品牌形象塑造的原則精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇品牌形象塑造的原則，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：品牌 形象塑造

所謂品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個(gè)綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費(fèi)者，對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很可能是不同的。當(dāng)然，作為企業(yè)總是力圖在所有消費(fèi)者心目中都樹立一個(gè)清晰、健康、良好的形象。

塑造品牌形象的原則

民族化原則

在國(guó)際化的今天，品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特質(zhì)。品牌在空間上的國(guó)際化、本土化，并不意味著品牌自身的文化喪失。相反，品牌的文化內(nèi)涵從來都是民族性的，而不是國(guó)際化的。一個(gè)成功的、歷史悠久的國(guó)際品牌，總是體現(xiàn)著這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族最根本的民族性和文化內(nèi)涵。例如德國(guó)的民族文化內(nèi)涵是嚴(yán)謹(jǐn)、注重細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、不強(qiáng)調(diào)速度，這在西門子品牌中得到了充分的體現(xiàn)：尖端的技術(shù)和過硬的質(zhì)量，表現(xiàn)出來的仍是德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)和踏實(shí)，就是在公司的發(fā)展戰(zhàn)略上，西門子公司同樣也保持著德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)健。

求異原則

在塑造品牌形象的過程中，除了要遵循民族化原則，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地。例如，寶潔公司的著名洗發(fā)水品牌“海飛絲”，在品牌塑造時(shí)一直抓住去屑功能不放，如果某新推出的洗發(fā)水品牌在廣告宣傳中也強(qiáng)調(diào)其去屑功能，就難以勝于“海飛絲”和吸引消費(fèi)者的目光。因此，個(gè)性化是品牌形象塑造中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

長(zhǎng)期性和兼容性原則

品牌形象還是企業(yè)形象的重要組成部分，塑造品牌形象也應(yīng)與塑造企業(yè)形象相互一致，相互促進(jìn)，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如，M&M巧克力的廣告語“只溶在口，不溶在手”，十分形象的體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，而且上升到了精神領(lǐng)域，具有了真正的內(nèi)涵，讓競(jìng)爭(zhēng)者難以效仿趕超，而且自從打入中國(guó)市場(chǎng)就一直使用，讓消費(fèi)者難以忘懷。

塑造品牌形象的策略

在塑造品牌形象時(shí)，除了對(duì)那些功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品，如藥物等，要特別強(qiáng)調(diào)其功效外，在那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，產(chǎn)品功能的差別越來越小，單純依靠宣傳其功能已經(jīng)難以突出獨(dú)樹一幟的品牌形象，此時(shí)應(yīng)當(dāng)從更廣泛的意義上去挖掘并賦予品牌以鮮明的風(fēng)格。筆者認(rèn)為通常可以采用以下策略：

情感導(dǎo)入策略

品牌絕不是冷冰冰的符號(hào)名稱，它有自己的個(gè)性和表現(xiàn)力，是溝通企業(yè)和公眾感情的橋梁，人們?cè)趦?nèi)心深處都渴望真摯、美好的感情出現(xiàn)。因此如果品牌能在消費(fèi)者的心中而不是大腦里占據(jù)一席之地，占據(jù)一方情感空間，那么這個(gè)品牌的塑造就是成功的。例如，芭比•蜜麗森•羅勃茲，也就是人們熟知的芭比娃娃，它已經(jīng)44歲了，但依舊風(fēng)靡全球，在全球絕大多數(shù)的國(guó)家和地區(qū)都有銷售。多年被美國(guó)著名的玩具雜志評(píng)為美國(guó)暢銷玩具，就是在電子玩具大行其道的90年代，芭比娃娃仍是美國(guó)十大暢銷玩具之一，在世界百?gòu)?qiáng)商品中，芭比更是唯一的玩具商品。

是什么讓芭比娃娃具有如此的吸引力？除了她漂亮的外表，更重要的是公司給芭比賦予了情感化的形象，他們利用廣告，樹立了芭比擬人化和情感化的形象，在電視報(bào)刊上開辟“芭比樂園”、“芭比信箱”，拍攝芭比卡通片，組織芭比收藏會(huì)，芭比的形象就這樣叩開了女孩們的心扉，經(jīng)久不衰。

心理定位策略

著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利浦•科特勒提出，人的消費(fèi)行為變化可分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是量的消費(fèi)，第二個(gè)階段是質(zhì)的消費(fèi)，第三個(gè)階段是感性消費(fèi)階段。到了第三個(gè)階段，消費(fèi)者所追求的是產(chǎn)品與自己的密切程度，或只是為了得到情感上的一種滿足，或是追求商品與理想自我的吻合。因此，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，以恰當(dāng)?shù)男睦矶ㄎ粏酒鹣M(fèi)者心靈的共鳴，樹立獨(dú)特的品牌形象。例如，寶馬汽車的定位是“賦予駕駛的愉悅”，它強(qiáng)調(diào)感性和浪漫的色彩，由此贏得了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛。而奔馳則注重理性和實(shí)用，因此倍受穩(wěn)健持重的人士青睞。

