廣告設計前景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告設計前景，期待它們能激發您的靈感。

篇1

［關鍵詞］計算機；廣告設計；前景；發展

［中圖分類號］G718.1［文獻標志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力

對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計

廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展。總而言之，計算機廣告設計在現今的社會中擁有著無限的發展空間，所以設計者應該利用新穎的廣告設計，以產品特點為基礎，激發眾多消費者的消費興趣。利用廣告設計來進一步提升產品的價值與知名度，加強企業品牌的影響力，并不斷拓展應用領域，推動計算機廣告設計行業的發展，為其勾勒出更美好的未來。

參考文獻：

篇2

關鍵詞：文化；思維；創新

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A文章編號：

廣告設計教育是高職教育的重要組成部分，它是一門綜合性的交叉邊緣學科，涉及經濟學、傳播學、社會學、心理學、統計學、文學和藝術學諸多領域。它以市場為導向，以動手能力為核心，培養實用性廣告人才，它有著自身的特點和優勢。廣告設計作為職業教育的一個有機組成部分，肩負著培養實用型、創新型廣告專業人才的重要使命。雖然中國廣告業經過20多年的發展已經取得了令人矚目的成就，但是樂觀的同時，我們也清楚的看到，隨著經濟結構的調整，廣告業市場競爭不斷加劇，人才短缺已成為許多廣告公司發展的瓶頸，市場究竟需要怎樣的廣告人才，如何發展廣告設計教育問題等等，需要我們深入思考。

當前高職廣告設計的一個最重要的問題就是缺乏創新。許多廣告設計作品的共同缺點是缺乏意義和創意。創意源于生活，源于人的需求，源于人的思想，設計師要思考市場，積累文化，同時也要尋找滿足需求的方法。當前廣告設計教育最重要的就是將思想、概念、創意和市場綜合起來，達到最優效果。廣告設計教育的目標就是以先進的廣告設計文化及民族文化、社會背景為參照，重構廣告設計師現代化、國際化的價值觀，不斷改組和重建廣告設計教育體系。

一、加強美術基礎教育

高職高專因招生難的問題導致廣告設計專業好多學生沒有美術基礎。我們的基礎美術教育教學關鍵在于：教學生認識藝術的現代性——整體的多元化和個體的創造性；教學生知道什么叫獨創，什么叫首創，什么叫創新。培養學生的創造性思維，使學生的頭腦具備擴展、發散、聯系、變通的思維方式，具有立體多角度、全方位的關照能力，學會發現問題、研討問題、解決問題的最佳方法。讓學生歷史的、辨證的、有前瞻意識的認識、分析、研討問題。使學生不僅具有認識寫實形象的能力，也具有認識抽象形象的能力。能在欣賞、解讀藝術現象的時候，不僅關注作品的內容、精神、形式，而且也知道認識材料、技巧、科技與作品的關系。因為既然科技在發展進步，藝術的發展進步就不可避免?？萍嫉陌l現發明延伸、改造人的感官，也豐富著人的感受力，改造著人類的審美慣性，蕩滌著人們的審美惰性。

二、加強文化底蘊的培養

廣告設計教育要立足并根植民族傳統文化的精華，把發揚民族傳統精神，弘揚民族傳統文化作為主導性工作。注入中華民族美術教育意識，思考中國美術發展戰略，提高和強化全民族藝術素質培養的前瞻性。奠定學生的價值觀念、文化修養、行為規范，樹立民族情感、國家意識。為傳承國家傳統文化精華，保障社會團結統一、進步發展而開展實質性有意義的工作，這是當今乃至今后基礎美術教育教學的方向。

中國是文明古國和人類文明的搖籃，泱泱中華，悠悠千古。與西方現代設計文化的發展相比，中國古代的設計在陶瓷、青銅器、漆器、玉器、織繡、家具、建筑等方面取得了舉世矚目的成就創，造了具有東方特色的、燦爛輝煌的設計文化，不僅對東亞諸國，而且對西方近代設計都產生了重大影響，是我們當代設計的寶貴財富，至今仍有極其寶貴的借鑒和利用價值。

