關于互聯網營銷的未來趨勢精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇關于互聯網營銷的未來趨勢，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：網絡營銷；現狀；問題；發展趨勢；研究

網絡營銷是依托互聯網進行的營銷活動。隨著互聯網時代的來臨，傳統營銷模式已經不能完全適應新形勢下企業的營銷需求。網絡營銷的出現，顛覆了企業傳統營銷模式理念，其傳播廣、成本低、高效率的營銷模式，一經產生便很快擴散開來。我國網絡營銷開展較晚，但發展迅速，與高速發展相伴隨的，是網絡營銷存在的各種問題。本文主要分析了網絡營銷發展現狀、存在問題，并對網絡營銷發展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發。

一、目前我國網絡營銷發展現狀

目前世界上各個國家都非常重視網絡營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數企業均能不同程度應用網絡營銷手段。我國網絡營銷自起步以來，發展迅猛，網絡營銷在各行各業中應用廣泛。主要表現在以下幾點：1.重視程度大大增加。隨著網絡營銷效果的逐漸展現，目前無論是國家層面還是企業對網絡營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務院于2015年專門出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，鼓勵企業開展多種形式的網絡營銷。企業管理者對于網絡營銷重要性的認識也不斷加深，很多企業都成立了網絡營銷部門，培養自己的網絡營銷人才。2.起步晚，發展速度快。與西方國家相比，我國網絡營銷起步較晚，約從上世紀90年代末才開始接觸網絡營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯網市場優勢，還是讓我國的網絡營銷迅速發展，甚至超越了很多發展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據統計，2015年底，我國網民數量已接近7億，有半數以上的居民使用互聯網。企業自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發展網絡營銷，想法設法從互聯網市場中分一杯羹。3.營銷方式多樣化。網絡營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費者的注意力，提升了網絡營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網頁營銷等。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的營銷方式被開發出來，并應用到網絡營銷上來。4.更加重視人的作用。與傳統營銷相比，網絡營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費者，傳統廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網絡營銷時更加注重人的體驗，在網絡營銷時更人性化。如很多郵件營銷都設置了可退訂或不再接收，將選擇權交給消費者。另一方面，營銷的服務對象是客戶。網絡營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網絡營銷存在的問題

雖然目前我國網絡營銷取得了很大進展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現在：1.網絡營銷意識有待提高。與發達國家相比，我國對于網絡營銷的重視程度還有待于進一步提高。一方面，國內關于網絡營銷方面的法律法規還不夠健全，對于網絡營銷的監管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現象，導致監管部門的缺位。另一方面，部分企業對于網絡營銷重視程度不夠。有的企業管理者思想不夠解放，網絡營銷理念滯后，對于產品的宣傳僅限于傳統營銷手段，不善于用互聯網思維對產品進行營銷；有的雖然能夠認識到網絡營銷的重要性，但是具體實施起來慢半拍，如在企業網站、微博以及微信公眾號的建設和運營維護上，不注重內容更新，導致關注度降低，失去了網絡營銷的效果。2.網絡營銷水平不高。雖然網絡營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現在：一是創意不夠。網絡營銷由于其低成本、高效率的特點，產生了大量的粗制濫造的網絡營銷廣告，缺乏足夠的創意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內容吸引人的眼球，特別是一些網頁游戲，語言、衣著暴露、內容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網絡營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發現，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時段進行，而網絡營銷幾乎不存在黃金時。三是方式不活。很多企業只會運用一兩種網絡營銷方式，對于其他方式不能熟練運用，對于新興營銷方式接受較慢。3.與火爆的網絡營銷市場不相稱的是，目前市場上網絡營銷人才比較缺乏，難以滿足企業需求。導致網絡營銷人才缺乏的原因主要有三點：一是國家對于網絡營銷人才的培養不足。由于網絡營銷是新興事物，目前高校專門開設網絡營銷專業的并不多見，導致真正科班出身的網絡營銷專業人才較少。二是社會培訓機構不夠專業。隨著網絡營銷人才的持續走俏，很多社會培訓機構紛紛開設網絡營銷培訓班，培訓網絡營銷人才，從中收取高昂培訓費用。但很多培訓機構并不專業，授課教師不少自身尚無網絡營銷從業資格證書。三是企業不注重培養自己的網絡營銷人才。很多企業對于網絡營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養自己的網絡營銷人才。另一方面，部分企業對網絡營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發消息就行，很多非專業人才從事專業的工作，難以勝任。4.網絡環境安全堪憂。互聯網的不斷發展，帶來社會進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網絡詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時，也感嘆其“創新意識”。網絡詐騙如此猖獗，使得很多人對于網絡營銷異常排斥，談網色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網絡環境不安全是重要因素。而網絡詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險。當前網絡環境安全不僅成為困擾網民的一大困惑，也大大制約了網絡營銷的發展。

