新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞:新媒體 傳統(tǒng)媒體 媒介融合

2008年5月12日,四川省汶川縣發(fā)生8.0級(jí)強(qiáng)烈地震,這次強(qiáng)震并沒(méi)有造成社會(huì)恐慌,各地很快恢復(fù)了常態(tài),人們?cè)趶?qiáng)震面前保持了冷靜和理性。各種媒體在這次突發(fā)性災(zāi)害事件中迅速、高效地承擔(dān)起了各自應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任,獲得了國(guó)內(nèi)外各界的贊揚(yáng)。在此次成功的危機(jī)事件報(bào)道中,新媒體和傳統(tǒng)媒體各自扮演各自的角色,發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

什么是新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授提出,所謂新傳媒或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外,還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者,又是信息的提供和者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體,已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇,而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式,以有別于傳統(tǒng)媒體的功能而影響我們的社會(huì)生活。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為,新媒體以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征,目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共同滿足受眾需求

危機(jī)事件出現(xiàn)時(shí),新聞媒體作為社會(huì)守望者和溝通橋梁必須及時(shí)、全面、深入地傳播關(guān)于事件發(fā)生和處理的信息。新媒體憑借其雙向、互動(dòng)、海量存儲(chǔ)、及時(shí)檢索等技術(shù)特性,在傳播機(jī)制上迥異于傳統(tǒng)媒體,為受眾參與創(chuàng)造、傳播新聞提供了便捷的渠道。當(dāng)大規(guī)模突發(fā)性災(zāi)害事件發(fā)生后,新媒體可以有效地補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體之不足,甚至在某些方面超越傳統(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用。

1.新媒體助力傳統(tǒng)媒體

在滿足公眾總體信息需求方面,傳統(tǒng)媒體憑借其龐大的傳播網(wǎng)絡(luò),權(quán)威的傳播地位,較高的媒介公信力,依然發(fā)揮著主力軍的作用。其中,最具代表性的中央電視臺(tái)在汶川地震事件報(bào)道中,突破以往的報(bào)道模式,出色地完成了對(duì)此次重大突發(fā)事件的報(bào)道。

(1)傳統(tǒng)媒體在滿足受眾總體信息需求時(shí)的媒介角色。2008年5月12日14點(diǎn)28分,汶川發(fā)生8.0級(jí)地震。中央電視臺(tái)在15點(diǎn)整點(diǎn)新聞中,第一次播報(bào)地震發(fā)生的消息后,15點(diǎn)20分新聞?lì)l道即推出直播特別節(jié)目――《關(guān)注汶川地震》,并于當(dāng)晚10點(diǎn)與綜合頻道并機(jī)直播特別節(jié)目――《抗震救災(zāi),眾志成城》,開始了一場(chǎng)沒(méi)有結(jié)束時(shí)間預(yù)期的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,實(shí)現(xiàn)了同一主題無(wú)間斷播出。此外,地震發(fā)生后的兩三個(gè)小時(shí),央視就派出第一批記者跟隨總理趕赴災(zāi)區(qū)。13日,第二報(bào)道梯隊(duì)又分別趕往汶川、都江堰、北川、綿竹等重災(zāi)區(qū),為億萬(wàn)觀眾提供了迅速、準(zhǔn)確、全面的災(zāi)區(qū)信息。后方的編播人員也日夜奮戰(zhàn),將前方傳來(lái)的災(zāi)區(qū)的最新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間傳播給廣大觀眾。

在此次突發(fā)災(zāi)害事件的報(bào)道中,央視的快速反應(yīng)和全方位的專題報(bào)道,使傳統(tǒng)主流媒體在滿足受眾總體信息需求方面發(fā)揮了不可替代的作用,成為國(guó)內(nèi)外民眾了解災(zāi)情信息的主要渠道,使中國(guó)贏得了世界輿論的主動(dòng)權(quán),彰顯了主流媒體應(yīng)有的地位和價(jià)值。

(2)新媒體在滿足受眾總體信息需求時(shí)的媒介角色。新媒體的誕生及普及,使受眾轉(zhuǎn)化為自由的傳播者,于是傳播變成了所謂“所有人對(duì)所有人的傳播”。無(wú)疑,新媒體海量地增加了信息的數(shù)量,并憑借其先進(jìn)技術(shù),豐富了闡釋信息的方式,以不同于傳統(tǒng)媒體的角色,助力傳統(tǒng)媒體滿足受眾的總體信息需求。

一方面,受眾提供信息。新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤在接受《新民周刊》專訪時(shí)說(shuō):“在汶川通信、交通等基本設(shè)施條件幾近中斷的情況下,在全球這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家,由于各地網(wǎng)民的快速反應(yīng),許多人通過(guò)博客、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具、視頻、論壇、手機(jī)短信等信息,讓大家在地震剛剛發(fā)生十幾分鐘后就意識(shí)到,這是一次影響了大半個(gè)中國(guó)、破壞性很強(qiáng)的地震,新媒體起到了一個(gè)以最快的速度匯集各地災(zāi)情的作用,盡管這種匯集是散點(diǎn)的,但是網(wǎng)民的真切記錄在相當(dāng)程度上構(gòu)成了頭兩天,尤其是‘首個(gè)24小時(shí)’地震信息傳播第一波主要的信息源。而傳統(tǒng)媒體大量采用了這些素材,我們先后正式提供給央視的視頻素材就有20多個(gè),這是前所未有的?！?/p>

另一方面,技術(shù)闡釋信息。汶川地震發(fā)生后,來(lái)自海南的“雨花石”先生建立了一個(gè)和四川大地震有關(guān)的公益主題網(wǎng)站,網(wǎng)站與北京圖盟聯(lián)合提供了《四川汶川地震地圖(實(shí)時(shí)更新)》的電子地圖,這個(gè)具有17個(gè)縮放級(jí)別的地震災(zāi)區(qū)地圖就成了網(wǎng)站最具特色的內(nèi)容之一。盡管本次地震災(zāi)區(qū)面積有近10萬(wàn)平方公里之大,但是電子地圖可從不同的視野角度,既宏觀形象又細(xì)致入微地展示災(zāi)區(qū)的全貌。即使是一些新聞報(bào)道中提及的邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),也能在地圖上找到準(zhǔn)確的位置。

同時(shí),汶川地震中,音視頻技術(shù)也被大量采用,大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體網(wǎng)站,如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等相繼音視頻新聞報(bào)道4830條,播客1500多個(gè)。而以新媒體技術(shù)起家的新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊,截至2008年5月20日,已音視頻報(bào)道6113條,播客3827條。央視網(wǎng)更是利用新興的手機(jī)電視,7天新聞報(bào)道1115條,其中視頻報(bào)道有457條,總時(shí)長(zhǎng)1375分鐘,訪問(wèn)量1531萬(wàn),跟帖3.46萬(wàn)條。

