數(shù)字化教育市場(chǎng)分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇數(shù)字化教育市場(chǎng)分析，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

Abstract： The overall goal of digital resources development of marketing professional course is to build the rationalized， structured， dynamic teaching resource library， in the context of "national demonstrative higher vocational college construction plan"， it ultimately provides services for teaching， students' autonomous learning and enhancement of the quality of on-the-job staff， to achieve four functions： integration of teaching， learning and doing， evaluation， certificate obtained and continuing education， social services.

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)營銷專業(yè)；課程數(shù)字化；教學(xué)資源庫

Key words： marketing major；digitized course；teaching resource library

中圖分類號(hào)：G423.04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）14-0245-03

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與融合，數(shù)字化終端日新月異，使得建立適合師生教學(xué)需要的專業(yè)課程數(shù)字化教學(xué)資源成為了時(shí)代高職院校教育教學(xué)改革的必然。這種必然主要體現(xiàn)在專業(yè)教學(xué)資源庫的建設(shè)，通過構(gòu)建豐富而實(shí)用的數(shù)字化教學(xué)資源，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境和資源管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的教學(xué)模式。

1 專業(yè)課程數(shù)字化資源開發(fā)路線及內(nèi)容

1.1 開發(fā)路線 在市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)中，由于支持資源有限，難以像央財(cái)專業(yè)資源庫建設(shè)那樣大手筆搞建設(shè)，課題組秉持“人無我有，突出重點(diǎn)，貴在參與分享”的原則，實(shí)現(xiàn)教學(xué)做一體化、考評(píng)、取證與繼續(xù)教育、社會(huì)服務(wù)等四大功能，總目標(biāo)是建成共享型專業(yè)教學(xué)資源庫，包括內(nèi)容平實(shí)、實(shí)用快捷的合理化、結(jié)構(gòu)化、動(dòng)態(tài)化等特點(diǎn)。開發(fā)路線如下：

一是按照企業(yè)的營銷工作流程，將教學(xué)情境與工作情境對(duì)接、課程設(shè)置與崗位任務(wù)對(duì)接，依據(jù)對(duì)崗位技能和人才綜合素質(zhì)的要求，建設(shè)基于職業(yè)化、面向崗位任務(wù)的課程資源。

二是通過對(duì)行業(yè)企業(yè)調(diào)研，開發(fā)市場(chǎng)營銷專業(yè)的課程體系及人才培養(yǎng)方案，通過對(duì)營銷崗位群的分析，確定武漢城市圈市場(chǎng)營銷專業(yè)崗位需求。

三是結(jié)合教學(xué)、考評(píng)、繼續(xù)教育與取證、就業(yè)與社會(huì)服務(wù)等四大功能的實(shí)際需要，在核心課程資源要素建設(shè)的基礎(chǔ)上，建立6個(gè)基本型、6個(gè)特色型總計(jì)12個(gè)專業(yè)教學(xué)資源中心。如圖1所示。

1.2 開發(fā)內(nèi)容

1.2.1 專業(yè)定位 每年開展一次市場(chǎng)營銷專業(yè)人才需求、應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量調(diào)研，形成《市場(chǎng)營銷專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告》和《市場(chǎng)營銷專業(yè)人才需求報(bào)告》，通過確定本專業(yè)的服務(wù)面向房地產(chǎn)、醫(yī)藥、電子信息等行業(yè)，分析行業(yè)企業(yè)對(duì)畢業(yè)生就業(yè)崗位及相應(yīng)能力的需求狀況，就業(yè)主要面向市場(chǎng)調(diào)查與分析、銷售、營銷策劃和客戶服務(wù)四個(gè)主要領(lǐng)域，專業(yè)能力包括系統(tǒng)的市場(chǎng)分析能力、較強(qiáng)的推銷能力和嫻熟的銷售與溝通技巧、較強(qiáng)的策劃能力、良好的客戶關(guān)系維系能力等。

1.2.2 課程資源開發(fā)內(nèi)容 市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)資源庫開發(fā)主要基于市場(chǎng)調(diào)查與分析、銷售、營銷策劃和客戶服務(wù)等四個(gè)主要崗位任務(wù)，確定“市場(chǎng)營銷”、“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”、“商務(wù)談判與推銷”、“市場(chǎng)營銷策劃”、“營銷渠道開發(fā)與管理”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等6專業(yè)核心課程。可能內(nèi)容包括教學(xué)課件、習(xí)題庫、業(yè)務(wù)平臺(tái)、案例庫、資料庫以及視頻庫、課程標(biāo)準(zhǔn)（或教學(xué)大綱）、教材、電子教案（或活頁講義）等。課程資源建設(shè)內(nèi)容涵蓋了課程建設(shè)的基本要素。如表1所示。

1.2.3 素材資源開發(fā)內(nèi)容 在各門課程資源要素建設(shè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合教學(xué)做一體化、考評(píng)、取證與繼續(xù)教育、社會(huì)服務(wù)等四大功能的實(shí)際需要，開發(fā)6個(gè)基本型和6個(gè)特色型資源中心。其中，6個(gè)基本型資源中心以專業(yè)人才培養(yǎng)方案為導(dǎo)向，以6門專業(yè)核心課程為載體，按照資源類型，以圖片、視頻、動(dòng)畫、文獻(xiàn)、案例、習(xí)題等表現(xiàn)形式全方位展現(xiàn)市場(chǎng)營銷專業(yè)資源庫，如表2所示。

6個(gè)特色型資源中心則是以市場(chǎng)營銷專業(yè)特色為主線，就虛擬實(shí)訓(xùn)、職業(yè)考證、專業(yè)競(jìng)賽、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)風(fēng)采、行業(yè)資源等特色型資源素材進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、收集、歸并，如表3所示。

2 專業(yè)資源庫開發(fā)的預(yù)期效果及不足

2.1 預(yù)期效果

2.1.1 有利于促進(jìn)教學(xué)資源共享及推廣。通過整合市場(chǎng)營銷專業(yè)近幾年來的教學(xué)改革成果、研究課題等教學(xué)資料，提供可以借鑒的教改經(jīng)驗(yàn)交流、教學(xué)資訊交流窗口，為武漢城市圈開設(shè)市場(chǎng)營銷專業(yè)的高職院校教師帶來更多的共享資源和實(shí)踐機(jī)會(huì)。通過在線留言、討論等功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)問題的討論，將營銷專業(yè)教學(xué)資源經(jīng)驗(yàn)在其他財(cái)經(jīng)類專業(yè)加以推廣。

2.1.2 強(qiáng)化繼續(xù)教育、取證和社會(huì)服務(wù)功能。該平臺(tái)貫穿于營銷職業(yè)生涯的各個(gè)階段，可以為營銷從業(yè)人員提供專業(yè)知識(shí)補(bǔ)充、職業(yè)技能訓(xùn)練等在線服務(wù)，更為重要的該平臺(tái)為廣大學(xué)生或營銷從業(yè)人員提供就業(yè)或擇業(yè)服務(wù)信息，提供相關(guān)行業(yè)企業(yè)介紹、發(fā)展前景、招聘信息等最新資訊。

