農(nóng)產(chǎn)品背景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇農(nóng)產(chǎn)品背景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品；品牌營(yíng)銷

1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1現(xiàn)狀概述

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)迅速：首先，中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，但產(chǎn)業(yè)鏈的形成以及銷售模式依舊比較傳統(tǒng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)存在信息嚴(yán)重不對(duì)稱的問(wèn)題，而互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近各個(gè)環(huán)節(jié)的距離，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率；其次，中國(guó)當(dāng)前散戶更重的現(xiàn)象依舊沒(méi)有得到改善，其生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用等方面仍需要進(jìn)行整合，而互聯(lián)網(wǎng)則在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷中充分發(fā)揮其聚集資源和實(shí)時(shí)對(duì)接市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；第三，新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)村的配套信息化建設(shè)正在全面鋪開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)通信等技術(shù)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

1.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷存在問(wèn)題

1.2.1品牌意識(shí)模糊，缺乏定位理念。當(dāng)前許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念受到信息局限性、思想觀念等因素的影響，對(duì)創(chuàng)建品牌的意識(shí)仍然較為落后，缺乏一定的創(chuàng)新思維與品牌意識(shí)，缺乏依托品牌提升企業(yè)發(fā)展的意識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)停留在注重產(chǎn)品輕品牌、重視數(shù)量輕質(zhì)量的階段。

1.2.2營(yíng)銷模式單一。由于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育程度、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息服務(wù)與流通秩序仍不完善，信息渠道不暢通，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷模式較為單一，仍然是以批發(fā)商、生產(chǎn)商、零售商與消費(fèi)者共同組成的傳統(tǒng)營(yíng)銷體系。

1.2.3顧客維護(hù)缺乏，顧客粘性差。品牌忠誠(chéng)度是企業(yè)價(jià)值和顧客價(jià)值的重要載體，缺乏品牌忠誠(chéng)度的農(nóng)產(chǎn)品容易使消費(fèi)者更加容易受到同類競(jìng)品的營(yíng)銷活動(dòng)影響。究其原因，一方面在于產(chǎn)品及其服務(wù)質(zhì)量缺乏顧客的認(rèn)可，另一方面是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)忽視對(duì)內(nèi)部企業(yè)員工品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略探索

2.1品牌定位

樹立品牌意識(shí)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心觀念，其包含市場(chǎng)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、商標(biāo)意識(shí)等，樹立品牌意識(shí)是開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的前提。

2.2整合推廣

通過(guò)媒體廣告、招商會(huì)、展銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種手段，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，進(jìn)行整合化的品牌宣傳，提升用戶群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)與認(rèn)知，特別是在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷進(jìn)行宣傳。一方面，當(dāng)?shù)卣谙嚓P(guān)農(nóng)業(yè)信息建立本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品宣傳欄；另一方面，品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)建立自己線上平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行介紹。

2.3顧客維護(hù)

作為一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造巨大的邊際收益，但品牌資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者的行為為核心。客戶忠誠(chéng)度不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，也是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。維持并不斷提升顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生存與發(fā)展發(fā)揮著重要作用，這要求農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)確保產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，同時(shí)培養(yǎng)忠實(shí)顧客。

3基于廣西富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷案例

廣西富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)對(duì)旗下農(nóng)產(chǎn)品線上銷售進(jìn)行統(tǒng)一化管理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息推廣進(jìn)行規(guī)范，有效促進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)銷售品牌的建立。富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的臍橙電商品牌“富瑤”于2013年正式創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)，不斷拓寬臍橙的銷售與推廣道路。2013年，“富瑤”完成了60t的銷量，2014年則達(dá)到了150t，增量達(dá)到了1倍以上。一方面，“富瑤”的品牌營(yíng)銷注重采用硬廣作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣手段，在建立“農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中心一站通”的同時(shí)，通過(guò)軟文對(duì)富川特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，不斷推送高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品信息；另一方面，“富瑤”還在線上品牌營(yíng)銷的過(guò)程中與C2C、B2C等電子商務(wù)模式結(jié)合，進(jìn)一步加快臍橙的線上銷售規(guī)模擴(kuò)大速度。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺(tái)的投入，牢牢抓住兩種線上推廣的模式，富川臍橙的網(wǎng)銷品牌影響力不斷提升，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和商家走上了致富道路。

4結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，變“坐商”為“行商”，積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷是迫切而必要的。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷還需結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，結(jié)合多渠道進(jìn)行整合推廣，并持續(xù)對(duì)顧客進(jìn)行維護(hù)，保持顧客粘性，傳播品牌價(jià)值。

作者:王意日格樂(lè)吐 單位:烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇2

農(nóng)產(chǎn)品流通始終是農(nóng)村商品流通的主要內(nèi)容,將會(huì)成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要內(nèi)容。一方面,農(nóng)產(chǎn)品流通總量與結(jié)構(gòu)的變化直接影響農(nóng)產(chǎn)品流通的流量與流向的變化,而農(nóng)產(chǎn)品流通能否高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值則直接影響農(nóng)民收入水平的變化,從而影響農(nóng)村日用工業(yè)品市場(chǎng)的繁榮程度,因此,農(nóng)產(chǎn)品流通是農(nóng)村商品流通的核心;另一方面,在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下如何構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新,以適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和日益增長(zhǎng)的農(nóng)村消費(fèi)需要,已經(jīng)成為研究的重點(diǎn)職稱論文。

由于受到傳統(tǒng)重生產(chǎn)、輕流通思想的影響,我國(guó)商品流通渠道、方式、體系建設(shè)一直處于落后的局面,農(nóng)產(chǎn)品商品流通水平低于平均水平。在流通渠道方面,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中渠道成員之間的資源占有不平衡,導(dǎo)致渠道間成員的依賴關(guān)系呈現(xiàn)出多種形態(tài),從而影響流通渠道的效率,致使農(nóng)產(chǎn)品流通的低效率、高成本;農(nóng)產(chǎn)品流通渠道受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的影響,如交通、通信、技術(shù)等落后,物流供應(yīng)鏈建設(shè)和市場(chǎng)信息難以準(zhǔn)確對(duì)接;農(nóng)村流通渠道中介主體過(guò)多與發(fā)育滯后,產(chǎn)銷流通鏈過(guò)長(zhǎng),每個(gè)流通環(huán)節(jié)的交易費(fèi)用和交易時(shí)間嚴(yán)重超長(zhǎng),導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通的牛鞭效應(yīng),影響農(nóng)產(chǎn)品的流通效能。同時(shí),由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點(diǎn),而消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品具有全年普通性、多樣性、變化性,因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進(jìn)行運(yùn)輸以滿足各地消費(fèi)者的需要。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道組織化程度低,限制了農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑,提高了流通費(fèi)用,造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場(chǎng)供過(guò)于求、賤價(jià)銷售,而在銷地市場(chǎng)卻供不應(yīng)求。在新農(nóng)村建設(shè)形式下,研究農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道創(chuàng)新問(wèn)題,有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值,使市場(chǎng)信息及時(shí)準(zhǔn)確反饋,同時(shí)可以提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,有助于促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的一般分析