2.新媒體覆蓋傳統(tǒng)媒體盲點(diǎn)

以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體,憑借其技術(shù)特性,為滿足公眾的個(gè)人信息需求提供了便捷的渠道。以海量信息而著稱的互聯(lián)網(wǎng),在因地震而致其他信息渠道中斷、溝通不暢的情況下,信息和網(wǎng)絡(luò)搜索功能發(fā)揮了不可替代的作用。與網(wǎng)絡(luò)媒體一樣,手機(jī)媒體也在汶川地震中發(fā)揮了巨大作用。由于受地震的影響,震區(qū)的語(yǔ)音通信受阻,但無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻可以暢通,于是手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)短信成為信息傳遞的第一線,增加了手機(jī)在災(zāi)害中作為傳播工具的優(yōu)勢(shì)。特別是在地震剛剛發(fā)生后,公眾迫切需要了解危機(jī)的一般信息和個(gè)人信息。此時(shí),沒(méi)有電腦,不能上網(wǎng),看電視也不可能。公眾隨身攜帶的手機(jī)便成為震后最初時(shí)段里公眾最好的媒介選擇。

3.新媒體超越傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí),是以媒體為中心進(jìn)行傳播的,受眾雖然具有隨意選擇收看(收聽)和閱讀的自由,但只能在節(jié)目的播出時(shí)間和已出版的報(bào)紙、雜志上進(jìn)行選擇。相比之下,新媒體的信息傳播是一種“去中心化”的傳播,借助其可檢索等技術(shù)特性,受眾可以隨時(shí)隨地獲取需要的信息,其在滿足受眾運(yùn)用信息需求方面的優(yōu)越性無(wú)需贅言。

兩種媒體在突發(fā)事件報(bào)道中的突破

傳統(tǒng)媒體的突破。在當(dāng)今媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下,突發(fā)事件報(bào)道已經(jīng)成為新聞媒體快速反應(yīng)能力、準(zhǔn)確判斷能力、創(chuàng)新策劃能力、整體協(xié)調(diào)能力等媒體綜合實(shí)力的檢驗(yàn)和體現(xiàn)。

在震后初期通信不便、人心惶恐、百?gòu)U待興的的情勢(shì)下,央視采制了大量及時(shí)、深入、準(zhǔn)確、感人的報(bào)道和評(píng)論,信息、引導(dǎo)輿論、遏制謠言、凝聚力量、振奮人心,在這場(chǎng)抗震救災(zāi)戰(zhàn)役中,發(fā)揮了舉足輕重的作用,贏得了國(guó)際媒體的尊重,受到了民眾的一致好評(píng)。

(1)播報(bào)策略實(shí)現(xiàn)了由“及時(shí)上報(bào)”轉(zhuǎn)化為“即時(shí)播報(bào)”。央視制片人包軍昊在接受《南方周末》的采訪時(shí)坦言,以前央視在遇到突發(fā)事件后,由于“報(bào)道經(jīng)過(guò)層層審批,等待事故查明,導(dǎo)致大量的猜測(cè)、謠言,反而使得媒體變得十分被動(dòng)”。而這次不管是在政府方面,還是媒體方面,都調(diào)整了思維。基于這種思維的調(diào)整,以及后來(lái)政府官員和媒體的良性互動(dòng),才最終達(dá)到了雙贏的傳播效果。

(2)信息及時(shí)透明,掌握輿論主動(dòng)。震后不到一小時(shí),央視一套綜合頻道與新聞?lì)l道并機(jī)直播,康輝、白巖松、敬一丹、趙普等近十位主播輪番上陣,或播報(bào)、或連線、或訪談,“一場(chǎng)不知道終點(diǎn)的直播”由此展開。央視依據(jù)各有關(guān)部門提供的權(quán)威信息,采用口播、字幕等多種形式進(jìn)行報(bào)道,對(duì)于人員傷亡的數(shù)字和其他各種信息全程,做到了透明、及時(shí)、公開。這種透明、及時(shí)、公開的信息,最大程度地杜絕了各種謠言的產(chǎn)生,在全國(guó)形成了空前一致的抗震救災(zāi)、眾志成城的局面。央視對(duì)汶川地震的直播還掌握了國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán),為抗震救災(zāi)贏得了有利的國(guó)際環(huán)境。此次汶川地震,絕大多數(shù)境外媒體都對(duì)中國(guó)黨和政府的快速反應(yīng)能力和積極有力的救災(zāi)舉措,對(duì)中國(guó)軍民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城的壯舉給予了充分的肯定和贊揚(yáng)。

(3)撫慰受傷心靈,彰顯人文關(guān)懷。央視主持人趙普在此次直播中的表現(xiàn)贏得了人們的贊譽(yù)。趙普在15日的直播中看到都江堰某醫(yī)生的孩子被埋廢墟之下仍然堅(jiān)守崗位的畫面時(shí),忍不住在直播中哽咽。趙普哽咽的視頻被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)趙普“用樸素和真摯的情感打動(dòng)了他們”“需要這樣有人性的主持人,而不要冷冰冰的旁觀者”。可見,在職業(yè)要求和良心道德之間的矛盾并不是不可調(diào)和的,特別是在災(zāi)害事件報(bào)道中,堅(jiān)持以人為本的新聞理念應(yīng)該是每個(gè)媒體工作者義不容辭的職責(zé)。

新媒體的突破。新媒體在此次汶川地震報(bào)道中的出色表現(xiàn)毋庸置疑,這在很大程度上要?dú)w功于其技術(shù)特性。新媒體在此次突發(fā)性災(zāi)難事件報(bào)道中的突破,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:

(1)輿論引導(dǎo),凝聚人心。一般意義上,人們似乎習(xí)慣于把輿論引導(dǎo)看做是傳統(tǒng)媒體的功能和責(zé)任,新媒體在信息傳播方面似乎一直都以一種缺少權(quán)威性和公信力的形象出現(xiàn),輿論引導(dǎo)更是無(wú)從談起。但在此次的汶川地震報(bào)道中,新媒體卻也擔(dān)當(dāng)起了輿論引導(dǎo)的角色。新媒體對(duì)于此次汶川地震的報(bào)道,既把地震造成的嚴(yán)重后果透明地展示在公眾面前,又讓公眾從政府開展的抗震救災(zāi)部署和行動(dòng)中看到了希望。不僅讓人們及時(shí)地了解了地震災(zāi)區(qū)的真實(shí)情況,而且激發(fā)起蘊(yùn)藏在民間的巨大愛(ài)國(guó)熱情,對(duì)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

