醫(yī)藥產品行業(yè)研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇醫(yī)藥產品行業(yè)研究，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞:醫(yī)藥行業(yè);產品市場競爭;資本結構;上市公司

中圖分類號:F2

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0009-03

1 引言

資本結構的現論是從Modigliani和Miller(1958)的著名論文《資本成本、公司財務和投資理論》開始的,他們指出:在假定有不受限制的套利機會、公司不可能破產、沒有公司稅的前提下,公司總的市場價值不受其發(fā)行的負債數量影響。即在某些條件下,資本結構與公司價值無關,這些條件就是基于阿羅-德布魯世界中的條件(完備的市場、無交易成本、無稅收、無破產成本)。此后,學者們在逐步放松假設條件的情況下,不斷得出更加符合現實的結論,豐富和發(fā)展了資本結構理論。如考慮公司所得稅(Modigliani和Miller,1963),成本模型(Jensen和Meckling,1976),考慮破產成本(Warner,1977)及非對稱信息(Myers,1984)等。

20世紀80年代中期以來,產品市場競爭程度與資本結構互動關系開始受到金融經濟學家和產業(yè)經濟學家的關注,一些基于產業(yè)組織理論的資本結構模型開始出現。該領域的開創(chuàng)性研究始于Brander和Lewis(1986)。他們在《寡占與財務結構:有限責任效應》一文中采用Jensen和Meckling(1976)的基本思想:杠桿的增加誘使股東采用風險較大的策略。分析了公司資本結構對產品市場競爭行為的影響,首次將產業(yè)組織理論和公司金融理論融合起來。在Brander和Lewis的模型中,賣方寡頭采用更有攻擊性的產品策略來增加風險,從而使得在隨后的古諾博弈中采用較有攻擊性的策略,廠商于是選擇較高的負債水平,證明了企業(yè)資本結構影響產品市場均衡。他們在1988年的論文中引入破產成本,進一步研究了企業(yè)負債水平對其在產品市場上行為的影響,但并沒有改變他們1986年的研究結論。Glazer(1989)進一步指出如果從長期考察Brander和Lewis模型,廠商有發(fā)行長期債券、提供財務杠桿來加強串謀的動因。但是,如果寡頭共謀很重要,則債務有限而且債務容量隨需求彈性增長(Maksimovic,1988)。理論模型(Maksimovic,1988;Bolton and Scharfstein,1990;Dasgupta and Titman,1998)和實證研究均發(fā)現,以財務杠桿衡量的資本結構影響公司在產品市場上的競爭能力(包括后續(xù)投資能力、價格戰(zhàn)和營銷競爭的財務承受能力)和業(yè)績。Zingales(1998)關于美國1980年解除運輸公司管制時各個企業(yè)的財務杠桿水平與競爭地位和生存能力關系的考察,進一步證實在競爭環(huán)境下公司當前的融資選擇和財務杠桿影響后續(xù)產品市場競爭能力,當前高財務杠桿對公司后續(xù)投資能力和價格戰(zhàn)的財務承受能力具有顯著的負面影響。但是,在競爭過程中,僅僅經營效率高并不能夠保證企業(yè)生存,只有兼?zhèn)浣洜I效率高和充足財務資源的企業(yè)才能夠長期生存。Showalter(1995)將古諾競爭延伸到伯川德競爭,同時考慮到需求不確定性和成本不確定性的作用。發(fā)現企業(yè)發(fā)行債務的動力既依賴于不確定性的類型,也依賴于競爭的類型。他的研究結論是,如果企業(yè)進行的是伯川德競爭,在成本不確定的情況下,企業(yè)將不會負債經營。而在需求不確定的情況下,進行伯川德競爭的企業(yè)將選擇一定的負債水平,從而提高產業(yè)的產品價格,弱化了產品市場競爭程度。Gabrielle(2003)通過建立不確定需求下異質產品雙寡頭競爭模型,研究了特定供需特性下廠商產出市場和資本結構之間的關系,并指出債務在斯塔克博格模型中的戰(zhàn)略應用。Lyandres(2006)以1950-2003年間美國非金融上市公司為樣本實證研究表明,公司財務杠桿與產品市場競爭程度正相關。

從國外實證研究的結果看,公司資本結構與其所處行業(yè)是否顯著相關并無一致的結論。Scott(1972)對美國12個非管制行業(yè)進行了橫截面分析,結果表明,在給定行業(yè)中,企業(yè)資本結構確實以一種明確的方式聚集,行業(yè)似乎存在最優(yōu)資本結構。Bowen(1982)、Bradley(1984)研究發(fā)現,同行業(yè)企業(yè)具有相似的資本結構,不同行業(yè)的資本結構則確有差別,并且具有時間上的穩(wěn)定性。醫(yī)藥、器械、電子、食品行業(yè)負債率較低;造紙、紡織、鋼鐵、航空、水泥行業(yè)負債率較高;政府的管制對于資本結構產生重要的影響,政府管制行業(yè)如:電話、電力、汽油等公用事業(yè)以及航空業(yè)的負債率最高。Aggarwal(1990)研究了亞洲12個國家中940家大公司的資本結構,發(fā)現日本、臺灣等7個國家或地區(qū)資本結構具有顯著的行業(yè)間差異。然而,Wippern(1966)卻得出結論,除管制的電力公用事業(yè)外,不能拒絕8個行業(yè)間相等杠桿比率的假設。Martin和Henderson(1974)發(fā)現,只有少數債務比率在行業(yè)間呈現出顯著性差異。Belkaoui(1975)研究了加拿大公司的資本結構,結果無法拒絕行業(yè)間差異不顯著的原假設。Ferri和Jones(1979)在對10個行業(yè)進行研究后也得出行業(yè)和債務結構間只存在微弱關系的結論。

產業(yè)集中度的高低也會影響企業(yè)的資本結構。在集中度比較高的行業(yè),當業(yè)內主要企業(yè)因為融資約束或者杠桿收購(LBO),導致財務杠桿高時,低財務杠桿、現金充裕的競爭對手往往會主動發(fā)動價格戰(zhàn)或營銷戰(zhàn)(增加廣告收入、給經銷商讓利等),降低產品利潤和經營現金流,逼迫高財務杠桿企業(yè)陷入財務危機,從而降低競爭程度(Phillips,1995;Chevalier,1995a,1995b;Kovenock和Phillips,1995,1997)。因此財務杠桿低本身就是一項競爭優(yōu)勢因素,特別是在主要競爭對手之間經營效率無差異時候。另外,宏觀經濟環(huán)境、商業(yè)周期和產業(yè)政策的急劇變化,使得財務杠桿高的企業(yè)陷入財務危機的可能性大大超過財務杠桿低的企業(yè)(Campello,1999)。Andres Almazan和Carlos A. Molina(2005)研究結果表明,集中度高以及公司普遍采用租賃融資工具的行業(yè),不同公司之間的資本結構差異較大,而激勵不足、內部人在董事會占比過高、公司歷史較長、資本支出少的行業(yè),公司之間的資本結構差異較小。

