國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；發(fā)展歷程；農(nóng)產(chǎn)品

一、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務――農(nóng)村電子商務的發(fā)展歷程。

計劃經(jīng)濟時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡，在當時起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務院在《關于進一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經(jīng)濟體制，計劃經(jīng)濟逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進入以零售為主、直接面向消費者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎設施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、保活、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應信息化時代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務應運而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進行跨區(qū)域交易，擴大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風險。農(nóng)村電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補了這一不足。只要電子商務貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務。農(nóng)村電子商務可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的準確對接，消費者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務使得生產(chǎn)者準確獲取消費者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務的研究始于20世紀70年代末，對農(nóng)村電子商務的研究也較為成熟。國外關于農(nóng)村電子商務研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務模式的研究和物流供應鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡的使用率太低。希臘學者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術和知識支持等服務太少，電商的基礎設施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務模式研究

美國學者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學者W.Wen（2007）以知識管理為基礎，對農(nóng)村電子商務模式進行創(chuàng)新。澳大利亞學者Molla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務的平臺進行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務新模式。

3.物流配送和供應鏈研究

英國學者H.Renting（2003）信息技術的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的追溯來進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學者Wooseung Jang等（2009）通過構建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈進行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務條件下，對食品供應鏈的網(wǎng)絡集成化問題進行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務的研究中可以看出，國外學者在準確把握本國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上進行商務模式創(chuàng)新，目前更多地是進行物流配送和供應鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設、物流配送等五個方面。

1.商務模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認為農(nóng)村電子商務的三大要素是商務模式、物流模式和運營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認為當前農(nóng)村電子商務模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個人需求者）兩種農(nóng)村電子商務發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會、融資單元、培訓單元）等組成的農(nóng)村電子商務共生系統(tǒng)結(jié)構，并根據(jù)這種共生結(jié)構將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標準化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進行可行性分析。

2.案例研究

有學者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務的可行性進行了分析，提出安徽電子商務發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會有機結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農(nóng)超對接的情況，認為在電子商務背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復制該行為，帶動家具制造及其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進了整個農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進一步對浙江義烏“青巖劉模式”進行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價能力，保證產(chǎn)品低價格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎上吸引相關配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡信息的認知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個方面分析了我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才、加強我國農(nóng)村電子商務基礎設施建設、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張健（2009）分析了河北省農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才，加強農(nóng)村電子商務基礎設施建設和加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設等。陳亞洲等（2011）認為農(nóng)民電子商務意識不夠，基礎設施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務平臺服務效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個方面分析了我國農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀，認為農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才、加大農(nóng)村信息基礎設施建設已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應對策，并沒有對對策實施的效果進行實證研究。

4.平臺建設研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務平臺、第三方電子商務平臺、協(xié)同電子商務平臺和國際化電子商務平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應主體，建設現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標準體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎設施、農(nóng)產(chǎn)品商務信息服務平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務平臺建設的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務平臺的基礎原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務信息平臺的實踐經(jīng)驗，提出建設以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務信息平臺。

5.物流配送研究

一些學者對農(nóng)村電子商務的物流配送模型進行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務物流配送的幾個基本模式的基礎上構建了我國農(nóng)村電子商務環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進行分析的前提下提出以郵政為基礎在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學者從其他角度對農(nóng)村電子商務的物流配送進行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務物流發(fā)展進行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎設施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務功能單一；機會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認為農(nóng)村電子商務與物流的良性互動是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。為了促進農(nóng)村地區(qū)電子商務與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點建設縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻對于農(nóng)村電子商務物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務――農(nóng)村電子商務的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務的文獻可以看出，尚無學者研究農(nóng)村電子商務的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務的其他方面進行深入探索。

國內(nèi)學者對農(nóng)村電子商務定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設還是物流配送方面，很少從計量經(jīng)濟學的角度對實際問題進行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務條件下經(jīng)濟效益的評價、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻主要集中在對電子商務在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應用的研究，比如說物流問題，沒有關注電子商務在引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務只是農(nóng)村電子商務的一部分，農(nóng)村電子商務的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運動用品。推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。（作者單位：1.北京工商大學經(jīng)濟學院；2.北京工商大學文科實踐中心）

參考文獻：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農(nóng)村建設中農(nóng)業(yè)電子商務模式創(chuàng)新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

[2] 侯晴霏，侯濟恭.以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡信息，2011，（5）：5-8.

[3] 葉秀敏.三種模式惠“草根”――當前農(nóng)村電子商務發(fā)展探析[J].信息化建設，2011，（11）：7-9.

[4] 韓劍鳴.農(nóng)村電子商務供應鏈發(fā)展模式及定價探討[J].商業(yè)時代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農(nóng)村電子商務模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟體制改革，2015，（5）：110-115.

[6] 吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].商業(yè)時代，2010，（3）：117-119.

篇2

【關鍵詞】郵樂購;農(nóng)村電商;物流;研究

“郵樂購”是郵政部門為了貫徹國家富民政策，依靠郵政專業(yè)網(wǎng)點優(yōu)勢，憑借郵政部門社會影響力及服務性，打造的服務于人民的公共服務平臺。“郵樂購”在最初階段需要憑借政府提供的大力支持，全面發(fā)揮郵政優(yōu)勢為電商發(fā)展提供設施支持，同時與各大線上網(wǎng)購平臺及線下零售市場相結(jié)合，推動“郵樂購”通過農(nóng)村電商網(wǎng)絡平臺獲得發(fā)展;期間，郵樂購為了能夠提升農(nóng)產(chǎn)品營銷效率，促進自身現(xiàn)代化發(fā)展，利用農(nóng)村郵政網(wǎng)絡優(yōu)勢、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)及銷售渠道，與農(nóng)產(chǎn)品領軍企業(yè)及銷售渠道建立合作關系，樹立領軍企業(yè)及營銷渠道協(xié)同發(fā)展的市場局面。2016年，農(nóng)村電子商務平臺競爭激烈，“郵樂購”在競爭大軍中獨樹一幟，走在全省電商前沿。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會環(huán)境下，加強優(yōu)化物流設施建設，強化農(nóng)村企業(yè)合作力度，形成大眾配送規(guī)模，是當前電商及農(nóng)村電商物流發(fā)展需要快速解決的重要問題。文章針對貴港市電商發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述，分析農(nóng)村電商物流發(fā)展進程中的影響因素，基于貴港市自身特點提出優(yōu)化策略。

1貴港市農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．1農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

1．1．1農(nóng)村基本發(fā)展情況2020年全國人口普查結(jié)果顯示，貴港市常住人口大約為431．63萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口大約為215．81萬人，鄉(xiāng)村常住人口大約為215．82萬人。近年，鄉(xiāng)村戶數(shù)、鄉(xiāng)村總?cè)丝诩皬臉I(yè)人數(shù)逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。1．1．2鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀“十三五”以來，貴港市關鍵性經(jīng)濟作物產(chǎn)值始終保持增長態(tài)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟不斷發(fā)展。2020年貴港市糧食產(chǎn)量高達146．8萬噸，其中水稻播種面積大約為311．4萬畝，水稻產(chǎn)量高達122萬噸，全市糧食產(chǎn)值超過47億元;全年水果產(chǎn)量高達50．56萬噸，年末果園種植面積超過103萬畝，水果及果園種植面積同比增長分別為15．8%、3．3%。近五年，貴港市農(nóng)林牧漁等產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，年平均增長值超過4%。綜合來講，貴港市經(jīng)濟發(fā)展速度較快，使農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展具備一定自然優(yōu)勢。

