生態旅游的本質精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇生態旅游的本質，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：生態設計；旅游景區；環境成本控制

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼： A 文章編號： 10074074(2011)06013704

基金項目：湖南省社會科學基金資助項目(2010YBA237)；中南大學米塔爾學生創業創新資助項目(10MX25)

作者簡介：朱 鵬(1988-),男,中南大學商學院碩士研究生。

人類文明的空前繁榮創造了數以億萬計的產品。然而幾乎所有的產品都來自環境資源，因此，可以說許多環境問題都與產品密切相關。企業產品其實在其最初設計的時候，就決定了在其整個產品生命周期中對環境的影響和損害程度。據研究產品成本的75%左右在設計階段就已確定，無法更改。傳統的產品設計只是考慮產品銷售收入和制造成本，而現代產品生態設計將從產品的全生命周期出發考慮產品對環境的影響。

產品開發、使用、報廢以及回收的整個過程都有不同程度作用于自然環境。企業作為產品的載體，不僅僅要實現企業內部效益的最大化，而且要加強企業外部環境效益的提高，使之對環境的影響降到最低。徐瑜清、王燕祥、于增彪等采取環境成本計劃與控制的手段分析了產品全生命周期的不同階段，認為全成本法是環境成本計劃和控制的有效方法；肖序提出把產品生態設計與成本企畫相結合，通過作業成本法核算環境成本；謝家平、孔令丞、陳榮秋等在分析了產品設計各個環節成本函數的基礎上，建立了產品生命周期的成本模型；李虹等提出基于循環經濟的產品生命周期環境成本控制。全生命周期思想應用于環境成本控制方面的研究已相對成熟。

現階段，環境成本控制的研究主要存在于工礦、機械制造等生產型企業，而且大多數企業認為環境成本控制僅僅限于生產過程，卻忽視了產品的使用和報廢過程中對環境產生影響所形成的成本。隨著可持續發展、循環經濟、兩型社會等建設體系的不斷深入貫徹執行，更加突顯“減量、再利用、回收”的模式對于經濟、社會和環境協調發展的重要性。由于旅游企業對環境具有很大的依賴性，本文將基于生態設計，創造性地把旅游景區開發產品化，在景區設計階段就尋求景區全生命周期的環境影響最小化，最終實現環境成本的有效控制。

一、企業環境成本控制的必要性及存在的主要問題

（一）企業環境成本控制的必要性

因傳統的自然資源和環境資源“低價或無價”的價格扭曲，旅游企業在開發景區時普遍存在著過度開發及對自然資源和環境補償不足的現象，旅游業發展同樣遭到了“資源約束趨緊”、“生態環境惡化加劇”的瓶頸。

隨著政府相關部門環境考核逐年完善，消費者環保意識不斷提高，企業要想維持已有的品牌效應，保護、補償和改善景區環境就顯得非常重要。我們可以看到現代旅游企業行為已經受到來自環境、政府、企業本身以及消費者等諸多方面的約束，企業環境成本控制的緊迫性將越來越強。

首先，環境影響評價制度和環境管理制度的建立，會對企業的約束越來越嚴格。特別是相關環境污染測定方法提高，使得政府能夠從數量和金額兩方面掌握企業經營各個環節的資源投入、消耗、廢棄等流量和存量信息。約束企業的資源消耗和環境污染問題。

其次，自“十一五”規劃以來，國家不斷加強和諧社會建設，湖南省也大力提倡構筑“兩型社會”發展循環經濟，各種稅收等優惠政策的實施將激勵企業放棄傳統經濟“資源-產品-廢棄物”的粗放模式，轉而尋找以“減量化、再利用、回收”為原則的資源高效利用模式。

再次，隨著環境問題的凸顯，企業承擔環境問題的風險也越來越大。主要表現為：（1）日益規范的有關環境保護的法律法規，要求企業增加防治成本；（2）對材料的綠色安全要求提高，要求企業加大投入成本；（3）國家對于環境保護問題問責范圍進一步擴大，對企業不再僅僅只是處罰廢棄物排放，而是擴大到產品使用過程的環境污染和使用后回收利用等方面。

最后，游客綠色消費意識不斷提高，游客無形中的口頭評價將影響到景區的口碑。同時隨著互聯網的普及，部分網站的綠色景區網絡評級和網友的自發投票都將作用景區的聲譽。因此，環境成本控制是企業跨越“綠色堡壘”工作的重中之重。

