加強農產品品牌培育精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇加強農產品品牌培育，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：地理標志證明商標；農副產品；品牌；市場監管

根據《中華人民共和國商標法》第十六條規定：地理標志，是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。”申請地理標志證明商標是目前國際上保護特色產品的一種通行做法，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產，有效保護優質特色產品和促進特色行業發展。

山東章丘市的大蔥在注冊并使用“章丘大蔥”地理標志證明商標后，其經濟價值突顯，價格由注冊保護前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元，注冊保護后的價格是注冊前的2—5倍，每畝純收入在2000元以上。陜西洛川縣蘋果產業協會作為商標持有人，把“洛川蘋果”注冊成為成為全縣的公用品牌，強化品牌經營管理，政府支持協會全面負責有關品牌形象的塑造、標準制訂、品牌推廣和宣傳保護等工作，按照“品牌、質量、包裝、渠道四統一”的要求，授權使用品牌。經過多方努力，目前 “洛川蘋果”品牌評估價值已達30.36億元人民幣。這些市場事實足以說明帶有地理標志證明商標的農副產品能夠提高品牌附加值，增加農副產品的經濟效益，推廣地區精品，提高地理標志商標所在地區的知名度和影響力，通過地理標志帶動特色經濟及相關產業鏈的發展，提升農副產品的市場競爭力、促進經濟發展都具有著極其重要的意義。

近年來，吉林省農副產品立足地方優勢，緊緊圍繞優勢特色效益農副產品全面推進商標戰略，截止到2013年6月吉林省已擁有榆樹大米、集安邊條參、扶余老醋、萬昌大米、白城的草原紅牛等地理標志證明商標33件①。“撫松人參”地理標志商標在通過正式注冊后，其品牌效應得到了發揮，“撫松人參”產品的價格平均上漲了兩成，經濟效益顯著提高。

雖然近些年來吉林省農副產品的商標數量增加的較快，但同吉林省特色的地理環境相比還相差很多，尤其是地理標志農副產品。目前，還有一部分管理部門和人員對于地理標志證明商標的重要性認識不夠，存在重視地理標志證明商標的注冊、輕視運用和管理的現象，同時應給予農副產品地理標志證明商標發展建設的扶持和培育的工作不到位。少數企業經營者對農副產品商標的自我保護意思弱，維權意識淡薄，很多地理標志注冊人沒有主動維權，不知如何維權，這對于吉林省農副產品品牌的建設極為不利。吉林省的農副產品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國內，局限在東北，局限在本省，有的僅僅局限在本縣，對特色農產品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒有得到充分擴展。在宣傳上缺乏力度支持，地理標志商標的市場知曉度還有待提高。宣傳投入的各種資源數量不足，力度不夠，品牌應該起到的的輻射作用遠遠沒有得到充分的發揮。很多特色農產品沒有大規模的統一的策劃方案，沒有大范圍進行系統宣傳，對商家和消費者的影響面不能有效放大，導致社會影響力不大，知名度不高，農業品牌的經濟效益和社會效益未能充分體現。

地理標志證明商標是由這方區域的特殊地理因素促成的有這一區域特殊品質的農副產品。要充分發揮地理標志證明商標應該起到的作用，就必須加強管理和保護地理標志的工作，從而實現有效的資源整合，提升吉林省農副業企業的品牌競爭力，取得良好的經濟效益和社會效益。

1. 加大宣傳地理標志商標的力度

多渠道宣傳造勢，可通過召開由涉農企業、行業協會、農戶參加的地理標志證明商標工作培育會，印發宣傳資料、現場咨詢等方式，多層次多角度宣傳地理標志證明商標有關知識和重大意義，提高申請的積極性。同時加強社會宣傳，充分發揮新聞媒體的作用，普及商標及地理標志知識，開展品牌宣傳，擴大社會影響，讓全社會都來關心、關注地理標志證明商標。增強全社會的品牌注冊意識和保護意識。

有針對性地進行農副產品地理標志商標的知識傳播，以提高全社會的品牌意識和知識。同時還可以借助于散發宣傳單、印制知識手冊，設立咨詢臺，制作展板等方式，在公共場合廣泛宣傳農副產品地理標志商標方面的相關知識，提高人們對地理標志商標的認識程度，深入理解農副產品注冊商標的積極作用，更多地掌握農副產品地理標志商標方面的知識；同時可以通過舉辦各類培訓班開展宣傳，逐步建立地理標志工作管理體系。培訓可以分為普及培訓和提升培訓兩類，以滿足不同的被培訓者的實際需求。另一方面要建立以政府為主導、由相關部門參加的宣傳工作體系，為地理標志商標工作的開展營造良好的社會氛圍。

2.制定發展計劃，突出重點，積極推進申報工作

制定地理標志商標培育發展計劃，圍繞吉林省特色和優勢資源，對商標進行整合，促進優勢產業資源重組，形成地理標志商標的整體競爭力。同時結合發展實際，本著“突出重點，積極推進”的原則，規劃好地理標志商標申請工作節奏。所謂的突出重點對象是指那些具有較高知名度和悠久歷史，產品品質特征突出，生產者數量較多的農副產品，要積極指導申請其盡早申請地理標志，以起到良好的示范作用，從而帶動后續其他農副產品的地理標志商標申請工作的開展。積極鼓勵、引導行業協會、專業合作社、農業技術推廣單位等作為申請人積極申報，強化品牌經營管理。

