互聯網時代網絡營銷精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇互聯網時代網絡營銷，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

【關鍵詞】網絡 營銷 企業(yè) 發(fā)展現狀 對策

一、網絡營銷的核心理念

（一）顧客價值最大化。

雖然網絡世界對我們的生活帶來了翻天覆地的變化，對社會經濟也帶來了深遠的影響。但是，企業(yè)依然面對著面對由消費者所構成的市場，企業(yè)仍然需要通過滿足消費者的需求，來實現企業(yè)的經營目標。重要的是，只要買方市場的基本格局不變，“消費者中心”就將是一個不變的法則。問題是，在不同的歷史時期，消費者的需求，特別是核心需求，往往是不盡相同的。由“產品購買者”到“需求滿足者”的轉變已經在現代營銷中完成。而電子商務時代，消費者正在發(fā)生著由“需求滿足者”向“價值創(chuàng)造者”的歷史轉變。構想網絡世界的企業(yè)經營理念，必須把這一轉變作為基礎。

（二）全面合作。

合作與競爭的對立統一存在于任何一種經濟體系中，生活中不存在單一競爭或單一合作的經濟形式。人類的生產活動，最初就是一種社會生產，任何生產者不能能夠徹底游離于社會之外，進行純粹孤立的生產。單個企業(yè)生產的發(fā)生、存續(xù)和發(fā)展，從不能離開社會其他成員的配合，離不開作為買方的消費者的存在。這是經濟生活中合作的一面，是人類社會永恒的一個范疇。雖然不得不承認，經濟系統中也存在著競爭的一面。虛擬企業(yè)更離不開在線顧客的全面合作。如果消費者拒絕透露真實的購買動機，企業(yè)就無法把握消費者的實際需求。沒有在線顧客的有效合作，所謂的滿足需求，或者滿足消費者的價值追求，都不可能實現。

（三）外部協調。

企業(yè)是是由各種職能或各個部門所組成的有機整體。倘若整體的各個組成部分不能保持高度一致，企業(yè)系統的運行就將面臨著極大的困難。所以，經典營銷理論十分關注協調性問題，協調營銷成為現代營銷觀念的一個重要支柱。協調營銷實際上就包含了兩個層面的內容。一個是各項營銷職能的協調。諸如推銷、廣告、市場調查、產品設計等等，必須統一到“消費者中心”這一軌道上，從而實現各營銷職能的協調一致。另一個是企業(yè)其他部門與營銷部門的協調統一。

（四）贏利性。

社會的發(fā)展水平從客觀上講影響著企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)的使命也隨社會的發(fā)展進步而變遷。在現代社會中，企業(yè)早已不再是一個單純逐利的經濟單位，它的存在被賦予了多重目標。社會營銷觀念認為，現代企業(yè)應當具有一系列相互不同又協調統一的目標，包括消費者的欲望與滿足、企業(yè)利潤和社會利益，企業(yè)行為便受這三重目標的驅動。將社會利益納入企業(yè)的目標體系，是社會營銷觀念對市場營銷的重大貢獻，在相當程度上改變了我們關于企業(yè)與社會關系的認知。

二、我國網絡營銷發(fā)展現狀

（一）從去年下半年以來 ，不少知名的電子商務服務商都在強調網絡營銷在其服務過程中的重要性 ，并且陸續(xù)推出了配套的網絡營銷產品和服務。從當前國內企業(yè)的上網需求上來看，網絡營銷仍然是最基礎、最廣泛的需求，以往那種將網絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。因此網絡營銷成為電子商務最重要的組成部分。

（二）在若干年前，企業(yè)網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環(huán)境 ，營銷型網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。因此，營銷型網站將成為企業(yè)網站建設的主流。

（三）搜網絡營銷行業(yè)最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯網世界，大部分的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。因此，索引擎營銷在相當長的一段時間內仍將是主流的網絡營銷方式。