我國學者對資本結構與產品市場競爭之間關系的研究起步較晚,限于數據搜集的困難,目前研究成果還很少。朱武祥等(2002)研究發(fā)現,當公司預期未來競爭程度越激烈,當前選擇的債務規(guī)模越低,從而產生財務保守行為,他們以燕京啤酒為例進行的案例研究有效地支持了理論假設。趙蒲和孫愛英(2004)運用我國上市公司數據進行實證研究,沒有發(fā)現財務保守行為與公司競爭戰(zhàn)略間的相關性,他們指出,我國上市公司在資本結構管理方面較少考慮資本結構與產品市場競爭之間的互動與協(xié)調。鄧劍琴和朱武祥(2006)研究發(fā)現,在產品市場競爭非常激烈,且現有業(yè)務衰竭很快的情況下,若受到融資約束,公司將選擇財務激進行為。劉志彪等(2003)以1997-2001年間我國上市公司數據進行的研究表明,企業(yè)的資本結構與其所在的產品市場的競爭程度呈正相關關系。姜付秀等(2008)利用中國上市公司1999-2004年的數據,對產品市場競爭及其變化與資本結構之間的關系進行的實證研究表明,公司所在的產品市場競爭越激烈,公司資本結構偏離目標資本結構的幅度越小;同時,在產品市場競爭強度趨向更加激烈時,資本結構表現出向目標資本結構接近的趨勢。但是,產品市場競爭的動態(tài)變化與資本結構調整速度的調整狀況是相互獨立,互不影響的。

在資本結構與行業(yè)方面,國內相關研究大都發(fā)現不同行業(yè)的資本結構存在顯著差異(陸正飛和辛宇,1998;郭鵬飛和孫培源,2003;童光榮等,2005;姜付秀等,2008)。但洪錫熙和沈藝峰(2000)以1995-1997年期間在上海證券交易所上市的221家工業(yè)類公司為樣本數據進行的實證分析表明,行業(yè)因素并不顯著影響公司資本結構。

縱觀國內外相關文獻,不同視角下研究資本結構與產品市場競爭間關系所得出的結論并不一致。本文以醫(yī)藥行業(yè)上市公司為樣本,研究了醫(yī)藥行業(yè)上市公司資本結構與產品市場競爭之間的關系,對醫(yī)藥行業(yè)的未來發(fā)展有一定的借鑒意義。

本文的其他部分結構安排如下:第二部分提出了本文的研究假設;第三部分描述了研究設計,包括研究變量、樣本選擇等;第四部分是實證檢驗及結果分析;第五部分是本文的結論。

2 研究假設

理論研究和實證檢驗均表明,企業(yè)所在行業(yè)的競爭狀況一直被認為是影響企業(yè)決策的一個重要因素(Leibenstein,1966)。從國內外已有的研究文獻可以發(fā)現,企業(yè)的資本結構與產品市場競爭之間存在密切的聯(lián)系。

改革開放以來,隨著我國市場經濟地位的逐步確立,企業(yè)所在市場的競爭程度日益加劇。目前,我國大多數行業(yè)的進入壁壘逐步消除,外資經濟、民營經濟和國有經濟在幾乎所有的領域展開了激烈的競爭。產品市場競爭是解決問題的一種有效機制,競爭性的產品和要素市場作為一種“硬預算約束”和激勵機制,時刻考驗著企業(yè)的生存能力,并淘汰不合格企業(yè),給企業(yè)經理造成了極大的壓力(Hart,1983)。中國醫(yī)藥行業(yè)由于同質化產品較多、產能過剩,因此是高度競爭的行業(yè)。在這種情況下,醫(yī)藥企業(yè)將更加重視經營和財務戰(zhàn)略,公司的負債率將隨著企業(yè)間劇烈競爭而增加。由此,本文提出如下假設:

假設1:行業(yè)內產品市場競爭程度與企業(yè)的資本結構正相關,產品市場競爭度強的公司更可能使用高的負債水平。

產業(yè)組織理論和反壟斷政策中的一個基本命題是資金充裕的企業(yè)能夠掠奪缺乏資金的對手(梯若爾,2007)。如果公司負債過高,而且行業(yè)里的競爭對手也了解到這一信息,那么高負債可能會導致財務狀況好的競爭者的掠奪行為,這將導致那些盡管有正的預期利潤但財務狀況不好的公司過早退出。這與Telser(1966)提出的債務融資“深口袋”(deep pocket)理論相一致。因此,為了防止競爭對手采取策略使公司陷入財務困境,行業(yè)內公司之間的資本結構決策有可能表現出一定的相似性。由此,本文提出如下假設:

假設2:同一行業(yè)內公司資本結構具有相對穩(wěn)定性和相似性。

3 研究設計

3.1 樣本選擇

為了檢驗上述理論假設,且克服行業(yè)特征對公司資本結構的影響,本文選擇在滬深股市于2004年及以前上市的公司作為研究樣本,研究時間跨度設定為2004-2007年。本文數據部分來自CSMAR(中國股票市場數據庫),部分數據來自巨潮資訊,從年報中手工整理得到。另外,在選取樣本時,遵循了以下原則:(1)上市公司年限相對較長,這是為了確保公司行為相對成熟;(2)由于外資股的股價與公眾A股的股價不同,為方便起見,剔除了擁有B股或H股的公司;(3)剔除ST類上市公司。最終符合要求的樣本共有81家醫(yī)藥行業(yè)上市公司,324個樣本。

3.2 研究變量

(1)公司資本結構(BDR)。資本結構有賬面資本結構和市場資本結構兩種度量方式,盡管使用市場價值來計算公司負債率更能真實價值(Sibley,1991),但由于我國上市公司中約三分之二的股份為非流通股,無法計算其市場價值。Glison(1997)認為,在度量資本結構時,無論是用賬面價值還是市場價值,都會存在“測量誤差”。Bowman(1980)指出資本結構的賬面價值和市場價值的橫截面關系較高,故由使用賬面價值度量資本結構而造成錯誤設定的可能性相當小。因此,本文采用總負債/總資產,即資產負債率指標來反映公司資本結構,且采用賬面價值計量資產和負債。

