包裝設計的主要構成要素精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇包裝設計的主要構成要素，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：構成要素；包裝；色彩

一、平面構成要素在包裝設計中的應用

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產品的作用。隨著經濟和文化的大發展，多樣化需求的包裝是設計者首要考慮的，成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創造一種良好的體驗。在包裝設計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現國家所特有的文化內涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰。

20世紀初包豪斯創立了世界上最早的設計專業基礎課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系。現在講的構成就是來源于德國包豪斯設計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設計思維方法。

（一）包裝設計中的重復構成

重復構成是把相同的形態進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構成的形式，如重復出現，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設計中重復構成的使用很普遍，設計中元素的重復構成會使設計作品產生整齊、安定、規律的統一，但有時重復構成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。

（二）包裝設計中的漸變構成

設計中的漸變元素運用在包裝設計中，展現的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設計中會被運用到形成一種運動變化的規律，產生強烈的空間感與節奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構成實踐所產生的無數抽象形態中得到啟示，這些抽象的形態可以喚起人們對產品美好屬性的聯想。

二、色彩構成在包裝設計中的應用

色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。

（一）包裝設計中的色彩對比

什么樣的藝術效果會呈現出不同的色彩對比，色彩表現出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產生視覺沖擊力。形與色總是同時出現，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態越集中，色彩對比強烈；形態越疏散，色彩對比效果就弱，形態與色彩在某些情況下會在人的心理上產生相近的反應。包裝裝潢面的設計中應根據設計定位和色彩的對比關系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現代包裝設計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。

（二）包裝設計中的色彩調和

有色彩就有對比，有對比就有調和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規則是色彩和諧布局的基礎。包裝設計的色彩搭配可以運用到色彩的調和同樣構成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調和的目的，可以說色彩調和是設計者不懈的追求。

三、立體構成在包裝設計中的運用

立體構成即為空間構成，包裝設計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結合，以找到適當的位置，將外界復雜多變的具體形象轉化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現文化個性和形象的產品本身，在構成設計中的點、線、面具有很好的造型表現力，而且它們自身的屬性也能很好的表現出各種情感、空間的變化。

（一）包裝設計中的“線”的構成

線有相對粗細的形態，而在線材的構成中容易產生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現出線的形象，會產生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉等形式體現空間形態的結構感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調也可體現出女性的知性優雅和優美敏銳等，在裝潢面上的設計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。

（二）包裝設計中的面材構成

面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質來看面，它有長度、寬度和輪廓形態而無厚度。所謂面材構成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規律和方式組織，從而塑造出創意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。

四、結語

設計是以知覺為基礎的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設計中，一些設計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結構轉曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產品設計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設計結構，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。

【參考文獻】

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[3]黃輝.立體構成[M].長春：東北師范大學出版社，2011.

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關鍵詞：構成要素 ；信息要素；使命；編排規律

商品包裝是影響消費者選擇商品時的因素之一，其中的商品信息要素有對消費者決定購買商品起著至關重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現，這些元素吸引著消費者目光，商品的信息要素的規范、完善會增加消費者的購買欲望。 然而，在包裝設計多元化的當下，商品包裝設計中的信息要素并非完全規范，如何讓包裝信息更加規范、高效地傳遞給消費者，已成為包裝信息設計中的重要課題。

1?包裝設計的構成要素

包裝設計的構成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業要素、法律要素、貯藏要素以及環保要素等構成。這些則是商品傳遞自身信息，表達商品屬性的部分。

2?商品信息要素的討論

2.1?商品信息要素的構成

商品的信息要素由五種信息要素構成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標志等，企業要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產地、生產許可證號、消費者服務熱線等。

