網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑精選(五篇)

發(fā)布時(shí)間：2023-09-28 09:24:10

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑，期待它們能激發(fā)您的靈感。

網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑

篇1

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0019-01

新聞指的是：對新近發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞是指：個(gè)人或者機(jī)構(gòu)對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡捷、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容量更大等，使人們認(rèn)識(shí)世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)新聞作為新時(shí)代思想宣傳的重要陣地。基于此：本文首先分析網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問題，然后提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策”。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問題

具我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國網(wǎng)民數(shù)量已超過3億，普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的舞臺(tái)非常廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)給人們提供的廣闊的舞臺(tái)，但同時(shí)也帶來了一些嚴(yán)重的問題。

1.1 廣泛的新聞來源、沖劑新聞傳播秩序

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、互動(dòng)性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機(jī)。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價(jià)值觀較弱的群體收到?jīng)_擊，進(jìn)而給社會(huì)帶來負(fù)面影響。例如在國難“5·12”中，國家和人們?nèi)罕姷呢?cái)產(chǎn)收到了巨大的損失，可是網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)虛假的謠言，甚至以賑災(zāi)之名實(shí)行詐騙，從而造成了一定程度的社會(huì)恐慌，并且給慈善群體帶來了一定程度的傷害。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者、素質(zhì)曾差不齊

目前我過的網(wǎng)絡(luò)新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專業(yè)的新聞?dòng)浾撸虼顺３３霈F(xiàn)新聞質(zhì)量差、深度淺的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現(xiàn)了新聞質(zhì)量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點(diǎn)擊率，從而賺取網(wǎng)絡(luò)推手的費(fèi)用。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)和體制不完善

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，雖然出臺(tái)了多部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)，但還是存在許多漏洞。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規(guī)的缺失，造出其出現(xiàn)問題的時(shí)候，常常需要借助其他的法規(guī)來進(jìn)行解決，從而嚴(yán)重的制約了新聞的管理和發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的體制也不完善，目前仍出現(xiàn)條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，從而對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展產(chǎn)生著一定程度的制約。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策

2.1 樹立發(fā)展的緊迫感

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，其在社會(huì)的影響日益強(qiáng)大，網(wǎng)上的競爭也越演越烈，因此：只有樹立發(fā)展的急迫感，才能更好的做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳。這樣才能順應(yīng)信息化的趨勢，從而對思想宣傳陣地有主導(dǎo)權(quán)，從而把我國的良好形象推向世界。同時(shí)它還關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定繁榮和黨和人們的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。所以，我們必須增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發(fā)展步伐，贏得主動(dòng)，贏得優(yōu)勢。

2.2 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)新聞該進(jìn)行哪些報(bào)道、不應(yīng)進(jìn)行哪些報(bào)道，要凸顯什么、不應(yīng)凸顯什么，應(yīng)該提倡什么、反對什么，都得堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。因此，各級黨委要吧網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應(yīng)該以對待傳統(tǒng)媒體的心態(tài)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的管理發(fā)展工作。對其出現(xiàn)的問題，要幫助解決。倡導(dǎo)個(gè)地方政府集中力量辦好政府新聞網(wǎng)站，保證其有必要建設(shè)投資的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)。對其要統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，歸口管理，嚴(yán)格審批，增強(qiáng)全局意識(shí)和整體觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的深度整合，把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)。

2.3 增加吸引力和影響力

這就要求相關(guān)人員：要對網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)律進(jìn)行深入研究，掌握其無國界、信息多、傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、儲(chǔ)存久的特點(diǎn)。從而把網(wǎng)絡(luò)新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權(quán)威性又有可讀性。既能格調(diào)高雅有能生動(dòng)活潑。另外要重點(diǎn)新聞網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)新聞多、信息可信度高等優(yōu)勢，用心思，動(dòng)腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進(jìn)服務(wù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，組織精品力作，創(chuàng)造名牌欄目，運(yùn)用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網(wǎng)上直播、動(dòng)畫漫畫等多種手段改進(jìn)報(bào)道形式，辦出特色，辦出權(quán)威，辦出水平。同時(shí)要切實(shí)的辦好互動(dòng)欄目及網(wǎng)站論壇等，因此要善于對網(wǎng)上熱點(diǎn)的捕捉，然后進(jìn)行正面的引導(dǎo)。在操作上可以借鑒傳統(tǒng)媒體中的名牌節(jié)目，如：推出網(wǎng)上“實(shí)話實(shí)話”、“焦點(diǎn)訪談”、“今日一線”。但是要注重內(nèi)容選材：捕捉人們普遍關(guān)心的問題，然后因勢利導(dǎo)；挑選好的嘉賓、有名的學(xué)者、普通百姓以及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，從而是其具有權(quán)威性和濃郁的生活氣息。