(2)產品市場競爭(Competition)。目前還沒有一個合理的指標可以用來準確反映產品市場競爭,在產業(yè)組織理論中,反映產品市場競爭最常用的指標是行業(yè)的市場集中度比率(一般表示為CRn)、交叉價格彈性等。但是,市場集中度指標度量的是行業(yè)中最大的n家廠商的產出占行業(yè)總產出的比例,它反映不出企業(yè)之間行為的相互影響程度,即它難以準確衡量企業(yè)之間的競爭強度。此外,由于我國企業(yè)數據庫不健全,部分企業(yè)的數據難以得到,僅以上市公司的市場集中度來反映市場競爭,必然會存在較大的偏差;而由于企業(yè)定價資料難以得到,交叉價格彈性指標難以計算。Nickell(1996)和Grosfeld和Tressel(2002)采用租金指標來反映產品市場競爭程度。他們認為企業(yè)的主營業(yè)務利潤率在某種程度上可視為企業(yè)的“壟斷租金”,租金越高,意味著進入成本越高,新進入者進入市場的難度就越高,從而市場競爭程度就越低。同時,如果產品市場競爭激烈,企業(yè)的存貨周轉速度也較低。劉志彪等(2003)和Lyandres(2006)采用行業(yè)內企業(yè)數目、赫芬因德指數(HHI)和企業(yè)對競爭對手行為的敏感度作為度量產品市場競爭程度的替代指標。考慮到數據獲得的便利性,本文以主營業(yè)務利潤率、存貨周轉率、應收賬款周轉率、固定資產增長率作為產品市場競爭的替代變量,取倒數將其全部變?yōu)檎笜?然后,利用主成分分析法,將主成分因子征根大于1的前兩個主成分因子合成一個指標,該指標越大,說明產品市場競爭越激烈。

(3)公司規(guī)模(size)。公司規(guī)模越大,公司的融資手段可能越多,負債的可能性越大。根據權衡理論,大公司傾向于多元化經營,具有較穩(wěn)定的現金流量,抗風險能力較強,不易受財務困境的影響。已有研究表明,規(guī)模越大的公司負債率較高。Friend和Lang(1988)、Wald(1999)等研究采用總資產的自然對數,Titman和Wessels(1988)、Rajan和Zingales(1995)等研究采用主營業(yè)務收入的自然對數。本文采用公司年末總資產的自然對數值來反映公司規(guī)模。

(4)公司盈利能力(profitability)。關于盈利能力變量可以有多個指標度量,Titman和Wessels(1988)采用營業(yè)利潤/營業(yè)收入和營業(yè)利潤/總資產兩項指標來代表企業(yè)盈利能力。國內學者陸正飛和辛宇(1998)采用凈利潤/主營業(yè)務收入指標;陳小悅和徐曉東(2001)采用主營業(yè)務利潤率指標。本文以凈資產收益率來度量公司盈利能力。

(5)成長能力(growth)。本文選用托賓Q比率來度量公司成長能力,通常,托賓Q以資產的市場價值除以資產的重置成本得來。考慮到中國上市公司的特殊情況,托賓Q的計算有所不同。由于我國上市公司的非流通股不能按流通股等價計算(否則會高估公司市場價值),計算托賓Q時股權的市場價值由考慮非流通因素的股權的市場價值來替代,負債的市場價值和資產的重置成本分別由負債賬面價值和總資產的賬面價值代替,即托賓Q=(流通股的市場價值+非流通股總股數×每股凈資產+負債的賬面價值)/總資產。

(6)資產流動性(liquidity)。由于我國資產交易市場欠發(fā)達,公司固定資產的流動性較差,公司的存貨、應收賬款等流動資產在公司遭遇財務困境時,可以采取一定的措施變現。本文采用流動比率指標來衡量資產的流動性。

4 實證檢驗及結果分析

本文采用橫截面和時間序列數據混合回歸模型分析,這樣能夠在一定程度上克服變量之間的多重共線性。

本文建立如下回歸模型進行檢驗:

BDR=a0+a1Competition+a2Size+a3Liquidity+a4Profitability+a5Growth+μ

其中,ai為回歸系數,這里i=0,1,2,3,4,5;μ為殘差項;BDR、Competition、Growth、Liquidity、Profitability、Size分別代表公司資本結構、產品市場競爭、成長能力、資產流動性、公司盈利能力、公司規(guī)模。

表1列出了樣本公司的描述性統(tǒng)計結果。2004-2007年間我國醫(yī)藥行業(yè)上市公司的平均資產負債率為44.04%,標準差為0.2012,說明樣本公司資產負債率差異較小,證明同一行業(yè)內公司資本結構具有穩(wěn)定性,驗證了本文的理論假設2。公司規(guī)模的均值為21.1622,標準差為0.7725。

表2是運用普通最小二乘法對模型進行回歸所得到的各變量的回歸結果,面板數據的調整R2為47.77%,模型擬合度較好,且由F值可知,回歸模型高度顯著。本文對回歸模型進行White異方差檢驗,不能拒絕存在同方差的零假設,表明模型沒有異方差問題。

從表2中可以看出,代表產品市場競爭程度的變量系數為正,且該系數在1%的顯著性水平上顯著異于零,說明我國醫(yī)藥行業(yè)上市公司產品市場競爭與資本結構呈正相關關系,即產品市場競爭越激烈,資產負債率越高。這也證明了本文的理論假設1。

公司規(guī)模的系數為正,且在統(tǒng)計上是顯著的,公司規(guī)模對資本結構的正面影響與許多實證研究結果相一致(Rajan和Zingales,1995;Booth等,2001),說明規(guī)模較大的公司有較強的債務融資能力,更容易進入債務融資市場。資產流動性與負債水平顯著負相關,表明我國醫(yī)藥行業(yè)上市公司通常用流動資產為其投資項目融資提供資金。盈利能力與公司資本結構顯著負相關,一方面說明獲利能力較強的公司更有能力通過留存收益進行內源融資;另一方面也說明中國資本市場機制不完善,外源融資渠道較少。成長能力與資本結構負相關,說明有更多成長機會的公司具有更高的風險,因此具有較高的財務困境成本。

5 結論

本文利用2004-2007年間中國醫(yī)藥行業(yè)上市公司作為研究樣本,檢驗了產品市場競爭與資本結構之間的關系。結果表明:

(1)公司資本結構與其所在的產品市場的競爭程度呈正相關關系。

(2)醫(yī)藥行業(yè)內公司資本結構具有相對穩(wěn)定性和相似性。

同時也檢驗了公司規(guī)模、盈利能力、成長能力、資產流動性等與資本結構之間的關系。這些結論對公司經營戰(zhàn)略的制定與實施乃至醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展演化具有重要的啟示:企業(yè)經營者應根據醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展趨勢、同行發(fā)展和競爭戰(zhàn)略,全面考慮他們間的組合與資本結構間的互動與協(xié)調,從而在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢及優(yōu)良業(yè)績,進一步促進醫(yī)藥行業(yè)整合與發(fā)展。隨著醫(yī)療體制改革步伐的加快,醫(yī)藥行業(yè)市場競爭更趨激烈,資本結構更趨合理,整個醫(yī)藥產業(yè)將會更加持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