1．2農(nóng)村電子商務物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．2．1電商綜合發(fā)展狀況2019年，貴港市充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，全面推動電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全市電商成交額超過131．5億元，同比增長超過31%。電商產(chǎn)業(yè)快速壯大。2019年，貴港市簡易家具、電子信息、運動服飾以及生鮮水果、旅游等產(chǎn)業(yè)電銷成交額均高達億元以上。全市通過第三方平臺創(chuàng)建的跨境網(wǎng)絡營銷商戶超過80家，跨境電商境外成交額超過2億元，其中，簡單的木制品及工藝品的銷售總額分別超過2000萬元、1600萬元不等。電商扶貧獲得明顯效果。全市商務機構聯(lián)合企業(yè)設立“京東———貴港館”以及“貴港扶貧市場”等平臺，通過電商平臺推廣富硒農(nóng)產(chǎn)品，開拓農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑，主打百香果、紅薯以及白玉甘蔗和沃柑等“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，僅這四種農(nóng)產(chǎn)品全年網(wǎng)絡營銷額度超過8000萬元。以上情況均體現(xiàn)了貴港市電商產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鸩竭M入迅速發(fā)展階段，是促進廣西消費增長、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、打造現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)的重要動力。1．2．2農(nóng)村物流發(fā)展狀況當前，貴港市農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)逐漸從傳統(tǒng)物流模式向現(xiàn)代物流模式過渡。首先，主流產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。主流產(chǎn)業(yè)由快遞、倉儲、郵政以及運輸?shù)确矫嫦蚣庸ぁ⑸a(chǎn)及流通方面拓展，特別是向農(nóng)產(chǎn)品深加工至營銷方面擴張。從當前階段貴港市農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀來講，農(nóng)民及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機構是主要生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村供應及營銷物流規(guī)模較大，比如農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、經(jīng)銷合作產(chǎn)業(yè)等。其次，政府持續(xù)向鄉(xiāng)村物流提供支持。中國快遞行業(yè)規(guī)模始終排在世界首位，廣泛覆蓋全國各個村鎮(zhèn)。貴港市與其他地區(qū)制定戰(zhàn)略合作目標，希望通過互相扶持、緊密合作、優(yōu)勢互補等方式，促進在網(wǎng)絡規(guī)劃以及項目建設和農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設、管理及電商等范圍內(nèi)的合作，協(xié)同發(fā)展現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)。最后，物流產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀之間出現(xiàn)沖突［1］。社會現(xiàn)代化發(fā)展及服務通過物流產(chǎn)業(yè)得到體現(xiàn)，貴港市鄉(xiāng)村經(jīng)濟呈現(xiàn)出自產(chǎn)自銷的態(tài)勢，不符合農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。一則自產(chǎn)自銷的發(fā)展定勢造成貴港市無法實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展目標，服務性能有待提升;再則，農(nóng)產(chǎn)品加工無法形成一定特點，不能有效促進鄉(xiāng)村物流產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)。

2貴港市農(nóng)村電商物流遭遇的瓶頸問題

2．1鄉(xiāng)村群眾參與電商觀念有待加強

鄉(xiāng)村群眾人員結(jié)構存在一定復雜性，受教育程度存在較大差異，并且農(nóng)村地區(qū)很多居民是留守兒童及老人，雖然部分地區(qū)有青年人群居住，不過很多人的文化水平處于初高中階段。盡管網(wǎng)絡寬帶已經(jīng)廣泛普及，但是基本用于看電視及玩游戲，網(wǎng)絡資源基本處于閑置狀態(tài)，發(fā)揮經(jīng)濟效用的機會渺茫。農(nóng)村群眾受自身觀念及受教育程度影響，對于網(wǎng)絡交易、電商等概念缺乏認識，對于信息科技及網(wǎng)絡了解不夠深刻，通過電子商務完成購物的觀念及操作能力有待提升，無法充分認識電商對于農(nóng)產(chǎn)品外銷及工藝品下鄉(xiāng)等網(wǎng)絡平臺的作用，潛意識只認可傳統(tǒng)的實物交易模式，對于新興的網(wǎng)絡交易較為陌生，致使鄉(xiāng)村群眾參與電商的觀念有待加強，使鄉(xiāng)村地區(qū)的電商物流受到很大影響。

2．2鄉(xiāng)村電商物流基礎設施有待完善

國內(nèi)鄉(xiāng)村電商起步較晚，物流產(chǎn)業(yè)嚴重缺乏基礎設施，特別是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，儲運保管、道路運輸?shù)仍O備均無法使電商物流需求得到滿足。此外，鄉(xiāng)村各個村落較為分散，特別是新疆、以及青海等牧區(qū)，有些地方甚至沒有公路通達，更遑論建設鄉(xiāng)村物流快遞站點［2］。很多電商及快遞企業(yè)在此類偏遠山區(qū)成立的快遞站點通常只能到達縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級，很難實現(xiàn)“村村通”的服務目標。與城市成熟的物流產(chǎn)業(yè)相比，鄉(xiāng)村電商物流當前需要完善道路、儲運、保管、通訊及網(wǎng)絡等基礎設施，即使實現(xiàn)郵政通訊的行政村，其他自然村仍需要自行寄取貨物，使鄉(xiāng)村電商物流的長遠發(fā)展受到嚴重制約。

2．3鄉(xiāng)村電商物流成本要求過高

國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)電商物流興起時間不長，物流產(chǎn)業(yè)基礎設施嚴重匱乏，很多電商及物流產(chǎn)業(yè)服務站點通常只在縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者經(jīng)濟發(fā)達的鄉(xiāng)村出現(xiàn)。再有，農(nóng)村地區(qū)村落及人口過于分散，快遞收寄站點存在一定距離，同時交通不夠便利，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易受到很大限制，從而造成物流配送時間及成本消耗過高。很多快遞公司對于農(nóng)村訂單缺乏接收意愿，并且鄉(xiāng)村物流發(fā)展速度較為遲緩，使農(nóng)產(chǎn)品競爭能力無法得到有效提升，從而導致鄉(xiāng)村地區(qū)的電商推廣受到很大限制，成為當前鄉(xiāng)村電商物流急需解決的重要問題。與國際物流成本進行比較，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)消耗量已經(jīng)超過美國等發(fā)達國家近28個百分點，物流消耗成本占農(nóng)產(chǎn)品總成本的30%左右，而其他發(fā)達國家的物流損耗僅占總成本的3%，由于差距過于龐大，使得國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場近95%的電商處于虧損狀態(tài)［3］。

2．4農(nóng)村網(wǎng)絡信息化程度有待提升

隨著國內(nèi)寬帶戰(zhàn)略的逐漸強化，網(wǎng)絡在我國的發(fā)展速度較快，不過鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積仍處于較低水平，并且地區(qū)不同，發(fā)展狀況也存在差距。相較于城市互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展程度，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡速度、信息技術及互聯(lián)網(wǎng)安裝、運維等環(huán)節(jié)均有較大差別。當前，鄉(xiāng)村推廣電商物流需要網(wǎng)絡信息化技術給予支持，由于受地理環(huán)境、運輸條件、網(wǎng)絡科技及專業(yè)人才等因素制約，電商運營網(wǎng)絡產(chǎn)生意外狀況時，無法及時得到維修，使得網(wǎng)絡交易無法正常進行，特別是具有較高時效性要求的生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易。再有，很多鄉(xiāng)村群眾嚴重缺乏互聯(lián)網(wǎng)應用的基本技能，通過網(wǎng)絡平臺獲取市場信息的能力有待加強，基本需要利用移動通訊或社交傳播等途徑知曉市場信息，網(wǎng)絡交易量較為零散。鄉(xiāng)村現(xiàn)階段缺乏專業(yè)的物流信息平臺，無法為交易雙方提供有效的主體信息或者存在信息不對等現(xiàn)象，極易錯失農(nóng)產(chǎn)品最佳交易時間，使得物流配送及儲運等相關資源遭到嚴重浪費。