2.1.3 促進(jìn)朝陽專業(yè)更好更快地發(fā)展。自20世紀(jì)80年代以來，市場(chǎng)營銷專業(yè)一直被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ耐ㄓ眯詮?qiáng)的朝陽專業(yè)。由于各職業(yè)院校專業(yè)定位不同，導(dǎo)致在人才培養(yǎng)目標(biāo)定位上，有的院校定位于房地產(chǎn)營銷人才培養(yǎng)，有的定位于醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)，有的院校定位于連鎖或超市營銷人才培養(yǎng)等。

2.2 不足

2.2.1 缺乏一批著名或特色行業(yè)、企業(yè)參與。要實(shí)現(xiàn)高職院校人才培養(yǎng)與企業(yè)需求的無縫對(duì)接，就必須始終堅(jiān)持以行業(yè)企業(yè)為依托，依據(jù)企業(yè)人才需求確定高職本專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，以校企合作、工學(xué)結(jié)合為途徑，建立系統(tǒng)設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系，吸納不同業(yè)態(tài)、不同地域多家企業(yè)共同投入項(xiàng)目建設(shè)，借行業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)，以企業(yè)成熟技術(shù)與先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)，特別是在實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、實(shí)訓(xùn)課程開發(fā)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目確立與實(shí)施等方面，該專業(yè)資源庫僅僅限于武漢城市圈的部分中小企業(yè)，缺乏引領(lǐng)作用。

2.2.2 缺乏相關(guān)院校的參與。營銷專業(yè)資源庫建設(shè)不能單一依靠一所或幾所高職院校之力，要集思廣益，取眾家之所長，集合國內(nèi)本專業(yè)優(yōu)勢(shì)院校，共享資源之前首先應(yīng)是共建資源。通過項(xiàng)目的頂層設(shè)計(jì)、需求調(diào)研，開發(fā)核心課程，整合優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，規(guī)范專業(yè)教學(xué)基本要求，制定專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，建成具有高等職業(yè)教育特色的標(biāo)志性教學(xué)資源庫系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王學(xué)東，李賢彬，劉慶華等.高職院校汽車專業(yè)共享型教學(xué)資源庫建設(shè)[J].職業(yè)技術(shù)教育，2009，（14）.

[2]趙志群.職業(yè)教育工學(xué)結(jié)合一體化課程開發(fā)指南[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

篇2

關(guān)鍵詞:廣播電視技術(shù);數(shù)字化;發(fā)展進(jìn)程

新時(shí)期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對(duì)信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足受眾的需求，而數(shù)字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來無限可能，但是在改革中也存在一些問題。

1廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

我國是世界人口第一大國，電視用戶也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機(jī)產(chǎn)量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺(tái)都引入了數(shù)字傳輸技術(shù)，在我國30多個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視廣播數(shù)字化。同時(shí)，一些城市也在不斷對(duì)其進(jìn)行研究，數(shù)字廣播電視在我國已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。

2數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字化廣播電視技術(shù)對(duì)編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化，其操作更加簡單，通過網(wǎng)絡(luò)平成傳遞、下載、保存等內(nèi)容，并進(jìn)一步完善了編輯系統(tǒng)，將工作按照內(nèi)容進(jìn)行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共享，提高編輯效率。

2．2傳播技術(shù)方面

廣播電視傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的播放效果，同時(shí)信號(hào)更加穩(wěn)定，不受其他信號(hào)或周邊磁場(chǎng)的影響，對(duì)外界信號(hào)具有較強(qiáng)的屏蔽效果，滿足了人們對(duì)高傳播效率和高品質(zhì)畫面的要求。

3廣播電視在數(shù)字化進(jìn)程中出現(xiàn)的主要問題

3．1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國改革開放的持續(xù)深入，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從市場(chǎng)性質(zhì)分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場(chǎng)要具有規(guī)范性和有序性。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，我國的電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出現(xiàn)了大量的重復(fù)情況，造成資源浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的重復(fù)率也相當(dāng)高，成為影響廣播電視數(shù)字化的重要因素。隨著技術(shù)水平的提高，商家運(yùn)行成本會(huì)不斷降低，市場(chǎng)容易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)行不穩(wěn)定。

3．2市場(chǎng)需求

隨著人們物質(zhì)生活要求的提高，人們更關(guān)注精神層面的需求。當(dāng)前社會(huì)文化呈現(xiàn)多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個(gè)人的興趣喜好都不相同，如果節(jié)目不能滿足用戶的需求，就無法吸引用戶，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低。通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，用戶更關(guān)注新聞及電視劇，因此，提高節(jié)目質(zhì)量是吸引用戶的重要手段。除此之外，用戶很反感廣告，特別是在播放電視劇的過程中，廣告又長又多，會(huì)降低用戶的觀看欲望。長期以往，用戶很可能放棄通過電視收看節(jié)目，而選擇其他收看渠道。

3．3政府政策

政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持，同時(shí)也要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督者的責(zé)任，為商家營造合作共贏、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。相關(guān)公司在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，還要積極與設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商及投資商開展合作，形成穩(wěn)定、良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)公司有序發(fā)展。

3．4產(chǎn)業(yè)定位

當(dāng)前，我國數(shù)字廣播電視定位比較模糊。對(duì)于用戶來說，這是重要的娛樂渠道，其自身擁有極大的價(jià)值空間。對(duì)于廣播電視來說，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現(xiàn)了政策和政治方面的功能，卻沒有突出經(jīng)濟(jì)方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。針對(duì)這種情況，一定要對(duì)其定位做出適當(dāng)調(diào)整，突出經(jīng)濟(jì)特性，推動(dòng)其發(fā)展。

3．5資源整合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為了實(shí)現(xiàn)盈利，很多公司都采取聯(lián)合模式來提高競(jìng)爭(zhēng)力，但是在資源整合的過程中，存在一系列問題，影響了廣播電視的社會(huì)影響力。

4推動(dòng)廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施

4．1節(jié)約數(shù)字成本

為有效加快廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程，讓更多的用戶使用，就要降低消費(fèi)成本。而想要降低消費(fèi)，就要降低數(shù)字化成本，只有降低其使用成本，才能進(jìn)行有效推廣，實(shí)現(xiàn)廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠(yuǎn)山區(qū)人們使用，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)，讓數(shù)字廣播電視成為平民消費(fèi)，讓人們可以用得起，進(jìn)而達(dá)到推廣數(shù)字廣播電視的目的。

4．2豐富節(jié)目內(nèi)容

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，對(duì)精神生活也提出了新要求。新時(shí)代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何讓用戶主動(dòng)選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問題。針對(duì)用戶精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內(nèi)容，根據(jù)受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創(chuàng)造高質(zhì)量的廣播電視內(nèi)容，同時(shí)，還要保證節(jié)目健康合法、積極向上。針對(duì)付費(fèi)頻道，也要降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，提高節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容，讓用戶感到物有所值，并通過節(jié)目提高自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。

4．3規(guī)范行業(yè)制度

我國廣播電視市場(chǎng)由于制度不規(guī)范，呈現(xiàn)出混亂現(xiàn)狀，因此，相關(guān)部門要針對(duì)這一情況，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)商家的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的動(dòng)力，相關(guān)部門要提倡競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)共同發(fā)展，但也要杜絕惡意競(jìng)爭(zhēng)，否則會(huì)對(duì)數(shù)字化進(jìn)程帶來不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展，因此，有效的管理制度也是推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。