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篇2

關鍵詞：河北生物醫(yī)藥產業(yè)；標志性品牌；原產地形象；擴散效應

基金項目：本文系2012年河北省社科聯(lián)重點資助項目“河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌培育模式與壯大路徑研究”（編號：201202026）的階段性研究成果

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

原標題：基于原產地形象的河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌建設研究

收錄日期：2013年3月20日

一、引言

在市場經濟高度發(fā)展的當下，原產地形象及其外部性效應擴散對營銷實踐與品牌打造的指導作用日益凸顯。學術界也已達成共識：原產地形象會影響消費者的評價與購買決策，最終幫助消費者建立品牌偏好與情感依戀。然而，在工業(yè)化背景下，大量的研究集中在制造業(yè)與歸屬權明晰的工業(yè)產品品牌，很少有學者涉及產業(yè)品牌，更未從原產地形象的視角來研究產業(yè)標志性品牌的形成與培育問題。生物醫(yī)藥產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，正成為河北省的經濟支柱產業(yè)，如何培育強大的產業(yè)標志性品牌就成為擺在區(qū)域經濟發(fā)展面前一個戰(zhàn)略性命題。而且產業(yè)標志性品牌天生具有類“公共產品”的性質，處理不當就會導致企業(yè)的多米諾骨牌效應。因此，本文試圖從原產地形象與品牌外部性的視角，描述產業(yè)標志性品牌的形成機理，并在此基礎上構建匹配河北生物醫(yī)藥產業(yè)稟賦的標志性品牌培育對策。

二、原產地形象、外部性理論與產業(yè)標志性品牌

隨著經濟的發(fā)展，人們的選擇機會越來越多，原產地形象開始作為外在線索來影響消費者的產品評價和購買傾向，并且具有很強的主觀性。換言之，人們會將產品或品牌的來源地作為決策的重要參考因素。品牌具有強大的外部性，而產業(yè)標志性品牌則更是一個區(qū)域某個產業(yè)文化內核的化身，只要符合目標市場消費者內在的價值文化理念，則目標消費者與品牌之間就會形成依戀，繼而消費者就會對該產業(yè)表示好感，而產業(yè)內的其他產業(yè)就會隨著受益。而如果不能以原產地形象為基礎并構建一種擴散機制，從文化的視角來挖掘產業(yè)品牌的文化內核，則必然帶來營銷傳播的災難。換言之，原產地形象及其擴散則與標志性品牌培育之間具有天然的關聯(lián)，即某個地域的產業(yè)標志性品牌必然要體現正面的、積極的原產地形象；而對于負面的、消極的方面則要加以規(guī)避，唯有如此才能塑造忠誠的顧客，而如果以品牌欺詐坑害消費者，則會嚴重破壞該地域的原產地形象，更加談不上利用原產地形象的積極效應來左右消費者的購買決策了。

品牌特別是產業(yè)標志性品牌具有契約性質，而這種契約是多元的、情感化的，但這種契約有一個核心那就是原產地文化內核，其巨大的正外部性會使得產業(yè)規(guī)模擴大，產業(yè)知名度提升與產業(yè)集聚度加強。因此，產業(yè)標志性品牌的形成實質上就是產業(yè)所在地原產地形象的挖掘及其外部性不斷擴散傳播的過程。

三、產業(yè)標志性品牌形成原理：基于原產地形象的外部性

產業(yè)標志性品牌是指在特定地域的相應產業(yè)內部，具有很高的知名度和美譽度，是該產業(yè)內企業(yè)集體品牌實踐的綜合呈現，主要構成維度為產業(yè)基礎、地域特征和文化內核。其中，產業(yè)基礎是標志性品牌的根本，涵括產業(yè)規(guī)模、市場占有率、技術和質量水平、產業(yè)集中度等；地域特征則表明產業(yè)標志性品牌一般都帶有特定的區(qū)域特色，便于消費者認知；文化內核是指凝聚在標志性品牌中的歷史文化、地域文化與產業(yè)文化等，這是產業(yè)標志性品牌的靈魂。前面的分析表明原產地形象與產業(yè)標志性品牌之間具有內在聯(lián)系，因而可以從河北生物醫(yī)藥產業(yè)的區(qū)位特征、文化特征、產業(yè)特色等維度凝練原產地形象，提煉品牌要素并將其品牌化；同時還必須對產業(yè)內部已有品牌進行，提煉共性，即文化內核，然后不斷在產業(yè)內部進行擴散。綜上，產業(yè)標志性品牌的形成模式可以總結為：從河北生物醫(yī)藥產業(yè)的特殊區(qū)位、產業(yè)基礎和文化內核等方面來挖掘河北生物醫(yī)藥產品的整體原產地形象，然后基于消費者的視角不斷剔除一些負面的形象架構，不斷濃縮正面的、積極的原產地形象，必要時可以咨詢專家將這些精煉的形象用文字或圖片的形式固定下來，再利用各種媒介特別是互聯(lián)網開展整合營銷傳播。

四、河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌培育對策

河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的培育是一項重大的系統(tǒng)工程，必須發(fā)揮多個市場主體的共同作用，才能培育知名度高、影響力大的標志性品牌。結合上述產業(yè)標志性品牌形成機理，就河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的培育，提出如下幾條參考性的對策：

1、發(fā)揮政府引導功能。首先，政府要全方位地提供公共服務。政府通常是產業(yè)政策的制定者，對本地產業(yè)優(yōu)勢的培育及標志性品牌的打造負有義不容辭的責任。政府是制度的供給者，不僅要提供各種高效的行政服務，還應當制定適合于產業(yè)標志性品牌培育的產業(yè)政策、金融政策與稅收政策；其次，制定合理的產業(yè)布局藍圖，規(guī)劃產業(yè)園區(qū)，引導生物醫(yī)藥產業(yè)內的企業(yè)錯位發(fā)展、互補發(fā)展，避免惡性競爭的出現；最后，政府還應當完善產業(yè)基礎設施，營造良好的流通環(huán)境，可考慮在具備條件的地區(qū)成立河北生物醫(yī)藥產業(yè)營銷傳播中心，促進標志性品牌的擴散。具體而言，政府需要做以下幾件事：（1）把河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性的品牌建設列入區(qū)域經濟發(fā)展的總體規(guī)劃；（2）通過制度供給與創(chuàng)新，集中優(yōu)勢政策資源，為標志性品牌的培育提供機制保障；（3）聘請專家努力挖掘生物醫(yī)藥產業(yè)特征與文化屬性并作為題材進行培育，河北生物醫(yī)藥產業(yè)的原產地構架。