2.4 抓緊培養(yǎng)人才

由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人才緊缺已成為當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個(gè)突出問題，所以：必須從戰(zhàn)略高度去看待對人才培養(yǎng)的問題。具體操作：結(jié)合工作人員的實(shí)際情況，進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，使其達(dá)到：豐富知識(shí)、開闊眼界、提高政治素質(zhì)和專業(yè)水平的效果；從傳統(tǒng)媒體中選派業(yè)務(wù)精英，充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞工作中去；創(chuàng)優(yōu)條件使優(yōu)秀人才能夠充分發(fā)揮，不斷的培養(yǎng)出一批網(wǎng)上的名編輯、名評論員、名論壇主持人，培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、經(jīng)營人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、具有開拓創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍。

2.5 嚴(yán)格依法管理

講網(wǎng)絡(luò)新聞的管理納入法制軌道，是網(wǎng)絡(luò)信息迫切需要規(guī)范的要求，同時(shí)是健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的要求。通過實(shí)踐證明：相關(guān)法律法規(guī)的制定和相關(guān)制度的建立，然后再嚴(yán)格的執(zhí)行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網(wǎng)絡(luò)新聞的依法管理程度。按照“愛國守法、務(wù)實(shí)求真”的態(tài)度和要求去進(jìn)行，大力倡導(dǎo)網(wǎng)上道德，樹立良好網(wǎng)風(fēng)，態(tài)度要嚴(yán)肅，格調(diào)要清新，取名要莊重，用語要文雅。

3 結(jié)語

具我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國網(wǎng)民數(shù)量已超過3億、普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為，思想宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞是信息時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物，具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性以及時(shí)代趨勢性，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡捷，同時(shí)其質(zhì)量對社會(huì)的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策分析顯得非常必要。希望本文對“網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)龅降膯栴}分析”和提出的“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策”，能夠讀者帶來有益的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1] 羅新宇.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑和對策[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2009，10.

篇2

關(guān)鍵詞：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高校圖書館宣傳工作新發(fā)展

一、前言

在現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的背景下，全球信息化進(jìn)程加快，一個(gè)數(shù)字化的信息環(huán)境正在形成。這樣的時(shí)代背景對于高校圖書館的發(fā)展來說是一個(gè)契機(jī)，它打破了傳統(tǒng)圖書館較為封閉的局面，將圖書館納入了一個(gè)開放的信息交流系統(tǒng)中。也正是在這個(gè)新環(huán)境下，高校圖書館的服務(wù)工作受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。近年來，高校圖書館在業(yè)務(wù)改革、讀者服務(wù)、資源建設(shè)各方面都有了非常大的進(jìn)步，紛紛爭先創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。但與此同時(shí)，讀者對圖書館的使用情況卻不盡如人意。師生們在查找資料時(shí)首先想到的往往是百度、谷歌，而不是圖書館的資源，這和圖書館的服務(wù)還沒有全方位地深入人心有關(guān)。

二、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館宣傳工作的重要意義

1.加強(qiáng)宣傳工作，是廣泛爭取受眾，實(shí)現(xiàn)新環(huán)境下自身新價(jià)值的必要手段。科技不斷進(jìn)步，信息不斷發(fā)展，高校圖書館作為向教學(xué)科研及讀者提供文獻(xiàn)信息保障的一個(gè)信息傳播中心，責(zé)任重大。為了更好讓讀者了解圖書館、最大限度使用圖書館，圖書館不僅要提高服務(wù)質(zhì)量，還要加強(qiáng)宣傳工作。倘若在現(xiàn)在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代背景下，還抱著“皇帝女兒不愁嫁”的心態(tài)，恐怕圖書館的各種創(chuàng)新服務(wù)就很難被同學(xué)們知曉、了解，更別提使用了。“這種只注重投入和開發(fā)而不進(jìn)行宣傳和利用的陳舊觀念在圖書館界根深蒂固，嚴(yán)重阻礙了圖書館讀者服務(wù)工作的發(fā)展”。［1］尤其針對部分信息資源意識(shí)不強(qiáng)的讀者來說，加強(qiáng)圖書館的宣傳工作，喚起他們的信息資源意識(shí)，更是非常有必要的。

