鄉(xiāng)村旅游的研究背景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇鄉(xiāng)村旅游的研究背景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

一、研究背景

“全域旅游”就是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。（陳竹等，2009）全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，能夠正確地指導(dǎo)旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。

全域旅游從實(shí)踐的角度上來說，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜（厲新建等，2013）。但有著豐富民俗文化資源以及生態(tài)資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，結(jié)合民宿、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域旅游也會(huì)對鄉(xiāng)村旅游有較大的影響。因此，本文對全域旅游的背景下對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和問題以及相應(yīng)的對策進(jìn)行探討。

二、機(jī)遇與問題：全域鄉(xiāng)村旅游

有學(xué)者提出了“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所謂“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，是指把一定區(qū)域的各個(gè)旅游景點(diǎn)、各種旅游資源當(dāng)做一個(gè)整體來加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來，以此來推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合。

“全域鄉(xiāng)村旅游”作為一種新型理念，其所倡導(dǎo)的全新的資源觀、時(shí)空觀、產(chǎn)業(yè)觀，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展，也可以使得鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到全面調(diào)整，是鄉(xiāng)村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是一種非常可行的方式。（朱世蓉，2015）

全域旅游的理念合理地解決了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后的問題，但除此之外，鄉(xiāng)村旅游還存在著許多其他方面的“頑疾”。 盧小麗等人指出，在鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)外研究中，1994年專注的問題直到2011年還依然存在。

（一）Leeuwis的研究結(jié)果卻顯示了政府參與鄉(xiāng)村旅游并不能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展，政府和政府控股的旅游企業(yè)是破壞鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

（二）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是一個(gè)涉及到眾多利益相關(guān)者相互作用的復(fù)雜過程，相關(guān)利益的分配還未有切實(shí)可行的方案。吳冠岑等研究指出當(dāng)前較為嚴(yán)重的問題是收益分配和利用結(jié)構(gòu)失衡，這兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)均須盡快采取措施予以解決。

（三）鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和保留鄉(xiāng)村“原真性”之間的矛盾則一直存在。黃震方等人則通過對新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游的審視和反思，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游既面臨環(huán)境質(zhì)量下降、鄉(xiāng)村文化受損、旅游同質(zhì)競爭、整體品質(zhì)不高、產(chǎn)業(yè)培育不足、資金人才短缺、運(yùn)營模式落后、土地利用錯(cuò)位等現(xiàn)實(shí)困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復(fù)雜性理論問題。

總的來說，鄉(xiāng)村旅游仍處于低端旅游業(yè)態(tài)的狀態(tài)，已遇到了其發(fā)展過程中的瓶頸。因此，全域旅游以及全域鄉(xiāng)村旅游等理念的提出，是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理論上的一種提升，而在實(shí)踐中，并無針對性的解決方案。

三、對策研究

國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題和對策進(jìn)行了諸多的探討。對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究中， 學(xué)者們特別強(qiáng)調(diào)在發(fā)展的同時(shí)， 也強(qiáng)調(diào)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征。

（一）讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民充分參與到旅游發(fā)展中來。調(diào)動(dòng)社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動(dòng)性，加強(qiáng)社區(qū)居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，以緩解相關(guān)利益者之間的矛盾。

（二）大力發(fā)展民宿旅游。民宿旅游是鄉(xiāng)村旅游的高級發(fā)展模式（瞿偉等，2011），本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時(shí)容納民俗文化“原真性”和旅游創(chuàng)新性載體，相對國內(nèi)的“農(nóng)家樂”來說，民宿的形式發(fā)展更加成熟，產(chǎn)業(yè)狀態(tài)更加穩(wěn)定。

（三）在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)的過程中，可采用后現(xiàn)代主義旅游建筑的理念（楊振之），在盡量不改變鄉(xiāng)村原有建筑內(nèi)外部風(fēng)格的前提下，適當(dāng)接入現(xiàn)代化生活設(shè)備。兩權(quán)相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉(xiāng)性”。

