數(shù)字經(jīng)營模式精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇數(shù)字經(jīng)營模式，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

然而當(dāng)有150年歷史的《洛基山新聞》于2009年2月27日告訴讀者“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報紙在丹佛、在科羅拉多、在美國以及在這個世界上的歷史就此結(jié)束了”時，人們忽然發(fā)現(xiàn)，菲利普?邁耶的預(yù)言似乎真的在應(yīng)驗。

一連串的美國報紙或賣大樓，或關(guān)閉，或申請破產(chǎn)，危機在美國報業(yè)蔓延。

“是谷歌們毀了美國報紙”?《What Would Google Do》一書的作者Jeff Jarvis說，“新聞業(yè)已被徹底改變了，Google是導(dǎo)致這種改變的原因，然而這并不意味著他們應(yīng)該為這種改變負(fù)責(zé)”。

而谷歌CEO埃里克?施密特在接受《財富》雜志采訪時說，“美國報紙的主打產(chǎn)品是新聞，新聞本身仍具有巨大市場需求，公眾喜歡閱讀新聞并同他人討論。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使公眾更容易接觸到各類新聞。美國報紙產(chǎn)業(yè)遇到的問題同新聞本身無關(guān)，而是同廣告收入、印刷成本和投遞成本等有關(guān)。正因為如此，美國報紙產(chǎn)業(yè)多年來實行的商業(yè)模式遭到了巨大挑戰(zhàn)”。

埃里克?施密特的話值得尋味，縱觀美國報業(yè)的解體不外乎有以下幾個因素：一是金融危機使得報業(yè)收入減少無法承擔(dān)傳統(tǒng)運營模式呈現(xiàn)的高昂費用；二是互聯(lián)網(wǎng)便捷、免費的新聞對其形成挑戰(zhàn)；三是150年來一成不變的運營模式需要升級換代。

數(shù)字報紙收費再次引起關(guān)注。一直致力于維護傳統(tǒng)新聞商業(yè)模式的美國新聞集團董事長默多克在近期改了口風(fēng)，他期待在未來一年內(nèi)報紙可以對旗下的新聞網(wǎng)站進行收費。受《華爾街日報》大量在線訂閱收入的鼓舞，這個媒體大王兼億萬富翁表示，報紙最終會考慮是否收費的問題，而《華爾街日報》的成功就是一個先例。

美國報業(yè)的衰退使得數(shù)字報紙收費問題再一次引起關(guān)注。日前，三位美國資深媒體人宣布成立“新聞在線”(Journalism Online)公司，協(xié)助廣告營收持續(xù)探底的報業(yè)設(shè)立新的網(wǎng)絡(luò)自動收費平臺，期待達(dá)成各家報社尋覓已久的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)獲利模式。這家新公司由三位資深媒體人領(lǐng)軍：法庭頻道(court TV)創(chuàng)辦人布雷爾、前《華爾街日報》發(fā)行人柯維茲與前AT&T寬頻運行長辛德里。

布雷爾表示，新公司將開發(fā)、架設(shè)新站點，集成報紙與雜志所有的屬性，利用讀者方便使用的賬號與密碼。創(chuàng)建類似網(wǎng)絡(luò)的“收費站”機制。消費者可以選擇交年費、月費(約15～20美元)、日費或單篇新聞，購買受“付費墻”保護的新聞，新聞源則來自所有添加“新聞在線”的媒體。

值得推廣的“溫州模式”。2007年4月8日，溫州日報報業(yè)集團開通了數(shù)字報紙收費訂閱系統(tǒng)。此前，數(shù)字報紙收費訂閱的模式在業(yè)內(nèi)曾一度引起廣泛關(guān)注。2007年11月，中國報協(xié)電子技術(shù)工作委員會組織了專家組對溫報集團與北大方正聯(lián)合開發(fā)的“數(shù)字報紙網(wǎng)上發(fā)行營銷系統(tǒng)項目”進行了技術(shù)鑒定。專家組確認(rèn)，該系統(tǒng)在國內(nèi)首次提供了數(shù)字報紙發(fā)行營銷平臺，實現(xiàn)了數(shù)字報紙網(wǎng)上銷售，建立的生產(chǎn)、審核、銷售、支付和售后服務(wù)的基本體系屬國內(nèi)首創(chuàng)。

當(dāng)年，溫報集團之所以成為第一個“吃螃蟹的人”，主要基于以下幾個理念：一是溫州有百余萬的商人活躍在國內(nèi)各大城市，有50多萬華僑僑居在世界50多個國家和地區(qū)。歷史上在外溫州人有訂閱溫州當(dāng)?shù)貓蠹埖牧?xí)慣。用數(shù)字報代替?zhèn)鹘y(tǒng)報紙在新聞的時效上比過去傳統(tǒng)的模式更加便捷，于是溫報集團提出“不管在世界的任何地方，您都可以在同一時間閱讀溫州當(dāng)天的報紙”。二是基于溫州人樸素的商業(yè)精神，只要是商品就應(yīng)該有償使用。數(shù)字報紙盡管是虛擬的，但我們賣的仍然是報紙。

從運行3年來的情況看，目前每年的銷售收入在100萬人民幣左右。國內(nèi)在溫州人比較集中的地方，通過溫州商會幫助，國外在意大利設(shè)置了銷售。隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字報紙的銷售方式也從過去單一的售卡方式發(fā)展到現(xiàn)有的售卡、網(wǎng)銀訂閱等方式。今年，溫報集團計劃在歐洲建立數(shù)字報紙鏡像系統(tǒng)，組織在全歐洲銷售。

盡管年收入100多萬人民幣對一個報業(yè)集團來說并不是一個大的數(shù)字，但一種理念的創(chuàng)新對整個中國報業(yè)未來的發(fā)展具有一定借鑒意義。但非常惋惜的是數(shù)字報紙收費訂閱目前仍只有溫報集團一家在做。

加強產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，拓展數(shù)字報紙收費。一個成功的數(shù)字報紙銷售模式為什么在國內(nèi)做不大?究其原因有以下幾點。

一是中國報業(yè)還處在穩(wěn)定的發(fā)展時期，尚未需要調(diào)整盈利模式來增加報業(yè)收入。也就是說，各家報業(yè)集團日子過得可以，沒有哪家愿意承擔(dān)因開展數(shù)字報紙的收費而降低紙質(zhì)報紙發(fā)行的風(fēng)險。

