發布時間：2023-09-24 15:32:05
序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇地攤經濟的發展歷程，期待它們能激發您的靈感。
關鍵詞：低碳城市理念；低碳經濟；在我國實行低碳經濟的發展
中圖分類號：F12 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-00-01
一、關于低碳城市
1.什么是低碳城市理念。在城市生活中由低碳經濟發展的生活理念，通過生產，消費，排放等與人們息息相關的方面進行轉化，將人們的生活轉化為“低能耗，低排放，低污染”的“三低”型城市生活方式。低碳城市理念的內涵是在促進人民生活質量不斷提高的同時，將城市建設模式的碳排放控制在低量環保的區間內，推動城市居民形成健康的節能的生活方式。現今的低碳城市理念由政府的一致規劃與調動，加強建設低碳產品與技術，促進能源的節約使用，廢物的循環利用，減少溫室氣體的排放，為城市的節能減排優化作出改革，最終實現城市能源的可持續性發展，達到低碳經濟低碳生活的目標。
2.低碳城市的規劃與分布。在低碳城市發展中正確的低碳空間分布的作用至關重要，在低碳城市規劃中包括低碳交通，低碳能源，低碳產業以及低碳建筑。我國提出的低碳城市布局主要表現在大力發展土地的充分利用，將過去側重于產業與工業的城市規劃布局逐漸轉變為重視生活型的人文低碳城市，提高城市的生態比重，將城市的自然生態資源適度配置，減少交通與工業的布局比重，體現低碳城市的規劃人文性。
3.低碳城市的不同變化。一是交通的變化，在城市發展中交通工具也在不斷地增加，交通道路四通八達，交通工具中排放的尾氣中含有大量的空氣污染物，對城市環境的發展起到了阻礙作用。低碳型交通是指在保證交通的便利性的同時，通過使用清潔能源以及新型交通工具，減小交通工具的碳排放量，達到低排放的要求。二是建筑樓房的變化，建筑物是城市的主體，建筑物的低碳化是低碳城市的重點之一，在新型低碳城市建筑中使用了新興的節能建筑材料，較之于傳統的建筑設施低碳建筑的優點是能有效分擔取暖與制冷的部分功能，而且在低碳建筑中可以有效地做到水循環利用。三是產業的低碳化，城市的經濟支柱就是產業，是衡量我國經濟水平發展的一個重要因素，傳統城市中產業多以工業為主，碳排放量大，對環境的污染過重而且能源需求巨大，相對于工業，服務業的污染小且對能源的需求較小，所以我國發展低碳城市的一個重要環節就是優化產業結構升級，推動產業創新。
二、低碳經濟在我國
1.我國低碳經濟的發展現狀。我國的低碳經濟發展前景廣闊，可開發項目相當多。我國是世界上屈指可數的能源消耗大國之一，能源儲存供給量逐漸與能源需求量不符，我國對新興能源的開發從未間斷過。近幾年來隨著我國人民對低碳經濟的認識逐漸加深，我國的新能源利用逐漸有了成果，電動車替代耗油車就是低碳經濟成果之一，電動車通過電力驅動，相對于過去的燒油車，使用起來更清潔對環境的污染更小，現在在人民群眾中已經有了相當的地位。盡管如此，我國的低碳經濟仍處于起步階段，在各行各業中所占的比例還不夠深入，低碳技術仍舊停留在初級階段。我國低碳經濟的企業相對過少，市場占有率不夠，低碳經濟對于我國來說不僅僅是保護環境那么簡單，我國未來經濟的發展趨勢都將由低碳經濟所主導。
2.我國發展低碳經濟的意義。當下全球關注的主流焦點已經轉移到了氣候與環境上，環保與改善氣候越來越走進了國家的執政策略中，我國發展低碳經濟，有利于我國進行技術創新與改革，是我國應對氣候變化的手段之一，我國在低碳經濟技術發展中加大投入，發展新技術，有利于我國在未來國際市場上保有一定的競爭力。同時對我國現有的經濟制度與經濟發展結構能夠進行調整，進行產業優化改革，為我國的產業轉變奠定基礎。
三、低碳城市理念下的低碳經濟發展
1.可持續發展型社會是我國的內在要求。我國傳統的經濟發展模式是犧牲自然資源，犧牲能源來實現快速的經濟增長，但是事實表明，這樣的經濟發展不是長久之計。我國提出科學發展觀這一科學發展理念，是為了更好地為人民服務。在城市建設發展中發展低碳經濟是我國走向科學發展的一條可行性道路，現如今的城市規劃發展也在走向這樣的趨勢，清潔能源，低碳建筑，低碳消費，這都體現著我國低碳城市經濟的成果，達到低碳成果為人民共享的目的。
2.在人民群眾中提倡低碳生活。在人民生活中充分加入低碳理念，可以正確的引導民眾對于低碳經濟的認識，政府對低碳產業的補貼與資助的力度也應該加大，讓低碳理念存在于人民群眾的生活里，支持低碳產業進行低碳技術的自主創新與研發，對低碳產品的生產應當大力支持，讓城市居民的生活處處充滿低碳。對城市居民的能源使用理念也應該進行影響，支持使用環保袋，節約能源的使用量，減少生活廢物的排放和污染，讓低碳生活走進城市生活，走進群眾心中。
四、結束語