（四）將文化創(chuàng)意應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)。

四、結(jié)語

篇2

鄉(xiāng)村旅游作為我國旅游行業(yè)中的重要板塊，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，游客接待量占全國旅游接待總量的1/3，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及企業(yè)經(jīng)營均發(fā)生了重大變化。因而，本文對于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展旅游模式的研究有著極為深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的途徑

隨著2015年3月總理“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”便日漸受到政府以及相關(guān)部門的廣泛關(guān)注，落實(shí)到鄉(xiāng)村旅游而言，在資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌打造等多個(gè)方面均推出了多項(xiàng)措施。但在具體過程中，其發(fā)展依然受到經(jīng)濟(jì)條件、服務(wù)配套設(shè)施以及觀念意識等的限制，存在著管理、服務(wù)以及營銷低級化等問題，在很大程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，不僅可有效解決上述問題，還有利于旅游交易成本的降低，進(jìn)而促進(jìn)游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更加現(xiàn)代化。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可借由輿情監(jiān)控找尋旅游熱點(diǎn)，進(jìn)而站在游客角度來改進(jìn)營銷，并采用量化的形式完成營銷渠道的篩選，充分利用新媒體來吸引游客。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游具有導(dǎo)覽、導(dǎo)航、導(dǎo)游以及導(dǎo)購等諸多功能，游客可提前對旅游相關(guān)信息進(jìn)行網(wǎng)上搜索制定出相應(yīng)的行程計(jì)劃，進(jìn)而完成對旅游產(chǎn)品的預(yù)訂、支付以及評價(jià)，除此之外，還可參照游客的要求為其制定出具有針對性的旅游服務(wù)，如天氣預(yù)報(bào)預(yù)測、網(wǎng)上觀景以及客流量實(shí)況提醒等，大大改善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的質(zhì)量。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可實(shí)現(xiàn)對多項(xiàng)資源的整合，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平、旅游應(yīng)急處理水平以及社會(huì)綜合智力水平等的提高，使得鄉(xiāng)村旅游更加安全化、高效化以及科學(xué)化。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可實(shí)現(xiàn)對旅游企業(yè)與旅游者的實(shí)時(shí)掌控，進(jìn)而做出更為及時(shí)科學(xué)的管理，有效避免事后處理與被動(dòng)管理等問題的出現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

（一）政府加大扶持力度

1、政府應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游持引導(dǎo)與鼓勵(lì)態(tài)度，并做好科學(xué)的規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游的總體建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃以及政策等進(jìn)行科學(xué)合理的制定，且還應(yīng)將資金鼓勵(lì)與政策扶持落實(shí)到位，做好鄉(xiāng)村旅游的信息化建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

2、強(qiáng)化對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從道路建設(shè)、環(huán)境治理、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、綠化建設(shè)以及住宿、餐飲、醫(yī)療以及娛樂等方面入手。

3、政府應(yīng)致力于對景區(qū)景點(diǎn)遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、客流實(shí)時(shí)監(jiān)測、旅游車輛GPS定位管理以及旅游運(yùn)行監(jiān)管、住宿接待情況統(tǒng)計(jì)等信息安全保障體系的建設(shè)。

（二）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游O2O

鄉(xiāng)村旅游是新興消費(fèi)與未來旅游休閑的代表，鄉(xiāng)村旅游O2O勢必會(huì)成為未來全新的商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，結(jié)合對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源的整合、線下線上對接，滿足游客的不同需求，相關(guān)企業(yè)與部門應(yīng)逐漸搭建“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”平臺，完成對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與資源的線上展示與預(yù)訂支付，如網(wǎng)上銷售土特產(chǎn)、營銷鄉(xiāng)村休閑方式與風(fēng)光等。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維完成產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新

當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游尚處于完善階段，大部分游客的旅游目的較為原始，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下需要對市場進(jìn)行重新定位，故而應(yīng)從鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品、市場、經(jīng)營方式以及服務(wù)等做出思考，促進(jìn)起更具網(wǎng)絡(luò)化，如可像“賣檬”等走文化創(chuàng)意品牌之路，以突顯鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。除此之外，還應(yīng)對鄉(xiāng)村公共信息咨詢平臺進(jìn)行整合，如對農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村社區(qū)游客服務(wù)中心、鄉(xiāng)村酒店等進(jìn)行整合，形成咨詢服務(wù)系統(tǒng)。

