傳統(tǒng)媒體宣傳方式精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇傳統(tǒng)媒體宣傳方式，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：媒體；兒童；意外傷害；預(yù)防

中圖分類號：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0146-01

數(shù)據(jù)表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構(gòu)成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)0～14歲兒童的第一位死因都是因?yàn)橐馔鈧ΑＫ詢和馔鈧Φ念A(yù)防已是迫在眉睫?，F(xiàn)在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預(yù)防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點(diǎn)及其對兒童的影響，及需要解決的問題。

一、影視媒體的特性

正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。

（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術(shù)，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節(jié)目因此快捷是影視傳播的一大特點(diǎn)。

（二）滲透性。影視能夠形象地呈現(xiàn)在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節(jié)目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。

（三）形象性.電子聲像技術(shù)能夠?qū)⑹挛镎鎸?shí)地呈現(xiàn)在人們面前，影視傳播的數(shù)字化的廣泛運(yùn)用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內(nèi)容。

二、動畫片在兒童日常生活中的地位

每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數(shù)為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現(xiàn)在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔(dān)心兒童出去會發(fā)生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當(dāng)了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學(xué)校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強(qiáng)，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。

三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素

影視媒體作為高科技的產(chǎn)物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。特別是隨著衛(wèi)星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創(chuàng)意方面總是走不出常規(guī)，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產(chǎn)的動畫片中死板的“說教”占據(jù)了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現(xiàn)代的高科技結(jié)合起來，所以故事故事情節(jié)不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進(jìn)國內(nèi)，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產(chǎn)一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預(yù)防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當(dāng)然國外的影視對中國兒童在意外傷害預(yù)防和宣傳中也起到了相當(dāng)重要的作用，因?yàn)樗哂形?，而且具有幽默感?/p>

四、兒童影視的宣傳要側(cè)重哪些方面

多宣傳一些如車輛安全帶的相關(guān)規(guī)定，正確系安全帶的視頻，在機(jī)車碰撞或急停中兒童應(yīng)注意什么，如何避讓機(jī)車，當(dāng)車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨(dú)自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因?yàn)閮和A段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學(xué)齡前期，活動能力增強(qiáng)，范圍也逐漸加大，好奇心強(qiáng)變強(qiáng)，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發(fā)生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。

我國應(yīng)對影視中的一些不利的因素給予強(qiáng)制干預(yù)，通過法律對增加傷害危險的行為進(jìn)行干預(yù)。通過制定法律和法規(guī)約束行為約束影視中的一些不安全因素。政府要對環(huán)境和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行革新,使傷害風(fēng)險減少或無風(fēng)險。要強(qiáng)調(diào)安全設(shè)計(jì)，通過改善外界環(huán)境,盡量減少傷害危險因素和潛在的損傷的衣服和玩具等，使用藥物安全的瓶蓋減少中毒危險,實(shí)施交通安全措施以減少兒童損傷的危險。

篇2

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；困境；發(fā)展

一、新媒體的定義和宣傳優(yōu)勢

（一）定義

新媒體是在新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優(yōu)勢

1.降低運(yùn)營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統(tǒng)媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創(chuàng)意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費(fèi)傳播。信息源從一個讀者發(fā)送至多個讀者，呈現(xiàn)出倍數(shù)式的傳播效應(yīng)。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使用社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、互動體驗(yàn)、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴(kuò)展宣傳方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意枯竭問題。新媒體將更多創(chuàng)造性元素融入整個宣傳當(dāng)中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據(jù)主導(dǎo)地位，在這崇尚體驗(yàn)、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢

（一）擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力

內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。雖然新媒體的崛起占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場，但大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。大數(shù)據(jù)研究表明新媒體的生產(chǎn)內(nèi)容很有限：在內(nèi)容方面對傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。特別是在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢更是決定性的。根據(jù)我國當(dāng)前的相關(guān)法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權(quán)限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標(biāo)志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實(shí)的受用者，影響未來的受用者。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體具有的品牌效應(yīng)是新媒體短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。