2.加強(qiáng)宣傳工作，是應(yīng)對信息時(shí)展與變化規(guī)律的必然選擇。圖書館的宣傳工作不能滿足于傳統(tǒng)的、習(xí)慣性的宣傳方式。隨著時(shí)代的變化、讀者的變化，服務(wù)范圍和服務(wù)深度必然發(fā)生改變，因此圖書館自身的宣傳方式與內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，力求從被動(dòng)走向主動(dòng)，在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，積極向廣大讀者推廣與宣傳自身的資源與服務(wù)。讀者充分使用，圖書館的價(jià)值才能得到體現(xiàn)。

3.加強(qiáng)宣傳工作，是整合與完善圖書館內(nèi)部工作并且促進(jìn)其發(fā)展的優(yōu)先手段。高校圖書館的工作紛繁復(fù)雜，從圖書整理到借閱，數(shù)據(jù)庫的維持與維護(hù)，信息資源的更新與換代，等等，所有工作的目標(biāo)與指向都是為了吸收更多的受眾，而加強(qiáng)宣傳工作則是吸收受眾、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的直接與優(yōu)先手段，在這樣的手段之下，各職能部門的工作才具有意義。促進(jìn)高校圖書館的發(fā)展，不僅需要圖書館與受眾之間的廣泛信息交流，館際之間的交流也有利于促進(jìn)提高一館的知名度和認(rèn)可度，新時(shí)代的宣傳工作可以直接有效地實(shí)現(xiàn)上述兩個(gè)目標(biāo)，從而促進(jìn)圖書館的發(fā)展。“信息資源是圖書館的重要組成部分，信息資源的建設(shè)與開發(fā)利用直接關(guān)系到圖書館的發(fā)展，而圖書館的發(fā)展離不開信息資源的宣傳工作”。［2］

三、高校圖書館傳統(tǒng)宣傳方式及其不足

高校圖書館目前普遍采用的宣傳形式主要有本圖書館的主頁網(wǎng)絡(luò)宣傳、校園網(wǎng)開設(shè)圖書館子欄目、校內(nèi)檢索課、專題講座、海報(bào)等。“不可否認(rèn)，傳統(tǒng)手段有其自身的優(yōu)勢，但是在傳播手段不斷更新的今天，過分依賴宣傳櫥窗、條幅、墻報(bào)、展示牌等傳統(tǒng)媒介，已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的心理需求”。［3］

1.圖書館主頁宣傳。目前，高校圖書館的主頁是最重要的宣傳陣地，以提供查找圖書和數(shù)字資源、讀者服務(wù)、圖書館新聞動(dòng)態(tài)等固定板塊的訊息為主。事實(shí)上，師生進(jìn)入圖書館主頁絕大部分是使用查找圖書或電子資源的功能，很多人都沒有注意主頁上的其他新聞。圖書館主頁作為一種延伸服務(wù)的手段，地位自然重要，但與讀者的互動(dòng)交流層面卻顯得單一，故而甚少吸引讀者關(guān)注主頁上的一些推介信息。因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢沒有得到體現(xiàn)。

2.校內(nèi)檢索課與專題講座。圖書館面向全校師生，針對不同院系、不同年級，常常開設(shè)文獻(xiàn)檢索課及較為專業(yè)的專題講座。比如新生入學(xué)時(shí)，就為他們舉辦了解和如何使用圖書館的專題講座。但由于自身宣傳力度的先天性薄弱，該類課程與講座影響力甚微，各高校圖書館的該類講座上座率一直都是令人頭疼的問題就是最好的例證，主要原因還是僅僅局限在圖書館范圍內(nèi)宣傳。

3.海報(bào)。海報(bào)是校園范圍內(nèi)最常見的宣傳形式，因其直觀性備受學(xué)生歡迎。但在現(xiàn)如今的環(huán)境中，一來在校園里的存留時(shí)間難以控制，二來僅張貼于圖書館內(nèi)的海報(bào)的影響力很有限。