農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模分析。農(nóng)產(chǎn)品商品流通中,農(nóng)產(chǎn)品物流占有重要位置。農(nóng)產(chǎn)品物流數(shù)量大、品種多,這些農(nóng)產(chǎn)品的70%-90%均要通過(guò)流通渠道進(jìn)入全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),需要強(qiáng)大的流通渠道和完善的流通網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品的商品化率。所謂農(nóng)產(chǎn)品商品率即農(nóng)產(chǎn)品總量中進(jìn)入流通與交換的比例,商品化率的高低一方面決定了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的規(guī)模和效率,另一方面農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道又影響其商品化率的水平和速度。自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的商品化率不斷提高,截止2009年底,東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率平均水平達(dá)到了90%(顧二雄,2007),西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率平均水平僅僅60%。

農(nóng)產(chǎn)品商品化率與流通渠道效率的互動(dòng)分析

農(nóng)產(chǎn)品流通包括收購(gòu)、銷售、調(diào)運(yùn)、儲(chǔ)存、加工和銷售五大環(huán)節(jié),流通渠道成員均為流通主體,流通產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量和品種等是流通渠道的客體,各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行都將影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的效率。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)客體的發(fā)育成熟度實(shí)質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品商品化的過(guò)程,隨著農(nóng)村剩余產(chǎn)品的增多及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度的提高,推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品商品化率不斷提高。同時(shí),不同農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間順序,基本上遵循需求彈性和渠道導(dǎo)向的原則。需求彈性大的產(chǎn)品先行商品化;需求彈性較小的農(nóng)產(chǎn)品后行商品化。農(nóng)產(chǎn)品商品化后要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值必須有合適的流通渠道將其輸向市場(chǎng),不同品種農(nóng)產(chǎn)品的商品化率還取決于該農(nóng)產(chǎn)品后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度。棉花、蠶繭的商品化率僅僅50%多,而糧油為80%,僅僅從需求彈性性質(zhì)上難以解釋,其主要原因在于兩者的加工工業(yè)和流通渠道建設(shè)的差別上。渠道導(dǎo)向型的農(nóng)產(chǎn)品的商品化率高達(dá)90%,而農(nóng)戶自身消費(fèi)比例高的非渠道導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品商品化率僅僅30%(王合慶、嚴(yán)建科,2005)。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道問(wèn)題的實(shí)證分析

流通渠道主體規(guī)模問(wèn)題。作為流通主體進(jìn)入市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、溝通供求關(guān)系,需要規(guī)模、質(zhì)量、品牌以及各種營(yíng)銷手段,需要能夠把握農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況,顯然分散、小規(guī)模、兼業(yè)化的農(nóng)戶往往不具備這樣的實(shí)力和條件。目前,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶,規(guī)模化、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)企業(yè)依然較少。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要以農(nóng)戶單位進(jìn)行,經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,戶均經(jīng)營(yíng)耕地面積為7.94畝,戶均銷售糧食為1047.34公斤、豬肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上最小的農(nóng)戶(艾云航,2004)。這種規(guī)模無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)還是流通均不具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

流通渠道組織化程度低。流通渠道的組織化程度又可以理解為渠道系統(tǒng)化,任何一條流通渠道,都包括若干的渠道成員,這些成員合作完成商品的傳遞過(guò)程,而這些渠道成員之間的關(guān)系狀況就表現(xiàn)為流通渠道的組織化。因此,流通渠道基本要素渠道成員之間的合作關(guān)系構(gòu)成了渠道的組織形態(tài),決定了其組織化程度。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道成員數(shù)量眾多,規(guī)模層次不齊,以小規(guī)模為主,且各自孤立,呈現(xiàn)低組織化程度,承擔(dān)主要責(zé)任的農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織規(guī)模較小。

流通渠道效率低。渠道效率是指一定量的渠道投資所帶來(lái)的銷售額和利潤(rùn)額。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的效率可以從時(shí)間和空間角度進(jìn)行研究,從時(shí)間繼起的角度看流通效率用流通時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)測(cè)算,從空間并存的角度看流通效率可以用流通的資源配置情況,即流通的半徑和流通的費(fèi)用來(lái)測(cè)算。首先,農(nóng)村流通時(shí)間總體偏高。從工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)間比較來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)間呈下降趨勢(shì),但是從絕對(duì)值上仍然處于高位,主要是由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的中介成員過(guò)多,產(chǎn)銷流通鏈條過(guò)長(zhǎng),且流通渠道各成員之間的配合不力引起的,每個(gè)流通環(huán)節(jié)都要耗費(fèi)交易時(shí)間,所以流通時(shí)間長(zhǎng)。其次,農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑小。農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點(diǎn),而消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品具有全面普遍性、多樣性、變化性的需求,因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進(jìn)行運(yùn)輸流通以滿足各地消費(fèi)者的需求。這些特點(diǎn)限制了流通半徑,造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場(chǎng)供過(guò)于求,而在銷地市場(chǎng)供不應(yīng)求、價(jià)格上升的市場(chǎng)分割局面經(jīng)常出現(xiàn)。

流通費(fèi)用高與費(fèi)用結(jié)構(gòu)不合理并存。如圖1、圖2所示,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用總量可以通過(guò)與其它非農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用的基本情況對(duì)比分析,流通費(fèi)用的結(jié)構(gòu)狀況從運(yùn)輸費(fèi)用、保管費(fèi)用和管理費(fèi)用三個(gè)主要方面占比情況測(cè)算。總量來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用增長(zhǎng)率較快,與其絕對(duì)額發(fā)生增長(zhǎng)矛盾,屬于偏快性低效率增長(zhǎng)。如我國(guó)糧食產(chǎn)品的生產(chǎn)價(jià)格跟國(guó)際市場(chǎng)比較有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但是他們?cè)诹魍ā⑼赓Q(mào)領(lǐng)域中至少增加了30%的成本;而對(duì)于非糧食類的生鮮農(nóng)產(chǎn)品,中間渠道費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)成本。結(jié)構(gòu)對(duì)比可以說(shuō)明,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用中的運(yùn)輸費(fèi)用和保管費(fèi)用偏高,說(shuō)明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的管理存在問(wèn)題。