3破解貴港市農(nóng)村電商物流瓶頸的有效路徑

3．1在農(nóng)村范圍大力推廣電子商務產(chǎn)業(yè)

作為農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村人口受教育程度普遍偏低，無法充分了解鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，對于電商的參與意識有待加強，傳統(tǒng)實體交易理念根深蒂固，參與電商網(wǎng)絡交易仍需要一定時間進行過渡。因此，政府應該大力推廣電子商務進農(nóng)村工作，加大鄉(xiāng)村電子商務傳播力度，充分利用新媒體、鄉(xiāng)村標語/標牌、宣傳資料等多種方式，大力提倡電商經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，強化鄉(xiāng)村群眾參與電商模式觀念。首先，利用新媒體進行專題報道，邀約各大新聞媒體、報社等具有權威的機構，針對鄉(xiāng)村電商發(fā)展優(yōu)勢進行專題報道。其次，張貼標語標識，充分利用條幅、LED顯示屏以及移動廣告車等宣傳途徑，廣泛傳播電商知識，為鄉(xiāng)村群眾打造電商服務環(huán)境。最后，發(fā)放宣傳資料，在鄉(xiāng)村、集市等人口密集的地區(qū)，安排宣傳咨詢窗口，為鄉(xiāng)村群眾提供電商知識專業(yè)咨詢服務。

3．2快速優(yōu)化農(nóng)村電商物流基礎設施

農(nóng)村地區(qū)受通訊、運輸?shù)然A設施環(huán)境影響，農(nóng)產(chǎn)品加工、質(zhì)量檢驗、儲運、保鮮及包裝等基礎設施嚴重不足。硬件設施建設不足使得鄉(xiāng)村電商、物流發(fā)展及服務質(zhì)量均無法滿足發(fā)展需求。所以要求工信、交通、農(nóng)業(yè)以及郵政等政府機構和電商及物流企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進鄉(xiāng)村電商物流加快基礎設施建設步伐，優(yōu)化鄉(xiāng)村電商物流服務體制，推動鄉(xiāng)村電商及物流產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展。首先，快速建設鄉(xiāng)村通訊基礎設施，加快光纖網(wǎng)絡普及范圍，推動通訊網(wǎng)絡提速降費，快速擴大農(nóng)村公共服務網(wǎng)點免費網(wǎng)絡覆蓋面積。其次，應該提升農(nóng)產(chǎn)品物流標準化發(fā)展速度，政府在生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流、質(zhì)檢、冷鏈、儲運以及包裝等環(huán)節(jié)給予資金及政策支持。再次，郵政機構及其他民營物流企業(yè)應該強化服務設施及系統(tǒng)共享力度，迅速加強農(nóng)村物流網(wǎng)絡基站建設，加設農(nóng)村快遞網(wǎng)絡站點，縮減物流成本。最后，交通運輸方面，政府應該加強輸運硬件設施維護力度，優(yōu)化城鄉(xiāng)一體化交通運輸環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品運輸質(zhì)量。

3．3建設縣鄉(xiāng)村三級鄉(xiāng)村電商物流服務系統(tǒng)

發(fā)展鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)需要大量資金支持，但是農(nóng)村綜合業(yè)務量及消費群體不夠集中，物流企業(yè)通常僅在縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)布置網(wǎng)點，頂多在行政村設置便民服務網(wǎng)點，很難使大部分自然村的物流需求得到滿足［4］。為了能夠有效降低鄉(xiāng)村電商物流網(wǎng)點的建設成本，需要交通、物流產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡營銷及郵政部門相結(jié)合，構建鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)服務系統(tǒng)，發(fā)揮縣級區(qū)域優(yōu)勢，展示“多站合一、服務通網(wǎng)、網(wǎng)絡共享”的強大優(yōu)勢，協(xié)同建設網(wǎng)絡營銷、專業(yè)培訓及服務的綜合渠道，探索符合鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，在農(nóng)產(chǎn)品儲運、生產(chǎn)、包裝以及營銷過程中提供助力，促進鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展，推動縣鄉(xiāng)村三級電商物流產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。全面建設具備綜合性能的鄉(xiāng)村電商物流服務機制，降低農(nóng)村消費群體收集營銷信息、儲運損耗、農(nóng)產(chǎn)品加工等環(huán)節(jié)的成本壓力，避免中間環(huán)節(jié)成本損耗過高，壓縮物流運輸周期，確保農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道通暢，保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

3．4提高鄉(xiāng)村電商物流信息化水平

農(nóng)村信息網(wǎng)絡化發(fā)展進程較為緩慢，市場信息傳播速度也較慢，基本需要依靠移動通訊及人際關系獲取市場信息，使得農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展受到嚴重干擾。首先，需要對相關資源進行整合，促進關聯(lián)機構融合、對接，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供支持，推進農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一管理。其次，基于農(nóng)村電商物流建設需求創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)絡平臺，用信息流引領資金、人才、產(chǎn)品及技術等重要因素，突破鄉(xiāng)村物流信息遲滯性缺陷，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+物流”在市場信息收集過程中的優(yōu)勢，通過物流信息數(shù)據(jù)庫，及時公布及接收農(nóng)產(chǎn)品營銷、儲運及物流等相關信息，追蹤產(chǎn)品信息，提高物流產(chǎn)業(yè)服務水準及儲運效率，最大程度保證物流速度及農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

4結(jié)語

2020年的中央1號文件中提到，“堅持打贏脫貧攻堅戰(zhàn);保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和促進農(nóng)民持續(xù)增收;強化農(nóng)村補短板保障措施”。開拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，同時促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新動力的主要動能。為促進鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，政府陸續(xù)推出和電商物流有關的發(fā)展策略，并提供破解途徑，為推動鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供助力。

［參考文獻］

［1］廖瑜婷．漳州出臺推進電子商務和快遞物流協(xié)同發(fā)展四條措施［N］．閩南日報，2021－12－08(002)．

［2］岳歡．鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究———以貴州省六曲河鎮(zhèn)為例［J］．物流工程與管理，2021，43(06):93－94+104．

［3］孫艷．基于合作博弈的西北地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］．物流工程與管理，2016，38(8):4－5．

篇3

 

關鍵詞：江蘇省農(nóng)村電子商務；現(xiàn)狀；問題；對策

 

2014年以來，江蘇省級財政商務發(fā)展資金已投入1.2億元，用于農(nóng)村電商發(fā)展。江蘇省為了加快推進“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，2017年8月14日，省政府辦公廳印發(fā)了《全省大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務全面推進“一村一品一店”建設行動計劃（2017—2020年）》（蘇政辦發(fā)〔2017〕112號），進一步釋放農(nóng)村電商發(fā)展的活力，將江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展推向新的，電子商務在農(nóng)村開花結(jié)果，成果喜人。

 

一、江蘇省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

 

（一）農(nóng)村電子商務高速發(fā)展，收效顯著，位于國內(nèi)領先地位

 