三、網絡營銷未來發展趨勢

隨著互聯網的廣泛應用，未來互聯網必然會覆蓋每一個角落，接入家家戶戶，網絡營銷還有很大發展空間。關于網絡營銷的未來發展趨勢，主要有以下幾點：1.營銷平臺重心向移動端轉移。由于手機的便捷性和功能的不斷強大，現在手機已經取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時間，都能看到很多人抱著手機上網。未來網絡營銷會更加注重向移動端發力，移動端的網絡營銷會牢牢占據網絡營銷模式的首位。2.營銷模式更加多樣。網絡營銷在我國發展不到二十年的時間，各種網絡營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網站營銷，到現在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯網技術的不斷進步，未來必將出現更多元化的網絡營銷模式，這些網絡營銷模式很有可能取代當前的網絡營銷模式，成為引領企業網絡營銷的新模式。3.營銷內容更加追求質量。未來的網絡營銷，將更加注重用戶體驗，營銷內容更加追求質量，對于營銷內容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數量取勝的營銷模式注定難有市場。創意在網絡營銷中將會擺在越來越重要的位置，網絡營銷師、營銷策劃師將更為搶手。4.營銷投入持續加大。近年來，隨著企業對于網絡營銷的重視，網絡營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報的營銷模式也難以獲得效果。未來網絡營銷中，明星出現次數越來越多，利用明星的轟動效應來進行營銷，確實能夠吸引消費者特別是大批粉絲的注意力，從而實現營銷效果。5.大數據在網絡營銷中得到廣泛應用。大數據時代的來臨，使得數據變得越來越重要。未來網絡營銷中，大數據的作用必將得到進一步發揮。企業通過利用大數據進行分析，可以推算出消費者的愛好和習慣，便于企業進行精準營銷，提升營銷實際效果。

四、結束語

互聯網時代的來臨，給人們帶來了生產生活的便利，也催生了一批依托互聯網而生的行業。網絡營銷便是其中之一。網絡營銷較傳統營銷相比，具有很多優勢，因而網絡營銷發展速度很快。但目前網絡營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網絡營銷發展現狀存在問題及發展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發。

參考文獻：

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[3]王俊文.我國企業網絡營銷發展的現狀及對策[J].現代商業,2016,09:23-24.

篇2

1.1是順應消費客戶行為變化的需要

隨著移動互聯網的發展和應用，極大的改變了消費客戶的行為習慣，手機作為移動互聯網的一個最主要的客戶終端，其成為多數人獲取信息的重要渠道，根據工信部最新的統計數據顯示，當前我國移動互聯網用戶每天接觸手機互聯網媒體的時間是5.8小時，而且隨著大批90后和00后的成長，其在移動互聯網用戶中占據的比例達40%，而傳統的電視、報紙計算機互聯網作為信息傳播渠道方式的比例正在逐漸的縮小，這種趨勢的發展使得房地產營銷不得不重點關注移動互動互聯網。

1.2移動互聯網有效的推進了全民營銷

隨著移動互聯網的發展，其搭建的全民營銷的平臺，打通了開發商、營銷商以及消費者之間的壁壘，極大的推進了全民營銷的進程。特別是例如微信等自媒體工具的發展，不僅實現了信息的實時傳播，對于現代電商的發展也有著不可忽視的作用，而在房地產行業利用移動互聯網的傳播的廣泛性和全民性開展營銷，可以有效的發揮移動互聯網的優勢，優化房地產營銷，促進其發展。

1.3移動互聯網成本低、傳播速度快

移動互聯網的推廣，有效的解決了時間和空間的問題，相對于傳統的計算機互聯網，其有著很大的優勢，而且隨著移動電商的發展，微信營銷等移動端的營銷方式的日益普及，房地產行業的也可以說是全面的進入了移動互聯網時代，對于房地產營銷也有著深刻的變化。