（四）做好宣傳推廣

鄉(xiāng)村旅游宣傳中不僅缺乏財(cái)力與人力，還缺乏對新媒體的充分認(rèn)識，被視為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)了解鄉(xiāng)村旅游吸引力所在，如獨(dú)特的民風(fēng)民俗、特有的風(fēng)光風(fēng)貌、獨(dú)有的物資物產(chǎn)等，并通過多種途徑做好宣傳，主要宣傳手段包括搭建鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)、鄉(xiāng)村旅游APP、手機(jī)門戶網(wǎng)站等，還可與網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用微信、拍攝微電影、拍攝微視頻等進(jìn)行多方位宣傳等，做好網(wǎng)上電子交易與客戶關(guān)系管理，并實(shí)現(xiàn)微信、支付寶、刷卡支付，為游客提供便利的同時(shí)，促使鄉(xiāng)村旅游更加現(xiàn)代化。

篇3

一、廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的供給現(xiàn)狀

廊坊地處京津之間，是一座現(xiàn)代的新興中等城市，其有利的區(qū)位條件決定了廊坊服務(wù)京津的近郊型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。京津均為人口上千萬的特大城市，客源多，人員流動(dòng)大，為廊坊發(fā)展京津近郊鄉(xiāng)村游提供了廣闊的市場。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游已初具規(guī)模。目前，全市擁有省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)15處，市級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)37家，三星級農(nóng)家鄉(xiāng)村酒店1家，星級農(nóng)家院30家，發(fā)展勢頭兇猛。主要休閑項(xiàng)目有：蔬果采摘、吃農(nóng)家飯、農(nóng)莊文化體驗(yàn)等，主要運(yùn)營模式有永清的“農(nóng)戶+公司”模式、大廠的“生態(tài)園+鄉(xiāng)村酒店”模式、“農(nóng)業(yè)園+蔬菜種植”模式等。廊坊擁有田園景觀、農(nóng)耕文化、非遺民俗等多種鄉(xiāng)村資源，發(fā)展?jié)摿薮螅F(xiàn)有農(nóng)業(yè)生態(tài)園近70家，規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，見下表1。

二、廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品供給存在的問題

（一）產(chǎn)品供給數(shù)量較多，質(zhì)量不高，整體處于低水平運(yùn)作中

京津市民休閑需求的高質(zhì)量、多元化，為廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展提出了更高要求。而目前，廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品供給多以各類生態(tài)園、觀光園為主，多數(shù)生態(tài)園未擺脫觀光、采摘的固有模式，項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同，產(chǎn)品品種單一，創(chuàng)新不足；其次，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品布局分散、規(guī)模較小、如分布于廊坊各縣市的桃園、梨園、棗園等景點(diǎn)，不成體系，難以形成規(guī)模效應(yīng)。另外，雖然有部分生態(tài)園加入親子游，但對親子游項(xiàng)目產(chǎn)品的深度開發(fā)不足，僅加入搖椅、蹦床等活動(dòng)設(shè)施，對農(nóng)業(yè)生態(tài)知識普及、農(nóng)業(yè)原生態(tài)繪畫、農(nóng)耕活動(dòng)深度體驗(yàn)等內(nèi)容的產(chǎn)品數(shù)量較少，有待深度挖潛。