目前在各大城市中，像溫州這樣單一的報業(yè)集團并不多，基本上都有兩家或三家報業(yè)集團相互競爭。免費提供數(shù)字報紙從一定意義上來講能提升報社的影響力，何況傳統(tǒng)的發(fā)行量等于廣告收入量的報業(yè)商業(yè)模式還很受用。所以盡管拋售廣告給報業(yè)帶來的危機已經(jīng)顯現(xiàn)，但很少有人愿意承認(rèn)這種傳統(tǒng)的營銷模式帶來的報紙廣告越來越多但利潤卻越來越少的現(xiàn)象。

二是消費者的心理因素，互聯(lián)網(wǎng)能提供大量的免費新聞，為什么要花錢去訂閱網(wǎng)上的新聞?這是目前一個普遍存在的問題。假如免費的午餐能夠給需求者帶來溫飽，通常的情況是很少會有人花錢去購買內(nèi)容接近的“食品”。從社會學(xué)的角度來分析，溫州數(shù)字報紙的商業(yè)模式缺乏從眾效應(yīng)。

篇2

一、終端廠商主導(dǎo)模式

終端廠商主導(dǎo)模式是指以電子書終端生產(chǎn)商為市場主導(dǎo)的電子書經(jīng)營模式，產(chǎn)商通過購買圖書電子版權(quán)等方式將“內(nèi)容”和“終端”綁定，出售給讀者。這一模式脫胎于亞馬遜電子書經(jīng)營模式，并被漢王科技率先運用。

在亞馬遜模式中，移動運營商只是內(nèi)容下載的通道，同時提供終端設(shè)備和內(nèi)容下載平臺的亞馬遜則是產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，終端+內(nèi)容是其成功的經(jīng)營模式。漢王科技不具備類似亞馬遜的內(nèi)容優(yōu)勢，終端設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)是其企業(yè)的核心生產(chǎn)力。隨著iPad為代表的平板電腦在國內(nèi)的風(fēng)行，以及深圳等地山寨企業(yè)的異軍突起和愛國者、方正等品牌企業(yè)紛紛布局電子閱讀器市場，終端廠商主導(dǎo)模式在國內(nèi)市場受到更多企業(yè)的青睞。

但是這種模式存在較大程度的不足，例如，終端廠商與數(shù)量眾多的出版商談判需要一個過程，內(nèi)容缺乏是其首當(dāng)其沖的短板；中國終端廠商缺乏核心技術(shù)且無法掌握上游資源，產(chǎn)品同質(zhì)化非常明顯，產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力不足，等等。

二、運營商主導(dǎo)模式

運營商主導(dǎo)模式是指以電信運營商為市場主導(dǎo)的電子書經(jīng)營模式，運營商通過建立內(nèi)容下載平臺，為手機用戶提供閱讀內(nèi)容，并通過電信計費平臺獲取贏利。和美國的移動運營商相比，中國運營商的影響力和控制力更強，有充足的資源與內(nèi)容商談判、建立下載平臺并推廣終端。

運營商主導(dǎo)模式以中國移動的手機閱讀基地為代表。中國移動通過定制終端，與內(nèi)容提供商合作，開發(fā)3G電子書業(yè)務(wù)。但其和內(nèi)容商的四六分成原則對內(nèi)容商吸引力較小、內(nèi)容收費模式套搬原有增值業(yè)務(wù)模式、對終端的補貼短時間內(nèi)無法獲得較大的利潤空間。隨著中國聯(lián)通和中國電信的跟進，分別建立各自的內(nèi)容下載平臺，運營商主導(dǎo)模式漸成規(guī)模。

在中國，運營商主導(dǎo)模式優(yōu)勢明顯。國內(nèi)三大電信運營商擁有獨特的管道和龐大的用戶群，加上資金實力雄厚，政府的大力支持，形成的電子書經(jīng)營模式，可以加速產(chǎn)業(yè)的形成。

三、電子書門戶模式

電子書門戶模式是指以門戶網(wǎng)站為市場主導(dǎo)的電子書經(jīng)營模式，門戶網(wǎng)站以自身為平臺，將原創(chuàng)的內(nèi)容出售給網(wǎng)絡(luò)用戶、終端生產(chǎn)商和電信運營商。

電子書門戶模式的典型代表有盛大和方正，分別依靠盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)和番薯網(wǎng)作為強大的電子書內(nèi)容平臺。其中盛大的錦書的內(nèi)容不僅包括盛大文學(xué)旗下的諸多文學(xué)作品，還有華友世紀(jì)的音樂，盛世影業(yè)的電影甚至盛大游戲，內(nèi)容豐富多樣，對急需內(nèi)容資源的終端生產(chǎn)商和電信運營商，具有極大的吸引力。

在國內(nèi)盜版屢禁不止的情況下，電子書門戶模式面臨著原創(chuàng)內(nèi)容價值縮水的困境。

四、電商平臺主導(dǎo)模式

電商平臺主導(dǎo)模式是指以電子商務(wù)平臺為主導(dǎo)的電子書經(jīng)營模式，電子商務(wù)平臺通過購買圖書電子版權(quán)，在原有商務(wù)平臺上，將電子書出售給讀者。

從去年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城先后進入了電子書市場，電商平臺主導(dǎo)模式雛形初現(xiàn)。作為一個平臺，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)具備“集客”與“集貨”的能力，有與出版社多年積累的良好關(guān)系，有運營電商十余年的技術(shù)與經(jīng)驗以及會為圖書付費的高質(zhì)量用戶，為電子書之路打下了基礎(chǔ)。

電商平臺主導(dǎo)模式對于電商紙質(zhì)圖書銷售業(yè)務(wù)有利有弊，好處是電子書平臺可以作為電商與上游合作的籌碼，壞處則是電子書業(yè)務(wù)在短期內(nèi)會對紙質(zhì)圖書銷售造成一定影響。如果整體圖書類營收增速不高，將存在出現(xiàn)圖書營收負(fù)增長的可能。

五、出版社主導(dǎo)模式

出版社主導(dǎo)模式是指以出版社為主導(dǎo)的電子經(jīng)營模式，出版社將自身圖書數(shù)字化后，通過自建或合作的方式，出售數(shù)字內(nèi)容資源。