文化導(dǎo)入策略

品牌文化是在企業(yè)、產(chǎn)品歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上形成的品牌形象、品牌特色以及品牌所體現(xiàn)的企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的綜合體。品牌需要文化，品牌文化是企業(yè)文化的核心，品牌文化可以提升品牌形象，為品牌帶來高附加值。如果企業(yè)想要造就國(guó)際品牌，背后就更需要有根源于本國(guó)的深厚的歷史文化積淀。例如萬寶路香煙代表的是粗獷、灑脫、陽(yáng)剛的男子漢，它的成功主要得益于“男性文化”的導(dǎo)入，使其品牌形象獨(dú)具魅力。而另一種日本的香煙品牌“七星”（Mild seven），呈現(xiàn)出的則是完全不同的氣氛，那是銀裝素裹的冰雪世界，給人的是清涼的感覺，這就是暗示著它的柔和、甜美。每一個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)著眼于塑造差異性的品牌文化，以文化動(dòng)人。

專業(yè)權(quán)威形象策略

專業(yè)權(quán)威形象策略可以突出企業(yè)的品牌在某一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，增強(qiáng)其權(quán)威性，提高信賴度。例如，著名牙膏品牌“高露潔”，在廣告宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)是中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)和中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)共同推薦；寶潔公司在這方面表現(xiàn)也很突出，在它的牙膏品牌“佳潔士”系列廣告中，一個(gè)中年牙科教授的形象多次出現(xiàn)，她通過向小朋友講解護(hù)齒知識(shí)等，來肯定佳潔士牙膏不磨損牙齒還防蛀的效果，而且還有佳潔士醫(yī)學(xué)會(huì)的認(rèn)證，更權(quán)威；洗發(fā)水品牌“海飛絲”也多次借專業(yè)美發(fā)師之口，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品出眾的去屑功能。

質(zhì)量管理策略

影響品牌形象的因素很多，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、功能的多寡、安全性、創(chuàng)新性、價(jià)格等等。但最基本的還應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的質(zhì)量。日本的產(chǎn)品之所以在世界上形象好，主要是得益于重視質(zhì)量管理。早在1949年，日本就實(shí)施工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)法，第二年，就依據(jù)此法頒布制定了JIS標(biāo)準(zhǔn)制度，是工業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)有了法律規(guī)范。隨后在規(guī)格協(xié)會(huì)與品牌管理推動(dòng)單位的協(xié)助下，日本工業(yè)規(guī)格更為周全與使用，不但符合經(jīng)營(yíng)者的需求，也顧及了消費(fèi)者的利益，間接提高了日本品牌形象。有些品牌雖然已經(jīng)在消費(fèi)者心目中具有了良好的形象，但一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，也會(huì)使品牌優(yōu)勢(shì)頃刻間化為烏有，“南京冠生園事件”就是一個(gè)典型的例子。“冠生園”由冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立的品牌，解放前在全國(guó)各地逐步設(shè)立的分公司、子公司，是享譽(yù)大江南北的優(yōu)秀品牌。2001年9月4日，中央電視臺(tái)“新聞30分”節(jié)目將南京冠生園把隔年餡料回爐使用的事件予以曝光，使這個(gè)深受人們喜愛和信賴的中華老字號(hào)頓時(shí)名譽(yù)掃地，就連和它沒有任何資產(chǎn)關(guān)系的其他地區(qū)的冠生園品牌也大受牽連，令人扼腕痛惜。冠生園事件也許會(huì)給我們帶來許多啟示，但由于產(chǎn)品質(zhì)量問題，而砸了近百年老字號(hào)的教訓(xùn)是發(fā)人深省的。

品牌形象代言人策略

在市場(chǎng)營(yíng)銷中所指的代言人，是那些為企業(yè)或組織的盈利性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。早在20世紀(jì)初，力士香皂的印刷廣告中就有了影視明星的照片。成功運(yùn)用品牌形象代言人策略，能夠擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度，近距離與受眾溝通，受眾對(duì)代言人的喜愛可能會(huì)促成購(gòu)買行為的發(fā)生，建立起品牌的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。

在我國(guó)，品牌形象代言人策略也被廣泛應(yīng)用，其中又屬運(yùn)動(dòng)鞋、化妝品、服裝行業(yè)最為突出。運(yùn)動(dòng)鞋廣告大多運(yùn)用了品牌形象代言人，其中包括少量?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員代言人，以強(qiáng)調(diào)品牌所代表的追求高超的競(jìng)技水平和永不言敗的體育精神，還有使用的形象代言人是歌星或者影視明星。這是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋的目標(biāo)消費(fèi)群主要是青少年和青年，而這個(gè)消費(fèi)群正處于對(duì)明星人物的喜愛和崇拜的年齡段，商家就是想利用這些當(dāng)紅明星的影響力和號(hào)召力吸引消費(fèi)者。青年人購(gòu)買心理較不成熟，他們往往會(huì)出于對(duì)品牌代言人的喜愛而購(gòu)買商品，而不是真正看重商品本身。

參考資料：

篇2

一、強(qiáng)化企業(yè)全員的品牌意識(shí)