(2)遏制謠言,消除恐慌。謠言歷來(lái)是突發(fā)事件的伴生物,而新媒體由于“把關(guān)人”的缺失,更易成為滋生謠言的溫床。而在抗震救災(zāi)過(guò)程中,謠言的傳播卻被空前壓縮,新媒體并沒(méi)有成為謠言滋生的溫床和傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳播快速、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造性地發(fā)揮了傳媒矯正器的作用。國(guó)家、軍隊(duì)、社會(huì)團(tuán)體甚至個(gè)人澄清事實(shí)的授權(quán)聲明及時(shí)上網(wǎng),很快封殺了謠言的傳播。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體不是非此即彼的關(guān)系,媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)傳播形式單一的媒體將缺少競(jìng)爭(zhēng)力,每種媒體都將綜合運(yùn)用文字+視頻、文字+音頻、文字+視頻+音頻+圖片等多種傳播手段。傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì),不能固步自封,相反應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì),即公信力強(qiáng)。在挑戰(zhàn)面前,傳統(tǒng)媒體不能僅僅依靠自己,還要借助對(duì)手的力量,充分利用支撐在新興媒體背后的新技術(shù),增加互動(dòng)的成分,借用新媒體的渠道拓展其媒體空間,利用傳統(tǒng)媒體的品牌做跨媒體傳播。

新媒體目前最大的不足是信息的可信度低,要成為能影響社會(huì)輿論的主流媒體,必須獲得一定的公信力,即新媒體應(yīng)當(dāng)自覺(jué)在重大事件中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。汶川地震中新媒體的積極表現(xiàn),大大改變了其單純追求轟動(dòng)性與娛樂(lè)性的媒介形象,提升了媒體的公信力。但由于其沒(méi)有采編權(quán),在獲取某些信息時(shí),如重大的政治、經(jīng)濟(jì)信息,單純利用受眾創(chuàng)造內(nèi)容也難以彌補(bǔ)其不足,需要從傳統(tǒng)媒體上獲取內(nèi)容。

參考文獻(xiàn):

1.《西方媒體贊中國(guó)式救災(zāi):軍隊(duì)神速媒體透明》,《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》,2008年5月16日。

2.鄧建國(guó):《美國(guó)災(zāi)害和危機(jī)新聞報(bào)道中新媒體的應(yīng)用》,《國(guó)際新聞界》,2008(4)。

3.呈琪:《災(zāi)難性事件報(bào)道的“堵”與“疏”》,《當(dāng)代傳播》,2003(3)。

4.匡文波:《“新媒體”概念辨析》,《國(guó)際新聞界》,2008(6)。

5.李良榮、張:《新老媒體結(jié)合?搖造就輿論新格局》,《國(guó)際新聞界》,2008(7)。

6.徐春婧:《中國(guó)電視媒體關(guān)于“5?12”汶川地震報(bào)道的突破――以央視媒體為例》,《成都大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》,2009(1)。

篇2

【關(guān)鍵詞】檔案宣傳；傳統(tǒng)媒體；新媒體；比較

一、傳統(tǒng)的檔案宣傳手段介紹

傳統(tǒng)的檔案宣傳手段主要與媒體發(fā)展技術(shù)條件相關(guān)，一般認(rèn)為傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要包括5個(gè)方面的內(nèi)容，即廣播電視媒體、報(bào)刊媒體、戶外媒體、主動(dòng)宣傳以及通過(guò)與第三方的機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報(bào)刊相對(duì)而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂(lè)方式，人們?nèi)粘Ｉ钪谢蚨嗷蛏俣紩?huì)接觸到廣播電視節(jié)目，另一方面報(bào)刊的巨大發(fā)行量，尤其是在一些權(quán)威的報(bào)刊上進(jìn)行檔案宣傳具有較大的影響力；相對(duì)而言，諸如廣告牌、街頭標(biāo)語(yǔ)形式的戶外媒體以及通過(guò)宣傳手冊(cè)等方式的主動(dòng)宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區(qū)域限制，這種檔案宣傳手段對(duì)于特定的檔案知識(shí)普及或者區(qū)域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對(duì)較低。當(dāng)然還存在借助于第三方的機(jī)構(gòu)進(jìn)行檔案宣傳，根據(jù)宣傳平臺(tái)的不同、宣傳廣度和范圍的不同會(huì)有不同宣傳成本?？傊?，傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)進(jìn)行檔案的宣傳。

二、新媒體條件下檔案宣傳方式

以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心內(nèi)容的新媒體技術(shù)的發(fā)展將檔案宣傳方式帶入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，目前最為流行的新媒體技術(shù)包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最為成熟的新媒體技術(shù)，主要是借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái)的資源共享以及信息通信的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯(lián)網(wǎng)信息，這是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所不能比擬的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動(dòng)化處理的一個(gè)過(guò)程，利用當(dāng)前先進(jìn)的終端設(shè)備（智能手機(jī)、智能終端等）進(jìn)行信息交互和資源共享的過(guò)程，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是通過(guò)“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)+傳感器+設(shè)備”這樣的組合進(jìn)行設(shè)備智能化控制的過(guò)程，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)則是根據(jù)用戶需求進(jìn)行海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)計(jì)算分析，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的技術(shù)手段。從上文的簡(jiǎn)述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對(duì)于信息技術(shù)的有效利用，同時(shí)結(jié)合檔案宣傳內(nèi)容進(jìn)行展開，從而實(shí)現(xiàn)高度智能化、便捷化控制。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

（一）檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)方式的比較。傳統(tǒng)媒體對(duì)于檔案宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方面相對(duì)單一，除了電視媒體可以有效地結(jié)合影、音、視頻等形式進(jìn)行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方式主要由媒體傳播的介質(zhì)決定的，很難想象可以讓報(bào)刊傳播聲音內(nèi)容。而新媒體技術(shù)，可以將宣傳內(nèi)容極其豐富地展現(xiàn)，既可以是簡(jiǎn)單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內(nèi)容的展現(xiàn)，因此在檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度上，新媒體技術(shù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒(méi)有傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍廣，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍舊扮演著十分重要的角色。

（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號(hào)召力的，以廣播電視為例，央視新聞?lì)愋麄鞴?jié)目對(duì)人們影響力是新媒體技術(shù)暫時(shí)難以撼動(dòng)的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以非常方便地利用智能終端設(shè)備進(jìn)行檔案宣傳內(nèi)容的獲取，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的推廣，人們收到相關(guān)檔案內(nèi)容是極其方便的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的；同時(shí)，由于新媒體技術(shù)內(nèi)容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統(tǒng)的報(bào)刊和電視平臺(tái)，還存在一定的差距，但是隨著信息技術(shù)的普及，其影響力也不容小覷。總之，當(dāng)前新媒體技術(shù)在便捷性方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，在影響力方面與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)性優(yōu)勢(shì)，也同樣不容小覷。

