互聯網廣告市場研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇互聯網廣告市場研究，期待它們能激發您的靈感。

篇1

趙梅簡歷： CTR市場研究媒介智訊總經理，廣告及新聞價值策略研究專家，具有10年的媒介研究經驗，在廣告監測、廣告消費研究、廣告素材庫和新聞監測等方面擁有豐富的專業經驗。2005年，將世界第二大研究集團TNS旗下產品Media Intelligence全面引入中國，豐富了中國廣告監測的內涵。

前瞻觀點： 2008年，中國廣告業在奧運經濟的推動下，將出現劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯網和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進一步分割傳統媒體的蛋糕，傳統媒體將打響真正意義上的市場保衛戰。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。2007年影響力： CTR市場研究是中國領先的市場研究公司，主要投資方為中國國際電視總公司和世界最大的提供定制服務的市場研究集團TNS，CTR結合豐富的本土實踐經驗、創新的理念和技術，為客戶提供高附加值的信息監測、追蹤、分析和商業洞察。

2007年中國廣告市場增長放緩，整體投放同比增幅僅9%，為近年來最低增幅。然而美國廣告市場的增幅僅為0.2%，日本繼去年后連續出現0.8%的負增長。2007年，因受奧運蓄勢、主要行業廣告投放疲態以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億元人民幣(不含互聯網和新媒體)。但是，2008年奧運會導致諸多企業減縮2007年廣告預算以備戰奧運，奧運新經濟，新媒體力量的異軍突起，以及中國消費市場的快速升級，這讓我們有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩。 2007年，新媒體繼續保持爆發之勢，互聯網廣告花費實現48%增長，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務樓宇LCD則以 76億元人民幣的廣告花費總量位居第5位。互聯網和商務樓宇LCD則分別從全媒體市場中占據了4%和2%的份額。而傳統五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現任何轉機，呈現1%的降幅；而戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續的高速增長，出現6%的負增長。 廣告花費主要行業中，化妝品與浴室用品繼續保持3%的低迷走勢，而醫藥行業因政策限制，廣告花費明顯被遏制，僅實現9%的增長。“消費升級”成為引領2007年中國消費市場的熱點主題，拉動汽車、家電、旅游等行業的快速發展。 汽車行業廣告繼續保持快速增長，廣告產品由中低端向中高端傾斜，MPV商務車、SUV越野車分別以33%和75%的增長接過家用轎車的接力棒成為帶動汽車行業廣告增長的主要動力。在“質量消費升級”與“城鄉并舉”的雙重刺激下，2007年家電行業廣告花費增長13%，加濕器、烘干機等中高檔家電產品也開始成為廣告的主打產品。 中國經濟的持續向好帶動旅游業整體效益復蘇，2007年國內旅游和出入境旅游人數又創下新高，旅游類廣告繼續保持16%的穩定增長。由于看好中國出境游市場的前景，國際知名的旅游服務品牌紛至沓來，而郵輪旅游這樣的新型度假方式，也率先在國內的主要港口城市流行起來。 2008年，中國廣告業在奧運經濟的推動下，將出現劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯網和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進一步分割傳統媒體的蛋糕，傳統媒體將打響真正意義上的市場保衛戰。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。 未來，電視媒體最終會和互聯網媒體走在一起，像VOD(即視頻點播)與自己在網絡上下載沒有本質的區別，無非是說提供商是電視臺還是網絡而已。現在的國家政策對平面媒體還是有一定的保護，它的優勢在于它是一個內容提供商，但毫無疑問地平面媒體的受眾將會越來越少，很多人都上網或者通過手機閱覽新聞。

篇2

競爭局勢膠著

瀏覽器市場又硝煙再起，這次的主角是移動互聯網。其實，這場大戰的動機不只是展示實力，更是為了吸引用戶與廣告：誰控制了移動互聯網，誰就能引導用戶訪問各大網站，更重要的是，還可以借此收集數據，精準廣告。

“為了生存，瀏覽器必須進駐移動設備。”市場研究公司Opus Research分析師格雷格·斯特靈（Greg Sterling）說，“所有企業都在努力讓自己的戰略適應多屏幕與多平臺的市場環境。”

