農業產品市場分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇農業產品市場分析，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：農產品加工業；市場結構；市場績效

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）10-0-02

一、引言

湖南作為全國的農業大省，豐富的農林資源為其農產品加工業的發展提供了良好的自然基礎條件。近年來，受農產品加工產品市場需求旺盛的拉動，湖南農產品加工業迅速發展，已成為推動農業產業化、解決農民就業、增加農民收入及促進經濟發展的有效途徑，與此同時，湖南也相繼出臺農產品加工業振興規劃，使農產品加工業成為富民強省的戰略選擇之一。

目前，湖南農產品加工業產值位居全國前十，農產品加工業對經濟發展作用不斷凸顯，但其產業組織化程度較低，企業規模小，產業進入門檻低，產業內無序競爭大量存在，企業技術創新能力差，上述不足之處都極大地制約了農產品加工業進一步發展，要解決當前湖南農產品加工業面臨的競爭和效率等諸多相關問題，迫切需要加強農產品加工產業組織市場績效研究，這對于促進農產品加工產業組織健康發展，提升企業競爭力，實現有效競爭，以及優化產業組織結構、為政府制定農產品加工產業組織政策，都具有積極的意義。

二、市場績效及評價指標

在產業組織傳統理論當中，市場績效通常表現為市場結構和企業行為的結果，它是由一定的市場行為下的某一產業的價格、產量、利潤、成本及技術進步等方面的經濟成果所體現。

我們采用企業績效評價指標來衡量湖南省農產品加工組織市場績效，這些指標包括行業盈利能力、行業生產效率狀況、行業債務風險狀況，通過這些指標反映農產品加工市場的經濟資源配置及經濟運行效率。總資產貢獻率反映企業全部資產的獲利能力，是企業經營業績和管理水平的集中體現，是評價和考核企業盈利能力的核心指標；勞動生產率是考核企業經濟活動的重要指標，是經營管理水平、企業生產技術水平、職工技術熟練程度和勞動積極性的綜合表現；行業債務風險則通過行業的虧損面、虧損企業平均虧損來進行衡量，行業的虧損面大、虧損企業平均虧損額高，則行業債務風險高，也意味著該行業的市場績效低下。

三、湖南農產品加工產業組織市場績效實證分析

1. 湖南農產品加工行業盈利能力

2010年湖南省規模以上①農產品加工行業總資產貢獻率見表1，湖南省農產品加工業整體盈利能力要高于全國平均水平。其中家具制造業，皮革、毛皮、羽毛（絨）及其制品業、木材加工及木、竹、藤、棕加工業遠高于全國平均水平，其次農副產品加工、食品制造業、紡織服裝、鞋、帽制造業、煙草加工、印刷業和記錄媒介的復制業均具有較強的盈利能力；相比之下，湖南省的紡織業、造紙及紙制品業盈利能力較弱，其中造紙及紙制品業總資產貢獻率略低于全國平均水平。與同處中部地區河南省相比，除個別農產品加工行業外，湖南省農產品加工業組織整體盈利能力低于河南省，表明湖南省農產品加工業整體行業盈利能力與其他內地省份存在差距。

2. 湖南農產品加工行業生產效率

如表2所列，湖南省農副產品加工、煙草、皮革、家具制造、印刷業和記錄媒介復制行業的全員勞動生產率均高于全國平均水平，其中煙草、皮革、印刷業和記錄媒介的復制及農副產品加工遠高于全國平均水平，食品制造、木材加工基本與全國平均水平持平，飲料、紡織業低于全國平均水平。

與同處中部地區的河南省相比，除煙草業的勞動生產率占優勢外，其他農產品加工業在勞動生產率方面都落后于河南省。作為湖南省農產品加工業的重要行業，煙草業一直是湖南農產品加工業重頭產業，在湖南農產品加工業中占有舉足輕重的地位，目前煙草制品業“絕對優勢”已受到來自自身和外部的極大挑戰，高利潤回報的區勢已很難繼續。但從總體來看湖南農產品加工行業的發展勢頭依然良好。