（三）檔案宣傳的持久性與發(fā)展趨勢(shì)比較。傳統(tǒng)媒體多以實(shí)物展示的方式進(jìn)行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內(nèi)容進(jìn)行持久化的保存，相對(duì)而言新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時(shí)性，一旦宣傳期過(guò)去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢(shì)，但是隨著大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)性的保存成為重要檔案宣傳內(nèi)容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問(wèn)題?？傊瑱n案宣傳就發(fā)展趨勢(shì)而言，當(dāng)然新媒體技術(shù)有著較大的優(yōu)勢(shì)，這是技術(shù)發(fā)展與媒體創(chuàng)新的必然結(jié)果，但是在新媒體沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)媒體之前，傳統(tǒng)媒體仍然在新媒體技術(shù)的弱勢(shì)方面扮演著重要的互補(bǔ)角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)把握的內(nèi)容。

綜上所述，本文通過(guò)分別介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體在檔案宣傳時(shí)所采用的技術(shù)手段，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了兩種技術(shù)手段的比較，發(fā)現(xiàn)在宣傳的便捷性、內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度以及發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，新媒體技術(shù)具有較大的優(yōu)勢(shì)，而在影響力方面、持久性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還存在一定的優(yōu)勢(shì)，但是隨著技術(shù)條件的發(fā)展，新媒體技術(shù)必將發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，在目前條件下，應(yīng)有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。

【參考文獻(xiàn)】

[1]尹志潔.新媒體背景下檔案宣傳工作策略探究[J].新聞戰(zhàn)線，2015（12）：54-55.

篇3

關(guān)鍵詞：多媒體教學(xué)；傳統(tǒng)教學(xué)；信息技術(shù)

中圖分類號(hào)：TP434文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-7800（2013）006-0176-02

作者簡(jiǎn)介：陳佳（1983-），男，碩士，遵義師范學(xué)院計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)學(xué)院實(shí)驗(yàn)師，研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。

0引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及和學(xué)校多媒體設(shè)施的不斷完善，多媒體教學(xué)已逐漸融入到現(xiàn)代教學(xué)體系中。與傳統(tǒng)的教學(xué)方式相比，多媒體教學(xué)在教學(xué)中的應(yīng)用越來(lái)越受重視，作為一種興起的教學(xué)手段，有利也有弊，因此在使用傳統(tǒng)教學(xué)的同時(shí)也要兼顧使用多媒體輔助教學(xué)。本文通過(guò)對(duì)多媒體教學(xué)和傳統(tǒng)教學(xué)的比較分析，提出應(yīng)避短揚(yáng)長(zhǎng)，尋求多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相融合的教學(xué)方式，在新時(shí)代的教育理念下發(fā)揮其價(jià)值，培養(yǎng)更多人才，構(gòu)建人力資源強(qiáng)國(guó)。

通過(guò)對(duì)某高中二年級(jí)上信息技術(shù)課程學(xué)生的調(diào)查及和部分教師的交流發(fā)現(xiàn)，在教學(xué)過(guò)程中，82%的人喜歡用多媒體教學(xué)，9.5%的人習(xí)慣傳統(tǒng)的教育模式，8.5%的人覺(jué)得都一樣。部分學(xué)生認(rèn)為多媒體教學(xué)的內(nèi)容豐富，有圖片、視頻、動(dòng)畫的配合。部分學(xué)生反映多媒體教學(xué)所傳授的信息量多，教師很少板書，講到重點(diǎn)、難點(diǎn)時(shí)還沒(méi)來(lái)得及記好筆記，就講到下一個(gè)內(nèi)容，對(duì)教學(xué)內(nèi)容的把握不準(zhǔn)，吃不透所講的知識(shí)點(diǎn)，做題時(shí)容易出錯(cuò)。調(diào)查數(shù)據(jù)如表1所示。

基于“以學(xué)生為中心，一切為學(xué)生服務(wù)”的教學(xué)理念，圍繞引導(dǎo)、溝通、和諧、探究、合作的模式，創(chuàng)造民主、公平的教學(xué)環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力、生存生活能力?，F(xiàn)對(duì)多媒體教學(xué)模式的利弊做以下分析。

1多媒體教學(xué)方式在信息技術(shù)教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于每一門學(xué)科，教學(xué)內(nèi)容有繁雜與簡(jiǎn)易之分，概念有抽象與直白之分。信息技術(shù)課程是一門理論與實(shí)踐性較強(qiáng)的科目，用多媒體輔助教學(xué)，使抽象的問(wèn)題具體化，使學(xué)生容易理解，利于達(dá)到教學(xué)預(yù)期，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。

1.1使用多媒體教學(xué)，有助于提高學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)其求知欲

多媒體教學(xué)根據(jù)教學(xué)內(nèi)容融入了聲音、文字、圖片視頻，使教學(xué)內(nèi)容更加形象生動(dòng)，必要時(shí)還可播放動(dòng)畫作為輔助，以引起學(xué)生的注意，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。在幻燈片制作中，把握好切換方式，使學(xué)生視覺(jué)不疲勞，激發(fā)對(duì)本學(xué)科的求知欲望。對(duì)于課后的問(wèn)題，在給出正確答案時(shí)，匹配與答案配合的聲音，如“完全正確，可不要驕傲哦”、“很遺憾，相信自己，繼續(xù)努力”等，既活躍教學(xué)氛圍，又讓學(xué)生感到教學(xué)有趣味。

1.2使用多媒體教學(xué)，有助于創(chuàng)設(shè)情景和開展教學(xué)

利用多媒體技術(shù)可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容模擬各類情景，使抽象問(wèn)題具體化，圖片動(dòng)靜相結(jié)合，有聲無(wú)聲相接替，使復(fù)雜變得簡(jiǎn)明。例如，要講述計(jì)算機(jī)病毒對(duì)電腦的危害時(shí)，單憑講述不易讓學(xué)生明白，這時(shí)可以下載一個(gè)模擬視頻，一個(gè)小機(jī)器人代表計(jì)算機(jī)病毒，它進(jìn)入電腦后，先撬開防火墻的大門，進(jìn)入電腦的磁盤，破壞數(shù)據(jù)，然后自我復(fù)制，接著破壞軟件使電腦癱瘓，通過(guò)這樣的演示，學(xué)生更能明白計(jì)算機(jī)病毒對(duì)電腦的危害，課后，教師引導(dǎo)，大家回去尋求預(yù)防計(jì)算機(jī)病毒的方法，讓學(xué)生自主探究，動(dòng)腦動(dòng)手，然后教師再進(jìn)行點(diǎn)拔。

1.3使用多媒體教學(xué)，可以更好地突破重點(diǎn)、難點(diǎn)

一堂課的內(nèi)容，重難點(diǎn)的傳授是關(guān)鍵。傳統(tǒng)教學(xué)中教師講到重難點(diǎn)時(shí)會(huì)突出強(qiáng)調(diào)，以引起學(xué)生注意，使用多媒體教學(xué)，可以把教學(xué)重難點(diǎn)用顏色標(biāo)記，放大字號(hào)，必要時(shí)加上圖片、聲音動(dòng)畫，或者視頻，使學(xué)生更加清楚明白，內(nèi)容表現(xiàn)醒目、直觀，方便記憶。