當下全球的發展主流模式是低碳環保的經濟發展，對世界經濟發展有著良性的推動作用。現如今我國經濟飛速發展的時期內，我國的城市化進程也在不斷地加快推進，在城市發展的過程中將逐漸摸索出適合我國當前國情的低碳經濟發展模式。通過發展低碳經濟有利于我國轉變發展觀念，優化產業結構及能源結構。在國家政策法規的監督以及全社會的參與下，低碳經濟對大力發展我國的可持續發展型社會有著推動作用，建設資源節約型環境友好型的低碳社會，全面實現我國社會主義經濟又好又快發展。
參考文獻：
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【關鍵詞】生態文明 低碳經濟 農業城市
農業城市發展低碳經濟的動力機制
中國過去30多年高速的經濟增長和快速的城鎮化進程帶來了居民生活水平的顯著提高，但也伴隨著貧富差距的急劇上升和環境惡化。據環保部和中國工程院（2011）估測，中國有超過3億人使用的水受到污染，1/3的水未達到政府規定的安全標準，約有1/5的農田受到重金屬污染。中國環境規劃院（2010）連續7年的環境經濟核算結果表明，中國污染治理和生態破壞壓力日益增大，7年間的環境退化成本從2004年的5118.2億元提高到15389.5億元，增長2倍，占GDP的比例從2004年的3.05%增至2010年的3.5%。環境污染、生態破壞和能源浪費導致嚴峻的社會問題：少數人的先富犧牲了多數人的環境，少數地區的先富犧牲了其他地區的環境，GDP的增長犧牲了后代的藍天碧水。因此，作為發展后起之秀的農業城市不能再重蹈舊轍，必須堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的經濟發展方針，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構與生產生活方式，從源頭上扭轉生態環境和生態文明惡化的趨勢，為人民創造良好生產、生活環境，建設生態文明的新型農業城市。
生態文明是依賴人類自身智力和信息資源，在生態自然平衡基礎上，經濟社會和生態環境全球化協調發展的文明。生態文明把生態環境資源作為社會結構理論的重要組成部分，在經濟、政治、文化“三領域”框架中加上“生態環境”，建立“四領域”的總體框架。生態文明的發展就是通過使經濟活動基于人類的基本需要和生態協調發展的方式來保持自然生態發展的可持續性，生態文明發展否定傳統的“重增長、輕發展、高消耗、高污染”的資源消耗觀和“先污染、后治理”的發展觀。生態文明發展的內容要求人口、社會經濟與環境、資源相協調的可持續發展，促進經濟增長方式由傳統的“低效率、低產值”模式轉型為“高效率、高產值”的模式。因此，對于農業城市來講，只有遵循低碳經濟的發展模式才能建成人口、社會經濟與環境、資源相協調的生態文明城市。
農業城市一般都屬于限開發區域，部分農業城市還擔負著保護水源區、保護區等生態環境的重要職責，這決定了農業城市的主要經濟增長方式必然是低碳型、不污染環境的，農業城市在實現經濟發展的同時，必須保護好生態環境，既要擔負生態資源的承載力，又要保護好生態資源的質量。因此，建設綠色的低碳經濟發展模式，是實現農業城市經濟可持續發展的內在和必然要求。在生態經濟理念下農業城市要建立低碳經濟的發展模式就必須倡導建設綠色環境，削減碳排放，減少對生態資源的污染，保護好本地及周邊的生態環境。生態文明理念下農業城市發展低碳經濟的核心內容是低碳經濟與發展階段、資源稟賦、消費模式和技術水平等因素協調發展，它是通過低碳化進程得以實現。低碳化具有兩方面的含義：一是能源消費的碳排放比重不斷下降，二是單位產出所需要的能源消耗不斷下降。從社會經濟發展的長期趨勢來看，通過技術進步、能源結構化和采取節能措施，在碳生產不斷提高的同時也可提高整個社會的生產力水平。因此，低碳化進程也就是農業城市生產力不斷提高的過程。
生態文明理念下農業城市發展低碳經濟的路徑
調整農業城市經濟結構，發展低碳經濟模式。首先，合理布局農業城市經濟結構和產業設置。農業城市普遍存在產業結構不合理、經濟發展與環境保護的矛盾相對較大等方面問題。農業城市的主體功能定位是糧食主產區，擔負國家糧食安全的戰略任務，這要求農業城市在發展經濟的同時必須保證農業生態經濟健康、環保。我國大部分農業城市都位于中、西部地區，相對于沿海地區來講，農業城市一般環境承載力有限，特別是水資源有限，使得經濟產業結構調整與生態、低碳經濟之間存在著矛盾。農業城市需要合理調整產業結構，協調經濟發展與低碳約束之間的矛盾以實現生態理念下的經濟增長，就必須科學設置產業結構。科學設置各門類產業結構從理論上講既可以實現農業城市經濟產值的最大化又可以滿足低碳經濟發展的要求，最終實現經濟發展與生態文明的協調。