（四）目前，博客營銷已經取得了快速發(fā)展，不斷創(chuàng)造著奇跡，現在微博已經引領潮流，趨于年輕化。微博是多種通訊類產品的集成 ，繼承 了大多數通訊類產品的優(yōu)點 ，它以其低 門檻性、隨時性、快速傳播性和高互動性等特點，迎合了人們的快節(jié)奏的工作生活方式，迅速成為人們的最喜愛的手段。因此微博網絡營銷模式的深度發(fā)展。

（五）現在網絡廣告和多媒體廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告 ，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

三、我國網絡營銷存在的問題

（一）網絡消費群體單一。

通過調查發(fā)現，目前18歲至 30歲網民仍然是網絡消費的主力軍，其中學生網購用戶占總體網購用戶的 3成。網絡消群體中大專及以上用戶比例已達 85%，而全國大專及以上用戶規(guī)模是 7600萬，目前是大專及以上網購用戶的規(guī)模約為4000萬，網絡消費的仍有很大市場前景。

（二）網絡安全問題。

網民最為擔心的問題之一，仍然是網絡安全問題。目前電子商務最為核心的問題就是安全問題，大多數的企業(yè)表示擔心網上交易的安全性。安全性問題對企業(yè)而言則是自己的網絡系統被非法侵入而導致客戶資料外泄；企業(yè)與企業(yè)之間暫時難以做到安全快捷的資金結算，都是通過網絡營銷解決的。此外，我國的網上交易缺乏法律的認可和保護。企業(yè)開展網絡營銷而進行的網上交易屬于交易方式的電子化，由于經營者與消費者不直接見面，而消費者與商品不進行直接接觸，因此很容易引起一系列網絡消費安全問題。

（三）企業(yè)網絡營銷方式的選擇。

利用 Internet作為廣告媒體進行網上促銷，可以增加很大的銷售量，而所花成本比傳統廣告要少的多，并且可以實現 24小時全球在線營銷及客戶服務支持。因此企業(yè)紛紛加入到網絡營銷當中來 ，但往往因為其選錯了方法，如在使用 E—mail營銷時，企業(yè)不顧顧客的需求，將所有信息全塞進客戶的郵箱，最終被列入客戶拒收郵件的列表，或不能準確把握“營銷”與 “病毒”兩者的關系，如：自動為用戶電腦安裝插件、強制性修改用戶瀏覽器默認首頁等，使病毒性營銷方案變成為真正的病毒。

四、我國網絡營銷發(fā)展的主要對策

（一）要不斷完善企業(yè)網站的建設。

在網站的維護建設中，企業(yè)提供了很多人性化功能，企業(yè)網站應提供全文檢索、智能導購等功能，用戶能迅速查詢到自己感興趣的內容和商品。同時企業(yè)通過網站、電子郵件 、網上訂單、在線幫助等形式，與客戶進行有效的溝通，及時了解客戶、潛在客戶的需求 預測市場發(fā)展的趨勢，尋求新的市場機會，增強客戶對企業(yè)的信任，以融洽關系，來滿足客戶的不同消費需求。

（二）借助第三方電子商務平臺。

任何一種營銷形式中，推廣宣傳仍舊是重要的一步，企業(yè)通過在一般的門戶網站上刊登廣告進行企業(yè)宣傳時，不僅費用昂貴，而且由于受眾不是很明確，往往效果不理想。中小企業(yè)建立企業(yè)網站也不切合實際。因此，借助登錄第三方電子商務平臺是一條捷徑。企業(yè)可根據自身需要，嘗試選擇某一平臺，如阿里巴巴，一些供求信息 ，或根據 自己企業(yè)的情況，以及了解各種平臺的特點和功能 ，做好計劃書，選擇一家或幾家平臺進行登錄 ，建設好 自己的網店 ，或者 以此為依托，走向世界，開拓國際市場。

（三）樹立企業(yè)個性化營銷的觀念。

個性化定位是個性化消費經濟的產物，以通過提供特色產品、超值服務來更好地滿足顧客需求。個性化營銷可看作公司劃分細分市場的極端化，也就是把每位顧客看作一個細分市場，它的主要內容包括 用戶定制自己感興趣的信息內容、選擇 自己喜歡的網頁設計形式、根據自己的需要設置信息的接收方式和接受時間等等。個性化服務在改善顧客關系、培養(yǎng)顧客忠誠 以及增加網上銷售方面具有明顯的效果 體現了企業(yè)對顧客個人價值的尊重這也使得顧客仍舊能夠保持高度忠誠。

