網絡經濟模式精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網絡經濟模式，期待它們能激發您的靈感。

篇1

從泡沫回歸實力

5月11日，國內最大的網絡游戲經營商盛大公司在美國納斯達克上市，在這之前，該公司宣布，要花完1億美元的現金儲備，用于一系列的收購，以完成從網絡游戲向互動娛樂業拓展的戰略轉型。然而，這么驚人的資金數目，卻并未被任何媒體和業內人士視為“燒錢”之舉。

中國互聯網產業在2004年的復蘇，伴隨著一個引人矚目的現象———網絡經濟從泡沫回歸實力，網絡企業紛紛告別“燒錢時代”。

過去一年，中國網絡業以良好的贏利狀況重塑自身形象：從制造泡沫到展示實力。網易、新浪、搜狐、TOM等各大門戶網站在2003年度全面贏利，主營業務收入大幅增長。

與此同時，互聯網行業融資又出現“井噴”。受到三大門戶網站和攜程旅行網在美國納斯達克股市不俗業績的刺激，國內越來越多的網絡公司正瞄準上市。

中國化工網總裁孫德良分析，互聯網寒潮持續數年，國內網絡企業猶如經歷大浪淘沙，而一部分企業能夠幸存并非僥幸，而是因為他們能找到比較清晰的贏利模式。另一方面，網絡服務日益豐富多彩，也顯示出互聯網作為新興產業與傳統產業的結合，在經濟運行中的滲透程度進一步增強，產業發展環境日趨成熟。

網絡經濟實力凸顯，潛力巨大，正在成為許多沿海省市搶占經濟發展制高點的重要一環。上海市信息化委員會主任范希平介紹，去年上海信息產品制造業銷售收入和信息服務業經營收入總計近2970億元，信息產業增加值超過622億元，占全市GDP的比重達到10％，信息產業已經成為上海主導性的支柱產業。

“攜程煩惱”折射網絡經濟困局

1999年創立的攜程旅行網是國內最大旅游網站，而且挾“中國網絡股”的熱力，年前在美國納斯達克市場一亮相就身手不凡。然而，“網絡企業”的身份帶給攜程網的不僅是喜悅，更有困惑。

“名不正，言不順”，攜程網副總裁范敏對記者說。由于國內大小旅游行業管理條例和規定，都沒有給網絡企業一席之地，攜程網只能注冊為“信息類企業”。而事實上，攜程網的主營業務是旅游服務，而且訂房量和利潤總和在短短三四年中就超過了傳統旅行業的國、中、青三家老字號。

然而，業務和贏利的迅猛增長，卻讓攜程網陷入了更深的“身份危機”。每當攜程摩拳擦掌準備拓展新業務，全國各地對旅游行業的傳統規定和條例就成為一道道障礙，如同“緊箍咒”束住了孫悟空。獲得經營旅游業務的資質許可，成為攜程網的當務之急。

“攜程煩惱”折射出我國網絡經濟存在巨大環境和制度缺陷。電子商務立法和政府監管的相對滯后，日益困擾眾多網絡企業，如今頗為火爆的網上拍賣，要不要管，怎么管，依據是什么，都是一系列難題。多數網絡企業的現狀是，政府執法部門“誰都不管、誰都可以管”。執法的隨意性勢必影響網絡經濟健康運行。另一個問題是，由于監管不明，網絡企業日益魚龍混雜，例如一些小網站乘機“傍名牌”，用與知名網站諧音或近似的網址等作幌子從事經營活動。統計顯示，今年以來，網上欺詐、不正當競爭等問題正成為消費者投訴的新熱點。

近年來，各地陸續推出了一些地方性法規。中國化工網總裁孫德良認為，由于網絡是無國界的，指望一個省市的地方性法規解決電子商務的問題是不夠的，“必須盡快健全全國性電子商務的法律法規，明確參與電子商務各方的法律責任，為電子商務信用設立‘底線’，才能遏制交易商和服務商的不良和不法行為，促進中國網絡經濟的健康發展。”