2傳統(tǒng)教學(xué)方式在信息技術(shù)教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)

2.1使用傳統(tǒng)教學(xué)，便于學(xué)生和教師的合作交流

傳統(tǒng)教學(xué)可以根據(jù)不同的教學(xué)內(nèi)容采用不同的教學(xué)方法，如演示法、提問(wèn)法、討論法，以達(dá)到教學(xué)的預(yù)期目標(biāo)。在教學(xué)過(guò)程中教師的語(yǔ)調(diào)、形態(tài)、表情、動(dòng)作等能夠讓學(xué)生們感覺(jué)到課堂的活躍有趣，并感受到教師的親切，樂(lè)意和教師交流，積極配合教學(xué)過(guò)程，這樣也有助于培養(yǎng)學(xué)生積極向上的情感。

2.2使用傳統(tǒng)教學(xué)方式，有利于學(xué)生抽象思維的培養(yǎng)

傳統(tǒng)教學(xué)中，學(xué)生的思維要跟著教師走，對(duì)于問(wèn)題的理解和解決，教師詳細(xì)講解過(guò)程，對(duì)于不同問(wèn)題，會(huì)有不同的解決方式和解決思路。這樣，學(xué)生的思維在潛移默化中得到鍛煉，對(duì)于新事物，學(xué)生便會(huì)去尋找解決的方法。

3在信息技術(shù)教學(xué)中，將傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)相融合

通過(guò)對(duì)多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)的分析可知，二者各有優(yōu)勢(shì)，因此要按教學(xué)相長(zhǎng)的道理，揚(yáng)其所長(zhǎng)，避其所短，以傳統(tǒng)教學(xué)為基礎(chǔ)，合理使用多媒體教學(xué)。

3.1在教學(xué)過(guò)程中，要合理控制教學(xué)進(jìn)度

課堂上復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)時(shí)，可以通過(guò)放映課件或電子檔的方式展開，以省去板書的時(shí)間。在講授新的知識(shí)點(diǎn)和教學(xué)重難點(diǎn)時(shí)要提醒學(xué)生們注意，并放慢速度，教師進(jìn)行板書，學(xué)生記筆記。記筆記是一個(gè)加深記憶、強(qiáng)化理解的過(guò)程，這點(diǎn)要重視，學(xué)生記好后教師再繼續(xù)教學(xué)。

3.2注意利用教學(xué)的輔助資源

傳統(tǒng)教學(xué)中教師在講解一些特殊內(nèi)容時(shí)，可以輔助掛圖、模型，且要發(fā)揮好黑板的作用，重要信息可以采用多媒體畫筆標(biāo)示后，再書寫在黑板上，讓學(xué)生更好地掌握知識(shí)點(diǎn)。

3.3要高品質(zhì)地進(jìn)行溝通、合作、探究

傳統(tǒng)教學(xué)注重和學(xué)生的溝通、合作，只有溝通，才知道學(xué)生們有哪些問(wèn)題，想些什么，這樣方便教師的教學(xué)反思，為滿足學(xué)生的需要調(diào)整教學(xué)思路。多媒體教學(xué)也應(yīng)該注意和學(xué)生的交流，創(chuàng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，利用媒體的資源優(yōu)勢(shì)拓展學(xué)生的知識(shí)面，強(qiáng)化學(xué)生的探究及實(shí)踐能力。幫助學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)，達(dá)到對(duì)知識(shí)的理解、總結(jié)到創(chuàng)造。

3.4使用多媒體教學(xué)可方便知識(shí)的收集擴(kuò)展

上課時(shí)，可以將制作好的課件進(jìn)行放映，復(fù)習(xí)知識(shí)，開展新課，這樣可以省去一些不必要的板書內(nèi)容，在講到一些概念時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源增加知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容，擴(kuò)展知識(shí)面，豐富教學(xué)內(nèi)容。完成教學(xué)內(nèi)容后，可以收集該課程的相關(guān)習(xí)題，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，更好地讓學(xué)生掌握知識(shí)點(diǎn)。

3.5多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合，提升教學(xué)質(zhì)量，完善教學(xué)方法

根據(jù)課程內(nèi)容制作好課件，多媒體教學(xué)中有動(dòng)有靜、聲情并貌、形象直觀，上課時(shí)可以利用好這點(diǎn)來(lái)吸引學(xué)生的注意力，突破教學(xué)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。傳統(tǒng)教學(xué)要求學(xué)生掌握好基礎(chǔ)知識(shí)，以基礎(chǔ)為基石，然后進(jìn)一步擴(kuò)張，有利于學(xué)生打好基礎(chǔ)。例如，計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)是信息技術(shù)教學(xué)中的一個(gè)重點(diǎn)，這部分應(yīng)主要以傳統(tǒng)教學(xué)為主，多媒體教學(xué)為輔，可以利用多媒體輔助教學(xué)， 使學(xué)生能夠更好地理解內(nèi)容，如什么是計(jì)算機(jī)病毒，什么是搜索引擎、防火墻等?？梢圆捎脠D片、短片的形式加以配合。多媒體教學(xué)可以解決傳統(tǒng)教學(xué)所不能解決的問(wèn)題，彌補(bǔ)傳統(tǒng)教學(xué)的不足，能夠使學(xué)生快速獲取知識(shí)。傳統(tǒng)教學(xué)精髓長(zhǎng)存，有些課程和教學(xué)內(nèi)容利用傳統(tǒng)教學(xué)方法，其效果要比多媒體教學(xué)要好很多。所以應(yīng)把二者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以更好地應(yīng)用于信息技術(shù)課程的教學(xué)。

4結(jié)語(yǔ)

在科技日益進(jìn)步的今天，多媒體教學(xué)作為一種教學(xué)方式已融入到了教學(xué)體系中，并與傳統(tǒng)教學(xué)產(chǎn)生了一些矛盾，需予以高度重視，應(yīng)使傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮二者各自長(zhǎng)處。探索新形勢(shì)下多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相融合的教學(xué)模式，是人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和教育發(fā)展研究的新動(dòng)向。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；關(guān)系；并存；融合

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）10-0070-02

隨著新媒體的快速崛起，其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系以及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊漸漸成為人們熱議的話題，大眾對(duì)“融合論”接受普遍，但是新媒體的迅猛發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)備顯得十分倉(cāng)促，甚至一度出現(xiàn)“消亡論”。雖然傳統(tǒng)媒體界已經(jīng)做了相當(dāng)大的工作，提出了不少的應(yīng)對(duì)策略，但是仍然存在很多問(wèn)題。因此探索傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策仍是一項(xiàng)未完成的工作。

一、新、傳統(tǒng)媒體的比較分析

主要從以下幾個(gè)方面闡述：

1.媒介形式不同。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)主要是電視、廣播、報(bào)紙和雜志等，而新媒體主要以電腦、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等為主要媒體形式。