近幾年來，江蘇省農(nóng)村電子商務飛速發(fā)展，形成了以地方特色農(nóng)產(chǎn)品驅(qū)動和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生驅(qū)動的農(nóng)村電商模式，在經(jīng)濟產(chǎn)值、示范建設、拉動就業(yè)方面效果突出。截至2017年底，全省網(wǎng)上活躍店鋪87萬家，在“淘寶”（包括“天貓”）平臺的縣域活躍店鋪23萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店15萬家，農(nóng)村電商規(guī)模達到879.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模達到360億元。江蘇省擁有7個國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，同時還創(chuàng)建了28個省級電商示范縣、125個省級電商示范鎮(zhèn)、310個省級電商示范村、50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商特色產(chǎn)業(yè)園（街）區(qū)。電子商務激活農(nóng)村資源，推動縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，演繹農(nóng)民變網(wǎng)商、大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村振興景象。數(shù)據(jù)顯示，2017年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售直接帶動農(nóng)民就業(yè)超過260萬人。阿里研究院統(tǒng)計顯示，江蘇省淘寶村數(shù)量已增加到262個，在全國位列第三，遙遙領先。

 

（二）農(nóng)村電子商務百花齊放，呈現(xiàn)多元化發(fā)展形態(tài)自2013年后，以電商村為代表的農(nóng)村電子商務從少到多、從小到大、從零散分布到集群化發(fā)展，江蘇各地農(nóng)村電子商務依托地區(qū)資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)百花齊放、多元化發(fā)展形態(tài)。有依賴地方特色農(nóng)業(yè)資源發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，如沭陽花木電商、陽澄湖大閘蟹電商等；也有依賴于當?shù)厥止ぁ⒐I(yè)、貿(mào)易資源優(yōu)勢發(fā)展的工貿(mào)型電商，如南通家紡電商、揚州玩具電商、常熟服裝電商、舟山核雕電商、東海水晶電商等。

 

隨著農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展態(tài)勢，以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、采摘體驗的農(nóng)業(yè)旅游觀光電商發(fā)展迅猛，尤其是蘇州借助當?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢帶動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游、民宿、生態(tài)觀光、采摘等服務電商的發(fā)展，如蘇州太湖東西山旅游、陽澄湖蓮花島、旺山生態(tài)旅游等。另外，以沭陽、睢寧電商村的發(fā)展，也拉動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

（三）參與主體越來越多元化

 

目前，隨著農(nóng)村電子商務開展的不斷深入化，江蘇省農(nóng)村電子商務主體不斷多元化。由原來以農(nóng)村農(nóng)民網(wǎng)商為主體的模式，逐步拓展到政府力量引導，“阿里”“京東”“蘇寧”和供銷社、郵政及地方平臺服務商共同參與的生態(tài)化電子商務模式。

 

2013年前，基本上是以自發(fā)新農(nóng)人圍繞“淘寶”“京東”“天貓”平臺開展的電子商務模式。

 

2014年開始，“阿里巴巴”的“千縣萬村”、“京東”的“千縣燎原”計劃相繼推出；“阿里”“京東”“蘇寧”建立地方服務站，推動農(nóng)村電商發(fā)展。

 

2015年，江蘇省供銷總社和江蘇郵政的供銷e家、郵樂網(wǎng)加入農(nóng)村電商陣營。

 

2016年，以地方電商平臺中國蟹庫網(wǎng)、生鮮食行及農(nóng)產(chǎn)品平臺相繼成立或深度發(fā)展，圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、物流、人才、金融、新零售等方面推出一系列舉措，持續(xù)推動地方農(nóng)村電商發(fā)展。

 

2017年底，江蘇郵政已建成縣級電商運營中心57個（一縣一中心）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）電商服務站2099個、“郵樂購”加盟店26124個，農(nóng)村電商運營團隊人員達2381人。全省立足“郵樂網(wǎng)”開通地方館26個，上線運營農(nóng)產(chǎn)品項目2000余個，涉及624個行政村。

 

2018年4月27日，江蘇省供銷合作總社、蘇果超市、先農(nóng)電商達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，三者將共同打造服務城市社區(qū)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的全新電商模式，促進城市社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品消費升級與農(nóng)村農(nóng)業(yè)的供應鏈升級。參與主體的多元化不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展開拓了更多形式和渠道，同時為農(nóng)村電商發(fā)展提供了全方位生態(tài)保障。

 

二、江蘇省農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的問題

 

（一）與處于領先地位的浙江、廣東尚有差距

 

盡管江蘇省農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速，收效顯著，在全國處于領先地位，但是在農(nóng)村電子商務方面與浙江省、廣東省相比還有一定差距。阿里研究院2017年度淘寶發(fā)展研究報告顯示：截至2017年12月份，浙江省淘寶村數(shù)量為779個、廣東省淘寶村數(shù)量為411個，分別是江蘇省淘寶村數(shù)量的2.97倍、1.57倍。其中，在電商創(chuàng)業(yè)最活躍的淘寶村前10名里，廣東省占據(jù)5位，浙江省占據(jù)4位，江蘇省僅有1位。在十大淘寶村集群中，浙江省占據(jù)6席，江蘇、廣東分別占據(jù)2席、1席。綜合分析看，這一方面是由當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎的原因，另一方面也是由地方電子商務發(fā)展水平的原因。國家發(fā)改委高技術產(chǎn)業(yè)司《中國電子商務發(fā)展指數(shù)報告2017》顯示，從規(guī)模、成長、滲透、支撐4個維度看，盡管江蘇、浙江、廣東都位于全國電商發(fā)展的先導區(qū)域，但是在綜合排名上廣東、浙江位列第一、第二，江蘇綜合電商發(fā)展水平卻位列第五。無論從規(guī)模指標還是成長指標、支撐指標來看，江蘇省電商發(fā)展水平與廣東、浙江相比有明顯的差距。

 

（二）區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展不均衡

 

單獨看江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)該省農(nóng)村電商存在著明顯的發(fā)展不均衡的問題，總體表現(xiàn)為蘇南地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展整體領先于蘇北地區(qū)，而以徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟為代表的農(nóng)村電商明顯處于絕對領先地位。蘇南區(qū)域由于經(jīng)濟基礎好，整體農(nóng)村在第三方平臺（“淘寶”“天貓”“京東”）電商已取得不錯的收效，在農(nóng)村配套電商物流、培訓、產(chǎn)業(yè)園環(huán)境上優(yōu)勢明顯，并且已出現(xiàn)了一些運營良好、收效顯著的獨立電商平臺，如生鮮食行、中國蟹庫網(wǎng)、飛果網(wǎng)等，而蘇北地區(qū)絕大多數(shù)農(nóng)村電商還處于在在第三方電商平臺初期發(fā)展階段。當然從發(fā)展典型的角度看，徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟農(nóng)村電商發(fā)展處于江蘇農(nóng)村電商的絕對領先地位。尤其是睢寧和沭陽，從地方政策支持、配套電商環(huán)境、農(nóng)村電商產(chǎn)值看，其在全國農(nóng)村電商都處于絕對領先地位。

 

2017年阿里研究院淘寶村發(fā)展報告顯示，在絕對的淘寶村數(shù)量上看，宿遷、徐州、蘇州占比達70％以上，處于絕對領先地位。

 

（三）農(nóng)村電商面臨電商生態(tài)、原有產(chǎn)業(yè)體系升級

 

從電商發(fā)展的終極情況看，所有電商發(fā)展終要經(jīng)歷人才、物流、金融、產(chǎn)業(yè)鏈升級等共同問題。由于江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展在國內(nèi)相對領先，因此農(nóng)村電商發(fā)展遭遇的問題也相對較深。