（二）企業環境成本控制存在的主要問題

目前，我國采用環境成本控制的企業大多采取末端治理法，也就是說這部分企業持有“發現問題，事后防治”的思想。在此過程中，企業并沒有對原有生產工藝進行改進，只對生產過程中可能出現的環境污染預防性支出進行控制。這種末端治理法忽視了產品全生命周期對環境的不同程度影響，使得企業從資源、能源的選擇到生產工藝都未對環境進行有效控制，從而可能無法預料造成污染問題的污染物類型和污染程度，無法合理控制污染問題風險，增加企業的環境預防和環境保護的成本，對經濟效益造成直接影響。

與此同時，由于環境會計的引入，根據“誰污染，誰治理”的原則，龐大的污染防治，環境修復與補償費用勢必打破原有旅游企業的投入與產出的平衡(如圖1)。

企業作為追求效益最大化的經濟主體，必須衡量環境成本與經濟效益之間的關系。當前，存在以下兩種截然不同的觀點：第一，經濟效益與環境成本正相關。“邁克爾·波特假設”提出環境法規限制迫使企業探索和發現更加清潔的工藝來實現環境保護技術的提高，追求創新會作用于產品和生產過程的效率，企業的效率效益也得到提升，與之相反，不受法規規制的企業將無法形成這樣的提升，競爭優勢就損失殆盡。第二，企業的經濟效益與環境成本負相關。Stanwick的調查結果顯示，企業排污量與收益率之間正相關，反過來說明環境成本與經濟效益負相關。企業實現全生命周期的環境成本控制，這會將過去存在于用戶使用產品和社會回收處理產品等階段的外部環境成本內部化。大量的環境成本內部化會使環境成本確認的廣度和深度增加，這必將削弱企業的競爭力。譬如，日本早在2003年3月就制定了《循環型社會形成推進基本計劃》，該法主要是為綜合和有計劃推進廢棄物和再生利用對策的基本法。這使得日本企業在容器包裝再利用等方面取得先動優勢，降低了自然環境的負荷，提高了企業的經濟效益。

暫且不論環境成本與經濟效益是否存在靜態的正或負的相關關系，但企業在一定的時間內必須對政府制定的環境規章和準則作出系統性反應，在產品全生命周期中減少對環境的負面作用，選擇環境友好的決策，及時規避環境風險，通過創新補償獲得先動優勢，實現企業環境績效和經濟效益的“雙贏”。

二、產品生態設計是企業環境成本控制的主要方法

生態設計是將環境因素納入產品的設計之中，并在設計之初就把產品生命周期全過程的環境影響考慮在內，盡量將產品對環境影響降低到最小程度，從而實現設計出的產品既能滿足對環境的友好，又能滿足人的需求。本文在日本環境廳《環境白皮書平成12年度版總論》的生態設計的流程的基礎上設計出景區開發的生態設計流程圖（如圖2所示）。

由于末端治理存在著種種弊端，而生態設計在設計階段就考慮了產品在材料采購、生產、使用以及回收再利用等階段對環境的影響，這正好彌補了我國企業末端治理的不足，也使得現有環境成本控制具有較強的前瞻性和系統性。其具體措施包括：

（一） 盡量選擇具有環保特性的原材料

各種各樣的材料形成各式各樣的產品。材料的好壞直接決定了產品的好壞，同時也決定了產品全生命周期對環境的影響。在保證產品原有功能的情況下，通過生態設計將環境因素納入設計過程中，并使用天然材料以及循環材料替代有害物質，從而提高材料的環境效益，減少材料對環境的破壞。

（二） 優化加工制造技術

大力推行無污染的清潔生產工藝，通過采用先進的生產工藝和設備，實現生產過程中廢物的循環利用，持續提高原材料和能源的利用率，進一步降低環境損害。

（三） 延長產品的使用壽命，節約資源，減少廢棄物

即在推進加工制造技術優化的同時，盡可能地生產制造出壽命較長的產品，這樣既可以保證產品對環境影響的穩定性，又可以避免產品重復開發對資源的損耗。

（四） 優化產品報廢系統

產品最終將成為物質回歸自然，企業應盡量對產品資源流轉過程中產生的負物質實現有用再用，無用妥善處理。當前比較成熟的處理方法有兩種：一種是變廢為寶，主要應用于上、下游企業循環合作；另一種是以廢治廢，即把某些企業所產生的廢物質聯系到需要此物質反應的企業，從而降低各個企業的環境處理成本。