其次，以環境承載力為基礎，布局工業發展增量。農業城市普遍水資源總量充足且水質良好，植被狀況良好，大部分是適合養生的城市，因此需要維護好綠水青山環境。但另一方面，很多農業城市面臨人口眾多、人均資源相對貧乏的困境。因此，農業城市應加強生態環境保護，構建綠色安全生態體系。一方面要穩步地發展工業經濟，推動本地區經濟的發展，另一方面必須做好生態環境的保護，確保水資源及其他各種資源環境的生態循環性，打造與“低碳”相關的戰略品牌，同時為經濟的可持續發展奠定環境基礎。此外，各農業城市應依據各自發展特點研究本區域的環境承載力，探究現行工業體系的各類污染物排放量，將環境承載作為經濟發展的潛力，并以此作為約束，在現有工業體系的基礎上，以其對環境的污染排放作為存量，以最大還可容納的排放量為余量，合理布局工業發展增量。
最后，調整農業種植結構，配進農業經濟發展。發展農業產業，一方面是農業城市響應和支持國家經濟發展戰略布局，確保國家糧食安全的重要職責所在，另一方面也是農業城市發展的優勢所在，是確保生態文明建設的必然選擇。各種農業作物的經濟價值不同，對農業經濟發展的貢獻也不相同，發展農業經濟則要求發展高附加值的農業產業，還需要調整現行的農業作物種植結構。由于農業作物對資源的使用不同，污染物的排放量也不相同，對環境的影響也不盡相同，因此需要兼顧發展農業經濟與維護生態文明的雙重任務。
為確保農業城市的發展戰略地位，農業城市一方面要加強糧食主產區建設，推進農業結構調整，另一方面還要進一步優化農業生態環境，需要在盤活現有農業生態環境承載力為存量的基礎，通過調整農作物種植結構，以促進農業經濟發展為目的，以降低水資源消耗，減少TN、TP、COD等污染物排放為條件，實現農作物的調整，建立各種農業生產作物的規模發展指標，以此指導農業發展，實現農民收入增加和生態環境的進一步改善。
以秸稈回收利用為重點發展循環經濟，建設節約型農業城市。首先，加強秸稈回收體系建設。以秸稈綜合利用規模化企業為龍頭，引導農戶積極參與，縣、鄉鎮政府監管，建設若干秸稈收貯中心，形成“一點對多源”的多級秸稈收集貯存體系，具體做法是以農業城市城區為中心，在全區各縣區建立回收貯存中心，在各鄉鎮建立回收站，形成網絡回收系統。并以農村專業合作經濟組織、農民經濟人為紐帶，一頭連接千家萬戶，一頭連接秸稈利用企業，形成“多點對多源”的運輸利用模式。鼓勵利用荒地、荒坡、荒灘建設秸稈存儲設施，積極推進農作物聯合收獲、撿拾打捆、貯存運輸全程機械化。秸稈回收利用的重點是創新回收物流系統，建立以企業回收和社會參與的運輸體系，要將社會資源引入秸稈的運輸系統中，將農業城市及附近各縣市的物流公司和社會車輛整合起來，鼓勵他們參與秸稈的運輸業務。
其次，加強秸稈回收利用產業的發展。在加強秸稈回收利用產業的發展方面主要有五種渠道：一是秸稈飼料化。推廣秸稈“過腹還田”，結合建設畜產品生產基地，鼓勵養殖場（戶）和飼料生產企業利用秸稈生產優質飼料，建設秸稈育貯、氨化設施，形成“種植業—秸稈—養殖—糞—還田”，“種植業—秸稈—養殖—沼氣/沼渣/沼液—生物質能/還田”等循環模式，實現農業和農村設施、物流的生態循環；二是秸稈肥料化。鼓勵發展農作物聯合收獲，秸稈粉碎還田技術，完善秸稈田間處理體系，提高秸稈收獲還田。改善秸稈留茬還田的機械化水平，積極探索發展秸稈反應堆技術，推廣過池（沼氣池）還田、醇肥還田等技術，實現秸稈的深度肥料化利用；三是秸稈能源化。在秸稈資源豐富地方發展纖維乙醇，實行乙醇、沼氣、發電、復合肥聯產。在新型農村社區開展試點，優先建設一批秸稈沼氣工程和沼氣集中供氣試點；四是秸稈原料化。積極發展秸稈生產板材、木糖醇和活性炭，鼓勵采用清潔生產工藝以秸稈為原料的非木紙漿，引導發展以秸稈為原料生產包裝材料、餐具和編織品；五是秸稈基料化。依托當地或借鑒外地的食用菌生產先進技術，篩選適宜不同作物秸稈種植的高產、優質菌株，發展以秸稈為原料的食用菌產業，形成“種植業—秸稈—食用菌—菌渣—生物質還田”等循環模式。
優化能源結構，構建現代農業城市能源產業體系。在加快重大能源項目建設方面，農業城市應大力發展新能源和可再生能源，完善能源輸送網絡，構建安全、穩定、經濟、清潔的能源保障供應體系。積極發展熱電聯產，支持在產業集聚區、旅游集中服務區、大型商業區等區域建設集冷熱電一體的天然氣分布式能源系統，積極發展風電、水電和光伏發電。加快推進主干電網建設，完善地區性主干網架和城市電網，積極實施新一輪農網升級改造，建設各級電壓匹配，運行安全可靠靈活的智能化電網。大力發展以農作物秸稈為原料的生物質乙醇、生物柴油、沼氣等可再生清潔能源產業。
