廣告代理制的意義精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告代理制的意義，期待它們能激發您的靈感。

篇1

【關鍵詞】植入式廣告 視鏈廣告 注意力經濟

“When is an ad not an ad? When it’s a product placement(什么時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告)?！边@是廣為人知的對植入式廣告的簡單解釋。在如今這個信息世界,人們對鋪天蓋地、無處不見的廣告越來越排斥。植入式廣告不同于傳統的廣告營銷模式,不大肆宣揚,而是將廣告信息合理、巧妙而又悄然地安排在媒介內容中,從而達到營銷目的。廣告主花大量資金將將廣告信息融入影片情節中,消費者不自覺地接受了廣告主的這種引導,從心理上注意到這個產品,產生購買欲求。如何讓消費者在產生注意的當時,即購買欲望最強烈的時候,直接完成購買過程呢?視鏈廣告很好地解決了這個難題。

一、視鏈技術下的視鏈廣告

1、視鏈廣告的產生

“超鏈接”技術一直以來都是互聯網傳播信息的重要優勢。從可以幫助用戶快速全面地獲取信息的文字鏈接,到后來的圖片鏈接、影像鏈接,超鏈接技術的發展對網絡廣告的形式產生了重要影響。其中視鏈技術的出現,直接導致了視鏈廣告的產生。

“視鏈技術是指當用戶在線觀影電視劇或電影時,當某角色在劇中出場時,可滑動鼠標至該人物頭像,便會閃現相關的‘角色名’、‘演員名’和‘人物關系描述’,角色名鏈接至百度詞條,演員名鏈接至百度百科。當鼠標離開人物頭像周圍,該提示將自動隱藏,對用戶觀賞不會造成任何干擾的一項新技術。”這項技術由奇藝網率先開發并推出。

視鏈廣告在視鏈技術的成熟下應運而生。視鏈廣告是指,當網絡影片播放到某一劇情時,屏幕中會出現5秒商品浮層廣告,點擊浮層可進入到屏幕中商品的官網購買頁面,里面將出現詳細的商品介紹以及購買按鈕,從而進行直接購買,一步到位。

2、視鏈廣告的運用

網絡視鏈廣告技術的運用,在奇藝網視頻中有很多,如王老吉、芬達等,而其中以《非誠勿擾2》中的植入品牌潮宏基最為典型。作為《非誠勿擾2》的獨家珠寶贊助商,潮宏基在影片中植入四大系列的主打產品,希望能通過電影中植入產品的曝光,傳達給觀眾潮宏基品牌和產品信息。同時,為了推廣其新推出的電商網站,選擇奇藝的視鏈廣告作為新興的廣告形式無疑成為最佳選擇。

在影片播放中,當出現潮宏基產品的鏡頭時,頁面中會出現“5秒視鏈廣告”提示的logo,用戶只需要將鼠標置于區域內,視頻播放便會自動暫停,頁面上會出現潮宏基的浮層廣告;用戶進一步點擊浮層廣告,可以直接進入潮宏基的官方電子商務網站瀏覽商品并直接購買。鼠標移出浮層或點擊關閉按鈕后,電影則繼續自動播放。

作為品牌的潛在用戶,追求品質、熱愛時尚、有消費能力的白領是電影的直接觀看者。這樣的廣告形式,提供給了受眾更生動的廣告體驗,完成了讓消費者從注意到行動的行為模式,實現了從“觀看者”到“消費者”的轉換。

3、視鏈廣告的優勢

首先,與傳統視頻廣告形式相比,視鏈廣告的“接觸質量”和“接觸數量”更高。視鏈廣告的植入形式,可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源—高度專注觀看狀況下的受眾注意;其次,用戶的互動參與性強。視鏈廣告形式,從出現在頁面中,到用鼠標點擊或關閉,都是與用戶的行為緊密聯系著的,都是用戶進行自主選擇的;最后,視鏈廣告為廣告主提供了更多的創意空間。如可根據投放目的在影片選擇、視鏈植入位置、時間、創意形式上充分發揮。該形式在深化品牌影響力的基礎上,獲得更豐富的品牌聯想,最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。

