廣告平面設計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告平面設計，期待它們能激發您的靈感。

篇1

這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設計師。平面設計是廣告的基礎，比如標志設計、招貼設計、排版設計等這些都涵蓋于平面設計之中，可以說正是因為有了平面設計才有了廣告行業的蓬勃發展，曾經有一個學裝潢設計的同學和我聊天說，現在學裝潢設計的人還要學習平面，不然連最起碼的審美都沒有。當時聽了只感覺是個玩笑話，現在想想也是，學會審美并懂得創造美這是所有學習藝術的人所必須擁有的本領，而平面設計又是所有設計的一個基礎和起步。平面設計師的創造，選擇和組織這些內容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發人們的購物欲。平面設計是一個創造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。

二、平面設計的形式

早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統的平面設計只能用靜態的圖片、色彩和文字來表現，在人們的感覺之中只體現出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業的喜愛，戶外廣告與周圍自然環境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。隨著科技水平的提高及發展，平面設計的表現形式也逐漸的現代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發展空間就這樣形成了。

三、結語

篇2

平面設計就是在一個平面內對基礎圖案的表達與應用或進行二維構圖,具體就是一般有是軟件就是,photoshop或coreldraw等這些軟件,具體工作范圍就是戶外廣告設計,展板展示設計,書籍海報畫冊dm廣告設計包裝設計vi設計三維效果圖后期處理等,平面設計這個概念比較廣泛,它包括了以上諸多領域.而我在一家廣告公司實習，成為了一名平面設計師，在實習的這段時間，讓我學到了很多的東西，程序知識、運用方法、媒體特點與局限、傳播方式的制作與實施，我的設計能力、制作能力、軟件運用、溝通能力、都有很大的提高，也知道了自身的藝術修養、自我學習能力和團隊協作精神的重要性。

實習第一周

第一天來這里上班，看到的都是陌生的面孔，對于剛出校園的我，對于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽過很多關于實習生的傳聞，說他們在單位要么被當成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點擔心自己會和他們一樣，踏進辦公室，只見幾個陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養成一個習慣，每天早上見到他們都要微笑的說聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠的問候，我總覺得，經常有一些細微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達對同事對朋友的關懷，也讓別人感覺到被重視與被關心，僅僅幾天的時間，我就和同事們打成一片，我擔心變成“透明人”的事情根本沒有發生，我想，應該是我的真誠，換取同事的信任，他們把我當朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠”，辦事也要“真誠”，辦事必需按部就班，不能說是死板那是辦事的程序必須遵守，事實是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業錯了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對別人好，一般人都會對你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對別人不咋地，別人也不會死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實習第二周

不知不覺來這里有半個月了，沒有了第一次來這里的惶惶不安，在這里我和同事們相處的很融洽，休息時還會聊聊天，有說有笑。現在的我也已經上軌，工作也可以獨立完成，有不懂的也會虛心向前輩們請教。我想很多人和我一樣，剛進實習單位的時候，都做過類似打印打字的“雜活”，或許同事們認為你是小字輩，要從小事做起，但有些時候，是因為他們心中沒底，不知道你能做什么，做“雜活”是工作的必需，卻無法讓我學到什么，我決定改變自己的命運，有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇，份內的工作當然要認真完成，但勇敢的“主動請纓”卻能為你贏得更多的機會，只要勤問、勤學、勤做，就會有意想不到的收獲，如：當有公司人員來核銷、或者來辦理新合同的，我一有空就跑過去看看、并找適當的時機有問題的就問同事，這樣慢慢自己的經驗多，也就了解該怎樣處理。那樣的話，就不會只做一些沒有什么技術含量的東西了，在工作時如果你不想讓自己在緊急的時候手忙腳亂，就要養成講究條理性的好習慣，“做什么事情都要有條理”，這是經理給我的忠告，這絕不是一句空話，辦理合同，如果不講究條理，一定會讓你忙得手忙腳亂卻效率低下，公司人員來，準備許多資料，如：營業執照、公司證明、申請表等等，俺們必需一項的檢查過、計算過、是否合理，一位有成就的總經理講過這么一個故事：他當部門經理時，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完畢，而其他經理桌上總是亂糟糟堆滿信件，師兄說，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理，”總裁于是把這種做法推廣到全企業，整個企業的運作變得有序，效率也提高，養成講究條理的好習慣，能讓我們在工作中受益匪淺。

篇3

關鍵詞：平面廣告；表現方法；藝術；創意

一、引言

廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意，廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創意的實質，關鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創意工作藝術水平的保證，同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。

二、創意在廣告設計中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發展為說明性的視覺符號。它是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。它具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物。作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。2.1圖形創意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環。在廣告創意中借助圖形的表現方法，會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會使廣告的訴求重點更加明確。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。