（二）產(chǎn)品的休閑性不強(qiáng)，住宿設(shè)施不健全，整體經(jīng)濟(jì)效益不高

隨著軌道上的京津冀建設(shè)提速，京津冀交通一體化正在成為現(xiàn)實(shí)。交通的便利使旅游者的駐留時(shí)間大大縮短。特別是，當(dāng)旅游產(chǎn)品沒有足夠吸引力、住宿設(shè)施不能滿足需求的情況下，游客多選擇一日游。一日游對旅游接待地而言，不能獲得游客長時(shí)間逗留而產(chǎn)生的食、住、行、游、購、娛的消費(fèi)，也就無法獲得較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率。廊坊一方面享有地處京津走廊的區(qū)位優(yōu)勢，但也面臨游客當(dāng)天往返而造成的低收益。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品休閑化設(shè)計(jì)，為京津和當(dāng)?shù)厥忻裉峁┨厣袼蕖槠髽I(yè)提供高標(biāo)準(zhǔn)鄉(xiāng)村會(huì)所等，吸引和留住旅游者，是提升鄉(xiāng)村休閑旅游整體效益的關(guān)鍵。

（三）現(xiàn)有旅游交通類型單一，交通設(shè)施不完善，交通沿途服務(wù)有待提升

隨著旅游產(chǎn)品需求的多樣化，旅游交通必將成為吸引旅游者觀光的重要手段，例如旅游交通觀景、欣賞交通、多元化交通工具等。廊坊地處京畿，區(qū)位優(yōu)越，交通便利。目前，廊坊雖有高鐵、高速公路、普通公路等交通設(shè)施，但真正能用于和滿足京津市民休閑需求的交通設(shè)施形式較少。比如，廊坊就缺少綠道、游步道等，多數(shù)騎行愛好者不得不得和汽車同行，增加了交通事故的風(fēng)險(xiǎn)幾率；且交通綠道、慢行系統(tǒng)、沿途景觀、沿線服務(wù)產(chǎn)品供給匱乏，使旅游交通僅發(fā)揮了交通功能，旅游功能未能充分體現(xiàn)。

（四）主題景觀不突出，缺乏核心產(chǎn)品，農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目潛力不足

目前，廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游多以生態(tài)園為主，主題化、特色化、具有真正視覺沖擊效果的地景景觀缺乏，除香河萬畝荷塘漸成氣候外，其他地景景觀規(guī)模尚小、特色不明顯；其次，從廊坊市區(qū)及各縣市看，現(xiàn)有鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、文化主題性不強(qiáng)，缺乏叫得響的核心產(chǎn)品，對京津市民缺乏足夠的吸引力；第三，廊坊地處平原，其平原農(nóng)耕文化是其特色，但現(xiàn)有農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目僅僅是農(nóng)事勞作體驗(yàn)或租種農(nóng)田，對農(nóng)耕知識和文化傳授、農(nóng)耕工具展示、耕作全程體驗(yàn)、農(nóng)耕作物介紹、農(nóng)田夜間觀景及住宿等的開發(fā)不足，產(chǎn)品品質(zhì)不高。

（五）農(nóng)村鄉(xiāng)土特產(chǎn)特色不明顯，代表性不強(qiáng)，產(chǎn)品銷售渠道單一

農(nóng)村鄉(xiāng)土特產(chǎn)具有純天然、無污染、綠色健康等特點(diǎn)，是鄉(xiāng)村休閑旅游者出游的必購之物。發(fā)展鄉(xiāng)土特產(chǎn)購物，既可就地取材增加村民收入，又能滿足旅游者對健康食品的需求，是鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展重點(diǎn)方向。廊坊各縣市擁有多種鄉(xiāng)土特產(chǎn)，如安次金絲小棗、安次區(qū)鴨廣梨，三河豆腐絲、蔣福山水蜜桃，永清甜瓜、永清胡記燒雞，大城里坦薛家窩頭、大城金絲小棗、大城鴨梨等，但多數(shù)鄉(xiāng)土特產(chǎn)各縣市均有分布，且特色不明顯，加之產(chǎn)品包裝簡易、銷售渠道單一、宣傳不到位，使這些鄉(xiāng)土特產(chǎn)的商品化、市場化程度亟待提高。