農(nóng)產(chǎn)品流通渠道所依賴的物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。主要表現(xiàn)在:一是農(nóng)村道路建設(shè)滯后。從全國(guó)范圍來(lái)看,農(nóng)村道路的70%以上屬于路面寬7米以下、沒(méi)有任何交通警示標(biāo)志等安全設(shè)施、或坑洼不平等各種隱患的鄉(xiāng)村道路,在西部一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村甚至沒(méi)有公路建設(shè)。總體來(lái)講,農(nóng)村交通運(yùn)輸線路短少,農(nóng)用專用線配備欠缺。二是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)力不足。首先是農(nóng)村總運(yùn)力不足,農(nóng)村機(jī)動(dòng)力運(yùn)輸量約占總運(yùn)輸量的20%;其次缺乏農(nóng)業(yè)運(yùn)輸專用技術(shù)設(shè)備、技術(shù)裝備落后。專用運(yùn)輸工具極為缺乏,致使一部分易腐產(chǎn)品積壓在產(chǎn)地,造成20%的貨物交付前腐爛變質(zhì)。集裝箱運(yùn)輸是一種較好的運(yùn)輸方式,適宜于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸,但我國(guó)缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施,無(wú)法大規(guī)模運(yùn)用。三是儲(chǔ)存條件不足。有些農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、采購(gòu)到終端消費(fèi)需要多次儲(chǔ)存,以調(diào)節(jié)產(chǎn)需和供求平衡。目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)容量不足,庫(kù)點(diǎn)分布不合理、不科學(xué)、規(guī)模小,且倉(cāng)型與機(jī)械設(shè)備水平低,儲(chǔ)存方式與運(yùn)輸方式不適應(yīng),統(tǒng)一調(diào)度管理難度大。四是流通加工水平低、設(shè)施落后。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中大多數(shù)產(chǎn)品需要進(jìn)行整理、分級(jí)、分類、烘干、散熱、消毒、防腐包裝等處理,而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道在這些方面的作業(yè)能力不足。以烘干為例,國(guó)家每年收購(gòu)的高水分原糧,利用干燥設(shè)備僅僅能夠處理四分之一,大部分原糧依靠人工晾曬,耗費(fèi)大量的人力、物力,且受天氣等自然因素的制約,效率低下。

基于重慶市研究農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及城市大中型連鎖超市等新型零售業(yè)態(tài)的加盟,使農(nóng)產(chǎn)品流通正逐漸培育起現(xiàn)代化方式,但是重慶市農(nóng)村各個(gè)流通環(huán)節(jié)的主體組織化程度偏低、批發(fā)市場(chǎng)發(fā)育水平低的局面,抑制了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的步伐。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了比較細(xì)致的分工,但是流通環(huán)節(jié)過(guò)多、規(guī)模偏小與農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性不相稱。因此,構(gòu)建并完善農(nóng)產(chǎn)品流通模式至關(guān)重要,對(duì)此重慶市進(jìn)行了具體探索。

模式一:啟動(dòng)了產(chǎn)銷一體化的流通渠道模式。產(chǎn)銷一體化的流通新模式主要是采用龍頭企業(yè)積極參與農(nóng)超對(duì)接方式,大中型流通參與農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu),或者直接建立基地并貼牌,同時(shí)通過(guò)消費(fèi)需求信息指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化的流通模式。2008年全市萬(wàn)村千鄉(xiāng)承辦龍頭企業(yè)通過(guò)基地直采、直建基地、貼牌銷售、引導(dǎo)農(nóng)民以物易物等方式,共收購(gòu)價(jià)值5000多萬(wàn)元的農(nóng)副產(chǎn)品;從2008年開(kāi)始,組織開(kāi)展各類農(nóng)商對(duì)接推介洽談會(huì)、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷對(duì)接會(huì),通過(guò)產(chǎn)銷直接見(jiàn)面,達(dá)成各類意向成交金額11.6億元,實(shí)際成交3.8億元,深受農(nóng)產(chǎn)品合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的歡迎。

模式二:逐步完善農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的綜合配套服務(wù)體系。流通方式包括綜合配套服務(wù)體系是否完善。重慶市正在逐步完善農(nóng)產(chǎn)品流通綜合配套服務(wù)體系,建立了農(nóng)產(chǎn)品各種檢測(cè)和信息制度,如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格交易庫(kù)存以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)制度;為農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫、標(biāo)準(zhǔn)化等提供了條件和基礎(chǔ)保障;物流配送以及冷鏈中心的逐步完善,使得農(nóng)產(chǎn)品的鮮活程度逐步提高,并與周邊省市進(jìn)行交通方面的接軌,如相互減免相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)穆窐蛸M(fèi)等。

模式三:加強(qiáng)流通主體培育,促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通方式的多樣化。農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)批發(fā)交易市場(chǎng)、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人和販運(yùn)大戶等進(jìn)行銷售和流通,重慶市農(nóng)產(chǎn)品流通中著重于各類方式和各種主體的培養(yǎng),使農(nóng)產(chǎn)品流通多樣化,這樣可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),到2008年底,重慶市各類批發(fā)市場(chǎng)48家,交易額340億元,較上年增長(zhǎng)24.8%。全市各類農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)達(dá)到1500個(gè)左右,城市鮮活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主渠道依然是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。同時(shí),農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人對(duì)重慶市農(nóng)產(chǎn)品流通的作用也越來(lái)越大,這些經(jīng)紀(jì)人主要來(lái)源于農(nóng)村居民,專門從事農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)和長(zhǎng)途販運(yùn),全市各種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人和販運(yùn)大戶共達(dá)到31698戶,某些地區(qū)的某些農(nóng)產(chǎn)品銷售中經(jīng)紀(jì)人發(fā)揮著主力軍的作用。

參考文獻(xiàn):

1.商務(wù)部,國(guó)家發(fā)改委,財(cái)政部,農(nóng)業(yè)部.關(guān)于進(jìn)一步做好農(nóng)村商品流通工作的意見(jiàn)[R].中國(guó)合作經(jīng)濟(jì),2004.8

2.萬(wàn)典武.對(duì)發(fā)展我國(guó)農(nóng)村商品流通的五點(diǎn)看法[J].中國(guó)供銷合作經(jīng)濟(jì),2003.12

3.程國(guó)強(qiáng).中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易[J].管理世界,2005.10

4.丁聲俊.以民為本統(tǒng)籌發(fā)展農(nóng)村商品流通[J].中國(guó)供銷合作社,2004.11

5.黎元生.農(nóng)產(chǎn)品流通組織創(chuàng)新研究[M].中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社,2003