電子商務熱中的冷思考

電子商務正成為新一波網絡熱潮中頻頻出現的關鍵詞。然而，記者在走訪江、浙、滬等地時發現：電子商務外熱內冷，還需加力。

事實上，去年爆發的非典疫情，被業內人士看作普及“電子商務”的一個巨大契機。一些地方由于眼明手快地抓住機遇，電子商務發展突飛猛進。

2003年六七月間，浙江舉辦國內規模最大的一次網上交易會“浙江省工業品網上交易會”，首次嘗試將電子商務與傳統商品交易會相融合。短短一個月吸引參展企業5000多家，參展產品涉及30多個行業2萬多種，頁面訪問量累計達2000多萬，其中國外訪問量占14.6％。參展企業共協議成交14.2億元，當月實際成交量達4.57億元。此后，國內網上交易迅速發展。福建、北京、廣東等地相繼舉辦了類似的網交會，都獲得成功。網交會成為我國電子商務活動全新模式之一。

與網交會的程序火爆形成反差的是：目前一些企業在對企業信息化與電子商務一涌而上的大幅投入之后，熱情有所“退潮”。在國內，為數成千上萬的企業雖然擁有自己的網址和裝幀精美的網頁，卻把電子商務當成“花瓶”、擺設。大量企業網頁基本沒有瀏覽量，也從不進行維護、更新、推廣，處于僵死狀態。

據測算，我國企業在電子商務建設的投入上已高達百億元；而時下不少硬件設施紛紛被閑置，平均利用率不足5％。

造就眾多“花瓶”式企業網站的癥結何在？專家認為，一方面是因為企業對電子商務仍缺乏理性、全面的認識；另一方面電子商務在我國也缺乏與企業的親和力，“門檻”過高。一些傳統觀點認為，電子商務的發展必須要與信息流、技術流、物流等的高度發展相銜接，惟有這些要素都齊全了，電子商務的發展才能水到渠成。而事實上，國內許多成功電子商務網站的實踐都說明，發展電子商務并不等于照本宣科地將所有貿易環節都放到網上進行。互聯網技術和傳統行業結合，“網上信息”和“網下交易”結合，顯然更符合國情。

電子商務信用還要過五關

專家預言，2004年又是一個網絡經濟年。熱鬧非凡的網絡游戲業令網絡經濟熱力四射，而一些網絡企業出現融資井噴，更令全行業彌漫春天般的溫度。然而，專家同時指出，我國網絡經濟冷暖不均，信用、支付和配送是網絡經濟在中國舉步維艱的三大“瓶頸”。由于電子商務具有遠程性、記錄的可更改性、主體的復雜性等自身特征，信用問題更是關鍵所在。

孫德良認為，影響我國電子商務信用的因素是多方面的，主要體現在以下方面：首先是國家信用體系的不完善，隨之而來的社會信用的缺失很容易反映到電子商務中；其次，我國的市場經濟是由計劃經濟過渡而來，與市場經濟緊密相關的信用規則還不成熟，企業的市場行為隨機性大；第三，中國的市場法制不健全，尤其是電子商務法律法規很不完善，缺乏明確的法律法規對電子商務進行規范，加大了電子商務活動的風險；第四，受傳統貿易制度的影響，交易多限于面對面地進行，電子商務意識還比較淡薄，網上信用意識較差。

篇2

[關鍵詞] 網絡經濟 中小企業 發展戰略

網絡經濟是生產者與消費者通過因特網聯系而進行的經濟活動，它可以概括為一種建立在計算機網絡(特別是Internet) 基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。在網絡經濟模式下，中小企業與大企業都運行于網絡環境，處于同一競爭層面上，市場機會均等，這為中小企業的發展提供了前所未有的機遇。因此，中小企業如何能把握契機、在網絡經濟模式下發展壯大，是全社會都在關注的熱點問題。

一、網絡經濟給中小企業發展帶來的機遇

1.網絡經濟為中小企業提供大量新的機會。網絡經濟可以扭轉大機構發展專門跨組織系統的優勢，使中小企業獲得參與發展共享跨組織系統的機會，使得業內的控制權更為分散，給中小型企業帶來新的競爭機會。