塑造品牌形象，培育品牌優(yōu)勢(shì)，不僅需要企業(yè)全體員工牢固樹立和不斷堅(jiān)持質(zhì)量觀和品牌觀，而且需要全體員工不斷增強(qiáng)的品牌意識(shí)以及對(duì)本企業(yè)品牌的認(rèn)同感、自豪感和責(zé)任感，使塑造品牌形象、培育品牌優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)全員共同的價(jià)值追求和自覺行動(dòng)。

在塑造品牌形象、培育品牌優(yōu)勢(shì)的過程中，企業(yè)全體員工需要牢固確立的品牌意識(shí)主要包括如下五個(gè)方面：

1．樹立品牌危機(jī)意識(shí)。為強(qiáng)化品牌實(shí)力，應(yīng)對(duì)品牌大戰(zhàn)，企業(yè)全員必須時(shí)刻保持強(qiáng)烈的品牌危機(jī)意識(shí)，既要致力于超越其它競(jìng)爭(zhēng)品牌，同時(shí)又要高度警惕被其它競(jìng)爭(zhēng)品牌所超越。

2．樹立品牌培育意識(shí)。企業(yè)要自覺從推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、強(qiáng)化企業(yè)管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量、搞好客戶服務(wù)、滿足客戶需求等各個(gè)方面入手，為塑造品牌形象增光添彩，為提高品牌知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度而建功立業(yè)。

3．樹立品牌文化意識(shí)。強(qiáng)調(diào)品牌文化意識(shí)，就是要求企業(yè)全員要深刻認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于塑造品牌形象的重要意義，從而不斷增強(qiáng)品牌文化意識(shí)，自覺參與企業(yè)文化建設(shè)的各項(xiàng)事業(yè)，自覺參與企業(yè)文化戰(zhàn)略的實(shí)施過程，自覺為培育優(yōu)秀企業(yè)文化和創(chuàng)建企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)奉獻(xiàn)自己的聰明才智，以自己的實(shí)際行動(dòng)賦予品牌豐富的文化內(nèi)涵。

4．樹立品牌傳播意識(shí)。企業(yè)不僅需要有規(guī)劃、有步驟、有策略地進(jìn)行品牌形象的傳播，而且企業(yè)全體員工也必須自覺利用各種時(shí)機(jī)，采取各種途徑，積極主動(dòng)地進(jìn)行品牌形象的宣傳推廣，不斷拓展品牌形象的傳播渠道和傳播范圍。

5．樹立品牌維護(hù)意識(shí)。品牌是公司最重要的無形資產(chǎn)，全體員工要像愛惜自己眼睛一樣愛惜企業(yè)的品牌，要像維護(hù)自身的形象一樣維護(hù)企業(yè)的品牌形象，防止和杜絕一切有損于品牌形象的行為，從本崗位出發(fā)，從本職工作入手，自覺當(dāng)好企業(yè)品牌形象的忠實(shí)衛(wèi)士。

二、堅(jiān)持塑造品牌形象的基本原則

品牌形象，所反映的是品牌的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。企業(yè)在塑造品牌形象過程中，需要堅(jiān)持如下三項(xiàng)基本原則：

1．特色性原則。特色性，就是指在塑造品牌形象過程中，必須突出塑造品牌獨(dú)特的、鮮明的個(gè)性特征。沒有個(gè)性特色的品牌，很難被社會(huì)公眾和廣大客戶所識(shí)別、所認(rèn)知并留下深刻的印象。因此，這個(gè)品牌也就很難造就成為享譽(yù)世界的馳名品牌。

強(qiáng)調(diào)特色性原則，就是要通過塑造不同于其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌特色，充分體現(xiàn)出品牌的可識(shí)別性，以加深社會(huì)公眾和廣大客戶的印象，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知效果和傳播效應(yīng)。為此，企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)，必須始終如一地堅(jiān)持特色性原則，注重對(duì)品牌特色的塑造和培育，在品牌名稱策劃、品牌文化策劃、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告設(shè)計(jì)和廣告語言設(shè)計(jì)，以及品牌所標(biāo)識(shí)各類產(chǎn)品的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)、產(chǎn)品物性規(guī)格設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)等反映品牌形象的各個(gè)方面，都要充分表現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)有的鮮明的個(gè)性特色。同時(shí)，在企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶服務(wù)等間接反映品牌形象的各個(gè)方面，也要盡可能地表現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)有的鮮明的個(gè)性特色。

2．一致性原則。一致性，就是指在塑造品牌形象過程中，必須使構(gòu)成品牌形象的諸要素之間保持協(xié)調(diào)一致和高度統(tǒng)一，以賦予品牌完美、和諧的整體形象，充分體現(xiàn)出品牌的整體識(shí)別特征。堅(jiān)持一致性原則，主要包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，品牌宣傳推廣必須與品牌形象策略保持一致性，即品牌廣告的宣傳內(nèi)容不能偏離和脫離品牌形象策略。

第二，承諾履行能力必須與廣告宣傳內(nèi)容保持一致性，否則，將會(huì)被客戶認(rèn)為是虛假?gòu)V告而嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的品牌形象。