3. 湖南農產品加工行業資產質量和債務風險

2010年湖南省規模以上農產品加工虧損企業共計89家，其中煙草與家具制造業無虧損企業，農副食品加工、食品制造、飲料制造行業虧損企業數分別18、11和5家，虧損面積最大的行業為紡織業，虧損企業為22家，虧損率達到6.94%，但低于浙江省紡織業虧損水平。湖南省行業虧損面積與浙江省進行橫向比較，湖南省農副食品加工、食品制造、飲料制造行業虧損率分別為1.74%、3.14%、1.66%，均低于浙江省同類行業虧損率，其中浙江省食品制造業、飲料制造業虧損率分別為14.16%、14.68%。整體而言，湖南省農產品加工行業的虧損面都控制在 10%以內，表明湖南省農產品加工行業的債務風險較低。

從資產負債率指標來看，2010年湖南省除造紙及紙制品業的資產負債率高于全國平均水平外，其余行業的資產負債率均低于全國平均水平，其中食品制造業資產負債率接近全國平均水平，農副產品加工業、飲料制造業的資產負債率分別為48.33%、45.62%，煙草業的資產負債率為15.19%。

四、政策建議

1. 實施品牌創新戰略，培育壯大農產品加工龍頭企業

湖南省農產品加工企業普遍經營規模小，龍頭企業與其他省份相比實力相差懸殊，無法形成大企業的雄厚資金實力，較強的創新能力以及規模經濟效益。龍頭企業發展壯大，可實現企業低成本擴張、減少無序競爭，適度提高行業集中度。龍頭企業不大不強已經成為湖南省農業農村經濟發展的最大問題，要做大做強龍頭企業，必須在品牌、行業、資源以及資金等方面進行整合。

2. 加強農產品加工產業集群發展，構筑產業集群的創新能力

產業集群建設有利于農業資源合理利用，充分發揮湖南農業獨特的資源與區位優勢，可以以主導產品為依托，最大限度地優化資源配置，形成新的生產力，需要形成一批優勢農產品加工產業集群。根據湖南各地區特點，培育農產品加工產業集群，重點扶持湖南農產品加工優勢產業集群?？傮w上，農產品加工產業集群的創新能力還比較弱，農產品加工產業集群的升級將是湖南農業產業化和農產品加工業發展過程中需要解決的重要問題，而解決這一問題的關鍵就是要構筑農產品加工產業集群的創新能力。

3. 完善政策支持體系，加大資金支持力度

湖南省農產品加工企業規模普遍較小，尚未形成規模，企業抵抗市場風險能力弱，加之農產品加工業是弱質產業，企業發展會受到資金的約束，這也是農產品加工行業發展過程中普遍遇到的問題，要加快發展、做大做強，必須加大政府扶持力度，制定切實可行的扶持政策和措施。一方面政府需轉變職能，通過制定與改進市場準入、稅收等各個層面的政策與措施，為農產品加工業的發展創造一個寬松的宏觀外部環境。另一方面，對于農產品加工企業融資，應構建一個完整的貸款擔保體系，解決企業融資難問題。

4. 提高企業管理及農產品加工科技含量

湖南省農產品加工比例低，對農產品轉化率低，農產品加工業技術水平普遍較低，技術儲備嚴重不足。企業設備陳舊，技術人員缺乏，開發新產品、新工藝的創新能力低，新技術的引進、消化能力也偏低，這引起都極大地影響了企業先進技術的推廣和勞動生產率的提高，尤其是對農產品深加工影響更為顯著。必須加快推進農產品加工業科技創新能力建設，加強產學研聯合，以切實增強企業自主創新能力，加快企業技術改造，為湖南農產品加工業中部崛起練好扎實的基本功。

注釋：

①年主營業務收入在500萬元及以上的工業法人企業。

參考文獻：

[1]李春海，張文，彭牧青.農業產業集群的研究現狀及其導向：組織創新視角[J].中國農村經濟，20011（03）：49-57.

[2]盛孝邦，程不吾.對湖南農產品加工情況的調查與建議[J].湖南農業大學學報，2005（04）：1-4.

[3]王亞靜，畢于運，唐華俊.湖北省農產品加工產業績效評價[J].農業技術經濟，2010（01）：71-79.