（六）民俗節(jié)慶活動(dòng)宣傳不到位，產(chǎn)品文化性開發(fā)不足，知名度不高

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品要想吸引旅游者，僅依靠大尺度地景景觀帶給旅游者視覺沖擊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要依靠觸動(dòng)旅游者內(nèi)心深處的文化感動(dòng)，引發(fā)其共鳴。廊坊盡管沒有名山大川，但卻擁有二百多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游深入發(fā)展的文化基礎(chǔ)。但從目前非遺項(xiàng)目的旅游開發(fā)看，還僅僅處于起步階段。首先，廊坊本地人對廊坊非遺了解很少，因此口碑宣傳更少；其次廊坊現(xiàn)有民俗節(jié)慶活動(dòng)種類多樣，如勝芳元宵燈會(huì)、安次第什里風(fēng)箏節(jié)等，但知名度高、參與性強(qiáng)的民俗節(jié)慶活動(dòng)不多；第三，由于缺乏深度開發(fā)，民俗節(jié)慶活動(dòng)對地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用未充分發(fā)揮出來。

三、廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)產(chǎn)品供給創(chuàng)新模式與策略建議

當(dāng)前我國旅游需求進(jìn)入爆炸式增長階段，而旅游景區(qū)、餐飲住宿、線上線下旅行服務(wù)、旅游演藝、旅游購物、旅游交通等供給要素與旅游需求不相匹配，各要素組合形成的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)旅游者多樣化的需求。從廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，亦存在產(chǎn)品體系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運(yùn)行方式等方面與旅游需求不適應(yīng)的問題。因此亟待從供給端入手，了解產(chǎn)品供給現(xiàn)狀、發(fā)現(xiàn)問題、構(gòu)建新的發(fā)展模式，提升鄉(xiāng)村休閑旅游的供給水平與效率。

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新模式

廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的創(chuàng)新模式以旅游系統(tǒng)六要素為基礎(chǔ)，從食、住、行、游、購、娛六方面提出廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，既關(guān)注各要素的自身發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的整體功能，為廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展指明方向。產(chǎn)品創(chuàng)新模式見圖1。

（二）策略建議

根據(jù)廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和創(chuàng)新模式，提出六大策略建議：

1、發(fā)展生態(tài)綠色健康農(nóng)產(chǎn)品，延伸綠色產(chǎn)品加工鏈條。針對廊坊鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，首先要加大綠色有機(jī)健康農(nóng)產(chǎn)品種植，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品種植過程的監(jiān)管、監(jiān)控，建立全程農(nóng)產(chǎn)品安全追溯制度，讓京津旅游者吃上放心農(nóng)產(chǎn)品；其次，針對廊坊桃樹、梨樹、棗樹種植面積大，品種多的特點(diǎn)，延伸產(chǎn)品加工鏈條，將果實(shí)進(jìn)行釀酒、飲料制作等深加工，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值增值，；第三，注重產(chǎn)品種植、加工過程進(jìn)行旅游包裝，將旅游與修學(xué)結(jié)合起來，使旅游者親自體驗(yàn)果樹種植、修剪、采摘、果實(shí)釀酒等全過程，以此吸引旅游者消費(fèi)。

2、強(qiáng)化鄉(xiāng)村民宿的北方特色，提升鄉(xiāng)村會(huì)所的服務(wù)功能。開發(fā)具有北方特色的鄉(xiāng)村民宿與中高端鄉(xiāng)村會(huì)所，滿足京津市民及企業(yè)需求，將成為廊坊鄉(xiāng)村休閑游的新亮點(diǎn)。但是，鄉(xiāng)村民宿開發(fā)要突出北方農(nóng)家環(huán)境特色，如成串的玉米、磨面的磨盤、長長的火炕、寬敞的庭院、個(gè)性化的剪紙等，將北方鄉(xiāng)村民俗融入鄉(xiāng)村民宿，突出文化個(gè)性；鄉(xiāng)村會(huì)所以服務(wù)京津企業(yè)年會(huì)、研討會(huì)及員工休閑度假為主，注重安全衛(wèi)生、康體健身等設(shè)施的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村整體服務(wù)功能。