（四）互聯網基礎建設。

我國的信息基礎設施比較落后，適合大眾品位的信息服務和內容較少，上網普及率低，而且我國上網費用普遍較高。為此，要大力開發(fā)計算機 網絡硬件產品和軟件產 品，構建一套完整的網絡體系 ，制定優(yōu)惠措施、降低費用鼓勵企業(yè)和個人上網。網絡營銷是適合網絡技術發(fā)展與信息網絡時代社會變革的一種全新營銷理念 具有十分巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

五、我國電子商務網絡營銷的變革趨勢

（一）制定實施電子商務整體規(guī)劃。

在進入電子商務之前，企業(yè)必須首先弄清楚他們公司是不是需要馬上實現電子商務化，因此不是所有的企業(yè)都具備實現電子商務化的條件。此外，企業(yè)還需要了解電子商務里面的各種規(guī)則，同時根據公司結構能否適應電子商務化后的新環(huán)境，是否具有不斷創(chuàng)新和變革的能力。經過判斷之后才能實施電子商務，實施電子商務的第一步就是制定電子商務的總體規(guī)劃，在電子商務營銷模式，目標，計劃方面進行改進。

（二）我們必須從戰(zhàn)略高度充分認識發(fā)展我國網絡營銷、搶占網絡信息市場的必要性和緊迫性，以加快我國網絡營銷的發(fā)展。為了縮短我國與發(fā)達國家之間的差距必須抓住有利時機，強化對網絡營銷的輿論宣傳以提高社會與公眾對網絡營銷的認識，消除廣大群眾對網絡營銷的陌生感、神秘感同時增強信任感。此外，為了讓廣大群眾從心理上接受網絡營銷，應當引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式和習慣。

（3）研究安全技術，建立網絡安全體系。

網絡安全是網絡營銷的基本保障，從安全技術方面來講，為了能夠給用戶創(chuàng)造一個進行商業(yè)活動方便安全的網絡環(huán)境，國家有關部門應當組織專業(yè)的安全技術研究隊伍，集中力量開發(fā)并研究一些網絡安全技術，如防火墻、認證技術以及密碼技術等，保證用戶網上數據的完整性、機密性、不可抵賴性以及有效性，為用戶建立一個安全可靠的網絡交易環(huán)節(jié)。此外，企業(yè)還應當加強自身網站安全管理，做好相應的安全配置。

（四）有效利用第三方電子商務平臺。

現如今我國的電子商務營銷中，能夠為交易雙方或多方提供交易撮合以及相關服務的信息網絡系統的總和稱之為第三方電子商務交易平臺。面向中小企業(yè)的電子商務從 2004 年以來得到了迅猛的發(fā)展，無論是電子商務平臺的數量、規(guī)模方面，還是在服務能力方面都不斷地持續(xù)增強，已經成為我國中小企業(yè)電子商務的推動力。第三方平臺大都是一些規(guī)模較大以及知名度較高的網站，他們通常橫跨多個行業(yè)并且具有多個銷售渠道，在這個平臺上聚集了大量的中小企業(yè)以及大量的買賣雙方供求信息，某些第三方商務平臺如阿里巴巴橫跨國際與國內市場。企業(yè)利用第三方電子商務平臺不但能夠有效地節(jié)省大量的宣傳費用外，而且有效解決軟硬件升級、網絡安全以及支付等一系列難題。

結語

兵者，詭道也。商場如戰(zhàn)場實戰(zhàn)中通常各種營銷策略相結合。但萬變不離其宗，應對之道，一是要了解網絡環(huán)境，見怪不怪，自然不會心慌意亂；二是有話要敢講會說。網絡社會畢竟有它的規(guī)律，廣場就在那里，你要是不會表達，別人的聲音就會把聽眾吸引過去。但最重要的，還是要立定腳跟，企業(yè)要品牌長青，還得靠行正道，講誠信。套用那句話：商業(yè)就是戰(zhàn)爭，在這場戰(zhàn)爭中，敵人是競爭對手，但最大的競爭對手，正式企業(yè)自己。只有不斷跨、創(chuàng)新越企業(yè)自身的管理、營銷策略，企業(yè)才能在中國的市場經濟環(huán)境中穩(wěn)步向前，可持續(xù)發(fā)展。