在加強農村能源系統的建設方面，由于農業城市一般人口比率較大，能源消費量較大，因此，在改善整體生態環境方面，可將農村作為能源系統改造的試點，建立以實施沼氣工程為核心，通過構建區域、村莊、農戶三個層次的循環系統，提高畜禽糞便綜合利用水平。具體模式如下：第一，區域大循環模式。依托畜禽養殖集中區和大型養殖基地建設大型沼氣工程，構建“養殖業—畜禽糞便—沼氣發電/生活、生產用能”、“養殖業—畜禽糞便—沼渣/沼液—種植業”等循環鏈條，形成區域范圍內的養殖、農戶、企業、種植相結合的大循環格局；第二，村莊中循環模式。以養殖業發達村莊和新型農村社區為主題，對畜禽糞便進行集中處理，建設中型沼氣工程，沼氣經管道供應農戶，沼渣、沼液還田，形成養殖集中地區村莊和農村社區的中循環模式；第三，農戶小循環模式。以養殖農戶為主體，因地制宜推廣農戶自建小沼氣池，形成沼氣供應農戶，沼渣、沼液還田的農戶小循環模式。
發展環保事業，建設農業城市的生態文明。在完善再生資源回收網絡方面，農業城市應盡快建設城市社區和鄉村回收站點、分揀中心、集散市場三位一體的回收網絡，鼓勵各類投資主體積極參與建設。改造回收站點，建設符合環保要求的專業分揀中心，逐步建設一批分揀技術先進、環保處理設施完備、勞動保護措施健全的廢舊商品回收分揀集聚區，加強重點再生資源回收，落實有關優惠政策，做好廢金屬、廢塑料、廢玻璃、廢紙等傳統再生資源的回收，提高回收率。創新回收方式，強化監督管理，推進廢電器電子產品、報廢企業、廢舊輪胎、包裝物、廢舊紡織品等物品的回收，推動廢鉛酸電池、廢鎘鎳電池、廢棄含汞熒光燈、廢溫度計、廢棄農藥包裝物等有害廢物的回收。
在推動再生資源利用產業化發展方面，農業城市應圍繞生產及生活領域產生的報廢機動車、廢舊機電、廢電子電器、廢舊金屬、廢塑料等可再生資源，開展產品再制造和資源再生利用，實現廢物資源化和再循環利用。推進再生資源規模化利用。鼓勵再生資源加工利用企業集聚發展，加快培育再生資源龍頭企業。推進再生資源高值化利用。加快淘汰落后生產工藝和技術設備，推動裝備升級。支持再生資源利用企業延長產業鏈，加快形成覆蓋分揀、拆解、加工、資源化利用和無害化處理等環節的完整產業鏈，著力加強深度加工利用，提高產品附加值。推進再生資源清潔安全利用，確保生產環節清潔安全和再生利用產品質量安全。
農業城市發展低碳經濟的政策調整
加強農業城市對低碳經濟的政策支持。農業城市應充分發揮農業主體功能區的定位，以保護水源區、保護區等具有當地特色的項目為契機，積極爭取中央、省財政資金支持本地低碳經濟重點項目的發展，優先支持低碳經濟發展項目，對低碳經濟重點項目幫助協調金融機構給予信貸支持。增加地方財政對低碳經濟建設的投入，將低碳經濟發展規劃中列入重點項目并為高效循環經濟成果轉化活動提供資金支持。
建立有利于低碳經濟發展的投融資機制。農業城市發展低碳經濟投融資涉及面廣、期限長、資金需求量大，單一的投資機制不能滿足低碳經濟發展的要求，因此需要建立健全投融資機制，吸引社會資金的參與，努力滿足低碳經濟發展的資金需求。在加大低碳經濟的財政投資方面，農業城市應依據地區特點，突出重點，采用靈活的資金使用方式促進低碳經濟發展。同時，創新財政貼息貸款模式，鼓勵銀行支持低碳經濟項目和碳排放權交易發展。在建立地方綠色稅收制度方面，部分農業城市應嘗試適時開征碳稅、環境稅，鼓勵農業運作過程中增加節能減排投資。在建立地方政府低碳經濟發展資金方面，農業城市應著重考慮優先支持低碳環保項目發展和環境監管信息系統的建設。
探索建立碳排放交易市場。碳排放交易屬于排污權交易，它是將市場機制作為解決二氧化碳為代表的溫室氣體減排問題的新路徑，即把二氧化碳排放權作為一種商品，從而形成二氧化碳排放權的交易。具體的實踐做法是由政府機構評估出一定區域內滿足環境容量的污染物最大排放量，并將其分成若干排放份額，每個份額為一份排放權。政府在排污權一級市場上，采取招標、拍賣等方式將排污權有償出讓給排污者，排污者購買到排污權后，可在二級市場上進行排污權買賣，可以嘗試在一些地區建立包括碳排放在內的統一排放權市場，通過引入競價機制充分發現價格，通過市場化手段促進節能減排。同時，農業城市應促進碳排放交易中介的組織建設，增加買賣雙方信息的對稱性，提供專業的中介服務。
建立協同的農業城市低碳經濟創新機制。低碳經濟不僅是經濟發展模式的轉變，也是低碳技術研究和低碳管理機制的結合與創新。農業城市低碳經濟模式的建立需要協同社會資源與力量，積極吸收高校、科研院校開展循環經濟發展方面的科學技術研究，開發先進適用技術。開展工業生態化理論、產業生態學研究、產業循環規律等研究，促進科研開發及成果轉化。此外，農業城市還應建立和發展社會群團、中介組織，鼓勵支持建立循環經濟發展研究會、學會和產業協會及咨詢服務等社會組織，鼓勵社會群團組織和中介機構參與循環經濟政策研究、法制規定和技術推廣與咨詢服務，組織社區公眾和志愿者參與，以便最廣泛地推動生態理念下低碳經濟的發展。
關鍵詞：事件營銷；整合營銷；實施策略