4．4更新廣播電視設(shè)備

數(shù)字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備進(jìn)行改造，降低成本。新設(shè)備與舊設(shè)備相結(jié)合的方式也更尊重用戶的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備并沒有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節(jié)約資源的目的，讓用戶在享受數(shù)字化的同時(shí)，降低消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

4．5遵循發(fā)展原則

第一，保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容，根據(jù)用戶的需求和喜好創(chuàng)作節(jié)目。第二，要對(duì)廣播電視進(jìn)行清晰的定位，促進(jìn)其健康發(fā)展。第三，在數(shù)字化發(fā)展過程中，要遵照經(jīng)濟(jì)性原則，保證其性價(jià)比，讓更多用戶選擇廣播電視，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的全面發(fā)展。5結(jié)語廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著數(shù)字化進(jìn)程的逐步加快，廣播電視對(duì)人們的影響也會(huì)持續(xù)加大，相關(guān)人員一定要針對(duì)人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂和享受的同時(shí)，推動(dòng)電視數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。

作者:杜廣大 單位:吉林省廣播電視技術(shù)中心臺(tái)

參考文獻(xiàn):

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關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 復(fù)合型人才 國際合作

中圖分類號(hào)：I206.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）10-243-03

當(dāng)下，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，讓科技和出版融合得更為緊密，也徹底改變了人們接受知識(shí)、獲取信息的方式，數(shù)字化閱讀正顛覆著傳統(tǒng)紙質(zhì)的閱讀習(xí)慣。針對(duì)閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字出版也成為各個(gè)出版社發(fā)展的大勢(shì)所趨。

在投身數(shù)字出版市場(chǎng)的大潮中，作為出版行業(yè)最穩(wěn)定、最具活力、最有市場(chǎng)的一塊“蛋糕”，兒童讀物的出版數(shù)字化一直是各個(gè)傳統(tǒng)出版社爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。特別是到了2012年，還被確定為“中國少兒數(shù)字出版發(fā)展年”。但是縱觀近幾年兒童讀物數(shù)字出版的發(fā)展之路，卻并沒有呈現(xiàn)出如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)期的那種火爆，反而發(fā)展得不溫不火。

因此，作為數(shù)字出版行業(yè)最具潛力的兒童讀物出版，有必要從理論的角度對(duì)其近年的發(fā)展之路進(jìn)行思辨性的審視，對(duì)其數(shù)字化之路面臨的困境進(jìn)行認(rèn)真分析，從而破除發(fā)展的障礙，找到兒童讀物數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路。

一、數(shù)字出版，兒童讀物的轉(zhuǎn)型之路

所謂數(shù)字出版，其定義也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷得到充實(shí)。百度百科給出的定義是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)階段，數(shù)字出版已經(jīng)從“涵蓋互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、博客、在線音樂、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種內(nèi)容與載體形式研究延伸到移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的更廣闊更開放的領(lǐng)域”①。

數(shù)字出版甫一開始，就以便捷性、互動(dòng)性、傳播廣泛性、低價(jià)性等優(yōu)勢(shì)，在中國出版版圖上占據(jù)了重要位置。據(jù)《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》公布的數(shù)字顯示，在2006年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)上升到213億元，2007年達(dá)到362.42億元，到了2008年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達(dá)到了530.64億元。比較2009年和2006年，短短三年期間，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了3.75倍，平均每年的增長率超過了55%，增長速度遠(yuǎn)在其他產(chǎn)業(yè)的增長速度之上。{2}

而在數(shù)字出版興起之時(shí)，兒童讀物的出版在中國正以穩(wěn)健的姿態(tài)朝前發(fā)展。以2000年作為分界點(diǎn)，我國的兒童讀物出版發(fā)展勢(shì)頭良好。有數(shù)據(jù)顯示，每年我國兒童讀物的出版數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4萬多種，占全國圖書出版總數(shù)量的五分之一，增長速度每年更是以兩位數(shù)的方式遞進(jìn)，超過了整個(gè)出版行業(yè)的增長速度，而在兒童讀物的銷售市場(chǎng)上，也形勢(shì)喜人，每年銷售種類有八萬多種，銷售總額達(dá)到60多億元，超過了文學(xué)類書籍，坐上了中國出版業(yè)第三把交椅。

如此誘人的出版市場(chǎng)，也吸引了全國超9成的出版社參與進(jìn)兒童讀物的出版，有數(shù)據(jù)顯示，目前有540家出版社參與兒童讀物的出版，而全國的出版社總數(shù)僅僅是570家。

一邊是兒童讀物市場(chǎng)的高速發(fā)展，一邊是數(shù)字出版的異軍崛起，在此背景下，基于對(duì)傳統(tǒng)兒童讀物出版市場(chǎng)和數(shù)字出版的分析，多數(shù)圈內(nèi)人士紛紛看好兒童讀物的數(shù)字出版，甚至一度有人斷言，隨著數(shù)字出版的興起，會(huì)在短期內(nèi)蠶食傳統(tǒng)兒童讀物的出版布局。

因此，眾多出版社相繼投身兒童讀物的數(shù)字化工程，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立作品數(shù)據(jù)庫，開發(fā)APP兒童應(yīng)用，打造電子書運(yùn)營平臺(tái)等等，在數(shù)字出版市場(chǎng)紛紛搶占自己的陣地。

固然，數(shù)字版的兒童讀物能全方位調(diào)動(dòng)少兒獲知世界的方式，改進(jìn)獲取知識(shí)的方式，但是鑒于人才缺乏、平臺(tái)瓶頸、盈利模式不成熟等不利條件的束縛，兒童讀物的數(shù)字出版并沒有表現(xiàn)出預(yù)想的強(qiáng)勁。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)思維。面對(duì)地球村經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的中國兒童讀物的數(shù)字出版行業(yè)理應(yīng)更新觀念，加強(qiáng)合作，加強(qiáng)融合，發(fā)掘內(nèi)容，創(chuàng)新形式，從而促進(jìn)數(shù)字出版的長足發(fā)展。

二、挖掘內(nèi)容，掌控產(chǎn)業(yè)格局

在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的兒童讀物出版社順應(yīng)數(shù)字出版趨勢(shì)必然是出版社發(fā)展壯大的必經(jīng)道路。而要在數(shù)字出版的市場(chǎng)中分得一杯羹，占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有自己的主導(dǎo)話語權(quán)，出版物內(nèi)容的精彩還是發(fā)展的正道。

當(dāng)前，各個(gè)出版社的數(shù)字化之路無非走的是兩種途徑。一種是出版社成立新媒體部，全權(quán)負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯，開拓?cái)?shù)字出版市場(chǎng)；另一種途徑則是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司合作，出版社提供出版內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)公司提供技術(shù)支撐，共同開發(fā)數(shù)字市場(chǎng)。

這兩種方式利弊分明。前一種投資巨大，短期內(nèi)看不見效益回報(bào)；后一種，傳統(tǒng)出版社位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的最末端，單靠版權(quán)分成，盈利也是微乎其微。

在這種情景下，不論對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說，還是對(duì)于數(shù)字出版方來說，內(nèi)心都清楚，精彩內(nèi)容才是主導(dǎo)數(shù)字出版鏈條中最重要的一環(huán)，才是競(jìng)爭(zhēng)的王牌。雖然多數(shù)出版社采用第二種方式來推進(jìn)數(shù)字出版之路，但是鑒于盈利不明顯，版權(quán)糾紛繁復(fù)，各個(gè)出版社參與度并不高，從而多數(shù)還是寧愿選擇把自己出版社最精彩的內(nèi)容通過傳統(tǒng)紙張出版推向市場(chǎng)。