6.李飛.分銷渠道設(shè)計(jì)與管理[M].清華大學(xué)出版社,2003

篇3

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷；模式

盡管近些年來(lái)我國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)得到了飛速增長(zhǎng)，但是因?yàn)槲覈?guó)不同地域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平有所不同，農(nóng)民群眾使用電腦的水平普遍較為有限，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)信息化問(wèn)題尚未得到妥善解決。隨著由于手機(jī)設(shè)備的日趨普及，我國(guó)農(nóng)村群眾的手機(jī)使用已經(jīng)得到了普及，而手機(jī)具備了普遍性以及便捷性的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)榻鉀Q農(nóng)村信息化條件不高的問(wèn)題以新的機(jī)遇。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售的勢(shì)頭良好，已經(jīng)初步形成了不同渠道、多種形式的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，讓農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)得到了很好的開(kāi)發(fā)。但是，因?yàn)橐恢币詠?lái)受到農(nóng)村地區(qū)低生產(chǎn)力水平的限制，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通還是處在消耗偏高與效益較低的低層次環(huán)境之下，這顯然難以適應(yīng)于當(dāng)前階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。在此情況下，通過(guò)將移動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，能夠切實(shí)削減過(guò)多的中間環(huán)節(jié)，這在非常大的程度上控制與降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，有利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健全完善，從而能夠切實(shí)解決以往農(nóng)產(chǎn)品銷售模式之下的大量問(wèn)題。

1.移動(dòng)電子商務(wù)的基本含義

所謂移動(dòng)電子商務(wù)，主要是指運(yùn)用手機(jī)、IPAD等移動(dòng)設(shè)備，聯(lián)結(jié)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所構(gòu)建而成的移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)，能夠提供包括個(gè)人信息服務(wù)、金融交易、網(wǎng)上買賣等各類商務(wù)活動(dòng)。

2.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中引入移動(dòng)電子商務(wù)的可行性

一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)愈來(lái)愈受到社會(huì)各界的高度重視。近些年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)飛速發(fā)展，已使用電子商務(wù)手段來(lái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作。如今，我國(guó)移動(dòng)電商的交易額度不斷增長(zhǎng)，而且推動(dòng)了用戶數(shù)量的不斷增加。目前，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)引入電商的狀況變得愈加頻繁起來(lái)，例如，四川地區(qū)的農(nóng)民擅長(zhǎng)于銷售辣椒，而云南地^的農(nóng)民則擅長(zhǎng)于銷售鮮花，以上均為運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的榜樣與典范。二是農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商具備了非常大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Αｈb于基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)健全，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的人數(shù)盡管已經(jīng)有了極大的提升，然而因?yàn)橘?gòu)置電腦以及上網(wǎng)的費(fèi)用相當(dāng)高，造成了使用臺(tái)式電腦的人數(shù)增加相當(dāng)慢。在此情況下，手機(jī)等移動(dòng)終端卻能夠極好地解決該難題。因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)極為便利，且資費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為便宜，性價(jià)比相當(dāng)高，讓農(nóng)民群眾覺(jué)得十分便捷，故而已經(jīng)得到了極大的普及。如今，智能機(jī)已經(jīng)是十分適宜于經(jīng)常在室外勞作的農(nóng)民群眾使用，這已成為農(nóng)產(chǎn)品電商的重要載體之一。當(dāng)今，中青年農(nóng)民群眾利用移動(dòng)終端的人數(shù)在快速提升，這是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)之中的潛在的非常大的客戶群體。三是具有非常強(qiáng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息的支持。農(nóng)民群眾們運(yùn)用移動(dòng)終端就能夠得到諸多高效化、實(shí)用化的營(yíng)銷信息，其所依托的主要是強(qiáng)大的移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)體系。以上信息主要有農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、需求以及價(jià)格等信息。農(nóng)民群眾還可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以訂制相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品信息。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中的信息，可以用于指導(dǎo)農(nóng)民群眾的生產(chǎn)計(jì)劃，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。四是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用門檻不斷下降。在以往的農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷之中，農(nóng)產(chǎn)品的買賣門檻相當(dāng)高，主要包含了硬件與軟件，且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的信息調(diào)整速度偏慢，買賣雙方無(wú)法做到在線實(shí)時(shí)交易，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展速度緩慢。在移動(dòng)電子商務(wù)條件下，買賣雙方能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行相互溝通交流，而且移動(dòng)終端設(shè)備的價(jià)格還在持續(xù)下降，加之各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)所實(shí)施的各類促銷與優(yōu)惠等活動(dòng)，讓農(nóng)民群眾充分體驗(yàn)到了移動(dòng)商務(wù)所具有的好處，這樣一來(lái)就形成了農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商的良性發(fā)展循環(huán)。

3.移動(dòng)電子商務(wù)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的主要模式

一是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的現(xiàn)貨交易模式。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商的現(xiàn)貨交易，主要是指以移動(dòng)電商平臺(tái)為主要依托，農(nóng)產(chǎn)品銷售與購(gòu)置的雙方，通過(guò)電子訂單與電子匯款等形式來(lái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品配送與交割等活動(dòng)。在移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)之中，買方與賣方均為系統(tǒng)之中的用戶，在用戶用自己的賬號(hào)登錄之后，即可輕松自如地在交易欄目當(dāng)中選擇自身需要的各類農(nóng)產(chǎn)品。雙方還可使用電子郵件形式來(lái)實(shí)施商務(wù)方面的交流活動(dòng)，一旦雙方談好之后即可實(shí)施現(xiàn)貨交易。為切實(shí)避免今后產(chǎn)生合約糾紛等情況，買賣雙方的信息往來(lái)，系統(tǒng)不會(huì)進(jìn)行物理上的刪除，只是實(shí)施邏輯上的刪除，且所發(fā)送的貨物可以由用戶所選的物流企業(yè)實(shí)施配送，購(gòu)買者可隨時(shí)進(jìn)行跟蹤。二是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的遠(yuǎn)期合約交易。遠(yuǎn)期合約交易可以稱得上是移動(dòng)電商農(nóng)產(chǎn)品所具有的特征。利用這一平臺(tái)，買方與賣方可以簽定遠(yuǎn)期買賣合同，該合同可以由系統(tǒng)實(shí)施統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理。為推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)交易，交易合同在規(guī)定的時(shí)間之內(nèi)可進(jìn)行彼此交換，也就是不同的合約擁有人士可實(shí)施合同的交換。自然，合同之交換一定要經(jīng)過(guò)雙方的許可，且交換記錄一定要具備合法性，雙方一定要簽訂明確的合同，從而避免今后出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的糾紛，而系統(tǒng)所提供的標(biāo)準(zhǔn)化電子合同具備了法律上的效力，能夠切實(shí)保障買賣雙方的交易安全性。三是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的涉農(nóng)服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商主要是以農(nóng)產(chǎn)品為依托的，所針對(duì)的是農(nóng)產(chǎn)品信息技術(shù)方面的服務(wù)。電子商務(wù)中最為重要的涉農(nóng)服務(wù)是進(jìn)行招商引資，為企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)，運(yùn)用注冊(cè)用戶信息以及發(fā)送短信等各類形式即可快速完成。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)之時(shí)，肯定會(huì)產(chǎn)生技術(shù)上的不足，這就需要建立起專家服務(wù)制度，一旦農(nóng)作物生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生了問(wèn)題，即可和技術(shù)專家們進(jìn)行在線交流，力求圓滿地解決問(wèn)題。四是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的信息。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商的主要營(yíng)銷目標(biāo)是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作，因而及時(shí)農(nóng)產(chǎn)品顯得必不可缺，主要信息包括了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、走勢(shì)和不同農(nóng)產(chǎn)品之介紹等內(nèi)容，從而為買方與賣方提供涉農(nóng)產(chǎn)品的各項(xiàng)信息，用戶可使用手機(jī)以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的查閱與交流。