我國現階段，隨著經濟體制的進一步完善，市場供求關系的轉變和加入WTO后所面臨的全球經濟的挑戰，以及消費者需求的多元化發展，使得市場競爭變得異常的激烈。而在這樣激烈的市場競爭環境下，事件營銷作為一種新型的營銷手段，經多次成功演繹，使得越來越多的企業開始重視事件營銷。
一 事件營銷的概念與發展歷程
（1）事件營銷的概念
事件營銷，又稱活動營銷，英文名Event Marketing，是指企業通過策劃、組織和利用一些具有名人效應、新聞價值以及社會影響的事件或人物，吸引消費者、社會團體和媒體的興趣與關注，以提高企業或產品知名度和美譽度，從而樹立良好的品牌形象并最終促成產品或服務銷售的手段和方式。
（2）事件營銷的發展歷程
事件營銷產生于20世紀80年代的美國，是適應爆炸式增長的各類政治經濟活動、體育賽事等需要而產生的一項營銷活動。我國最早的關于事件營銷的實踐活動產生于上個世紀初，隨著經濟體制的轉變、各種營銷手段的發展、消者費需求的多元化以及網絡的迅速崛起，事件營銷的發展也經歷了萌芽、起步、快速發展和完善四個階段。從最開始的無意識的宣傳行為到借助大型事件推廣品牌，再到主動挖掘事件、策劃事件，出現了越來越多的成功案例。
二 服裝企業事件營銷的應用現狀和問題分析
（1）事件營銷在服裝企業的應用現狀
近年來隨著大量服裝網商的加入，服裝品牌的營銷戰役不斷升級，常規的營銷工具，如廣告、打折、滿就減等高投入低產出的營銷方式難以保持持續的競爭力。菲利普?科特勒說：“我越來越傾向于公共宣傳（Publicity）和事件營銷（Event Marketing），而不是把大筆的費用投入在廣告的傳播上。”事件營銷以其整合性、依托性、參與性、時效性等優勢在這場競爭中取得了決戰性的勝利。
耐克就是一個成功的典型。2008年北京奧運會，劉翔的退賽使全世界為之震驚，同時也使其代言品牌廠商措手不及。耐克認準該事件的熱點效應，合理揣測大眾的心理動態，第一時間發表態度：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出。”在廣告投放上，耐克也及時更換了平面廣告，在各大平面及網絡媒體投放新版劉翔廣告。根據某網絡社區的數據顯示，劉翔退賽后，網友對耐克的關注度明顯上升，而且給予耐克品牌“支持”、“贏了”、“感動”等正面評價。本來劉翔退賽會在一定程度上使耐克品牌遭受損失，但是事件發生后，耐克準確作出判斷，以此為契機來做為營銷的突破口。耐克品牌表白的態度和第一時間更換的廣告，與公眾對劉翔退賽的惋惜、理解和支持不謀而合，順應民意，取得了可喜的成果。
（2）服裝企業事件營銷存在的問題
1）事件與企業形象和產品互不融合。企業一味地追求熱點事件，不考慮事件和產品的相關性，而是生搬硬套，導致產品形象混亂、目標市場模糊，使事件營銷效果不明顯，甚至出現反作用。2）事件營銷沒有整合電視、網絡等傳媒資源，閉門造車。有些企業以為只要有熱點事件就可以了，沒有借助媒體對事件營銷活動進行宣傳，自己忙得熱火朝天，但參與互動的人卻很少，活動覆蓋面窄，沒有真正起到營銷的作用。3）追求短期效益，缺乏長期規劃。一些企業只看到事件營銷能夠在短時間內提高知名度和銷售，卻忽視了其塑造品牌形象，提升品牌價值的作用，沒有將其納入企業整體戰略規劃。比如企業邀請明星代言，但是在線下卻沒有進行很好的品牌規劃，反而像買地攤貨一樣，導購員在專賣店門口邊賣力吆喝邊揮舞著衣服大甩賣。4）缺乏對事件成果和風險的預見性。即使是有爭議的事件，換個角度也能成為有效的事件營銷活動，企業缺乏這樣的認識，使事件從眼皮底下溜走，成為競爭企業的營銷利器。而企業缺乏對事件營銷風險的預見，不能夠在出現營銷反作用的第一時間采取有效的措施，將不利影響降到最低，或反敗為勝。
三 事件營銷的實施策略
好的事件營銷能夠凸顯自己的企業文化和品牌理念，讓消費者體會到企業塑造的精神面貌和力量。在進行事件營銷的過程中，企業要注意以下幾個方面。
（1）事件的選擇
企業要對自己的目標消費者有深入的認識，了解他們關注的信息，并有針對性地借助和策劃事件。這樣在事件營銷時就能將事件同企業的文化和理念，以及消費者的心理訴求三者關聯起來，在營銷過程中準確地把企業信息傳達給目標消費者，使之對企業的文化、品牌理念、產品和服務產生認同甚至共鳴，提升品牌形象，并最終形成忠誠。
（2）事件營銷要整合企業內外各方面資源
包括企業營銷人員、客戶、新聞媒體、政府部門、以及事件相關人群等。與此同時，企業還應積極借助廣告、促銷、公共關系等渠道向消費者傳達一致的企業信息，做到多渠道營銷。
（3）過程信息反饋和風險預測
事件營銷的風險來源于事件本身和營銷過程中的諸多不可控因素，因此從事件營銷活動開始到結束企業都應該保持監控，并根據反饋的營銷效果迅速調整營銷戰略，將風險降到最低。
（4）將事件營銷納入企業整體規劃
事件營銷不是炒作，不是為了取得一時的爆炸性傳播效果或暫時的銷售增長，因此企業要把每一次事件營銷活動都當成一種長期的戰略行為。