 

第一、在經(jīng)歷了初期國內(nèi)電商紅利期粗放式發(fā)展后，地方農(nóng)村電商發(fā)展面臨的產(chǎn)品低端化、同質(zhì)化，價格戰(zhàn)惡性競爭等問題突出。與此同時，地方低端產(chǎn)業(yè)無序發(fā)展、重復建設、結(jié)構供給能力不足、產(chǎn)業(yè)鏈上下游研發(fā)和營銷策劃、品牌包裝能力薄弱，造成行業(yè)增長乏力、經(jīng)營下滑。

 

第二、在經(jīng)歷廣泛的電商政策、產(chǎn)業(yè)政策推動后，普適化的電商扶植措施帶來邊際效應已接近尾聲，以前寬松的產(chǎn)業(yè)園優(yōu)惠政策、普及性的人才培訓措施、物流、金融支持政策已不能滿足新階段農(nóng)村電商發(fā)展的需要。

 

第三、移動、社交電商時代到來，固有的PC時代的電商流量思維、產(chǎn)品思維已不能滿足當下移動互聯(lián)網(wǎng)群體需要，農(nóng)村電商經(jīng)營需要新思維、新手段、新方法。農(nóng)村電子商務發(fā)展在初期面臨的主要問題有電商意識薄弱、網(wǎng)絡運營能力薄弱等。但一旦發(fā)展到后期階段，則會出現(xiàn)一些深度問題：受人才、物流、資金限制造成的電商生態(tài)未能平衡發(fā)展，成本提升效益下降；受產(chǎn)品開發(fā)、品牌包裝、供應鏈深度運營限制造成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“瓶頸”，呈現(xiàn)低端惡性競爭；農(nóng)村發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃，地方自然和經(jīng)濟生態(tài)遭到破壞，缺乏可持續(xù)增長性。這些問題無論是在江蘇省電商發(fā)展相對較慢的區(qū)域，還是在徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州農(nóng)村電商中都有突出的表現(xiàn)。

 

三、江蘇省農(nóng)村電子商務發(fā)展對策

 

南京大學羅震東教授在分析淘寶村消失現(xiàn)象時說：淘寶村有增長就有消失，消失的原因主要在于進一步發(fā)展受制于三個困境：一是過度競爭導致的產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷化；二是弱管制力下鄉(xiāng)村空間建設失序；三是公共服務設施缺乏帶來的供需矛盾。

 

江蘇省農(nóng)村電商盡管發(fā)展快速并且取得了不錯的成效，但是與浙江、廣東相比還有一定差距，還存在整體區(qū)域發(fā)展不均衡的問題。而更為深層次的是電商思維和手段更新、電商生態(tài)體系的協(xié)調(diào)發(fā)展、地方產(chǎn)業(yè)的升級換代等問題。針對這些問題，應采取有效解決對策。

 

（一）對內(nèi)開展經(jīng)驗交流、互助幫扶，拉動江蘇省整體區(qū)域電商快速發(fā)展

 

沭陽農(nóng)村電商模式、沙集農(nóng)村電商模式、蘇州常熟電商模式在國內(nèi)農(nóng)村電商一直處于領先地位，它們不僅是農(nóng)產(chǎn)品電商、工貿(mào)型的典型代表，同時也完整地經(jīng)歷了電商發(fā)展過程中的政策推動、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)園、物流、配套服務環(huán)境的發(fā)展問題。盡管它們在發(fā)展過程中尚有新問題不斷出現(xiàn)，但是作為國內(nèi)的“帶頭大哥”，在各方面的行為舉措還是值得在全省范圍內(nèi)推廣、借鑒和學習。

 

第一、建立以政府部門牽頭集地方相關領導、社會組織、農(nóng)商戶三級聯(lián)動的交流互助組織，定期開展交流、參觀、學習、互助幫扶活動，通過交流學習、定點幫扶，將一些經(jīng)過實踐證明行之有效的行為舉措真正落在實處。

 

第二、學習睢寧電商精準技能培訓的經(jīng)驗，將電商培訓真正貫徹下去，將貧困人員作為重點培訓對象之一。通過培訓幫助有電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)意愿的貧困戶掌握電商創(chuàng)業(yè)技能、提高操作能力，再引導其參與電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)，根據(jù)創(chuàng)業(yè)人員的現(xiàn)實情況和需求進而有針對性地實施精準分類培訓。

 

第三、借鑒沭陽電商用人的策略，一方面優(yōu)化鄉(xiāng)村領頭人隊伍結(jié)構、提升素質(zhì)，實施“金種子”鄉(xiāng)村人才集聚培育計劃；另一方面，建設返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年人才數(shù)據(jù)庫，為他們提供技術、資金、政策等系統(tǒng)服務，推動他們成長成才，為真正的解決人才問題探索可行之道。

 

（二）規(guī)范市場、引導產(chǎn)業(yè)升級換代，促進電商生態(tài)健康成長

 

第一、規(guī)范市場。強化地方電商監(jiān)管體系，對假冒偽劣、以次充好、以假亂真的電商行為予以嚴厲打擊；對惡性價格競爭、侵犯品牌、知識產(chǎn)權的行為予以嚴厲懲處，營造地方產(chǎn)業(yè)、電商環(huán)境誠信合法經(jīng)營的環(huán)境。

 

第二、引導產(chǎn)業(yè)升級換代。嚴格管控審批低效重復的產(chǎn)業(yè)投入、產(chǎn)業(yè)建設，有效利用電商由營銷端向供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應原理。引進先進科研技術，領先設計、營銷策劃、品牌包裝人才，在資金、審批、稅收方面給予優(yōu)惠，促進研發(fā)端及營銷端升級，提升產(chǎn)業(yè)附加值。優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構，引進現(xiàn)代化生產(chǎn)設備、管理模式，采用全自動滴灌、機械化施肥、物聯(lián)網(wǎng)檢測等技術，提升生產(chǎn)能力、優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構，提升產(chǎn)品供應端的保障能力。同時，積極響應供給側(cè)結(jié)構性改革，發(fā)展“一主多輔”產(chǎn)業(yè)，以主產(chǎn)業(yè)為龍頭，拉動上下游配套產(chǎn)業(yè)、加工乃至電商服務產(chǎn)業(yè)配套協(xié)調(diào)發(fā)展。

 

第三、加強地方公共設施建設，為引進人才、穩(wěn)定企業(yè)正常經(jīng)營創(chuàng)造良好的環(huán)境，包括地方醫(yī)療、教育、社保、行政服務、社會治安、社會道德等。

 

（三）外引內(nèi)培，倡導新型的移動、社交電商模式

 

當下，在國內(nèi)電子商務市場份額中移動電商的交易比例已達到70％以上。與此同時，隨著移動電商崛起，移動端以微博、微信和“今日頭條”“快手”“抖音”等移動端應用的社交模式用戶基數(shù)龐大，“拼多多”“云集”等社交電商、微商模式異軍突起，逐步成為未來電商發(fā)展的主要模式。而江蘇省農(nóng)村電商主流大多是建立在以“淘寶”“天貓”為主的第三方平臺的傳統(tǒng)電商。在新的電商形勢下，江蘇省農(nóng)村電商要繼續(xù)保持迅猛的增長態(tài)勢，就要不斷地迎接新事物。

 