三、張家界寶峰湖景區開發中的環境成本控制

張家界寶峰湖景區位于湘西北邊陲，澧水中上游，武陵山脈橫亙其中，具有“奇峰三千，秀水八百”的自然風景。正是因為地形地貌的稀缺性質吸引了大量的中外游客，旅游業也逐漸成為張家界市的支柱產業推動經濟的飛速發展，當地人民的生活水平也得到質的提高。由于思想的局限性，粗放發展帶來的短期的經濟繁榮背后埋下了未來環境惡化的危機。景區游客接待量超過景區環境承載量；水體污染程度嚴重；土壤硬度加大，微生物含量降低；空氣質量持續惡化；景觀人為破壞嚴重；動植物習性改變。1998年，森林公園被聯合國教科文組織處以“黃牌”警告，更是給張家界粗放式旅游發展敲響警鐘。

從旅游企業的角度來看，旅游景區的開發好比是企業產品的生產。旅游景區品質根源于環境資源，一旦開發勢必造成原始環境破壞，原有的自然條件和環境功能將很難恢復。因此必須把旅游環境成本控制與企業生態設計相結合，并依據景區生命周期的發展過程價值鏈來進行生態設計（如圖3）。旅游企業應因地制宜地選擇合適的環境成本控制措施，從景區開發伊始，就從源頭降低對環境的影響，加強環境成本的控制，在環境能夠負荷的范圍內，做到環境效益和經濟效益的協調發展。

（一）環保車、船的使用將會減少傳統汽油燃燒而產生CO2和SO2等物質的排放，進一步提升景區的空氣、土壤和水質量。

（二）建立景區建設原材料的環境影響數據庫，使得景區在開發時選擇環境污染影響最小的原材料。

（三）設計專門的景區管理信息系統。確保最適合的車、船數量在運行之中，做到無浪費使用；實時監控景區內的人流量，科學合理地分配游客，避免過量游客對于景區生態系統無法預測的損害。

（四）加強生活垃圾的回收和水污染的監測，實現垃圾污染以及水污染等的可控。

（五）大量使用可拆卸材料，以便在景區重新開發時，直接簡單的回收，保持自然環境的原始性。

總之，旅游景區開發對于環境資源的依賴，決定了生態設計的重要性。生態設計重視環境因素，并將環境因素貫穿于整個景區生命周期當中，從而實現對環境成本進行合理有效地控制。環境成本控制、環境與經濟平衡點探索，這都是今后企業發展的重點問題。我們既不能犧牲環境活躍經濟，也不能單單保護環境而放棄經濟發展。

參考文獻：

[1] 梅怡,章道云,熊青.環境成本界定研究綜述[J].財會通訊,2011(2).

[2] 金友良,肖序,王偉達.對企業環境成本控制的探討[J].環境科學動態,2001(3).

[3] Royce D.Burnett,Don R.Hansen,and Olga Quintana.Eco-Efficiency：Achieving Productivity Improvements through Environmental Cost Management[J].Accounting and the Public Interest,2007(7).

篇2

【摘 要】通過闡述生態旅游的起源，及中外學者對生態旅游概念的研究，歸納出生態旅游概念泛化的原因。通過研究旅游及生態的概念，及闡述反映生態旅游概念共性的8個指標，指出生態旅游概念的研究不能偏離其經濟本質。國內對其概念的研究在緊隨國際潮流的前提下，要把研究重點從如何吸引旅游者專向如何教育旅游者。

【關鍵詞】生態;旅游;生態旅游;經濟本質

一、生態旅游的起源

地球誕生至今已有40億年，有一位學者提出將漫長的數億年地質年代壓縮成百年的設想。在虛擬的地球百年中，人類來到這個世界不到1天，大約開始于5分鐘前的工業革命，極大改善了人們的生產、生活條件。在個人和社會條件允許的前提下，人們的旅游意識開始覺醒，旅游類型呈現多樣化，由單一的觀光旅游逐漸發展為度假、公務、專項旅游等。工業革命在推動經濟發展的同時也對地球產生了前所未有、不可恢復的破壞。隨著城市化發展的深入，世界各地接連發生種種嚴重的環境污染事件：1930年的馬斯河谷事件，1948年的多諾拉事件，1952年的倫敦煙霧事件，1961年四日市哮喘事件，近年來北京霧霾事件等。噪音、水、大氣、土壤等污染讓人們逐漸意識到城市不是最佳活動區域。越來越多的人們逃離城市，選擇去風景秀麗、空氣清新、充滿文化底蘊的地方去放松心情。這樣大型的社會活動嚴重影響著旅游目的地的生態環境，甚至對其造成不可逆的有害影響。旅游資源受到破壞，旅游質量下降。在傳統旅游與資源可持續發展的理念背道相馳的時候，國際自然保護聯盟(IUKN)特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞在1983年首次提出生態旅游(Ecotourism)。生態旅游的提出立即得到世界范圍內的響應。但是，生態旅游利益相關者對生態旅游的概念很模糊，旅游供應商在市場營銷中不斷推出各種生態旅游活動，但多數結果都是“非生態化”。那么到底什么是生態旅游呢?