3、規(guī)劃京津廊慢行系統(tǒng)，發(fā)展完善沿途服務(wù)。借鑒貴州赤水到仁懷168KM自行車道、游步道的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃建設(shè)貫穿京、津、廊三地的慢行系統(tǒng)，完善沿途綠帶、綠楔、水系建設(shè)，美化環(huán)境，改善空氣質(zhì)量，為京津廊市民休閑騎行、徒步提供條件，還可以借鑒法國、德國公共自行車道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在沿途設(shè)置游客休息站，提供休息、用餐、維修等便民服務(wù)，既能滿足騎行、徒步者需求，又能為沿途村民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，可謂一舉多得，更好地滿足京津旅游者的需要。

4、建設(shè)大尺度自然生態(tài)景觀，豐富平原農(nóng)耕文化體驗(yàn)。首先，對部分小的生態(tài)園進(jìn)行規(guī)劃整合，每個(gè)縣市區(qū)規(guī)劃一到兩個(gè)規(guī)模較大的生態(tài)園，不同生態(tài)園之間要突出特色、錯(cuò)位發(fā)展，使之實(shí)現(xiàn)由量的積累向質(zhì)的飛躍；其次，構(gòu)建大尺度地景景觀，要注重規(guī)模效應(yīng)和深度開發(fā)。例如，對舊州鎮(zhèn)百年梨園、葛漁城千畝桃園、文安縣森林濕地、永定河故道觀光等自然生態(tài)景觀統(tǒng)一規(guī)劃，進(jìn)行功能整合，如桃園的文化功能、濕地的教育功能等；第三，深度開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，如對農(nóng)耕知識傳授、農(nóng)耕工具展示、耕作全程體驗(yàn)、農(nóng)耕作物介紹、農(nóng)田夜間觀景及住宿等，加深農(nóng)耕體驗(yàn)，延長停留時(shí)間，吸引旅游消費(fèi)。

篇4

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游； 模式；保護(hù)性

近幾年，旅游業(yè)開始成為遼寧經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的的重要推手，遼西北地區(qū)憑借大量的宗教和歷史文物資源，加上優(yōu)越的地理位置，逐漸成為了促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力之一，而大量的歷史文化遺跡在鄉(xiāng)村的遺留也更便于遼西北地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)中靈活的旅游推廣策略的制定和實(shí)施。

一、鄉(xiāng)村旅游在遼西北新農(nóng)村建設(shè)推廣的可行性

1.豐富的宗教、文化資源。

遼西北地區(qū)鄉(xiāng)村歷史遺跡眾多，如盤錦的田莊臺集中了遼河文化、古建筑文化、宗教文化和民俗文化為一體，史上有“九廟同鎮(zhèn)，五教合一”的盛譽(yù)；屬藏傳佛教格魯派的阜新瑞應(yīng)寺始建于清康熙八年（1699年），為遠(yuǎn)近聞名的佛教圣地之一；綏中前所古城（又稱中前所城）為當(dāng)今唯一保存完好的明代所城，具有重要的軍事考古價(jià)值；牛河梁紅山文化遺址位于建平縣城西部，被譽(yù)為中華文明的曙光，位列具有世界知名度的全國100個(gè)大遺址名單之中；朝陽市發(fā)現(xiàn)的錠光佛舍利和七寶塔，引起了全國的關(guān)注；葫蘆島新近發(fā)現(xiàn)了建昌東大杖子戰(zhàn)國中晚期墓，無論規(guī)模和保存完好性在中國東北部乃至整個(gè)東北亞地區(qū)都十分罕見，被評為“2011年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”之一。

2.優(yōu)秀的地理環(huán)境資源。

遼西北地區(qū)擁有豐富的地貌環(huán)境，四季分明，春夏秋三季植被群落和生態(tài)自然景觀面貌和色彩多變，擁有山巒、林木、藥草、花果資源的特有的生物群落。可分別建立林木生產(chǎn)基地、藥林生產(chǎn)基地、果品生產(chǎn)基地、花卉生產(chǎn)基地，以資源為基礎(chǔ)可以持續(xù)進(jìn)行原材料的深加工，適合形成集觀賞與農(nóng)業(yè)貿(mào)易為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