第一、篩選出江蘇省優(yōu)秀的移動電商、社交電商應用商戶予以評優(yōu)評先，鼓勵優(yōu)秀的經(jīng)營商戶進行各地交流溝通，宣傳推廣，樹立移動、社交電商發(fā)展的優(yōu)秀典范，引導廣大網(wǎng)商學習。

 

第二、引進國內(nèi)優(yōu)秀的移動、社交電商服務機構和人才，入駐當?shù)仉娚虉@區(qū)。鼓勵并培育當?shù)貎?yōu)秀的移動、社交電商服務機構，提升當?shù)仉娚谭漳芰Γ瑸樯虘繇樌_展移動、社交電商創(chuàng)造環(huán)境。

 

第三、鼓勵高校和當?shù)嘏嘤枡C構，培養(yǎng)、培訓能夠滿足移動、社交電商運營和新媒體運營推廣對新型復合型人才的需求，為當?shù)匾苿由缃浑娚贪l(fā)展輸送源源不斷的人才。

 

（四）與知名互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，引導農(nóng)村電商發(fā)展盡管電商形勢發(fā)展日新月異，但是總體看無論是以前的PC端電商時代，還是現(xiàn)在的移動電商、社交電商，乃至新零售的時代背景下，未來電商的發(fā)展一定是建立在大數(shù)據(jù)基礎上的，無論是銷售端數(shù)據(jù)、流通端數(shù)據(jù)、生產(chǎn)端的溯源數(shù)據(jù)，及時掌握大數(shù)據(jù)動向不僅有利于把握市場動向、建立市場誠信機制，同時對探索新型經(jīng)營模式、電商轉(zhuǎn)型新型零售模式都有著深遠的指導意義。

 

第一、政府機構和相關協(xié)會可建立專業(yè)的部門或委托相關高校和科研服務機構，及時關注、梳理農(nóng)村電商相關數(shù)據(jù)，收集相關互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、建立模型，即時跟蹤并進行分析，用于指導日常工作。

 

第二、與當前主流的農(nóng)業(yè)電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司如“阿里巴巴”“京東”“生鮮食行”等建立長期合作關系，共享相關領域數(shù)據(jù)庫，共同做好市場和市場引導工作。

 

參考文獻：

 

篇4

關鍵詞：農(nóng)村電商；上；建議

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

近年來，浙江省臺州市政府順應時展趨勢，緊緊圍繞省委省政府“電商換市”決策部署，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務。根據(jù)阿里研究院的《2015年中國淘寶村研究報告》，中國淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單中，臺州共有43個淘寶村上榜，淘寶村數(shù)量在全國地級市中排名第五。溫嶺更是以21個淘寶村的數(shù)量成為全國十大淘寶村之一。然而，目前也有一部分農(nóng)村的電子商務發(fā)展仍處于探索階段。本文以浙江省臺州市黃巖區(qū)上鄉(xiāng)為個案，通過調(diào)查問卷、農(nóng)戶訪問、抽樣調(diào)查等方式，對該鄉(xiāng)的電子商務運行模式進行研究，分析加快農(nóng)村電子商務服務發(fā)展的各個環(huán)節(jié)和要素，為農(nóng)村新型經(jīng)營模式提供政策建議。

一、農(nóng)村電商的概念及特征

農(nóng)村電子商務是相對城市電子商務而言的，通過網(wǎng)絡進行農(nóng)業(yè)物資的采購并銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)中采購和銷售的電子商務化。根據(jù)農(nóng)業(yè)部出臺的《農(nóng)業(yè)電子商務試點方案》，其重點是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、休閑觀光農(nóng)業(yè)電商。

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的普及，農(nóng)村電子商務正發(fā)生著裂變式的成長，呈現(xiàn)出增長速度快、增長潛力大的特征。但與此同時，農(nóng)村電子商務也呈現(xiàn)出發(fā)展水平不均衡、配套設施不健全的特征，存在東部農(nóng)村電子商務發(fā)達、中西部農(nóng)村電子商務發(fā)展相對滯緩，交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關設施不完善等現(xiàn)狀。

二、上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀

上鄉(xiāng)位于浙江省臺州市黃巖區(qū)西南山區(qū)，長潭水庫南岸，距城區(qū)43公里。鄉(xiāng)域面積67.58平方公里，轄18個行政村，242個自然村，全鄉(xiāng)共6，418戶，總?cè)丝?7，561人，耕地面積7，552畝，山林面積78，407畝，果園13，314畝。擁有長潭水庫五分之三的湖面，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，在2010年被評為國家級生態(tài)鄉(xiāng)。但由于受長潭水庫一級水源地水質(zhì)保護的影響，上鄉(xiāng)工業(yè)發(fā)展受到限制，大部分村民選擇外出打工，留守人員以老人兒童居多。因此，小農(nóng)戶依然是上鄉(xiāng)的主要生產(chǎn)主體，具有規(guī)模小、分布散的特點，加上農(nóng)民合作社制度的不完善，小農(nóng)戶力量單薄，難以把握市場變化與市場信息，生產(chǎn)具有盲目性和滯后性，銷售渠道單一，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣不動的情況。

（一）農(nóng)村電子商務的初現(xiàn)。林昌友是上鄉(xiāng)紫蒔藥種植大戶，前幾年由于產(chǎn)品品質(zhì)好，價格公道，38畝紫蒔藥供不應求，為他帶來了不少收益。但這兩年紫蒔藥銷售卻遭遇了“滑鐵盧”。為幫助農(nóng)戶走出銷售困境，鄉(xiāng)政府相關工作人員想到了互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，鄉(xiāng)里通過農(nóng)民信箱、官方微信等平臺消息，擴大銷售渠道。短短幾日，幾萬斤紫蒔藥很快就銷售一空。

紫蒔藥滯銷事件是上鄉(xiāng)種植大戶現(xiàn)狀的一個縮影。此前，上鄉(xiāng)重點發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成了中藥材、鮮花蔬菜、精品水果三大區(qū)塊，但由于地處偏遠山區(qū)，交通不便，轄區(qū)內(nèi)沒有一家電商企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售依靠傳統(tǒng)模式。對于農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，農(nóng)產(chǎn)品銷售難是共性問題，這次紫蒔藥的成功營銷，讓當?shù)剞r(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)銷售的甜頭，更讓當?shù)卣庾R到了發(fā)展農(nóng)村電子商務的重要性和緊迫性。

（二）農(nóng)村電子商務的發(fā)展。為借力“互聯(lián)網(wǎng)+”突破農(nóng)產(chǎn)品銷售瓶頸，整合提質(zhì)碎片化、粗放型、分散化的農(nóng)業(yè)基地，創(chuàng)造更多的發(fā)展機會讓農(nóng)民受益，上鄉(xiāng)開始著手搭建農(nóng)村電子商務平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。2016年2月21日，上鄉(xiāng)政府特邀臺州市微商行業(yè)協(xié)會與上鄉(xiāng)種植大戶代表匯聚一堂，群策群力，共同探討山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，補齊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售短板。通過實地考察藍莓基地、鮮花蔬菜基地，微商協(xié)會就農(nóng)產(chǎn)品幫扶銷售項目，與上鄉(xiāng)簽訂了長期合作意向性協(xié)議，幫助種植大戶與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。6月，上鄉(xiāng)“郵樂購”服務點開始運營，2，000箱12，000斤楊梅，三天內(nèi)預售完畢，是破解銷售難題的積極嘗試。“郵樂購”是中國郵政依托郵樂網(wǎng)平臺為基礎，搭載網(wǎng)絡代購、平臺批銷、農(nóng)產(chǎn)品返城等多項業(yè)務功能，線上線下一體化的綜合服務平臺。通過郵政專車，上綠色農(nóng)副產(chǎn)品首次實現(xiàn)省內(nèi)快速配送，打通了農(nóng)副產(chǎn)品進城的配送瓶頸。電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等資源也被充分利用和有效整合，全方位的銷售矩陣逐步構建完善。