二、 生態旅游概念的發展

生態旅游發展至今，已然成為一個人們口中的時尚名詞、市場營銷的法寶、投資商的生財利器。而作為生態旅游目的地，多數生態系統失去平衡，家園建設與文化生態保護失去話語權。生態旅游概念的泛化使得它從理想的云端跌落下來。生態旅游是一門交叉學科，要了解它的概念，首先要理解清楚什么是生態，什么是旅游。

(一)生態的概念

生態一詞源于古希臘，原意指住所或棲息地。1866年，德國生物學家最早提出生態學的概念。簡單的說生態就是指一切生物的生存狀態，以及生物之間和生物與環境之間環環相扣的關系。如今，生態學已經滲透到各個領域，“生態”一詞涉及的范疇越來越廣。人們常用其修飾美好、健康的事物。生態即指自然生態，也指文化生態。

(二)旅游的概念

旅游是人們為了休閑、娛樂、探親訪友或商務目的而進行的非定居性旅行和在游覽過程中所發生的一切關系和現象的總和。隨著人們旅游需求的出現，旅游發展至今已有半個多世紀。目前，旅游已融入到全球產業結構、生產方式和消費模式之中，融入到人們的工作生活之中，成為人人享有的權利。旅游可以拉動目的地的經濟增長，促進社會消費，推動就業，已成為我國戰略性支柱產業。旅游的本質歸根到底是一種經濟行為。所以對任何一種類型的旅游研究都不能偏離經濟本質。

(三)中外生態旅游的概念的發展

生態旅游思路的提出距今有40余年，一些國際性組織和機構的積極參與使得生態旅游廣為推崇。經過多年研究，國際上初步形成了生態旅游的3大核心理念：保護、負責任和維護社區利益。1995年1月，中國旅游協會生態旅游專業委員會召開了第一屆“中國生態旅游研討會”，首次倡導在中國開展生態旅游活動。國家旅游局將1999年確定為“99生態環境游”，將生態旅游在中國推向。

國際、國內從事生態旅游的研究機構較多，各機構的學術背景差異較大，因而在闡述生態旅游概念時仁者見仁智者見智。有類概念認為生態旅游的核心就是旅游者在旅游過程中對資源的保護，這類觀點與旅游者的旅游動機背道而馳;有類概念認為生態旅游概念核心是增加當地居民收入。旅游是一個勞動、資金密集型產業，旅游者從客源地到目的地，均可以直接或間接為當地居民帶來經濟收益。這類概念使得生態旅游無異于大眾化旅游，不利于專項研究。有概念認為生態旅游就是回歸大自然，這類觀點將生態旅游的概念范圍擴大到所有的戶外旅游，給旅游者及市場造成了認識上的混亂。

生態旅游概念繁雜主要原因就是生態旅游概念標準的多樣性。有國內學者通過對中外當代近10-15年內40個有影響力的生態旅游概念分析，提取了8個指標規則反映生態旅游概念的共性。這8個指標分別為：遵循以自然為基礎、對保護做貢獻、當地社區受益、環境教育、道德規范與責任、可持續性、旅游享受與體驗、文化。

三、生態旅游概念研究的方向

篇3

“體驗經濟”是人類社會繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后，孕育而生的新型經濟發展模式。最早提出這一概念的是美國著名學者約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩，在其1999年共同編著的《體驗經濟》一書中，他們將“體驗經濟”定義為“以商品為道具、以服務為舞臺、以提供體驗作為主要經濟提供品的經濟形態。”而旅游的本質則是“向游客提供一種離開慣常居住地的新鮮經歷，一種以一定的物質條件為依托的服務。旅游者得到的是游歷過程中的印象、感受和體驗，而不是具體的旅游資源”。