2.網絡經濟有利于中小企業開拓國際市場。互聯網作為一種信息技術，它可以從信息管理的各個方面把一個小企業變大，使得企業在瞬息萬變的商場上不再受到經濟規模大小的制約。中小企業可以利用互聯網開展與國際市場的對話，較容易為企業的發展帶來國際機遇，開拓國際市場。

3.網絡經濟促使中小企業管理規范化。網絡經濟促進了中小企業管理和組織結構方面的變化，如企業內部組織流程、內部流程等，有效提高了管理水平，使中小企業的管理層能更科學地制定企業決策，從而改善中小企業的經營狀況。因此，網絡經濟則能夠使中小企業管理科學化、規范化、低成本化。

二、我國中小企業網絡經濟的發展現狀

目前我國中小企業網絡經濟還處于起步階段，仍存在許多問題。主要表現在以下幾個方面：

1.網絡建設投資不平衡。我國網絡建設好的有東部沿海地區、北部沿海地區、南部沿海地區；網絡建設一般的有東北地區、黃河中游地區、長江中游地區、西南地區；網絡建設差的是西北地區。

2.網絡經濟的標準制定相對薄弱。由于我國信息技術的發展，尤其是相關基礎研究及產品開發相對信息技術發達國家尚有一定差距，因此網絡經濟相關標準的制定工作相對薄弱，大部分相關網絡標準是從國際相應標準等同或等效轉換來以外，由我國自主制定的、直接與網絡經濟相關的標準幾乎為零。

3.觀念滯后。我國多數中小企業尚未認識到網絡經濟給他們帶來比大企業更為有利的機遇，還把競爭焦點定位于實體市場，沒有充分認識到知識經濟時代搶占網絡信息虛擬市場的必要性和緊迫性。

4.網絡利用率低。我國中小企業使用互聯網的程度參差不齊，應用極不平衡。大部分上網企業只是將一些基本信息如廠名、地址等掛在網上而已，很少有企業擁有自已獨立的域名網址，開展其他網絡營銷活動的更是寥寥無幾，甚至還有一部分企業雖然建起了自己的網站，但卻是空殼網頁。網絡對企業的巨大優勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。

5.人才素質不高。我國大部分中小企業高層對企業網絡的認識不夠充分，沒有樹立網絡經濟的概念。企業從高層領導到基層具體操作人員，大多沒有經過深度的培訓，復合型網絡經濟人才更是匱乏。企業員工的管理素質、技術素質難以適應網絡經濟模式下的變革。

三、網絡經濟模式下中小企業的發展戰略

1.信息化戰略。2005年1月8日《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》一文中明確指出要扶持、服務中小企業的第三方電子商務服務平臺的建設，解決中小企業在投資、人才等方面存在的問題，促進中小企業應用電子商務提高商務效率，降低交易成本，推進中小企業信息化。應用服務公共供應商ASP(Application Service Provider)的興起為中小企業加強信息化，提升自身的管理和運營等素質提供了契機。企業如租用ASP提供的優質服務，既不需要投資基礎設施，也不需要開發與維護應用軟件，這樣，就可以大幅度削減中小企業在IT方面的工資支出及升級維護費用，而把精力集中在核心業務上，快速進入市場。當然，企業建成網絡系統以后，一定要使其充分發揮作用，在加強信息加工處理能力的基礎上，逐步實現數據采集、生產調度、營銷管理、決策指揮的電子化、科學化，實現業務處理自動化，以充分發揮網絡經濟提高企業競爭力的功能。否則，將是一種浪費。

2.人才戰略。我國中小企業網絡經濟發展的一個很大障礙就是缺乏優秀信息技術人才，這是造成中小企業信息網絡建設困難的癥結所在。

3.商譽戰略。形象和商譽是企業生命之源，中小企業開展網絡經濟應該始終將企業商譽形象擺在第一位，應及時更新網站信息，豐富網絡資源，為企業用戶不斷提供優質的服務，采取最新的網絡媒體宣傳手段和措施，宣傳企業網站，擴大企業影響面，贏得客戶的信任。

