤信號。在指標預警分析中，可能會出現一些錯誤信號。平均每2～4次正確信號中可能有一次錯誤信號，即使表現最好的指標也會發出錯誤信號。故應注意警情發生之前的行為是否具有重復性，重復出現次數較多的警情可能是真實的，偶然出現的可能會有錯誤。通常情況下，表現較好的主要指標預測銀行危機的概率在50％～100％之間。

3　早期危機的時間定義。金融危機的爆發從經常出現不良指標開始通常要經歷4～5年時間，通常情況下，將出現警情開始1～24個月確定為早期。如果警情持續存在并且預警級別不斷提高，出現危機的可能性則越大，必須采取措施予以解決。如果警情持續達4年并且預警程度達到重警，則必須采取關閉的措施，以免發生危機。

篇5

關鍵詞：工作流引擎；數據倉庫；數字證書

中圖分類號：TP319 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 05-0000-01

Research of Estate Information Management System Based on B/S

Shi Feng1,Chen Shan2

(1.Linyi Linyi City Estate Registration Business Center,Linyi276000,China;2.School of Information,Linyi University,Linyi276005,China）

Abstract:The estate information management system based on the B/S framework.In order to standardize and optimize the transaction process procedures and promote information technology and paperless office,the system uses workflow engine,data warehouse analysis of statistical data and digital certificates to ensure security.

Keywords:Workflow engine;Data warehouse;Digital certificate

為了促進房地產業的持續、穩定、健康發展，國家7部委聯合下發了《關于加強協作共同做好房地產市場信息系統和預警預報體系有關工作的通知》。通過系統建設，可以獲得用于房地產市場分析的基礎數據，提高房地產管理部門工作效率和公共服務水平，促進房地產市場健康持續穩定發展。

一、系統開發工具簡介

第一、系統采用B/S三層架構模式，將業務應用邏輯抽取形成服務對象，單獨存放于應用服務器，客戶端僅僅作為瀏覽界面。第二、基于“與平臺和實施方案無關的應用與應用之間通信”的Web Service標準，以XML格式進行數據交換，實現多個不同應用系統之間的互操作，跨越不同平臺、不同數據庫系統，實現信息集成。第三、數據庫服務器采用Unix操作系統，應用服務器、Web服務器、以及應用的管理端、客戶端操作系統采用Windows操作系統，數據庫采用Oracle9i。第四、提供基于數字證書的身份認證、數字簽章技術。

二、系統業務功能分析

房地產市場信息系統由業務管理、業務智能、信息門戶、安全管理和應用集成五個部分組成，各部分彼此聯系，形成一個整體。

（一）業務管理：滿足網上交易和權屬的各項業務辦理需要、測繪成果管理、檔案管理、拆遷管理、資質管理、開發管理、維修資金、住房保障、經濟適用房、安全鑒定等。

（二）業務智能：將數據進行清理、集成、轉換和規約等預處理，形成房地產市場信息數據倉庫，作為分析的數據來源。滿足對歷史房地產市場運行情況進行不同角度、不同層面的綜合分析、趨勢分析和對比分析，而且實現對將來房地產市場各種關鍵指標的發展走勢預測。

（三）信息門戶：結合互聯網、手機短信息、觸摸屏、大屏幕、語音電話等多種媒介渠道，提供多種手段及時地將一部分房地產市場信息以及分析處理結果對外和公示。

（四）安全管理：提供基于指紋、智能卡的數字識別系統、房地產數字簽章、日志管理、密碼管理、實時備份恢復等安全防護功能。

（五）應用集成：通過基于Web服務（Web Services）的信息共享平臺，采用XML為數據傳輸格式，提供數據發送和數據接收服務，將分布、異構的數據進行傳輸、匯總。從而實現新建系統與已有系統的無縫集成；以及與“省建設廳數據共享與交換平臺”及其其他部門的數據共享和交換。

三、系統關鍵技術

（一）工作流引擎

按“所見即所得”的方式對業務流程進行重新定義和實時分析。使用戶在組織結構和業務發生變化的時候，能夠在很少修改甚至不修改原來應用的情況下，僅僅通過修改工作流程的定義就能適應變化以后的各種情況，大大減少了應用系統建成后維護費用，提高了應用系統的擴展能力。

（二）數據倉庫

由于房地產管理的業務數據量非常龐大，如果直接在操作數據庫上對這些數據進行聯機分析處理，就會帶來一些問題。所以系統另外花費時間和資源構造一個分離的數據倉庫，通過構建數據倉庫存儲“干凈”、“完整”、“聚合”的數據，用于分析。

（三）數字證書

系統支持基于CA認證的數字證書、電子簽章技術，支持無紙化辦公。用信息辨識碼防止他人冒名傳送，用數字蓋章解決信息辨識性信息隱密性等安全隱患，防止他人否認已送出或收到該電子文件。用信息辨識碼防止他人冒名傳送，用保密系統避免他人加以竄改或泄露。

四、結束語

借助該套房地產市場信息系統，可以規范和優化業務辦理程序，實現申報、受理、審核、審批的全流程網絡化管理模式，提高工作效率，消除信息孤島，打破部門壁壘，實現信息的共享和交換，同時提供靈活方便的統計分析功能，通過信息門戶實現內部管理和對外服務的一體化，及時披露市場供求、房價變動、企業資質、信用狀況等信息，增加市場透明度。

參考文獻：

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