篇2

互聯網的快速普及帶來的是企業(yè)對網絡營銷的日益重視，以及對網絡營銷人才的求賢若渴。

據統計，，隨著業(yè)務的快速拓展，百度公司每年需要近1000名網絡營銷類人才，而其商和客戶企業(yè)每年對此類人才的需求更是高達近20000人。另據國家發(fā)改委統計，目前國內有430多萬家企業(yè)。

其中相當大比例在最近2-3年內，都需要至少1名網絡營銷類人才。且由于該職位在企業(yè)中具有極高的戰(zhàn)略價值，因此行業(yè)平均薪資約為4000元，優(yōu)秀者甚至月薪過萬。

篇3

關鍵詞：網絡營銷；定制化；交互性

一、網絡營銷的現狀

信息通信技術的廣泛應用為移動互聯網時代網絡營銷的產生提供技術基礎。據最新報道，2017年中國移動互聯網用戶數已破7億，同比增長12%。在線娛樂方面，2016年，互聯網已經占據中國用戶55%的媒體時間，移動互聯網使用時長超過電視。中國移動支付市場迅猛發(fā)展，百元以下小額交易占比快速增長，逐步取代現金。

二、網絡營銷的概念

網絡營銷，又稱為互聯網營銷，是指企業(yè)為適應和滿足消費者的需求，借助互聯網、網絡通信技術和數字交互式媒體等工具，來實現企業(yè)和個人、企業(yè)和企業(yè)之間等交易活動的市場營銷過程。

（一）網絡營銷是營銷戰(zhàn)略的組成部分

網絡營銷是整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在。它不僅包括傳統營銷活動在網絡環(huán)境下的應用和實現過程，也包括網絡環(huán)境下特有的、以數字化形式的產品及無形服務為核心內容的各種營銷活動。

（二）網絡營銷不是網上銷售

網絡營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，涉及的范圍較廣，包括網上市場調查、網絡產品和服務策略、網絡價格營銷策略、促銷與推廣、顧客服務等，而網上銷售是網絡發(fā)展到一定階段后產生的后果，只是網絡營銷眾多活動之一。

（三）網絡營銷不等于電子商務

電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，強調的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)。但網絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，是為促成交易提供支持，是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)。

（四）網絡營銷不等于建立企業(yè)網站

網絡營銷不只是做個網站而已，它需要開展許多工作，如制定戰(zhàn)略規(guī)劃，準確把握目標群體的需求，選擇合適的推廣方式，品牌的塑造和網絡產品質量的保證問題、消費者隱私保護問題、以及信息的安全問題等等，而且比傳統營銷方法更容易跟蹤了解消費者的行為。

三、網絡營銷的特點

（一）技術性

網絡營銷大部分是網上工作者通過一系列在線的宣傳、展示和推廣，需要資金和資本投入相對較低，對于企業(yè)來說是小成本大產出的經營活動。它是建立在互聯網技術作為支撐的基礎上的，企業(yè)實施網絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持，這樣才能具備市場競爭優(yōu)勢。

（二）定制化

移動互聯網的時代，企業(yè)可以利用網絡優(yōu)勢，一對一地向顧客提供獨特化、個性化的產品和服務。這是一種低成本與人性化的促銷，通過交互式交談，最大努力滿足單個消費者的特定消費需求，與消費者建立長期良好的關系。

（三）時域性

由于互移動互聯網能夠超越時間和空間的限制進行信息交換，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷，網上服務時間可以是每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務,能更加便捷和及時與顧客進行良好的雙向溝通。

（四）雙向交互性

移動互聯網作為一種新的多媒體互動式傳播媒體，可以充分利用其聲音、圖像、動畫等信息全方位展示商品圖和特點，實現商品信息資料庫提供有關的查詢，來進行供需互動與雙向溝通。