三、培養藝術思維

我國傳統的設計教育強調基本技能的訓練，培養了一大批具有較高藝術修養和扎實基本功的設計人才為我國設計水平的提高奠定了良好的基礎。但到了現代，人們普遍認識到藝術設計教育的目的不僅僅是知識的傳授和基本技能的掌握，更重要的是觀念的提升。并且，隨著時代的發展，新的設計手段、新的設計觀念和新的媒體設計的層出不窮，我們每天都接受著挑戰。

基本技能、設計觀念與實踐活動是廣告設計的藝術性的三個層面。設計的基本技能主要包括造型能力、表現能力、對設計工具的駕馭能力以及對基本概念、基本規律的理解和掌握等。隨著科技的發展, 設計手段不斷更新，以及觀念和活動的變化，基本技能的內容和形式也在不斷發展變化。

另外，設計觀念的形成有助于推動藝術設計水平的提高和發展。它受生產力水平、生產關系和風俗習慣的影響，并隨著時代的發展也在不斷發展變化。同時，設計本身就是一種生產活動，藝術設計教育不僅僅是培養學生的技能和觀念，更重要的是和社會的發展相結合，提高在實踐中提出問題和解決問題的能力。

四、結語

高職高專廣告設計教育在多年的發展中已經從弱小到壯大，從幼稚到成熟，初步建立起獨具特色的學科體系，逐漸從美術、工藝美術的模式過渡到具有現代廣告設計教育特點的教育模式。隨著社會主義市場經濟建設的快速推進,，社會的發展對廣告設計人才的需求日益增加，使得廣告設計教育像雨后春筍迅速成長，據統計，國內在幾百所院校開設有廣告設計專業，這無疑給廣告設計教育注入了活力。但在日益強調科學技術的國度里，像廣告設計這種獨具人文和藝術色彩的學科亦打上了功利的烙印，廣告設計教育亦背離了最初的精神，對這種功利性不但起不到應有的抑制作用，反而縱容、遷就，產生了推波助瀾的作用。

廣告設計的過程是一個展開創意、表現創意的過程而，創意和靈感不是憑空產生的。一是要依靠調查研究信息資料的濃縮；二是靠藝術表現的技巧，沒有高超的技巧就不可能準確地表達廣告設計者的創意；三是靠長期的大量的經驗積累，從中掌握一些規律，提高審美能力和聯想能力；四是要建立在文化的基礎上，沒有深層含義和文化基礎的標志設計不會走得很遠；五是要正確認識廣告設計在現代社會中的作用，廣告設計和品牌設計傳播的關系。

參考文獻：

[1] 廣宣. 2005 年中國廣告業統計數據報告[ J] 1 現代廣告, 2006, ( 2): 15- 16

[2] 魏炬. 我國高教廣告專業在模式探索中出現的問題與對策[ J]. 中國廣告年鑒, 2004, ( 2): 66- 68

篇3

關鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發展建議

一、現代城市戶外廣告景觀的內涵

城市戶外廣告，歷經了數千年的發展和演變,已成為現代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關系，集科學、藝術、工程技術于一體的綜合藝術。

現代城市戶外廣告景觀可以根據不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面?，F代城市戶外廣告景觀是城市信息系統、城市視覺環境系統、城市形象系統的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現代城市設計、城市建設的必然。

二、國內的城市戶外廣告景觀現狀

我國城市的戶外廣告現狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環境的協調性差

我國的大部分城市建設缺少對戶外廣告的規劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現破壞建筑造型和結構的雜亂現象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據,建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑藝術受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環境系統，包括城市色彩的構筑環境和城市色彩的象征環境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質景觀色彩構成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統理論指導，沒有色彩規劃， 亂七八糟缺乏主體色調，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發交通事故。

（5）破壞了城市的生態景觀

為了商業街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內的采光；在居住區設置夜間發光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態環境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規劃

（1）戶外廣告景觀設計指導原則

戶外廣告的發展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創造，這二次創造的結果應該建立在專業人員有意識的景觀規劃設計的基礎上。