市場研究公司StatCounter發現，不包括平板電腦，移動設備的全球使用量在截至1月的年度內已經翻番，達到全球互聯網使用量的8.5%。

谷歌今年早些時候面向移動設備推出了完整版Chrome，假以時日，將徹底取代Android開源平臺上的默認瀏覽器。據StatCounter統計，谷歌Android默認瀏覽器今年4月已經拿下全球移動互聯網市場21.5%的份額，超過Opera的21.3%。谷歌推出新瀏覽器的行動符合其收集不同平臺的用戶信息的策略，這樣一來，在移動設備上搜索信息的用戶可能會在個人電腦上收到廣告，反之亦然。

排名第三的是蘋果Safari，也就是iPhone的默認瀏覽器，其市場份額為20%。而諾基亞、黑莓和其他企業的份額則相對較小。

與此同時，微軟也正努力在移動空間分得一杯羹，它正在針對使用“視窗”操作系統的用戶推出自己的IE瀏覽器，不過批評人士說，這家軟件巨頭正在對兼容性加以限制。而雅虎是最新一家針對數字空間采取行動的公司，它推出了面向移動設備的Axis瀏覽器。另外一家值得關注的公司是亞馬遜，它針對“金讀”設備開發了自己的瀏覽器，這可能也會引導用戶使用不同的服務，并在此過程中給公司帶來利潤。

戰略思想統一

無論加入這場戰爭的公司有多少，其目的都是相同的。以谷歌為例，它的移動瀏覽器計劃符合其整體戰略：通過在各個平臺搜集用戶信息，實現廣告的交叉投放。不僅如此，谷歌還剛剛完成對摩托羅拉移動總額125億美元的收購，使之可以自主開發硬件，加強軟件地位。同時，谷歌也將針對蘋果iOS推出Chrome瀏覽器。因為Chrome可以幫助谷歌降低流量獲取成本，而針對iPad和iPhone推出Chrome瀏覽器，有望大幅減少谷歌支付給蘋果的費用。

“所有企業都希望從上網的入口處控制用戶體驗，獲取相關數據，從而引導用戶使用相應的服務。”市場研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦（Al Hilwa）說，“這一切都是為了控制，為了獲取更多數據。”

作為一直以來占據PC瀏覽器強大份額的微軟，也在加大移動瀏覽器市場的布局。在Windows設備中推廣自家的IE瀏覽器。但批評人士認為，該公司在功能上施加了限制。有外媒人士指控微軟限制外部軟件的高端功能，以此打壓火狐等瀏覽器。微軟在Windows 8中回歸了“數字行業那段黑暗的年代”，使得開發者和用戶無法選擇瀏覽器。

由于雅虎剛進軍移動瀏覽器市場，在推出Axis瀏覽器后，雅虎產品總監伊桑·巴特拉斯基（Ethan Batraski）說：“Axis的目的是取代Safari，我們再也不用被迫使用Safari了。”

除了這些已推出瀏覽器的企業外，就連社交網站巨頭Facebook也被牽扯進來。因為Facebook規模龐大的IPO交易遭遇質疑，該公司正尋求在移動互聯網領域取得突破。有消息稱，Facebook很有可能收購Opera，原因是通過收購，Facebook能夠獲得一個平臺，為自己的定位廣告收集更多的移動互聯網使用量數據。

所以說，這場移動瀏覽器“戰爭”的爆發，爭奪的重點將是移動互聯網瀏覽器市場的主導權。而這場戰爭的目的并不是為了爭奪炫耀的資格，而是希望掌控移動互聯網，將用戶引導至自己旗下的網站。更重要的是，通過對移動互聯網的掌控，收集用于定位廣告的數據。

避免壟斷紛爭

IT產業作為世界最具有變革動力的產業，卻擁有最大的壟斷比例。硬件上，Intel幾乎占據了全部的CPU份額，而Cisco作為網絡領域的霸主長盛不衰；軟件上，Oracle之于管理市場、微軟之于操作平臺市場。

但誰都知道壟斷是發展的大忌。不過斯特靈認為，蘋果也可以修改戰略，不必與谷歌展開正面沖突。他表示，蘋果Siri語音助手以及新的地圖軟件都將提供某種搜索功能。

篇3

同中移動的行動相呼應的是，國外許多大佬正給我們演示一種“免費”的互聯網手機模式，這可能是另一場互聯網愛上手機的游戲。看上手機的互聯網究竟會是什么樣子呢？思來看去，其中的關鍵字離不開“免費”二字。