作者簡介：張彩霞（1974-），女，山西大同人，管理學博士，主要研究方向為農業產業組織和農產品國際貿易。

篇2

xx休閑旅游度假村綜合項目，本項目計劃使用流轉土地20xx畝。其中農業科技觀光園1000畝，計劃用宅基地置換出讓土地200畝，農副產品深加工區、希貴樹林高端花卉種植區和休閑度假區合計占地800畝。本項目中總建筑面積為435600㎡，擬計劃總投額為197930萬元，全部資金都為自籌資金。建設年限為5年，從20xx年至20xx年。

【市場行業分析】

關于四川(國際)農副產品展演中心 高效立體有機農業 金秋愛晚養老 休閑旅游度假村綜合項目所處的行業分析及關于四川(國際)農副產品展演中心 高效立體有機農業 金秋愛晚養老 休閑旅游度假村綜合項目所處的市場分析。

目前我國老齡人口數量日益增多。20xx年底，我國60歲以上人口僅為1.78億。照目前的增速，到2050年中國老齡化將達到峰值，60歲以上老年人數量達4.37億，以目前中國養老市場的容納能力，顯然無法接納如此多的空巢老人去養老院養老。

【xx休閑旅游度假村綜合項目可行性研究報告大綱】

第一章 項目總論

1.1項目概況

1.1.1項目名稱

1.1.2項目性質

1.1.3項目建設單位

1.1.4項目概況

1.1.5項目擬建地址

1.1.6項目的市場分析

1.1.7項目建設方案

1.1.8項目建設內容及工期

1.1.9組織機構及勞動定員

1.1.10投資估算和資金籌措

1.2主要技術經濟指標

1.3可行性研究報告編制依據

1.4可行性研究結論及建議

第二章 項目建設背景及必要性

2.1項目建設背景

2.1.1中國農副產品展覽平臺的興起

2.1.2有機農業的發展

2.1.3日益嚴峻的人口老齡化問題

2.1.4旅游度假業的發展

2.2項目建設的必要性

2.2.1響應國家政策的需要

2.2.2促進我國農業發展的需要

2.2.3解決老齡化社會問題，促進老年人幸福高地建設的需要

2.2.4豐富當地旅游消費市場，促進旅游業的快速發展的需要

2.2.5促進地方經濟發展的需要

第三章 項目的市場分析

3.1農副產品會展市場分析

3.2有機農業市場分析

3.3養老市場分析

3.4旅游度假市場分析

3.5市場地位

3.6功能定位

第四章 項目選址及建設條件

4.1項目選址

4.2交通條件

4.3氣候條件

4.4經濟條件

4.5政策條件

第五章 項目建設規模及內容

5.1項目總體構思

5.2項目建設原則

5.3項目功能分區及建設內容

5.3.1農展演和大棚農作物種植區

5.3.2農副產品深加工區

5.3.3農作物種植區

5.3.4長壽村養老區

5.3.5希貴樹林高端花卉種植區

5.3.6休閑度假區

第六章 項目建設工期及進度安排

6.1項目建設工期

6.2項目建設進度時間安排

第七章 環境治理與節能節水

7.1 編制的原則和依據

7.1.1 環境治理的原則

7.1.2 環境治理措施的依據

7.2 項目新增污染源分析

7.2.1 施工期間主要的污染源

7.2.2 運營期主要的污染源

7.3 環境治理措施

7.3.1 醫療廢棄物處理措施

7.3.2 園區綜合廢棄物處理措施

7.3.3 噪聲治理措施

7.3.4 備用環境治理措施

7.4 節能節水措施

7.4.1節能依據

7.4.2節能節水措施

第八章 組織機構及勞動定員

8.1組織結構設置

8.2勞動定員及崗位職責

8.3人員來源及員工培訓

8.3.1人員來源

8.3.2員工培訓

第九章 投資估算及資金使用計劃

9.1投資估算依據

9.2資金使用計劃

第十章 經濟效益評價

10.1財務假設及其說明

10.2 收入預測

10.3 營業成本預測

10.4 利潤表預測

10.5 項目凈現值預測

10.6經濟效益評價

第十一章 社會效益評價

11.1極大地推動我國農業的發展

11.2 滿足老齡化人口需要，建立新養老模式

11.3提升地區形象，打造旅游勝地

11.4促進我國經濟快速發展

11.5增加地方財政收入和就業機會

第十二章 可行性研究結論與建議

篇3

張玉香首先高度評價了農產品市場體系建設，特別是農產品預警與調控工作取得的成就，認為入世十年來農產品監測預警、分析研判工作在應對國際農產品市場波動，促進農業農村經濟平穩發展中發揮了重要作用。2011年以來，為進一步強化農產品市場預警工作機制，提升市場預警水平，農業部吸收科研院所的專家正式成立了市場預警專家委員會。同時，推動部省兩級聯動，協同開展市場調研，聯合研判市場形勢，目前已經建立了涵蓋糧、棉、油、糖、豬等18 個品種的分析師隊伍，打造形成了數據、分析、會商和四大平臺，分析研判范圍越來越廣，研究成果越來越多，政府各部門越來越重視，服務宏觀決策和指導農業生產經營的功能越來越強。