而要破解此問題，在完善版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，則要打破傳統(tǒng)兒童讀物出版社和數(shù)字出版方的門戶之見，在利益的分配上尋求最佳合作點(diǎn)，激發(fā)各方挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，共同呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說，要依靠自己多年積淀起來的深厚的編輯資源、作者資源，挖掘最精彩的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)作最有創(chuàng)意的少兒故事；而對(duì)數(shù)字出版方來說，則要提供充分、先進(jìn)的技術(shù)支撐，豐富兒童讀物的外在形式，開發(fā)適合兒童的應(yīng)用程序，給兒童讀者提供全方位的視覺、聽覺感受，從而拓寬兒童讀物的銷售市場(chǎng)。

歸根結(jié)底來說，不論采用第一種方式進(jìn)軍數(shù)字出版，還是采用第二種方式參與數(shù)字出版，內(nèi)容還是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。不論對(duì)于電子書、手機(jī)閱讀，還是APP、點(diǎn)讀機(jī)，內(nèi)容才是支撐事業(yè)前進(jìn)的核心。

而在深刻挖掘內(nèi)容占領(lǐng)數(shù)字出版市場(chǎng)方面，一些起步較早的出版社已經(jīng)摸出了一條成功之路。安徽少年兒童出版社在這方面的探索具有典型意義。

作為一家擁有豐富內(nèi)容資源和雄厚作者隊(duì)伍的兒童讀物出版社，安徽少年兒童出版社在進(jìn)軍數(shù)字出版這一領(lǐng)域初期，便找準(zhǔn)定位，依托自己多年積淀起來的豐富內(nèi)容資源，以全媒體新技術(shù)為手段，立足于“閱讀教育服務(wù)”，將自己擅長的低幼教育作為切入點(diǎn)，開發(fā)符合兒童閱讀習(xí)慣的互動(dòng)式教育產(chǎn)品，為孩童提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)前教育方案，對(duì)即將升入小學(xué)前的兒童進(jìn)行深層次的能力開發(fā)。

主體內(nèi)容開發(fā)完成后，在數(shù)字出版過程中，安徽少年兒童出版社與網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，出版社提供內(nèi)容板塊，依托網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)和平臺(tái)，將自己的拳頭產(chǎn)品通過智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等媒介，送到千家萬戶，從而使出版社的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化的實(shí)現(xiàn)。

三、國際合作，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模

數(shù)字出版浪潮不僅僅是我國各家出版社需要面臨和應(yīng)對(duì)，同樣，國際上各個(gè)國家的出版社也必須積極適應(yīng)和拓展數(shù)字出版之路。

在傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化發(fā)展道路上，不是哪一家出版社依靠自己獨(dú)立的力量就能完全融入“浪潮”，而理應(yīng)將國際間以及地區(qū)間的合作與交流列入發(fā)展規(guī)劃，不僅學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的創(chuàng)作理念和優(yōu)秀的數(shù)字技術(shù)來彌補(bǔ)自身發(fā)展中的不足和欠缺，更要將中國目前形成的優(yōu)秀的兒童讀物通過網(wǎng)絡(luò)媒體等介質(zhì)推向世界，形成品牌。

當(dāng)前，憑借我國豐厚悠久的歷史文化，中華民族傳統(tǒng)的兒童故事通過數(shù)字化技術(shù)也走了出去，兒童讀物數(shù)字出版在國際間的交流和合作發(fā)展迅猛，成績有目共睹，但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象的困擾，原創(chuàng)力欠缺也日漸表現(xiàn)明顯，特別是傳統(tǒng)出版社出版的鄭淵潔、楊紅櫻等兒童作家創(chuàng)作的作品有很大的制約因素，在數(shù)字出版轉(zhuǎn)化方面存在欠缺，而這點(diǎn)就需要我國傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化過程中積極與國際進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。

以《愛麗絲漫游仙境》為例，此前，因?yàn)槊绹鴮?dǎo)演蒂姆?伯頓執(zhí)導(dǎo)的3D電影《愛麗絲漫游仙境》的熱播，從而引起人們對(duì)英國“愛麗絲”小說的關(guān)注。

作為英國的經(jīng)典兒童讀物，“愛麗絲”小說擁有獨(dú)立精彩的內(nèi)容形式，適合各種載體的呈現(xiàn)，在轉(zhuǎn)化為數(shù)字模式的過程中，能提供豐富的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)與數(shù)字出版的無縫化轉(zhuǎn)換。因此，我國的傳統(tǒng)出版社在編輯兒童讀物的過程中，就應(yīng)刻意去觀察作家的作品是否集奇妙的幻想、奇特的畫面、經(jīng)典的故事等等于一身，只有這樣，在數(shù)字出版時(shí)，才會(huì)無障礙轉(zhuǎn)化，便于進(jìn)行多媒體開發(fā)，從而衍生出一系列具有獨(dú)特性和吸引力的、適合兒童口味的數(shù)字產(chǎn)品。

而在國際上具有如此成功模式的作品不在少數(shù)，如《哈利?波特》系列，不僅具有圖書、電影等表現(xiàn)形式，還開發(fā)了食品、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)。以此為參照，我國的出版社也邁出了相應(yīng)的前進(jìn)步伐。美國一游戲公司開發(fā)的《植物大戰(zhàn)僵尸》進(jìn)入我國后，在少年兒童中刮起了一股旋風(fēng)，吸引了他們的游戲樂趣，利用這個(gè)契機(jī)，中國少年兒童出版社在取得官方正式授權(quán)后，出版《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書，將電腦游戲與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮來促進(jìn)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字出版之路，培養(yǎng)了兒童的閱讀習(xí)慣和良好品質(zhì)，得到了家長及教育界的廣泛認(rèn)可，也可謂在數(shù)字出版上走出了一條具有鮮明特色的國際合作之路，給其他出版社在數(shù)字出版上的探索提供了借鑒。

四、拓展渠道，形成盈利模式

雖然數(shù)字出版是出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國數(shù)字出版市場(chǎng)的前進(jìn)仍然受困于盜版猖獗、盈利途徑模糊、消費(fèi)習(xí)慣制約等等的困擾，從而造成盈利效果差現(xiàn)象的出現(xiàn)，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)出版社投身數(shù)字出版的積極性。對(duì)此，積極拓展渠道、尋找適合的盈利模式成為兒童讀物數(shù)字出版的燃眉之急。而電子書包的建立不失為在盈利模式上的一種積極的探索。

所謂電子書包，是一種運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)、教育技術(shù)，涵蓋教育內(nèi)容、移動(dòng)終端和服務(wù)平臺(tái)，主要針對(duì)中小學(xué)生的移動(dòng)教育解決方案。該產(chǎn)品融合了數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、電子閱讀器等前沿技術(shù)，將打造全新的教育內(nèi)容出版和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。③