綜上所述，服裝企業應將事件營銷納入企業整體品牌營銷規劃，最終實現事件營銷在塑造和維護品牌，乃至最終實現品牌忠誠的有效貢獻。
參考文獻
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關鍵詞：粉絲經濟；明星效應；消費；互聯網
1什么是粉絲經濟
“粉絲”指的是追逐明星、崇拜某個明星的群體，主要是年輕人。在今天的時代，它的定義已經發生改變，成了時尚的代名詞。粉絲是現如今的代表性社會群體，是電子商務營銷中獲得關注度最高的群體之一。“果粉”對于蘋果手機的熱情對每個人來說都是顯而易見的。每次新一代手機時，“果粉”一定會購買，這種消費行為被稱為“集郵”，他們通過這種方式獲得了內心和情感的滿足。這些技術產品在生產過程中就具有精確的目標定位，每款新產品都是應當前消費者的需求而研發制作的。
1．1“粉絲經濟”的定義
“粉絲經濟”是一種商業運作行為，一般來說，“粉絲經濟”首先需要大量的粉絲，“粉絲”對代言人或品牌的信任才能實現商業價值。這種商業模式的內核是“信托”。這種“信任”是生成的，它還將的權利轉移給另一個人，以使（也稱為復合或轉移）受益。所謂的粉絲，是將主權思想轉移到相信或崇拜的人（如偶像）的主體。現如今，不僅名人藝術家有粉絲，某些品牌通過營銷手段和品牌包裝同樣可以積累大量粉絲。對于這些粉絲來說，對品牌的信任超過一切。量度這種信任關系的公式可以表示為：收益（R）＝（相關性＋及時性＋空間性）×置信系數其中，相關性是內容與粉絲喜好的相關程度，及時性是粉絲之間交流的頻率和方便程度，空間性為粉絲與偶像之間的空間距離，而置信系數則為粉絲與偶像之間關系強度的加權因子變換。在網絡經濟中，存在這樣的良性循環，由于回報遞增原理：隨著網絡用戶數量的增加，網絡的價值迅速擴大，這種擴大可以使得潛在用戶數量增加，這種良性循環為“粉絲經濟”營造了更大的舞臺和空間。
1．2“粉絲經濟”的用戶粘性
粘性是用戶忠誠度的重要指標，粘性包括用戶對品牌，忠誠度和使用的依賴。在“粉絲經濟”情景下，粘度的提高主要需解決以下問題：怎樣才能增加回頭客數量？如何將回頭客轉變為忠實客戶？據統計，維護電子商務公司老客戶的成本，僅為吸引新客戶總成本的10％。
1．3粉絲經濟的運作實質
粉絲經濟是C2B經濟的一種，即按需供應或出售商品。在商品正式上市之前接受用戶預訂，將用戶的需求匯總分析后，再對產品進行具體設計。而這需要擁有大量忠實用戶，才能較為準確地預測市場需求，以便更準確地進行商品生產，避免傳統模式下盲目生產造成的問題，從而大大提高效率。在“粉絲經濟”的發展過程中，初期的網絡購物，是單純的C2C模式，消費者之間互相轉賣商品，與傳統的地攤二手市場無異。隨著電子商務的發展，商家對顧客的B2C模式逐漸成為新寵；商家對商家的B2B模式也漸漸得到發展。參與網上購物的商家很快成為主要的營銷力量，創造了令人印象深刻的規模效應。“粉絲經濟”興起的原因主要有二點：首先，在移動互聯網時代，信息傳播速度大幅增加，其次，用戶與明星互動的成本大大下降。兩者的相互作用，導致品牌商傾向于通過引導用戶（尤其是粉絲用戶）來進行品牌營銷。在移動時代，“社群管理＋粉絲社區＋O2O”的三段論，逐漸變成了一種實用的模式探索。
2粉絲經濟與明星效應及互聯網的互動關系
2．1明星效應和粉絲經濟間的作用關系
明星效應在我們當前的商業世界中已經是一種普遍的現象。與產品的早期直接宣傳相比，在社會中選擇具有強大影響力的發言人進行宣傳，一般比直接宣傳更有效。然而，與此相比，許多國內品牌并不專注于培育自己的品牌價值，他們希望通過巨大的廣告投入和明星代言來拉動銷售。但是明星往往不會只給一個品牌代言，因此雖然用戶十分信任明星代言人，但是選擇過多就會變成別無選擇，并且對品牌的宣傳沒有重大影響。
2．2粉絲經濟與互聯網
互聯網作為一種全球信息基礎設施，已經成為個人與企業之間交流的平臺，隨著互聯網用戶的快速增長，網絡營銷的應用也越來越廣泛。在粉絲經濟方面，互聯網主要有以下三個優點。2．2．1影響范圍廣泛因為互聯網的廣泛覆蓋，公司可以利用網絡向潛在消費者傳遞產品信息，吸引他們的眼球，為用戶群的發展提供前提，這是粉絲經濟的第一步。2．2．2交互性傳統媒體的信息只能單向傳遞，公司沒有辦法了解消費者的真實需求，而交互式信息傳輸方法，能夠使企業能夠通過消費者的評估和反饋，進一步拉近與用戶的距離。粉絲經濟最重要的一點就是允許消費者積極加入產品的設計和生產，通過與用戶的互動將用戶轉化為粉絲。2．2．3具有針對性通過網站大數據，許多公司可以在后臺量化粉絲群的特征，例如性別、年齡、收入等。這些數據可以使得公司更加準確地對市場和潛在消費者進行分析，并根據目標客戶的特點制定公司的銷售策略。粉絲經濟中公司專注于個性化需求，提供個性化的產品和服務，以滿足粉絲的各種需求。