除了以上發展戰略外，中小企業網絡經濟的健康、有序發展還需要有相應的政策、法規、制度，需要政府建立安全認證機構等網絡經濟環境，并制定配套的優惠政策，來促進和協調我國網絡經濟的發展。政府還要在信息的標準化方面做大量的工作，要制定標準化規范，而且要讓企業都能夠學習和了解。只有把信息安全和標準化問題解決好，才能為企業創造一個規范有序的環境，中小企業的網絡經濟才有可能順利發展。

在網絡經濟時代，中小企業面臨的是全球化的競爭。中小企業要想生存和發展，除了通過網絡樹立企業形象，開展網上營銷外，最根本上的還是以因特網為核心的信息技術在企業生產經營管理各個環節的全方位應用，應充分考慮企業的產品和服務特征、客戶的需求、市場分布技術等各項資源的情況，分階段、分步驟，由點到面、由淺入深推進網絡經濟的發展。

參考文獻：

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[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業產業化

在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

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關鍵詞：網絡經濟；經濟增長；信息；知識

網絡經濟指的是一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它不僅是包括以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長，也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發展。傳統經濟下起主要作用的生產要素是土地、資本和勞動力，其經濟增長主要是依靠勞動和資本投資的增加，以資源耗費為代價。而在網絡經濟條件下，科技知識和網絡信息的創新與積累成為主要的生產要素，它與傳統的以投入資本和勞動帶動增長的經濟不同，信息和知識成為主要的生產要素。網絡經濟以傳統經濟為依托，依靠現代迅速發展的計算機技術，網絡技術以及移動通信技術，通過知識和信息的投入，實現生產和經濟的發展，加強了各個經濟體之間的聯系，加快了全球經濟的發展速度。

1 網絡經濟與傳統經濟的區別

1.1 生產要素的差別

網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息是網絡經濟的主要資源。傳統經濟下的生產要素主要有土地、勞動、資本。這些都是有限的資源，所以實現這些有限資源的有效配置是傳統經濟學中研究的主要問題。而在網絡經濟中，信息和知識實際上是不可窮盡的，人們可以不斷的創造知識和獲得信息，在這種情況下，網絡經濟的增長可以實現持續增長的目標。

1.2 邊際收益遞增

在傳統經濟學中，我們認為隨著每一單位生產要素的投入，其單位生產要素所帶來的產出的增加是逐漸減少的。例如：假設當資本的投入不變的情況下，隨著勞動投入比例的增加，每單位勞動所帶來的產出是不斷減少的，勞動的生產函數曲線隨著勞動的增加呈水平狀。經濟學家認為之所以產生這種情況是因為各種生產要素之間存在一個最優的投入比例。隨著勞動投入的增加，勞動與資本間逐漸偏離最優比例，所以呈現出邊際要素遞減的生產函數。

在網絡經濟下，這種邊際收益遞減的規律卻不再成立了，反而呈現出相反的邊際收益遞增的規律。這是因為在網絡經濟中信息資源成了主要資源，由于信息資源可再生和可重復利用的特性，對其生產者無競爭性而對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術發展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創造的，產品受市場容量飽和的影響較小。因此在投入與產出的關系中出現了邊際效益遞增的規律性現象。

1.3 產品的差別

與傳統經濟中的產品不同，信息產品由于其獲得的途徑相對容易，所以產品使用者可以很方便的通過互聯網獲得信息產品，就以網絡經濟最典型的經濟行為“開發軟件”而言，新軟件推出后，往往在很短的時間內就能在網上下載到它的破解版本，特別在中國由于對版權保護的相關法律還不是很健全，盜版現象更是非常常見。信息產品非常類似于傳統經濟中的公共物品。它們的非競爭性和非排他性使得其產品使用者存在“搭便車”的可能，對于軟件等網絡經濟產品，傳統的銷售渠道很難成功。另外，軟件、設計芯片、鋪設光纜等信息產品需要高額固定成本，但是邊際成本幾乎為零，一旦產品研發出來后，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，也不會對價格產生影響。也就是說，在網絡經濟中，生產第一份信息產品的成本非常高，但此后產品的邊際成本甚至可以接近于零。這些特點也與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。信息產品可以說是一種準“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點，這種產品出現的“盜版”、“盜用”現象非常嚴重，而“盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創新的積極性，對社會發展造成明顯危害。