2、加強河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的推廣。品牌影響消費者的認知與評價。而對于產業(yè)標志性品牌而言，原產地形象的擴散過程就是自身的推廣機制，因此將原產地形象納入標志性品牌，并通過銷售或宣傳活動將其傳達給消費者彰顯意義重大。一方面河北生物醫(yī)藥產業(yè)內的企業(yè)應該做好公共關系工作，盡快塑造標志性品牌的良好原產地形象；另一方面可通過各種媒介傳播，幫助消費者進行購買決策。原產地形象是河北生物醫(yī)藥產業(yè)的一筆巨大財富，具有一定的公共產品特征，容易產生“搭便車”式的機會主義行為。因此，應從法律的角度盡快制定產業(yè)標志性品牌保護政策，規(guī)避“檸檬市場”的出現。

3、發(fā)揮龍頭醫(yī)藥企業(yè)的主體性。產業(yè)標志性品牌是產業(yè)內企業(yè)品牌的綜合表征，代表著一定區(qū)域內特定產業(yè)的整體形象。培育基于原產地形象的產業(yè)標志性品牌需要產業(yè)內企業(yè)的積極參與，形成利益共享、風險共擔的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同應對市場的競爭和挑戰(zhàn)，方能增強整個產業(yè)的核心競爭力，實現差異化經營運作，從而鎖定客戶以提高顧客忠誠度，并誘發(fā)消費者或組織的簡單重復購買行為。然而，這一切依賴于企業(yè)，因為企業(yè)才是標志性品牌的培育主體，同時也是標志性品牌外部性的最大受益者。產業(yè)標志性品牌的培育絕非是大量企業(yè)的自覺行為，這就必須要發(fā)揮產業(yè)龍頭企業(yè)的“領頭羊”作用，以便對其他企業(yè)產生引領與示范作用。

主要參考文獻：

[1]朱七光等.中國企業(yè)情景下下品牌依戀形成機理研究：基于消費者與品牌個性匹配的視角[J].統(tǒng)計與信息論壇，2012.1.

篇3

新年伊始，為使我們的朝陽行業(yè)不至淪落為 “遭殃行業(yè)”， 通過望、聞、問、切加市場調查的CT掃描對其進行全身檢查大體上可以判斷為這是一個全身性的癢通。主要病癥有以下幾個方面：

一、 患有的“行業(yè)信譽重感冒“

在中國醫(yī)藥保健品行業(yè)的起步階段，很多產品靠“包治百病”的宣傳創(chuàng)造了奇跡。但是到底有沒有包治百病的醫(yī)藥保健品呢？其實大家心里都明白。我們是在利用老百姓的善良和天真。曾經有一個經典的案例在醫(yī)藥保健品業(yè)界廣為傳播：三株在初期到農村做宣傳的時候，很多的農民賣了耕牛來買三株。講這個故事的目的是說三株的市場工作做的成功，應該成為我們的榜樣。但是后面的故事沒有人說：那個賣了耕牛的老農的病治好了嗎？賣了家里的唯一的牛以后他們怎么生活呢？沒有人管也沒有人問，反正貨是賣了出去。就這樣，我們一次又一次欠下消費者信譽的債。而債是要還的，所以三株帝國在一瞬間倒掉時候，其結果是：無人憐憫！消費者是如何評價醫(yī)藥保健品的呢？沒有人真正敢去調查一下，如果調查出來很可能是兩個字：騙子！在商業(yè)社會中：有一條古老的準則——失去信譽就等于失去生命。我們必須明白信譽重感冒已經使醫(yī)藥保健品行業(yè)已經失去了半條命了。

藥方：誠心一兩、自律兩錢、害怕三克

服用方法：

（1） 對待消費者要誠心

（2） 廣告宣傳上要自律

（3） 對于信譽喪失的后果要害怕

二、 患有嚴重的“戰(zhàn)略型近視眼“

有人說做醫(yī)藥保健品的人都是目光短淺，這句話未免有點絕對，但是基本正確。你看看醫(yī)藥保健品的生命周期就知道了，一般來說一個醫(yī)藥保健品的生命周期正常在3——5年，短的1——2年。這似乎也是業(yè)界公認的定律了。但是，這種“正常“真的正常嗎？一個幸幸苦苦培養(yǎng)的品牌難道3——5年就壽終正寢了嗎？可以不客氣的說現在醫(yī)藥保健品行業(yè)實行的就是搶了就跑的戰(zhàn)略。還是說三株：據相關報道三株的前總裁吳炳新以醫(yī)藥保健品行業(yè)最有錢人的身份出現在富豪排行榜上，令好多人有些意外。一個生意正興的龐大企業(yè)，因為經營出問題最后轟然倒下，他老板的腰包里還揣著20億，但沒有投入挽救自己親自創(chuàng)立的企業(yè)。這說明什么呢？說明很多醫(yī)藥保健品英雄的眼睛只能看到3、5年那么遠的路，但是他們的發(fā)展速度卻相當的快，這就等于近視的人喜歡開快車，那只有一個結果撞到樹上或者掉到河里。所以有做醫(yī)藥保健品可以掙錢但是上不了福布斯。近視會發(fā)展到弱視，最后就成為沒頭的蒼蠅。

藥方：配一副平心靜氣的眼鏡

服用用法：

（1）把產品當油井，最蠢的人是油井剛剛開始冒油時就把它放棄了。

（2）想吃雞蛋嗎？請不要殺雞。

三、 政策環(huán)境性類風濕

眾所周知，醫(yī)藥保健品行業(yè)是媒體爆光率最高的行業(yè)，也是國家政策法規(guī)“關照”最多的商業(yè)領域之一。由于醫(yī)藥保健品行業(yè)市場操作行為普遍缺乏自律，違規(guī)違紀的事情多如過江之鯽。其中最嚴重的就是虛假宣傳：“中國消費者協(xié)會與中國保健科技學會對醫(yī)藥保健品宣傳內容進行的一項專項調查表明：目前國內醫(yī)藥保健品的宣傳內容不符合國家法律、法規(guī)規(guī)定的達73.5％，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1％，未經衛(wèi)生部門批準，擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4％。”所以醫(yī)藥保健品陷入了一個政策怪圈，國家要管，法律法規(guī)越來越多，企業(yè)要短期獲利，違規(guī)方式越來越隱蔽。最后就形成了貓捉老鼠的局面，老鼠的生存狀態(tài)完全取決于貓逮的積極性。比如：國家規(guī)定的GMP，GSP標準就決定了很多醫(yī)藥保健品、藥品企業(yè)徹底退出這個舞臺。所以醫(yī)藥保健品行業(yè)的政策環(huán)境性類風濕每逢政策的陰雨天就會四肢僵硬，疼痛不已。

藥方：遵紀守法藥湯一劑。

服用方法：

在利欲熏心，急功近利時服下可保神志清醒，周身舒暢。

四、 媒體型老年癡呆癥

醫(yī)藥保健品和媒體在過去是一個相互依存的關系，醫(yī)藥保健品因為媒體的宣傳而發(fā)展，媒體因為醫(yī)藥保健品的介入而紅火。但是如今情況卻是媒體依然紅火，醫(yī)藥保健品卻盛況不在。