二、廣告受眾的注意

受眾接觸廣告,如果沒有注意的參與,其它后繼的心理過程如感覺、直覺、理解和記憶等就不會產生。對廣告的傳播過程來講,始終離不開注意的參與,既需要注意的引發,又需要注意的保持,只有這樣,受眾才有可能對廣告進行深入的感知和理解,最終實現廣告的“愛德碼效應”(AIDMA)。

1、受眾注意的概念及分類

注意是心理活動對一定對象的指向和集中。受眾的注意一般分為三類:無意注意、有意注意和有意后注意。其中,無意注意也叫隨意注意,是實現沒有預定目的的,也不需要做一直努力的注意。受眾的有意注意是一種自覺的、有預定目的的并經過一直努力而產生和保持的注意。有意后注意指先是有意注意,后轉為無意注意。這主要是表現在新聞節目等形式中。如受眾觀看新聞節目,也許對某些節目內容沒有興趣,但他的理想抱負,使他自覺加強努力,保持有意注意,經過一段時間,使他對過去沒有興趣的節目,也產生了直接興趣,以后他就可以減弱意志的努力、甚至不需要意志的努力,而保持自己的注意,這就形成了有意后注意。

2、引起受眾注意的條件

引起受眾的注意是受眾認知、理解、接受信息的開端,對廣告傳播來說,也是如此。首先,在客觀條件上,主要表現在刺激物的強度和視覺沖擊兩個方面。一般來說,在一定的限度內,刺激物強度較大,引起的興奮越強。而視覺沖擊,能較好地抓住受眾的眼球,引起第一眼注意,打開注意力的開端。

篇2

Zeng Shuang

（Guangdong Art Institute，Guangzhou 511442，China）

摘要：本文主要根據公益廣告的基本特征和基本用途做一總結歸納。首先對公益廣告在廣告市場中的商業價值進行整體梳理，研究公益廣告給廣告主帶來的經濟利益和社會效益。進而歸納重要的方法及步驟，總結這種商業模式下的公益廣告如何協調社會利益和經濟利益的關系問題。在此基礎上對目前我國公益廣告發展過程中所存在問題進行了分析探討，指出了我國公益廣告機制上的弊端及當前進行公益廣告機制變革的必要性。

Abstract: This paper mainly summarized the basic characteristics and use of public service. Firstly, it made a whole sort of commercial value of public service ads in the advertising market, analyzed the economic benefits and social benefits brought by public service ads to the advertisers, then concluded the important methods and procedures, summarized that how the public service ads coordinate the relations between social and economic interests under this business model. On this basis, the problems existing in the current development of public service ads were analyzed, and the drawbacks of public service ads and the necessity of the change of current mechanisms for public service ads were pointed out.

關鍵詞：公益廣告 商業運作模式 經濟利益 社會效益

Key words: public service ads；business model；economic interests；social benefits

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）15-0026-0

1公益廣告的制作與執行

1.1 公益廣告的制作方法公益廣告和商業廣告主要是向觀眾傳播信息。無論媒體怎么樣，視覺和聽覺的表達總是公益廣告的傳播方式，即平面，影視，廣播，新興媒體等多種廣告形式。既然是傳播信息，那么媒介這個傳播信息的平臺自然是必不可少的。比如廣播、雜志、報紙、電視以及戶外，除此還有新興的各種形式的媒體。