3.完善地理標志商標工作機制

吉林省相關部門完善地理標志商標工作機制建設是加強地理標志商標的培育和發展工作得以順利進行的有力保障。將部門行為上升為政府行為，建立有效的領導機制，保障地理標志商標工作強有力的領導與指導。加強績效考評，把培育發展地理標志商標、納入對基層部門的績效考評之中，獎優罰劣。建立有效的協調機制，密切協調配合，積極推進地理標志商標的注冊與保護工作，定期交流農副產品地理標志注冊與保護工作經驗，查找問題，以促進地理標志商標工作的順利開展。下放商標監督管理權，建立責任到人的轄區監管責任制。通過這些完善措施使吉林省農副產品地理標志商標得到充分、有效、合理、合法的運用。

4.加強地理標志商標的培育指導工作

進一步加大吉林省農副產品地理標志商標的培育力度，安排專人管理地理標志商標，建立地理標志商標檔案制度，進行跟蹤管理服務，通過指導使企業能夠進一步規范使用地理標志證明商標和專用標志。

引導商標使用者規范使用地理標志商標的許可行為，。通過制定完善的證明商標使用規則、逐戶簽訂證明商標使用責任書，進一步規范證明商標的使用，提升管理水平。加強對注冊成員的指導力度，要督促注冊人盡快使用地理標志商標，并在使用過程中逐步規范使用行為，幫助其完善地理標志商標產品的質量、價格等各方面的管理制度，以提升地理標志產品的形象和美譽度，增強市場競爭力。

5. 加大市場監管力度，促進地理標志產品的長遠發展

積極開展專項保護行動，加大市場監管力度，可以通過巡查、集中整治以及專項檢查等方式，加大對吉林省農副產品地理標志證明商標的保護力度，嚴肅查處制售假冒偽劣地理標志產品等違法行為，切實保護地理標志商標權利人的合法權益，為地理標志商標的發展營造良好的環境，促進地理標志產業的有序發展。

各職能部門要主動加強協作，對地理標志產品從生產到流通實行全過程監督管理，完善質量監測、備案等監管制度，受到損害，阻礙了地理標志的良性發展。為維護地理標志產品的市場美譽度，提升品質和聲譽做好保障工作，以促進吉林省地理標志農副產品的長遠發展，進而帶動吉林省經濟的全面騰飛。（作者單位：長春大學）

篇2

以質量為核心，以農業增效、農民增收為目標，發揮產業優勢、區域優勢和特色優勢，強化政府引導和扶持，推進特優農產品標準化生產、產業化經營、市場化運作，培育一批特優農產品知名品牌，提高品牌影響力，促進黃河三角洲高效生態農業發展。

二、任務目標

以農業龍頭企業、專業合作經濟組織、行業協會為載體，以加強主體培育、品牌創建、質量認證等為重點，推動特優農產品品牌培育。2013年，新注冊農產品商標20個，認證無公害農產品、綠色食品、有機食品和地理標志農產品等“三品一標”農產品40個以上，并積極爭創省級、國家級名牌農產品。

三、實施內容

（一）發展壯大專業合作經濟組織。引導農業龍頭企業、專業合作經濟組織大力推進農業標準化生產，建立健全投入品登記使用管理制度和生產操作規程，完善農產品質量安全全程控制和可追溯制度，提高農產品質量安全水平。

（二）鼓勵支持特優農產品品牌創建。強化特優農產品生產、加工、經營農業龍頭企業和專業合作經濟組織、行業協會等生產經營主體的品牌意識，鼓勵其積極進行商標注冊，創建自己的品牌。引導和扶持種類相同、品質相近的特優農產品生產加工龍頭企業、專業合作經濟組織等整合農產品品牌資源，統一注冊或使用“黃河口”等地理標志商標，統一包裝和標識，統一生產、加工和質量標準，解決品牌“亂、雜、弱”的現狀。支持農業龍頭企業申報和推介馳名商標、名牌產品、農產品地理標志，提升品牌知名度。

（三）強化特優農產品質量認證。堅持“數量與質量并重、認證與監管并舉”的工作方針，嚴格執行和落實好各項工作管理制度，支持農業龍頭企業、專業合作經濟組織等申報“三品一標”認證以及GAP等出口農產品質量認證，鼓勵農產品加工企業爭取HACCP、ISO9001等相關認證，對獲得“三品一標”及進口國質量認證的龍頭企業或專業合作經濟組織給予獎勵。

（四）著力開拓農產品國內外市場。充分利用各類媒體以及國內國際展示、展銷等活動開展特優農產品宣傳推介，提高“黃河口”特優農產品知名度和市場占有率。推進農業對外貿易與交流合作，提高農業外向度，在保持農產品出口穩步增長的同時，擴大精深加工和高附加值農產品的出口規模。