其原因是醫(yī)藥保健品對于媒體來說過于依賴了。前幾年有一句很經典的話：“往中央電視臺開進一輛桑塔那就會開出一輛奔馳。”但是現在恐怕是開進一輛桑塔那最多開出一輛拖拉機。而且大多數人是開不起桑塔那的，就只好開進拖拉機，最后出來的很可能是自行車了。據權威機構統(tǒng)計2003年醫(yī)藥保健品廣告投入總量在50——60億人民幣之間，產生的銷售總額大約200億，也就是說有銷售額的1/3用在廣告宣傳上了。那么利潤有多少呢？可想而知，廣告費每年都在漲，但是廣告卻是越來越多，重復浪費情況嚴重，而老百姓也麻木了，廣告的有效性也在減弱。僅靠鋪天蓋地的“廣告轟炸”創(chuàng)造奇跡的時代已一去不復返。但是，由于習慣驅使，醫(yī)藥保健品企業(yè)仍然認為廣告是靈丹妙藥，有時簡直到了白癡的程度，明知到10萬元廣告費只能產生5萬元的效果還要投，只樂得媒體邊數錢邊笑我們傻。

藥方：市場調查加利潤分析

服用方法：

（1）在產品上市前期進行充分的市場調查。

（2）根據利潤分析來制定媒體投放策略。

五、流通渠道 “腸梗塞”

做為保健品主要銷售渠道就是藥店和超市，隨著通路費用的不斷攀升，進店、條碼、店慶、促銷、堆頭……名目繁多的費用讓流通渠道成為中小型醫(yī)藥保健品企業(yè)的雞脅。惡性競爭使更多的連鎖藥店希望擺脫經銷商直接向廠家進貨，從而觸發(fā)了價格的不穩(wěn)定性，在渠道為王的今天，實力較小的廠家唯有俯首稱臣，銷量不能達到規(guī)模，就面臨被清除的危險。渠道管理成本和鋪貨率成為冤家對頭

藥方：導入科學的渠道管理體系

服用方法：

（1）、同經銷商結成更緊密的利益同盟

（2）、后向一體化建立自營渠道如：專賣店、店中店

六、營銷模式弱智癥

有人說醫(yī)藥保健品是一個智力密集型行業(yè)其實也說明了該行業(yè)的不成熟：運作產品可以任意的想盡千方百計不擇手段，而且還有一個特別突出的現象：一旦有一種營銷模式取得階段性勝利就會有無數人效仿，三株、紅桃K發(fā)小報成功了，于是小報成了做醫(yī)藥保健品的法寶，有些城市甚因此而派生了小報直司，該種風氣愈演愈烈，近一兩年來保健品行業(yè)特別流行一種會務營銷模式，僅北京市場運作該模式的保健品企業(yè)就達兩千多家。營銷模式通常是在市場互相競爭中有所對比，才能體現營銷模式的實際應用多么重要，相同的模式在同一地區(qū)，將大大加劇市場環(huán)境的惡化，對產品的推動是極為不利的。

藥方：原則上我們不怕別人模仿，只是要防止模式的核心操作被復制，尤其在中小型城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)上更能體現重復的后果。

服用方法：

篇4

醫(yī)藥行業(yè)中具有良好成長性的小公司有時會比龍頭公司更被投資者看好。國際上醫(yī)藥行業(yè)的靜態(tài)市盈率在20倍左右；龍頭公司2004年的動態(tài)市盈率平均約為19倍；預計2005年為17倍。全球最大的醫(yī)藥企業(yè)PFIZER INC，目前市盈率僅16倍，2005年預測市盈率僅13.46倍――該龍頭公司的定價低于行業(yè)平均水平。

中國的醫(yī)藥行業(yè)還是一個中等偏小的行業(yè)，工業(yè)產值相當于食品行業(yè)的1/4，銷售收入相當于食品行業(yè)的1/6；凈利潤率在9%～10％，超過食品行業(yè)1倍多；然而上市公司數量已經有106家，遠遠超過食品行業(yè)的60多家；因此，醫(yī)藥行業(yè)投資策略應當充分考慮到企業(yè)數量過多，固定資產比重大，造成凈資產收益率與成長性不高，80%的企業(yè)達不到行業(yè)平均增長水平15%～18％；以及一些公司凈利潤率水平超高，造成的“低市盈率陷阱”與流動性風險。因此，在充分考慮市盈率將實現國際接軌的前提下，5～10億元銷售的中等規(guī)模公司，5%～15％凈利潤率水平的中等盈利能力，規(guī)范的治理結構，以及連續(xù)多年的良好成長性公司應當是投資的首選。

政策面－小企業(yè)壓力大

國內醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)仍有近4000家，一方面生產企業(yè)規(guī)模小、市場集中度低、產品劑型單一、新藥研發(fā)投入低；另一方面企業(yè)產能過剩，通過GMP認證的企業(yè)中，65%的生產線面臨開工不足，約60%的中小企業(yè)在不同程度地承受著新產品開發(fā)、銀行還貸、營銷渠道建設、流動資金匱乏的巨大壓力。

2004年行業(yè)內部的亮點不多，主要有部分細分行業(yè)運行態(tài)勢偏暖――中藥與生物制品行業(yè)景氣度回升較快，2004年以來利潤增幅明顯強于醫(yī)藥制造業(yè)；預計未來三年還將持續(xù)領先整個醫(yī)藥制造業(yè)。

行業(yè)面－關鍵因素分析

國家相關的政策和制度依舊是左右醫(yī)院用藥的決定因素；醫(yī)院用藥增長幅度回升大，品種大類結構發(fā)生變化小；全國整個藥品市場中，醫(yī)院所占的份額會被零售市場有所侵奪乃是大勢所趨；由于藥品招標、藥品降價、“二個總量控制（也稱預算管理）”等人為因素存在，許多矛盾尚有待于進一步梳理，藥品報銷范圍仍是影響藥品市場最主要的因素。

醫(yī)藥行業(yè)的關鍵價值驅動因素向好

宏觀經濟持續(xù)向好，將繼續(xù)拉動藥品消費增長，一般來講，與GDP提升相應的藥品消費彈性系數為2.0附近，由于權威部門預測2005年GDP增長7.5%，預計藥品銷售增長15％可能性較大。

“分類管理制度”推進OTC藥品市場規(guī)范發(fā)展，OTC市場將保持20％以上的增長速度。

老齡人口醫(yī)藥需求巨大、農村市場開始啟動，為醫(yī)藥市場提供更廣闊發(fā)展空間；人口老齡化帶來的每年藥品需求在，農村人均用藥費用將從目前的40多元，提高到60元以上，低價藥品受到促進大。