1.4移動互聯網還有利于提高客戶的推廣度

客戶的推廣度是評價營銷成效的一個重要方面，有效的客戶推廣，增加了客戶之間的粘性，提高了客戶的成交基礎。隨著微信、微博等移動互聯網技術的發展。可以有效的實現開發商和消費者之間的互動，在營銷的過程中可以通過宣傳一些優惠促銷的方式，吸引意向客戶在移動互聯網上的轉播，推薦給更多的客戶，提高了項目的價值的傳播，提升了關注度，營銷效果自然也就更好。

2.移動互聯網時代開展房地產營銷的實施要點

基于移動互聯網開展房地產營銷的必要性，下面是筆者結合自身的工作實踐提出的一些關于移動互聯網時代房地產營銷的實施要點，具體的有以下幾點：

2.1建立健全一個有效的移動互聯網營銷平臺

從當前移動互聯網發展的趨勢來看，移動終端可以說已經逐漸成為未來信息傳播的最主要渠道，因此，房地產企業搭建完善自身的移動終端營銷平臺是其必然的選擇，也是實現移動互聯網營銷首先要做的，通過移動微博、微信的公眾賬號的開通，或者自主開發APP，結合大力宣傳自身微博、微信以及APP的二維碼，通過提高下載率，提升關注度，推廣企業的知名度來開展營銷。

2.2設計形式多樣且內容豐富的宣傳內容

搭建好宣傳平臺之后自然就是設計形式多樣而且內容豐富的宣傳內容，這一過程既需要根據企業自身的企業文化，結合企業產品的特點進行設計，另一方面，也需要了解當前消費者對于房地產商品的喜好等設計宣傳內容。另外，對于客戶與營銷方的溝通，要以方便及時為主要前提，通過實時互動進一步的加強對于購房者的購房動力。在設定信息推送以及互動游戲時，需要以吸引客戶瀏覽為前提，提高客戶的到訪體驗，增加成交率。

2.3做好線下與線上的配合

雖然移動互聯網可以有效的提高房地產營銷的效果，但是畢竟營銷的成功都需要線下來做最后完成，這就需要不僅完善線上的各項營銷工作，還需要對線下營銷進行一定的調整，做好現場的體驗活動，確保在展示區和樣板間的體驗感受要高于線上體驗，只有這樣才能提高客戶的滿意度，另外還有就是做好接待活動和服務水平，這一環節也是非常的重要，因為如果這一環節沒有做好，出現負面的信息，那么線上的宣傳有時甚至會導致相反的效果。

3.結束語

篇3

眾所周知，搜索引擎百度已經成為網民購物消費、資訊搜查、商業運作的主要途徑之一，通常人們在消費某品牌產品之前大部分會上百度等搜索引擎查看相關的品牌信息以及產品信息作為購買抉擇的一種既定參考維度，而目前國內使用網絡搜索引擎的網民將達5億多，中國網民在網上生活的需求越發多元化以致企業在進行市場推廣時重構廣告投放平臺，網絡媒體廣告投放成為現代中小企業的營銷策略之一。

2011年，中國互聯網依然是保持了良好的增長態勢。據FT中文網報道，美國逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預計2015年超過75%的廣告都具有SNS屬性。艾瑞數據稱，預計2012年美國將有88%的企業進行社會化媒體營銷。

格局重構已成定局，營銷該如何走向，是行業思考的核心。天拓社會化媒體營銷中心一學者提及到，”面對網絡信息的碎片化和無序化傳播、微博營銷的火辣輻射，網絡視頻的快速發展、社會化網絡崛起的狀態，網絡營銷向多平臺整合趨勢發展，以企業的發展需求為核心，整合營銷元素，精準投放傳播對于獲取該市場贏利點極為關鍵。”

篇4

與此同時，各個主流的互聯網公司正在開始構建新的滿足新的互聯網用戶需求的產品和服務模式。例如，2006年7月，新浪博客推出了多方位提升的新浪博客3.0，不僅在博客搜索、查詢、排行、自建圈子以及手機WAP博客等功能更加方便，同時還推出了新的音樂主題博客模板，增加了草根博客推薦、名博專欄板塊、深度閱讀等欄目；而作為搜狐重要戰略產品的搜狗搜索，也于2007年宣布推出搜狗網頁搜索3.0和相關衍生產品，據稱其已經達到了100億中文網頁的搜索能力；微軟則將過去的MSN Space進行了整合，創建了新的Windows Live平臺，集成了搜索、Blog、RSS、IM、hotmail、SNS以及各類信息服務甚至電子商務。