三、新媒體時代傳統(tǒng)宣傳媒體的困境

傳統(tǒng)媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點(diǎn)問題不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使民眾對傳統(tǒng)媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質(zhì)疑其公信力，降低對傳統(tǒng)媒體的熱情，其權(quán)威性很難得到保障。

四、新時期下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）迎合大眾閱讀習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展

人們對移動終端和電子設(shè)備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習(xí)慣和方式的轉(zhuǎn)變已成為不爭的事實(shí)。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，使用移動終端等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的群體將進(jìn)步擴(kuò)大。針對這個大背景，傳統(tǒng)新聞媒體要在時代的發(fā)展中迎合該趨勢，積極轉(zhuǎn)變才能在變化和發(fā)展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術(shù)，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

人們對生活質(zhì)量追求的不斷提升，要求傳統(tǒng)媒體積極增加宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)形式，改變單調(diào)的排版和表達(dá)方式，適當(dāng)增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現(xiàn)。

（三）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的品牌和知名度要求其不斷進(jìn)行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實(shí)現(xiàn)市場份額的增長和品牌的強(qiáng)化，是近年來傳統(tǒng)媒體再利用品牌資產(chǎn)的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量性

加強(qiáng)深度報道，特別是關(guān)乎民計(jì)民生、時政方面的報道，其自身具有嚴(yán)肅性和真實(shí)性的特點(diǎn)。對宣傳事件進(jìn)行深入調(diào)查分析，展開多方面報道，體現(xiàn)記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認(rèn)識新聞事件，從而展現(xiàn)宣傳的獨(dú)特魅力。

（五）保持新聞宣傳業(yè)務(wù)和隊(duì)伍上的主流權(quán)威性

加強(qiáng)對新聞人才的培養(yǎng)，提升專業(yè)素質(zhì)。目前國內(nèi)記者公約、社會責(zé)任條款規(guī)范、普適性加強(qiáng)，約束力和執(zhí)行力不強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體作為一個紀(jì)律性較強(qiáng)的組織，應(yīng)針對自身問題進(jìn)行組織內(nèi)的詳細(xì)規(guī)定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結(jié)束語

新時期下，傳統(tǒng)媒體擁有新媒體無法比擬的優(yōu)勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，創(chuàng)新方法和手段，充分發(fā)揮和利用現(xiàn)代技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

篇3

筆者認(rèn)為，地市縣新聞網(wǎng)如果能夠?qū)W會向傳統(tǒng)媒體借力，無疑可以有效地解決在諸多方面的窘境。

一是要利用多種方式與傳統(tǒng)媒體形成互動，雙向打通宣傳渠道，迅速提高知名度，從而增加人氣。

要善于在兩者之間整合?，F(xiàn)在，很多地市縣新聞網(wǎng)的新聞只是對傳統(tǒng)媒體新聞資源的網(wǎng)上簡單“抄送”，新聞標(biāo)題的制作和的方式手段都較為單一，對網(wǎng)絡(luò)新聞在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由紙到網(wǎng)”的內(nèi)容多，“由網(wǎng)到紙”的內(nèi)容少，使得網(wǎng)上內(nèi)容特別是網(wǎng)民對新聞的評價或者網(wǎng)絡(luò)論壇的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體上缺少反映，從而使傳播受限。

要善于在兩者之間“搭橋”。傳統(tǒng)媒體已形成的知名欄目要上網(wǎng)，使其在傳播得更遠(yuǎn)的同時也無形增加了網(wǎng)站的看點(diǎn)；在傳統(tǒng)媒體上開辟出版時間和版面都相對固定的欄目，宣傳網(wǎng)站上網(wǎng)民反映熱烈的內(nèi)容。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論監(jiān)督，如果跟傳統(tǒng)新聞輿論監(jiān)督有機(jī)結(jié)合，就能顯著提升網(wǎng)站的影響力。在管理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，地市縣新聞網(wǎng)站上的輿論監(jiān)督較之傳統(tǒng)媒體，量更大，速度也更及時，來自基層的民聲更直接更便捷，加上與地方政府部門業(yè)已形成的反饋渠道，無疑會產(chǎn)生較大的影響力。