第三，產(chǎn)品價(jià)值必須與品牌價(jià)值保持一致性，否則，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)品牌在客戶中間出現(xiàn)信用危機(jī)，以致制約企業(yè)品牌價(jià)值的提升。

第四，產(chǎn)品形象必須與品牌形象保持一致性，否則，將會(huì)導(dǎo)致客戶由于對(duì)產(chǎn)品形象缺乏認(rèn)同而影響到企業(yè)品牌形象的塑造和傳播效果。

3．系統(tǒng)性原則。系統(tǒng)性，就是指在塑造品牌形象過程中，必須從整體出發(fā)，統(tǒng)籌考慮，全面規(guī)劃，有計(jì)劃、有步驟、有措施地進(jìn)行企業(yè)品牌形象的塑造，這樣才能全面增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性，不斷提升品牌的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。堅(jiān)持系統(tǒng)性原則，主要包括以下三個(gè)方面內(nèi)容：

第一，企業(yè)須對(duì)企業(yè)品牌涵蓋的所有產(chǎn)品都要確定塑造品牌形象的近期、中期、長(zhǎng)期目標(biāo)，有目標(biāo)地進(jìn)行品牌形象的塑造，避免盲目性。同時(shí)，還要制定塑造品牌形象的具體規(guī)劃和實(shí)施方案，做到計(jì)劃落實(shí)，任務(wù)落實(shí)，措施落實(shí)，責(zé)任落實(shí)，效果落實(shí)。

第二，企業(yè)至上而下都要健全塑造品牌形象的組織保證體系、制度保證體系和效果評(píng)價(jià)體系，有組織有規(guī)范有評(píng)價(jià)地進(jìn)行塑造企業(yè)品牌形象。同時(shí)，還要定期對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造效果進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)，根據(jù)存在的問題和偏差，有針對(duì)性地制定整改措施。

第三，企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造過程中，既要注重企業(yè)品牌的宣傳推廣，更要注重產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理水平、企業(yè)文化、企業(yè)形象等所有構(gòu)成企業(yè)品牌形象的諸要素的優(yōu)化和提升，做到企業(yè)品牌形象構(gòu)成諸要素的整體優(yōu)化，全面領(lǐng)先，防止顧此失彼。

三、把握塑造品牌形象的謀略和對(duì)策

為增強(qiáng)品牌形象的宣傳推廣效果，確保實(shí)現(xiàn)品牌形象廣告預(yù)期的宣傳推廣目標(biāo)，企業(yè)在進(jìn)行品牌形象的宣傳推廣時(shí)，需要注重正確選擇品牌形象廣告的策略及對(duì)策。

1．傳播運(yùn)籌策略。在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)部門不能各自為戰(zhàn)，自行負(fù)責(zé)開展品牌形象廣告業(yè)務(wù)。在品牌形象的傳播運(yùn)籌策略上，企業(yè)應(yīng)該采取一體化運(yùn)作策略，即明確企業(yè)有關(guān)責(zé)任部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)企業(yè)品牌形象的宣傳推廣，對(duì)整體企業(yè)品牌形象廣告實(shí)行統(tǒng)籌管理，統(tǒng)一規(guī)劃，集中資源，協(xié)同采取行動(dòng)。

2．市場(chǎng)導(dǎo)入策略。企業(yè)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)之初，由于缺乏知名度，不被社會(huì)公眾和廣大客戶所認(rèn)知。在企業(yè)品牌導(dǎo)入市場(chǎng)之際，一方面可以采取召開新聞會(huì)的形式，隆重進(jìn)行企業(yè)品牌的推出，以營(yíng)造聲勢(shì)，掀起轟動(dòng)效應(yīng)；另一方面需要選擇影響力大、覆蓋面廣、收視率高的電視臺(tái)，以及一些權(quán)威性高、發(fā)行量大的中央及地方報(bào)刊，集中一段時(shí)間持續(xù)企業(yè)品牌形象廣告，以使社會(huì)公眾和廣大客戶迅速了解，迅速建立起對(duì)企業(yè)品牌形象的深刻印象。

3．形象提升策略。在企業(yè)品牌導(dǎo)入市場(chǎng)之后，還必須繼續(xù)提升企業(yè)品牌知名度，不斷擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。應(yīng)更多地采取戶外廣告形式，有選擇、有重點(diǎn)地在人口密集的大城市、國(guó)家級(jí)高速公路、交通繁忙的火車站和飛機(jī)場(chǎng)等地點(diǎn)建立廣告牌，利用這種廣告形式進(jìn)行企業(yè)品牌形象的宣傳推廣。

同時(shí)，還可以適當(dāng)選擇一些其它形式和廣告媒體進(jìn)行企業(yè)品牌形象的宣傳推廣。

4．優(yōu)勢(shì)鞏固策略。在企業(yè)品牌建立起超越其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)地位之后，企業(yè)在品牌形象宣傳推廣策略方面，重點(diǎn)是要鞏固和強(qiáng)化企業(yè)品牌形象的優(yōu)勢(shì)地位。一方面要善于及時(shí)了解掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象策略和宣傳推廣策略；另一方面要善于根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象宣傳推廣策略的變化，及時(shí)調(diào)整和改變品牌形象的宣傳推廣策略，力求在策略上勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