4.移動(dòng)電子商務(wù)下推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷事業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策

4.1積極開(kāi)展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷

在移動(dòng)電子商務(wù)下，實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是一條很好的銷售途徑。主要應(yīng)當(dāng)顧及以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面是怎樣讓綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠快速進(jìn)入到市場(chǎng)之中；另一方面是一定要把綠色農(nóng)產(chǎn)品之中的綠色標(biāo)志全面展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)鮮活綠色農(nóng)產(chǎn)品或者大批量綠色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)盡可能地減少中間環(huán)節(jié)甚至采用直銷的方式，切實(shí)縮短流通的途徑以及時(shí)間，降低綠色農(nóng)產(chǎn)品被破壞的情形。所以，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要全面拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售的方法。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈之延伸以及流通環(huán)節(jié)之多寡以挑選農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的方式。一是要切實(shí)加快移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)工作。政府要不斷健全完善農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)進(jìn)程，從而形成覆蓋廣大農(nóng)村的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和與之相配合的組織，大力培訓(xùn)農(nóng)民群眾運(yùn)用各種信息化設(shè)施的實(shí)用技能。二是要認(rèn)真實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品信息化方面知識(shí)的培訓(xùn)，積極培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民人才。要全力發(fā)揮出移動(dòng)電子商務(wù)通信的突出優(yōu)點(diǎn)，指導(dǎo)農(nóng)民群眾在移動(dòng)電子商務(wù)背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易營(yíng)銷類活動(dòng)。三是要不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)建工作。要不斷提升農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)資源的開(kāi)發(fā)能力，各地要依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際狀況，及時(shí)而順利地開(kāi)展信息化數(shù)據(jù)交換以及信息化資源的共享。在此基礎(chǔ)上，還要積極創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈機(jī)制、物流監(jiān)控平臺(tái)，從而推動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷取得更好的成效。

4.2努力建設(shè)移動(dòng)電子商務(wù)終端第三方物流體系

積極組建農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)電商第三方物流體系，農(nóng)民群眾以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只需要在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)之中物流信息即可。購(gòu)買者可以選擇其中自己認(rèn)為最合適的第三方物流企業(yè)。這些企業(yè)只要被選中，即可開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品物流。這一物流運(yùn)行方式，能夠讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、保存以及營(yíng)售等諸多環(huán)節(jié)均變得更為系統(tǒng)化，以求抑制農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的成本，最終實(shí)現(xiàn)買賣雙方與第三方物流等三方的共贏。

4.3持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)客戶群體

移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)唯有掌握了數(shù)量最多的用戶，才能讓自身得到更好的發(fā)展。為了能夠?qū)崿F(xiàn)該目的，就應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化對(duì)移動(dòng)電商的宣傳工作力度，努力普及有關(guān)知識(shí)，并且致力于提升移動(dòng)電商在廣大農(nóng)戶之中的信賴度，不但如此，應(yīng)當(dāng)致力于提升對(duì)農(nóng)民群眾的素質(zhì)教育，提升農(nóng)民群體的信息化水平，從而讓農(nóng)民們能夠掌握與之有關(guān)的專業(yè)技術(shù)，讓其切實(shí)理解移動(dòng)電商的重要性以及可靠性。這樣才能培養(yǎng)起新一代農(nóng)民，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)全面普及。

4.4努力解決移動(dòng)電子商務(wù)關(guān)鍵技術(shù)

雖然我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷進(jìn)步，但是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的屏幕過(guò)小、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠穩(wěn)定以及上網(wǎng)速度偏慢等成為了影響農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商發(fā)展的重要技術(shù)制約因素。筆者覺(jué)得，可運(yùn)用以下形式來(lái)提高移動(dòng)電子商務(wù)終端的效能：首先是要面向農(nóng)民生產(chǎn)與銷售農(nóng)產(chǎn)品之特點(diǎn)來(lái)提供各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端服務(wù)措施，從而讓農(nóng)民群眾能運(yùn)用移動(dòng)終端來(lái)免費(fèi)得到各類實(shí)用性信息；其次是積極開(kāi)發(fā)與利用無(wú)線頻譜并且發(fā)揮出其功能，通過(guò)不斷拓展農(nóng)村地區(qū)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地區(qū)，提高移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度；最后是積極改進(jìn)移動(dòng)終端類產(chǎn)品的功能性設(shè)計(jì)，形成符合我國(guó)農(nóng)村實(shí)際的移動(dòng)終端體系，比如，更為便利的文字輸入等功能，更為快捷地得到農(nóng)業(yè)類APP具有的功能等，從而讓移動(dòng)設(shè)備能夠真正成為農(nóng)民群眾發(fā)家致富的好幫手。

篇4

關(guān)鍵詞：通脹預(yù)期；監(jiān)管；農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格

中圖分類號(hào)：F323.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào):1003－9031(2011)11－0074－03DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2011.11.20

2011年，社會(huì)通脹預(yù)期比較強(qiáng)烈，市場(chǎng)普遍預(yù)期2011年居民消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)比較高。2011年4月15國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲5.0%，其中3月居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲5.4%。其中，食品類上漲11.0%，位居所有消費(fèi)品中漲幅最高的品種。食品類大多直接或間接以農(nóng)產(chǎn)品為原料，加之我國(guó)居民收入水平較低，生活消費(fèi)占總消費(fèi)的比例較大，所以現(xiàn)階段保持農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定是實(shí)現(xiàn)“兩保一穩(wěn)”（即保供應(yīng)、保障群眾基本生活和穩(wěn)定通脹預(yù)期）的主要途徑。

然而，通脹預(yù)期較強(qiáng)客觀上給農(nóng)產(chǎn)品炒作創(chuàng)造了條件，而且我國(guó)金融和房地產(chǎn)等其他產(chǎn)業(yè)宏觀政策收緊，市場(chǎng)上流動(dòng)資金充裕，導(dǎo)致大量游資進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品往往又是缺乏需求彈性的商品，在通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，即使價(jià)格上漲，需求量也不會(huì)大幅度減少。我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)機(jī)制尚不完善，僅靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)力量難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定均衡。

一、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管現(xiàn)狀

1.限制性措施不斷加強(qiáng)