要充分發(fā)揮地市縣新聞網(wǎng)的地域特點(diǎn)和優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)媒體，積極參加、策劃、組織重要活動，“跳出”網(wǎng)絡(luò)辦網(wǎng)站，形成網(wǎng)站、報紙（廣播電視）、網(wǎng)民、報人的全方位聯(lián)動。既要積極參加傳統(tǒng)媒體策劃的重大采訪活動，在網(wǎng)站上及時報道，在宣傳集群中占有“份額”；自身也要策劃重大活動，請版主及骨干網(wǎng)民參加。

二是利用多種渠道與傳統(tǒng)媒體廣告聯(lián)動，提高贏利能力，提高地市縣新聞網(wǎng)可持續(xù)發(fā)展的能力。

要在傳統(tǒng)媒體上為網(wǎng)站形象做宣傳，吸引潛在客戶的“眼球”。需要注意的是，很多地市縣新聞網(wǎng)在建立初期，就忙于在傳統(tǒng)媒體上打廣告。因?yàn)榫W(wǎng)站剛剛“出生”，尚在“發(fā)育”之中，網(wǎng)民上來一看內(nèi)容太少，今后多半也不會來了，這實(shí)在是得不償失的事。

篇4

傳統(tǒng)媒體背景下，城市文化對外宣傳遭遇發(fā)展瓶頸

瓶頸之一：傳統(tǒng)媒體不能滿足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對外宣傳的主體可以是政府、企業(yè)、社會組織也可以是個人。在過去很長的時間里，各個城市的政府是城市文化對外宣傳的主力軍。傳統(tǒng)媒體由于受傳播技術(shù)手段等因素的限制不能更多地給企業(yè)、社會組織及個人提供有效的對外宣傳平臺，但從實(shí)際情況看，企業(yè)、社會組織和個人都有著很強(qiáng)的對外宣傳需求，如對城市文化旅游景點(diǎn)的對外宣傳能給當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩?、酒店、商場等企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。近年來，隨著民眾外出旅游的機(jī)會增多，個人也已經(jīng)成為城市文化對外宣傳的重要主體。另一方面，對于城市文化對外宣傳的受眾來說，他們無論在生活環(huán)境、年齡、文化習(xí)俗、接受信息習(xí)慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳和傳播，直接受眾數(shù)量非常有限，更大范圍的受眾是經(jīng)由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統(tǒng)媒體的覆蓋率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的城市文化對外宣傳的需求。

瓶頸之二：傳統(tǒng)媒體不能提供城市文化對外宣傳所要求的環(huán)節(jié)和因素。根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，信息的接近性越大，關(guān)注程度就越高。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時間了解受眾的反應(yīng)與需求。同時傳統(tǒng)媒體容易給受眾造成俯視的感覺，缺乏互動性、參與性不強(qiáng)，很難達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

瓶頸之三：從傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展來看，運(yùn)營成本巨大，生存難以為繼。自20世紀(jì)90年代開始，我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，報紙、廣播、電視呈現(xiàn)出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統(tǒng)媒體在巨大的沖擊下迎來了它的寒冬期。根據(jù)2013年度《中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國目前共出版報紙1867種，平均期印數(shù)約20211萬張，已經(jīng)連續(xù)6年下降；廣播的受眾數(shù)量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優(yōu)勢地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發(fā)行量和受眾數(shù)量的集聚萎縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的支柱廣告業(yè)務(wù)增長緩慢，再加上傳統(tǒng)媒體相對巨大的運(yùn)營成本，嚴(yán)重地影響了傳統(tǒng)媒體的生存。

新媒體在城市文化對外宣傳中優(yōu)勢明顯

以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有獨(dú)特優(yōu)勢，為城市文化的對外宣傳帶來更多機(jī)遇。