3關于這種商業運作模式下的思考
3．1存在的問題
根據社交信任關系的公式我們事實上可以得出以下結論：無KOL，不粉絲；無交易，不經濟；無重度參與，不粘性。因此我們需要平臺，平臺首先應該是一個全自動或者半自動的經紀商（broker），而不應該是參與交易的對手方（dealer）。只有在經紀商業務足夠強大和成熟的基礎上，才可以向做市商發展；而這一切的前提，都是要有足夠多的掌握在自己手上的C端用戶。這在非粉絲經濟領域，就是傳統的流量玩法，而粉絲經濟則是通過KOL開辟了另外一個架空的C端聚集方式脫離粉絲經濟三要素和平臺模式，想要獲得持續性的成功很難。其中三要素中最難轉化為現實的便是有KOL／內容／用戶自下而上的強互動性和晉升選拔KPI機制。不過這一點在最近的綜藝節目上都已經得到了各方的不同思考。如：粉絲票選冠軍。但是在偶像與粉絲經濟的長遠經濟效益品牌效應的轉化方式上，卻存在著諸多的困境。因此，國內公司需要合理利用明星效應進行商業活動，同時增加自有品牌的知名度。
3．2可行的建議
“粉絲經濟”發揮作用的前提是信任。傳統企業進入網絡營銷后應保持產品質量，在此基礎上盡量滿足粉絲的個性化需求，與粉絲建立信任，畢竟讓人信任、放心的產品才能在市場上立足。除此之外，傳統的企業轉型需要正確運用社交網絡進行營銷。當我們運應微博和微信的公眾號時，我們需要洞察并滿足粉絲的需求，并始終與粉絲保持聯系。同時，我們可以組織活動來加強與粉絲的關系。在早期階段，傳統公司可以通過考慮與知名和經驗豐富的電子商務平臺合作，并將實體店整合到互聯網平臺，實現兩者共同發展（O2O模式）。這將優化粉絲體驗，給粉絲提供方便，也是將潛在用戶轉變為粉絲的較佳方式。另外，“以粉增粉”也是一種很好的方式。具體來說就是利用現有粉絲的社交渠道，如微信朋友圈、微博等，通過這些互聯網平臺，讓已有粉絲通過自己的品牌體驗吸引更多用戶，滿足客戶需求。在運營中，企業可以通過互聯網與消費者互動，收集用戶體驗和產品相關需求，改進產品，優化服務，改進產業鏈和價值鏈。未來，電子商務將專注于擴大粉絲規模、優化粉絲體驗。因為“粉絲經濟”實質上是一種“魅力經濟”或“影子文化經濟”，消費者對品牌的感受決定了他們是否成為該品牌的粉絲，對品牌、產品或服務的情感依賴是“粉絲經濟”的關鍵。最后是引爆興奮點、社交點和分享點。發展“粉絲經濟”，必須適時適度地引爆這三個關鍵點。第一，興奮點。簡單來說，就是擁有一個好產品。一個好的產品，不用刻意推廣。然后依托粉絲的擁躉與反饋，努力把這一產品做到極致。第二，社交點。“粉絲經濟”對引導消費者的話語權和社會話題是非常重要的。例如，自拍是一種自我欣賞，同事也是社交方式，分享每日穿搭，同樣也具有社交屬性。“粉絲經濟”的進步在于發現和放大相關商品或服務的社會基因。第三，分享點。要達成普及性，必需經由群眾的分享。美國口碑營銷協會的調查顯示，口口相傳是“最誠實的營銷行為”。這是基于人們與朋友，同事和同事分享經驗的愿望。產品的興奮點和社會屬性是“粉絲經濟”的內在動力。
關鍵詞：早期會展活動，歷史價值，商品經濟
追溯人類文明，我們可以發現，會展的產生與發展歷程，是伴隨著人類物質文化交流的不斷加深而產生發展的。封建社會的農耕文明很大程度上制約了商品經濟的發展，在重農抑商的國家政策的約束下，以商品交換的會展活動形式發展非常緩慢。但是，任何先進的文明形式都會逐漸占據其應有的歷史地位，正如原始社會早期簡單的物物交換，逐漸被社會大分工產生的集市所取代一樣，這種傳統形式的會展形式，促進了商品數量的豐富和貨幣經濟的產生發展。
一、原始社會的社會分工引發的會展萌芽
原始社會的諸多因素，如資源分布的不均勻、人口或是部落的差異、生產技術的低下都導致交換的必然產生，人們需要獲取自身無法得到的生活物資，開始尋找可行性的方法。論文參考網。于是，部落的邊界上，簡單的物物交換的弊端制約了交換的進一步發展，因為這種邊界上的臨時的、非固定的交換給部落與部落之間的交換帶來了很多麻煩，于是集市應運而生了。
盡管早期的集市相當于現在我們見到的小地攤，而且商品種類十分有限，但是這種簡單集市的出現，已經證明了農業和手工業的分道揚鑣。當人們學會了青銅器的鑄造時，青銅工具（主要是農具、狩獵工具和手工業中的簡單工具）被大量生產并搬到集市上進行交換，會展的雛形產生了，因為有的青銅器并不是用來交換的，而是作為純粹的陳列品擺放出來給人們看，這相當于我們現在會展上的高新技術產品的展覽或是試用階段，并不用來進行訂單的簽訂和生意的成交。
二、集市的形成和發展促進了商品經濟的發展和貨幣的出現
集市，作為展會的早期雛形，最早出現于兩千多年前，但是正是我國奴隸社會的高度發達時期，后來流行的廟會和墟場也是這種交換形式的不同形態。論文參考網。直到現在，我國的許多農村還流行著趕集的傳統，即使商品經濟高度發達，集市仍然有著其獨特的魅力和生存空間。