1）整體協調性

戶外廣告個體的表現牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環境的考察基礎上。 戶外廣告的色彩要素設計應本著適度對比、整體調和的原則，兼顧周圍環境色彩及城市色彩規劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調整一部分企業標準色以適應城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現形式上應求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現在對當地的地域文化風格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風格與其內在的文化性格應是統一的，這樣才能獲得對內的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設計能夠改變人的視覺體驗，而現代多媒體技術手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設計的關注體現在空間的尺度性把握，強調設計的場所體驗，在戶外廣告設計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設計關注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內找到某種定位，使人對場所產生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發展與規劃建議

戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態，內涵等方面,都要與城市環境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區域,密度不易過大,可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環境的協調,戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一,同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。

3.合理控制形態

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環境融合,并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜,強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制,是整個視覺環境整合的必要工作。

4.合理控制內涵

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發,進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設計的對策。針對不同區域的功能特征，文化內涵對廣告內涵及特色進行綜合控制。

四、結語

戶外廣告景觀設計對城市景觀的發展產生著重大影響。戶外廣告設計中應立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質量的提高方向發展，體現出城市的氣質、文化及內在精神，以求達到商業價值和人文價值的高度統一，使城市真正成為體現人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現代廣告學

[3]劉濱誼.現代城市規劃設計

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【關鍵詞】高柱體；戶外廣告；景觀性

一、戶外高柱體廣告的景觀性概念

景觀性是指某一環境中各要素體現出來的具有審美特征的景色、風景、風光所表現的特性。戶外高柱體廣告設計的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區域中的方向標，既有傳播商業、公益效應的作用，也能作用于這個大環境中，使整體環境空間更加的美觀。

位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構成城市景觀（城區內外）的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯的視覺藝術。在這個后建筑時代，生態文明、和諧社會的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個載體，它不僅是一種媒體環境，更是一種人文環境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯絡物質與溝通精神的心靈窗口。

二、戶外高柱體廣告設計的優勢與不足

戶外高柱體廣告是一種出現較早的商業信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進入21世紀后，隨著人群室外流動量的增加和媒體新技術的發展，戶外高柱體廣告所特有的優勢又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經略顯無力，可以通過與環境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設計的表現形式更加豐富有趣。

（一）戶外高柱體廣告設計的現狀分析

戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經深入到我們生活的每一個角落，高柱體廣告的身影同樣在城區內外都隨處可見，但是能與之周邊環境相協調共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。

現階段國內戶外高柱體廣告自身內容單一，非主動的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設計就顯得弱勢，更多的戶外高柱體廣告設計只是在柱體表面加上簡單而又單調的展板，或是簡單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設計，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區域即被浪費，并且在環境中總是顯得孤立單調，無法融入其所在環境并達成和諧的狀態，這樣就被環境所孤立起來了，它沒有辦法與環境產生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態的方式吸引動態的人群關注，在廣告業并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經得到過較好的傳播效應，但是，如今廣告傳播已經發生了巨大的改變，人們的神經已經不再那么敏感，單純的靜態戶外廣告設計已經不能全面有效的傳達信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關注廣告媒介本身與周圍環境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態設計，圖形與形態結合的設計，形成點線面不同空間角度視覺效果，同時與所在環境相結合，不僅遠觀可以形成一道靚麗的風景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。

（二）優勢與不足

戶外高柱體廣告媒體在設計時，與環境融合，既有優勢也有不足。從戶外高柱體這個媒介來看，其最大的特點就是在于海拔空間上有很大的優勢，所以在這一特點下具體分析它的優勢與不足。主要有以下幾點：

1、環境性。戶外高柱體在環境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對于宣傳的高度具有很強的優勢，其所處在的環境中占居著重要的位置，側面反映了高柱體廣告在特定環境中的優勢，它能分割整個環境景觀區域；當然它在環境中橫向展示的空間相對較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢，站在遠處觀望的時候，豎向展示區間就如同是環境中的一根細棒，然而它在整個環境空間中同時具有有一定的點綴作用。所以在這個高而細的高柱體上進行廣告設計時，運用新的表現形式，取長補短與周圍環境一同設計就顯得尤為重要。

2、視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴大的，其有著可以360度旋轉的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設計之時不會顯得單調無趣。高柱體會抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個空間標桿一樣在環境景觀空間中處于視覺中心點，引導人群觀看。由于展示區域橫向較小的缺點，讓行動速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對與景觀性的構建中，它的具體訴求信息就會明顯被弱化。