3.獨(dú)特的少數(shù)民族人文景觀。

遼西北地區(qū)是滿族和蒙古族少數(shù)民族集中的地區(qū)，在漫漫的歷史長河中形成了別具一格的宗教文化和民族L情。遼西北地區(qū)的鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，擁有豁達(dá)粗獷的性格、獨(dú)特的飲食習(xí)慣、鮮艷多姿的民族服飾、豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、有趣的鄉(xiāng)土建筑，他們現(xiàn)今仍然保留的傳統(tǒng)的農(nóng)耕和畜牧方式，都是遼西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開展帶來了豐富的素材。

在為這些優(yōu)質(zhì)資源竊喜的同時(shí)，其實(shí)遼西北鄉(xiāng)村旅游開戰(zhàn)過程中仍存在許多問題，比如，政策的支持力度與開發(fā)節(jié)奏的同步性上的不對應(yīng)；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中受陳舊觀念的制約；對鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢拓展的局限性等問題。

二、基于保護(hù)性原則的遼西北地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)過程中的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的適應(yīng)模式

推動(dòng)遼西北地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的選擇問題是促進(jìn)遼寧省新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑之一，通過總結(jié)和歸納，遼西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目前的模式主要有三種，即“公司及企業(yè)化”模式、“社區(qū)化”模式和 “農(nóng)戶化”模式類型，這些模式存在各自的問題和優(yōu)勢，在選擇使用的過程中要配合區(qū)域和位置進(jìn)行組合。

實(shí)際上針對遼西北地區(qū)不同位置條件組合選擇發(fā)展模式的同時(shí)應(yīng)注意以文化和如何保護(hù)兩方面問題的貫徹和具體實(shí)施。

針對遼西北地區(qū)文化資源豐富的優(yōu)勢，通過建設(shè)歷史鄉(xiāng)村、文化鄉(xiāng)村則能更持久的帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)等各項(xiàng)工作，促進(jìn)精神文明建設(shè)和村民素質(zhì)的提高，集中遼西北地區(qū)鄉(xiāng)村文化遺址和非遺資源，形成集群優(yōu)勢，打造區(qū)域化、國際化品牌。目前仍舊面臨的遼西北地區(qū)鄉(xiāng)村文物遺址受損嚴(yán)重、保護(hù)意識淡薄等問題，如葫蘆島市南票區(qū)金星鎮(zhèn)新莊子村的大量漢墓和古代寺院遺址地貌損毀嚴(yán)重，未經(jīng)修葺等問題，國家與政府應(yīng)積極加大資金和調(diào)整政策，需要高度關(guān)注，盡快加以改善。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)力求在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)而且與社會(huì)系統(tǒng)之間也要建立一種協(xié)調(diào)、和諧的關(guān)系問題的關(guān)注上與“新鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展內(nèi)涵相一致，這種理論應(yīng)滲透在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程之中。

三、鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)遼西北地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑

1.鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域化整合與協(xié)作。

所謂的鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域化整合與協(xié)作主要指的是加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的交流合作，這種合作包括網(wǎng)絡(luò)平臺的互助與活動(dòng)的互通。針對于鄉(xiāng)村旅游知名度普遍不高的現(xiàn)狀，需要將發(fā)展視角轉(zhuǎn)移到與優(yōu)勢城市鏈接合作之中，比如鄉(xiāng)村旅游可以與城市著名旅游景區(qū)聯(lián)合構(gòu)建歷史文化旅游線路，建立城鄉(xiāng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)旅游信息共享與客源共享，在這方面實(shí)際上遼寧省已經(jīng)有所行動(dòng)，比如位于省會(huì)地區(qū)的遼寧省博物館在游客參觀時(shí)設(shè)置了遼河文化歷史演變展廳，而遼河文明的發(fā)源地朝陽則成為了國際游客來沈陽游覽之后的另一個(gè)必去之處；應(yīng)圍繞主題品牌構(gòu)建旅游大品牌，按地區(qū)劃分后使鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，力推鄉(xiāng)村旅游地品牌，兼顧其他相關(guān)系列品牌的開發(fā)與發(fā)展。