總體來說，高校圖書館的宣傳渠道需要拓寬，相對于瞬息萬變的信息時(shí)代下讀者從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的強(qiáng)度和廣度來說，圖書館傳統(tǒng)的宣傳形式已不能滿足實(shí)際需要，需要在宣傳模式上有所突破。

4.在校園BBS上開設(shè)圖書館板塊。這是許多高校圖書館希望借由校園BBS的人氣而達(dá)到宣傳圖書館各項(xiàng)服務(wù)的目的常采用的方法。通常校園BBS以學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、休閑為主，因此，圖書館在這樣的平臺(tái)上的定位往往不夠吸引人，相較于一些娛樂欄目，圖書館板塊的人氣不高，因此宣傳效果不盡如人意。

四、高校圖書館宣傳工作的新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和教育發(fā)展的進(jìn)步要求圖書館的服務(wù)水平也必須隨之提高，與此同時(shí)，在高校圖書館已發(fā)展、具備了先進(jìn)的信息服務(wù)的條件時(shí)，宣傳工作也必須與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)新特點(diǎn)。圖書館最大的特點(diǎn)就是擁有大量豐富的信息資源，同時(shí)也擁有一批專業(yè)的信息人員，在新形勢下，要充分利用新技術(shù)、新優(yōu)勢，搜集、整理、加工、分析、檢索信息，將獲取圖書館資源服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)迅速傳達(dá)給讀者，因而要加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳形式，有針對性和策略性地圍繞讀者的興趣點(diǎn)，進(jìn)行策劃與開展宣傳工作。

1.走近學(xué)生，關(guān)注學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)興趣點(diǎn)。學(xué)生是圖書館的主要宣傳和服務(wù)對象，“讀者在哪，我們就在哪”是南京師范大學(xué)圖書館倡導(dǎo)的服務(wù)理念，也正是在這個(gè)理念的引領(lǐng)下，南師大圖書館于2010年9月在全校范圍內(nèi)針對不同校區(qū)不同院系不同年級的讀者做了一個(gè)關(guān)于使用SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)及圖書館資源服務(wù)的問卷調(diào)研，隨后根據(jù)調(diào)研結(jié)果，選擇在新浪微博和人人網(wǎng)這兩個(gè)備受南師學(xué)生關(guān)注的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上分別注冊開通了圖書館的官方互動(dòng)平臺(tái)。根據(jù)受眾時(shí)下的上網(wǎng)習(xí)慣及心理需要，采用貼近學(xué)生心理的方式，以及通俗易懂的語言和形式，在他們習(xí)慣使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，圖書館的服務(wù)訊息，這樣使得原本不太被關(guān)注到的服務(wù)通過學(xué)生讀者之間的傳播而迅速擴(kuò)大了影響力。

2.深入學(xué)生，以活動(dòng)吸引學(xué)生的關(guān)注。高校圖書館在做好保障各項(xiàng)服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)該有營銷的理念，想盡辦法向師生讀者推送服務(wù)就是一種營銷。以南師大圖書館2010―2011學(xué)年所主辦的幾項(xiàng)活動(dòng)為例，讀書節(jié)活動(dòng)，“我與圖書館”攝影比賽，《拾光》學(xué)生個(gè)人攝影作品展在圖書館展出，等等，這些都是面向全校師生開展的為提高圖書館在校園范圍內(nèi)的影響力和在學(xué)生心中的親和力而舉辦的特別活動(dòng)，通過此類活動(dòng)的開展，更多的讀者走進(jìn)圖書館、關(guān)注圖書館。在吸引學(xué)生眼球的同時(shí)，也吸引了學(xué)生對圖書館推廣的資源服務(wù)、講座課程的注意，達(dá)到了以活動(dòng)帶人氣的目的。