法律要素則由以下元素組成：

① 檢驗合格證，以保證商品的質量安全；增加消費者對商品的信任感。

② 中文產品名稱、廠名和廠址以及聯系方式，方便消費者了解商品生產商的信息，有問題可以咨詢廠家。

③ 根據產品的特點和使用方面的要求，特別需要標明產品規格和等級，產品所含主要成分的名稱及分量應當標注清楚。這樣可以保證消費者對產品有深入的了解；

④ 對于有限制使用日期的產品，應標明生產日期或失效期，食品包裝必須把生產日期、保質期予以標注。使用日期的標注可使消費者了解產品使用的期限；

⑤ 容易造成產品的損壞或易危及人身安全的產品需要有一定的警示說明的標注。這樣能確保產品本身使用規范以及消費者使用安全；

⑥ 對于已經被工商部門批準注冊的商標，它的標志為“R”或者“注”。方便消費者將其區別于未注冊商標的其他同類商品。

⑦ 那些已經被專利部門授予專利的產品，可在產品上注明。保證了產品自身的法律權益。

⑧ 產品所執行標準的代號、編號以及名稱應該在產品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強。

⑨ 那些已經取得國家質量認證的產品，可以在包裝上顯示相關的認證標志。質量安全的標志可以使得消費者對商品更加放心。

⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規范使用。條形碼總共由13位阿拉伯數字組成，一般分為四個部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數字代表國家；第二部分的五位數字代表生產廠商代碼，由廠商申請，國家分配；第三部分的四位數字代表廠內商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數字，是校驗碼，依據一定的算法，由前面的12位數字計算而得到。

貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包裝信息要素肩負著傳遞商品信息，表達商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規范的信息，國家及地方相關主管部門從保護商品、保障消費者權益角度分別制定了相關的規范商品包裝的規范性文件。

商品信息的使命主要體現在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費者的角度出發，研究消費者的購買心理需求，達到吸引消費者的目的，這類信息一般文字簡潔、生動。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點及功能，幫助消費者認識、了解產品，從而產生興趣去購買產品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業要素、貯藏要素、法律要素以及環保要素。

3?信息要素的編排

商品上需要標注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對于有些少。但這些信息又都是消費者要了解商品所需要的，也是合乎消費者法規所規定的。“如何要以獨特的方式來展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費者的目光。關鍵就體現在對重要信息的把握上，要了解消費者在購買地點時、在決定購買時、在使用商品時，哪些商品信息才是至關重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性為階梯

“包裝設計中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎上選準重點、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設計構思的重要原則[2]。”作為包裝設計的主體形象，它一方面起著引起消費者注意的作用，一方面又是畫面的重點，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經常見于食品類和更新換代較快的產品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產品原料比產品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產品，尤以飲料等運用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標或企業標志為主體形象。這多用于名牌產品和品牌標志圖形與產品內容直接有關的產品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產品和需要消費者了解具體用途的產品。⑤ 以表現商品的使用特點作為主體形象。⑥ 以使用對象和使用的情況作為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統風俗密切相關的產品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導的作用。⑨以產品或原料產地為主體形象。這多用于傳統產品和其產地享有盛名的產品。⑩用產品本身獨特的色彩作為主體形象，會給人留下比較深刻的印象。

包裝中的文字也應以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面。“第二種是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規格、數量、型號、成分等。說明文字往往是人們在購買決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當，與特定的商品內容相適應[3]。”

3.2?以消費者的購物經驗來編排

在考慮包裝設計的信息編排和區分信息次序時，重要的因素之一，就是消費者的購物經驗。有些消費者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對眾多商品猶豫不決，這個時候，就需要了解哪些信息會影響消費者做出購買決定，從而把這些信息進行排序，分出主次，一旦設計師確定重點信息，例如主體文字就應該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結合其他平面設計要素：色彩、符號、圖形、肌理等區別于說明文字，用這樣的層級版式來引導消費者注意到相關信息。

3.3?國家規定信息的位置

有一部分信息是國家規定的位置，例如商品的凈含量應與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標示，最小文字大小是7號字，字高約1.7mm。應在食品標簽的醒目位置，清晰地標示反映食品真實屬性的專用名稱等。

4?結語

包裝的信息要素對商品以及消費者來說都是比較重要的，是連接商品和消費者之間的橋梁。本文通過討論包裝設計信息的分類，希望以后的包裝設計信息分類與編排更加的人性化，為消費者服務，更加貼心；更加的科學化，設計不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規范化，在包裝中有一部分是穩定化的信息，這些信息有既定的編排規律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。

參考文獻：

[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設計[J].科協論壇，2009 10-103-02

[2] 楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2010.

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1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態。是一切視覺形態創作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現，吸引消費者。

2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。

3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。

二、包裝設計中點線面的體現

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。

1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。

2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。

3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。

三、點線面在現代包裝中的體現

1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。

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關鍵詞：包裝設計 平面構成 色彩構成 立體構成

構成，這一概念源于俄國新藝術運動的構成主義藝術。之后，這一概念被融入包豪斯的基礎教育之中，逐步形成為設計教育的基礎體系。由于側重不同，構成分為平面構成、色彩構成、立體構成，簡稱“三大構成”。包裝在產品流通中，是為了達到保護產品、方便儲存運輸、促進銷售等目的。一個優秀的包裝，是包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計三者的有機統一，只有這樣才能充分發揮包裝設計的作用。