2010年5月26日，國(guó)務(wù)院指出要嚴(yán)厲打擊囤積居奇、哄抬、炒作農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格等違法行為，堅(jiān)決維護(hù)正常市場(chǎng)秩序，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)的監(jiān)管。更值得注意的是，本次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定的是雙管齊下的策略，即在要求國(guó)家相關(guān)部門組織市場(chǎng)監(jiān)管和嚴(yán)厲打擊炒作農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委派出了十幾個(gè)調(diào)研組到各地進(jìn)行調(diào)研。

2.引導(dǎo)性手段逐漸完善

發(fā)改委2010年的工作目標(biāo)是從支持建設(shè)蔬菜生產(chǎn)基地、大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和高效物流體系等入手，研究穩(wěn)定蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和價(jià)格的長(zhǎng)效引導(dǎo)機(jī)制。政府還通過(guò)充分模擬市場(chǎng)的方式預(yù)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的參考依據(jù)，以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)。

3.調(diào)控性手段得到重視

2011年4月14日國(guó)家發(fā)改委全面部署推進(jìn)穩(wěn)定“菜籃子”價(jià)格工作，并充分肯定了廣東等地通過(guò)價(jià)格調(diào)節(jié)基金等調(diào)控手段扶持“蔬菜大棚＋冷鏈儲(chǔ)備＋平價(jià)門店”的模式，充分發(fā)揮價(jià)格調(diào)節(jié)基金作用。生產(chǎn)環(huán)節(jié)重點(diǎn)扶持大棚等設(shè)施蔬菜建設(shè)、質(zhì)量體系建設(shè)和蔬菜良種研發(fā)；流通環(huán)節(jié)重點(diǎn)支持冷庫(kù)建設(shè)，增加蔬菜儲(chǔ)備規(guī)模，調(diào)劑季節(jié)供需；消費(fèi)環(huán)節(jié)重點(diǎn)扶持公益性批發(fā)市場(chǎng)和社區(qū)平價(jià)商店建設(shè)。

總體來(lái)講，政府越來(lái)越重視農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管工作，并積極采取應(yīng)急措施保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，但依然存在很多問(wèn)題。

二、我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管工作方面存在的問(wèn)題

1.監(jiān)管法律、法規(guī)不健全

在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管方面，國(guó)家已出臺(tái)了多項(xiàng)法律、法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)食品安全法》、《中華人民共和共標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等。但至今還沒(méi)有關(guān)于控制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的政策法規(guī)出臺(tái)，也沒(méi)有對(duì)惡意囤積農(nóng)產(chǎn)品、哄抬農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的行為出具相應(yīng)懲治措施或辦法。我國(guó)主要運(yùn)用《反壟斷法》打擊哄抬炒作農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的行為，但是《反壟斷法》主要是打擊聯(lián)合行為，限制競(jìng)爭(zhēng)、兼并、濫用市場(chǎng)支配地位等現(xiàn)象，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管的針對(duì)性及適用性不強(qiáng)。

2.監(jiān)管懲罰力度低

2010年上半年，部分地方少數(shù)經(jīng)營(yíng)者利用一些地區(qū)發(fā)生自然災(zāi)害、少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)之機(jī)，捏造散布漲價(jià)信息，囤積居奇、哄抬價(jià)格、謀取暴利，有些媒體炒作，渲染加劇緊張氣氛，助推價(jià)格上漲，嚴(yán)重?cái)_亂了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，對(duì)通脹預(yù)期和消費(fèi)者心理都產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。此事件一出，我國(guó)價(jià)檢司派出三個(gè)檢查組赴山東、吉林等地對(duì)大蒜、綠豆市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和檢查，查處了部分囤積大蒜的經(jīng)銷商，對(duì)其處于10萬(wàn)元罰款。可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)壟斷農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的行為進(jìn)行的處罰力度非常弱，而對(duì)于散播虛假信息者的懲罰至今還無(wú)從下手。

3.監(jiān)管時(shí)間滯后

從2010年發(fā)生的大蒜案例中可發(fā)現(xiàn)，2009年6月大蒜價(jià)格就開(kāi)始不斷攀升，9月起就有輿論造勢(shì)，熱炒甲流，拉抬大蒜價(jià)格。至2010年四月大蒜平均批發(fā)價(jià)格為8.02元，創(chuàng)歷史新高，環(huán)比上漲了11.7%，同比上漲了5.12倍①。但直至大蒜價(jià)格飆到豬肉價(jià)格時(shí)，價(jià)格監(jiān)管部門才開(kāi)始真正著手調(diào)查，打擊哄抬、炒作農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格等違法行為。另一同樣的情況，2009年2月起，炒家已經(jīng)開(kāi)始建倉(cāng)，2009年末輿論造勢(shì)，綠豆價(jià)格開(kāi)始被拉升，直到2010年5月綠豆炒家已開(kāi)始套現(xiàn)離場(chǎng)時(shí)，國(guó)務(wù)院5月26日召開(kāi)常務(wù)會(huì)議決定對(duì)炒作市場(chǎng)等行為采取措施②。而綠豆的播種期一般在每年的四月，由于2010年4月正是綠豆價(jià)格高峰期，受價(jià)格驅(qū)動(dòng)影響，農(nóng)戶開(kāi)始大面積種植綠豆，5月國(guó)家政府部門打擊囤積炒作行為之后，綠豆價(jià)格隨即大幅度回落，農(nóng)民利益又一次受到重創(chuàng)。可見(jiàn)，政府監(jiān)管的滯后性不僅加劇了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)幅度，而且損害農(nóng)民的利益。

4.與監(jiān)管相協(xié)調(diào)的服務(wù)體系不完善

與監(jiān)管相協(xié)調(diào)的服務(wù)體系主要指的是影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的信息服務(wù)體系。由信息不對(duì)稱引起的價(jià)格波動(dòng)主要表現(xiàn)在兩方面：一是農(nóng)產(chǎn)品供給與需求信息不對(duì)稱。由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)呈現(xiàn)蛛網(wǎng)模型的特征，即本期產(chǎn)量取決于上一期價(jià)格，本期價(jià)格又決定本期消費(fèi)。可以看出，依賴市場(chǎng)調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的平衡有很強(qiáng)的滯后性。二是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息嚴(yán)重不對(duì)稱，中間商通過(guò)囤積居奇、哄抬價(jià)格、虛假信息等手段賺取高額利潤(rùn)，是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅波動(dòng)的另一個(gè)主要原因。雖然近年來(lái)我國(guó)建立了“農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格網(wǎng)”及各縣市農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)等，但這些網(wǎng)站都存在信息更新不及時(shí)、訪問(wèn)量低的問(wèn)題。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品供需情況、農(nóng)產(chǎn)品流通收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)信息更加匱乏，幾乎還是空白。這是由于我國(guó)的信息服務(wù)體系剛剛起步，缺少信息分析理論和專業(yè)技術(shù)的人才，以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上信息復(fù)雜多樣導(dǎo)致及時(shí)獲取準(zhǔn)確、可量化的數(shù)據(jù)和信息較難，所以穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的重點(diǎn)，是要在加強(qiáng)價(jià)格、產(chǎn)量等信息檢測(cè)預(yù)警基礎(chǔ)上，通過(guò)及時(shí)信息，引導(dǎo)農(nóng)民合理種植，穩(wěn)定種植面積，從而穩(wěn)定產(chǎn)量、穩(wěn)定價(jià)格，克服蛛網(wǎng)規(guī)律所帶來(lái)的價(jià)格波動(dòng)。