提供更寬廣的傳播平臺。網(wǎng)絡(luò)媒介是極具創(chuàng)新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動、認(rèn)同和再生產(chǎn)提供了不可多得的平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)，各種不同形態(tài)的新媒體連接在一起，形成一個巨大的傳播體系，為當(dāng)前文化對外宣傳工作提供了新的發(fā)展形態(tài)。諸如同一文化的愛好者可以在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)站、微博、微信等新媒體自由地進(jìn)行文化的互動與交流。借助網(wǎng)絡(luò)傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動、文化共享和文化再生產(chǎn)于一體，多維度地促進(jìn)城市文化的對外宣傳效果。

創(chuàng)造更廣泛的受眾群體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群不斷增多。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.18億，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5億大關(guān)。新媒體利用自身優(yōu)勢不斷擴(kuò)大著自己的受眾群體，吸納各行各業(yè)人群的加入，這為開展文化對外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。

建立更和諧的傳授關(guān)系。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢就是新媒體的傳者和受者都具有極強(qiáng)的主動性，在傳播信息的同時可以形成良好的雙向互動與交流，通過及時地溝通建立和諧的傳授關(guān)系。城市文化的對外宣傳工作可以充分利用這一優(yōu)勢，增加與受眾的溝通，加大對外宣傳的力度。

實(shí)現(xiàn)最理想的傳播效果。新媒體有著傳統(tǒng)媒體所不具備的強(qiáng)大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動畫、影視等多種媒體來表示信息，可以達(dá)到廣泛的傳播效果。文化對外宣傳工作可以充分發(fā)揮新媒體超媒體特性，綜合運(yùn)用各種視聽元素和手段，增強(qiáng)對外宣傳內(nèi)容的吸引力，達(dá)到傳播效果的最大化。

新舊媒體融合，城市文化對外宣傳發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇

城市文化對外宣傳方面，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性具有不可替代的核心競爭力。從媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，媒介全方位融合是城市文化對外宣傳發(fā)展的未來之路。

立足于傳統(tǒng)媒體，以新媒體為手段拓展傳統(tǒng)媒體的空間。新媒體的出現(xiàn)特別是移動媒體時代的到來給電視、報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)媒體開拓了新的發(fā)展空間，亦是對傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但就當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體在長期的大眾傳播活動中積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的品牌效應(yīng)，擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)受眾，加之傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深刻性、嚴(yán)謹(jǐn)性，使得新媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體。因此，當(dāng)前城市文化對外宣傳工作的媒體基本戰(zhàn)略應(yīng)是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借助新媒體的傳播優(yōu)勢延伸自身的傳播平臺，加快推進(jìn)新舊媒體的融合，形成傳播上的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共存共贏。

建設(shè)好、管理好、運(yùn)用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導(dǎo)者，對新媒體和傳統(tǒng)媒體要統(tǒng)一管理。一是理順管理工作機(jī)制。在新舊媒體整合過程中，將傳統(tǒng)媒體管理城市文化對外宣傳的模式植入新媒體管理工作機(jī)制中，實(shí)現(xiàn)一套管理工作方式統(tǒng)一管理兩種媒體形式，同時認(rèn)真落實(shí)誰主管誰負(fù)責(zé)和屬地管理的要求，把對城市新媒體文化對外宣傳納入政府新媒體統(tǒng)一管理體系中，建立完整的管理責(zé)任鏈，形成權(quán)責(zé)一致的工作機(jī)制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動權(quán)。在出現(xiàn)城市文化負(fù)面宣傳時，政府要在第一時間信息糾正不良行為，把握輿論導(dǎo)向的主動權(quán)。三是建立健全安全預(yù)警系統(tǒng)。通過專業(yè)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)和專業(yè)調(diào)查隊(duì)伍，在第一時間及時了解掌握信息傳播態(tài)勢，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，做到早發(fā)現(xiàn)、早介入、早糾正。