三、平面廣告中的圖形創意表現方式

隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題。3.1解構。由聯想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動而創造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來。3.2同構。當我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們去發現形象之間的共性因素，并將其綜合的再現，這就是同構。廣告對人的控制是全方位的，從語言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發大眾的購買欲望，廣告正是要通過多種藝術手法，不斷地、反復地將信息呈現給大眾，這就是一種廣告藝術。3.3復合。復合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創造出一個新的形象，也可以通過幾個形象復合排列產生出新的視覺形象。有一位廣告大師曾說過，“創意就是創造一個新的組合，創造新組合的才能，可由觀察事物關聯性的才能予以提高。”

四、轉換圖形

轉換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。許多優秀的廣告，通常都是藝術的渲染，有的如一部優秀的風景片，有的像一個生動的小故事，只在最后才點出產品，這種產品并沒有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產品。4.2如何在廣告作品中展現圖形創意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者的心理，并引起消費者共鳴。相對于文字而言，圖形具有動態畫面構成要素。從運用三個方面考慮：一是圖形的使用數量宜少而精，對大多數廣告作品而言，圖形運用的多寡其傳播效果也絕對不同。一兩幅質量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題，可以一當十。而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創意表現方法總結。設計思想的道理就像王朝聞美學概論中所說的那樣：通過言行，舉止的社會實踐的總結，得出真善美的美學。設計思想的產生是通過設計師的實踐和理論得出的哲學的藝術的內容。圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。

總之，富有創造力、想象力、發展力的廣告創意是平面廣告設計走向成功的保證。正因為創意在平面廣告設計中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發選擇創意，要敢于創新，敢于把創意在平面廣告設計中展現出來，這樣才能使作品在平面廣告設計行業這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學院

參考文獻

[1]何章強.平面設計與廣告創意[M].北京:化學工業出版社，2007

篇4

關鍵詞：廣告 色彩 消費者 插畫圖形設計 輔助設計

平面設計作為現代廣告中的一部分，影響著人們對于商品品牌的選擇。因為廣告的目的就是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，因此在設計的同時我們也要充分的把消費者、市場和產品有力的結合起來，在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達、識別與象征作用，這一點已經受到了許多設計師以及商家的認可，可見色彩對廣告起著重要的作用。

一、在平面廣告設計中使用色彩應注意的問題

（一）色彩的情感表達

在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。

（二）色彩的使用要與產品屬性相結合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。

（三）色彩體現商品的市場定位

當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。

（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和。顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。

二、色彩中的留白

色彩在廣告表現中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應根據所表現的內容和視覺效果進行選擇和應用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設計中顏色的使用也要考慮到適當的留白，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應的空白，一個成功的設計師往往是一個成功的留白大師。“留白”在平面廣告設計中也是色彩運用的一種，白色會帶給人無盡的想象，會產生空間感，正所謂是“此處無物勝有物”。色彩也是一樣的，適當的留有一定的白色會增強版面的協調性，使畫面看起來不會那么的擁擠，給畫面的虛與實、主與次都留有了一定的空間。

三、色彩在現代平面設計中的應用的重要性

一幅好的廣告設計作品中，能正確的運用色彩是至關重要的。一個好的設計師不僅僅要有好的創意，更要會準確的運用色彩。顏色的運用是作為每個平面設計師最重要的課題之一，顏色運用的好壞直接影響到作品本身，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要，因為色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使得人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。同時很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。

色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，達到與受眾內心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”作品的成功與否就在于能否在短時間內吸引消費者，當然說起來似乎很簡單，可如果想要正確的運用是需要我們深入去研究的。

四、插畫圖形設計與輔助設計在現代平面設計中的應用

（一）平面設計作品的創意性

這些創意和思維知識并不能僅僅體現在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設計者的思維，設計者藝術表現能力的體現，包括設計者藝術創作能力的體現。

（二）設計工作者應對平面設計作品中的出現的圖形圖像進行風格規范和設計

如何才能打造出具有原創精神的圖形圖像作品呢？通過大量優秀作品的展現，可以發現具有插畫風格的視覺原創圖形圖像幫助眾多的平面藝術作品創新精神，有的作品甚至會因為這種風格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優秀文化招貼設計主體圖形內容是以插畫為元素、為基礎、為風格的。

“平面不平”是設計師對平面設計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設計工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設計的專業性較強的特點，才使得運用插畫圖形設計元素的平面設計作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。