三、對(duì)策建議

1.完善法律、法規(guī)體系以解決執(zhí)法障礙

盡快出臺(tái)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn)的法律、法規(guī)。此法律法規(guī)體系首先應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品源頭打擊惡意囤積行為；其次是規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用法律手段嚴(yán)格懲治亂收費(fèi)行為；再次應(yīng)包含對(duì)傳播虛假信息、為虛假信息提供媒體平臺(tái)的主要責(zé)任人的懲治標(biāo)準(zhǔn)；最后應(yīng)加大懲治力度，不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)懲罰為主要手段，必要時(shí)應(yīng)追究其刑事責(zé)任。更值得注意的是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格法律法規(guī)中應(yīng)嚴(yán)格界定成本推動(dòng)正常轉(zhuǎn)嫁與借機(jī)哄抬物價(jià)的界限；界定企業(yè)自主定價(jià)與串通漲價(jià)的界限；界定價(jià)格信息服務(wù)于操作價(jià)格的界限等，以防止因概念不清造成的執(zhí)法障礙。

2.從源頭監(jiān)管以解決監(jiān)管時(shí)滯問(wèn)題

若想控制某農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，首先要在其價(jià)格下跌年份建倉(cāng)。建倉(cāng)又可分為控制上游―控制中下游―輿論造勢(shì)―對(duì)敲等步驟來(lái)完成的，所以監(jiān)管部門要在炒家控制上游階段時(shí)采取措施嚴(yán)格監(jiān)管。比如對(duì)于易儲(chǔ)藏的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，炒家必然會(huì)大規(guī)模租用冷庫(kù)，所以當(dāng)某產(chǎn)品價(jià)格下跌時(shí)即對(duì)大規(guī)模租用冷庫(kù)的人進(jìn)行調(diào)查，追蹤。再比如，產(chǎn)地集中的農(nóng)產(chǎn)品也是容易被炒家選中的哄吵對(duì)象，可在這些集中地多派人手監(jiān)管，當(dāng)價(jià)格下跌時(shí)更要謹(jǐn)防大量收購(gòu)行為。在源頭上若能控制炒家建倉(cāng)行為，既可以大大減少政府后期的監(jiān)管成本，又可以克服蛛網(wǎng)模型帶來(lái)的供需差異問(wèn)題[1]。

3.建立農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)以完善農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管服務(wù)體系

一是建立包括農(nóng)產(chǎn)品供銷狀況、價(jià)格動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)成本、資金流向、庫(kù)存變動(dòng)等綜合內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。在此不僅要搜集信息，更重要的是需要大量人力、物力分析研究供求變化和價(jià)格走向，并為農(nóng)戶提供指導(dǎo)和咨詢服務(wù)。二是涵蓋全國(guó)各地區(qū)及國(guó)際市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品狀況，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。同時(shí)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)作用、設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基金、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)等農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系，為農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管工作提供基礎(chǔ)服務(wù)[2]。

4.引用“新奇士”產(chǎn)業(yè)鏈模式以防止農(nóng)產(chǎn)品壟斷價(jià)格

“新奇士”是一種農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、包括種子、種苗、農(nóng)藥、化肥、科技指導(dǎo)、股東、收購(gòu)包裝、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、批發(fā)零售。我國(guó)可以引入美國(guó)“新奇士”模式，整合整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。第一步，給農(nóng)民股權(quán)。農(nóng)戶按股權(quán)比例分得利潤(rùn)；第二步，聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人貫穿經(jīng)營(yíng)整條產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)行專業(yè)化。整條產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配必須公開(kāi)、透明。它通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的有機(jī)聯(lián)合及有效管理，以團(tuán)體的力量進(jìn)入市場(chǎng)，統(tǒng)一價(jià)格，調(diào)節(jié)供求平衡，不僅可以避免農(nóng)產(chǎn)品操縱形成農(nóng)產(chǎn)品壟斷價(jià)格，而且可以增加農(nóng)戶收入，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

5.制定最低保護(hù)價(jià)及最高限制價(jià)以保護(hù)生產(chǎn)者及消費(fèi)者利益

農(nóng)產(chǎn)品最低保護(hù)價(jià)作為國(guó)家保護(hù)農(nóng)民利益的一項(xiàng)特殊政策，是一種針對(duì)生產(chǎn)者的保護(hù)價(jià)格。美國(guó)、歐盟的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是放開(kāi)的，可是仍長(zhǎng)期執(zhí)行干預(yù)價(jià)格。至于政府入市干預(yù)的方式不是讓農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷企業(yè)按政府制定的保護(hù)價(jià)格收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，而是對(duì)農(nóng)民直接補(bǔ)貼，直接補(bǔ)貼數(shù)額應(yīng)為保護(hù)價(jià)格與實(shí)際的平均市場(chǎng)價(jià)格之差。另外，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌至接近或低于保護(hù)價(jià)格時(shí)，政府的農(nóng)產(chǎn)品專儲(chǔ)系統(tǒng)就按市場(chǎng)價(jià)格買進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品，以減少市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的供給量，促使供求平衡、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格回升。相反，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格漲幅過(guò)大，損害消費(fèi)者利益并對(duì)市場(chǎng)穩(wěn)定構(gòu)成威脅時(shí)，就有必要實(shí)施最高限價(jià)政策。作為調(diào)控目標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品銷售限價(jià)，由省級(jí)政府按照兼顧消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的利益，保持農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的原則確定。

參考文獻(xiàn)：

篇5

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；生鮮農(nóng)產(chǎn)品；配送模式

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.143

1 引 言

歷年來(lái)，我國(guó)中央政府出臺(tái)的1號(hào)文件都是關(guān)注于農(nóng)業(yè)及農(nóng)村的發(fā)展。在政府的大力扶持下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，基本能夠滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，但隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的流通渠道已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)和高時(shí)效的需求。為迎合消費(fèi)者的需求，各大電商紛紛開(kāi)拓線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。但是，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍然處于探索階段，配送業(yè)務(wù)還不成熟，配送成本居高不下，配送效率較低，服務(wù)水平不高，同時(shí)關(guān)于這方面的理論研究也相對(duì)比較滯后，成果較少。因此，在當(dāng)今電子商務(wù)日益普遍的環(huán)境下，如何構(gòu)建有效的生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送模式，縮短生鮮農(nóng)產(chǎn)品的在途時(shí)間，降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗，提高物流配送效率、保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流配送有重要的意義和價(jià)值。