（五）高效性

通過移動端，網絡營銷信息傳輸速度更快，更便捷高效，實現營銷信息的及時和更新，并能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

（六）整合性

移動端通過手機操作，可以實現網絡營銷由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，是一種全程的營銷渠道。企業(yè)可以借助移動互聯網將不同的傳播營銷活動進行統一設計規(guī)劃和協調實施，以統一的傳播資訊向消費者傳達信息。

（七）經濟性

通過移動互聯網進行信息交換，有關產品特征、規(guī)格、性能以及公司情況等信息都被存儲在網絡中，可供顧客隨時查看,可以節(jié)約很多實體店的成本。同時，在吸引潛在顧客時，移動端電子化的方式提供營銷信息的費用很低，更有利于企業(yè)的成本和預算控制。網絡有銷是一種新型的營銷模式，是借助移動互聯網時代的移動端、網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，具有技術性、定制化、時域性、雙向交互性、高效性、整合性、經濟性等特點，是信息化社會發(fā)展的必然產物。

參考文獻

[1]譚賢.新網絡營銷[M].北京：人民郵電出版社，2015.

[2]劉宇涵,韋恒.網絡營銷實務[M].北京：機械工業(yè)出版社，2015.

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關鍵詞：移動互聯網時代;房地產營銷;微博;微信;APP

一、移動互聯網時代的到來

工信部公布數據顯示，截止至2014年7月份，我國移動互聯網用戶總數達到8.72億戶，對移動電話用戶的滲透率達到69.1%。此外，據工信部統計，工信部數據顯示，前7個月，移動互聯網接入流量達10.36億G，同比增長56.1%，今年以來每月同比增長均超過50%。

移動互聯網與互聯網的不同在于網絡的終端不同，以往傳統的互聯網的終端以電腦為主，直到智能手機的出現打破了這一格局。數據表明，中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中移動端使用時間為146分鐘，手機憑借每日每天146分鐘的平均使用時間成為最受歡迎的移動媒體。

二、移動互聯網的營銷方式

隨著中國城鎮(zhèn)住房制度商品化改革政策出臺，房地產營銷開始進入人們的視野。從最初的“豆腐塊”廣告到概念炒作，從整合營銷到大戰(zhàn)紛爭，從傳統營銷方式到網絡再到PC、移動，每一個改變，表面上是形式的不同，其實是賣方主導、營銷驅動和客戶主導的過程演變。

市場總是在沿著其規(guī)律前行。作為房地產業(yè)營銷主角的房地產企業(yè)和房地產公司，不管是多么地懷念過去那種“游手好閑”的營銷歲月，伴隨著市場變化和技術進步帶來的營銷手段的變化與更迭，房地產營銷者只有不斷“換腦”，參與進去，勇敢擁抱這些變化，才能在進化中升華自己并體會到其中的驚喜與樂趣。

移動互聯網營銷具有傳統營銷方式無法匹敵的優(yōu)勢，首先，移動互聯網的用戶已經超過了任何傳統媒體的用戶群，其次，移動互聯網的營銷方式擴散速度快，可謂是病毒式營銷，而且營銷投入相對于傳統的媒體廣告低廉很多，因此移動互聯網已經成為了當今最為流行的營銷方式。各行各業(yè)都已經將目光轉移到了移動互聯網營銷。

互聯網的營銷方式具有多樣化的特點，其中最為流行的營銷方式是：微博、微信和APP。

筆者認為，在房地產行業(yè)，微博這一移動互聯網營銷方式是最先興起的，也是商業(yè)地產在移動互聯網營銷上成功的體現。

2009年，微博出現，人人皆可做傳播者、評論者的特性讓其逐漸深入人心，其所帶來的信息爆炸式的傳播功能甚至被美國《時代》周刊評價為“地球的脈搏”。對于房地產企業(yè)而言，微博魅力在于，微博所帶來的強大粉絲團能夠形成一個持續(xù)的關注，其帶來的客戶群不容忽視，而開發(fā)商在“轉發(fā)贏大獎”的類似活動中可以適當“植入”項目的銷售動態(tài)，網友會了解到樓盤的各項信息，再通過粉絲的持續(xù)轉發(fā)，營銷效果會被成百倍的放大。微博捧紅了一大批中國的房地產商：王石、潘石屹等等。從表面上來看，他們做的是他們個人的營銷，實際上是對自己品牌的營銷。他們經營自己的理念，讓廣大的網民更加了解他們自己，了解他們的商業(yè)，了解他們的品牌，從而贏得了廣大移動互聯網用戶的信任。