張玉香強調，廣大農產品分析師要準確把握新形勢和新階段對農產品監測預警提出的新要求，不斷強化分析研判工作。近年來，我國農業農村經濟取得了歷史性的偉大成就，糧食產量“八連增”、農民增收“八連快”。特別今年以來，農業部緊緊圍繞“兩個千方百計”，“兩個努力確保”，堅持穩中求進的總基調，上半年夏糧豐收，農民增收幅度超過城鎮居民。下半年黨的十即將召開，后面的任務更重，奪取早稻和秋糧豐收使全年農業有好收成還要有很多工作要做，對監測預警工作提出了新要求，應該監測研判在先，生產發展緊跟。同時，現代農業的發展也對農產品監測預警工作提出了新要求，日前在黑龍江召開的全國現代農業建設現場會上，回良玉副總理指出，推進現代農業建設是一個既要發展生,產力，又要調整生產關系的過程，是一個既要解決面上突出問題，又要觸及深層次矛盾的過程，提出理論創新、政策創新、制度創新和工作方法創新的要求，也為農產品監測預警工作指明了方向。當前，我國農業與宏觀經濟的互動性明顯增強，農產品與國際市場的聯動性顯著，金融危機之后國際熱錢和國內投機資本對農產品的炒作都是過去沒有的，今年農產品市場價格持續疲軟，農產品市場運行的不確定性增加，也為農產品市場分析研判提出了新要求。

張玉香指出，面對機遇和挑戰，廣大農產品分析師應不斷完善監測預警的方法，提高分析研判的質量和水平。在分析過程中應具有寬廣的視野，前瞻性的判斷，深層次的思考，更好地發揮農產品市場預警工作的作用。

寧夏農牧廳廳長趙永彪對會議的召開表示祝賀，感謝農業部長期以來對寧夏農業農村經濟社會發展給予的支持，希望與會領導同志和代表在寧夏多走走、多看看，對“三農”工作留下寶貴意見。趙永彪表示，近年來寧夏在穩定發展糧食生產的基礎上突出發展特色優勢產業，枸杞發展到70萬畝，壓沙瓜發展到100萬畝。在加快產業發展的同時，農產品市場體系建設為寧夏帶來了重大改變，原來種10畝西瓜賣不出去，現在種100萬畝的壓沙瓜供不應求，原來是我們找市場，現在市場找我們。

篇4

[關鍵詞]休閑農業；市場開發；DSIL模式；廣西

[中圖分類號]F121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）32-0079-02

隨著社會經濟發展和人民生活水平提高，廣西城鎮居民外出旅游人數逐年增長，休閑農業消費市場日漸成型。如何在豐富的資源基礎上，充分開發廣西休閑農業市場、探尋一種休閑農業市場開發模式是本文探析的重點。

1廣西休閑農業市場開發潛力分析

首先，參與休閑農業的游客大都為城市居民。據悉，2011年廣西市鎮人口占全區總人口的41.8%，達到1942萬人。隨著廣西北部灣經濟區和中國—東盟自由貿易區的建立，活躍的貿易氛圍必會進一步帶動區內城市人口的劇增。城市人口多具備休閑農業出游能力，這就形成了巨大的現實和潛在的客源市場。其次，廣西外來游客較多，是休閑農業市場開發的重點。據統計，2011年廣西共接待境內外游客175602萬人次。龐大的群體及其可觀的消費能力是廣西休閑農業市場開發的要點，要重視且須做好。最后，旅游動機是推動人們旅游出行的動力。廣西經濟騰飛，城市化和市場化進程加快，人們生活壓力增大，隨著人口的聚集，城市問題日漸突出。這加深著城市居民對生態田園生活的向往，經濟實力提高與國家假日制度的完善，使這種向往具備實現的可能性。另外，以廣西豐富的休閑農業資源為載體開發出的產品吸引力十足，可開發的有農事度假類、漁業畜牧業休閑類、林業休閑類和歷史文化民俗類等多種產品，種類較多樣，滿足了不同游客群體的需求。