3.依靠學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的力量。許多高校圖書館成立了學(xué)生圖管會(huì)、學(xué)生自管會(huì)等，以學(xué)生為成員，承擔(dān)協(xié)助圖書館開展服務(wù)和管理，參與圖書館所開展的一些學(xué)生活動(dòng)，增進(jìn)讀者與圖書館溝通等工作。這些組織，絕不應(yīng)該僅僅是幫助圖書館做一些可操作的簡單工作，它們的意義應(yīng)該在于，使圖書館能夠通過學(xué)生了解學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的力量，用他們更喜愛的方式去宣傳圖書館的資源與服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，學(xué)生可獲取信息的來源與方式越來越多，對信息的獲取需求也越來越高，而這些心理特征、使用習(xí)慣，都可以通過學(xué)生自己的力量來捕捉，因此，要發(fā)揮學(xué)生的智慧，給他們空間，由他們積極開展網(wǎng)上網(wǎng)下的活動(dòng)與調(diào)研，深入學(xué)生集體，正確反映學(xué)生需求，獲取更大的回報(bào)，這是圖書館在學(xué)生內(nèi)部宣傳工作的重心與突破口。

4.細(xì)分讀者，宣傳要有針對性。高校圖書館所定期舉辦的信息資源專題講座，通常是按照專業(yè)、年級的差異而特意制定的，那么宣傳工作也應(yīng)當(dāng)區(qū)分專業(yè)、區(qū)分年級、區(qū)分師生。比如對專業(yè)教師的宣傳方式就顯然應(yīng)區(qū)別于學(xué)生，可以采用郵件定制、上門服務(wù)等形式；對于博士生和本科生，也要考慮年級、年齡、人數(shù)的差距，以及上網(wǎng)習(xí)慣的差異，再根據(jù)授課內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)庫專業(yè)知識(shí)，來采取不同的宣傳形式。

5.加強(qiáng)合作，重視社會(huì)影響力。盡管高校圖書館的最大服務(wù)對象是本校師生，但社會(huì)整體影響力與知名度又對圖書館的資源利用度有著巨大影響。高校圖書館可以通過參與公益性、文化性的社會(huì)活動(dòng)來宣傳圖書館的理念；主動(dòng)走近新聞媒體，以提高影響力和關(guān)注度，讓更多人關(guān)注本校圖書館的特色資源與服務(wù)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書館的競爭對手也是合作伙伴，各類高校圖書館的優(yōu)勢如果橫向合作，聯(lián)合起來，構(gòu)成信息資源保障體系，實(shí)現(xiàn)資源共享，通過彼此介紹彼此，大家宣傳大家，讓跨校學(xué)生能夠更便利地利用資源，就能使得資源最大限度地被合理利用。

綜上所述，在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高校圖書館的宣傳工作面臨著巨大挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅來源于宣傳工作的重要意義，而且來源于傳統(tǒng)宣傳方式的滯后與不足。讀者對圖書館的服務(wù)功能不了解，直接影響了圖書館的服務(wù)效果，只注重投入和開發(fā)而不進(jìn)行宣傳和利用的陳舊觀念會(huì)阻礙圖書館服務(wù)工作的開展。只有改變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，以學(xué)生為受眾中心，充分發(fā)揮走進(jìn)學(xué)生、深入學(xué)生和依靠學(xué)生等步驟，加強(qiáng)信息資源的宣傳技巧和策略，不斷創(chuàng)新宣傳形式以適應(yīng)新的時(shí)代要求，方可促進(jìn)高校圖書館宣傳工作的發(fā)展與騰飛。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫鮮英，申艷.淺談網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館的自我宣傳［J］.載自圖書館學(xué)研究，2002，（6）:79.

篇3

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭的新陣地，宣傳思想工作的新途徑，影響越來越大，為我們開辟了反腐倡廉工作的新領(lǐng)域。加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐倡廉宣傳工作一項(xiàng)長期的任務(wù)，是反腐倡廉“大宣教”工作格局中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面造成的影響，也使黨風(fēng)廉政宣傳教育工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)時(shí)展的要求，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢加強(qiáng)黨風(fēng)廉政宣傳教育工作，是值得我們重視和研究的問題。

紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)在加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作上進(jìn)行了初步的嘗試，但從目前狀況來看，此項(xiàng)工作尚處在起步階段，面臨很多亟待解決的問題。筆者現(xiàn)結(jié)合紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)的實(shí)踐，對我區(qū)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對策談一些粗淺的看法和認(rèn)識(shí)。

一、現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來，紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要通過以下途徑開展：在紅塔區(qū)政府網(wǎng)站設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)頁，上傳紀(jì)檢監(jiān)察相關(guān)信息；選送1名同志參加省紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)評論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，撰寫反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)評論/article/lunwen/" target="_blank">論文章均被人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇采用。