遵循新舊媒體傳播自身規(guī)律，切實(shí)增強(qiáng)城市文化對外宣傳實(shí)效性。無論傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質(zhì)屬性來展開。

一是研究傳播受眾特點(diǎn)，加強(qiáng)文化對外宣傳的針對性。根據(jù)大眾傳播理論，媒體文化對外宣傳離不開對宣傳對象的研究，需要對受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并分析其接受心理和特點(diǎn)。目前城市文化對外宣傳的受眾群體大致可分為外國人群體、海外華人群體、國內(nèi)其他省市受眾群體等三類。開展媒體文化對外宣傳應(yīng)考慮不同文化背景下受眾的接受能力、接受習(xí)慣，制定適合受眾心理的傳播內(nèi)容和傳播形式。如在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體可結(jié)合博客、微博、微信等來開展對外宣傳，而針對國外的受眾，F(xiàn)acebook和Twitter則是更理想的選擇。二是創(chuàng)新傳播內(nèi)容，打造對外宣傳品牌的獨(dú)特性。在傳播內(nèi)容上，既要體現(xiàn)對城市優(yōu)秀文化的介紹，也要與時俱進(jìn)，加大力度展現(xiàn)當(dāng)代城市的創(chuàng)新文化和當(dāng)代人對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，這應(yīng)是今后城市媒體文化對外宣傳的一個亮點(diǎn)。三是豐富傳播形式，增強(qiáng)文化對外宣傳的有效性。將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過新媒體的傳播手段進(jìn)行包裝，使受眾以更易于接受的方式開展文化對外宣傳，如開辦網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報等。同時基于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為母體打造文化對外宣傳論壇、微博、微信等平臺，實(shí)現(xiàn)單向媒體宣傳向雙向文化交流的轉(zhuǎn)變，為城市樹立良好形象、營造有利輿論環(huán)境服務(wù)，增強(qiáng)文化對外宣傳的傳播效果。

篇5

1、新媒體

新媒體是相對于廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體而言，其將互聯(lián)網(wǎng)作為載體，利用先進(jìn)技術(shù)通過電腦、電視和手機(jī)為用戶提供多樣的服務(wù)，包括信息以及娛樂服務(wù)，通過這種方式去收獲效益，形成了一種新的媒體格局。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間具有聯(lián)系，并不是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體的，而是借鑒了其優(yōu)秀基礎(chǔ)，再加上先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展而來的，其具有發(fā)展速度快的特點(diǎn)，當(dāng)前已經(jīng)慢慢成為主流媒體，隨著科技的不斷發(fā)展，二者之間將會共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，有效的擴(kuò)大傳播效果。

2、新媒體時代加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

2.1整合高校宣傳資源

新媒體具有很多的優(yōu)勢，借助于互聯(lián)網(wǎng)，具有豐富的信息資源，在傳播方面也很便利，但是其并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。例如在高校中的報紙就具有深度解讀的特點(diǎn)，其可以對校園中的先進(jìn)人物事跡、當(dāng)前教育發(fā)展趨勢以及學(xué)校的發(fā)展方向及政策等內(nèi)容進(jìn)行專題報道，更具有深度，可以提升讀者的思想深度。這就需要新聞宣傳工作可以結(jié)合新媒體及傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行資源整合，充分發(fā)揮出二者的協(xié)同作用。因此，高校宣傳需要繼續(xù)保持對傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用，如校園內(nèi)的廣播、報刊、展板等，同時還要利用好新媒體，如微博、微信、論壇等，這些在學(xué)生群體中都很受歡迎，需要充分挖掘其中的功能，作為新聞宣傳的有效平臺。