1.2 公益廣告與社會的關系公益廣告它本質上是廣告主對社會的自覺奉獻和無償饋贈，所宣傳的通常是能夠代表多數社會成員共同利益的行為或觀念。它的主題總是圍繞兩個方面：人與社會的關系，人與自然的關系。隨著社會的發展，公益廣告因其長遠而全面的影響，而越來越被企業關注。報紙、廣播、電視是公認的三大傳統廣告媒體。我們現在所說的新媒體，是指建立在數字技術處理信息基礎之上的數字媒體。而新媒體技術的出現對公益廣告行業的發展也起到了很好的推動作用。比如說，包括互聯網、數字化平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網絡媒體即是一種典型的新媒體。它除具有報紙、電視、廣播電臺等傳統媒體的功能外，還具有互動、即時、延展和融合的新特征。在這個新媒體發展日益迅猛的時代，廣告正經歷著從傳統媒介走向新媒介的轉變歷程。目前，我國的公益廣告還存在一些與環境和城市整體形象不協調的問題。公益廣告要與公共環境、城市形象相適應。這主要是因為專業戶外廣告制作在我國起步較晚，缺乏經驗，戶外廣告的創意、設計、制作都面臨著許多問題。優美的戶外廣告表現是城市的窗口，能起到很好的修飾作用，給現代城市增加了亮麗和風采，并在一定程度上表現城市風格、建筑特色。所以，我們應該更好地利用新技術的進步性，不斷完善戶外公益廣告與城市形象和人們生活的協調性。目前已有專家提出，在新媒體環境下建設數字化城市，這可以說是一條新的城市發展思路。

1.3 公益廣告與商業的關系凸顯商業化傾向，客觀上有利于新技術的應用。隨著人們知識水平的提高，純粹的商業廣告要想得到公眾的認同已經越來越難。企業公益廣告能夠塑造企業形象，并通過體現社會責任感的公益廣告來樹立品牌，從而升華了企業形象，賦予企業形象必備的社會責任感，從而樹立品牌效應，獲取公眾的情感支持，最終對公益廣告背后的企業產品產生購買行為。公益廣告在新媒體的環境下擁有眾多優勢，而且廣而告之的一般也是大家比較關心的話題，所以較易于被公眾接受。同時，企業的介入改變了公益廣告以往因為資金不足而面臨的窘境，也在某種程度上使新媒體技術可以得到廣泛的推廣應用，既真正做到了科技應用與普及，又提高了公益廣告的效果。

1.4 公益廣告合理媒體的選擇平面廣告的受眾是那些有閱讀習慣的人，在現今社會雖然大多都識字，但是真正形成閱讀習慣的人卻為數不多，所以平面媒體的受眾不是最廣的，這樣看來平面媒體的媒體特點是易保存，影響持久，但受眾面還相對不廣。同時，在平面廣告的閱讀層面上，大部分平面媒體的受眾是一些文化教育程度相對較高的人。另外他們也是相對傳統的人，在他們看來，印刷品是可以保留的東西，才最值得信賴。平面廣告亦然，在表現手法上，平面公益廣告是以圖形與文字配合的方法來表現公益事業向大眾表達思想或者提議。是最適合用來做教材的，是印刷品，方便保存收藏，可以隨時隨地拿出來欣賞、閱讀點評。在平面公益廣告中，平面圖形與文字占有同等重要的地位，圖靠文字生色，文字依靠圖畫出彩。通常平面公益廣告作品都是通過一幅簡潔的圖畫和幾行簡潔的文字來表現出廣告所要訴求的點。戶外媒體可以說主要還是以平面媒體為主，鑒于其投放位置的特殊性和以平面為主體的特點。還包含平面的路牌，廣播廣告的綜合性媒體，電視等。至于新興的媒體,比如手機媒體,現在3G的網絡正在試運行,還沒有普及,現在做手機媒體的廣告公司還很少,經營手段和技術條件還不完善。

1.5 有效借助企業贊助達到雙贏目的這說簡單一點，企業推銷自身的產品除了直接面向消費者之外，是當前最流行的名人效應的一種現象。而且它也是一種廣告藝術。企業借助于社會上一些地位、學識、名譽比較高的人的聲望同企業的產品相結合。可以這樣說，在人們的心目中，它已經將企業、企業的產品同人們周圍生活空間緊密地結合到了一起。它讓企業及其產品更加地深入民眾中間?，F在只要對電視廣告稍加注意的人都會見到，電視廣告是越來越豐富了，除了普通的企業產品廣告外，更多的還出現了一批由企業贊助的公益廣告、以及由若干名人主打的廣告。所有這些行為都在為企業樹立新的品牌形象發揮著作用。這或許就是廣告對于企業營銷的巨大作用。綜上而言，我們可以看到名人效應對于一個企業的品牌的重要性。但也不可盲目地使用名人效應。在上面的案例中，我們不無發現，所有的廠商都是在中國境內選用中國的知名人士為他們的產品在中國市場作廣告，進一步打開銷路的。這也就提醒我們：要善于以當地人的眼光審視企業產品在當地人心目中的形象，在未來的國際競爭舞臺上還要多注意與當地市場的溝通作用，要善于了解當地的文化特征、民間風俗等等。