廣西休閑農業雖初具規模，但多為是初級觀光采摘園和農家樂，經營規模小、品牌單一，市場開發不充分，挖掘深度不夠。這與廣西豐富的休閑農業資源稟賦名不相符。隨著市場的科學開發和產品的完善創新，休閑農業將會加速發展成為廣西旅游業的一支勁旅。

2目前廣西休閑農業市場存在的主要問題

2.1產品單一，針對性不強

目前，廣西休閑農業產品主要為兩類：以“看”為主的現代農業園區和以“吃”為主的農家樂。用單一雷同的產品面向不同的消費群體，是難以持續的。

以“看”為主的現代農業園區。如令廣西 “引以為豪”的現代農業園區招牌——八桂田園，園區農業科技建設較成功，也取得一定經濟社會效益，但經營狀況仍然不理想，產品開發深度不夠、淡旺季分明、游客參與度不高、園區接待設施匱乏等問題依然存在，難讓游客“樂在園中、寓情于園”。以“吃”為主的農家樂。如桂林和巴馬地區的農家樂游客較多，但多為外來游客，很難吸引周邊城市居民。這些農家樂無非是吃農家飯、睡農家屋，經營特色單一，衛生狀況較差，很難讓游客在農家“樂”起來。農家樂注重“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家產品”，但目前似乎只做到了“吃農家飯、住農家屋、購農家產品”，離“享”農家樂還有一定距離。

廣西休閑農業產品形式的單一，源于市場分析的不足。拿著單一雷同的產品面向不同的消費群體，是注定難以持續的。沒有詳盡的市場分析與細分，就沒法針對不同的市場群體和需求來深度開發挖掘不同的休閑產品。

2.2營銷匱乏，覆蓋面較小

廣西多數休閑農業產品推廣主要運用傳統的營銷手段，如通過旅行社線路推薦、印發傳單、海報或在平面媒體刊登廣告等。休閑農業客源市場主要是周邊城鎮，游客對當地的情況了解，更傾向于自駕游、群體游等形式，所以傳統的營銷手段很難奏效。如今越來越多的人習慣上網搜集相關信息，通過網絡不需要花多少時間就可以了解同類產品的特點價格，對傳統的營銷手段產生了重要的影響和沖擊[1]。通過網絡平臺，不僅可以豐富營銷手段，還能提高營銷覆蓋率。

2.3缺乏人才，體驗質量低

休閑農業消費者有其特殊性，要真正吸引并服務他們，關鍵在于有一支熟知其心理特點和掌握相關服務技能的從業人員隊伍?？v觀目前廣西休閑農業經營管理人員，多數是原來從事農業生產、加工的人員，非專業人才，對旅游業缺乏管理經驗，從整體上來看素質偏低[2]。廣西旅游業發展早，模式較成熟，服務質量較高，處于產業發展穩步提升階段。但要認識到，旅游業服務質量高不能代表休閑農業服務質量同樣高。因為廣西旅游業的載體資源開發管理較休閑農業成熟，市場分析較休閑農業科學。服務水平問題會讓游客產生低質量體驗，所以，服務水平問題是廣西休閑農業發展的一個“大坎兒”。

2.4忽視售后，重游率不高

良好的售后服務不僅能使旅游者消除不好的感知，而且還可使旅游經營部門及時處理管理中的漏洞，為其贏得良好的口碑和忠誠顧客[1]。很多旅游經營者以為，旅游產品作為無形產品沒有售后，這種觀點為經營失敗埋下了伏筆。廣西休閑農業經營企業沒有完善的售后服務體系，很難借此完善自身，更難以培養真正的忠實顧客。許多經營者憑借著資源優勢和游客選擇面窄的因素來維持經營，這很難讓休閑農業健康發展，最終結局無非資源用盡、游客流失、行業爛尾。