四、建立塑造品牌形象的支持系統(tǒng)

塑造品牌形象，還必須注重建立和完善塑造品牌形象的支持系統(tǒng)。

1．全面塑造產(chǎn)品形象。產(chǎn)品是品牌的載體，所以，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，良好的品牌形象直接取決于良好的產(chǎn)品形象，塑造品牌形象必然要求產(chǎn)品形象具有強(qiáng)大的支撐能力。企業(yè)需要及早采取積極有效的措施，加快產(chǎn)品形象的塑造，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品檔次、美化產(chǎn)品外觀、改善產(chǎn)品包裝等途徑，全面提升產(chǎn)品形象，從而為品牌形象的塑造提供強(qiáng)大的支持能力。

2．全面塑造營(yíng)銷形象。營(yíng)銷形象也是一種直接面向社會(huì)公眾和廣大客戶的形象。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不僅是向目標(biāo)客戶銷售產(chǎn)品的過程，也是直接向目標(biāo)客戶傳播品牌形象的過程。由于營(yíng)銷直接面向社會(huì)公眾和廣大客戶，因此營(yíng)銷形象的優(yōu)劣，社會(huì)公眾和廣大客戶能夠直接做出判斷，并且容易產(chǎn)生非常深刻的印象。

例如，營(yíng)銷人員有意誤導(dǎo)客戶或蒙騙客戶，這種惡劣的營(yíng)銷形象，將會(huì)直接導(dǎo)致客戶對(duì)企業(yè)品牌形象的反感和歧視，企業(yè)也就無從建立起良好的品牌形象。假如，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)始終如一地堅(jiān)持客戶至上的理念，時(shí)時(shí)處處為客戶著想，千方百計(jì)為客戶提供便利，這種良好的營(yíng)銷形象，必然會(huì)為品牌形象增添燦爛奪目的光彩。因此說，在一定程度上營(yíng)銷形象好壞直接決定著品牌形象塑造的成功與否。正是基于這一認(rèn)識(shí)，眾多名牌企業(yè)在塑造品牌形象過程中，非常重視營(yíng)銷形象的塑造，通過樹立良好的營(yíng)銷形象來樹立良好的品牌形象。為此，企業(yè)在塑造品牌形象過程中，必須高度重視企業(yè)營(yíng)銷形象的培育和塑造，通過樹立美好的營(yíng)銷形象，為品牌形象增光添彩。

3．全面塑造企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象能夠保證和促進(jìn)品牌形象的塑造，并且能夠直接提升品牌形象的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。反之，不好的企業(yè)形象則會(huì)直接影響到品牌形象的塑造和提升。

比如，企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)惡劣和管理水平低下，這種不好的企業(yè)形象必然會(huì)嚴(yán)重制約品牌形象的塑造，甚至根本就不可能塑造出良好的品牌形象。正是由于企業(yè)形象對(duì)于品牌形象的塑造起著決定性的作用，因此眾多企業(yè)在塑造品牌形象過程中，特別注重同時(shí)進(jìn)行企業(yè)形象的培育和塑造。

五、搞好品牌優(yōu)勢(shì)的培育和營(yíng)造

篇3

1.動(dòng)畫情節(jié)的價(jià)值有趣的動(dòng)畫情節(jié)不僅可以吸引消費(fèi)者，更可以樹立良好的品牌形象。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，利用系列動(dòng)畫來進(jìn)行廣告宣傳，往往會(huì)達(dá)到更好的宣傳效果，讓消費(fèi)者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長(zhǎng)情節(jié)動(dòng)畫設(shè)計(jì)模式，有代表性的就要數(shù)美國(guó)橙色電信企業(yè)的動(dòng)畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動(dòng)畫廣告發(fā)展模式，讓整個(gè)系列動(dòng)畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動(dòng)漫角色不同，但整個(gè)情節(jié)卻是完整的，讓人們從動(dòng)漫情節(jié)中看出該電信公司的服務(wù)理念，了解到該企業(yè)業(yè)務(wù)的科技含量，這會(huì)給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進(jìn)行宣傳的。該動(dòng)畫的特點(diǎn)是首先通過動(dòng)畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進(jìn)行點(diǎn)題。整個(gè)故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動(dòng)畫來進(jìn)行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動(dòng)畫情節(jié)的價(jià)值。

2.藝術(shù)表現(xiàn)的價(jià)值藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實(shí)用的廣告設(shè)計(jì)模式，有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，該模式不需要知名的動(dòng)畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進(jìn)行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設(shè)計(jì)者會(huì)使用多元化的表現(xiàn)形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓整個(gè)動(dòng)畫廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來更大的感官刺激，讓整個(gè)企業(yè)的品牌形象更加生動(dòng)。浙江電視臺(tái)就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進(jìn)行廣告宣傳的典范，該電視臺(tái)在廣告設(shè)計(jì)中，為了避免與其他電視臺(tái)的風(fēng)格相似，使用了水墨藝術(shù)來進(jìn)行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風(fēng)景特點(diǎn)。例如，在細(xì)雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩(shī)的情景等。浙江電視臺(tái)用水墨畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強(qiáng)，也讓整個(gè)廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國(guó)其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺(tái)的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實(shí)在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術(shù)的應(yīng)用讓動(dòng)漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。但是，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫廣告應(yīng)用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設(shè)計(jì)者進(jìn)行反思。