（三）農(nóng)村電子商務的初步成效。步入上鄉(xiāng)上村藍莓基地，基地負責人盧賢斌說，借助電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等資源，藍莓采摘游最火熱的時候，他們一天要接待1，000多人次的游客，尤其是在周末，連包裝都來不及。“回歸”、“體驗”，這些詞匯頻繁地出現(xiàn)在城市人口中，隨著越來越多現(xiàn)代農(nóng)民的加入，在這片土地上，農(nóng)業(yè)綻放全新活力，由此帶動的鄉(xiāng)村旅游也人氣爆棚。2016年6月中旬，隨著區(qū)鄉(xiāng)兩級政府對農(nóng)村電商的扶持和推動，農(nóng)戶信心大增，鄉(xiāng)野間激蕩著創(chuàng)業(yè)熱潮。

如今的上鄉(xiāng)將依托電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等農(nóng)村電商資源，在西洋村和前岸村打造生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育競技、休閑旅游等相結(jié)合的美麗鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶，里面包含五個農(nóng)業(yè)基地、一個生態(tài)濕地公園和一條國際山地越野賽道，沿線過去，有觀光，有體驗，又有休閑幾大特色農(nóng)業(yè)區(qū)塊已成氣候：以浙貝、鐵皮石斛為主體的中藥材區(qū)塊，以格桑花、非洲菊、香水百合為主體的精品鮮花區(qū)塊，以藍莓、覆盆子、紅心獼猴桃為主體的精品水果區(qū)塊。

三、存在的問題

通過實地調(diào)研驗證目前相關文獻中所提到的農(nóng)村電子商務在發(fā)展過程中所面臨的困境，上鄉(xiāng)面臨的主要問題如下：

（一）農(nóng)村電商人才缺乏。上鄉(xiāng)的農(nóng)戶文化程度普遍不高，大部分農(nóng)戶的網(wǎng)店經(jīng)營技能都是憑借自學和朋友的教授，信息資源共享程度低。受訪農(nóng)民大部分聽說過電子商務，但很多農(nóng)戶電商觀念還停留在一根網(wǎng)線、一臺電腦、會上網(wǎng)就能開店的階段。然而，網(wǎng)店經(jīng)營效益的好壞與經(jīng)營者的信息技術和經(jīng)營技巧掌握程度密切相關。上鄉(xiāng)的多數(shù)網(wǎng)店仍處于初創(chuàng)期的模仿、復制階段，在管理上都很粗放，沒有設計能力和生產(chǎn)能力，在農(nóng)村電商人才上面臨巨大的缺口，無論是在營銷、運營還是在其他高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口。

（二）物流倉儲基礎設施不完善。上鄉(xiāng)地處黃巖西南部山區(qū)，物流倉儲基礎設施不完善。目前，能送達的快遞只有EMS，并且每周只送一次。這種現(xiàn)狀無論是對工業(yè)用品下鄉(xiāng)還是對農(nóng)產(chǎn)品進城都造成很大的困擾，相較于其他物流相對發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)形成了鮮明的對比，為大力開拓上鄉(xiāng)的農(nóng)村電商帶來了很大的阻力。因此，要想拓展上鄉(xiāng)的電子商務市場，就必須解決物流問題。雖然上鄉(xiāng)在2016年開展了郵樂購項目來方便農(nóng)戶，但農(nóng)村地區(qū)郵政費用高、時間長，難以滿足蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務需求。

（三）缺乏前瞻性、未形成產(chǎn)業(yè)化。由于缺乏前瞻性，上鄉(xiāng)的農(nóng)戶多數(shù)為單家獨戶的分散經(jīng)營，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標準化程度較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的集聚效應，制約了農(nóng)村電商的做大做強。筆者在調(diào)研浙江省杭州市余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)時發(fā)現(xiàn)，在實行產(chǎn)業(yè)化后，農(nóng)產(chǎn)品效益得到明顯提升。同時，宣傳力度的不斷加大，打響了產(chǎn)品的品牌效應，帶動了觀光旅游，也拓寬了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（四）缺乏資金。農(nóng)村電商為了走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化道路，需要大量的資金。但是，政府扶持機制的不健全、不規(guī)范，且扶持標準、扶持程度、扶持水平持續(xù)性和穩(wěn)定性較差，而農(nóng)產(chǎn)品的加工廠房和設備價值不高，因此很難通過抵押的形式得到貸款。上的農(nóng)村電商仍處在發(fā)展初期，電商數(shù)量少、資產(chǎn)規(guī)模偏小，商業(yè)銀行信貸和政策性金融對農(nóng)村電商信貸融資支持有限。

四、對策建議

要破解上述制約上鄉(xiāng)電商發(fā)展的因素，光靠農(nóng)民自己的力量是無法解決的，當?shù)卣畱獔猿植辉轿弧⒉蝗蔽坏姆龀掷砟睿诮y(tǒng)籌規(guī)劃、精準扶貧、示范帶動等方面有所突破，力求創(chuàng)造一個優(yōu)良的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境和氛圍。

（一）加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。上鄉(xiāng)政府應該搭建一個平臺，從入門開始，針對不同水平的農(nóng)戶進行一個差異化培訓。可以聘請附近職業(yè)院校的電商專業(yè)講師定期開展專題培訓，也可以邀請成功的電商企業(yè)現(xiàn)身說法，傳授豐富的經(jīng)營經(jīng)驗，還可以與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，線上線下同時發(fā)力，為農(nóng)民電商提供相關幫助。同時，加強校企合作，可以對接最近的臺州科技職業(yè)學院。一方面依托臺州科技職業(yè)學院有針對性地將上鄉(xiāng)的農(nóng)戶培訓成實戰(zhàn)型的電商人才；另一方面通過校企合作，建立教育實習基地，鼓勵大學生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。在校生可以利用周末、寒暑假、頂崗實習等時間有針對性地提高電商實踐能力。通過農(nóng)民網(wǎng)商與當?shù)馗咝５冉逃龣C構的合作，就地培養(yǎng)人才，彌補當?shù)厝瞬湃笨凇?/p>

（二）完善物流基礎設施，發(fā)展新模式。由于上鄉(xiāng)地處偏遠山區(qū)，交通不便，離城市較遠，臺州市郵政局就針對上鄉(xiāng)的特殊性于2016年8月26日在西洋村的郵樂購網(wǎng)店開始代辦郵政小包業(yè)務。郵政小包是中國郵政集團公司專門針對國內(nèi)輕小件寄遞市場推出的全新產(chǎn)品，重點關注電子商務行業(yè)的各類寄遞需求，向協(xié)議客戶提供個性化服務，實行批量交寄、預約投遞、上門簽收，投遞過程短信通知。郵政小包使得農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)更加省時省力，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好的基礎。農(nóng)村電商的發(fā)展模式多種多樣，不同地區(qū)應該根據(jù)自身的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品性質(zhì)以及區(qū)域地理位置，選擇適當?shù)碾娚碳捌湮锪髂Ｊ健＠纾相l(xiāng)這種離城市較遠，物流極不發(fā)達的地區(qū)，不宜發(fā)展由農(nóng)戶直接面向消費者的電商，需要通過中間平臺進行物流組織以及規(guī)模化、聯(lián)合化的經(jīng)營管理模式，可以由上鄉(xiāng)政府牽頭發(fā)展F2M2B或F2M2C的電商模式。