而在電子書包上做的比較突出的當(dāng)屬新雅文化事業(yè)有限公司。作為香港聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，新雅文化事業(yè)有限公司一直專注于兒童讀物的出版，為了應(yīng)對(duì)數(shù)字出版潮流，該公司積極拓展渠道，開發(fā)了“新雅電子小書包”。該小書包為彩色繪畫本，針對(duì)兒童的教育特點(diǎn)，集合了中英文發(fā)聲，存儲(chǔ)了幾十本優(yōu)質(zhì)圖書，聲畫合一，配有容量16GB的儲(chǔ)存器，不僅能收藏圖片等內(nèi)容，還支持音頻文件、電子書等內(nèi)容的下載，豐富了兒童的閱讀體驗(yàn)。

以電子小書包為開端，該公司依托數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，還開發(fā)出電子書包更多的功能，諸如付費(fèi)在線課程等學(xué)習(xí)資源，或者下載小說、歌曲、游戲等娛樂資源，在提供多種特色服務(wù)的同時(shí)，從而實(shí)現(xiàn)多種途徑的盈利。④

除此之外，傳統(tǒng)出版社依托自己多年形成的教育資源、人力資源可以在數(shù)字出版方面做出諸如打造數(shù)字平臺(tái)、進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)、手持無線電子雜志開發(fā)等，從上到下、從點(diǎn)到面，拓寬盈利渠道，積極尋求合作，從而形成基于原有圖書出版基礎(chǔ)上的完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。

五、吸引人才，注入發(fā)展動(dòng)力

具備優(yōu)秀的專業(yè)人才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版當(dāng)然也不例外。它不同于以往紙質(zhì)書的出版，也不同于傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成的固有模式和流程。它對(duì)人才的要求也更加嚴(yán)格，面對(duì)這個(gè)新型行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司了解技術(shù)卻不懂內(nèi)容，傳統(tǒng)出版社清楚內(nèi)容卻不懂技術(shù)，因此，既懂技術(shù)又知道內(nèi)容的、既懂出版模式又知曉市場(chǎng)營銷的復(fù)合型人才成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)急需的人才。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士表態(tài)稱，掌握數(shù)字出版技術(shù)的人才和管理人才奇缺，困擾著數(shù)字化進(jìn)程的提速。如今，包括兒童出版社在內(nèi)的傳統(tǒng)出版社把數(shù)字出版作為一項(xiàng)重要的工作予以重視，在培養(yǎng)和引進(jìn)人才上也更為積極。

在人才的培養(yǎng)上，各個(gè)出版社有意儲(chǔ)備人力資源，把人才隊(duì)伍的建設(shè)作為長遠(yuǎn)目標(biāo)來建設(shè)，制定相應(yīng)計(jì)劃，開展學(xué)習(xí)與合作，開展技術(shù)討論和講座，提高學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓員工充分意識(shí)到數(shù)字出版帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版時(shí)代編輯的作用和價(jià)值，讓每一個(gè)編輯具備數(shù)字出版時(shí)代的特性，成為兼具各項(xiàng)本事的復(fù)合型人才。

而在人才引進(jìn)上，各個(gè)出版企業(yè)都依照按需引進(jìn)的準(zhǔn)則。最近幾年，國內(nèi)許多高校都相繼開設(shè)了數(shù)字出版方面的課程，培養(yǎng)的目標(biāo)也是基于數(shù)字出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)，因此，各個(gè)出版社會(huì)根據(jù)自己出版社的發(fā)展目標(biāo)和方向，根據(jù)不同的崗位需求，去招聘一些相應(yīng)的人員來充實(shí)到自己的人才庫。

綜上所述，作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式模糊、專業(yè)人才缺乏等因素阻擋不了傳統(tǒng)出版社融入數(shù)字出版的潮流，更阻擋不了兒童讀物數(shù)字出版的前進(jìn)步伐。如今，各個(gè)傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮數(shù)字出版長處，走出一條具有各家出版社特色的數(shù)字出版之路。

注釋：

①傅強(qiáng).數(shù)字出版：新的革命[j].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2008（4）

②中國出版科學(xué)研究所.2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告.2010.7.21

③劉超.數(shù)字出版帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型.中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2009 .7.17

{4}劉珊珊.傳統(tǒng)少兒社數(shù)字出版盈利模式分析.現(xiàn)代出版，2011（8）

參考文獻(xiàn)：

[1] 齊寶.APP兒童應(yīng)用盈利還是難題.中國圖書商報(bào)，2012.7.6

[2] 崔立，趙欣，白玫.出版商務(wù)周報(bào)，2011.12.15

[3] 李廣宇.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題分析.現(xiàn)代出版，2011.9.12

[4] 關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.新聞出版總署，2010，8

篇4

關(guān)鍵詞：旅游形象； 塑造；傳播

一、形象定位要以資源分析和市場(chǎng)分析為依據(jù)

資源分析包括硬性資源分析和軟性資源分析。硬性資源需分析旅游資源種類、數(shù)量、知名景點(diǎn)及數(shù)量、景點(diǎn)風(fēng)格、氣候、地形地貌特點(diǎn)、動(dòng)植物種類與數(shù)量、珍禽異木數(shù)量及種類；軟性資源需分析旅游目的地的歷史悠久性、當(dāng)?shù)刂麣v史名人、高等院校數(shù)量、高科技企業(yè)數(shù)量與總產(chǎn)值等。市場(chǎng)分析包括國際市場(chǎng)分析、國內(nèi)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析。

二、旅游形象定位要遵循基本原則

。①優(yōu)勢(shì)集中原則。②觀念領(lǐng)先原則。觀念領(lǐng)先是指思想超前，而不是實(shí)態(tài)的領(lǐng)先，實(shí)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)首先是觀念的競(jìng)爭(zhēng)，也即在設(shè)計(jì)定位時(shí)要有“第一”的思想和創(chuàng)新觀念。③個(gè)性專有原則。在同一區(qū)域的兩地不能擁有同一個(gè)定位點(diǎn)，否則會(huì)失去個(gè)性。④多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。

三、旅游形象定位要充分體現(xiàn)個(gè)性

旅游形象的個(gè)性是指一個(gè)旅游地區(qū)在形象方面有別于其他地區(qū)的高度概括的本質(zhì)化特征，是區(qū)域自身諸種特征在某一方面的聚焦與凸顯。這種特征往往是透過文化的深層面折射出來的，它可以是歷史的、自然的或社會(huì)的，也可以是經(jīng)濟(jì)的、政治的或民族的。一個(gè)地區(qū)或城市的多種特征的聚焦和凸顯不是以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，也不是誰想聚焦什么和凸顯什么就可以隨意定的，它是歷史遺址、自然所有、社會(huì)需求等多種因素沉淀的結(jié)果。

四、旅游形象定位要隨時(shí)代變化而更新

旅游地形象一旦確定就具有一定的穩(wěn)定性，成為旅游地在一個(gè)較長時(shí)期傳播形象和進(jìn)行營銷而反復(fù)使用的主題口號(hào)。但是，旅游地形象定位并不是一成不變的，時(shí)代在變，旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在變，旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求在變，旅游地自身也處在變化發(fā)展當(dāng)中。因此，旅游地也必須在考察旅游發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)需求與旅游地自身的發(fā)展情況后，對(duì)形象定位做出相應(yīng)的更新。