2 網絡經濟中的經濟增長

信息技術是網絡經濟下經濟的增長的動力，在20世紀后半葉中，世界產業結構經過了三次重組。自此信息產業成為高新技術產業的核心產業；信息技術滲透到傳統產業部門，改造著傳統產品；信息技術正在改變著產業群體的形成和轉化。信息技術對傳統產業進行改造，提高了傳統產業的技術水平和生產面貌，促進了產品的升級換代和提高了產品的質量，信息技術在生產中的應用可以優化資源的配置，以及優化生產的流程，從而提高勞動的生產率。信息產業和信息技術已經成為經濟增長的推動力。在網絡經濟條件下，智力工具，如計算機、網絡和各種軟件，特別是因特網，已經成為重要的生產工具。

在網絡經濟下，生產函數中知識和信息成為了最重要的生產要素，并且生產函數呈現出規模收益遞增，邊際收益遞增的特性。由此可以發現網絡經濟下的經濟增長模式和內生增長模型非常相似。

2.1 內生增長模型

內生增長模型把知識看做一種資本，知識是經濟生產中的一種重要投入――無論是它生產的產品與服務還是它產生的新知識。在索洛模型中，儲蓄引起暫時增長，但資本收益遞減最終迫使經濟達到穩定狀態，在這一穩定狀態增長只取決于外生技術進步，相反，在內生增長模型中，儲蓄和投資可以導致持續增長。

2.2 網絡經濟中的經濟增長模型

網絡經濟下的經濟增長，由于網絡經濟下呈現的規模收益遞增和邊際收益遞增的特性，根據內生增長模型，在網絡經濟下，信息和知識是其主要生產要素，由于信息和知識可以由人們無窮盡的創造，所以不存在資源的有限性問題，同時由于信息和知識的邊際收益是遞增的并且規模收益出現遞增的情況。

假設如下生產函數，Y=Ia（a>1）其中I表示信息和知識，類似于傳統意義上的資本。a表示信息和知識這種生產要素投入所能帶來的產出的比例，由于邊際收益是遞增的，所以a大于1。新的知識和信息的出現一般會使得a增大，a越大表示知識越先進和信息越有效，所能帶來的產出越多。在這個生產函數中，I=sY-δI，Y/Y=I/I=sIa-δ。只要sIa大于δ，經濟就會呈現出持續增長。由于知識的創造是無窮盡的，所以我們可以保證sIa永遠大于δ，這個模型中關鍵的決定因素就是保證知識的不斷創造和積累。知識積累成為經濟增長的一個內生的獨立因素，知識可以提高投資效益，知識積累是網絡經濟下經濟增長的源泉。在這個經濟增長的模型中起決定作用的是知識和信息的創造，在網絡經濟下，不斷發展的信息技術和通信和數據發掘技術等，都可以保證不斷的提供有效的信息。大學等研發機構則可以不斷的創造知識，所以在網絡經濟下能夠實現經濟的持續發展。

知識和信息的創造則主要依靠人力資源，盧卡斯將技術進步和知識積累重點地投射到人力資本上。舒爾茨將資本劃分為物質資本和人力資本兩種形態。盧卡斯則進一步將人力資本劃分為原始勞動和專業化人力資本。他認為，特殊的、專業化的、表現為勞動者技能的人力資本者才是經濟增長的真正源泉。所以教育成為網絡經濟中的最重要環節，研究型大學的數量和學術水平的高低，以及整個經濟體中高學歷人才，特別是信息技術和網絡技術方面的人才的多少成為網絡經濟是否發達的重要標志。