（三）加強信貸扶持。當?shù)卣畱摷訌妼r(nóng)村電商的信貸扶持，與金融部門積極聯(lián)系，深入扶持開展電商貸、小額創(chuàng)業(yè)貸款等活動。隨著金融機構下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村融資不再是問題，融資難、融資門檻高已成為歷史，隨著金融服務觸角不斷延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等偏遠地帶，不但進一步增強對個體戶、小微企業(yè)、農(nóng)戶的金融支持，而且更好地支持當?shù)亟?jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，為當?shù)剞r(nóng)村客戶帶來了融資福音。因此，政府應加強與互聯(lián)網(wǎng)金融機構的合作，發(fā)展純信用無抵押貸款，創(chuàng)新金融體系，加強對農(nóng)村電商的資金扶持。

（四）加強對外交流和學習。為了更好地促進上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務發(fā)展，上鄉(xiāng)政府應積極組織農(nóng)戶和相關部門分管領導以及業(yè)務科室負責人外出參觀交流。向先進企業(yè)、先進縣市學習，通過實地考察和互動交流，更有針對性地解決問題，重點學習他們在電商創(chuàng)業(yè)服務、農(nóng)產(chǎn)品電商服務、農(nóng)村信息化服務和物流配送等方面取得的寶貴經(jīng)驗。通過學習成功經(jīng)驗和先進做法，尋找上鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)村電商的適用性和可復制性，為上鄉(xiāng)農(nóng)村電商發(fā)展提供借鑒。

主要參考文獻：

[1]洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展得制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016.

篇5

農(nóng)村電商持續(xù)升溫

在政策助推下，農(nóng)村電商正持續(xù)升溫。

2月17日，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴達成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。未來3年，雙方將共同支持300余試點縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商。

據(jù)悉，發(fā)改委將推動、引導試點地區(qū)先行與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目合作。同時，鼓勵試點地區(qū)開展農(nóng)村電商服務體系參與人員的培訓活動。阿里巴巴則對接試點地區(qū)，提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項目落地支持。對于國家級貧困縣，將結(jié)合當?shù)貙嶋H情況輔以重點資源傾斜。

阿里巴巴集團合伙人、副總裁孫利軍說，未來3年，阿里巴巴每年將在發(fā)改委選定的約100個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點中，設立約100個縣級服務中心和1萬個村級服務站。

其實，電商企業(yè)與政府機構合作發(fā)展農(nóng)村電商已經(jīng)不是頭一回了。

早在今年1月下旬，國務院扶貧開發(fā)領導小組就與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議約定，十三五期間，京東集團在貧困地區(qū)加大投資力度，主要用于生鮮冷鏈宅配體系建設，以保證將貧困地區(qū)生鮮產(chǎn)品配送到全國主要消費城市；在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣。

而蘇寧云商也于去年9月和國務院扶貧辦簽署了全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索“互聯(lián)網(wǎng)+土特產(chǎn)”的電商精準扶貧新模式。

仍存“最后一公里”難題

在政府和電商巨頭的合力推動下，農(nóng)村電商正逐漸迎來高速發(fā)展期。不過，在專家看來，國內(nèi)農(nóng)村電商整體“痛點猶存”，由于農(nóng)村電商場景不同，起點較低，加上各地條件差異，難度相對要更大一些。

其中，與一、二線城市等成熟市場相比，當前農(nóng)村電商市場仍然普遍存在“最后一公里”物流配送難題，在很大程度上制約著行業(yè)的發(fā)展。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。

對許多民營物流企業(yè)來說，村鎮(zhèn)快遞布點成本過高，出于利潤考慮大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點建設。而另一方面，鄉(xiāng)村物流多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主，一些季節(jié)性較強的生鮮產(chǎn)品又往往對物流配送有著更為嚴苛的要求。

針對當前農(nóng)村電商發(fā)展熱潮，專業(yè)電商技術服務商“商派”COO李治銀表示，隨著以信息化為核心的新電子商務變革不斷向廣度和深度拓展，電商重心逐漸向農(nóng)村傾斜，但農(nóng)村電商建設其實暗藏陷阱，其中之一就是雙向的物流陷阱：農(nóng)村電商的商業(yè)模式架構和平臺非常復雜，除了鏈接為農(nóng)民服務的商家之外，還要嫁接農(nóng)戶，雙向的物流配送能力都不容缺失。

“目前國內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展很大程度受限于農(nóng)村物流，由于農(nóng)村地區(qū)物流基礎設施差，網(wǎng)點少，導致快遞下鄉(xiāng)一直未能很好落實，最后一公里問題尤為明顯，仍需要用戶通過長途自提，這嚴重制約著農(nóng)村網(wǎng)購的積極性。”中國電子商務研究中心分析師姚建芳表示，加快農(nóng)村物流快遞基礎設施建設，加快農(nóng)村快遞網(wǎng)點布局，擴大服務覆蓋面，提高配送效率，是當前各大電商企業(yè)和快遞企業(yè)急需要做的。

長江證券零售行業(yè)分析師李錦認為，農(nóng)村電商鏖戰(zhàn)正酣，線下網(wǎng)點“落地為王”。農(nóng)村電商配送終端從人口密集的城鎮(zhèn)延伸至人口分散的鄉(xiāng)村，使電商面臨“長物流鏈+低消費密度”困境。

企業(yè)加快農(nóng)村物流建設

物流保障儼然成了農(nóng)村電商發(fā)展的必要條件。對于電商企業(yè)來說，物流的覆蓋是市場拓展的基本保證，更是決勝農(nóng)村市場的關鍵。因此，除了區(qū)域內(nèi)的物流企業(yè)外，電商巨頭也開始加入到農(nóng)村物流體系的建設當中。

針對農(nóng)村市場現(xiàn)狀，電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)紛紛建立起縣鄉(xiāng)兩級線下運營體系，如阿里計劃在3～5年內(nèi)建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，截至去年年底已建縣級服務中心202個，村級服務站9278個。而京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東前不久更是表示，計劃在今年年底使京東物流覆蓋40萬～45萬個村。

李錦認為，縣鄉(xiāng)兩級運營體系有利于電商企業(yè)深入農(nóng)村市場，以縣級運營中心形成商品分撥節(jié)點，以村級服務站作為支撐基層物流網(wǎng)絡、引導村民網(wǎng)絡消費、提供村級一站式服務的關鍵節(jié)點；并通過優(yōu)先布局潛在高消費密度的農(nóng)村地區(qū)，降低線下網(wǎng)點的初期成本壓力。在網(wǎng)點布局的基礎上，依托一站式服務和農(nóng)戶合作關系培養(yǎng)和延續(xù)村民購物習慣，從而建立高粘性的線下運營體系。

不僅如此，為完成從配送站到鄉(xiāng)村推廣員的配送環(huán)節(jié)，京東日前還進行了一項無人機送貨測試。事實上，將無人機用于快遞配送早就不是什么新鮮事，亞馬遜、谷歌等企業(yè)早已經(jīng)目光瞄準在這項應用上。不過，此前大都只是點對點的嘗試，像京東這樣將其用于農(nóng)村站點的集中配送無疑更具想象力，它為農(nóng)村物流最后一公里的解決帶來了全新的思路：與傳統(tǒng)的人工配送模式相比，京東的無人機體系不僅提升了配送效率，節(jié)省了時間成本，同時降低了人員需求。