新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化和科技融合 文化科技融合發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）05（a）-0219-02

當(dāng)前我國已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時(shí)，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿驮慈?，因此推進(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢(shì)是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。

1 文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有六點(diǎn)，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。

1.1 新聞出版

（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場(chǎng)化程度越來越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲(chǔ)、信息標(biāo)引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語音識(shí)別技術(shù)和智能語音合成技術(shù)；四是營銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對(duì)消費(fèi)行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動(dòng)技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計(jì)數(shù)與付費(fèi)等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。

（2）新聞出版發(fā)展趨勢(shì)將是數(shù)字出版、移動(dòng)出版、傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)與共存的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動(dòng)出版是圖書業(yè)的未來，移動(dòng)出版和全媒體出版將是報(bào)業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識(shí)服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場(chǎng)份額將快速增加，基于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、整合、個(gè)性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。

（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵(lì)平臺(tái)運(yùn)營商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)提供動(dòng)力支撐。

1.2 電影科技

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。

1.3 廣播電視

（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺(tái)化，研究開發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動(dòng)化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運(yùn)營支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。

（2）將加強(qiáng)幾個(gè)能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實(shí)現(xiàn)全國地級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開展3D電視技術(shù)試驗(yàn)和播出示范。四是積極推動(dòng)內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺(tái)、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無線廣電網(wǎng)，重點(diǎn)解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。

（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB實(shí)現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實(shí)現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。

1.4 動(dòng)漫游戲

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一是高質(zhì)量的體驗(yàn)型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)類動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及泛動(dòng)漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動(dòng)漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動(dòng)畫與實(shí)景拍攝動(dòng)畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等）及移動(dòng)終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。

1.5 網(wǎng)絡(luò)文化

（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時(shí)代―― Web3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對(duì)版權(quán)實(shí)行收費(fèi)，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費(fèi)者，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（2）移動(dòng)終端的研發(fā)與制造競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費(fèi)電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場(chǎng)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運(yùn)營商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運(yùn)營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點(diǎn)評(píng)等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。

（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。

1.6 演藝產(chǎn)業(yè)

（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 虛實(shí)結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺(tái)裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從劇場(chǎng)藝術(shù)向多場(chǎng)合消費(fèi)藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實(shí)景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動(dòng)演藝科技從自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)模化集成、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。

（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢(shì)，一是高效、節(jié)能是舞臺(tái)燈具發(fā)展的必然趨勢(shì)，燈具自動(dòng)化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺(tái)燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡(jiǎn)便、實(shí)用。二是控制臺(tái)的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢(shì)，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚(yáng)聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺(tái)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實(shí)時(shí)聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（4）舞臺(tái)機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)，一是舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場(chǎng)的多功能，舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺(tái)機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺(tái)機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺(tái)設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺(tái)技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺(tái)機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺(tái)機(jī)械的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)開始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動(dòng)研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。

（5）樂器的發(fā)展趨勢(shì)，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。

1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。

（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測(cè)評(píng)方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶體驗(yàn)系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估方法及系統(tǒng)、設(shè)計(jì)知識(shí)管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念預(yù)測(cè)及概念模型測(cè)試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易中的誠信交易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程的評(píng)價(jià)體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場(chǎng)快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷?，用于建設(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易保障、創(chuàng)意設(shè)計(jì)撮合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計(jì)云服務(wù)平臺(tái)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)開放式合作平臺(tái)，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺(tái)，面向廣告、會(huì)展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開展社會(huì)化服務(wù)應(yīng)用。

（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動(dòng)式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運(yùn)算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運(yùn)算能力支持，可借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過程具有高度的互動(dòng)性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；?dòng)性是指?jìng)髡吆褪苷呋?dòng)性增強(qiáng)，信息快速交換和傳播，個(gè)性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。