這些互聯網公司的動作并不是偶然的，而是順應了互聯網發展的一種趨勢，那就是2.0時代的互聯網用戶需求已經發生了變化，首先，他們希望獲得的信息更加精準；其次，他們希望提高使用互聯網的效率；再次，他們希望能夠按照自己的習慣和方式來使用互聯網業務。因此，2.0天女散花式的互聯網服務已經很難滿足他們的需求，互聯網必須著手解決精準、效率與信息聚合的問題，按照更加吻合每個用戶的個性行為和需求來提供服務。應對用戶新需求的互聯網3.0時代已經到來。

3.0聚合大未來

當人們缺乏信息的時候，信息的互聯網門戶就是最有價值的，這是Web1.0時代，各種互聯網門戶以信息的獲取、、整理為核心，想盡辦法把各種新聞匯集起來，讓用戶去瀏覽，信息傳遞模式是互聯網——用戶；而當越來越多的企業加入互聯網大潮，信息散布于各個角落的時候，搜索引擎與門戶就產生了魅力，Web2.0的狂潮就應運而生，2.0時代的互聯網把每個網民都當成了信息節點，每個節點充當一個信息源，甚至各類互聯網門戶還對每個節點上傳來的信息進行匯總、梳理、篩選和再，于是搜索引擎、博客、視頻、P2P、聊天工具等就擔當了主要角色，信息傳遞模式變成了互聯網—用戶—互聯網、用戶－用戶、用戶——互聯網的多邊互動形式，人們在不同節點上去尋找能夠滿足自己需求的東西；但是當信息越來越泛濫并以幾何級增長的時候，信息的篩選與聚合才最具有生命力，因為人們開始面對互聯網的海量資訊感到無助，同時開始計較使用的效率和效果，于是，Web3.0應運而生。

Web3.0將在2.0的基礎上，讓互聯網更加個性化、精準化和智能化。互聯網3.0時代的特征就是把這些散布在互聯網上的各種信息點以及用戶的需求點聚合和對接起來，提供能夠滿足每一個互聯網用戶的個性化的、聚合化的高效率的互聯網服務。例如，當用戶通過搜索引擎查詢某一條信息的時候，出現的不再是各種模糊的、相近的、類似的搜索結果，而是最準確的結果，所有和這個搜索信息無關的結果都將會被過濾；再比如，互聯網公司是按照一個用戶的習慣和行為偏好來聚合新聞、郵箱、聊天工具、搜索、社交圈、主題社區、博客的全面服務，而不是所有互聯網公司都試圖通過一個共同的平臺面對所有的用戶。在這種情況下，互聯網服務完全是按照每個人關注的資訊類型、個人的需求和偏好設置的集合體，并且用戶獲得的信息一定是精準的，不需要花大量時間去辨別，每個用戶可以打造自己的互聯網門戶，或者創造屬于個人的互聯網應用平臺，通過屬于自己的一個平臺就可以進行資訊閱覽、精神交流、商務活動等。而作為企業，通過這樣的平臺去進行的營銷也一定是非常精準的就能到達目標消費群體。

如果說互聯網1.0是機械化的，那么互聯網2.0則是半智能化的，而互聯網3.0時代將是完全智能化的，互聯網1.0的模型是門戶，互聯網2.0的模型是搜索＋個人空間＋門戶，互聯網3.0的模型則應該是基于搜索+個人關鍵詞標簽＋個人化空間＋智能匹配的新門戶，3.0時代的最大價值在于最重要的不是提供信息，而是提供基于不同需求的智能過濾器和綜合需求滿足的平臺，而每一種過濾器都是基于一個用戶需求，綜合的平臺則都是基于用戶的綜合需要。而這將帶來互聯網營銷的新機會和新革命。