互聯網大佬Google因免費所向披靡，將免費武器用得異常犀利，打敗無數競爭對手，進入越來越多的領域。這次Google進入手機領域最大的優勢仍然是免費。

雖然Google的手機計劃到底效果如何現在還不得而知，但習慣以免費出擊的Google，勝算很大，因為作為Google獲利來源的網絡廣告將會有巨大的市場規模。以美國市場來看，據市場研究機構Kelsey Group預估，今年中國手機搜索和網絡廣告市場規模是3320萬美元，至2012年將達驚人的14億美元。而世界范圍的數據更加樂觀。據另一市場研究機構Informa Telecoms && Media的研究結果，今年全球的手機廣告規模是15億美元，到2011年將達113億美元。看樣子，Google的免費政策有很強的財力后盾在支持，有真正的金蛋支持。

篇4

(網絡購物消費者研究)

作者簡介

劉德寰，北京大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，中國信息協會市場研究業分會會長，中國市場信息調查業協會市場研究分會會長，第一象限市場咨詢(北京)有限公司學術顧問，北京大學市場與媒介研究中心副主任，哈佛大學訪問學者，社會學博士，著名市場研究專家，26年市場研究經驗。研究領域主要有互聯網與移動互聯網研究(手機電子商務、網絡游戲、數字閱讀、社會化媒體、LBS、互聯網生活形態研究等)，品牌研究，滿意度研究，商業地產、汽車、媒介、時尚研究，市場與媒介分析，市場研究方法。

2007年被選為“北京大學十佳教師”，2008年被評為北京市“百人工程”學者，著作《年齡論》于2010年獲得教育部第五屆中國高校人文社會科學研究優秀成果獎三等獎。

主要著作有《年齡論》、國家重點教材《現代市場研究》(主編)、《市場調查教程》(合著)、《市場調查》、《社會調查的理論基礎與實用方法》(合著)、《中國人讀書生活透視》(合著)和《希望工程調查》(合著)等；發表了《關于問卷的題型設計》、《網絡依賴的影響因素分析》、《年齡變量在數據分析中的應用》等40余篇論文；自1990年以來，共從事各種科研項目30多個，市場研究項目100多個，處理各種類型數據260多種。

季飛，畢業于北京大學，十多年從業經驗。一直專注消費者研究與營銷管理領域，擁有研究機構、企業與媒體工作經歷，現聚焦互聯網與移動互聯網研究。

李夏，第一象限市場咨詢(北京)有限公司分析師，北京大學新聞與傳播學院2012屆碩士研究生，研究方向為廣告、媒介經營管理等，關注互聯網與移動互聯網行業發展。

崔凱，北京大學新聞與傳播學院2011級博士研究生，第一象限市場咨詢(北京)有限公司高級分析師，師從劉德褒教授。研究方向為傳播學研究方法、互聯網與移動互聯網研究。2010年中國市場研究寶潔論文獎學生組一等獎，焦點小組主持人。

內容簡介

劉德寰等編著的《透視電商(網絡購物消費者研究)》在梳理網絡購物歷史發展脈絡的基礎上，對網絡購物消費者進行了歷時一年的調查與研究，通過嚴格、系統的建模與數據分析，全面展現了網絡購物在當今時代下的行為與特點，描繪了市場競爭現狀，挖掘了市場上主流電商網站的優勢根源，最后總結與展現了網絡團購市場的歷史與現狀。

《透視電商(網絡購物消費者研究)》為電子商務、互聯網從業者、愛好者和關注者提供了解讀網絡購物市場最全面的視角。

中國什么都是一窩蜂，電子商務也不能免俗，一窩蜂地上，一窩蜂地倒。屹立中的與倒下去的都成為街談巷議的談資與生活的風景，有的可嘆，有的可悲，有的可惜，有的可敬。劉德寰等編著的《透視電商(網絡購物消費者研究)》全面展現了網絡購物在當今時代下的行為與特點，描繪了市場競爭現狀，挖掘了市場上主流電商網站的優勢根源，最后總結與展現了網絡團購市場的歷史與現狀。