四、實施進度

（一）準備階段:1月——5月，分析我市特優農產品生產現狀，制定實施方案，落實工作任務。

（二）實施階段：6月——11月，開展生產主體培育、品牌創建、質量認證和市場開拓等工作。

（三）總結驗收階段：12月，對全市特優農產品品牌培育情況進行總結驗收。

五、資金安排

全年安排特優農產品品牌培育資金100萬元，其中：

（一）“三品一標”認證及進口國質量認證獎勵40萬元；

（二）特優農產品市場開拓經費60萬元。組織農產品生產加工企業和專業合作經濟組織參加第十一屆中國國際農產品交易會、第二屆中國（濟南）國際農產品交易會、2013黃河三角洲國際生態農業博覽會等大型農產品展示交易會，開拓國內外農產品市場，提高特優產品知名度。

六、保障措施

（一）加強組織領導。各級農業部門要把特優農產品品牌培育作為推進國家現代農業示范區建設的重要措施來抓，制定完善工作方案，加大工作推進力度，確保取得實效。充分挖掘特優農產品資源，加大對特優農產品生產企業、專業合作經濟組織的幫扶力度，以爭創名牌、中國名牌產品為目標，集中培育一批知名品牌企業和名牌產品。同時，積極協調工商、質監等有關部門單位為農業龍頭企業、專業合作經濟組織等注冊商標、申報名牌產品、國際認證等提供幫助。

（二）加強農產品品牌宣傳和保護。鼓勵獲得農產品質量認證的企業、專業合作經濟組織帶包裝標識上市，打好產品無公害、綠色和有機牌，提高消費者認可度，拓寬產品增值空間。組織開展農產品“三品一標”使用情況檢查，用法律手段保護品牌產品的合法利益，防止假冒偽劣產品沖擊市場，調動和保護農業生產主體創名牌的積極性。

篇3

一、充分認識實施農產品品牌培育戰略的重要意義

農產品品牌是衡量農業現代化和產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的重要標簽。

在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰略，發展品牌農業，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是推進農產品消費結構換代升級的重要力量，是優化調整農業結構的有效途徑，是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發展現代農業、實現農業增效和農民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農產品品牌培育戰略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農產品品牌培育戰略作為加快發展和提升現代農業整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。

二、總體要求和任務目標

（一）總體要求。堅持以科學發展觀為指導，按照“突出重點產品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優質西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統優勢農產品為重點，以全面提高特色優質和傳統優勢農產品質量水平和競爭力為目標，以農業龍頭企業、農民專業合作經濟組織和農民經紀人隊伍為載體，以市內外經貿洽談會和農產品展銷博覽會為平臺,以培養農民經紀人、經銷商和搞好農產品營銷推介為手段，堅持“企業主體，市場導向，政府推動，重點培育，創保并舉”的原則，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，提高我市農產品品牌上市率，支持做大做強名牌農產品，提高我市農產品附加值、市場競爭力，打造享譽海內外的孔孟之鄉農產品品牌體系，促進現代農業發展和新農村建設。

（二）任務目標。通過實施農產品品牌戰略，建立起較為完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。到2010年，全市新增*省著名商標和名牌產品*個以上，新增全國馳名商標*個，新完成綠色、有機食品認證*個，在淡水產品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優勢產業產品中形成4—*個區域性優勢農產品大品牌，培育出一批生產規模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農業龍頭企業。

三、工作措施

實施農產品品牌培育戰略，發展品牌農業，培育農產品品牌，應從創建品牌、保護品牌、發展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環節的工作。

（一）大力實施農業標準化生產，夯實農業品牌基礎。質量是品牌農業的根本。以健全完善農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系為重點，加快推進農業標準化。通過制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的技術標準和操作規范，實行全程質量標準控制。著力抓好農產品標準化種養基地建設，把創建農產品質量安全示范區與推進農業品牌培育戰略有機結合。做到質量有標準、生產有規范、過程有監測、銷售有標志、市場有監管，打牢農業品牌發展基礎。

（二）著力推進農業產業化經營，培育農業品牌主體。龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌培育經營的主體。各地要培育、扶持有較強開發加工能力和市場拓展能力的龍頭企業，圍繞優勢主導產業產品，建立農民專業合作經濟組織和專業協會，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。

（三）扎實開展農產品“三品”認證，提高品牌農產品質量。把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業品牌培育的重要基礎。按照“統一規范、簡便快捷”的原則，大力發展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。根據國際通行規則和國際市場需求，依托農產品質量安全示范區和優勢特色農產品產業帶建設，加快發展綠色食品、有機農產品。

（四）鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。推進農產品商標注冊是農業品牌化工作的重要環節。不斷增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、種養專業戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。重視特色農產品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。

（五）積極開展名牌農產品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農產品評選認定推薦工作。嚴格操作規范和程序，確保名牌農產品評選認定的公信力和權威性。整合現有地方農產品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農產品。

（六）加大營銷推介力度，提高品牌農產品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優勢轉變為市場優勢，實現品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農產品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農產品的知名度、市場競爭力和占有率。

（七）強化監督管理，確保農產品品牌培育健康發展。依法保護品牌，維護品牌的質量、信譽和形象，是保障農產品品牌工作健康發展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規制度，加強監督檢查，對違法違規者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質量保證與誠信體系建設，不斷提高產農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象。