一、平面構成在包裝設計中的應用

平面構成主要研究視覺形象在平面上的組合形式，即通過點、線、面在二維平面內依照美的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出新的形象及新的組合秩序，最終形成新的視覺形象。平面構成是一種理性的活動，是研究圖形對人所傳達的視覺感受及心理反應。包裝設計是為人服務的，是人性化的設計。設計者要把握好包裝設計中圖形的使用，因為圖形起到了一種推銷的作用，把包裝內容借助于視覺的作用傳達給消費者，更好地傳達設計思想和創意，讓消費者理解和接受，從而產生購買欲望。

1.點在包裝設計中的應用

在平面構成中，點的概念只是一個相對的，它在對比中存在。從造型角度上講，點是具有空間位置的視覺單位。從點的作用看，點是力的中心，當畫面上有一個點時，人們的視線就集中在這個點上。比如，商標就起到點的作用。當空間中有兩個同等大小的點，其張力作用就表現在連接兩點的視線。在包裝的圖案上，可恰當地運用點的特點進行創意，改變點的位置、數量、排列形式、色彩以及材質等某一特征，都會產生意想不到的藝術效果。

2.線在包裝設計中的應用

從平面構成角度講，線既具有長度，也可以具有寬度和厚度。線又分為直線、曲線，直線又分為垂直線、水平線、斜線；曲線又分幾何曲線與自由曲線。直線表示靜，曲線表示動，折線有不安定的感覺。在包裝設計過程中，可以通過改變線的排列方向、長度、粗細等關系，創造出豐富多彩的圖案造型。

3.面在包裝設計中的應用

面有規則的面和不規則的面兩種。圓形和正方形是最典型的規則的面，這兩種面形的相加和相減，可以構成多種多樣的面。自由面的外形較復雜，無規則可循。面的形態是多樣的，不同形態的面在視覺上有不同的作用特征。在包裝中，通過面的分割組合、重疊、交叉所呈現出的布局豐富多彩，能產生風格迥異的包裝藝術效果。

二、色彩構成在包裝設計中的應用

色彩構成是指按照一定的色彩規律去組合各構成要素的相互關系，創造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作為包裝設計中的重要元素，不僅起著美化包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。由此看來，色彩可以離開包裝而獨立存在，包裝則永遠離不開色彩。色彩關系處理得好，能給人帶來很大的視覺享受，引起購買者對商品的關注。

1.通過色彩調和來強化包裝設計的整體效果

調和是強調包裝上色彩的共性，當包裝上的色彩過多時，需要使用調和的方法來改善，調和具有強調包裝色彩統一、完整的作用。但要注意，調和方法如果使用不當，容易使包裝設計產生呆板的效果，這時就需要用對比的手法來增加包裝設計的活力。

2.通過色彩對比來強調包裝設計的重點

對比就是色彩元素之間的相互比較，突出色彩元素之間的對比性。對比可以有效地烘托主題，強調重點，在包裝色彩的具體運用中，色彩對比并不是孤立地運用，而是應該結合其他形式要素來綜合考慮，并且要把握好適度的原則，不要過分夸張。對比的方式主要有明度對比、色相對比、純度對比、冷暖對比、面積對比。另外，也可以通過色彩的形狀、位置的對比來獲得豐富的視覺效果。

良好的色彩設計具有一定的視覺沖擊力，以此來吸引觀者的視線，讓人產生購買的欲望，并能真實地反映商品的相關信息，以增加消費者對產品的理解和信任，有利于品牌形象和企業形象的樹立。

三、立體構成在包裝設計中的應用

立體構成是以視覺為基礎，以力學為依據，將造型要素按一定的構成原則進行三維的立體空間構成。

包裝設計的過程一般分為三個方面：容器造型設計、包裝結構設計和包裝裝潢設計。一個優秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機的統一。其中容器造型設計和包裝結構設計與立體構成都有密切的關系，設計師在設計中常常會運用立體構成的原理來解決問題。

1.容器造型的應用

現在商場的商品琳瑯滿目、功能多樣，但從包裝造型來看，都是在立體構成中的柱體、立方體、錐體、球體等幾種原型基礎上加以變化，使包裝的造型更加豐富、生動。容器造型是一門立體的空間藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創造出立體形態。容器造型的設計不僅要考慮外部立體形態美的塑造，同時還要考慮到造型設計會受到容器容量的限制。