2 電子商務(wù)背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送的特點(diǎn)

電子商務(wù)拓展了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，并且還改變了物流、信息流和資金流。在電子商務(wù)背景下，消費(fèi)者對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易和服務(wù)的要求發(fā)生了巨大的變化。所有通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物的顧客都希望在交易訂單下達(dá)后，所購(gòu)商品能高質(zhì)量、高速度配送到位。電子商務(wù)背景下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送運(yùn)作模式主要以B2C模式為主，其主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。

2.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易腐性

生鮮農(nóng)產(chǎn)品在配送過(guò)程中易腐壞、變質(zhì)以及易受外界污染等特點(diǎn)會(huì)造成食品安全問(wèn)題，而隨著人們食品安全意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)食品的質(zhì)量要求更加嚴(yán)格。國(guó)家肉類食品質(zhì)量監(jiān)督中心的抽檢結(jié)果顯示，春、夏季節(jié)食物中毒發(fā)生的概率最高，其中有 90%以上的食物中毒都是因?yàn)榧?xì)菌數(shù)量超標(biāo)導(dǎo)致的，因此保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是十分重要的。電子商務(wù)背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流配送方案要確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅要嚴(yán)把生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供貨渠道，更要在運(yùn)輸條件、配送時(shí)間、配送距離上進(jìn)行優(yōu)化以消除生鮮農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)和被污染的隱患。

2.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送的時(shí)效性

生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度與配送的時(shí)間成反比，即配送的時(shí)間越長(zhǎng)，新鮮程度就越低。因此生鮮農(nóng)產(chǎn)品在配送過(guò)程中更應(yīng)注重時(shí)效性，從而能保持較高的產(chǎn)品新鮮度。這就需要在前期利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求信息做出較為詳細(xì)和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)；另外，需要盡可能地減少產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)、優(yōu)化配送方案、優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)中心選址，從而快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求。

2.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送的多樣化

在電子商務(wù)背景下的消費(fèi)者，他們對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求完全根據(jù)個(gè)人的需求而定，通常具有個(gè)性化，消費(fèi)者希望在同一次的配送服務(wù)中，得到不同種類的產(chǎn)品；或者希望同一次訂購(gòu)的產(chǎn)品能夠送到不同的地點(diǎn)等。

3 電子商務(wù)背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送現(xiàn)狀

電子商務(wù)背景下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送是新生事物，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式還不完善，以致生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送和連鎖超市生鮮區(qū)之間無(wú)法進(jìn)行有效銜接，同時(shí)生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流問(wèn)題也沒(méi)有得到很好的解決。從而導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送成本偏高，無(wú)法獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，難以體現(xiàn)電子商務(wù)背景下的優(yōu)越性；此外，我國(guó)物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，難以達(dá)到生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)加工、冷藏、配送的要求，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的腐損率比發(fā)達(dá)國(guó)家高出一倍，說(shuō)明我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送水平還較落后，難以承擔(dān)起生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)其高的需求。

4 電子商務(wù)背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究

4.1 企業(yè)自配模式

企業(yè)自配模式是指企業(yè)物流配送的各個(gè)環(huán)節(jié)由企業(yè)自身籌建并組織管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)內(nèi)部及外部貨物配送的模式。在自配模式下，企業(yè)對(duì)配送運(yùn)作過(guò)程擁有較高的控制權(quán)，快速、靈活，有利于一體化作業(yè)，系統(tǒng)化程度較高，可以很好地提高配送服務(wù)效率。但是，企業(yè)自配需要投入大量的資金，增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)，分散其精力，在一定程度上不利于企業(yè)發(fā)展自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于單個(gè)企業(yè)配送量相對(duì)較小，不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就會(huì)產(chǎn)生較高的物流成本。綜合分析，企業(yè)自配模式適合于規(guī)模較大的集團(tuán)公司、有代表性的連鎖企業(yè)等。

4.2 共同配送模式

共同配送模式是對(duì)供應(yīng)商、終端客戶等多種渠道資源進(jìn)行整合，將物流運(yùn)作模式從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬?duì)多”，實(shí)現(xiàn)更高的集約化和規(guī)模化，從而達(dá)到降低物流成本的目的。在生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈上的成員主要有農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、批發(fā)商、加工企業(yè)、倉(cāng)庫(kù)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商、客戶等。針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品分散經(jīng)營(yíng)、配送成本高、損耗大、信息化程度低的特點(diǎn)，建立共同配送模式，以達(dá)到降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品的配送成本、提高配送質(zhì)量的目的。

4.3 第三方合作配送模式

此種模式下企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，根據(jù)消費(fèi)者的訂單，經(jīng)由第三方配送企業(yè)直接將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，這樣，可以減少中間批發(fā)商、經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，從而使需求預(yù)測(cè)更加準(zhǔn)確，減少出現(xiàn)“牛鞭效應(yīng)”的概率，同時(shí)，由于中間環(huán)節(jié)的減少，產(chǎn)品價(jià)格降低、送貨及時(shí)、新鮮度較高。同時(shí)企業(yè)可以減少資產(chǎn)的投入，可以加快資金的周轉(zhuǎn)，并且能夠集中精力致力于核心業(yè)務(wù)。第三方配送有更多的經(jīng)驗(yàn)和物流技術(shù)支持，生鮮農(nóng)產(chǎn)品選擇此種模式可以有效地減少腐損率，提高配送速度，從而提高客戶的滿意度。

4.4 便利店集中配送模式

此種模式指的是網(wǎng)上商城與便利店合作，企業(yè)提供線上購(gòu)買信息，便利店為顧客線下的自提點(diǎn)，此時(shí)，便利店就相當(dāng)于企業(yè)的臨時(shí)倉(cāng)配中心。此外，上班族白天都在公司不在家，配送員無(wú)法將產(chǎn)品送達(dá)顧客手中，再加上生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易腐的特性，可能會(huì)導(dǎo)致客戶收到產(chǎn)品時(shí)的新鮮度降低，從而降低顧客的滿意度。便利店集中配送模式利用便利店現(xiàn)有的冷藏設(shè)備，很好地解決了配送最后一公里的問(wèn)題，并且集中配送可以降低運(yùn)輸成本，獲得更高的利潤(rùn)。

5 結(jié) 論

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，本文從分析電子商務(wù)背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)不同配送模式進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和分析，探索更優(yōu)的電子商務(wù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送的方式和途徑，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蕊，翁凱，羅先元.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2009（2）：14-16.

[2]李子路.電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2011.