在移動互聯網時代，房地產微博營銷無疑是成功的。除了微博營銷，房地產行業(yè)也做了其他互聯網營銷的嘗試，下一部分我將介紹除了微博營銷之外，移動互聯網時代的房地產營銷幾個案例。

三、移動互聯網時代的房地產營銷案例

地產泛營銷并非首創(chuàng)，但只有進行移動互聯網時代，才真正形成規(guī)模效應。

萬科日前推出了一款社區(qū)生活APP“住這兒”，主要用戶為萬科業(yè)主、住戶群體。值得注意的是，通過該APP，業(yè)主可以直接登錄萬科房屋交易廳，進行相關交易服務。樂居緊跟移動互聯網的大趨勢，針對不同受眾推出“口袋樂居”、“房牛加”“口袋經紀人”、”裝修錢管家”、“口袋樓書”和“樂居觸屏版”等多款移動產品及移動應用，深度打造多維度房地產服務矩陣，全面占據房產移動營銷終端。2014年3月，樂居和騰訊簽署戰(zhàn)略合作協議，將與騰訊共同開發(fā)微信樂居房產O2O產品，為移動端房產電商開辟更廣闊天地。2014年，中國美林湖強勢啟動推薦購房有獎活動，網友推薦親朋好友買房，雙方將獲得3000元獎勵，該活動吸引了眾多網友參與，并成功推薦多套成交，堪稱地產界的“嘀嘀打車”。

四、移動互聯網時代商業(yè)地產的應對策略

房地產營銷在移動互聯網時代大有可為，以搜房網為例。2013年搜房網的數據十分可觀，無線流量即將超過PC流量，整體股價為2280，位列中國互聯網前5名。

盡管房地產移動互聯網營銷的前景看好，卻也存在一定的不足。移動互聯網營銷存在一定的夸大成分，而買房作為大筆的支出，相對于其他商品，人們在購房時勢必要更加理性，而移動互聯網的“夸大”和“不實”，會影響人們對于商品的不信任，而當今各種電信、互聯網的詐騙行為更是讓人們對網絡信息產生了不信任。以前因為缺乏管理，移動互聯網營銷行業(yè)比較混亂。不過，移動互聯網絡營銷缺乏規(guī)范的形勢即將有所改變。

2014中國互聯網大會獲悉，為積極維護公共網絡安全環(huán)境，遏制網絡攻擊威脅源頭，工信部將研究制定移動互聯網應用安全管理辦法，探索建立移動應用程序第三方安全檢測機制。此外，工信部還將加強對云計算、大數據、物聯網、移動互聯網以及下一代互聯網新技術、網絡安全業(yè)務的跟蹤研究，加快推進相關網絡安全標準研制，對涉及提供公共電信和互聯網服務的基礎設施和業(yè)務系統，都納入工信部網絡安全防護管理體系進行監(jiān)管。

移動互聯網時代的商業(yè)地產網絡營銷應該結合房地產的行業(yè)特點，發(fā)展商業(yè)地產的網絡營銷。由于房地產是實物而不是虛擬商品，加上它具有不動產的特性，所以應該結合線上和線下共同完成營銷的整個過程，并掌握好這兩種不同營銷方式的平衡。

我們相信移動、電商、大數據在未來很長的一段時間里，依然是關鍵詞，這是非常充滿夢想的年代，在移動互聯網這個時代背景下，商業(yè)地產網絡營銷將會邁上一個新臺階。

參考文獻：

[1]嚴航.移動互聯網時代房地產網絡營銷探究[J].知識經濟，2013.