五、旅游形象定位要符合國情

2001年在成都的城市發(fā)展座談會(huì)上，有人針對(duì)成都人好打麻將這一特點(diǎn)，提出用麻將文化來突出成都休閑之都的新鮮觀點(diǎn)。理由是成都一直作為休閑城市聞名全國，而集中體現(xiàn)休閑風(fēng)格的便是成都人好打麻將，街頭的麻將館也很多，如趁勢(shì)建一條麻將街，甚至辦一份麻將雜志、麻將報(bào)，就能讓成都以休閑都市的面貌展示在中外游客面前，并為成都旅游提出一個(gè)口號(hào)：“中國休閑之都，享受天府之樂”。此提法一出，立即招致眾多反對(duì)。反對(duì)者認(rèn)為，如果人們八小時(shí)之外、節(jié)假日、退休后大多數(shù)選擇打麻將，這不適合現(xiàn)代文明的發(fā)展，只會(huì)體現(xiàn)出成都人的閑散。成都應(yīng)組織一個(gè)休閑、旅游探討會(huì)，提倡多元休閑方式，如發(fā)展體育休閑、藝術(shù)休閑、飲食休閑、園藝休閑等，免費(fèi)開放市區(qū)內(nèi)一切公共園林，讓成都多彩多元的休閑娛樂方式來彰顯休閑都市風(fēng)采。由此我們可以看出，在策劃旅游形象定位時(shí)要考慮我們的實(shí)際國情，不能照搬美國賭城拉斯維加斯或澳門賭博業(yè)的模式，否則就會(huì)給本區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益帶來不良影響。

六、旅游形象宣傳要抓住表現(xiàn)時(shí)機(jī)

旅游形象的表現(xiàn)時(shí)機(jī)也很重要。抓住良機(jī)，展現(xiàn)與推廣旅游形象往往可取得事半功倍的效果。重要事件、節(jié)慶時(shí)刻和夜晚是城市旅游形象表現(xiàn)的最佳時(shí)段。旅游形象往往是一種心理感知的抽象事物，而重要事件、節(jié)慶活動(dòng)、體育盛事、娛樂演出、重大慶典等，都可將其變成可視、可聽、有形、有聲、有色的具象事物。

七、充分運(yùn)用傳統(tǒng)手段，全方位營造區(qū)域旅游形象

1.抓好標(biāo)志性旅游景區(qū)的建設(shè)和宣傳，使無形的形象有形化。

2. 在視覺景觀方面，應(yīng)在窗口地段（如機(jī)場(chǎng)、車站、主要干線入口、中心廣場(chǎng)）以雕塑、廣告牌等多種形式突出宣傳區(qū)域旅游形象的標(biāo)志或宣傳用語；市樹、市花等地方特色應(yīng)盡量強(qiáng)化；一個(gè)城市應(yīng)有自己代表性的富有地方特色的中心商務(wù)區(qū)（CBD）或商業(yè)步行街（或風(fēng)情購物街），地區(qū)旅游紀(jì)念品和名牌生活用品應(yīng)積極開發(fā)。對(duì)一些民族傳統(tǒng)的東西，如服飾、民居、風(fēng)俗習(xí)慣，政府應(yīng)積極倡導(dǎo)、保留并發(fā)揚(yáng)光大，特別是一些窗口部門，如交通、旅游、商業(yè)等部門工作人員更應(yīng)帶頭穿著民族服飾，以強(qiáng)化視覺形象。

3.在行為形象方面，各企業(yè)應(yīng)貫徹好CIS中的傳播（CC）和營銷（CM），嚴(yán)格實(shí)施BI；區(qū)域則應(yīng)重點(diǎn)抓好旅游節(jié)事（Tourist Hallmark Events）和社會(huì)經(jīng)營秩序、社會(huì)治安。這里應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)地區(qū)當(dāng)有自己的、與旅游形象緊密相關(guān)的旅游節(jié)事，以在游客心中留下深刻印象。

4.抓好旅游企業(yè)這支CTI推廣的主力軍。旅游企業(yè)是CTI的直接受益者，也是營造CTI的主要力量。大多數(shù)游客是通過旅行社、飯店、景區(qū)的接觸形成和認(rèn)知區(qū)域旅游形象的，各旅游企業(yè)應(yīng)自覺地維護(hù)和強(qiáng)化這一形象。區(qū)域利益和企業(yè)利益在塑造和推廣CTI上并不存在矛盾，關(guān)鍵是企業(yè)經(jīng)營者要端正經(jīng)營思想，勿貪小利而失大利，貪近利而失遠(yuǎn)利。如果加強(qiáng)管理和教育，這些問題不難解決。旅游企業(yè)的CIS一旦普遍得到實(shí)施，管理和服務(wù)水平提高了，區(qū)域旅游形象CTI將更容易塑造。

八、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播和營銷，大力推廣數(shù)字化區(qū)域旅游形象

CIS的重點(diǎn)并不在BI和VI，而是CC和CM。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)媒體社會(huì)，不會(huì)自如地運(yùn)用媒體的企業(yè)和區(qū)域不可能推廣自己的形象和產(chǎn)品，不可能實(shí)現(xiàn)成功的營銷，而媒體已不僅僅是傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外廣告牌等，必須把數(shù)字化提上工作日程。

1.要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷，首要前提是建立計(jì)算機(jī)化企業(yè)。各旅游管理單位和旅游服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)提高認(rèn)識(shí)水平，購置必要的硬件和軟件，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（LAN），共同駛上信息高速公路。

2.應(yīng)精心制作自己的區(qū)域旅游網(wǎng)頁，推介區(qū)域旅游形象和各旅游企業(yè)。目前很多省（市、區(qū)）都已把區(qū)域旅游信息傳送上網(wǎng)，但還存在不少需要改進(jìn)之處。最突出的問題：一是沒有自覺地突出區(qū)域旅游形象，局限于對(duì)景點(diǎn)、賓館、交通、旅行社等旅游要素的平鋪直敘的介紹，形象不鮮明，用語不生動(dòng)。二是滿足于把資料交由上級(jí)部門上網(wǎng)。正如沒有自己的主頁的企業(yè)不算一個(gè)現(xiàn)代化企業(yè)，沒有自己的網(wǎng)址的地區(qū)也不算一個(gè)現(xiàn)代化地區(qū)。信息化程度的高低也是企業(yè)和地區(qū)形象的重要方面。沒有建立獨(dú)立的網(wǎng)址，沒有創(chuàng)建自己獨(dú)立的主頁，就沒有充分發(fā)揮信心上網(wǎng)的效應(yīng)。如果申請(qǐng)了獨(dú)立的網(wǎng)址，不但掌握了信息的修改、更新、取舍等自，而且可以盡量鏈接到各相關(guān)網(wǎng)站，使上網(wǎng)者有更多途徑訪問。三是信息不充分，更新不及時(shí)甚至一兩年不變，喪失了數(shù)字化營銷的即時(shí)高效性能。四是沒有在視覺識(shí)別、文本識(shí)別的基礎(chǔ)上發(fā)展到聽覺識(shí)別。

篇5

從賽迪集團(tuán)（即中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，簡稱CCID）的發(fā)展實(shí)踐看，其發(fā)展壯大的歷程就是一個(gè)以行業(yè)資源為中心，圍繞行業(yè)提供信息服務(wù)、與行業(yè)共同發(fā)展的歷程。