2.2利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳

當(dāng)前微博和微信等新媒體對于學(xué)生的影響非常大，很多高校也都注冊了官方的賬號，但是在發(fā)展中還有一些不足，如影響力不夠，缺乏有效運(yùn)營以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注冊賬號之前需要做好充足的準(zhǔn)備，而不是從眾，如果缺乏有效的運(yùn)營管理，是無法發(fā)揮出其優(yōu)勢的，還會對學(xué)校帶來消極的影響[1]。首先，無論是微信還是微博，都需要設(shè)定明確的定位和內(nèi)容，能夠認(rèn)真、仔細(xì)的去做，提高頻率，可以使用新媒體語言，為宣傳增添活力，提高對學(xué)生的吸引力。比如某學(xué)校在開設(shè)微信公眾號時，就利用新穎的宣傳方式和口號：想了解學(xué)校里發(fā)生的大事小情嗎，快來關(guān)注我，小編將會每天為您推送校園中發(fā)生的新鮮事、熱點(diǎn)事、好玩的事，當(dāng)然你也可以調(diào)戲小編我，這樣的宣傳語更容易調(diào)動別人的興趣，讓學(xué)生覺得親近，可以贏得更多的關(guān)注。另外，需要多和粉絲進(jìn)行互動和交流，能夠?qū)Ψ劢z進(jìn)行科學(xué)、有效的管理。

2.3創(chuàng)新宣傳理念

新媒體背景下，新聞宣傳應(yīng)該及時的更新宣傳理念，改變以前單個部門進(jìn)行宣傳工作的思維，要鼓勵全員都參與到宣傳活動中。新媒體對學(xué)生的影響很大，對校園的信息實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，學(xué)校的宣傳部門需要發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)作用，主導(dǎo)宣傳工作，積極的鼓勵學(xué)校內(nèi)的所有教師和學(xué)生都可以用不同的方式參與到宣傳工作中，建立全面立體的宣傳體系，營造出良好的宣傳氛圍，實(shí)現(xiàn)全員參與。

另外，還要改變傳播方式，改掉之前的說教式，要分析學(xué)生的情況，在此基礎(chǔ)上用心的去策劃宣傳內(nèi)容。當(dāng)前背景下，宣傳工作者需要掌握學(xué)生的情況，了解他們不同的需求，把握他們的特征，了解他們大眾化、對象化和互動化，只有這樣才能增加吸引力，提高宣傳效果。

最后，還需要掌握并且適應(yīng)新媒體傳播的規(guī)律，在遇到突然的新聞或者是負(fù)面信息時，需要正確的引導(dǎo)輿論，有效的化解掉危機(jī)[2]。傳統(tǒng)媒體在宣傳信息上具有滯后性的缺點(diǎn)，這讓宣傳部門在面對危機(jī)時處于被動的位置，而新媒體則可以有效解決這一問題，可以及時的傳播信息，因此宣傳工作人員需要及時的更新傳播理念，主動的回應(yīng)輿論關(guān)注，讓信息暢通，進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

2.4 加強(qiáng)輿情把控能力，幫助學(xué)生提升媒介素養(yǎng)，形成正確的價值取向

新媒體具有很強(qiáng)的傳播優(yōu)勢，為高校的新聞宣傳工作帶來了發(fā)展機(jī)遇，但是也帶來了一定的挑戰(zhàn)，比如傳統(tǒng)媒體地位下降、信息失控、內(nèi)容良莠不齊、主流聲音被淹沒，這些都給管理工作增添了難度，因此為了避免這一問題，學(xué)校的宣傳部門及管理人員就應(yīng)該對信息進(jìn)行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，時刻保持清醒的政治頭腦，堅(jiān)定自己的政治立場，擁有正確的辨別能力，有效的選擇、整理和信息，提高信息的價值和意義。

大學(xué)生的價值觀還在發(fā)展中，易受到不良因素影響，但是他們也具有較強(qiáng)的可塑性和領(lǐng)悟力，因此需要積極的對學(xué)生進(jìn)行正

確引導(dǎo)，引導(dǎo)他們形成正確的價值觀，高校的新聞宣傳工作除了要給學(xué)生提供信息之外，還需要教會學(xué)生正確的辨別信息、解讀、評價、創(chuàng)造信息等，讓他們在信息流的沖擊下依然可以堅(jiān)定方向。