3.0：個性化聚合PK綜合化門戶

中國互聯網從走上2.0時代之后，在近3年的時間里面獲得了非常高速的發展，而這幾年的發展中，呈現兩股趨勢，第一股趨勢是從用戶的一個需求點上開始，力圖在一個平臺上整合所有的互聯網服務。比如博客中國本身是博客門戶，但是如今已經向綜合類門戶靠攏，騰訊QQ過去僅僅是個聊天工具，但是現在卻也成為了一個綜合門戶，中文搜索引擎百度開始推出百度知道、百度貼吧、百度空間等滿足用戶多個需求的服務，就連傳統的門戶新浪也不斷的推出博客、播客、圈子等等；但是，這些轉變也僅僅是為了增加流量和增強用戶黏性。搜索做得越來越來越像社區，在當前階段，僅僅是為了通過社區聚集人氣，即時工具整合用戶常用的一些基本服務，比如郵箱、資訊、交友等，主要目的還是為了延長用戶的停留時間，利用他們的注意力來提升廣告價值。第二股趨勢，則是在用戶個別的需求點上進行深度挖掘，縱深發展。比如基于C-C購物的淘寶，基于社區聚合的奇虎網，聚合IT人士的Donews等等。這類公司目前僅僅是業務領域的細分，并沒有按照細分人群進行細分，因此為了提升注意力，他們同樣在做著綜合的門戶所做的事情。于是這些互聯網公司都因為web2.0而紛紛打上2.0標簽，但是信息依然散亂，用戶依然海量而缺乏細分，用戶訪問的效率依然不高，而廣告主則越來越對應該在哪里投放互聯網廣告而大傷腦筋。因此，不管今天各個主流互聯網公司如何延伸服務價值鏈，或者冠以3.0的名字，其初衷和運作模式依然還是2.0思維。

真正的web3.0時代不僅僅是按照用戶需求提供綜合化服務，創建綜合化服務平臺，更關鍵的是，提供基于用戶偏好的個性化聚合服務。例如，搜索引擎的個性智能化，用戶不用分析和試驗如何組合關鍵詞語，只要把想要的東西列出，與個人的偏好和背景連接，搜索引擎就能把適合的數據提供出來，更快捷地搜索信息、解決問題；再比如，互聯網可以根據一個用戶的習慣，自動的聚合用戶的信息，類似個人的門戶，每個人的IE首頁都完全是按照這個人關注的資訊偏好、行為習慣來進行組合的；甚至，互聯網不僅提供信息服務，還能夠提供個性化的顧問服務，比如基于人們的互聯網行為軌跡，專業的網站將成為一個能針對簡單問題給出合理、完全答復的系統，例如，“我想花5天時間在4月份去一個有海的地方度假，我的預算為5000元。”這些信息只要輸入信息查詢框，很快就可以被分解同時從互聯網上聚合到有效的信息，組合出顧客一套可以整合出來迅速作出決策的方案。

Web3.0將改變互聯網用戶查找信息的方式，而到那個時候，每個人都能看到的同樣一個模式的綜合化的門戶將不復存在，比如，人們看到的新浪新聞首頁將是這個人感興趣的新聞，而那些他們不感興趣的新聞將會不顯示出來，而這些個性化的聚合完全依賴于強大的智能化識別系統，以及長期對于一個用戶互聯網行為規律的分析和鎖定。這種個性化聚合的模式將會顛覆傳統的綜合門戶，3.0時代的互聯網評價標準不再是流量、點擊率，而是到達率和用戶價值。因此，3.0時代真正能夠贏得用戶青睞的互聯網公司，一定是基于用戶行為、習慣和信息的聚合而構建的互聯網公司，個性化、按照個人需求設置、人性化、友好界面、簡單易用一定是核心元素，基于用戶需求的信息聚合才是互聯網的大趨勢和大未來。

3.0的精準營銷大趨勢

互聯網改變了營銷的通路、傳播的介質和傳播的形態，但是互聯網的營銷價值與效果到今天為止還是模糊的。如果說Web1.0時代屬于大眾營銷時代，Web2.0時代屬于分眾營銷時代，那么Web3.0則是精準營銷時代。Web3.0時代，互聯網營銷也將會被重新定義：

第一，資訊完全按照個性化定制。3.0時代的新聞評價標準不再是看哪個上了網站的頭條，而是哪一類新聞被人們所定制，同時哪一條新聞人們的閱讀量最大，同時來自哪一個媒體的新聞被定制的多，將決定媒體的影響力。而這些價值，完全是基于用戶的關注點，垃圾信息將不復存在，而資訊門戶不僅需要提供新聞，同時需要提供適合人們興趣判斷和愛好的資訊聚合，所形成的數據庫最終將能夠把每個用戶想要的內容放到桌面，而不是象今天等著用戶來點擊，或者在用戶的某個互聯網節點上強行推入用戶的視野。