目錄

序

第1章網絡購物的前世今生1

1.1何為網絡購物2

1.2網絡購物的初創與探索發展4

1.2.1網絡購物在世界：探索萌芽，創新延展4

1.2.2網絡購物在中國：落地生根，蓬勃發展7

1.3三分天下：世界網絡購物市場現狀12

1.3.1歐洲：網絡購物的起源地14

1.3.2美國：全球第一大網絡購物國家17

1.3.3亞洲：增速最快、潛力最大的網絡購物市場21

1.4走向繁榮：中國網絡購物市場現狀23

第2章網絡全面滲透消費生活30

2.1概述：消費與網絡購物消費31

2.1.1關于消費者行為的相關研究31

2.1.2消費文化演變帶動消費方式變革33

2.1.3網絡購物：多樣方式尋求消費“滿意解”34

2.2消費者的第一次網絡購物35

2.2.1時間：2003年前的緩慢推進與2003年起的迅速擴張36

2.2.2品類：啟蒙于圖書音像，繁榮于服飾日用38

2.2.3網站：淘寶是網站擴散里程碑40

2.3逛：消費者的網站瀏覽偏好41

2.3.1“不動窩兒”的每日一逛41

2.3.2分享黃金時間42

2.3.3“逛”無局限44

2.3.4網購瀏覽的固化習慣46

2.4買：消費者的購買行為習慣47

2.4.1三天一購物：網絡購物的消費次數48

2.4.2實體消費的替代：網絡購物的消費金額50

2.4.3移動互聯時代的網絡消費51

2.4.4消費習慣向網絡轉移：網絡購物的消費類別58

2.5支付：網絡付款方式與金融品牌選擇64

2.5.1支付多樣化與線下到線上的轉移64

2.5.2方興未艾：網上銀行的消費者使用情況67

2.5.3初露鋒芒：手機銀行的消費者使用情況71

2.5.4朝氣蓬勃：第三方支付的消費者使用情況76

2.5.5安心落意：貨到付款的支付方式82

2.6選擇：影響消費者網購選擇的因素83

2.6.1所見非所得：網絡購物存在的問題83

2.6.2價廉勝物美：消費者選擇購物網站的關注問題85

2.6.3價格戰外的選擇：最具吸引力的優惠活動86

第3章市場弄潮兒——網購品牌的競爭與共榮87

3.1網絡購物市場上的品牌88

3.2認知：網購品牌競爭第一步92

3.2.1消費者的品牌記憶93

3.2.2品牌知名度106

3.2.3品牌墓地111

3.3選擇：消費者的品牌瀏覽與購買122

3.3.1逛品牌122

3.3.2挑“賣家”131

3.3.3消費者的推薦“賣家”148

3.4品牌的吸引力149

3.4.1網購品牌的消費者行為轉化吸引力150

3.4.2網購品牌的消費者購買吸引力153

3.5品牌綜合實力評價——第一象限指數154

3.5.1第一象限網購指數(UP指數)154

3.5.2第一象限下期發展預測指數161

3.6周邊產業的興起：購物導航比價品牌情況164

3.6.1購物比價網站知名度166

3.6.2購物比價網站的消費者使用選擇168

3.6.3購物比價插件的消費者使用選擇170

第4章網聚人的力量——網絡團購市場微探172

4.1網絡團購：網絡購物的新形態延展173

4.1.1網絡團購的概念重構173

4.1.2網絡團購在世界174

4.1.3網絡團購在中國182

4.2消費者的團購行為與習慣188

4.2.1網絡團購的消費次數189

4.2.2網絡團購的消費金額190

4.2.3網絡團購的消費品類190

4.2.4消費者看網絡團購191

4.3網絡團購市場品牌研究193

4.3.1消費者的網絡團購品牌認知196

4.3.2消費者的網絡團購品牌選擇204

4.3.3網絡團購品牌綜合實力評價——第一象限指數214

4.3.4入口整合：團購導航網站的出現與發展218

附錄關于研究方式的說明224

參考文獻227

后記：

篇5

IDC表示，2009年網絡廣告支出在美國網絡廣告市場的份額首次超過10%。

IDC分析師卡斯滕·韋德表示，eBay“去年第四季度營收大幅增長”，對當期分類廣告的增長做出了重大貢獻。

韋德稱，盡管微軟的美國互聯網搜索市場份額有所增長，但“并沒有帶來互聯網搜索廣告營收份額的增長”。去年第四季度微軟在美國互聯網搜索廣告市場營收份額的5.8%，谷歌的份額由2008年第四季度的53.8%增長至54.6%，雅虎的份額由9.8%下滑至9.1%。