近20年來，信息技術(shù)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的重要組成部分，已被廣泛運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，“信息化帶動(dòng)工業(yè)化”、“工業(yè)化促進(jìn)信息化”、大力推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，已經(jīng)成為覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措。我國信息產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展，其產(chǎn)值居國內(nèi)各工業(yè)部門首位，已成為中國第一支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)是中國工業(yè)行業(yè)中市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，自存在之日起，其技術(shù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就與全球市場(chǎng)同步，包括與全球同步的市場(chǎng)要求及與全球同步的市場(chǎng)化運(yùn)作環(huán)境。這種市場(chǎng)化的運(yùn)作環(huán)境，促使IT廠商對(duì)品牌的強(qiáng)烈需求，對(duì)市場(chǎng)行銷的強(qiáng)烈要求。同時(shí)，廣大讀者對(duì)信息科技這一新興領(lǐng)域具有強(qiáng)烈的興趣，由于信息傳播渠道有限，IT媒體成為了溝通廠商和渠道、廠商和用戶、渠道與用戶的重要傳播手段，成為了IT廠商傳播新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用最直接的通道，成為了廣大用戶獲取新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的最有效和最主要的介質(zhì)。IT行業(yè)又是一個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用不斷推出的行業(yè)。這為IT專業(yè)媒體提供了不斷的內(nèi)容來源。信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、市場(chǎng)空間大、附加值高，但又競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就使IT企業(yè)的廣告費(fèi)用投入較大，為IT媒體持續(xù)提供了廣告收入的源泉。

CCID順應(yīng)信息產(chǎn)業(yè)和信息化建設(shè)的發(fā)展需求，將自己定位為“科技信息集成服務(wù)提供商”，在上個(gè)世紀(jì)90年代初就提出了“媒體是一種商品，報(bào)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新觀念，樹立了市場(chǎng)化經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理念，不斷發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，充分發(fā)揮科技媒體的作用，不斷創(chuàng)新推出IT媒體與信息產(chǎn)品，為IT廠商、經(jīng)銷商、用戶搭建橋梁，滿足科技愛好者和IT消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的信息需求，成為IT產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中不可缺少的一環(huán)。

CCID建設(shè)行業(yè)資源中心和信息服務(wù)平臺(tái)的實(shí)踐，主要包括以下幾個(gè)方面：

依靠數(shù)字技術(shù)，建立整合的資源運(yùn)營體系

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是一場(chǎng)深遠(yuǎn)的革命，每一次傳媒的變革都和技術(shù)革命密切相關(guān)。早在1996年，CCID便開始建立了集報(bào)紙（《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》）、網(wǎng)站（Info Web)、光盤（info CD）三位一體的技術(shù)運(yùn)營體系，以報(bào)紙媒體為基礎(chǔ)，以Info CD多媒體光盤和Info web網(wǎng)站為擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)三者之間內(nèi)容共享，充分發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢(shì)，最大程度地增強(qiáng)媒體影響力。一是建立數(shù)字化內(nèi)容實(shí)時(shí)制作、管理、及訪問平臺(tái)，在報(bào)紙新聞采編系統(tǒng)基礎(chǔ)上加以擴(kuò)展，包括內(nèi)容管理系統(tǒng)和報(bào)紙電子化平臺(tái)，配以全文檢索功能，以及內(nèi)容數(shù)據(jù)庫管理、安全權(quán)限分配等，把報(bào)紙內(nèi)容以全真版面形式實(shí)時(shí)地進(jìn)行和管理，并提供互聯(lián)網(wǎng)和光盤內(nèi)容的全文檢索。實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、光盤和互聯(lián)網(wǎng)三者之間內(nèi)容共享。二是面向網(wǎng)絡(luò)讀者擴(kuò)展互動(dòng)服務(wù)功能，在報(bào)紙電子化的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展了面向網(wǎng)絡(luò)讀者的服務(wù)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)IT重要會(huì)議的網(wǎng)絡(luò)直播，提供了和讀者交互的窗口等功能。三是面向光盤讀者擴(kuò)展服務(wù)服務(wù)功能，以內(nèi)容管理系統(tǒng)提供報(bào)紙內(nèi)容為基礎(chǔ)，配以光盤全文檢索技術(shù)，面向光盤讀者提供服務(wù)。

今天，媒體的生產(chǎn)和經(jīng)營已經(jīng)從傳統(tǒng)走向數(shù)字化。面對(duì)新技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，CCID立足于從傳統(tǒng)運(yùn)營向數(shù)字化運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，對(duì)媒體業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了全面梳理，建立以信息化、數(shù)字化為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、廣告及“1＋1”業(yè)務(wù)協(xié)作體系，著力于多種介質(zhì)、多種信息的整合傳播，建立數(shù)字化信息運(yùn)營服務(wù)體系，搭建數(shù)字化信息資源平臺(tái)。

首先是信息資源及內(nèi)容生產(chǎn)的整合。過去行業(yè)媒體所依賴的是報(bào)紙內(nèi)部控制的單向采編系統(tǒng)。在數(shù)字化模式下，CCID采用網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)讀者、傳播者和采編融合的雙向信息生產(chǎn)。集團(tuán)的16個(gè)報(bào)刊共有600名編輯，近十個(gè)研究機(jī)構(gòu)，還有幾百個(gè)研究人員，通過統(tǒng)一的數(shù)字化生產(chǎn)體系，將各種信息進(jìn)行分類和整合，根據(jù)不同的媒介特性生產(chǎn)所需的信息，分別編輯為報(bào)紙版本、電視版本、網(wǎng)絡(luò)版本或手機(jī)版本等。同時(shí)對(duì)采集的信息進(jìn)行深加工，針對(duì)客戶的特定需求提供更高價(jià)值的數(shù)據(jù)服務(wù)。

其次是服務(wù)的整合。過去，讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，基本上是一對(duì)一的被動(dòng)接受共性信息服務(wù)。在數(shù)字化模式下，CCID致力于滿足各種專業(yè)化、個(gè)性化的信息定制需求，實(shí)現(xiàn)與讀者一對(duì)多，乃至多對(duì)多的信息服務(wù)。通過數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，識(shí)別、跟蹤、發(fā)現(xiàn)報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為，從單純的內(nèi)容傳播服務(wù)擴(kuò)展為包括定向直投、專家型研究、廣告效果評(píng)估等在內(nèi)的多元化服務(wù)方式。

第三是營銷的整合。過去，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)了解讀者的需求主要依賴于發(fā)行。通過技術(shù)運(yùn)用，CCID采用尋找用戶的低成本市場(chǎng)營銷模式，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、多媒體等多種營銷手段，進(jìn)行商機(jī)挖掘，同時(shí)改進(jìn)服務(wù)或增值服務(wù)。

挖掘?qū)I(yè)信息附加價(jià)值，提供信息產(chǎn)品集成服務(wù)

CCID充分發(fā)揮在行業(yè)和專業(yè)方面的資源優(yōu)勢(shì)，提供科技信息服務(wù)“解決方案”。

CCID通過600名編輯記者以及近十個(gè)研究所的幾百名IT研究人員，采集并生產(chǎn)經(jīng)過數(shù)據(jù)深加工和信息縱深挖掘后的“有價(jià)值的信息”，其中每年專業(yè)報(bào)刊信息傳播量達(dá)24000萬字；大型專業(yè)信息數(shù)據(jù)庫超過100個(gè)、信息上億條；每年的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)分析和咨詢報(bào)告達(dá)1000余種。這些專業(yè)信息對(duì)IT企業(yè)客戶、職業(yè)人士、廣大讀者和觀眾來說都是具有“必讀性”的高價(jià)值的市場(chǎng)信息、產(chǎn)品信息和技術(shù)信息，為客戶和讀者帶來了高效的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)專業(yè)信息的高附加價(jià)值。