（八）建立農村經濟信息網絡，構筑農產品信息平臺。為不斷提高我市品牌農產品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區）、鄉三級農村經濟信息網絡體系。建立名優農產品資源、農產品加工營銷企業、經紀人與經銷商隊伍數據庫；及時搜集整理和分析預測國內外名優農產品市場需求動態；定期各地名優農產品生產情況和供求信息，宣傳推介名優農產品知名品牌，指導品牌農產品生產，促進品牌農產品產銷有效對接，促進品牌農產品順暢銷售。

四、組織領導

（一）加強組織領導。為切實加強對農產品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農辦、市財政局、市工商局、市質量技術監督局、市農業局、市林業局、市畜牧、市漁業局、市環保局等單位和有關縣市區分管負責同志為成員的農產品品牌培育推進工作領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在市委農工辦（市政府農辦）。

負責整個活動的組織協調和調度指導。建立政府推動、企業主體、市場拉動，以品牌促營銷、以營銷興產業、以產業促增收的工作運行機制，扎實推進現代農業和新農村建設。

篇4

一、吐魯番地區農產品品牌營銷現狀

(一)缺乏農業品牌的經營與運作當前，吐魯番地區農業和農村經濟面臨著新的困惑，農產品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質上都是缺少農業品牌經營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽，具有一定的競爭能力，但這些特色產品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中，大多數農業產品是沒有品牌商標的初加工產品，根本就沒有體現當地農業產品的優勢和特點。因此，吐魯番地區的農業應通過不斷加大特色農產品資源的開發和利用，著眼于創建吐魯番特色農產品自有品牌，指導當地企業及廣大農戶創出自己的牌子，提高農業組織化程度，推進農業規模化、品牌化經營，走出吐魯番農產品品牌開拓國內市場、打開國際市場的路子，為發展本地經濟服務，促進農民收入的增加和農村經濟的發展。

(二)農產品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產區，當地生產的葡萄干優勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產業優勢沒有得到完全發揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產品的檔次、產品的質量、供應數量的均衡和供應商的規模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。

(三)農產品品牌建設速度緩慢吐魯番地區農民的設施農業主體建設的積極性不夠高，主要是農民思想觀念不夠解放，“小富即安”思想嚴重，更愿意依賴傳統的技術，實行“春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。另外，設施農業作為一項新的農業生產技術，在吐魯番地區大規模推開不到兩年，規模效益整體顯現的尚不顯著，群體示范效應輻射力尚不夠大，部分農民存在著等待、觀望、徘徊等心理，這些因素影響了設施農業果蔬品牌的建設速度。

二、吐魯番地區農產品品牌營銷的可行性

(一)吐魯番地區豐富的農產品資源是實施農產品品牌營銷的基礎吐魯番地區有豐富的熱量與光照資源，它獨特的盆地自然條件有利于農產品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區各地大多都有以自身地域優勢為依托的特色農產品，許多地方都形成了具有地方特色的農業產業，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等，這些都是享譽國內外的農產品資源。如果將這些農產品資源加以整合，并加大宣傳營銷推廣力度，塑造有代表性和知名度的農產品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當地農民有實施農產品品牌營銷的現實需要近年來隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點，也要買好的，特別是農產品。長遠來看，通過實施農產品品牌營銷，提高農產品市場認知度，并且在社會上獲得良好口碑，是提高農民收入水平、改善農民生活質量、實現社會和諧的重要途徑。

(三)各級政府的支持是吐魯番地區實施農產品品牌營銷的有力保障吐魯番地區各級政府多年來一直高度重視農產品品牌的培育和發展，提出一縣市一品牌的發展思路和產品定位中高端市場，主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發展葡萄、精品哈密瓜、設施蔬菜等特色產品品牌建設，對優勢農業龍頭企業、優勢品牌給予項目、資金方面的扶持，鼓勵企業做大做強優勢農產品品牌，增強品牌知名度，提高市場競爭力。從而有力地保證了農產品品牌營銷取得實效，為促進吐魯番地區的農業生產，農產品質量的提高和銷售提升，增加農民收入，奠定了堅實的基礎。

三、吐魯番地區農產品品牌營銷的必要性

(一)吐魯番地區農民增收致富需要實施農產品品牌營銷在吐魯番地區對農產品實施品牌營銷，將會提高當地特色農產品附加值，使品牌農產品的銷售價格高于普通農產品銷售價格;而且，隨著人們的品牌意識的不斷增強，品牌農產品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當地農民收入水平，縮小城鄉居民收入差距，提高生活質量，對社會主義新農村建設事業的發展和社會主義和諧社會建設將產生積極的影響。

(二)積極擴大內需，拉動經濟增長需要實施農產品品牌營銷實施農產品品牌營銷戰略可以挖掘國內各地對品牌農產品的消費潛力，提高對本國農產品的消費水平，拉動消費需求。隨著社會經濟的發展，人們的消費觀念和消費模式已經改變，開始越來越注重消費質量，消費需求向高端化、品牌化發展。消費者對農產品的需求也從原來的單純追求數量需求，轉變為對農產品質量，營養，綠色環保等方面的需求，以滿足其心理需要。由于農產品具有同質性強的特點，實施品牌營銷戰略，可以更好地將其與市場上的普通農產品區分開來，滿足消費者的品牌需求，實現品牌農產品市場份額的增長。