一、濱海生態旅游產品開發的原則

濱海生態旅游作為一種以海洋為依托的綠色環保型旅游活動，如要從本質上改變其低水平、同質化的開發方式，則須以“體驗”為觸點，并依照以下原則來開發濱海生態旅游產品。

（一）社區參與性原則

濱海生態旅游者越來越崇尚親身體驗所獲得的非凡經歷。他們試圖通過旅游產品直接地參與“表演”，或是與旅游目的地居民、服務提供者進行互動，甚至是情感交流，從而滿足自己的特殊需求。濱海生態旅游產品的開發需遵循社區參與性原則，這種參與不只是旅游者的參與，還包括了旅游目的地居民的參與。因此，我們要多開發一些娛樂休閑、參與性強的旅游產品，讓旅游者最大程度地參與到旅游活動中，與當地居民建立良好的互動關系和情感共鳴，體驗旅游帶來的美好感受。

（二）文化真實性原則

旅游業的蓬勃發展讓越來越多的企業涉足其中，這雖能為旅游業增收，擴大其規模，但同時也會產生一個不可忽視的問題：旅游商業化。這便從本質上改變了旅游原本的文化真實性。濱海生態旅游就是一種以高雅科學文化為內涵的旅游體系，它增強了旅游者保護自然、珍惜民族文化的意識。濱海生態旅游產品的開發過程中應真實地反映旅游產品原有的生態性，并保留其原有的文化意義，而非經后期人工雕琢才得以展現。

（三）整體性原則

濱海生態旅游是一個整體性概念，它包含了旅游活動中涉及到的吃、住、行、娛、游、購等六方面。其實質是一個綜合的、系統的，結合無形產品與有形產品為一體的整體性旅游產品。濱海生態旅游產品的開發要從總體上考慮旅游產品各要素之間的有機結合，從各個環節中帶給旅游者暢快的體驗，讓旅游者得到最大程度地享受。

二、體驗經濟下浙江濱海生態旅游產品開發

（一）濱海生態自然游

濱海生態自然游提倡的是“體驗”旅游的真實性。它將旅游產品的最初狀態原封不動地展現給游客，讓游客遠離紛擾的社會，親近未經任何雕琢的濱海大自然。浙江擁有豐厚的海岸資源和海島資源，可以開發如欣賞海濱美景、觀賞海岸地質地貌，體驗海灘、海浪、海水、海風、海鮮等自然旅游產品。同時還可以結合浙江的海洋歷史，如“海上絲綢之路”、徐福東渡、、烽火臺抗倭等，將這些貫穿于旅游產品中，讓游客在體驗自然的同時關注其背后所承載的歷史氛圍，產生心靈的共鳴。

（二）濱海生態文化游

浙江濱海地區具有豐富的生態文化旅游資源，可以開發獨具特色的生態文化旅游產品。浙江是一個戲劇大省，擁有較多地方劇種，如嵊州越劇、溫州甌劇、寧波甬劇等。越劇則是浙江最具特色的地方戲劇，被譽為“中國第二大戲曲劇種”，具有較多耳熟能詳的優秀劇目，如《梁山伯與祝英臺》、《紅樓夢》、《祥林嫂》等。浙江的書畫藝術也是流派紛呈，歷史上曾出現了如王羲之、褚遂良、吳鎮等書畫大家。因此可開發“戲曲、書畫體驗游”，游客通過導游講解、參觀博物館等方式了解浙江戲曲、書畫的發展歷史與特色，還可以多添加些游客與戲曲、書畫名家互動的環節。

（三）濱海生態教育游

濱海生態教育游主要滿足人們尋求自我發展、提升自我價值的需求，也有助于讓人們在輕松的環境中學到知識。隨著海洋經濟的大力發展，浙江也越來越重視海洋類人才的培養，在這個大趨勢下，我們可以開發一些海洋名校游產品。讓游客到浙江海洋學院、浙江航海學校等海洋名校中去，可以讓游客“做一天的學生”，在悠閑的環境中與學校學生一起學習和生活，重溫學生時代的樂趣。

三、結束語

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關鍵詞：自然保護區 自然保護區生態旅游開發 癥結 對策

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）09（a）-0180-02

1 自然保護區生態旅游開發定義的分析

旅游產業可持續性發展是對自然保護區生態旅游的開發，其本質是以開發旅游為目的的可持續性發展示，伴隨著民眾對可持續性發展更加地了解，對自然保護區生態旅游從概念上與旅游開發的可持續性之間的區別混淆，造成了自然保護區生態旅游開發定義的錯誤，自然保護區生態旅游是以不破壞原有的優質生態人文環境以主旨與旅游產業相結合的方式，加強旅游人員對優質的自然保護區生態環境保護意識，使旅游者得到更深層次方面的生態人文體驗，從心出發回歸自然，全身心得到凈化，提升旅游者的心理水平以及調整更加平衡健康的心態。