網絡經濟真正實現了經濟由粗獷型的發展模式向集約化的增長方式的轉變，經濟增長從依靠勞動和資本不斷投入的傳統方式轉變成依靠知識和技術的投入的新型方式。分別表現在第一次產業、第二次產業與第三次產業的發展之中。在網絡經濟條件下，第一次產業步入集約化軌道的鮮明標志是科技對農業的改造，使農業的增長不單純依賴于生產要素的增長率，而且還要依賴于生產要素的生產率和貢獻率。第二次產業也在網絡經濟條件下得到了改造，逐步地脫離了以自然資源消耗為主的高投入、大批量的生產特征，并使之步入了集約化的軌道。這具體表現在:（1）計算機和網絡在生產中的運用使生產模式發生了變革，資源和生產要素的整合降低了成本，提高了要素生產率。（2）科學技術和知識與生產的融合，提高了資本、土地和資源等使生產要素的利用程度，降低了它們的投入量。此外，第三次產業方面，網絡經濟擴大了其領域，又給予了它強勁的推動力。網上銷售、虛擬商店的出現改變了傳統的營銷方式。

3 結論

網絡經濟是伴隨著信息技術的發展而出現的，它的出現改變了人們對傳統的經濟發展理論的解釋，表現在生產要素方面，知識成為了第一生產要素，從而人力資源成為非常重要的勞動力，生產力中起積極作用的活躍因素勞動工具網絡化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的份量急劇增大，信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。信息技術和教育被人們最為關注。邊際收益遞減理論在網絡經濟下也不再成立。在信息技術的帶動下，經濟出現全球化，世界各國、各地區經濟相互依存，技術相互運通，逐步形成全球規模的有機整合，進而實現經濟技術一體化。網絡時代的全球分工、產業分工將會發生變化，誰掌握了信息，誰就將掌握世界經濟的命脈。

總之網絡經濟下知識和信息成為了主要的生產要素，計算機技術和其他相關的軟件成為了主要的生產工具，網絡經濟下經濟增長改變了傳統模式下經濟增長的弊端，因為傳統經濟下的經濟增長受到了資源有限的制約，使得經濟的增長需要付出很大的成本，如環境的破壞等，同時傳統的經濟增長模式還面臨著資源枯竭的威脅，而在網絡經濟下，由于知識的創造是無窮盡的。教育可以不斷的培養出人力資源，從而促使技術的不斷進步，以保證知識的不斷積累，所以網絡經濟可以實現我們一直以來想要實現的持續經濟增長的夢想。

參考文獻

［1］黃宗捷.關于網絡經濟的經濟增長特征問題的討論［J］.成都信息工程學院學報，2008.

［2］T.G.勒維斯［美］.非摩擦經濟――網絡時代的經濟模式［M］.南京：江蘇人民出版社，1999.

［3］李玉芳.網絡經濟對實體經濟的影響及對策［J］.商業經濟評論，2010.

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【關鍵詞】高速公路；經濟網絡；模式

1.高速公路經濟網絡的內涵發展

隨著市場經濟發展進程的不斷深入，我國各行業產業結構均完成了徹底轉型，實現了完善的優化與升級，同時在健康、良好的經濟環境與信息化建設環境下我國高速公路事業服務管理水平也實現了突飛猛進的提升。因此，全面構建高速公路的經濟網絡模式理念應運而生。

在高速公路的經濟網絡建設初期，其沿線的區域由于受到交通優勢的積極影響會在公路的兩側形成資源的有效聚集，而隨著聚集過程的進一步深入，便會在高速公路形成一定的資源經濟帶。當高速公路網絡建設規模進入主體建設階段時，其產業資源便會進一步隨著綜合交錯公路網絡的延伸在多條路段上形成優勢聚集，當各個聚集點完成相互交錯連接時，便形成了高速公路的經濟網絡模式。由此不難看出，高速公路的經濟網絡模式是一種由點到線、由線到面、由面到網的輻射效應發展過程。