（5）設(shè)計(jì)新材料及顏色搭配等咨詢服務(wù)平臺(tái)將以“激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，解決設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作疑惑”為主題、以“關(guān)注環(huán)保，改善環(huán)境”為核心的理念，提供專業(yè)化服務(wù)。各種世界最新、最前沿、最自然環(huán)保的新材料資訊，及可觸摸的最環(huán)保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢(shì)等通過數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)與實(shí)地體驗(yàn)館相結(jié)合方式，讓產(chǎn)業(yè)更加快速準(zhǔn)確的找到更加創(chuàng)新及可實(shí)際利用的材料信息資源，尋找到最優(yōu)化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進(jìn)行深度材料咨詢服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

篇2

關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)電信業(yè)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動(dòng)有關(guān)?！耙?yàn)闆]有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作?？梢?在今后一個(gè)時(shí)期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)?？傮w來說,這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢(shì),大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。

對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn),離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí),而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,雖然電信運(yùn)營商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運(yùn)營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運(yùn)營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后,不管是市場(chǎng),還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開放,對(duì)于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長(zhǎng)之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對(duì)于電信和傳媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實(shí)并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

[5]斯蒂芬·貝克,希瑟·格林,阮靜,歐陽麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版,2005年第6期。

篇3

關(guān)鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究

2011年，中國廣播是在國家“推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，中國廣播進(jìn)入了多元發(fā)展的新時(shí)期。這一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務(wù)實(shí)與理性的方向拓展，與廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對(duì)媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢(shì)、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)營、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評(píng)、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐等方面表現(xiàn)出了積極的熱情和較多的關(guān)注。

一、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢(shì)研究

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)不斷影響著媒介的生存環(huán)境和傳播方式。媒介融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)和媒介研究的重要課題。2011年是國務(wù)院加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的第二年，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。相關(guān)研究一致認(rèn)為，在全媒體時(shí)代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

有學(xué)者就媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了思考，媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)多種衍生形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對(duì)多形態(tài)信息傳播的接受需求，傳統(tǒng)廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動(dòng)性和伴隨性的優(yōu)勢(shì)。研究指出，“內(nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好、節(jié)目做精。在目前以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國廣播將會(huì)以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進(jìn)，每一種廣播形態(tài)都有其生存空間和受眾市場(chǎng)，但不論形態(tài)如何衍變，堅(jiān)持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)都是未來廣播發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。①

有研究者提出“內(nèi)容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰，內(nèi)容仍然是媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)廣播對(duì)抗新興媒體的“重兵器”。如何生產(chǎn)出符合市場(chǎng)、技術(shù)、時(shí)代和群眾需求的內(nèi)容成為解決廣播生存的關(guān)鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內(nèi)容分眾化的趨勢(shì)，廣播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)充分體現(xiàn)個(gè)性化需求，培養(yǎng)節(jié)目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進(jìn)入更為廣泛的傳播環(huán)節(jié)。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，合理利用信息及節(jié)目資源，建立媒體資料數(shù)據(jù)庫與用戶分析數(shù)據(jù)庫，對(duì)音頻資料信息進(jìn)行分類整理并結(jié)構(gòu)化入庫，以滿足多媒體受眾對(duì)內(nèi)容選擇的需求。

二、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營研究

2011年，中央出臺(tái)關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，配合國家近年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》等一系列政策文件，中國廣播業(yè)置身于中國良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)看到，中國廣播業(yè)依然面臨著經(jīng)濟(jì)體量小、收入結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對(duì)此，有廣播業(yè)者對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營管理進(jìn)行了思考，相關(guān)研究一方面對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)性問題進(jìn)行了審視，另一方面對(duì)我國廣播產(chǎn)業(yè)中存在的各種問題進(jìn)行了分析。

有研究指出，廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中面臨著一些突出問題，如產(chǎn)業(yè)鏈短，延展性、輔業(yè)務(wù)弱，發(fā)展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外合作、資本運(yùn)營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，廣播電視橫向聯(lián)合呆滯，廣播呈現(xiàn)弱化現(xiàn)象。在廣播產(chǎn)業(yè)化過程中，事業(yè)產(chǎn)業(yè)切割不徹底，市場(chǎng)運(yùn)營方面存在欠缺等。針對(duì)上述問題，并結(jié)合目前傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及政策環(huán)境，有研究者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀層面提出突破發(fā)展瓶頸的設(shè)想和建議，即轉(zhuǎn)變觀念，確立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，以政策為先導(dǎo)，以資源為基礎(chǔ)，以機(jī)制為保障，通過微觀層面的體制機(jī)制調(diào)整和資源業(yè)務(wù)整合，培育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)。③