3、動態性。在戶外，運動是絕對的，在絕大多數的場所，人們在對廣告接收都是處在運動中的，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質就確定了它不可以隨意的移動，它既是優點也是缺點，因為不能做太過夸張的互動性廣告設計，所以在一些新創意表現形式的互動空間環境下，我們只能取到大多數靜態的風景。

4、體驗性。在如今的體驗經濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物質的需求轉向對于情感和自我實現的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務的功能和利益，而是越來越關注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。高柱體這種在遠處只能觀看到一個高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時候作為景觀裝飾分割線，使人們在不同的視覺角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點綴了周圍的環境；不過像電線桿等危險的高柱體就只能作為遠看的體驗而非近距離的觸碰。

三、戶外高柱體廣告設計的影響因素分析

媒體的特點直接影響著廣告的表現及形式，在對高柱體廣告進行廣告創意之時，應充分考慮到所處環境中的政策、建筑、空間、文化等因素。

首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現首先必須是在相關政策應許的情況下才可以安設，然后才有廣告設計的可能，否則都將被。在城市發展規劃中，城市形象愈發的重要，它從側面代表了城市管理者一定的政績，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個重要部分，如何在政策應許的范圍下做好戶外高柱體廣告設計并使其與城市環境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業主要集中于城內環境中（城外也有一部分，但是因為人流量的原因相對比較弱）。它們時刻與周邊環境存在關系，如何達到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設置與設計問題，以及表現方式；其創意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環境保持一定的協調。

再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態方式呈現為主，高柱體立于特定的環境空間中，不同角度及遠近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設計不能被所在的環境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環境中跳出與其他戶外廣告競爭。

最后是文化因素。戶外廣告設計除了原有的商業文化屬性外，其文化藝術屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設者對于戶外廣告的設計都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側面的提升一個城市區域的文化品位，美化城市風景，同時在增加戶外廣告審美趣味和教育價值時，能給市民帶來積極的文化影響。

四、新的表現方法研究

通過上面對戶外高柱體廣告的認識與分析，總結出其一些優勢與不足，嘗試新的設計表現方法供與同行一同探討研究。

第一、新媒體技術與高柱體廣告相結合。

隨著高新技術的發展，其賦予了戶外媒體全新的發展生機，層出不窮的新廣告表現形式展現在眾人的視野當中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設計在視覺、聽覺、觸覺上都與消費者有著更多的聯系，并且與周圍環境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運用新技術就顯得十分的重要。例如運用視頻、三維、藍牙、動感、音效以及新型材料等，使得過去設計師無法表達的理念和構思得以實現，讓作品更加具有立體感和表現力，能在第一時間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應也有觸覺的感應，產生一曲動態的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達。

第二、戶外高柱體廣告與城區內（外）環境的結合。

城區內的高柱體廣告設計受影響的因素較多，它應該主動融入到城市環境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識別坐標；在對于促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發揮良好作用。高柱體廣告同時可以利用其柱體周身的同構、置換等圖形創意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果。環境對高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環境的因素融合于創意之中，加上獨特的圖形創意，才能使廣告更具風味，更具吸引力，創造情景交融的傳播效果；環境中的光對戶外媒體廣告也很重要，不同的時段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時段的太陽光，制造長短不一的投影與高柱體相呼應，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區外的高柱體主要處在植被環境中，在高柱體廣告的設計中，如何與環境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環境中添加一些廣告內容的元素在周邊，使之相呼應。

第三、高柱體本身與其他造型物的結合。我們通常所見到的高柱體廣告無非都是一些方或圓的柱體，其橫向展示的面積教小，在這個缺點中，我們可以利用海拔的空間優勢，在不同的高度位置增加其他的展示面積，比如在柱體的某一處伸出一個外窗，外窗面可以加上新的媒體技術，這樣不僅豐富了柱體本身造型，同時也為環境增添了一些新的亮點；也可在其周身外加上其他造型物體，作為廣告信息的附屬傳遞媒介，使廣告內容顯得更加的生動有趣；對于高柱體本身，也可做異形處理，只要在不改變其基本功能的情況下，我們可以依據廣告訴求的內容進行一定變形，與周圍其他的媒體形成差異，標新立異之感往往能吸引不少的觀看者駐足。