3廣西休閑農業市場開發策略

3.1細分市場，產品多樣化

依據目標市場的游客需求來確定產品開發的內容和方向，是旅游企業保持生機與活力的必然選擇，也是娛樂旅游產品得以永葆生機活力的保證[3]。如可根據年齡差異開發適合不同年齡的休閑農業產品和線路設計，也可根據游客出游形式開發對路的產品等。據調查，青年人群（7～30歲）傾向于新奇、激情與浪漫的旅游產品；中年人（31～50歲）更傾向于具有建設性、溫馨性的旅游項目；而老年人（51～70歲）則傾向于修身養性、傳統圓滿型的旅游產品[4]。根據青年特點，設計一些特色技能型的競技科普、激情四射的山林體驗和浪漫溫馨的花海日落等產品。根據中年特點，開發一些成就型農事體驗、家庭農園承包和水上娛樂養殖等產品。老年人則追求懷舊與安穩，回到農村遙想當初，在產品設計上要體現出健康養生特色，如農家度假、“上山下鄉”時光、康復療養等產品。

3.2政府公關，營銷體系化

市場經濟環境下存在著激烈的競爭，競爭不僅發生在企業之間，也發生在區域之間，政府公關和企業營銷的相結合有利于提高區域和企業的競爭力[5]。推進休閑農業發展，政府責無旁貸?；谛蓍e農業市場特殊性，在政府公關基礎上，相關主體構建體系化的營銷策略是休閑農業市場營銷的必需模式。

政府公關下的休閑農業體系化營銷策略為：①城鄉之間互動營銷，如休閑農業進社區、城鄉和諧對對幫、星級飯店與“農家樂”接對等。②目的地主題的品牌營銷，如打造一村（屯）一品、一鎮（鄉）一特色、地區休閑農業業態創新等，可推出“廣西最美農場（村）”等評選活動。③網絡虛擬平臺的溝通性營銷，所謂溝通性營銷即買賣雙方之間的回合式營銷，可以充分了解市場最新需求，如臺灣各農場均開通精美制作的官方網站，清境農場還借助 “清境農場Facebook粉絲團”來了解顧客的最新需求。④舞臺社區的節慶營銷，如賓陽炮龍節、十萬大山旅游節等。⑤橫向聯合營銷，與廣西成熟的旅游營銷主體橫向合作，借助區內特色山水民俗資源和古鎮村落資源壯大休閑農業營銷載體，如與廣西西部旅游聯盟和美在廣西旅游聯盟等合作，共用資源，共享品牌，壯大休閑農業營銷力量。

3.3招賢納士，服務個性化

旅游服務水平是通過從業人員實現，他們的素質決定著休閑農業的服務質量。區內各高校要積極培養休閑農業人才，根據地區特色培養本土人才。對經營企業而言，要致力招賢納士、不拘一格招人才，還要對從業人員進行定期定技能的培訓，結合游客心理特征與群體特征，讓其重新整理審視改正舊的接待服務思想，將游客的需求擺在第一位，善于應對工作中可能出現的各種問題。對于政府而言，要積極出臺休閑農業人才吸引政策，確保企業經營有廣闊的人才選擇面，這也是發展地區農業和旅游業的動力所在。

3.4售后追蹤，顧客忠實化

休閑農業經營主體想賺錢必須徹底改變舊觀念，接納游客售后服務新觀念，樹立良好口碑，為進一步開拓市場打下堅實的基礎。結合網站、電話、現場等各種渠道，搜集游客意見及建議；并設立專門的售后追蹤服務機構來執行監督，將意見投訴整理之后分別交至總經理、市場部門及產品開發設計部門。高效處理售后意見投訴是休閑農業大產業不斷科學發展的保證，科學采納游客的建議是休閑農業產品體系進一步豐富、管理方式進一步科學的推動力。

4休閑農業市場開發模式

基于對廣西休閑農業市場開發策略的總結分析，可得出休閑農業市場開發的DSIL模式，如下圖：

DSIL休閑農業市場開發模式圖

由上圖和對廣西休閑農業市場開發策略的分析可得，產品多樣化是基于市場細分，營銷體系化是基于政府公關，服務個性化是基于人才積聚，而顧客忠實化是基于售后追蹤服務。這種休閑農業市場開發模式可應用于宏微觀層面的休閑農業市場開發，有關理論方法及實踐論證有待進一步探討。

參考文獻：

[1]劉蕊，等基于旅游心理的烏魯木齊夏令營旅游市場開發研究[J].科技和產業，2011（3）.

[2]馮健冰廣西休閑農業發展成效及對策探討[J].吉林農業，2011（8）.

[3]張淑萍鄭州娛樂旅游產品的開發研究[J].經濟師，2009（10）.

[4]常洪霞，等黑龍江不同年齡群體體育旅游需求及資源開發匹配狀況研究[J].哈爾濱體育學院報，2009（2）.