廣播經(jīng)營研究涉及廣播經(jīng)營的宏觀內(nèi)容、發(fā)展策略、廣播營銷、品牌經(jīng)營等多方面的內(nèi)容。隨著廣播業(yè)改革的不斷深化，打造專業(yè)頻率廣播、推動(dòng)廣播品牌建設(shè)已經(jīng)成為廣播經(jīng)營的重要策略。有業(yè)界研究者就以北京交通廣播的品牌發(fā)展之路，對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)行了思考，提出應(yīng)利用媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大外延，形成產(chǎn)業(yè)鏈。研究指出，廣播進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營，利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)是可以嘗試的路徑。在不改變主業(yè)的基礎(chǔ)上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優(yōu)勢(shì)涉足其他領(lǐng)域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個(gè)媒體市場(chǎng)風(fēng)云變幻的態(tài)勢(shì)下，廣播如何增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在更高層次的競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)、拔得頭籌，是需要不斷認(rèn)真求索的課題，需要當(dāng)代廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。④

三、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究

篇4

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，人民的生活水平以及綜合國力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場(chǎng)。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比，仍然存在很大差距，我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透，在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期，無論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績(jī)，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)?；瘓F(tuán)與國際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營，使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競(jìng)爭(zhēng)中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和主體競(jìng)爭(zhēng)力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場(chǎng)。

（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責(zé)權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門中普遍僵硬，經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí)，建立公平公正合理的利益分配機(jī)制，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場(chǎng)需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場(chǎng)的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與宣傳能力的同步提升。面向未來，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容上，為此，對(duì)于電視媒體來說，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場(chǎng)；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。

面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合，以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營理念，開拓新市場(chǎng)，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，拓展市場(chǎng)空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn)，反而會(huì)加大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候，媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機(jī)結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國向廣電強(qiáng)國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

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篇5

關(guān)鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

在黨的十報(bào)告中指出：“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！薄耙l(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺(tái)開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號(hào)和傳播手段的強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，電視已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱?，在?dāng)今的社會(huì)中扮演著舉足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。

1 新媒體傳播對(duì)我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

所謂新媒體，是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對(duì)于紙質(zhì)報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺(tái)將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，其他移動(dòng)電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。

2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

21世紀(jì)是信息科技高速發(fā)展的時(shí)代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時(shí)代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應(yīng)，信息時(shí)代的媒體融合也對(duì)我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對(duì)傳媒資源進(jìn)行新的整合。當(dāng)今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢(shì)中獲得的啟發(fā)，不斷改進(jìn)自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實(shí)現(xiàn)傳播圖文信息的實(shí)時(shí)傳播。

2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動(dòng)數(shù)字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動(dòng)傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)模式能夠做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時(shí)間限制，任何人在任何時(shí)間都可以上網(wǎng)互動(dòng)，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)在數(shù)字電視節(jié)目互動(dòng)性上的改革，注重與觀眾的互動(dòng)。例如在播放一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識(shí)競(jìng)賽類的節(jié)目都有這樣的方法。

在互動(dòng)數(shù)字電視的新時(shí)代，讓觀眾從被動(dòng)看電視的“廣播時(shí)代”進(jìn)入主動(dòng)選擇的視頻“點(diǎn)播時(shí)代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

面對(duì)新媒體環(huán)境下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的平臺(tái)對(duì)接。由于英美等西方發(fā)達(dá)國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對(duì)于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺(tái)的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視節(jié)等獲利渠道。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢(shì)，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長(zhǎng)期建立起來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時(shí)代的“第一媒體”。同時(shí)，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，用電視來融合新媒體，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共贏發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)我國當(dāng)代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。

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