第二，廣告將基于人們的關注點來提供。目前中國互聯網廣告的最大贏家依然是門戶網站，而廣告的形式依然是以硬廣告為主（比如彈出廣告、漂浮廣告、旗幟廣告等等），但是，用戶對于這些廣告歷來是不會仔細去看的，很多廣告注定沒有任何效果。在未來的Web3.0平臺上，真正能夠抓住人們的注意力的，是那些自然進入視野的廣告，例如，當一個用戶在搜索“手機”的時候，他應該能夠看到各種手機的廣告，或者關于他關注的手機的點評和更多的價格、產品性能等信息，而不是當他看其他東西的時候，突然跳出手機廣告，或者他還需要進行進一步的搜索才能得到更加詳細的信息。

第三，按照網絡行為軌跡的置入式營銷將占主導。每個人在互聯網上都有自己的行動路線，而且，這個行動路線有著某種規律，甚至一個人關注的信息本身都存在某種潛在的關聯。作為新一代的Web3.0門戶，應該準確的了解每個用戶的網絡行為軌跡，并通過歸納不同的細分群體的用戶行為軌跡來開展營銷，這樣，基于每個群體的營銷軌跡路線就可以被梳理出來，比如商務人群的互聯網行為軌跡，年輕女性的互聯網行為軌跡等等，找到他們的行為軌跡，就能夠了解他們在網上的接觸點，從而可以通過置入式營銷，比如文字互動廣告，或者是其他形式的廣告來傳遞信息。

第四，基于互聯網用戶的數據庫營銷將是趨勢。每個網站未來都需要有自己的用戶數據庫，而不是像現在的網站，必須是注冊了郵箱或者使用了即時工具的才掌握了數據庫。web3.0時代強調個性化，因此每個網站一定要掌握用戶的基本特征以及核心價值，而且網站的用戶數據庫將會是各個網站界定自己的人群，以及為企業提供營銷的基礎，網站還需要對這些數據庫定期進行挖掘，以預測未來的趨勢，甚至可以開展各類用戶的在線調查，來幫助企業進行營銷決策。

篇5

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京正式啟動，擬在一個月內深入到上海、成都、深圳等19個大中城市，為企業提供移動營銷方法論上的指導。

移動營銷 看上去很美

互聯網女皇Mary Meeker的2013年移動互聯網最新研究報告顯示，目前全球移動互聯網用戶已達到15億，來自移動設備的網絡流量每年增長1.5倍，并有繼續增長的趨勢。對智能手機用戶而言，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取。對于商家企業來說，移動搜索廣告已經成為企業必備的營銷工具。

另據艾瑞報告顯示，在中國，2012年移動廣告市場規模達到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預計這一數字在2013年將達到102.7億元人民幣。

然而，根據CNNIC的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%，而移動營銷比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊公司副總裁馬喆人指出：“對于中小企業來說，移動營銷專業人才隊伍的打造、手機網站的建設維護、產品信息的有效推廣等已經成為構建移動商務平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網站，網站的知名度、流量和收益將面臨挑戰。”

目前，越來越多的中小企業在發力移動營銷的過程中開始選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優化、效果跟蹤等一站式全程服務，進行商業信息整合，構建自己的移動營銷生態圈，實現企業的擴張。

一站式整合移動營銷漸成趨勢

“能否抓住移動化帶來的營銷商機成為企業決勝未來的關鍵”，騰訊搜索營銷部總經理王曉峰表示，“通過對大數據整合，騰訊效果推廣在深入挖掘分析用戶背景的基礎上，根據企業需求為其量身定制解決方案，實現了廣告的精準定位，幫助企業客戶有效地提升了營銷ROI。”

作為騰訊公司的拳頭營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產品種類上擁有區別于其他廠商的顯著優勢，正逐漸成為廣大企業主開展移動營銷的最佳投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強大的數據優勢，以及QQ瀏覽器、手機搜搜、手機騰訊網等移動終端的強勢流量入口，推出了移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產品，未來還將有望推出基于LBS服務、手機地圖的營銷服務產品。

王嘵峰表示：“騰訊效果推廣為企業營銷帶來了無限的營銷價值，它不僅全面覆蓋全國一至四線城市，用戶覆蓋量大，其所提供的建站、投放、優化、跟蹤等閉環一站式營銷服務，還有效節省了企業主的時間和精力，實現了企業廣告需求的深度精準滲透。”

產品創新體驗成為未來發力方向

背靠騰訊公司強大的技術實力以及數據資源，有^認為騰訊已經拿到了移動互聯網“船票”。不過騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯網大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的船票，自己覺得還是很擔憂，因為僅僅是個站臺票。你能不能坐到終點不知道，是一個人上去了，還是一支團隊上去了，不知道。有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。