2 自然保護區生態旅游開發現狀

2.1 自然保護區生態旅游開發概念理解的泛化

當今生態文明旅游產業與自然保護區生態旅游開發是現在旅游業的重點開發內容，各個傳統與新開發的旅游景點的建設、開發、規劃、設計中都添加了自認為的“原生態自然開發”的旅游概念，打著“自然保護區生態旅游開發”的幌子，只重視眼前利益，而忽略了自然保護區生態旅游的開發意義是貼近人與大自然，保持自然保護區原有的生態環境以及資源的開發利用，加強旅游者與政府對自然保護區生態旅游開發的環境保護與教育的宗旨，旅游業的開發只將經濟效益放在第一位，而忽略了生態效益與環境效益有重要意義，失去了“自然保護區生態旅游開發”內在強調的保護、可持續性的內涵。

2.2 自然保護區生態旅游開發人才的斷層和規劃的落后

我國旅游業對自然保護區生態旅游開發與傳統旅游開發之間的區別從本質上劃分不清，其特征與性質理解不全面細致，對自然保護區生態旅游開發研究工作不深入，沒有建立起相關的科學理論體系，使我國自然保護區生態旅游開發進度緩慢，因此，自然保護區生態旅游開發的人才培養是必要的，如對自然保護區生態旅游開發專業知識的培訓，對自然保護區人文生態保護的培訓等一系列的旅游開發流程，以及自然保護區生態旅游開發項目以科學為依據，保護自然生態為前提的規劃與建設的深入調查、研究等各項工作，避免開發商以經濟效益為目的隨意粗暴的開發，使我國自然保護區生態旅游開發資源上遭到不可修復的、嚴重的破壞，開發相關產品不全面深入，宣傳力度不到位等諸多問題。

2.3 自然保護區生態旅游開發者社區有效參與度低

提高當地居民的生活水平，保持人文生態環境造福于當地社區，是自然保護區生態旅游開發的意義。自然保護區生態旅游的可持續性建立在保持增強自然保護區生態環境的保護，提升當地居民的生活水平以及對未來旅游經濟與社會經濟的發展，提高當地居民及各相關機構參于的積極性與相關的利益，尤其是偏遠落后經濟不發達的地方，當地政府對生態旅游開發資金的不足，一心想思變求富的及個人政績利益下對開發商不正當開發不斷地做出讓步，而疏忽帶動當地居民共同參與開發及建設。

3 自然保護區生態旅游開發對策

3.1 科學規劃自然保護區生態旅游開發線路

自然保護區旅游線路制定應利用實際考察與相關部門對保護區的航拍影像相結合，利用立體鏡觀察自然景點與實際考察結果相結合的方法來科學合理的確定具體的自然保護區旅游線路。

3.2 加強相關法律法規的完善和落實

對于不同的自然保護區生態旅游開發地區的環境各自擁有不同的特殊狀況，當地政府應當建立相應的管理制度與相關法律，來完善自然保護區生態旅游開發的規章制度。自然保護區生態旅游相關保護自然的相關立法現在有雖然有許多，但一旦出現問題各相關部分沒發明確的分工責任之間的相互推卸，未能及時做出相應的解決措施，針對以上政府應對相關單位建立起分工明確細致劃分，相互監督舉報等良性的管理制度，才能對自然保護區生態旅游全方面的有效管理。

3.3 對游客開展宣傳教育

對自然保護區生態旅游開發的宣傳教育工作，應首先在旅游者住宿餐飲區建立起一個專門針對該旅游區內國家保護動植物及有害植物及害蟲標本照片資料的展覽館，并標注其名稱及所屬科目、特征等信息，并重點標注有害植物與害蟲有生活習性及危害并說明防治方法，并針對防治害蟲采用以物治物的思想，利用害蟲的天敵鳥類，來控制其數量與危害程度。通過專門宣傳展覽，提高旅游者對自然保護的意識，及自身安全的保護意識的加強，了解到自然保護工作的重要性。