(三)提高吐魯番地區農產品的市場競爭力，應對外來農產品的沖擊需要實施農產品品牌營銷品牌農產品一般都經過嚴格篩選，種植，加工和包裝，最終產品必須通過多重程序檢驗，產品質量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產品的知名度和美譽度，對于提高本地農產品的市場競爭力，更好地應對外地農產品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區農產品品牌營銷的基礎工作

(一)加強商標的培育和推薦工作，發揮企業和政府主體作用各級政府應緊緊圍繞吐魯番地區設施農業、特色林果業、畜牧業積極培育吐魯番地區農產品品牌，通過規模經營，產業管理，推廣先進技術，健全質量檢測，農業標準化和動植物疾病的預防控制系統的安全保障，進一步提高產品質量和市場知名度。在加強商標保護的基礎上，重點培育和發展吐魯番地區農產品著名商標、馳名商標和地理標志證明商標，選擇一批有實力、有潛力的企業及產品進行重點培育和引導，在商標注冊、品牌創建推廣等方面給予相關政策的支持和幫助，把產業化龍頭企業做大做強，爭創馳名商標，做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標論壇和法律培訓、學習考察等活動，充分調動企業積極性、主動性和創造性。讓企業充分認識品牌建立在市場競爭中的作用，提高企業經營者注冊商標保護企業品牌意識，做好品牌發展規劃，加大資金投入和人力資源配置，提高企業的市場競爭力，使企業做大做強，帶動和促進吐魯番地區經濟和社會的發展。

(二)重點抓好農產品質量安全標準、技術法規和合格評定標準的宣傳，嚴格按標準生產引導企業和農民增強主體意識和品牌意識，加強質量工作，積極抓好質量體系認證、管理體系認證、綠色食品和有機食品認證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標志證明商標作為帶動地源優勢為經濟優勢。做大做強原產地證明商標，加強品牌管理，努力營銷拓展市場，提高具有市場競爭能力的品牌農產品占有率和整體規模，增強農產品競爭力和整體效益，全面提升吐魯番地區農業經濟發展實力。

(三)提升品牌層次，以市場需求為導向推進品牌化進程名牌產品和著名商標具有巨大的經濟價值。吐魯番地區要充分發揮名牌產品、名牌企業的帶動作用，以建設優質農產品生產基地和品牌認證為重點，加快推進農業標準化和品牌化的進程。要以市場需求為導向實施農產品營銷，通過準確的產品市場定位，將特定消費群體從眾多消費者中區分開來，使相關的宣傳、促銷等品牌營銷策略更好更順利地進行。需要注意的是，農產品的品牌推廣工作不可能由分散的農戶負責，需要與有實力的龍頭企業合作，工作才能順利地開展，形成雙贏的局面。

(四)增強農產品生產者品牌意識，加快營銷渠道的建設由于吐魯番地區農業生產者自身素質的原因，產品的品牌意識總體不強。這會影響到產品的市場維護、推廣工作。因此，吐魯番地區各級政府要加大對農產品生產者的教育，提高素質，使他們意識到品牌的重要性。農民有了品牌意識，注重農產品的品質，對農產品的種植，篩選，加工、銷售各環節加以關注，長期下去產品的的質量和品牌形象自然會提高，就會形成了自己的無形價值。隨著各種農產品信息網站的建成，農業市場信息在各大網站、電視、期刊、報紙、廣播等傳媒上進行廣泛傳播，農民獲得相關信息的渠道越來越多，而這些都可以成為農產品品牌營銷的中間渠道。同時，現代大型連鎖經營超市的涌現，使得農產品品牌營銷有了很好的途徑。與各大農產品專業網站和連鎖超市展開合作，有利于占有市場的有利地位，獲得規模經濟效益。吐魯番地區應著力培養農產品營銷主體，進一步完善農產品批發市場，改革農產品交易方式，積極推進品牌農產品的超市經營和連鎖經營，逐步建立和完善農產品物流配套系統，通過渠道創新來促進農產品品牌營銷。

五、吐魯番地區農產品品牌營銷的策略在吐魯番地區實施農產品品牌戰略，是促進當地農業產業向更高層次發展，形成資源優勢，增強市場競爭力的重要措施。近年來，吐魯番地區立足資源優勢，大力實施品牌發展戰略，通過建立優勢農產品品牌，提高主導產業在國際、國內市場競爭中的優勢，促進農業經濟持續快速發展，實現農業增效、農民增收目標。品牌是企業技術水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是企業參與市場競爭的重要手段。在市場和資源中，繼續品牌集中的趨勢，大力實施品牌發展戰略，是支持企業提高自主創新能力，提高產品競爭力的一項重要措施，也是在吐魯番地區形成產業集群優勢，優化產業結構，轉變經濟發展模式，增強經濟發展后勁的客觀要求。堅持科學的發展觀指導建設創新農業企業，堅持以“品牌營銷”戰略，在堅持穩健經營的原則下，快速提升農業產品擴展能力，促進吐魯番地區農業整體上水平。品牌是產品身份的重要標志，是進軍國內外市場、吸引消費者最為有效的通行證。打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值的過程。