2.基于經濟網絡模式特征，強化高速公路經濟建設

2.1夯實基礎，注重高速公路經濟網絡模式的全過程建設

當市場經濟建設發展到一定階段時，便會吸引各產業的集群企業聚集于此地并形成規模各異、職能多方位的聯合企業及產業園。隨著高速公路網絡的成熟化發展，各個集群化產業節點便會形成一種地理上與空間上的有效聯通，并最終實現了一種交織復雜、分布密集的公路經濟網絡結構。這種網絡結構會繼續隨著沿線節點的增多蓄積經濟能量，使之經濟輻射作用提高顯著。由此不難看出高速公路的網絡經濟模式發展建設是一個漫長而又復雜的過程，可有效的縮短地域間的時空阻隔，并使各個經濟生產要素的聚集實現大空間、大面積、自由式的轉換、連通與集成。另一方面，由經濟資源的稀缺性特點決定，在短時間內，僅靠幾個經濟要素及經濟增長點，很難形成密集、健康、涵蓋廣泛的經濟網絡結構空間，因此我們只有充分樹立長期、穩定、注重基礎的建設理念，腳踏實地的開展高速公路經濟網絡模式的全過程建設，不操之過急、不膚淺建設，才能最終使高速公路的經濟網絡建設更穩固、更具價值性。

2.2優勢整合，促進高速公路經濟網絡模式聚合性建設

由以上高速公路經濟網絡的形成過程我們不難看出其具有高度的跨區域性及集中的聚合趨勢特征，必將導致區域間重復建設或雷同的資源進行再次整合以形成擴大化的區域經濟空間，因此高速公路的網絡經濟是一種跨越進程長、區域廣泛的高效網絡經濟模式，我們只有依托這一區域經濟的充分優勢開展要素突出、避免重復的軸線兩側式地域經濟建設，以經濟為主體、企業聚集為核心，才能最終使高速公路的經濟網絡模式構建的更廣泛、資源優勢更突出，經濟產出更高效，并超越其他區域的平均發展水平。

2.3協調發展，強化高速公路經濟網絡的合理規劃布局

高速公路的沿線建設秩序性及節點構建的實效性決定，其對區域經濟的激發影響效應具有明顯的呈梯度變化規律。同時，由于高速公路的節點及出入口選擇地具有良好的經濟發展基礎，因此，在高速公路建成并投入使用后，各個生產要素會首先在這些地點實現聚集，而其他的沿線地點則呈現出相對放慢發展的現象。另外，高速公路的時空關系調節變化性決定，在經濟發達的地區其輻射效能半徑會呈現擴大化發展的趨勢，而一些原來的交通要地在城鎮中的區位優勢則被進一步弱化。由此可見高速公路的經濟網絡構建進程具有一定的階段性、局部性發展特征，并不會沿著高速公路的全網沿線實現同時、同步的開展。基于該特征，我們只有遵循高速公路的經濟網絡發展規律，采用合理規劃、完善布局的思路在培育經濟網絡建設進程中遵循一定的選擇性及重點突出的建設原則，同時相關部門應充分發揮對高速公路沿線經濟網絡的協調平衡作用，用一部分區域經濟先發展從而帶動其他經濟產業帶快速發展的思路進行兼顧公平的優勢建設、效率發展，從而最終使我國的高速公路經濟網絡模式構建實現重點突出、優勢集中，注重平衡、完善協調的整體性發展。

3.結語

高速公路建設事業不僅是城市服務水平提升的象征，更是區域運輸事業經濟良性活躍的紐帶，是公路網絡經濟模式構建的基礎節點，同時也是新時期現代化社會全面發展的重要標志。因此面對信息化、市場化的多元化經濟發展環境，我們只有構建牢固、統一、健康、暢通的經濟網絡發展模式，依靠運輸事業的紐帶作用拉動區域經濟的全面發展，才能最終使我國的地域化經濟發展差距進一步縮小，并最終實現經濟效益與社會效益的同步增長。

【參考文獻】