[2]史磊.房地產網絡整合營銷傳播模式研究[J].廈門大學，2014.

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1.企業(yè)網站營銷

現在無論何行何業(yè)的企業(yè)都有自己的網站了，所以建立企業(yè)網站也是每個公司開展網絡營銷第一個想到的環(huán)節(jié)。良好的網站排名有利于讓更多的潛在用戶通過互聯網找到企業(yè)網站，進而了解企業(yè)。但家裝行業(yè)競爭非常激烈，如果建材家裝企業(yè)的網站優(yōu)化不理想，網站排名將很難有很好的搜索引擎排名！至于應該如何做好企業(yè)網站的seo，這個在這里就不多講了。裝修公司或建材企業(yè)可以在當地聘請seo專員或者請專業(yè)的seo公司來解決都可以。

2.博客營銷

博客式營銷也是比較常用的網絡營銷方式之一，相對比較費時和費力，但有效利用好了也能為企業(yè)帶來潛在客戶。由于裝修公司和建材品牌太多，而且很多業(yè)主都是第一次接觸裝修，第一步勢必會在網上了解一些裝修行情、建材信息等。如果博客能提供足夠豐富的資料和信息來吸引讀者，就能提前給業(yè)主一個非常好的印象，大大增加最后成交的幾率。但前提是必須認真去做這些工作，不能敷衍了事。這些工作需要專業(yè)的裝修工程師進行指導銷售人員來完成，而且必須持之以恒。

3.論壇營銷

現在新浪、網易等大型門戶網站都有自己的家居建材、房產論壇，人氣也比較火爆。中小型裝修公司可以聘請專員長期活躍在此類論壇，主辦小型活動，小型贊助等，踴躍的為一些初入裝修行業(yè)的業(yè)主解決問題。當您在業(yè)主選擇裝修服務商之前已經為他免費的解決了很多問題，試想業(yè)主有理由不優(yōu)先考慮你或你的公司嗎？對于有足夠多人力的裝修公司來說可以考慮論壇營銷這種方式，因為論壇營銷是一個長期投資的過程，效果體現的并不是那么立桿見影。

4.網絡廣告

這種營銷模式是目前比較有實力的家裝裝修公司最常用和最為有效的網絡營銷手段。網絡廣告具有可見度高、宣傳面廣和時效性強等特點，有利于家裝公司長期開展網絡營銷服務。如果裝修公司開展限定時間內(比如國慶)的促銷活動，我們就推薦采取網絡廣告的方式。但網絡廣告相對來說價格會比較高，所以裝修公司在采取此類營銷方式的時候還需要綜合權衡。如果只針對某些區(qū)域市場的話，就可選擇一些區(qū)域性的裝修網站。這樣廣告的性價比會很高，針對性也很強，非常適合中小型區(qū)域裝修公司。

5.軟文

這是網絡營銷最實用的一種方式，目前在網絡軟文營銷上做得有一定聲勢的家裝公司只占少數，因為軟文營銷的前提就是必須要有好的軟文。有條件的裝修公司可以招聘幾個編輯專門從事此類工作。所以采用此項營銷策略的公司多是具備一定規(guī)模、實力和知名度的全國性企業(yè)，或者是正在全力建設全國性營銷網點的家裝、建材企業(yè)；對于大多數區(qū)域性的中小型家裝公司，可以適當考慮。

6.本地裝修門戶網絡平臺營銷

大多裝修公司立足于當地，面向的客戶基本以當地業(yè)主為主，本地的裝修門戶網站，為業(yè)主和裝修公司搭建了良好的交流平臺，其豐富的裝修知識吸引著所有的業(yè)主群體，逐步發(fā)展，業(yè)主將會依賴于學習裝修知識，找裝修公司，找設計師，裝修招標信息等等，在裝修門戶頻道都能方便的實現，他們將是裝修公司的潛在客戶，不過通過本地裝修門戶平臺達成的交易將會受到第三方的監(jiān)督，無論是價格、施工、售后服務都必須做到盡善盡美。

7.口碑營銷