篇5

關鍵詞 纖維及原材料 價格預測市場分析

本研究論文參考IHSChemical（InformationHandlingServices Inc.）、美國農業部（UnitedStatesDepartmentofAgriculture，USDA）、農業統計服務網（NationalAgriculturalStatisticsService，NASS）2012年3月份的市場信息，針對全球聚酯、尼龍及棉花纖維及其相關原材料市場分析資料，分“聚酯及耐隆纖維價格預測”、“主要地區聚酯市場分析”、“主要地區尼龍市場分析”及“結論”等四部分進行了論述、分析與研究。

一、聚酯及尼龍纖維價格預測

（一）聚酯纖維及其原物料價格預測

含亞太地區、北美地區及西歐地區等三個主要市場，參見表1

～3。

來源：GlobalPolyesterFibers＆Feedstocks（February28，2012），

IHSChemical.

來源：GlobalNylonFibers＆Feedstocks（February28，2012），

IHSChemical.

二、主要地區聚酯市場分析

（一）亞太地區

1.價格方面：2月初價格隨PX／PTA原料上漲RMB350（US＄45），達約每噸RMB11，400（US＄1，462），農歷年后的買氣并未維持很久，2月中原料稍回軟，切片周單價亦下滑約每噸RMB150（US＄20），2月平均價格約在每噸RMB11，350（US＄1，456），利潤約在每噸RMB770（US＄99）；中石化2月合約公告價為每噸RMB11，400（US＄1，462）。我國以外地區，出口報價則上漲至約每噸US＄1，550?；厥站埘ザ汤w維單價則由2月第2周高點每噸RMB9，000～9，200（US＄1，155～1，180），回軟至RMB8，700～8，900（US＄1，116～1，142）。

2.需求與生產：農歷年后市場有所提升，切片與長絲的生產亦逐漸增加，但在銷售／利潤不佳與預期切片降價下，買方推遲大單采購，切片商庫存亦漸增。

3.進口方面：2011年我國進口回收寶特瓶片為1，666KT，約同于2010年（1，651KT），1月份受農歷年長假影響，月進口量為87. 7KT（遽減約49%），因此市場供應處吃緊。

4.市場預測：市場氣氛于農歷年后稍轉弱，但近期原料與切片價格可望持穩，未來數周長絲需求亦將有所提升（帶動切片市場）?；厥涨衅矫妫瑑r格在需求減弱但供應吃緊下，將呈緩步向下趨勢。

（二）美洲地區

1.價格方面：2月聚酯原料MEG與PTA分別上漲約每磅0.5與4美分，定規纖維切片合約價漲幅不到每磅5美分，某些現貨價格漲幅則可達每磅5美分。回收寶特瓶／瓶片／粒子價格同樣上漲約每磅4～5美分。

2.需求與生產：2月需求以紡織長絲用、地毯BCF及汽車用針軋不織布短纖維相較為佳，屋頂用紡黏不織布基材的季節性需求未見回升。目前市場生產供應充足，只有某些特殊用途者，有時會有短缺現象。

3.市場預測：IHS預期在新BCF產能投產后，居家用地毯的需求將帶動聚酯纖維切片市場；紡黏不織布方面，春夏季時屋頂材需求將有所提升（拋棄式產品亦持穩），汽車使用者于第2季減弱，第3季會再向上。3月與4月聚酯原料成本將上漲每磅0.5與2美分，產品價格于3月份時會再上漲3美分。

（三）歐洲地區

1.價格方面：2月價格隨原料再上漲約每噸70（US＄92），IHS Chemical預估平均單價約在每噸1，360（US＄1，789）；瓶片價格同樣亦上漲約每噸50～70（US＄66～92），高、低質量產品2月價格分別在每噸1，050～1，100（US＄1，382～1，447）與950（US＄1，250）水平。

2.需求方面：需求維持在高于2011年底時之水平，短纖維高需求市場表現受長絲市場轉弱之影響。目前原生切片與瓶片供應充足。

3.市場預測：預期3月定規切片合約價，將隨PX與MEG原料再上漲約每噸70（US＄92），某短纖維制造商將調漲議價幅度至少每噸20（US＄26）。回收產品（含纖維與瓶片）市場需求提升。