3.4 進行雜灌改造

對自然保護意識的缺乏，林區采伐基本上都是皆伐的方式，容易造成水土的流失，應在采伐地植樹造林，防止下層的小喬木和灌木及雜草瘋狂生長，使高喬木生長緩慢稀少，逐漸演變成了典型的灌木林在冬季增加易燃危害，在雨季增加因水土流失行成山洪泥石流的安全隱患，對此最好的解決方法就是植樹造林，栽種生長速度快樹冠較大的高于灌木的喬木苗，栽植密度以3～5年能將整個灌木林地覆蓋為宜，還有就是旅游線路遠離灌木林，防止對消防工作帶來的潛在危險。

3.5 為自然保護區生態旅游開發發展籌資，加強科技投入力度

發展自然保護區生態旅游開發，需要投入大量資金、相應的管理規劃人員及最先進的科學研究，但對自然保護區生態旅游開發而言單方面依靠國家及地方政府或單純依靠市場是不現實的，應動員當地居民、開發商、政府及各方面組織共同開發管理，資金的投入和相關人員技術的開發建設，所以，對自然保護區生態旅游的開發建設離不開科技的支持，而科技的發展則需要所有人員提供的大量研發資金的推動。

4 結語

此文中針對自然保護區生態旅游開發的定義，癥結及對策等各方面做了深入闡述，自然保護區生態旅游開發是一項利國利民，能更好地保護自然生態環境，利于旅游產業的長期持續性的發展，并可以同步提高當地居民生活水平、政府旅游經濟及旅游經濟的有效管理手段。

參考文獻

[1] 趙希勇，閆金娟，馬建章，等.自然保護區生態旅游開發適宜性尺度評價模型及其應用[J].野生動物學報，2016（12）：67-71.

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關鍵詞：漢中；生態旅游；SWOT分析；策略

旅游是人們利用余暇在異地獲得的一次休閑體驗。[1]生態旅游不是普通旅游，1993年國際生態旅游協會把其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。漢中的生態旅游資源，從全國來看，優勢并不突出，影響力不大，但與周邊的干旱少雨或者天氣寒冷的地區相比較，仍然具有一定的優勢。

一.漢中生態旅游市場的現狀

首先，從漢中市政府和開發商操作看，寬泛的生態旅游和普通旅游難以區分。其次，漢中生態旅游市場只是旅游市場的一部分，理論研究仍處于探索階段。最后，從市場份額看，傳統的休閑觀光旅游仍是主流，嚴格意義上的生態旅游者僅限于科考，攝影，戶外探險等。

二.漢中生態旅游市場的SWOT分析

（一）漢中生態旅游市場優勢（strength）

地處中國南北分界線上，氣候溫潤；有特品級旅游資源，且體量大，景色優美；國家的退耕還林政策，強制保護了林區的生態；西漢和十天高速公路將川陜鄂之間的旅游交通條件大大改觀。

（二）漢中生態旅游市場劣勢（weakness）

對客源有較高要求，可以說是生態旅游者造就了生態旅游市場；生態資源比較脆弱，接待游客能力有限，由于缺乏科學指導，部分生態資源已經遭到破壞；生態景區的道路標識、宣傳冊子等都沒有注重環保教育，生態旅游如果完全是公益性的，利益相關者不能自覺保護環境。

（三）漢中生態旅游市場機遇（opportunity）

當下政府把生態保護納入政績考核，為生態旅游鋪平了道路；陜西大秦嶺旅游的整體開發思路，把漢中也納入進去了；借力國家的南水北調工程，治理污染的水利資源，維護自然生態平衡，提升旅游吸引力。

（四）漢中生態旅游市場威脅（threat）

生態旅游開發較早且較為成熟的香格里拉、西雙版納等景區，對其他景區形成遮蔽效應；漢中生態旅游市場的培育開發要保留原滋原味，遠離人工雕琢，需要專業人才加入；景點必須配套完善的旅游信息系統，環境監測系統，旅游救援系統等基礎設施。

三.漢中的生態旅游市場吸引力分析

旅游吸引力的本質是旅游資源子系統與旅游客源市場子系統之間在自然、經濟、文化等方面的差異，[2]差異越大，吸引力越大。生態旅游供應市場早期是“三S”地區，但是隨著游客環境意識的高漲，旅游熱點從“三S”轉變成“三N”，即上山下河。