篇3

與相關(guān)媒介廣告的對比分析

由于播客平臺可以將音頻、視頻和文本內(nèi)容分流到移動終端設(shè)備上，播客廣告呈現(xiàn)出與現(xiàn)有的廣告媒介共有的特征。在合理選擇受眾群體上，播客廣告依然具有無法比擬的先天優(yōu)勢。

電臺廣告。電臺的優(yōu)勢在于可以通過使用相對低廉的、符合成本收益的方式廣告，還可以即時對已投放的廣告定期更新，并且能配合同步的印刷體廣告，實現(xiàn)多平臺互動的商業(yè)模式。但同時，電臺廣告也存在一些劣勢，如電臺廣告在對可視性強的產(chǎn)品進行推廣時，難以給聽眾留下深刻的直觀印象。獨立播放的電臺廣告無法被聽眾主動選擇聽取和循環(huán)播放。最主要的一點是，電臺廣告往往容易被聽眾忽視。此外，數(shù)量繁多的廣播電臺無疑分散了廣大的收聽人數(shù)，并稀釋了既定的廣告投放群體的密度。

電視廣告。電視是主流的廣告投放平臺，同時也是廣告費用最昂貴的投放平臺。電視可以賦予商品極強的可視性效果，從而有效地突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢所在。同時，電視也能夠確保商業(yè)理念對于目標(biāo)群體的輸送，并充分運用廣告創(chuàng)意理念進行商業(yè)營銷。與電臺一樣，電視廣告也存在著如高額的廣告費用這樣的劣勢。此外，電視廣告的費用是依據(jù)時長來進行收費的，而某些商品的廣告不允許在電視上播出。另外，電視廣告也容易被觀眾所忽視。

微博廣告。微博是通過嵌入社會關(guān)系網(wǎng)的方式而打造的社交平臺，在信息流和關(guān)系鏈的交互連通中實現(xiàn)網(wǎng)站平臺的贏利。在這一強關(guān)系和弱關(guān)系交織的既定營銷策略中，至關(guān)重要的一點是商業(yè)信息的獲取不會占用太多的人際交流的空間和時間。一旦廣告投放的刻意行為引起用戶的反感，非但不能將關(guān)系鏈中的商業(yè)價值挖掘出來，反而會適得其反。這也正是基于信息交互式體驗之上架構(gòu)的復(fù)合型電子商務(wù)平臺面臨的普遍困境。

微信廣告。基于及時通訊工具的設(shè)計理念，融合實時通話、LBS定位等便捷功能的微信，在騰訊強大平臺的支持下已經(jīng)開始有了明晰的營銷策略。廣告定位的精準(zhǔn)投放、信息推送的成本低廉都極大地吸引了廣告主的注意。但微信廣告也存在著一些劣勢，垃圾廣告的泛濫、信息的過量推送、品牌關(guān)聯(lián)度偏弱和目標(biāo)人群的定位模糊都成為困擾用戶使用的主要原因。

RSS（簡易信息聚合）廣告。播客最重要的使用要素之一是在于它能夠提供直接下載的流媒體內(nèi)容，并通過使用軟件能夠自動讀取標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，如RSS（Really Simple Syndication）。依據(jù)維基百科的定義，RSS（簡易信息聚合）是一種消息來源格式規(guī)范、用以聚合經(jīng)常更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，例如博客文章、新聞、音頻或視頻的網(wǎng)摘。RSS文件（簡易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容）包含了全文或是節(jié)錄的文字，為終端用戶提供內(nèi)容的這種能力是前所未有的，從某種意義上來說，它的出現(xiàn)迫使?fàn)I銷人員更加關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，隨時了解用戶的使用偏好。利用RSS這一平臺，營銷者可以將他們的商業(yè)理念輕松、便捷、快速地發(fā)送至他們的目標(biāo)客戶、合作伙伴和整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的其他用戶。總而言之，RSS平臺可以將既定內(nèi)容傳送至其他網(wǎng)站、搜索引擎和專門的RSS目錄。RSS是一種特定的內(nèi)容傳輸通道，使得營銷人員能夠很容易地將內(nèi)容提供給目標(biāo)受眾，同時消除不必要的干擾因素，這在很大程度上避免了其他服務(wù)和銷售渠道的缺點。

播客的贏利模式分析

個性化內(nèi)容定制營銷。一個獨立的播客，其中已經(jīng)包含了可供自動下載的音頻和視頻文件。當(dāng)新的播客節(jié)目時，更新的內(nèi)容會自動推送到操作終端，已經(jīng)訂閱該欄目的用戶不需要再次訪問目標(biāo)網(wǎng)站進行更新。這項特殊的功能使其成為一個獨特的市場營銷和通訊工具。由于播客用戶的迅速增長，并在短時間內(nèi)實現(xiàn)了較高的市場占有率，它為未來市場提供了大量新增的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在實現(xiàn)利益價值鏈的每一個環(huán)節(jié)中，播客都符合商業(yè)化運作所需的基本要求，一種全新的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式開始出現(xiàn)。播客的用戶可以隨時隨地收聽定制化的節(jié)目，接收媒體文件并將其下載到自己的手持移動終端上，最大限度地實現(xiàn)了收聽的自由性和便捷性。正因如此，播客這一形式的出現(xiàn)說明傳統(tǒng)的大眾媒體正逐步向定制的個性化媒體轉(zhuǎn)變。

移動性用戶體驗營銷。在談到移動設(shè)備上的廣告投放，如手機、iPad等移動智能終端，移動廣告不僅提供了獨特的方式，其個性化和定制化的廣告內(nèi)容也使大量的消費者愿意與廣告商在同一平臺上進行交流和交易。作為一個科學(xué)化的廣告投放平臺，播客上推送的廣告可以將用戶的個人利益和當(dāng)前的需求進行匹配，確保用戶們主動接受廣告商投放的廣告，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)的定位推送以及較高的廣告點擊量和閱覽量。這種專業(yè)化的廣告和有針對性的廣告，可以幫助增加受眾的反饋效果，并優(yōu)化廣告預(yù)算，以及進行有針對性的廣告投放。