新媒體的特點(diǎn)是虛擬化、時(shí)效性，即便相隔萬(wàn)里，仍可以在瞬間傳播信息，但是對(duì)受眾的物質(zhì)和文化水平有一定的要求，如要會(huì)用手機(jī)、電腦等；而傳統(tǒng)媒介對(duì)信息的傳播有滯后性，但是有感性特征，像報(bào)紙、雜志，都是可以拿在手里的，也不需要太多的操作即可接受到信息。

2.受眾分布不同。由于年齡、職業(yè)、偏愛(ài)等因素的差異，使新媒體與傳統(tǒng)媒體有不同的受眾。年輕的80、90后，以及受過(guò)一定教育的人更多偏愛(ài)新媒體，比如微博、博客以及各大門戶網(wǎng)站等，這讓新媒體得到了快速的發(fā)展；而老一代的人則更多的選擇從電視、或者報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息；開車一族則依舊對(duì)廣播保持很大的熱情；電視觀眾的數(shù)量基本穩(wěn)定，但是年輕一代人數(shù)占的比例較少，因?yàn)樗麄兇蠖噙x擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。

3.內(nèi)容不同。在內(nèi)容方面，二者有相同的地方，如國(guó)內(nèi)外大事、金融財(cái)經(jīng)報(bào)道、娛樂(lè)體育節(jié)目等。但是相比而言，傳統(tǒng)媒體的限制因素較多因而內(nèi)容較少，如報(bào)紙受篇幅所限、電視受時(shí)間所限；新媒體則能提供海量數(shù)據(jù)，內(nèi)容豐富，且不受篇幅和時(shí)間等因素的限制，這也是新媒體一個(gè)很顯著的特征。

新媒體比較開放，沒(méi)有審查，各種海量信息內(nèi)容魚龍混雜，一些違反道德甚至法律的內(nèi)容難免會(huì)混入其中，對(duì)受眾造成不良的影響甚至嚴(yán)重的后果，特別是一些年齡較小、缺乏一定鑒別能力的孩子和學(xué)生，很容易被誤導(dǎo)走入歧途。傳統(tǒng)媒體為封閉式，受到的限制較多，內(nèi)容多正規(guī)健康，很受人們的信賴。

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)是不容置否的——信息多，內(nèi)容多，沒(méi)有地域界限，但是，仔細(xì)分析傳統(tǒng)媒體，可以發(fā)現(xiàn)它們?nèi)员３种芴厥獾膬?yōu)勢(shì)：如報(bào)紙，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)而言，它易讀、易攜帶、準(zhǔn)確性高。雖然網(wǎng)絡(luò)提供了各種各樣的海量信息，但是這樣的海量性也恰好也是其劣勢(shì)，因?yàn)橄啾刃畔⒈旧?，受眾更缺乏是?duì)信息的整合和轉(zhuǎn)化分析。面對(duì)鋪天蓋地浪潮般的信息涌來(lái)，人們往往會(huì)有種“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”的感覺(jué)。而報(bào)紙因?yàn)槠邢?，出版時(shí)候往往會(huì)對(duì)各種信息進(jìn)行篩選、排版、編輯、整理和分析，給讀者提供的信息會(huì)有很強(qiáng)的針對(duì)性、可靠性、權(quán)威性，于是讀者們才會(huì)“柳暗花明又一村”地更好地吸收接納信息本身。

4.媒體市場(chǎng)與管理。目前我國(guó)的傳統(tǒng)媒體大多國(guó)有，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較小，有很成熟的管理機(jī)制，同時(shí)也有政策的制約，所以確保了其公信力和傳播的正規(guī)與嚴(yán)謹(jǐn)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有非常充足的人才資源，且都經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練和實(shí)踐，工作業(yè)務(wù)熟練，這也為傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。而新媒體是開放的，新生的事物，因此在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同時(shí)也缺乏完善的法律法規(guī)的約束和保護(hù)，其管理機(jī)制也很不清晰，任何人都可以成為信息的傳播者，沒(méi)有“把關(guān)人”，從而導(dǎo)致各種虛假不實(shí)的報(bào)道橫行，沒(méi)有足夠的權(quán)威性和公信力。

二、新媒體能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體

無(wú)論是“消亡論”還是一直提倡的“融合論”，其實(shí)，都是在討論探索傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代何去何從的問(wèn)題，兩種想法都各有各的道理，那么傳統(tǒng)媒體到底會(huì)不會(huì)被新媒體所取代呢？

究竟能不能取代，取決于兩個(gè)因素：功能和市場(chǎng)。下面將從這兩個(gè)因素分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代性：

1.從功能上，客觀的講，新媒體在很多方面的確可以取代傳統(tǒng)媒體。但是上面已經(jīng)講到，由于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它能給人們提供更加專業(yè)、便捷、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，而新媒體提供的各種大量信息則混亂不堪，可信度較低。

而且仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，新媒體出現(xiàn)后越來(lái)越傾向于娛樂(lè)化，娛樂(lè)主義、拜金主義、消費(fèi)主義泛濫其中，在引導(dǎo)大眾、傳承文化和維持社會(huì)和諧方面很難承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。從功能的替代性上來(lái)看，新媒體很難完全的取代傳統(tǒng)媒體，只能是部分的替代，所以傳統(tǒng)媒體仍然有很大的生命力。

2.從市場(chǎng)上看，新媒體仍沒(méi)有完全的替代性：

（1）人們經(jīng)?？磿x報(bào)是一種長(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣，這種習(xí)慣改變起來(lái)需要很長(zhǎng)的時(shí)間；（2）對(duì)于新媒體的各種新聞報(bào)道，人們很容易持懷疑的態(tài)度，往往需要經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)證才敢確信，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有更強(qiáng)的公信力；（3）通過(guò)新媒體獲取信息需要有終端設(shè)備，如電腦、手機(jī)等，通常也需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，花費(fèi)大且受眾也需要有一定的操作技術(shù)，而傳統(tǒng)媒體獲取信息的代價(jià)比較低，也不需要復(fù)雜的技能。（4）傳統(tǒng)媒體的一些出版物，如書籍等，一般都有很好的收藏價(jià)值，這是新媒體所沒(méi)有的。

在傳媒的歷史上，新的媒體完全取代舊的媒體而讓舊的媒體形式消失的情形還未曾出現(xiàn)過(guò)，即使新媒體與舊媒體相比有很大的優(yōu)勢(shì)：廣播沒(méi)有取代報(bào)紙、雜志，而電視也沒(méi)有像人們預(yù)期的那樣讓廣播消失。

從以上分析闡述可以看出，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們都各有優(yōu)勢(shì)與不足，而且從二者的功能性和市場(chǎng)性分析，新媒體并不能在各個(gè)方面完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。而讓新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更能對(duì)資源進(jìn)行有效、合理的重新整合，走一條新舊融合的“雙贏”之路，必能促進(jìn)我國(guó)傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體、新媒體的并存與融合