2. 鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性調(diào)整與勞動(dòng)力轉(zhuǎn)換。

遼西北地區(qū)受自然氣候條件、農(nóng)事季節(jié)的影響，鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)性，旅游淡旺季之間的矛盾非常明顯，村民在淡季時(shí)收入不保，經(jīng)濟(jì)收入不穩(wěn)定，因此，除了提倡季節(jié)性旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)換的同時(shí)，除了冬天設(shè)置冬季如滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，針對遼西北宗教文化資源進(jìn)行調(diào)配，如葫蘆島市南票區(qū)缸窯嶺鎮(zhèn)掌握了本地的宗教資源，大力發(fā)展明性寺宗教文化，此地一年四季香火旺盛，各地信徒積極前往。

而那些宗教遺跡缺乏的鄉(xiāng)村則可以綜合考慮大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游衍生品的生產(chǎn)和銷售，依地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及典故，更完整和系統(tǒng)的開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，并且吸收國外在這方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，如日本熊本縣吉祥物熊本熊衍生品的開發(fā)，加深了世界對這個(gè)地區(qū)的印象，進(jìn)而推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。另外，解決冬季勞力閑置的問題，其生產(chǎn)模式也不可主要停留在家庭作坊水平，更多考慮手工性和民族元素的深化。

鄉(xiāng)村旅游在遼西北地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)過程中推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，進(jìn)一步的開發(fā)和經(jīng)營也隨之會(huì)更深入的影響遼西北農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)進(jìn)步和需求結(jié)構(gòu)的演變，針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同時(shí)期和各地區(qū)的區(qū)位特點(diǎn)選擇合適的發(fā)展模式是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這種模式的科學(xué)化勢必會(huì)給整個(gè)遼寧省的老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)振興和新農(nóng)村改造帶來前所未有的時(shí)機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張海霞，《關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究》，南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文.

篇5

一、主要研究內(nèi)容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，四川是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對的任務(wù)是“打造鄉(xiāng)村旅游升級版”。品牌體系建設(shè)的路徑是培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在競爭力、達(dá)成“升級版”目標(biāo)的必由之路。轉(zhuǎn)型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應(yīng)大眾旅游提檔升級要求，改變?nèi)藗儗︵l(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認(rèn)識。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標(biāo)

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設(shè)的路徑和模式。本課題將從理論分析加實(shí)證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的實(shí)施提供有力的應(yīng)用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調(diào)查法、觀察法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法等。

（四）主要觀點(diǎn)：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和設(shè)計(jì)的一些特色活動(dòng)為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個(gè)性化需求日益旺盛，旅游體驗(yàn)的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應(yīng)為主要傳播特點(diǎn)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級版的大背景下，要突出“品相、品質(zhì)、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農(nóng)業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡介

鄉(xiāng)村旅游是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游文化，以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中尋求突破和創(chuàng)新的一個(gè)必然的選擇。下面就闡述當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的一些問題，并提出相應(yīng)的幾點(diǎn)建議，為進(jìn)一步的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的問題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。

針對以上問題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進(jìn)行品牌化營銷，擴(kuò)大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)要針對目標(biāo)市場進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的品牌定位，要體現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特點(diǎn)和特色，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項(xiàng)研究的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益、應(yīng)用前景及學(xué)術(shù)界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設(shè)，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質(zhì)化難題為設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項(xiàng)開創(chuàng)性工作。通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級版發(fā)展方面有著一定的實(shí)踐意義，由品牌定位打造個(gè)性化、特色化、精準(zhǔn)化農(nóng)家樂；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗(yàn)生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產(chǎn)成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收；由品牌化營銷，運(yùn)用新媒體營銷手段（如微信、導(dǎo)航、智慧旅游、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂等傳播工具）引導(dǎo)游客需求，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和管理者有一定的應(yīng)用價(jià)值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導(dǎo)和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標(biāo)準(zhǔn)化和完備化。

四、與預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較，完成情況及存在問題