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關鍵詞：廣告設計商業語境 卡通形象

當今的社會是個商業社會、消費社會，人們的很多事情都是為了終極的商業目的，消費成為社會生活和生產的主導動力和目標。廣告媒體迄今為止無與倫比的方式對社會的全面滲透；廣告設計中的卡通形象是商業產品的代言人，其核心目的就是要向人們兜售某產品或者服務，所以創造它就是為了吸引受眾的購買欲望。卡通形象作為品牌代言人，必然要和目標市場緊密的相連，通過它，目標市場和品牌本身也就能聯系到一起。

卡通形象為廣告設計帶來了非常廣泛的空間，同時也和廣告設計之間相互聯系的，相互推動的?？ㄍㄐ蜗竽芎芎玫呢S富廣告設計的表達方式；卡通形象的商業價值也在廣告這個載體得以實現。一個優秀的卡通形象可以恰如其分的傳達出產品的內涵，更能夠深刻的表達產品情感和性格特征。

那么設計受歡迎的卡通角色首先要問的問題是什么呢，我覺得首先得弄明白你的目標受眾是誰，你的作品能使他們信奈嗎？以往的廣告人在設計作品的過程中會出現的一個毛病就是過于追求脫離市場的花哨創意，結果出現商品定位不準確。那么一定要多從消費者出發，多考慮怎樣的卡通形象能夠吸引、打動消費者，能多為產品的銷售做貢獻，讓他們對產品產生濃厚的興趣和購買欲望。

能在商業洪流中站住腳，還要有能力講故事，還要代表它背后的品牌或者產品。這樣說來卡通形象任務很不簡單。受眾就是一切，你設計出來的卡通形象最希望吸引哪些人？這就要求你對你的受眾有一定程度的了解，通過他們的眼球來對自己設計的卡通形象有個大致的判斷。這樣才能把形象轉化為直接的購買力。但這有個關鍵的問題：怎么樣和目標受眾產生共鳴呢？你怎么使你設計出來的卡通形象是可信的，你就能使你創造的作品吸引到消費者。你的形象也許非常簡單，畫工也許非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的購買者產生共鳴，從而達到銷售的目的。可信度也是建立在對受眾的了解的基礎上，所以設計者第一個要問的問題，誰將是你的目標受眾。

其次，好的卡通形象是能傳達情緒的，設計師要做的考慮該形象怎么樣才能準確的傳達你希望它傳達的情緒或者故事，或開懷大笑，或者傷心痛苦，能牽動關者的心，這就會成功了。抓住人物情緒就是要使自己先陶醉在所創造的形象思維當中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激發人們情緒和想象力的作品，人們可以賦予它不同的意義，并能夠在一定程度上與之互動。

再次，設計師還要考慮卡通形象所處的環境，因為環境的烘托和形象本身一樣重要。卡通形象都是人的代表，那么人總會需要一個背景一個環境，這樣才顯得合情合理。設計師這時候要問的幾個問題不外乎幾點：我們設計的形象出現在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有親人或者朋友，它戀愛了嗎等問題。

最后，設計師要弄明白自己要用二維表達呢還是3d更適合。如果用3d建模還應該考慮角色不同的側面看起來的效果是怎么樣的。以及還要考慮卡通形象用何種載體（是包裝，還是封面，是電視廣告還是其他印刷品）。有些客戶可能會對于自己要求的角色形象用在何處心中有數，并且會在項目概要里面清晰的列出來。有些客戶可能就會迷糊，他不在意別人給的意見或看法。不管怎么樣，設計師都要將客戶和目標受眾的需求了解清楚以后才開始項目，這樣才能有的放矢。

產品的定位，品牌形象的建立，在現代的商業社會里已經越來越離不開卡通形象了，準確定位的卡通形象能很快的實現商品的價值使商品，我們就如能首先弄清楚以上幾個問題，才能創作出更加適合商業社會的卡通形象，并且使產品構建起獨特的品牌形象，從而推動企業的長遠發展。

參考文獻：

[1]保羅·梅薩里視覺

說服———形象在廣告中的作用【m】新華出版社 2004

[2]劉平云著卡通新課堂【m】江西美術出版社2007