三、主要地區尼龍市場分析

（一）亞太地區

1.價格方面：我國，一般級半光切片價格同樣上漲至每噸RMB25，000～25，500（US＄3，077～3，138）；高速紡絲級半光切片亦漲至每噸RMB25，500～26，200（US＄3，138～3，224）。

2.需求與生產：中國切片廠開機率由70～80%提高至80%以上。

3.市場預測：自2月第2周起市場貿易呈減緩（下游已補足至3月底之庫存）。中國LihengChangle（長樂力恒）的50KTA新聚合產能已于1月16日上線，另50KTA產能可能也將于3月上線，另外福建晉江的200KTA新產能預期會于4月上線（我國廠商自第2季起將面臨競爭）。

（二）美洲地區

1.價格方面：尼龍6纖維切片主要生產商宣布，自3月1日起調漲每磅10美分；IHS預估自去年12月至今年2月，尼龍6與6.6纖維切片的生產現金成本別上漲每磅11～13美分與9.5～12.5美分。3月尼龍6.6纖維切片將上漲每磅2.0～2.5美分，4月將再上漲每磅10美分（合約價會延至次月反應原料成本）。

2.需求與出口：尼龍6產品國內需求于2月有所提升，在汽車生產帶動下，第1季的地毯與工程樹脂需求呈回升；另外紡織用長絲、工程樹脂與薄膜應用出口市場需求也回升。尼龍6.6方面，紡織用長絲、產業用長絲與某些特定BCF地毯需求同樣適度提高。

3.市場預測：3月尼龍6與6.6纖維切片生產現金成本，將分別上漲約每磅1.8美分與3～5美分。紡織用市場將持穩，出口市場呈提高，汽車市場則將于第2季稍下滑；至于最大宗的地毯市場，則仍受經濟面、消費信心與可用資金的影響。

（三）歐洲地區

1.價格方面：2月漲幅在每公斤0.10（每噸US＄132），平均單價在約每公斤2.35（每噸US＄3，092），此漲幅也較總增加的生產成本為低。尼龍6.6纖維切片方面，漲幅則在每公斤0.08～0.10（每噸US＄105～132），IHSChemical估計平均價格不超過每公斤2.65（每噸US＄3，487）。

2.需求與生產：在需求不佳下，目前市場供應呈現過?，F象（尤其是尼龍6.6），Nilit公司于Oestringen的尼龍紗廠關閉更加縮減市場對尼龍6.6高分子的需求。

3.貿易方面：EU27于2011全年進口與出口分別為增加10%與下滑13.3%，但對南韓的出口則年增長逾14%。大陸數據顯示，2011年11～12月其進口歐洲的尼龍6與6.6樹脂分別減少約9%與20%。

4.市場預測：地毯與紡織用市場持弱，汽車生產減緩將可能影響產業用絲與工程樹脂的需求減緩甚至下滑。生產方面，尼龍6切片將受價格上漲與短期CPL短缺影響。價格方面，3月尼龍6切片將上漲每公斤0.07（每噸US＄92）；尼龍6.6切片定價將在約每公斤2.72（每噸US＄3，579），第2季預期會再上漲0.05～0.10（每噸US＄66～132）。

四、結論

原油價格于2月漲每桶US＄120，3月底布蘭特（Brent）與西德克薩斯州（WTI）原油分別到每桶約US＄125與US＄107；預測2012與2013年布蘭特平均油價將在每桶US＄117與US＄103，西德克薩斯州平均油價則在每桶US＄106與US＄101。目前全球原油備用產量約為2mbd（百萬桶／天），預估2012年將在1.8～2. 5mbd范圍，為預防伊朗全面停止原油出口，OPEC（石油輸出國組織）已完成明年的備用增產計劃。

亞太地區的聚酯纖維需求于農歷年后有轉緩趨勢，但價格在原料成本支撐下，趨勢呈持穩向上，至于尼龍纖維需求相比較為佳，美洲地區，近期人造纖維原料成本同樣持續看上，生產及貿易表現持穩，尼龍纖維受惠汽車市場呈持強（安全氣囊用尼龍長絲全球仍呈供應吃緊），最大宗的尼龍地毯市場，未來仍受經濟面、消費信心等的影響；歐洲地區，制造商面臨需求不振但原料成本向上的挑戰，產品價格調漲受壓抑下，利潤與生產將皆受沖擊，未來市場提升仍具有不確定性。

參考文獻：

［1］GlobalPolyesterFibers＆Feedstocks（February28，2012），IHSChemical.