便捷型品牌推廣營銷。現(xiàn)如今，由于各種垃圾郵件的泛濫和因之而生的垃圾郵件過濾器的廣泛運用，通過傳統(tǒng)的大面積發(fā)送電子郵件方式實現(xiàn)營銷推廣的模式遭遇了前所未有的瓶頸，商家的廣告內(nèi)容無法順利地推送至用戶面前。用戶對網(wǎng)站的品牌忠誠度也急劇下滑，商家在維系網(wǎng)站的點擊量的同時，無法再次吸引用戶的重復(fù)瀏覽。而播客的出現(xiàn)則為用戶提供了便捷的訪問途徑，并同時能確保商家的同類型的新資訊持續(xù)地呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾的訪問終端，接收效果可以得到科學(xué)的監(jiān)測。因此，播客可以幫助企業(yè)擴大自身的營銷領(lǐng)域，提高網(wǎng)絡(luò)知名度，獲取定期與用戶溝通的渠道，從而建立品牌忠誠度。

精準(zhǔn)式廣告投放營銷。在企業(yè)營銷的領(lǐng)域中，播客有別于其他的平臺載體，自其誕生之日起，就已經(jīng)擁有了數(shù)量足夠多的用戶群體。企業(yè)營銷者可以將播客作為傳統(tǒng)營銷渠道的補充。植入式廣告可以插入播客的音頻文件中，作為既定的目標(biāo)用戶群體，此類型的廣告可以做到精準(zhǔn)的投放。如果植入的廣告時長合適或者是穿插在節(jié)目間隙中，受眾不會刻意去避免接受廣告。最行之有效的播客廣告投放途徑是精準(zhǔn)投放式的品牌贊助。這是最有利于品牌推廣的途徑之一，相較于特定的產(chǎn)品推廣要有成效得多。

中國播客的未來贏利模式探索

網(wǎng)站與用戶共贏模式。播客網(wǎng)站的運營者們已經(jīng)意識到高質(zhì)量的視頻作品是吸引用戶群體的重要原因，在提高網(wǎng)站視頻節(jié)目質(zhì)量的同時，用戶自主上傳的原創(chuàng)性視頻越來越多地吸引了用戶的重復(fù)性點閱。這些用戶將播客網(wǎng)站作為社會化平臺，以分享的方式將感興趣的內(nèi)容推薦至熟人圈，這一行為實現(xiàn)了資源的循環(huán)推送，進一步提高了網(wǎng)站的流量。現(xiàn)階段，部分播客網(wǎng)站已實現(xiàn)將原創(chuàng)視頻作品產(chǎn)生的一部分廣告收入作為獎勵回饋給作者。通過這種廣告分成的方式，播客網(wǎng)站維系了原創(chuàng)作者的忠誠度。

個性差異化定制模式。個性差異化定制模式是以用戶為主的廣告推廣模式之一，在品牌凝聚力和用戶忠誠度方面具有無可比擬的首選優(yōu)勢。以土豆網(wǎng)為例的播客網(wǎng)站針對不同類型的播客，量身定制出差異化的營銷方案，以本地化的推送和個性化的興趣分類形式，針對目標(biāo)用戶進行營銷。利用分層分級賦予優(yōu)先推薦權(quán)的篩選方式，將優(yōu)秀的原創(chuàng)播客定為獨家或首發(fā)視頻，并給予網(wǎng)站首頁推薦和頻道的置頂推廣支持。

合理化增值服務(wù)模式。任何一種基于技術(shù)平臺進行產(chǎn)品營銷的行為，均能由這一基本載體衍生出多種增值服務(wù)方式。技術(shù)不斷更新升級的同時，也提升了附屬的用戶體驗的多維度拓展。隨著播客這一模式在中國市場環(huán)境下的日趨成熟，各種不同的應(yīng)用程序大量出現(xiàn)。當(dāng)支持播客的設(shè)備需求增加時，這種趨勢就會為播客廣告的創(chuàng)新帶來機遇。無論是移動增值服務(wù)的提供還是應(yīng)用程序的捆綁式推薦，都為播客在中國的持續(xù)發(fā)展提供了合理的契機。

本文為“湖北省教育廳人文社科項目”（項目批準(zhǔn)號：13g461）研究成果之一。

篇4

目的：觀察玻璃體腔內(nèi)注射腦源性神經(jīng)營養(yǎng)因子（Brain derived neurotrophic factor，BDNF）前后STZ糖尿病大鼠視網(wǎng)膜中酪氨酸羥化酶（tyrosine hydroxylase，TH）的水平及多巴胺能無長突細(xì)胞數(shù)目的變化。法：9周齡Wistar大鼠，鏈脲佐菌素（streptozotocin，STZ）腹腔注射，制成糖尿病模型，于模型建立2wk后，大鼠眼玻璃體內(nèi)注射BDNF溶液，于模型建立4wk后，處死大鼠，取出眼球，取視網(wǎng)膜組織進行Western blotting及視網(wǎng)膜鋪片免疫組織化學(xué)染色檢測，觀察視網(wǎng)膜中TH水平的變化，從而反映糖尿病大鼠視網(wǎng)膜中多巴胺能無長突細(xì)胞水平的變化。結(jié)果：實驗組糖尿病大鼠未注射BDNF眼視網(wǎng)膜中TH蛋白水平降低，多巴胺能無長突細(xì)胞計數(shù)及灰度低于對照組，均有統(tǒng)計學(xué)差異。實驗組注射BDNF眼視網(wǎng)膜中TH蛋白水平、多巴胺能無長突細(xì)胞計數(shù)及灰度與對照組無統(tǒng)計學(xué)差異。結(jié)論：在STZ糖尿病大鼠糖尿病早期，玻璃體腔內(nèi)注射BDNF可提高視網(wǎng)膜中TH的水平，提高多巴胺能無長突細(xì)胞的數(shù)目。

【關(guān)鍵詞】 Wistar大鼠　糖尿病視網(wǎng)膜病變　酪氨酸羥化酶　腦源性神經(jīng)營養(yǎng)因子

Involvement of brain derived neurotrophic factor in early retinal neuropathy of diabetes in rats

Abstract AIM: To observe the changes of tyrosine hydroxylase (TH) protein levels and the density of dopaminergic amacrine cells before and after the administering brain derived neurotrophic factor (BDNF) protein into the vitreous cavities of streptozotocin (STZ) reduced Wistar diabetic rats. METHODS: Adult male Wistar rats， 9 weeks of age， were injected intraperitoneally with STZ to create diabetes. At 2 week after the models were created， BDNF protein was administered into the vitreous cavities of rats. At 4 week after the models were created， the rats were killed and the retina was removed for Western blotting and Whole-mount immunohistochemistry for TH to observe the changes of TH and dopaminergic amacrine cells in retina. RESULTS: The protein levels of TH， the number of positive staining dopaminergic amacrine cells and the staining gray scale of experimental group without BDNF were lower statistically. But there were no statistical differences between experimental group with BDNF and control group. CONCLUSION: In the early stage of STZ diabetic， administering BDNF protein into the vitreous cavities can increase TH protein levels and the density of dopaminergic amacrine cells in the STZ rats' retina.