實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合是一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“雙贏”之路。人們以前總是喜歡把電視、廣播、報(bào)紙等分門別類，但是隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)、數(shù)字媒體的普遍應(yīng)用，這樣的界限已經(jīng)不再那么明顯，各種媒介相互作用、互動(dòng)融合是信息傳播的大勢(shì)所趨。

而在新媒體的強(qiáng)大沖擊力下，傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)該做的是與新媒體“并存”、“分治天下”。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體“并存”

傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合首先要保證自己的發(fā)展，避免被新媒體取代。傳統(tǒng)媒體要準(zhǔn)確把握自己的戰(zhàn)略方向，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力以保證自己的地位，可采取以下策略：

1.準(zhǔn)確把握自己的市場(chǎng)定位。傳統(tǒng)媒體與新媒體在不同的年齡、學(xué)歷、職業(yè)的受眾中各自有優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體不必太執(zhí)著于這些差異，而應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短著重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在已有的受眾中（城市白領(lǐng)、政商人等）繼續(xù)擴(kuò)大影響力，鞏固自己的地位。

2.以內(nèi)容的深度、權(quán)威性和公信力取勝。以內(nèi)容的深度來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的時(shí)效性：傳統(tǒng)媒體信息的傳播速度雖然不及新媒體，但是傳統(tǒng)媒體卻能對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行深度的整理挖掘，幫助讀者更好的了解信息的來(lái)源背景、內(nèi)在含義，這也通常是讀者所缺乏的。

3.以權(quán)威性和公信力來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的虛擬性：網(wǎng)絡(luò)媒體的信息真假難辨，而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)有成熟完善的機(jī)制對(duì)信息進(jìn)行篩選和整理，更加具有權(quán)威性和公信力。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合

在鞏固了自己的市場(chǎng)地位后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體要進(jìn)行互動(dòng)融合，進(jìn)行資源的最優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。需要從以下幾個(gè)方面著手：

1.突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)媒體有多年的經(jīng)驗(yàn)，有正規(guī)的管理體系，對(duì)新聞的控制力也比新媒體成熟，因此有很高的公信力和權(quán)威。新媒體在保持自己傳播的時(shí)效性的同時(shí)，可以依靠傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力來(lái)提升自己的品牌以及可信度，從而與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合。例如網(wǎng)絡(luò)上最大的品牌報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》，就是依據(jù)著它的紙質(zhì)報(bào)紙的巨大影響力發(fā)展而來(lái)。在我國(guó)，新媒體也與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了充分的互動(dòng)融合，如新浪網(wǎng)已經(jīng)與人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊、央視一套、南方日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)等確立了合作伙伴關(guān)系，它們可以為新浪網(wǎng)提供更加準(zhǔn)確、權(quán)威的國(guó)內(nèi)外、社會(huì)、體育、金融方面的新聞。通過(guò)新舊媒體之間的互融，相信會(huì)讓更多的用戶得到更加快捷、方便、準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞報(bào)道。

2.利用新媒體的交互性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，特別是Web2.0的出現(xiàn)，讓受眾不僅僅是信息的接受者，更能成為參與者。傳統(tǒng)媒體也可以充分利用新媒體的這種互動(dòng)性。例如現(xiàn)今電視中很多的選秀節(jié)目，調(diào)動(dòng)了廣大觀眾和網(wǎng)民參與投票，讓觀眾成為“決定者”，很好的迎合了大眾的需求，做到了“以人為本”。

3.信息傳播的時(shí)效性和途徑的多樣性。新媒體由于其受眾的交互性使得遍布世界各地的任何網(wǎng)絡(luò)終端都可以成為信息的者，從而獲得第一手資料并廣泛及時(shí)，但是缺乏一定的嚴(yán)謹(jǐn)性；而傳統(tǒng)媒體雖然傳播的及時(shí)性不如新媒體，但是卻有很高的嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威性。

二者只有全方面的合作才能給大眾以及時(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道。可以體現(xiàn)為，先由新媒體對(duì)信息進(jìn)行即時(shí)傳播，如微博、博客等，然后經(jīng)傳統(tǒng)媒體的整理和證實(shí)，再在電視、報(bào)紙、各大網(wǎng)站等進(jìn)行正規(guī)報(bào)道，這樣既保證了新聞傳播的時(shí)效性，也確保了新聞的真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)性。

同時(shí)，二者的通力合作也可以實(shí)現(xiàn)傳播途徑的多樣性，如移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)、電子雜志等，都為用戶提供了更多的獲取信息的方式和渠道，用戶們也有了更多的選擇，也能更加及時(shí)的獲得更多的信息。

四、結(jié) 語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的挑戰(zhàn)與沖擊是不可避免的。但是通過(guò)以上的分析，傳統(tǒng)媒體仍可以保持并發(fā)揚(yáng)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)而與新媒體“并存”，并在此基礎(chǔ)上與新媒體進(jìn)行互動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，從而達(dá)到“雙贏”，這一定會(huì)極大地促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)的不斷繁榮與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣穎.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展之勢(shì)[J].新聞界，2011（9）.

篇5

關(guān)鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體

中圖分類號(hào)：F420；G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動(dòng)媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠(yuǎn)影響，深度報(bào)道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實(shí)的目標(biāo)讀者群，編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢(shì){1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)即較強(qiáng)的公信力，但新媒體具備先進(jìn)的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢(shì)。

近年來(lái)隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國(guó)新媒體發(fā)展起步較晚，對(duì)于新媒體信息傳播過(guò)程中的相關(guān)規(guī)定和約束機(jī)制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競(jìng)爭(zhēng)，而是在這一碰撞過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，并最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進(jìn)行研究，對(duì)于促進(jìn)兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場(chǎng)的兩個(gè)主體，在其發(fā)展過(guò)程中必然存在著競(jìng)爭(zhēng)和碰撞，從而對(duì)兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過(guò)程中又各自具有自身的優(yōu)勢(shì)，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對(duì)于兩者的未來(lái)發(fā)展都具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對(duì)而言的，其對(duì)于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對(duì)于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過(guò)某一機(jī)械裝置，在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)向大眾提供公共信息和教育娛樂(lè)平臺(tái)。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動(dòng)地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無(wú)法對(duì)其做出評(píng)論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過(guò)程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點(diǎn)、定時(shí)、單向傳播開始向靈活、多變、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期應(yīng)用過(guò)程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權(quán)威性。應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性，使媒體傳播信息的效果擴(kuò)大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導(dǎo)者，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，增加社會(huì)的凝聚力，能夠高效地化解社會(huì)的危機(jī)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時(shí)間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來(lái)自社會(huì)與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過(guò)政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)多元化的媒體新時(shí)代。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機(jī)遇