（三）如何調動插畫圖形視覺元素在平面設計作品中的輔助運用

在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。插畫圖形不無例外的被設計師定位設計元素之一，這種元素在平面設計作品中非常重要。接下來設計師就要為這類元素選擇合適的表現手法了。手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設計領域的輔助應用將以平面設計的分類而分類。

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關鍵詞：平面設計；廣告攝影；積極；促進

中圖分類號：G718 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2016）01-0015-01

廣告攝影自上個世紀20年代伊始到如今經歷漫長的發展與變革，隨著科技的發展廣告攝影也逐漸由簡單邁向精致。并且由于其真實性與藝術性特征，現目前廣告攝影的運用范疇已經不止局限于廣告一隅，而更多的是與其他行業所融合。譬如本文將要探討的平面設計在很多層面都受到廣告攝影的影響，甚而至于可以說廣告攝影在很大程度上促進了平面設計的發展與創新。鑒于此，本文結合實際重點探討了廣告攝影對平面設計的作用。

1.平面設計與廣告攝影的相關概念

1.1 平面設計的特征及要素。平面設計是基于靈感、藝術、創新的產物在當今社會優秀的平面設計更是離不開科技的支持。而從其實用價值層面講，平面設計也是商業化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設計與一般的美術抑或藝術創作不同，平面設計除了卓越的構思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實用性。除此之外，平面設計與一般的藝術創作略微不同的是，它是不存在絕對完成概念的，因為它從來都是追求精益求精的。在進行平面設計過程中設計師需要不斷的進行思考與改進，通過材料的變換、圖案的調整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設計是沒有完品的。談到這里我們還必須要認識到平面設計的要素，一般意義上講平面設計需要三個要素來支撐，其一創意，這是平面設計的第一要素，因為沒有創意自然就沒有作品；其二構圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構協調，合理實用與創新新穎統一等問題是通過嚴謹構圖得以解決的問題；其三色彩，色彩不僅僅是構圖需要思考的問題，同時它也應該解決藝術與審美的矛盾。

1.2 廣告攝影的概念及特征。廣告攝影顧名思義自然是以商品為對象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時廣告攝影也是促進商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點特征：其一藝術性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認的是其仍然具有一定的藝術性；其二功利性，與一般攝影藝術不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強的功利性。

2.廣告攝影在平面設計中的作用

2.1 廣告攝影的真實性有助于設計理念的表達。優秀的平面設計不僅僅應該具有一定的藝術美感、創新意識，觀摩者是否能夠在看過設計后既獲得美的享受并且可以將設計理念了然于心也是設計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性，由此可見在進行平面設計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設計所要表達的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達到傳遞信息的功效。除此之外，廣告攝影以其專業的攝影技術及精準的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運用于平面設計之中便能夠形象的凸顯出設計理念。一般意義上講，優質的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優于文字的，因為圖片對信息的反映將更加精準。所以在平面設計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準度。

2.2 廣告攝影在平面設計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業功利性，但是不可否認的是，其專業的攝影技術以及色彩的協調同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉換成純粹的藝術語言開辟出了全新的審美領域，而這正是需要平面設計進行借鑒學習的。而廣告攝影中科學的布局理念也是平面設計的靈魂所在。除此之外，廣告攝影以其優越的制作技術也為平面設計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現形式，從而進行巧妙的構思、藝術化的設計，將商品的形象特征具體性能實現視覺化的展示，因此也形成獨特的審美性。總而言之，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設計工作提高一定的思路，于此同時對其的應用也很好的實現了平面設計的審美性。

2.3 廣告攝影在平面設計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現方式。而在通訊技術飛速發展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設計提高了重要的素材。除此之外，圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進了平面設計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。平面設計中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時卓爾不群的創意設計又能夠為原本形象具體的圖像做很好的補充。在信息時代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設計與廣告攝影的融合極大的增強了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

3.結言

綜上所述，廣告攝影的真實性、藝術性、便捷性在很大程度能夠促進平面設計的發展。并且二者并不是單向促進的關系，平面設計的科學理念同樣可以應用到廣告攝影中去。如此一來，廣告攝影與平面設計就形成了良好的協同發展，這對二者的發展都是大有助益的。

參考文獻：

[1] 陳芳，趙英杰 論平面設計在廣告攝影中的重要性[J]；《文藝生活旬刊》 - 2011

[2] 劉杰 ；論平面設計中的廣告攝影[J]；《大舞臺》 - 2013

[3] 倪炎；商業攝影的魅力 ――淺談平面設計作品上的產品照片[M]；《上海包裝》 - 2003

[4] 周悅，周躍西；略論廣告攝影在計算機平面設計中的文化創新[J]；《美與時代旬刊》 - 2011

[5] 張哲鋒；廣告攝影與平面設計的有機結合[J]；《青年文學家》 - 200