2.紙盒結構的應用

結構設計主要是研究紙盒包裝結構，是為了實現被包裝物在銷售過程中的安全性、穩定性而進行的設計。將立體構成的基本原理合理地運用到包裝的結構設計中，可以使造型結構美觀，起到保護商品的作用。紙盒是一個立體造型，其成型過程是用紙或紙板通過折疊和粘貼做成的盒形包裝容器。掌握了立體構成面材的切割、彎曲和折疊等技法，就可以設計出多種符合消費者所需并為消費者喜愛的包裝結構。立體構成中的仿生結構，可以使包裝設計更加接近生活、接近消費者，為設計表現提供了較好的幫助。

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篇5

包裝設計中的形態尤為重要，它是最直接的視覺傳達，更關乎人們的消費欲望，只有包裝形態設計打動人，才能更好的促進消費。形態美往往具有一定的趣味性，讓消費者對品牌或商品留下深刻的印象，促進二次消費。包裝形態結構除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因為純凈水包裝設計的形態美來源于自然，所以會從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進行包裝外形的延展設計。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設計，完美地體現出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨特的包裝形態設計給人傳達出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態的類型

在立體空間中存在許多美的形態，純凈水包裝的形態正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態類型受社會因素和人們的審美需求制約，起到保護商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質等方面對飲品包裝造型進行分類闡述，探索更前衛的創意造型形態。

（一）純凈水仿生形態類型

純凈水的包裝設計必須從它形態仿生的角度去認識它，充分理解它的形態仿生設計理念，有助于實現最大化價值。運用一種簡潔的設計理念，符合現代設計所強調的節約的思想，遵循它具有的規律性，以及融合純凈水包裝形態的構成要素，把純凈水包裝形態設計做到盡善盡美。純凈水包裝形態具有抽象仿生設計和具象仿生設計的區別，抽象仿生設計是指自然形態的突出特征與結構，抽取出來相對獨立的本質屬性而剔除了非本質的屬性，從而獲得一個高度規則化與秩序化的結構特征。具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態。我們從個別的形態特征出發，也可以從抽象的概念出發，都能更好的詮釋純凈水包裝形態的規律性。其實，在藝術設計的領域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設計中，純凈水的包裝形態千姿百態，各有千秋，但它們都有相同的規律性，純凈水包裝形態的對比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規律性對它再創造。

（二）純凈水幾何形態類型

點、線、面、體都是構成純凈水包裝幾何形態的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯綜復雜的世界，它們都稱為幾何形態，構成是以視覺為基礎，也是物體形態設計的基礎，將構成純凈水包裝幾何形態的最基本元素直接應用到設計領域，對包裝形態設計實踐有實際意義。生活中我們常見到的幾何形態主要是長方體和正方體，這種形態類型主要強調包裝的實用性和功能性，在針對純凈水的特性、功能上，應充分發揮多面體的成型特點，要更多地考慮包裝形態的變化和線條的裝飾性。純凈包裝幾何形態類型的美體現在穩定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態結構的設計要根據它的實用性去創造去體現，充分挖掘它的構成原理和設計方法，實現包裝形態構成要素與現代設計完美結合。

三、純凈水包裝形態在創新設計中的作用

（一）“人體工學”的作用

我們平常所說的"人體工學”要盡可能的適應人體的自然形態，也是“以人為本”設計理念的體現。日本的ADK設計公司為定型發膠設計的包裝曾經獲得2010年Penawards包裝設計的鉆石獎，也是"人體工學”作用的成功案例。瓶子的外形設計突破了以往的規則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產品握于手中時，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學”的要求。我們可以學習借鑒這種技法對其深入拓展和延伸，合理的運用到純凈水包裝形態設計中。

（二）綠色環保的作用

綠色純凈水的包裝形態是可持續發展的需求，包裝應該可重復使用，避免浪費，所以設計不能只追求時尚和短期效應，必須從滿足人們的需求出發，充分的挖掘自然形態的內部結構和功能，把純凈水包裝設計做到極致。我們對純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產生了巨大的浪費和污染，甚至有的已經背離了包裝應有的功能。我們應該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標準，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態設計要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態做到生態綠色是我們每個人的義務和責任。現代社會更倡導環保的理念，符合社會的發展趨勢，順應消費者的心理需求，創造出綠色環保的純凈水包裝新形態。“它的價值在于可以展示最新的科技手段和傳達最新的設計理念，在純凈水包裝形態設計中我們可以大膽嘗試將兩個不同領域的結構相結合進行探索和發展。“概念”包裝設計主要是用于探索結構和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態設計提了供新的思路。通過對“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態設計中，純凈水包裝設計的“概念”結構形態是前沿設計理念，對純凈水包裝形態結構的探索永無止境。

四、結語