醫(yī)保目錄4年后的調整已經對醫(yī)院用藥產生促進作用。

并購促進行業(yè)集中度的迅速提高。尤其是下半年以來，醫(yī)藥行業(yè)已經成為并購市場最有活力的行業(yè)之一，例如2004年以來被參股的就有哈藥集團、華北制藥、云南白藥、東阿阿膠、白云山中藥廠、廣藥王老吉藥業(yè)等一批公司；后面還將有越來越多的充分競爭公司被收購。

研究面－企業(yè)自主定價能力2005年展望

綜合判斷，2005年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入與利潤將增長15％左右，同時，如果醫(yī)療保險、藥價改革與招標采購等不利因素趨于合理解決，不排除增長20％以上的可能。

從行業(yè)內部看，中藥與生物制品行業(yè)發(fā)展速度仍將領先于化學藥行業(yè)。 尋找業(yè)內的增長點，從治療領域看，老年病、復合維生素為代表的消費升級自我藥療藥物（OTC）、消化系統(tǒng)、皮膚科、婦科、免疫調節(jié)市場將有超常規(guī)增長。在這些細分市場中，能發(fā)揮比較優(yōu)勢的企業(yè)，將能夠賺取高額壟斷利潤；同時，在醫(yī)藥商業(yè)另外一些競爭充分的子行業(yè)中，將伴隨著優(yōu)勢企業(yè)行業(yè)集中度的迅速提高，重點關注。

從定價上看，嚴格意義上說，中藥行業(yè)自主定價能力很強的公司只有云南白藥、東阿阿膠、片仔癀三家，只有他們能夠在提價之后實現價量齊升；而二線公司大多只能依靠改變劑型等方式提高產品的價格，例如同仁堂、馬應龍、天士力、九芝堂；相比很多行業(yè)，他們的自主定價能力還是比較強的。

除了品牌之外，還需要關注新技術帶來的革命性變革，例如益佰制藥、恒瑞醫(yī)藥，在他們的治療領域相當長時間內幾乎沒有遇到 “強大”的競爭；就是因為他們開發(fā)的產品具有差異優(yōu)勢，行業(yè)壁壘很高，這類企業(yè)通常在3～5億元銷售放大的過程中有超常規(guī)的增長。

雖然優(yōu)勢企業(yè)數量上并不眾多，我們還是看好醫(yī)藥公司的表現，原因是這些前期低成本戰(zhàn)略受害者，會在即將到來的新增長周期中把握價格主導權，方式是通過制劑藥出口、大型并購、技術創(chuàng)新來實現的。由于歐美企業(yè)這三項帶來的業(yè)績增長潛力遠不如國內企業(yè)，尤其是一些經營接近谷底的企業(yè)(廣州藥業(yè)、華北制藥)。因此，在一段時間內，相當部分治理結構有好轉的國內企業(yè)估值水平將逐漸提高。

科研面－自主知識產權藥物將大大增加

艾滋病疫苗、治療性乙肝疫苗相繼進入二期臨床，口服胰島素也將進入臨床，盡管這三項技術國內已經達到世界先進水平，但是二期臨床離產業(yè)化還比較遠，疫苗業(yè)與國產胰島素行業(yè)的真正騰飛尚待時日。

金融面－2005年子行業(yè)與代表企業(yè)估值判斷

中藥類公司－防御類為主，由于凈利潤率太高，注意低市盈率陷阱。

化學制劑藥公司－行業(yè)降價與高成本“風暴”即將過去，龍頭公司高增長將延續(xù)。

化學原料藥公司－低成本怪圈無改觀，特色公司持續(xù)性不大，規(guī)避為主。

生物制品公司－行業(yè)代表性差，但是即將受到政策扶植，關注技術創(chuàng)新與產能轉移。

醫(yī)藥商業(yè)公司－原則上規(guī)避，除非外資并購，業(yè)績翻番等拐點出現。

篇5

1、醫(yī)藥工業(yè)生產保持較快的增長態(tài)勢

2、醫(yī)藥工業(yè)效益水平穩(wěn)中趨升，盈利水平增速放緩

3、進出口總額保持一定增長，呈現高出低進的態(tài)勢

4、市場消費需求活躍，醫(yī)藥商業(yè)購銷穩(wěn)步增長

5、醫(yī)藥商業(yè)效益水平持續(xù)走低

6、行業(yè)生產銷售集中度和經濟效益集中度顯著提高

7、醫(yī)藥零售市場競爭進一步加劇

8、農村消費市場逐漸成為醫(yī)藥經濟新的增長點

9、醫(yī)藥市場消費結構繼續(xù)呈現多層次的變化趨勢

二、2005年影響我國醫(yī)藥市場重要因素與事件回顧

1．我國醫(yī)療保障制度推行

隨著我國醫(yī)療保障制度的逐步推行，2005年,我國在90％以上的地方實施城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度，醫(yī)療保險覆蓋人數將達到8000萬人。參保人數的不斷上升，意味著潛在消費群體將迅速擴張，醫(yī)保用藥在醫(yī)藥消費中所占比重將會繼續(xù)增加，從而為中國醫(yī)藥市場特別是主流醫(yī)藥市場注入了新的需求動力。

2．我國醫(yī)藥流通體制改革深化

?2005年是我國醫(yī)藥流通體制改革繼續(xù)向縱深發(fā)展的一年。“三項制度”改革的進一步深化，藥品集中招標采購將進一步規(guī)范完善，藥品價格更趨市場化；后GSP時代來臨；藥品分類管理提速等，都加劇了企業(yè)之間的競爭，市場會顯得相對狹窄，OTC市場的競爭將異常激烈，從而給企業(yè)的經營和管理提出了更高的要求。

3．藥品價格調整

國家發(fā)改委于2005年9月28日宣布，從2005年10月10日起降低22種藥品的最高零售價格，平均降幅40%左右，最大降幅達到63%，降價金額約為40億元。這是我國第17次藥品降價，也是降價幅度最大的一次。國家對藥品價格調控力度進一步加大，一方面使企業(yè)盈利空間不斷下降，另一方面也促進了藥品消費市場的進一步擴大。

4．新型農村合作醫(yī)療制度

2005年8月10日，國務院第101次常務會議決定，從2006年開始，提高中央和地方財政對參加“新農合”農民的補助標準，并且根據規(guī)劃，到2006年，“新農合”試點覆蓋面將擴大到全國縣（市、區(qū)）總數的40％，2007年達到60％，2008年在全國基本推行，2010年實現基本覆蓋農村居民的目標。這意味著，未來5年內，“新農合”制度的推行將帶來大約450億元的醫(yī)藥市場空間，今后農村醫(yī)藥市場將成為整體醫(yī)藥市場新的增長點。