古代的城池中，集市一般被稱為“市”，而農村則稱之為“草市”。南宋陸游的詩句“草市寒沽酒”，蘇軾的詩句“春江圍草市”形象地描繪了作為交換市場的“市”的繁榮景象。值得一提的是，市的發展促進了貨幣的產生和發展，同時又因為貨幣的產生和發展，將自身的地位提到一個更加醒目的位置。宋朝的時候，政府逐漸放寬了對民間市的控制，市的規模越來越大，最后在城市的繁華地段形成了商業區，商業區中從事零售和批發的店鋪也逐漸有了固定的場所，但是流動的攤販仍然大量存在，使得市的概念進一步豐滿。
說到“市”不得不說道集，商周時期就出現的“集”，在唐朝后期得到了快速的發展。相對于市，集的主要構成人群是農民和手工業者，他們不是純粹意義的商人，他們既是商品的生產者，又是商品的流通者，從這種意義上來說，集更接近于現代意義上的會展。
再說廟會。廟會與集和市的區別在于它是定期舉行的，城鄉都有，流行于唐朝，盛行于明清的廟會有著深厚的民間文化基礎。這種形式的商品集會因宗教而生，當初宗教的節日吸引了販賣香火和供品的商販來到廟會場所，后來這種形式的集會被擴大化，逐漸形成百貨云集的大市場。廟會的商品種類更加豐富，規模更大，它以宗教和寺廟為依托，也促進了宗教文化的發展，因為廟會產生的年代是宗教盛行的時期，它將城鄉的許多民眾吸引過來，促進了城鄉之間的交流，也促進了商品的流通，具有重要的經濟意義和歷史價值。
相對于“集”、“市”、“廟會”，后來人們組織的展覽活動也曾經出現在我國歷史上。比如說：隋煬帝曾舉辦西域各國的“萬國博覽會”，唐代陜郡太守韋堅廣集各地特產供皇帝觀看，元代人們紀念黃道婆而匯集其生前用過的各種紡織器械，這有點像我們現在的博物館。
三、近代中國開放眼界參加世界博覽會所收獲的成就
2010年是我國驕傲的一年，上海世博會讓世界再一次聚焦中國。然而在最后一個封建王朝——清朝的末期，人們對世界博覽會的渴望則是被動的，外國列強的堅船利炮轟開了我們的國門，國人被迫睜開眼睛看世界，為了抵御外敵的入侵，必須“師夷長技以制夷”，這都是因為我國技不如人，必須向西方學習，而世博會成為學習世界先進科學技術的最好窗口。從1840年到1926年，我們國家分別以清政府和北洋政府的身份參加過多次世博會，中國的瓷器、絲綢、茶葉在世界博覽會上多次奪魁，而銅器、漆器、銀器等也非常受歡迎。1878年和1900年，清政府代表著中國參加了兩次巴黎世博會，將萬里長城、孔廟、北京城等中國著名的建筑展現給了世界。1915年，這是巴拿馬萬國博覽會，我國共獲得1218個獎項，特別是國酒茅臺和張裕酒廠的可雅白蘭地為中國贏得了廣泛的贊譽，世界開始慢慢注意中國這個神秘古老的國度。
四、會展活動作為一種文化所體現的歷史價值
2005年7月10日，在鄭州舉辦的首屆“中國國際會展文化節”中第一次提出了“會展文化”這一概念。人們開始深入思考會展這個命題，并對其進行了深刻的討論，縱觀我國早期會展的發展歷史，我們一直將其置于經濟的范疇內進行思考，新的概念賦予了會展活動新的生命力和內涵。
我國早期的會展活動，不斷受到政治和經濟文化的各種變遷帶來的深刻影響，逐漸形成了自身獨特的文化意義，它是一種物質文化和精神文化的結合體。我們今天常說的世界博覽會，它已經不僅僅是一個貿易盛會，不僅僅是商品的集合展覽地，而是一種復雜的經濟文化現象，深深地滲透到人類社會的各個層面。
總結我國早期會展活動的歷史價值我們可以歸納為幾點：
早期的會展活動是具有物質實體的事物，它構成了創造文化的基礎。直到今天，我們仍然通過會展來認知人們改造和利用自然界的程度，它深刻的反映了每一個時代的生產力水平，并給文化的傳承賦予了可延續的物質實體，引導人們的精神生產活動。
人們通過早期的會展活動，逐漸形成具有民風民俗的各種會展文化形式。無論是集市還是廟會，它們無一不深刻揭示著經濟與人文精神之間的相輔相成的關系，人們在早期會展活動這樣的平臺上展示民風民俗，并彰顯鮮明的民族和地域特色，這給現代會展文化的多樣性提供了寶貴的經驗。
早期會展還深刻影響了人們構建各種規范和制度的方法和準則。論文參考網。無論是大型的廟會還是近代的展會，每一個會展都需要結成各種各樣的社會關系，每一個進入到會展體系中的個體，都必須遵循相同的行為準則和規章制度，同時，每一個會展中都凝結著合作和互惠互贏的精神財富。
結論
會展活動本身就是一種制度、一種文化。它涵蓋著物質、精神和制度等多種文化內容，并影響著人們在經濟活動中的行為準則、競爭意識，良好的會展文化環境，是會展活動生命力延伸的條件，在當今我國倡導和諧社會的大背景下，早期會展活動將被挖掘出更深刻的歷史價值。
參考文獻：
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