最后，要說的就是我們的國有企業不光光要使用自己本國的名人效應，更重要的是還要懂得世界各地的地理文化特征、風俗民情，至少在當今的全球化的趨勢下面，作為中國經濟支柱的中國國有企業不僅僅要善于開發國內市場、立足好國內市場同國外公司競爭，同時還要走出去，利用自己的產品優勢，結合當地的文化、人民需求推銷自己的產品，不光光要想著在國內樹立品牌形象，象商務通――恒基偉業這樣的品牌，或許也可以通過跨國經營走向世界，這從另一層意義上講，也將為企業技術、產品的升級換代打下一個良好的基礎。

1.6 彰顯“科技以人為本”的理念現在，社會上倡導“科技以人為本”的精神，而公益廣告這種精神的傳播使它能夠長期地穩健發展。我們可以看出，當代公益廣告發展的趨勢之一就是利用公共資源為公眾服務。不論是多種多樣的戶外廣告，還是樓宇電視、手機上網等新的廣告投放渠道，公益廣告信息都越來越考慮公眾的需要，而以方便公眾的工作、生活為目的的內容，也擴大了公益廣告所宣傳事情的知曉度和影響力。

2公益廣告的管理方式

2.1 廣告的流程①業務員聯系到廣告后，由相關工作室負責人審核、簽字，廣告部審查員審查確認該廣告非國家相關法律法規禁止刊登的廣告后簽字。②經財務室審核廣告合同（廣告合同一式三份，財務室、廣告部、廣告客戶各―份），并由負責人簽字認可（客戶聯不簽字）。注：廣告部廣告合同應附廣告初稿及相關證明文件。③財務部審核廣告價格后加蓋廣告合同章。廣告必須有對方簽字蓋章，否則不予刊發。④廣告合同經審核蓋章后，各業務工作室配合客戶做好文字撰稿工作：同時，廣告部版面統籌人員根據合同約定，向美編部出。

2.2 新環境下公益廣告運行機制的防范措施在公益廣告的運行機制方面，我們看到了我們也不能忽視由此引發的公益廣告在操作和管理方面的弊端。同時，公益廣告商業化趨向帶來的一系列新的廣告面貌。公共傳播資源在我國還是一個沒有被普遍知曉的概念，如很多人并沒有認識到高層建筑的表皮就是公共傳播資源，并認為閃亮的電子顯示屏播放商業廣告并沒有什么不合理。但是，公益廣告形態的商業性與免費占有公共傳播資源的矛盾已有發展擴大的趨勢，這對公益廣告的健康發展是有害的。在經營的壓力下，公益廣告日益成為媒體吸引客戶的商業資源，最終有可能導致企業與媒體合謀侵占公共傳播資源。相關部門應該針對我國公益廣告制作和管理機制存在的主要問題，盡快地根據我國的國情，并借鑒國外的先進經驗，制定實施有利于公益廣告長足發展的政策法規。同時，企業應樹立高度的社會責任感，在參與公益廣告領域的相關事宜時把主要的目的放在宣傳公益廣告上，從長遠來看，這樣做對宣傳企業的良好形象也會起到很好的效果。

3小結

本文主要介紹公益廣告的制作方法和它與社會的關系，由于目前國內的公益廣告事業方興未艾，所以發展文化產業逐漸提到議事日程上來。我國必須在公益事業上提升城市的價值和發展潛力。而公益廣告不僅是具有公信力的精神文明傳播的有效途徑，也是建設和諧社會、倡導知識文明、有益社會民生的一個重要手段。它不但可以提升城市價值，還可以為城市居民的工作生活服務，促進社會發展。

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