· KEYWORDS: Wistar rats; diabetic retinopathy; tyrosine hydroxylase; brain derived neurotrophic factor

0引言

傳統(tǒng)的理論認(rèn)為糖尿病視網(wǎng)膜病變屬于微血管病變，但實際上它也是一種視網(wǎng)膜的神經(jīng)變性類疾病。在人類和實驗動物中，在糖尿病發(fā)生后不久，且在血管并發(fā)癥出現(xiàn)之前，神經(jīng)元內(nèi)的分子功能就已經(jīng)發(fā)生變化。糖尿病中視網(wǎng)膜的神經(jīng)病變早于血管并發(fā)癥出現(xiàn)，并貫穿糖尿病的始終，嚴(yán)重危害患者的視力。許多研究都表明腦源性神經(jīng)營養(yǎng)因子（brain derived neurotrophic factor，BDNF）在視網(wǎng)膜生理和病理生理過程中具有重要作用[1，2]，本文報道在糖尿病大鼠玻璃體腔內(nèi)注射BDNF前后視網(wǎng)膜中酪氨酸羥化酶（tyrosine hydroxylase，TH）的水平及多巴胺能無長突細(xì)胞數(shù)目的變化，旨在初步探討糖尿病早期視網(wǎng)膜神經(jīng)病變的發(fā)病機制。

1材料和方法

1.1材料 鏈脲佐菌素（streptozotocin，STZ），美國Sigma公司。TH免疫組化染色試劑盒，武漢Boster生物有限公司。BDNF凍干粉，美國Upstate公司。牛血清白蛋白（BSA），美國Sigma公司。平衡鹽溶液（BSS），美國Alcon公司。中國醫(yī)科大學(xué)實驗動物部提供健康成年近交系9wk齡雄性Wistar大鼠60只，體質(zhì)量180~220g，眼部經(jīng)裂隙燈和檢眼鏡檢查屈光間質(zhì)清晰，眼底無病變。分籠飼養(yǎng)，標(biāo)準(zhǔn)顆粒飼料，不限食水。飼養(yǎng)場所通風(fēng)良好，室溫18~25℃，相對濕度40%~70%，12h光照晝夜循環(huán)。尿糖試紙，桂林中輝科技發(fā)展有限公司。血糖儀，血糖試紙，德國羅氏公司。

1.2方法

1.2.1STZ誘導(dǎo)糖尿病大鼠模型 枸櫞酸鹽溶液0.1mmol/L（pH4.5），高壓滅菌，STZ濃度10g/L溶解于其中，使用前配制。大鼠禁食水12h，STZ 70mg/kg體質(zhì)量腹腔注射。其后48h，72h，1wk連續(xù)3次采尾靜脈血測空腹血糖，以空腹血糖高于16.7mmol/L為制模成功，且每周監(jiān)測尿糖1次、每2wk監(jiān)測血糖一次，將空腹血糖低于16.7mmol/L者剔除。

1.2.2動物的分組及處理 以成模鼠作為實驗組，對照組腹腔注射同樣劑量的枸櫞酸鹽溶液（每組30只）。大鼠成模后4wk，100g/L水合氯醛3ml/kg體質(zhì)量腹腔注射全身麻醉后，摘除雙側(cè)眼球備用。頸椎脫位法處死大鼠。

1.2.3 BDNF的眼內(nèi)注射 于STZ或安慰劑腹腔注射后2wk開始，每3d注射1次，共5次。BDNF凍干粉1g/L溶于含1g/L牛血清白蛋白（BSA）的平衡鹽溶液（BSS）中。100g/L水合氯醛3mL/kg體質(zhì)量腹腔注射全身麻醉，20g/L利多卡因1滴表面麻醉成功后，隨機選取大鼠一側(cè)眼球，用微量進樣器取上述溶液5μL注射入大鼠眼玻璃體腔內(nèi)，對側(cè)眼注入同樣劑量的含1g/L BSA的BSS溶液。將出現(xiàn)玻璃體出血或眼球萎縮者剔除。

1.2.4 Western blotting檢測 檢測TH的蛋白水平。將大鼠眼球置于顯微鏡下，去眼前節(jié)，小心分離出視網(wǎng)膜，將視網(wǎng)膜放入1mL EP管中，加入裂解液，冰上超聲，4℃離心，取上清液，－70℃下保存，待檢。酚試劑法蛋白定量，上樣時確保每個樣本的總蛋白量相同。大鼠抗-TH單克隆抗體（1:100倍稀釋）作為一抗，兔抗鼠IgG抗體（1:100倍稀釋）作為二抗。應(yīng)用BandScan軟件分析電泳條帶的灰度值。

1.2.5視網(wǎng)膜鋪片免疫組化檢測 將視網(wǎng)膜固定，脫脂，在1g/L的PBS液中水合，將視網(wǎng)膜切成若干瓣，內(nèi)界膜面向上，小心平鋪在載玻片上。將標(biāo)本放于含抗-TH單克隆抗體（1:100倍稀釋），5g/L Triton X-100的PBS液中4℃下孵育72h，PBS洗后，置兔抗鼠IgG抗體(1:100倍稀釋) 中4℃下孵育24h，PBS洗后，DAB顯色。中性樹膠封片后，置顯微鏡下觀察。可分辨出多巴胺能無長突細(xì)胞。每張鋪片計數(shù)5個高倍視野中標(biāo)記的細(xì)胞數(shù)目即可得到TH陽性細(xì)胞的數(shù)目。

統(tǒng)計學(xué)處理：計數(shù)資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（ ）表示，t 檢驗，使用SPSS 12.0數(shù)據(jù)分析軟件包處理。