（一）漢中生態旅游資源自身的品質

漢中的生態旅游資源按其本體屬性分和自然兩大塊，在627個旅游單體中，擁有全部8個主類，26個亞類，占國標的83.87%。未獲級的旅游資源有237個，普通級旅游資源有281個，優良級旅游資源有109個，其中：特品級有3個。[3]到目前為止，漢中有：世界人與自然生物圈1個，國家自然保護區8個，國家水利風景區3個，國家森林公園4個，生態旅游最具核心吸引力的就是自然資源，漢中的自然資源不僅品位高，而且品種多，兼具南北之美。這些資源要么遠離市中心空氣中飽含負離子，要么碧波蕩漾，要么潺潺的溪流、鳥兒婉轉歌唱，一年四季景色不同。三月佛坪滿山遍野山茱萸花、西鄉櫻桃溝滿眼粉白的櫻桃花、四月漢中有壯觀的油菜花海，五月鮮紅欲滴的櫻桃采摘季，八九月桔園黃橙橙的橘子等你來摘，十月、十一月到米倉山看紅葉，十二月到二月大雪封山，別有一番肅靜之美。

（二）生態旅游者對漢中旅游的心理需求

普洛格（1972）把旅游者分為兩類，安樂小康型旅游者和追新獵奇型旅游者。不同人格的旅游者對旅游產品有不同的心理需求。生態旅游者追求的是到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經與自然和諧相處的“懷舊（Nostolgia）”情結，使自己在溶入自然的同時進入精神領域的“天堂（Nirvana）”[4]，追求的是較深入的了解自然，不是普通的走馬觀花式旅游。漢中的自然風光完全可以滿足長期生活在各種嘈雜、浮躁中的白領。下面是2001年到2011年的11年間，到漢中旅游的中外旅游者人次和收入數據，除了2003年旅游業受“非典”沖擊，發展減緩外，每年到漢中旅游的人次和收入逐年遞增。

四.漢中生態旅游市場營銷策略

（一）產品策略

首先做好理念營銷，[5]由漢中市政府出面，主題為人與自然和諧相處的 “漢中印象”系列全方位點對點廣告。其次就是建立以消費者為中心的產品差異營銷。對第一客源市場省內的陜北、關中地區，以及甘肅和內蒙古地區的產品策略是：對身體健康的中青年白領可以推出徒步，穿越的探險生態游。對這些地區的身體不太好的中老年人，推出普通的休閑觀光游。對第二客源市場山西、河北、北京、東北、重慶等地，主要是打“綠色大氧吧”的牌子，對空氣污染嚴重的大城市，推出空氣清新愉悅的體驗生態游。對第三客源市場海外的游客，我們主打“魅力歷史名城”的牌子，宣傳上，主要跟著陜西歷史文化名城走。具體由合作旅行社對現有旅游線路針對目標客源市場進行整合，按客源市場的真實需求量身打造，獲得他們的好口碑，樹立起漢中旅游的品牌。產品包裝設計理念就是“天然去雕飾”，保護好生態環境就是最好的包裝。生態旅游產品不同一般意義上的產品，普通旅游產品在其不同生命周期，產品策略不同，生態旅游產品比較獨特，重在生態環境的保護。

（二）價格策略

普通品級的適合采用隨行就市定價策略。特品級的，政府指導定價，等有了品牌后，可以按品牌地位心理定價。

（三）渠道策略

生態旅游渠道可以選擇直銷，也可以選擇包銷或者代銷。具體做法是：一方面，在客源所在地設客戶咨詢聯系點。另一方面就是設網絡咨詢報名平臺。最后，與國內外各個旅行社合作，設咨詢點。后期，可以根據產品生命周期和保護環境的宗旨靈活調整商。

（四）促銷策略

主要是提供免費體驗之旅。其次，是利用名人效應。利用漢中走出去的名人宣傳漢中。最后，在冬季和節假日，可以對特品級生態旅游產品之外的旅游產品及衍生產品打折，比如普通觀光旅游，休閑度假游，土特產、住宿、餐飲、歌舞表演門票等，用普通旅游來養生態旅游。

總之，漢中的生態旅游之路，重在做好生態環境保護工作，在此基礎上惠及當地民眾，在滿足消費者需求的同時，保護好我們的青山綠水，動物，植物，把生態旅游作為教育民眾、提升漢中城市文化品位、調整產業格局的助推劑，把漢中建設成一個物資精神文明同步提升的城市。

參考文獻：

[1]謝彥君.旅游的本質及其認識方法——從學科自覺的角度看[J].旅游學刊，2010，（1）.

[2]諶貽慶，毛小明，甘筱青 旅游吸引力分析及模型[J].企業經濟，2005，（6）.

[3]徐映雪，任志遠，薛亮 漢中市旅游資源特征分析與評價[J].干旱區資源與環境，2007，（8）.