(一)進行科學規劃正確引領農產品品牌建設吐魯番地區各有關部門要專注于當地的主導產業和區域優勢特色產業發展的需要，著眼長遠，立足當前，推進農產品品牌建設。一要搞好規劃布局農業，科學規劃發展農產品品牌建設。吐魯番市以加強培育葡萄、葡萄干和葡萄酒產品品牌為主，兼顧發展設施農業農產品和特色農產品品牌;托克遜縣以培育特色林果品牌為主，兼顧發展特色農畜產品品牌;鄯善縣以培育哈密瓜、葡萄酒和設施農業農產品品牌為主，兼顧發展本地優勢特色農產品品牌;二是品牌創建要分步分層推動，建立梯次推進的品牌培育機制。以現有中國馳名商標和中國名牌產品為第一梯次，向全國品牌進軍，加快提升拓展;以現有新疆名牌產品、著名商標、新疆農業名牌產品為第二梯次，向地理標志、中國農業名牌進軍，實現重點突破;以現有商標為第三梯次，向新疆著名商標、新疆名牌產品進軍，大力培育發展;以現有優勢特色產品為第四梯次，向注冊商標、新疆農業名牌產品進軍，加大創建力度;三要加強引導扶持，引導支持企業按產業帶培育品牌，跨區域整合農產品品牌，力爭一個產業形成一個主打品牌，做到培育“優”，扶持“強”，防止“亂”，突出“好”，使產業品牌、區域品牌、企業品牌之間相互促進，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。

(二)強化品牌培育工作，加快農產品品牌建設以企業為主體，加強政府的指導和支持，大力推進標準化生產，產業化經營，市場化運作，著力培育一批市場占有率高，經濟效益好、輻射力強的吐魯番地區優勢特色農產品名牌，促進現代農業產業核心競爭力和綜合效益，促進吐魯番地區特色農業大區面積的增加。發揮吐魯番地區農業產業優勢，努力打造一批現代農業發展與農民增收的農產品品牌。加強品牌管理，不斷提高民族品牌推薦報告機制和自治區級品牌評價管理方法，建立各方共同參與的品牌識別和評價機制。加強日常監督和管理，以品牌質量評價和社會評價，建立和完善優勝劣汰品牌動態管理機制。政府要引導支持企業培育、創建和整合品牌，堅決防止品牌雜亂和無序競爭。以確保產品質量為關鍵，挑選有實力的企業進一步重點培育扶持，分年度、按計劃、有步驟地培育發展農產品品牌。建立層級遞進的品牌培育機制，把握層次，梯次推進，加快形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的品牌發展的良好局面。

(三)對品牌農產品質量進行全程監管，幫助農產品品牌建設對品牌農產品進行跟蹤監管，做好品牌農產品商標、標識、域名的監督管理和依法保護工作，開展地理標志農產品的開發和保護工作。堅持扶優與打假相結合，嚴厲打擊假冒品牌農產品商標和標識的違法活動，確保品牌農產品的質量和信譽。定期對品牌農產品進行跟蹤監測，對發生重大質量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉讓、冒用品牌農產品稱號的，要依法予以嚴肅查處，堅決杜絕砸牌子現象，保證品牌農產品的質量和信譽。強化農產品質量全監管，加快建立和完善農產品質量安全追溯機制，市場準入和質量責任制度，確保在農產品品牌建設的各環節、各階段都置于嚴格有效的監督之下，嚴禁不合格農產品進入市場。抓好農產品生產源頭管理，強化對農業資源、農業生態環境、投入品使用的監管。加強對農產品生產、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環節的全程質量監管和出疆檢驗檢疫，確保農產品的質量、品質和安全。

篇5

【關鍵詞】鄉村振興；農村跨境電商；品牌培育；問題與對策

隨著互聯網時代的開啟，跨境電商的商業模式隨之興起，帶動了農村企業的發展，將其市場從國內拓展至國際，使得世界各地的消費者都因此能夠獲取農村賣家的商品信息，大大有利于農村企業的做大做強。在其發展過程中，品牌化是農村企業成長發展必須重視的關鍵點。在社會經濟迅速增長的情況下，農村跨境電商在國家鄉村振興利好的政策支持下，要加快品牌化的轉型。

一、鄉村振興背景下農村跨境電商品牌培育的重要性

品牌化是農業現代化的標志，是轉方式、調結構的重要抓手。農村跨境電商進行品牌培育有利于提升農村企業形象，提高農民收入，維護農村產品市場秩序，促進我國現代農業發展，這對我國鄉村振興戰略的實施、促進我國農業轉型升級具有重要意義。2021年是貫徹落實中央鄉村振興戰略的關鍵之年，大力發展農村跨境電商經濟，實施“品牌強農”戰略，是助力鄉村振興、提振縣域經濟發展的一條可行和必由之路。近年來，在各地政府高度重視、引導和扶持下，跨境電商經濟在助農增收、推動地區經濟發展方面發揮了積極的作用。在此背景下，面對日益激烈的國際農產品貿易競爭，農村跨境電商應抓住機會堅持走“質量興農、品牌強農”的發展道路，通過不斷開辟國際市場，延伸產業鏈，整合優化品牌的資源配置，增強品牌的黏性，借助跨境電商平臺和互聯網的傳播，加速農村特色品牌出海，從而帶動農產品國際化，打造地方經濟轉型升級新動力。