2結(jié)果

2.1實驗組及對照組視網(wǎng)膜中的TH蛋白水平 TH蛋白水平用同一泳道的β-actin水平來標(biāo)準(zhǔn)化可見，實驗組大鼠未注射BDNF眼TH蛋白灰度明顯低于對側(cè)眼和對照組眼P

圖1　實驗組大鼠未注射(A)與注射BDNF眼(B)、對照組未注射(C)與注射BDNF眼(D)TH蛋白水平

2.2實驗組及對照組視網(wǎng)膜中TH陽性細(xì)胞計數(shù)和染色灰度 實驗組及對照組視網(wǎng)膜每張鋪片分別計數(shù)5個高倍視野的TH陽性細(xì)胞數(shù)值，并取其平均值，實驗組未注射BDNF眼的TH陽性細(xì)胞平均值明顯低于對側(cè)眼和對照組眼P

圖2　實驗組大鼠未注射BDNF眼(A)的TH陽性細(xì)胞平均值明顯低于注射BDNF眼(B)

3討論

無長突細(xì)胞是一種視信號整合細(xì)胞，它有長的分支與其他細(xì)胞相突觸，可能使視網(wǎng)膜的功能協(xié)調(diào)一致。無長突細(xì)胞之所以得名是因為該類細(xì)胞沒有軸突，無長突細(xì)胞的胞于內(nèi)核層的下層，與內(nèi)網(wǎng)狀層相毗鄰，從細(xì)胞體各個方向發(fā)出突起，沿著內(nèi)核層，進入內(nèi)網(wǎng)狀層，與雙極細(xì)胞、神經(jīng)節(jié)細(xì)胞相突觸。

轉(zhuǎn)貼于

多巴胺與人體許多并且非常基本的功能相關(guān)。在視網(wǎng)膜，多巴胺由無長突細(xì)胞釋放，并激活分布于視網(wǎng)膜上的多巴胺受體發(fā)揮作用。它在視網(wǎng)膜的功能中發(fā)揮重要和復(fù)雜的作用。其中一個人們感興趣的焦點是多巴胺在視網(wǎng)膜中的營養(yǎng)功能。包括生長、發(fā)育、細(xì)胞死亡，實驗性近視等相關(guān)領(lǐng)域。目前的研究認(rèn)為，神經(jīng)視網(wǎng)膜與多巴胺能系統(tǒng)之間的相互作用是一個雙向的通路，多巴胺可能是神經(jīng)視網(wǎng)膜細(xì)胞間相互反饋的信使。

多巴胺有D1和D2兩個受體。多巴胺能無長突細(xì)胞的末梢與水平細(xì)胞成突觸，釋放多巴胺作用到水平細(xì)胞的D1受體上，降低水平細(xì)胞對光的反應(yīng)。多巴胺D2受體屬于多巴胺神經(jīng)元的自身受體，具有突觸前負(fù)反饋的功能，可以調(diào)節(jié)多巴胺能神經(jīng)元的多巴胺釋放。D1和D2受體之間相互作用完成多巴胺的生理功能。多巴胺可以刺激乙酰膽堿能神經(jīng)元，釋放乙酰膽堿增多。視網(wǎng)膜神經(jīng)遞質(zhì)γ-氨基丁酸（GABA），谷氨酸（L-glutamate）可以抑制視網(wǎng)膜多巴胺釋放，鉀離子可促進多巴胺的合成。多巴胺可抑制血管活性腸肽的活性。多巴胺可刺激RPE生成環(huán)磷酸腺苷（cAMP），并降低血管活性腸肽刺激RPE分泌大分子物質(zhì)等[3]。多巴胺可與眾多神經(jīng)活性物質(zhì)發(fā)生相互作用，多巴胺能神經(jīng)元釋放多巴胺到光感受器和RPE上的多巴胺受體，通過與D1結(jié)合引起視網(wǎng)膜光感受器細(xì)胞的變化，多巴胺是從視網(wǎng)膜到RPE的傳導(dǎo)媒介。此外多巴胺又通過D2抑制腺苷酸環(huán)化酶（AC）的酶活性，降低cAMP水平，反饋抑制多巴胺的釋放。因此，多巴胺在視網(wǎng)膜起神經(jīng)-激素作用[4]。多巴胺在維持正常視神經(jīng)功能中起著重要的作用。臨床資料表明：Parkinson’s病主要侵害多巴胺能神經(jīng)元，這種患者出現(xiàn)視網(wǎng)膜對比敏感度和分辨力等視功能損害的特征，這是因為多巴胺能神經(jīng)元功能不足影響了水平細(xì)胞（多巴胺敏感細(xì)胞）從而干擾了外周視覺[5]。

光刺激可以激活多巴胺能神經(jīng)元，在光照下，視網(wǎng)膜多巴胺合成、代謝明顯增強，多巴胺合成限速酶——TH的活性也明顯增強，在暗環(huán)境下光適應(yīng)的視網(wǎng)膜多巴胺神經(jīng)元功能下降，視網(wǎng)膜多巴胺及其代謝產(chǎn)物減少，多巴胺能控制與光和暗適應(yīng)的視網(wǎng)膜生理反應(yīng)，調(diào)節(jié)水平細(xì)胞對光反應(yīng)，減少細(xì)胞間的電聯(lián)接。

在哺乳動物視網(wǎng)膜，多巴胺能細(xì)胞于無長突細(xì)胞層，即內(nèi)核層和內(nèi)叢狀層的交界處。在脊椎動物視網(wǎng)膜中，多巴胺能神經(jīng)元的密度較低，約為10~100/mm2，但每個細(xì)胞均放射狀地伸出許多突起，足以覆蓋鄰近的多巴胺能神經(jīng)元。

多巴胺能神經(jīng)元通過調(diào)節(jié)多巴胺的合成和釋放來對多種刺激作出反應(yīng)，在此過程中，一個關(guān)鍵的角色就是TH，它是多巴胺合成的限速酶，它和多巴胺一樣，都分布于整個細(xì)胞，包括最為精細(xì)的突起和末稍[6]。因此TH蛋白水平是視網(wǎng)膜多巴胺能無長突細(xì)胞的標(biāo)志之一。