二、塑造品牌動(dòng)畫所遵循的主要原則

1.聯(lián)系性原則動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中要遵循的第一個(gè)原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動(dòng)畫人物的形象、動(dòng)畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個(gè)卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動(dòng)漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對(duì)該人物印象深刻，進(jìn)而對(duì)該企業(yè)的形象印象深刻，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動(dòng)漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強(qiáng)。

2.特異性原則動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨(dú)特手段。人們?cè)谏钪袝?huì)看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對(duì)一些廣告有了一定的認(rèn)知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動(dòng)漫廣告要想得到消費(fèi)者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設(shè)計(jì)中遵循差異性原則，讓消費(fèi)者輕易地看出該品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對(duì)比，這個(gè)丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個(gè)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的成功之處就是利用特異性原則得當(dāng)，讓自己的設(shè)計(jì)個(gè)性化更強(qiáng)，品牌影響力更大。

3.低成本原則在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是對(duì)于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設(shè)計(jì)模式的使用率較高，需要消費(fèi)的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡(luò)公司把自己的品牌商標(biāo)貼在自己的作品上進(jìn)行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動(dòng)漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動(dòng)漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會(huì)喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時(shí)如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會(huì)帶動(dòng)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進(jìn)行冰箱廣告宣傳時(shí)，向到場(chǎng)的客戶贈(zèng)送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費(fèi)者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅(jiān)持滲透性原則是動(dòng)漫廣告推廣中必須遵循的準(zhǔn)則，這對(duì)企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動(dòng)作用。

三、各國(guó)塑造品牌動(dòng)畫的具體應(yīng)用

篇4

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間陳設(shè)；企業(yè)品牌；形象

商業(yè)空間陳設(shè)作為現(xiàn)代化商業(yè)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成部分，其除去為產(chǎn)品提供一定的展示空間之外，還承擔(dān)著宣傳企業(yè)理念與打造企業(yè)品牌形象的艱巨任務(wù)。商業(yè)空間陳設(shè)作為企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者三者之間的橋梁，在新時(shí)代的商品社會(huì)中發(fā)揮著重要的職能與作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，企業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，因此，企業(yè)要想在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的博弈中取得勝利，就必須強(qiáng)化自身品牌形象的塑造，重視商業(yè)空間陳設(shè)的功能發(fā)揮。

一、商業(yè)空間陳設(shè)在企業(yè)品牌形象提升中的重要意義

（一）展示企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵

商業(yè)空間陳設(shè)的一個(gè)顯著功能就是表現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，而文化內(nèi)涵對(duì)于企業(yè)而言，正是其個(gè)性的彰顯。所以，通過商業(yè)空間陳設(shè)對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的展示，可以讓消費(fèi)者了解企業(yè)品牌形象的特色化與個(gè)性化，把握文化與品牌的核心，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)的深入認(rèn)知，進(jìn)而提升對(duì)企業(yè)的信賴感。

（二）傳達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)在屬性

品牌屬性是企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)的一個(gè)重要方面，更是促使消費(fèi)者感受企業(yè)服務(wù)水平與產(chǎn)品功能的關(guān)鍵因素，所以，企業(yè)品牌內(nèi)在屬性的良好表達(dá)，可以有效強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知與認(rèn)可。

（三）彰顯企業(yè)品牌的獨(dú)特個(gè)性

個(gè)性即是特色與區(qū)別，企業(yè)的品牌個(gè)性從一定程度上講，就是企業(yè)與企業(yè)的差異和特點(diǎn)，而這一系列特點(diǎn)必須通過企業(yè)的品牌形象進(jìn)行體現(xiàn)。商業(yè)空間陳設(shè)作為一個(gè)有限空間中的整體性展示，可以有效地表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的特征，將其個(gè)性化與特色化呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。

二、商業(yè)空間陳設(shè)在提升企業(yè)品牌形象中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

（一）服務(wù)性：商業(yè)空間陳設(shè)的最重要的目的與宗旨就是服務(wù)消費(fèi)者，所以，其空間陳設(shè)的優(yōu)劣將會(huì)直接影響到服務(wù)消費(fèi)者的效果，進(jìn)而關(guān)系到企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者心中的良好與否。優(yōu)秀的商業(yè)空間陳設(shè)可以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，因此，企業(yè)必須強(qiáng)化商業(yè)空間陳設(shè)的服務(wù)性，增強(qiáng)企業(yè)品牌給予消費(fèi)者的良好形象與深刻的影響。