打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立全方位的行業(yè)信息覆蓋能力

上個(gè)世紀(jì)80年代初期，信息產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)狹義的概念，主要指計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。計(jì)算機(jī)行業(yè)的興起需要一個(gè)綜合性的行業(yè)媒體，CCID因應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)辦了《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》和《中國計(jì)算機(jī)用戶》雜志這一報(bào)一刊。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)行業(yè)不斷從行業(yè)本身向其他行業(yè)用戶及大眾消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展，CCID又相繼創(chuàng)辦了《中國電腦教育報(bào)》、《數(shù)字生活》雜志等媒體。隨后，信息產(chǎn)業(yè)的范圍從狹義的概念（計(jì)算機(jī)市場(chǎng)）逐步拓寬，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)、軟件、電子以及通信市場(chǎng)的融合，成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。CCID在此過程中逐步發(fā)展（包括合并）了《軟件世界》、《中國電子報(bào)》、《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》、《世界電子元器件》等媒體，初步建立覆蓋整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的媒體信息傳播服務(wù)體系。

隨著媒體傳播事業(yè)的發(fā)展，讀者群體進(jìn)一步“分眾化”。產(chǎn)品供應(yīng)商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、專業(yè)人員、行業(yè)用戶等不同的群體有不同的閱讀需求，針對(duì)不同的分眾群體需要提供專門的媒體。在確立《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》作為覆蓋廣泛讀者的綜合性大報(bào)權(quán)威地位的同時(shí)，CCID通過《電腦商報(bào)》、《網(wǎng)管員世界》、《開放系統(tǒng)世界》、《視窗世界》等媒體不斷加強(qiáng)了對(duì)“分眾”讀者群的服務(wù)能力。

當(dāng)前，隨著中國信息產(chǎn)業(yè)及信息化建設(shè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用和大眾消費(fèi)成為IT媒體的傳播重點(diǎn)。CCID不斷探索專業(yè)媒體發(fā)展規(guī)律，制定了“定位窄眾化、內(nèi)容縱深化、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)化、傳媒數(shù)字化”的“四化”戰(zhàn)略，以及以細(xì)分市場(chǎng)、多次傳播、多重營銷為重點(diǎn)的“1+N”模式，推出了新的細(xì)分媒體，服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的新興市場(chǎng)和熱點(diǎn)領(lǐng)域。如《中國計(jì)算報(bào)》面對(duì)信息化細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)，推出《電子政務(wù)參考》、《中國信息安全》、《存儲(chǔ)世界》、《中小企業(yè)信息化商務(wù)周刊》等。細(xì)分市場(chǎng)專刊已經(jīng)發(fā)展成為媒體業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn)，取得了經(jīng)營成功。

目前CCID擁有《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國電子報(bào)》等16個(gè)報(bào)刊以及若干細(xì)分專刊、特刊，媒體業(yè)務(wù)覆蓋包括計(jì)算機(jī)、軟件、電子、通訊、家電、信息化建設(shè)等細(xì)分行業(yè)在內(nèi)的，涵蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商到消費(fèi)者的全線IT與信息化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。集團(tuán)平面媒體單期出刊1600多版，單期發(fā)行量超過100萬份，年出版總量超過6000萬份，覆蓋讀者超過1000萬人，在中國信息產(chǎn)業(yè)中具有廣泛的影響力。

以信息資源為中心，建立多次傳播和多重營銷的能力

在多元化傳播格局下，媒體的核心資產(chǎn)不再是報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等“傳統(tǒng)”或“新”的媒介形式，而是媒體的品牌和內(nèi)容。“專業(yè)媒體”的范疇不只是報(bào)刊，而是以專業(yè)信息為基礎(chǔ)的集成媒體，既包括報(bào)刊，也包括同一品牌的其它媒介方式，“專業(yè)媒體品牌”＝“專業(yè)內(nèi)容”＋“專業(yè)服務(wù)”。CCID以專業(yè)內(nèi)容和品牌為中心，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，通過報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)等多種渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)定位的多次傳播。

CCID原來的媒體業(yè)務(wù)主要是報(bào)紙和雜志，為了實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化，建設(shè)立體媒體傳播途徑，CCID在1996年開始發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)內(nèi)容提供平臺(tái)InfoWeb，并以此為基礎(chǔ)在2000年成功融資900萬美元建立了賽迪網(wǎng)。以后又相繼發(fā)展了賽迪影視、賽迪電子出版等業(yè)務(wù)，將媒體業(yè)務(wù)覆蓋到包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影視、電子出版、圖書等各種介質(zhì)，建立了以IT為主的多種媒體復(fù)合傳播格局，擴(kuò)大對(duì)客戶和受眾的服務(wù)范圍，減少對(duì)單一媒介的依賴。

當(dāng)前，CCID緊緊把握新技術(shù)新媒體的發(fā)展機(jī)遇，以報(bào)網(wǎng)結(jié)合為重點(diǎn)，推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)包括平面媒體＋網(wǎng)站＋ePaper＋手機(jī)報(bào)等多種渠道的多次傳播，推動(dòng)中計(jì)在線、通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、網(wǎng)管員世界等網(wǎng)站改版，增強(qiáng)了互動(dòng)性。通信產(chǎn)業(yè)報(bào)社開通了手機(jī)報(bào)、二維碼業(yè)務(wù)，開展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)；電子出版社開展了手機(jī)廣告（即時(shí)傳媒）業(yè)務(wù)；賽迪網(wǎng)開通了全網(wǎng)移動(dòng)IVR業(yè)務(wù)。

CCID以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫信息為基礎(chǔ)，根據(jù)客戶及市場(chǎng)需求，提供公關(guān)策劃、展覽展示、會(huì)議論壇、教育培訓(xùn)、數(shù)據(jù)情報(bào)、咨詢顧問、產(chǎn)品及技術(shù)評(píng)測(cè)等多種增值服務(wù)，深入挖掘行業(yè)信息資源及品牌的附加價(jià)值，形成了專業(yè)化整合信息服務(wù)的能力。集團(tuán)旗下的賽迪顧問、賽迪數(shù)據(jù)、賽迪評(píng)測(cè)等企業(yè)都已成為業(yè)內(nèi)知名的信息服務(wù)品牌。

在會(huì)議營銷方面，CCID通過其積累的龐大行業(yè)資源，每年舉行數(shù)百次會(huì)議、論壇等活動(dòng)。集團(tuán)承辦的中國信息化推進(jìn)大會(huì)（國家信息化辦公室主辦）、中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)（新聞出版總署主辦）及主辦的中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)、中國IT市場(chǎng)年會(huì)、計(jì)算機(jī)用戶年會(huì)、中國信息安全大會(huì)、中國工業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)、等眾多特色活動(dòng)已經(jīng)成為行業(yè)盛事，具有重要的影響。同時(shí)也取得了良好的經(jīng)營收益。