糖尿病中多巴胺能無長突細(xì)胞發(fā)生變性的可能機制如下：第一，嚴(yán)重的胰島素剝奪，見于STZ所致的糖尿病。研究認(rèn)為[7]，胰島素是體外無長突細(xì)胞生存的重要因子。第二，高血糖。體外培養(yǎng)結(jié)果表明[8]，過量的糖破壞視網(wǎng)膜中胰島素刺激細(xì)胞的生存和胰島素受體的信號傳遞。第三，視網(wǎng)膜Müller’s細(xì)胞功能障礙。糖尿病時，Müller’s細(xì)胞中谷氨酸-天冬氨酸轉(zhuǎn)運功能降低[9]，并且天冬氨酸的合成遭到破壞[10]。這些功能障礙導(dǎo)致糖尿病視網(wǎng)膜谷氨酸水平增加，對無長突細(xì)胞具有毒性。BDNF對于對視網(wǎng)膜和視神經(jīng)損傷，視網(wǎng)膜缺血及化學(xué)性損傷、光感受器細(xì)胞的損傷后的恢復(fù)及再生等方面具有十分重要的作用，目前，它被認(rèn)為是抗凋亡劑、鈣通道阻滯劑和抗氧化劑。多巴胺能無長突細(xì)胞的變性可能導(dǎo)致BDNF水平的降低。小鼠bdnf基因的零突變可以導(dǎo)致多巴胺能無長突細(xì)胞的萎縮[11]。另據(jù)報道，在黑質(zhì)[12]及體內(nèi)[13]和體外[14]培養(yǎng)的視網(wǎng)膜無長突細(xì)胞中，BDNF可以阻止多巴胺能神經(jīng)元的死亡。神經(jīng)營養(yǎng)因子不能通過血腦屏障[15]，因此，它們對于視網(wǎng)膜神經(jīng)元的局部供應(yīng)很難保證。在本實驗中，我們將BDNF直接注射入眼球，但在糖尿病患者中進行神經(jīng)營養(yǎng)因子的玻璃體腔內(nèi)連續(xù)注射是可行性稍差。玻璃體腔內(nèi)或視網(wǎng)膜下植入持續(xù)釋放BDNF的細(xì)胞或裝置，應(yīng)用病毒載體進行眼內(nèi)BDNF的基因轉(zhuǎn)移可能更為可行。

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篇5

一、數(shù)字時代市場營銷迎來轉(zhuǎn)折點 

數(shù)字化時代，消費者、媒體環(huán)境、營銷手段都發(fā)生了極大的顛覆，新的數(shù)字營銷體系逐漸形成，數(shù)字科技已經(jīng)造出龐大的媒體通路。日本，數(shù)字技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)的戶外廣告變成數(shù)字屏幕，并提供多元化的素材和近乎網(wǎng)站的營銷功能，網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的虛擬空間更是漫無邊界。新媒體的玩法、廣告的新算法使傳統(tǒng)廣告模式無法滿足日益變化的營銷需求。在經(jīng)濟下行預(yù)算縮減和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，國際上兩股“去乙方化”的風(fēng)暴正在營銷圈醞釀：媒體自營廣告和品牌自營內(nèi)容。在國外，百事集團在寸土寸金的曼哈頓新開了4000平方英尺的內(nèi)容制作中心，聯(lián)合利華整合乙方資源一手創(chuàng)建了U-Studio和U-Entertainment兩大內(nèi)部內(nèi)容制作中心。 

營銷行業(yè)正在經(jīng)歷有史以來最殘酷的生存演變，勢必踐行優(yōu)勝劣汰的演進法則：企業(yè)或是改變自身適配數(shù)字化潮流，或是固守傳統(tǒng)停滯不前被市場淘汰，唯有清晰意識到傳統(tǒng)營銷模式的不足，及時調(diào)整才能在日新月異的商業(yè)環(huán)境中存活。 

二、數(shù)字時代市場營銷模式存在的問題 

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，傳統(tǒng)企業(yè)所習(xí)慣的營銷模式開始逐漸出現(xiàn)局限性。尤其是在數(shù)字時代下，傳統(tǒng)營銷方式暴露出越來越多的問題。 

1.忽視新媒體營銷環(huán)境差異性 

目前，大部分企業(yè)在做市場營銷方案中，所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)都是長時間市場調(diào)研延續(xù)下來的外部因素以及傳統(tǒng)的市場環(huán)境，卻忽略了網(wǎng)上消費者群體的最新特點。很多企業(yè)在市場營銷過程中，普遍會認(rèn)為網(wǎng)上消費人群與線下市場消費者并無差異，不去考慮網(wǎng)上消費人群的年齡特點、興趣愛好等個人因素。于是便容易出現(xiàn)一種現(xiàn)象：企業(yè)所推出的產(chǎn)品或是服務(wù)，網(wǎng)上消費者并沒有過多的興趣去了解，甚至缺乏購買動力。此問題的出現(xiàn)，原因在于營銷人員對于新媒體環(huán)境下消費者購物行為的變化缺乏認(rèn)知。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，企業(yè)品牌對于消費者的洞察可以做到細(xì)致入微，標(biāo)簽化的處理可以讓每一個消費者都具有獨特的可識別性。而這正是目前傳統(tǒng)營銷人員所欠缺的。 

2.營銷人員自身能力有待提高 

在數(shù)字時代下，進行新媒體營銷，對于營銷人員的專業(yè)技術(shù)能力仍有一定的要求，但是目前大部分企業(yè)的市場營銷人員缺乏專業(yè)的新媒體營銷技能，這在很大程度上降低了工作效率。 

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)在的市場營銷已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)模式，不需要營銷人員每天奔波在人海中。但是較多企業(yè)的管理者，尤其是對于年齡偏大的管理者而言，不了解相關(guān)的信息技術(shù)，對軟件操作不熟練、系統(tǒng)防范工作沒有完善，缺乏新媒體營銷意識，對企業(yè)自身未來利益增長造成了一定的阻礙。大數(shù)據(jù)時代的到來深刻改變了營銷行業(yè)的競爭格局。大數(shù)據(jù)的獲取、存儲、挖掘技術(shù)成為市場營銷下一個風(fēng)口。但這些專業(yè)的技術(shù)名詞對于傳統(tǒng)營銷人員而言無疑是陌生的概念。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場缺乏完善的監(jiān)管體系，部分營銷人員缺乏良好的職業(yè)素養(yǎng)，或許會為了自身的利益犧牲公司的利潤。 