（二）創(chuàng)意性：商業(yè)空間陳設(shè)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)的必要營(yíng)銷手段，然而，如何讓自己的企業(yè)在眾多的商業(yè)空間陳設(shè)中脫穎而出，并贏得消費(fèi)者的青睞就顯得至關(guān)重要。增強(qiáng)商業(yè)空間陳設(shè)的創(chuàng)意性，提升空間陳設(shè)環(huán)境的生命力與活力，給消費(fèi)者營(yíng)造一種獨(dú)特的、新穎的且具有旺盛生命力的陳設(shè)感，將會(huì)有力地增加企業(yè)品牌形象的塑造，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)品銷售額。

三、商業(yè)空間陳設(shè)在提升企業(yè)品牌形象中的應(yīng)用策略

（一）選用合理的材料：材料是商業(yè)空間陳設(shè)的基礎(chǔ)與前提，不同的材料所產(chǎn)生的觸覺感受、心理感受、視覺感受、審美情趣以及聯(lián)想等都不盡相同，比如，材料的軟與硬、細(xì)膩與粗糙、透明與實(shí)體、冷與熱、重與輕等都會(huì)給人營(yíng)造不同的感受與想象。商業(yè)空間陳設(shè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特性以及企業(yè)品牌形象塑造等，選用相匹配的材料，通過材料本身所具有的的色澤與質(zhì)感等，為消費(fèi)者營(yíng)造獨(dú)特的產(chǎn)品感受，增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)品牌形象的感受與認(rèn)知，提高商業(yè)空間陳設(shè)的功能與意義。

（二）采用流動(dòng)色彩：數(shù)碼視頻、燈光色彩、計(jì)算機(jī)技術(shù)、燈光數(shù)控等新技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，使得流動(dòng)色彩成為現(xiàn)代化商業(yè)空間陳設(shè)中色彩元素應(yīng)用的必然發(fā)展趨向。流動(dòng)色彩突破了傳統(tǒng)商業(yè)空間陳設(shè)中固定色彩的應(yīng)用局限，增強(qiáng)了空間陳設(shè)的流動(dòng)感與創(chuàng)新感，極大地提升了商業(yè)空間陳設(shè)的效果。

（三）合理布局空間層次：商業(yè)空間陳設(shè)的目的就是為消費(fèi)者提品選擇以及產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)局部空間環(huán)境，科學(xué)的凸顯商業(yè)空間陳設(shè)的層次性，將會(huì)大大有助于企業(yè)品牌形象的塑造。具體而言，要根據(jù)產(chǎn)品的種類、檔次等劃分不同的銷售區(qū)，而且要統(tǒng)計(jì)實(shí)際客流量的變化，并且緊密結(jié)合消費(fèi)者的心理，進(jìn)而科學(xué)安排產(chǎn)品的陳設(shè)與空間布局等，增強(qiáng)空間的層次性，讓消費(fèi)者既能對(duì)各種產(chǎn)品的款式、價(jià)位、風(fēng)格等一目了然。

篇5

關(guān)鍵詞：圖書館；圖書館文化；文化品牌

圖書館文化是國(guó)家文化建設(shè)中重要的組成部分之一，圖書館為提升全民素質(zhì)等方面起到了積極的促進(jìn)作用。《2010年政府工作報(bào)告》中提出的“推進(jìn)美術(shù)館、圖書館、文化館、博物館免費(fèi)開放，豐富人民群眾的精神文化生活。”政策的提出讓圖書館發(fā)揮了其重要的職能，圖書館在提高公民鑒賞能力、保障公民基本文化權(quán)益方面作用明顯。鑒于此，國(guó)家和地方圖書館應(yīng)該在文化品牌形象的建設(shè)方面下大力度，改善圖書館服務(wù)，加強(qiáng)圖書館的建設(shè)，在提高人民精神文化需求的同時(shí)，促進(jìn)圖書館朝著更遠(yuǎn)更好的方面發(fā)展。

一、圖書館文化

作為文化的重要組成部分之一的圖書館文化，其在經(jīng)過多位研究者對(duì)其研究過程中擬定了很多定義。熊中柳認(rèn)為：“圖書館文化是圖書館在長(zhǎng)期為讀者服務(wù)的管理活動(dòng)中，形成一種的價(jià)值觀、行為方式、管理作風(fēng)、圖書館精神的總和。”該觀點(diǎn)承認(rèn)圖書館文化是圖書館活動(dòng)中自覺形成的，但忽略了圖書館文化的物質(zhì)層面的內(nèi)容。Robert H. McDonald and Chuck Thomas認(rèn)為印度阮甘納贊的圖書館學(xué)五定律(The Five Laws of Li-brary Science)即為圖書館文化的核心，圍繞這個(gè)價(jià)值體系可以解決圖書館信息系統(tǒng)建設(shè)過程中遇到的實(shí)際問題。楊學(xué)泉認(rèn)為：圖書館文化分為三層，即物質(zhì)層、制度層和精神層。該觀點(diǎn)與本文所指的圖書館文化品牌中的“圖書館文化”概念相一致。