存在問題：在硬件設(shè)施方面，目前尚未建立開通專門的反腐倡廉網(wǎng)站，反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作僅僅是掛靠上級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)以及同級政府部門開設(shè)的網(wǎng)站發(fā)表和上傳一些反腐倡廉/article/dangtuan/" target="_blank">思想實(shí)際，采取網(wǎng)民喜聞樂見的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的吸引力和感染力。針對不同的專業(yè)特點(diǎn)，開設(shè)不同的反腐倡廉宣傳專欄、網(wǎng)頁，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，擴(kuò)大反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。切實(shí)加強(qiáng)對反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的調(diào)查研究，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)對反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理和疏導(dǎo)。通過積極引導(dǎo)，使廣大網(wǎng)民正確認(rèn)識(shí)反腐倡廉的方針政策、成果和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

篇4

實(shí)踐表明，動(dòng)員全民力量，開展群測群防科普宣傳，無疑是防災(zāi)減災(zāi)的最有效“法寶”之一。2008年12月27日通過的最新修訂的《中華人民共和國防震減災(zāi)法》明確規(guī)定：國家鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)組織和個(gè)人開展群測群防活動(dòng)，對地震進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)防。地震災(zāi)害群測群防是集群眾動(dòng)員、宣傳科普為一體的綜合性預(yù)防與互動(dòng)舉措。群測群防工作的基礎(chǔ)是群測群防的宣傳工作。宣傳工作的質(zhì)量影響整個(gè)群測群防工作成效。目前，群測群防防災(zāi)減災(zāi)教育宣傳內(nèi)容設(shè)置不全面，主要偏重于災(zāi)前預(yù)測，災(zāi)害防范的內(nèi)容相對缺失。建立一種群測與群防雙效合一的體系，成為新形勢下的地震災(zāi)害群測群防宣傳體系建設(shè)思路與模式。這種模式應(yīng)是一種廣義上的多元化公眾參與，包括參與主體和功能的雙重多元化。將多元主體融入群測群防宣傳體系的同時(shí)，完成了自身災(zāi)害防范知識(shí)的學(xué)習(xí)、鞏固和傳播，達(dá)到事半功倍的效果。這種參與人員層次結(jié)構(gòu)與參與渠道交叉的網(wǎng)絡(luò)式宣傳管理系統(tǒng)，對七八十年代群測群防體系的體系結(jié)構(gòu)和管理方法提出了挑戰(zhàn)和突破性改變。它要求我們通過地震災(zāi)害群測群防宣傳路徑的建設(shè)，使群眾在接受群測群防知識(shí)時(shí)，自覺地將對災(zāi)害預(yù)測、預(yù)防、自救和協(xié)助救援的理解融入到日常的工作、生活和與人交流中。這樣不僅自身能發(fā)揮群測群防員的職能，還能潛移默化地影響周圍人群加入群測群防隊(duì)伍，真正依靠群眾力量。這樣“扎根深、普及廣、出成效”，能顯著提升群眾防災(zāi)救災(zāi)意識(shí)、技能和災(zāi)害心理承受能力的地震災(zāi)害群測群防宣傳架構(gòu)是本文的研究重點(diǎn)。本文以治理理論為框架，從群測群防的困難與變革出發(fā)，探索性地提出多元主體參與下的網(wǎng)絡(luò)化治理結(jié)構(gòu)及其實(shí)現(xiàn)途徑。

一、建立網(wǎng)絡(luò)化治理的群測群防宣傳體系的必然性

（一）當(dāng)前群測群防宣傳體系的問題與困難

群測群防是通過確定災(zāi)害監(jiān)測站點(diǎn)，發(fā)動(dòng)區(qū)域內(nèi)群眾直接參與災(zāi)害宏觀監(jiān)測，及時(shí)捕捉異常信息，預(yù)警自救。它是具有中國特色的專群結(jié)合災(zāi)害預(yù)防方式。目前各省市縣地質(zhì)部門均建立了多個(gè)地震災(zāi)害監(jiān)測點(diǎn)，發(fā)展群眾監(jiān)測員，并逐漸與水利、畜牧等部門合作，借助相關(guān)部門的監(jiān)測資源，匯總信息，綜合判斷預(yù)警。這種宏觀、微觀監(jiān)測相結(jié)合的防災(zāi)手段充分整合了各種資源，兼顧普遍性與特殊性，是我國目前主要的地震災(zāi)害群測群防手段，一定程度上提升了地震預(yù)警的準(zhǔn)確性。