3.營銷模式缺乏創(chuàng)新 

即使在數(shù)字時代下，還是有很多企業(yè)在實際營銷中單純采用傳統(tǒng)的營銷方式，利用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體進行營銷傳播，通過大量的廣告向消費者傳遞信息，或是利用明星效應(yīng)尋求代言人，或是促銷人員簡單直接進行推銷，或是借助依靠于各層次的分銷渠道，來吸引線下消費者的注意。運用這些傳統(tǒng)的營銷模式并非不再實用，而是在今天的營銷環(huán)境下單一的媒介傳播無法實現(xiàn)利益最大化，越來越“落伍”。尤其是新媒體營銷在今天普遍被認(rèn)為是高性價比的營銷方式，成功的新媒體營銷可以為品牌帶來事半功倍的效果。因此，企業(yè)品牌要將傳統(tǒng)的營銷手段與網(wǎng)絡(luò)營銷手段有效結(jié)合，并且充分利用各種資源，為企業(yè)營銷傳播獲取更大的利益。 

4.全球化進展較慢 

在經(jīng)濟全球化背景下，更多的國民品牌開始走出國門走向世界，但是我國企業(yè)在進行國際市場營銷過程中面臨著很多問題。一是戰(zhàn)略問題，目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)沒有國際營銷的意識，一些企業(yè)在參加國際競爭中遇到了很大阻礙便放棄海外市場，從而將更多的時間、精力用于國內(nèi)的競爭上，缺少全球化競爭的膽魄；二就是缺少豐富的營銷經(jīng)驗，缺乏整體大局觀念。由于企業(yè)自身的因素，即使能夠進行全球競爭，但是很難作出實際具體的規(guī)劃。這就源于發(fā)展模式的固化，國內(nèi)與國外環(huán)境的巨大差別需要企業(yè)制定差異化的營銷策略，然而國內(nèi)很多企業(yè)在發(fā)展模式上并沒有太大的區(qū)別，思維缺乏創(chuàng)新，以相同的路徑開拓不同的市場無疑是困難重重。 

三、數(shù)字時代的市場營銷模式創(chuàng)新路徑 

數(shù)字時代的市場營銷，要不斷創(chuàng)新企業(yè)的自身營銷戰(zhàn)略。充分考慮各方面的因素，不僅要注重企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，還要充分考慮現(xiàn)實社會中的消費人群以及互聯(lián)網(wǎng)上消費人群，想要制定更好的市場營銷模式，就一定要將這兩方面進行有效的結(jié)合。 

1.個性化定制，精準(zhǔn)鎖定線上消費者 

在傳統(tǒng)營銷模式中，一般都是企業(yè)做好市場調(diào)查后，根據(jù)統(tǒng)計后的結(jié)構(gòu)，以消費者需求較高的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，來設(shè)計、生產(chǎn)，然后將產(chǎn)品通過各渠道的分銷商進行銷售。傳統(tǒng)的營銷模式無法滿足消費者的自身需求。但是在數(shù)字時代下，各企業(yè)所面臨的大部分來自互聯(lián)網(wǎng)消費者，相比較于傳統(tǒng)的消費者而言，他們更具有主觀意識，會要求在市場中凸顯自己的地位，并要求企業(yè)根據(jù)他們的想法來設(shè)計產(chǎn)品。由于在數(shù)字時代環(huán)境下，消費者與營銷人員能夠進行有效的溝通，能夠清楚消費者的內(nèi)心想法，這樣能夠在很大程度上滿足消費者的需求。

2.提高營銷人員自身能力 

目前，很多企業(yè)的營銷人員并沒有一定的專業(yè)能力，營銷手段傳統(tǒng)，思維方式落后，不能滿足社會的發(fā)展需求。因此，各企業(yè)要積極培養(yǎng)工作人員，招聘更多的新媒體營銷人才。 

企業(yè)內(nèi)部完善好人力資源建設(shè)，制定相應(yīng)的獎懲制度，用來提高工作人員的積極性。在進行薪酬構(gòu)建中，要注重合理分配。要尊重營銷人員的想法意識，根據(jù)營銷人員自身的能力、等級來構(gòu)建合理的薪酬。 

3.緊跟潮流，創(chuàng)新營銷模式 

數(shù)字時代如何創(chuàng)新營銷模式，是各個企業(yè)普遍關(guān)注的問題，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相比較于傳統(tǒng)的營銷模式有著較大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)a(chǎn)品功能、促銷活動、消費者意見、廣告、服務(wù)等各個營銷形式利用文字、視頻、圖片等方法進行有效的結(jié)合，與消費者進行有效的溝通，最終實現(xiàn)營銷的最佳效果。由于網(wǎng)絡(luò)營銷具有更大的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)營銷帶來了一定的沖擊。但是，傳統(tǒng)的營銷模式不能完全被網(wǎng)絡(luò)營銷所代替，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略中，要嘗試將傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷進行結(jié)合。 

4.加快全球化進展 

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，加快了全球化的發(fā)展進程，市場營銷已經(jīng)不受國界的影響。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將各國、各企業(yè)進行有效的聯(lián)系，使其不受時間、空間的影響。這就要求我國企業(yè)在傳統(tǒng)的營銷模式中要進行有效的完善，不斷的更新營銷模式，以國際市場的營銷模式進行調(diào)整。不僅使企業(yè)要面臨更多方面的挑戰(zhàn)，還要不斷提高自身的競爭力，充分掌握全球市場的環(huán)境變化，學(xué)習(xí)全球化的先進營銷經(jīng)驗以及營銷模式，不斷完善企業(yè)品牌。在數(shù)字時代下，消費者能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺購買到世界各國的產(chǎn)品，這在一定程度上減少了企業(yè)品牌全球化的成本。因此在這樣的形勢下，企業(yè)一定要敢于提高企業(yè)全球化競爭意識。 

四、結(jié)束語 

在數(shù)字時代下，我國各企業(yè)之間要不斷創(chuàng)新營銷模式，使其能夠滿足社會的需求，營銷模式的創(chuàng)新能夠使企業(yè)在經(jīng)濟市場中更加長久穩(wěn)定的發(fā)展，在國際市場中占據(jù)重要位置，進而推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展。 

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