二、當前農村跨境電商品牌培育存在的問題

1.品牌培育意識薄弱，知識產權缺乏有力保護當前農村跨境電商經營者受傳統農業生產經營方式的慣性束縛，品牌培育意識較為薄弱，只關注產品的銷量，對提升品牌形象、打造品牌知名度缺乏積極性和主動性，長此以往，勢必影響企業經濟利益和自主創新能力，導致產品生產經營受制于人。此外，有些農村跨境電商經營者盡管已經建立了自主品牌，但對品牌的保護重視程度不夠，容易使其合法權益在受到侵犯時難以運用法律武器來保護自身的經營成果，使其品牌長期處于弱勢地位。2.品牌推廣與維護不足，品牌效應不明顯在激烈的國際市場競爭中，品牌效應已經成為農村跨境電商發展不可或缺的國際競爭力。然而不少農村跨境電商品牌只是一種形式上的存在，企業并未真正重視品牌的推廣與維護，品牌作用難以發揮其真正的價值。主要體現在以下兩個方面：一是對品牌宣傳力度不夠，國際市場銷路難以打開，品牌效力難以發揮，加之同類同質產品較多，競爭壓力較大。二是企業缺乏戰略眼光和長遠謀劃，只注重短期效益，在進行跨境產品銷售時往往容易做出損壞品牌形象的行為，從而影響商品的成交率。3.農產品質量標準和國際認證體系不健全，品牌質量參差不齊隨著跨境電商規模的不斷擴大，農村企業越來越重視產品的質量，然而當前農村跨境電商主要的出口商品——“農產品”卻普遍存在質量標準與國際認證體系不健全的問題，導致品牌質量參差不齊，不利于企業經營發展。主要體現在以下方面：一是管理主體不清晰，參與標準體系建設的部門較多，無法進行統一的規劃管理。二是標準體系的配套技術、標準并不完善，僅對農產品的技術指標進行了要求，卻沒有規范相應的檢驗方法，使得農產品的質量難以得到保障。三是標準體系針對性不強，對跨境電商的發展缺乏適應性，很難配合農村跨境電商進行品牌的培育。4.農村金融體系不完善，品牌培育缺乏足夠資金支持當前農村金融體系不夠完善，農村跨境電商在品牌培育過程中難以獲得足夠資金的支持。主要是因為商業銀行作為營利性機構需要進行商業化運作，其資金需要在安全的范圍內靈活流動，但由于農業弱質產業的特點造成的高風險、低收益導致農村跨境電商進行貸款融資時困難重重。再加上農村當前的信用環境并未得到較好的建設，其進行金融活動時需要進行煩瑣的抵押程序，開展金融業務的成本較高，審批周期較長，使得農村金融體系發展速度緩慢，難以提升整體水平。5.農產品跨境物流冷鏈發展緩慢，無法與國際標準接軌農產品不同于常規商品，在進行跨境交易時要保證物流的時效性和運輸質量，做到全過程“無斷鏈”。因此，需要依靠冷鏈物流，從農產品的生產、儲存到其運輸、銷售，都應當被“無斷鏈”的體系建設覆蓋，進而實現產品物流一體化。然而，目前在物流行業中跨境冷鏈物流體系建設尚未完備，冷鏈的集中度較低，部分運輸中缺乏預冷環節，運輸效率低下，無法與國際標準接軌。國際物流條件的不足導致農產品在進行冷鏈運輸時質量得不到有效保障，這已經成為農村跨境電商品牌培育的瓶頸之一。6.農村跨境電商品牌營銷人才嚴重欠缺人才是發展的生產力。農村跨境電商進行品牌培育時，需要既懂得電子商務技術，又熟悉國際市場營銷以及品牌管理的復合型人才。就目前實際情況來看，農村地區跨境電商領域的專業人才嚴重缺乏，導致農村跨境電商品牌的培育舉步維艱。究其原因，主要是農村地區培訓條件不夠完善，農民接觸跨境電商的時間相對較短，無法充分理解和掌握電商的相關知識和技術，使得網絡營銷和品牌運營的實際操作能力相對較低。再加上農村跨境電商很難留住電商人才，人才流動頻繁。沒有專業人才的支持，跨境電商的發展和品牌的培育都陷入了難題。