5．醫(yī)療改革進程

我國醫(yī)療體制改革和醫(yī)療體制改革沒到位，50％的城市人口和83％的農村人口沒醫(yī)療保險。2005年7月底，國務院發(fā)展研究中心向社會公布醫(yī)療改革報告，提出中國醫(yī)療改革基本不成功。目前，醫(yī)療體制市場化改革的主要模式一種是產權置換，由公有公營變成民有民營；另一種模式雖然產權不變，還是國有事業(yè)單位的性質，享受各種稅費優(yōu)惠，但完全實行企業(yè)化經營，以追求利潤最大化為目標；還有就是兩者雜揉，許多公立醫(yī)院與民間資本聯(lián)合辦醫(yī)。在明確了醫(yī)療衛(wèi)生服務公益性第一的目標之下，推行覆蓋面廣泛的公共醫(yī)療改革措施，引入市場化方式、提供差別化的醫(yī)療服務已經成為社會各界的共識。可以預計，新方案將為老百姓帶來享受醫(yī)改成果的喜悅，更將為醫(yī)藥市場鞏固正日益脆弱的消費信心。

6．匯率政策調整

2005年7月21日匯率政策的調整是匯率形成機制的根本性變革，其結果是人民幣升值，就短期內對不同產業(yè)的影響看，程度是不同的，而對產業(yè)內部不同子產業(yè)的影響也有一定差異。就醫(yī)藥工業(yè)來看，我國化學原料藥行業(yè)受的負面影響比較大；對化學制劑藥和生物藥品的影響主要反映在國外新特藥的進口價格將會下降，間接壓縮了國內仿制藥的盈利空間，國內企業(yè)產品的價格會有所降低；對醫(yī)療器械行業(yè)的影響是造成進口產品價格更具有競爭力；而對中藥行業(yè)的影響相對較輕。

三、2005年中國醫(yī)藥市場分析

（一）我國藥品行業(yè)2005年發(fā)展情況分析

1、我國藥品市場發(fā)展特點

（1）化學原料藥工業(yè)銷售持續(xù)向好

（2）化學藥品制劑工業(yè)處于增長平穩(wěn)期，創(chuàng)仿結合仍有可為

（3）中藥工業(yè)運行基本平穩(wěn)

（4）生物制藥工業(yè)銷售增幅有所回落

2、我國藥品行業(yè)存在的主要問題

在藥品市場快速發(fā)展的同時，我國藥品行業(yè)還存在一些亟待解決的問題：

（1）醫(yī)藥產業(yè)亟待產業(yè)升級

（2）以企業(yè)為中心的技術創(chuàng)新體系尚未形成

（3）醫(yī)藥流通體系尚不健全

（4）制劑品種與原料藥品種不相匹配

（5）醫(yī)藥產品進出口結構不合理

（二）2005年我國保健品市場發(fā)展情況及趨勢分析

1、近年來我國保健品行業(yè)發(fā)展總體趨勢

近年來，我國保健品行業(yè)的發(fā)展一直倍受矚目。2000年，中國保健品行業(yè)達到輝煌的頂峰，市場規(guī)模達到500億元。隨后幾年市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。2003年在初突如其來的SRAS疫情的刺激下，保健品行業(yè)明顯回暖，當年銷售額就達到300億元，銷售額同比增幅高達50%；2004年市場延續(xù)了2003年的上升勢頭，銷售額為340億元，銷售額同比增幅為13.3%，雖低于2003年增幅但依舊保持了平穩(wěn)增長的勢頭，呈現出良好的運行態(tài)勢；2005年我國保健品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，銷售額突破了400億元大關，同比增長15%。據商務部預測，2009年我國保健品市場規(guī)模將達到683.8億元，年均復合增長率達到15.24%，中國將會成為世界保健品增長最快的市場。

2、我國保健品行業(yè)存在的主要問題

（1）低水平重復生產現象嚴重

（2）產業(yè)法規(guī)不完善，市場發(fā)育不足

（3）產品科技含量低，研發(fā)力量薄弱

（4）重視廣告促銷，忽視提高質量

（三）2005年我國醫(yī)療器械市場發(fā)展分析

1、我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展走勢

我國醫(yī)療器械行業(yè)經過30年的努力，建立了較為完善的科研開發(fā)、工業(yè)生產和質量管理體系。醫(yī)療器械行業(yè)已成為我國高科技領域頗具發(fā)展前景的生力軍，我國醫(yī)療器械市場的規(guī)模容量由2000年的450億元人民幣增加到2005年的860億元人民幣，中國醫(yī)療器械市場的銷售額每年保持在14%左右的增速。

2、我國醫(yī)療器械行業(yè)存在的主要問題

（1）國內醫(yī)療器械生產企業(yè)的競爭能力令人擔憂

（2）醫(yī)療器械行業(yè)技術水平有待提高

（3）醫(yī)療器械行業(yè)缺乏知名品牌

（4）醫(yī)療器械進出口結構不合理

四、影響我國醫(yī)藥市場未來發(fā)展的因素分析

1、全球醫(yī)藥市場的發(fā)展

2、日益增長的醫(yī)藥保健需求

3、中國步入老齡化社會

4、農村醫(yī)藥消費市場的發(fā)展

5、國家相關政策影響

五、2006年我國醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢分析

（一）2006年我國醫(yī)藥市場發(fā)展總體趨勢

1、醫(yī)藥經濟將保持快速發(fā)展

2、市場藥品價格總體走低，第三終端市場活躍

3、行業(yè)集中度將進一步加大，并購、重組仍是主題

4、農村醫(yī)藥市場將有較大發(fā)展，推動農村藥品市場仍需多管齊下

5、OTC市場將迎來大發(fā)展

（二）醫(yī)藥市場分行業(yè)發(fā)展趨勢

1、我國藥品市場發(fā)展趨勢分析

醫(yī)藥技術的飛速發(fā)展，國外醫(yī)藥企業(yè)的虎視眈眈，藥品零售價格的持續(xù)下降，都將給藥品市場帶了機遇與挑戰(zhàn)：

（1）繼續(xù)保持以化學藥為主、中藥為輔、生物制藥為補充的格局

（2）天然藥物熱潮涌起，中藥現代化成為熱點

（3）醫(yī)藥制造企業(yè)盈利水平仍將下降，藥品價格進一步下降

（4）醫(yī)藥零售業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展

2、我國保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）保健品市場繼續(xù)保持高速發(fā)展

（2）保健品價格總體水平將下降，不同種類產品價格發(fā)展趨勢不同

（3）新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流

（4）營銷手段日益多樣化，直銷渠道將成新寵

3、我國醫(yī)療器械市場未來發(fā)展趨勢

近年來，我國經濟發(fā)展迅速，再加上龐大的消費群體和政府的積極支持，2006年我國醫(yī)療器械市場發(fā)展空間將變得更為廣闊，主要表現在三個方面：

（1）醫(yī)療器械市場容量將進一步擴大

（2）高精尖、中高檔醫(yī)療器械需求將進一步加大，國外公司壟斷高端市場