隨著社會(huì)環(huán)境的變遷和對地震災(zāi)害應(yīng)對要求的提高，現(xiàn)有的地震災(zāi)害群測群防宣傳體系存在不可忽視的操作困難，也是目前群測群防體系面臨的難題。首先，群測群防最重要的人力資源受到多重因素的影響，導(dǎo)致預(yù)設(shè)的宣傳和防范目標(biāo)不能完全實(shí)現(xiàn)。一方面，新媒體時(shí)代信息溝通方式革新，人口流動(dòng)性強(qiáng)，如何利用即時(shí)信息平臺(tái)、摒除謠言、準(zhǔn)確信息、解決觀測點(diǎn)分布及觀測員隊(duì)伍不穩(wěn)定的問題，成為現(xiàn)存群測群防宣傳和防范工作必須面對的問題。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們收入水平的提高，如何保證群測群防人員為災(zāi)害防范作出的貢獻(xiàn)與收入匹配，以穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大人員隊(duì)伍，進(jìn)而提升宣傳和預(yù)防效果。其次，從地震災(zāi)害的應(yīng)對要求來看，群測群防不應(yīng)僅限于對遴選出的群測群防人員進(jìn)行預(yù)防知識(shí)教育，而是應(yīng)當(dāng)以全體民眾為對象，包括震前預(yù)防、震中自救、震后心理恢復(fù)等全方位的知識(shí)普及。這樣才能實(shí)現(xiàn)全民防災(zāi)減災(zāi)，災(zāi)害損失最小化的公共價(jià)值追求。由于目前的群測群防體系通過自身的動(dòng)態(tài)調(diào)整以應(yīng)對上述因素的制約，地震災(zāi)害群測群防效果大打折扣，對震后救助和人民生活恢復(fù)都造成了一定的障礙。

因此，在信息化飛速發(fā)展、公民社會(huì)逐漸崛起和地震災(zāi)害頻發(fā)的背景下，建設(shè)一個(gè)覆蓋全面、參與多元化、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的地震災(zāi)害群測群防宣傳網(wǎng)絡(luò)，對改善現(xiàn)有宣傳體系、轉(zhuǎn)變公眾防災(zāi)減災(zāi)思想、協(xié)助解決群測群防體系存在的問題，具有必然性、緊迫性、現(xiàn)實(shí)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)化治理：一種合作治理的創(chuàng)新模式

1.概念解析與治理模式。20世紀(jì)80年代以來，網(wǎng)絡(luò)化治理由于具有促進(jìn)社會(huì)組織融合、提高資源利用效率等優(yōu)勢，被迅速應(yīng)用到公共治理的理論與實(shí)踐中，并逐漸演化為主流的公共事務(wù)合作治理模式。

網(wǎng)絡(luò)化治理的標(biāo)志是依賴伙伴關(guān)系、協(xié)議和同盟完成公共事業(yè)，平衡各種非政府組織的關(guān)系，并提升公共價(jià)值。雖然已經(jīng)過20年的研究，但學(xué)者們對于網(wǎng)絡(luò)化治理的定義莫衷一是，認(rèn)為尚未形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化治理的一般性定義。學(xué)者Keith G. Provan 與 Amy Fish將網(wǎng)絡(luò)化治理定義為擁有特殊資源的自然組織形成的、能夠使特殊資源作用最大化的結(jié)構(gòu)關(guān)系，是一種治理機(jī)制和途徑。學(xué)者Scharpf與O’Toole強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理的多元性，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)化治理是重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，動(dòng)員和組織行動(dòng)，達(dá)成橫向的多邊協(xié)調(diào)。Agranoff和McGuire的定義突出了網(wǎng)絡(luò)化治理在管理中的優(yōu)勢，提出網(wǎng)絡(luò)化治理的治理者必須具備不同于單一組織治理的能力、技術(shù)和知識(shí)。綜合上述定義可知，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理當(dāng)中的必備因素：多元利益主體、網(wǎng)絡(luò)橫向和縱向的層次結(jié)構(gòu)、資源利用和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。