三、鄉村振興背景下加強農村跨境電商品牌培育的措施

1.提高農村跨境電商經營者品牌意識，加強知識產權保護對于農村跨境電商而言，在跨境經營過程中應當重點強化品牌意識與知識產權保護意識，及時注冊商標專利，打造品牌，把握主動權。同時，企業應定期組織員工參加培訓，學習品牌文化與知識產權的規則，了解與跨境電商銷售侵權的相關案例，從而在經營過程中能夠避免侵犯他人知識產權，也能夠在自身知識產權被侵犯時進行有力的法律反擊，維護企業的利益。對于當地政府而言，在鄉村振興政策的指引下，應當有效發揮自身作用，在信息檢索、法律援助、搭建資金支持通道等方面給予一定的幫助和支持，從而進一步推進農村跨境電商產業的發展和品牌的培育。2.落實品牌推廣與維護，提高品牌競爭力農村跨境電商品牌的宣傳和推廣是延長農村產品品牌生命周期、提高品牌市場競爭力的重要措施。通常可以通過提高網絡搜索中品牌關鍵詞的排名，獲取更多互聯網搜索流量，在網絡上擴大品牌的知名度，也可以開通企業公眾號以及微博、抖音賬號等自媒體平臺進行產品的推廣，還可以通過邀請紅人明星參與助農活動，在其公眾平臺進行品牌的聯合宣傳，提高品牌影響力，或者通過網紅明星直播帶貨的方式擴大品牌知名度。除此之外，還需要做好品牌文化口碑維護，建立網絡輿情監測體系，做好數據分析，在第一時間處理負面輿情，做好輿論引導工作，擴大正向推廣，維護好品牌形象。只有徹底落實好品牌的推廣與維護，才能夠樹立良好的農村品牌形象，取得較好的品牌效應。3.健全農產品質量標準和國際認證體系，控制品牌質量農產品標準化是農村跨境電商品牌培育與建設的基礎，通過農產品標準化規定才能全面確保品牌農產品質量。因此，在培育農村跨境電商品牌時，政府相關部門應基于鄉村振興政策，加強農產品的標準化建設，健全質量標準與國際認證體系，對區域內的農產品質量進行嚴格控制。在此過程中，應當精簡標準體系建設部門，明確標準體系建設的方向，充分發揮標準控制質量的作用。應當進一步加強其配套技術和標準開發，使所有農產品具有質量標準，規范農產品市場。除此之外，應當加強質量標準的針對性和適應性，細化農村跨境電商相關信息的國家標準、行業標準與地方標準，應及時修訂和完善相關標準與體系，將其控制效果最大化發揮。4.完善農村金融體系，落實品牌培育資金支持培育農村跨境電商品牌離不開資金的支撐。因此，需要全面推動農村地區金融改革，完善農村金融體系，落實品牌培育資金支持，進一步提升農產品品牌以及跨境電商的市場。為此，金融機構應積極響應鄉村振興政策的號召，不斷拓展金融業務，簡化貸款手續、提升服務水平，為農村跨境電商提供小額信貸和多樣化的金融產品，確保其能夠更便捷地獲取信用貸款，并在跨境結算時能夠享受針對性的“即時到賬”的金融服務。與此同時，為了確保品牌培育資金到位，政府應當進行專項資金扶持，為其構建安全、高效、通暢的融資渠道，必要時可以通過立法手段對農村跨境電商資金投入進行保障。5.加快冷鏈物流發展，與國際標準接軌物流運輸是鄉村振興背景下跨境電商品牌化發展的重要保障因素。因此，政府需要出臺相關優惠政策，使冷鏈物流配送走進農村合作社與個體經營戶，重點應關注以下方面：一是針對跨境電商經營進行政策傾斜，使越來越多的農產地加入電商發展；二是給予其適當的流通便利，重點加大對農產品預冷、農產品加工、儲存以及生鮮類型農產品的運輸、配送全過程中所需設施的支持力度，以此保證綜合質量；三是需要加快冷鏈物流集散中心的建設，縮短運輸過程中花費的時間，提高冷鏈物流集散、運輸的效率，盡可能地保障質量問題；四是需要對冷鏈物流中的農產品做好質量檢查工作，落實風險監測與源頭追溯，從而打造高價值的跨境電商品牌。6.加強專業人才培育農村跨境電商品牌培育的過程中，專業人才不可或缺。因此，需要將跨境電商經營與品牌培育納入當地新型職業農民的相關培訓計劃之中，通過舉行知識下鄉活動使當地農民能夠免費接受高質量的跨境電商教育。當地相關部門可以對農業大戶、網店店主等開展針對性的培訓，提升其網絡營銷、品牌推廣與維護等方面的水平和能力，使其具備實戰經驗以便應對跨境電商品牌發展中的實際問題。同時，政府還應制定相應的人才引進優惠政策，建立有吸引力的獎勵機制，鼓勵農村大學生畢業回村開展跨境電商經營活動，讓農村大學生起到較好的模范帶頭作用，從而推動農村經濟的可持續發展。

四、結語

農村跨境電商培育品牌時只有貼合國家鄉村振興各項相關政策，積極提高經營者品牌意識，加強知識產權保護、落實品牌推廣和維護，提升品牌競爭力、健全農產品質量標準和國際認證體系，控制品牌質量、完善農村金融體系，落實品牌培育資金支持、加快冷鏈物流發展，與國際標準接軌以及加強專業人才培育，才能夠加強農村跨境電商品牌的培育力度。隨著各項措施的逐漸落實，農村跨境電商品牌化建設必然會取得突破，獲得更多的發展機會與更長遠的發展前景。

參考文獻

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