全媒體時(shí)代的到來(lái)意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的興起。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時(shí)間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強(qiáng)了媒體的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也加速了媒體的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的受眾群體，上到機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會(huì)群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒(méi)有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時(shí)間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強(qiáng)新聞媒體信息的真實(shí)性，增強(qiáng)客戶群體的受眾范圍，增強(qiáng)媒體行業(yè)之間的互動(dòng)與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗(yàn)為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務(wù)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標(biāo)組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說(shuō)教和自說(shuō)自話的迂腐，提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值。

2.技術(shù)障礙。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設(shè)而輕技術(shù)建設(shè)，尤其在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動(dòng)力，未來(lái)的媒體一定是技術(shù)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構(gòu)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。

以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對(duì)單一，媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)主要還是作為了解信息的手段。新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)由單一媒體時(shí)代向多媒體融合時(shí)展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺(tái)在時(shí)效性、交互性、成本等方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，改造、升級(jí)新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。

3.市場(chǎng)不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來(lái)的市場(chǎng)上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)其進(jìn)入到新媒體融合的市場(chǎng)時(shí)卻遇到重重困難，不能很好地適應(yīng)多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對(duì)媒體融合并不重視，但是在新形勢(shì)下，媒體融合的規(guī)模越來(lái)越大，這樣傳統(tǒng)市場(chǎng)想要進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中就會(huì)很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應(yīng)媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型比較困難，很難開展新的業(yè)務(wù)來(lái)滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務(wù)來(lái)適應(yīng)新的需求，長(zhǎng)此以往就會(huì)形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。

4.發(fā)展定位不明確。目前國(guó)內(nèi)外在單一媒體時(shí)代向多媒體融合時(shí)展融合時(shí)缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進(jìn)程，使得發(fā)展過(guò)程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會(huì)一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒(méi)有。這些媒體企業(yè)不能及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和規(guī)劃，從而使問(wèn)題越來(lái)越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時(shí)代的進(jìn)步和新技術(shù)的要求，媒體融合越來(lái)越重要，需要加快調(diào)整的步伐，這樣才能適應(yīng)新時(shí)代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。

5.運(yùn)作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價(jià)值、預(yù)算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對(duì)成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對(duì)較為陳舊，并且工作效率也相對(duì)較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行融合就面臨著這個(gè)困境：如何將工作流程和工作效率進(jìn)行優(yōu)化，如果傳y媒體企業(yè)不進(jìn)行改變，那么將會(huì)很難適應(yīng)新媒體的需要；如果同時(shí)兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務(wù)，那么將會(huì)是難上加難。

6.監(jiān)管尺度難把握。進(jìn)行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進(jìn)行，并且要注重管理過(guò)程。進(jìn)行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因?yàn)檫@是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改革的一個(gè)重要方面。但是媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進(jìn)行有效的監(jiān)管，但是也不能過(guò)度地監(jiān)管，這樣就會(huì)束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。

四、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場(chǎng)中呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性，但是兩者優(yōu)勢(shì)的融合則是未來(lái)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì){3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權(quán)威性不足的缺陷，都使得兩者無(wú)法在未來(lái)信息需求量逐漸增多、時(shí)效性要求提升的環(huán)境下單獨(dú)獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過(guò)程中的主要手段包括以下幾個(gè)方面：全媒體流程優(yōu)勢(shì)融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價(jià)值延伸模式。因此，筆者提出探尋實(shí)現(xiàn)未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強(qiáng)。因此，要實(shí)現(xiàn)兩者在未來(lái)媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場(chǎng)的融合三個(gè)方面。

1.內(nèi)容上的融合。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對(duì)外進(jìn)行傳播的都是社會(huì)信息，即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機(jī)制，使得其所信息的權(quán)威性、公信力以及信息來(lái)源、傳播經(jīng)驗(yàn)等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過(guò)程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實(shí)性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化信息傳播。例如：報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)快報(bào)等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過(guò)程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點(diǎn)，將使兩者在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.渠道的融合。當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢(shì)，也使得受眾群體對(duì)其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來(lái)融合趨勢(shì)的一個(gè)重要方面。具體表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體交互性、個(gè)性化信息傳播的平臺(tái)，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺(tái)，參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺(tái)交互性的優(yōu)勢(shì)，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過(guò)這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強(qiáng)，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。

因此，實(shí)現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來(lái)媒體市場(chǎng)中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場(chǎng)的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場(chǎng)中的兩個(gè)個(gè)體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場(chǎng)融合，將大大地帶動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)水平的提升，創(chuàng)造更為先進(jìn)的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)融合的過(guò)程中需要抓住以下幾個(gè)方面的機(jī)會(huì)：

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)快速發(fā)展的特點(diǎn)，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住機(jī)遇積極改造自身現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補(bǔ)和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評(píng)制度和追懲制度。建立健全閱評(píng)制度的主要目的在于通過(guò)制度的約束實(shí)現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評(píng)制度已經(jīng)成為兩者融合過(guò)程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評(píng)制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對(duì)于不準(zhǔn)收閱評(píng)規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。

為此，建立健全閱評(píng)制度和追懲制度的具體實(shí)施措施包括以下幾個(gè)方面：

首先，要建立新聞閱評(píng)機(jī)構(gòu)，落實(shí)閱評(píng)責(zé)任。通過(guò)對(duì)閱評(píng)機(jī)構(gòu)的建立，進(jìn)一步明確整個(gè)閱評(píng)的責(zé)任，能夠有效地實(shí)現(xiàn)責(zé)任追查。同時(shí)，專業(yè)的閱評(píng)機(jī)構(gòu)能夠更加有效地對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體所的信息進(jìn)行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)建立科學(xué)合理、明確的閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，保證閱評(píng)人員在信息甄別過(guò)程中擁有依據(jù)，使得整個(gè)閱評(píng)過(guò)程能夠由定性轉(zhuǎn)向定量。

第三，建立新聞問(wèn)責(zé)制。建立事前、事中、事后的責(zé)任追懲制度，對(duì)于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應(yīng)的責(zé)任處罰，以強(qiáng)制措施實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的良性競(jìng)爭(zhēng)。

2.規(guī)范管理體制和機(jī)制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)理念和方式具有許多不相適應(yīng)的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過(guò)程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時(shí)有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機(jī)關(guān)通過(guò)立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強(qiáng)制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機(jī)制成為促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對(duì)新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。

其次，面對(duì)日益豐富的新媒體服務(wù)模式，為了準(zhǔn)確把握輿情脈動(dòng)，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強(qiáng)常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問(wèn)題等進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)。

第三，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過(guò)程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來(lái)更好的成長(zhǎng)空間和投資機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢(shì)所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術(shù)、新方法為用戶提供新體驗(yàn)，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維?阿什德.傳播生態(tài)學(xué)：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李D.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國(guó)傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）