二、圖書館文化品牌形象的內(nèi)涵和構(gòu)建

（一）圖書館文化品牌形象的內(nèi)涵

追溯“品牌”這個(gè)詞的來源，最早的就是來古挪威語“brand”，意為“打上烙印”。可以說品牌對(duì)一個(gè)商品或事物來說，有無窮的生命力和影響力，同樣也是信譽(yù)、質(zhì)量、影響的象征。探討品牌的本質(zhì)實(shí)際就是它蘊(yùn)含的個(gè)性特征、文化含量和價(jià)值。所以，作為圖書館文化也應(yīng)該有自己的品牌，只有這樣才能有較高的知名度、生命力和影響度。有的學(xué)者提出圖書館文化品牌形象構(gòu)建的實(shí)質(zhì)就是將其資源和觀念、價(jià)值、準(zhǔn)則等品牌化，培育圖書館社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而發(fā)展圖書館事業(yè)。

圖書館文化品牌形象塑造的內(nèi)涵有優(yōu)化、構(gòu)建、整合三個(gè)重要的環(huán)節(jié)。不論是表層、里層還是深層，圖書館必須根據(jù)圖書館文化深層的規(guī)范、里層要求將表層圖書館文化的各種資源進(jìn)行整合，即整體資源的整合。形成圖書館文化品牌形象體，構(gòu)建符合圖書館文化品牌形象要求的核心價(jià)值體系。隨著科技的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，圖書館文化品牌形象也要跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)。圖書館要優(yōu)化圖書館文化品牌形象，適時(shí)調(diào)整整體方案。

（二）圖書館文化品牌形象的構(gòu)建

了解圖書館文化的特征是圖書館文化品牌形象的構(gòu)建原則之一。許俊松認(rèn)為圖書館文化具有繼承性、集成性、人本性、社會(huì)性、開放性、共享性等幾個(gè)方面特點(diǎn)。徐雙認(rèn)為圖書館文化建設(shè)應(yīng)遵循的基本原則有戰(zhàn)略性、時(shí)代性、實(shí)踐性等。從圖書館文化品牌形象內(nèi)涵及文化特點(diǎn)分析，圖書館文化品牌形象的構(gòu)建應(yīng)遵循以下原則：

（一）圖書館文化品牌形象構(gòu)建的系統(tǒng)性

圖書館文化品牌形象構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，把握好各個(gè)層面的要求，適時(shí)整合圖書館內(nèi)部文化資源(如圖書館文獻(xiàn)資源、設(shè)施/設(shè)備、服務(wù)效果等)、外部文化資源(學(xué)校、社會(huì)文化資源等)，以形成圖書館文化價(jià)值體系、核心價(jià)值體系，構(gòu)建文化品牌形象體、實(shí)施整體方案，進(jìn)而優(yōu)化文化品牌形象。這是一個(gè)系統(tǒng)的過程。

（二）圖書館文化品牌形象體的社會(huì)性

圖書館學(xué)是一門具有多種屬性的學(xué)科，現(xiàn)階段，它帶有較強(qiáng)的社會(huì)科學(xué)的特性，圖書館也具有明顯的社會(huì)性。圖書館文化建設(shè)屬于圖書館學(xué)的一個(gè)分支領(lǐng)域，圖書館的資源，包括文獻(xiàn)資源、設(shè)備等具有明顯的社會(huì)性。圖書館的讀者、工作人員等屬于社會(huì)群體中的一部分，也具有明顯的社會(huì)性。因此，形成的圖書館文化品牌形象體必須具備社會(huì)性。

（三）圖書館文化品牌形象塑造的產(chǎn)品應(yīng)注重品牌化

不論是表層的各種文獻(xiàn)資源、技術(shù)設(shè)備，還是實(shí)現(xiàn)館員價(jià)值與職業(yè)歸屬的圖書館精神，在優(yōu)秀的圖書館文化基礎(chǔ)上構(gòu)建的圖書館文化形象，必須注重其品牌化的過程。圖書館舉辦的各類培訓(xùn)、講座、論壇，購(gòu)置的各類文獻(xiàn)資源，提供各種服務(wù)過程中，應(yīng)該不斷地滲入品牌化理念，進(jìn)而保證形成品牌化產(chǎn)品。

（四）圖書館文化品牌形象塑造具有鮮明的時(shí)間性、地域性

不同時(shí)期、不同地區(qū)，構(gòu)建的圖書館文化品牌形象都具有明顯的時(shí)間性和地域性。圖書館文化品牌形象的塑造要不斷順應(yīng)新時(shí)期知識(shí)管理、知識(shí)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展大潮，塑造出不同時(shí)期、不同地區(qū)的圖書館文化品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏征農(nóng).辭海[M].上海:上海辭書出版社，1999.1858.

[2]劉敏.論圖書館多元文化服務(wù)[J].四川圖書館學(xué)報(bào)，2008 (5):2124.

[3]熊中柳.淺談圖書館文化的理論建設(shè)[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.

[4]楊學(xué)泉.論圖書館文化的建設(shè)與發(fā)展[J].圖書館論壇，2003(6):71.

[5]許俊松.圖書館文化研究述評(píng)[J].圖書館學(xué)研究，2010(5):2027.