互聯網時代的自媒體精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇互聯網時代的自媒體，期待它們能激發您的靈感。

篇1

[關鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代

21世紀10年代，隨著移動互聯網時代的到來，傳統廣告面臨嚴峻挑戰，廣告產業面臨著自印刷技術普及以來最大的變化。互聯網最有用的營銷手段集合為：微博營銷、SNS營銷、視頻營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微信營銷……

一、移動互聯網時代廣告載體的變化

據中國互聯網絡信息中心報告稱，2011年，中國移動互聯網市場規模發展到393.1億元，同比增長97.5%。同時，移動互聯網在多網多制式共存的外部環境上，改善了核心處理網元的穩定性，優化了速度。此外，迅速增長的智能手機用戶擴大了使用規模與應用范圍，使“無線城市”逐漸崛起。2012年，增長率達到148.3%，移動互聯網將迎來一個新的轉折點。艾瑞咨詢數據顯示，2013年，中國移動互聯網市場規模同比增速81.2%，移動互聯網市場進入高速發展階段。2014年，中國移動互聯網市場規模同比增速111.8%，如此迅速的發展與變化，帶動了移動互聯網各個領域的商業化進程，同時也衍生出許多生機勃勃的創新領域。2015年移動廣告市場進入成熟化發展階段，市場占行業結構比為13.4%，移動互聯網整體結構趨近穩定，各細分領域加速商業化進程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業化進程根據中商情報網資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機、可口可樂飲料，這三項看來毫無關聯的產品針對朋友圈階級分層（土豪或屌絲），分別投放了各自的廣告，由此引發全民狂熱刷屏，以及關于階級矛盾的輿論熱議。可見，好的廣告營銷，無論是“投機取巧”，還是利用自身優勢和特點，在移動互聯網的時代，引發廣泛關注而自發傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺已成為一個完整而龐大的廣告系統。其中，聯盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時服務于品牌廣告主和效果廣告主，深度開發了微信不同模塊的媒體價值，此趨勢對于同類行業媒體甚至其他類別的媒體來說亦是一種沖擊與啟發，勢將進一步帶動其他移動媒體的商業化進程。2.手機移動端廣告大幅提升移動互聯網商業化進程2015年，智能手機的普及，智能硬件的更新換代，傳媒廣告在移動端不斷延伸的創新應用，將推動整個移動互聯網市場規模的進一步擴大。近30年來，從電視傳媒到電視傳媒與互聯網并存，再到移動互聯網時代，此進化過程，互聯網的技術驅動作用越來越凸顯。當下，“互聯網＋”的新理念又為電視廣告傳播創新提供了更大的空間。互聯網對電視廣告的顛覆不僅是在內容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉變過程中，廣告產品服務意識的建立。值得注意的是：互聯網只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯網時代白酒廣告設計與創新的起點與根本在于其內容的時代化、品質化、專業化。

二、移動互聯網時代白酒廣告的創意設計

1.原創與集成配置

喻國明在《“渠道霸權”時代的結束》中提到：在廣告傳播渠道規模擴張和爆炸式的增長后，傳統傳媒產業對于傳播渠道的擁有和掌控能力越來越小，由此形成傳媒競爭力的關鍵轉化為傳播內容的原創能力以及內容的集成配置能力。如移動互聯網時代微信白酒廣告設計包括：具有時代性特征的原創背景音樂；特效文字配圖片；附加的“推廣”標志；可點擊進入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內容：以“向生活致敬”為創意主題，放上李白的將進酒詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創意畫面，分別對應“自由”“經典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂，數十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—殺場鼓，快如萬馬奔騰，細似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁面就顯得非常簡潔，點擊進去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯試圖傳達一種“雖由人作，宛自天開”的感覺。

2.時效傳播

移動互聯網資訊的強大性和及時性，手機的便攜性為互聯網時代白酒廣告傳播創造了得天獨厚的優勢，因此在與對手的競爭中，互聯網時代白酒廣告需重視內容的時效性，例如在農歷春節即將來臨之際，通過李白《將進酒》詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國窖1573”，而國窖1573包裝上的紫赤金色與中國紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時效情境配置”路線。從這些廣告細節可以看出，資訊的強大性和及時性在每一次廣告傳播中表現得出色才能獲得用戶的青睞。

3.動態表情植入

移動互聯網時代下的廣告推廣將繼續沿用傳統媒體，拓展應用新媒體②。對于任何行業來說，品牌效應都是沒有邊界限制的，這個時代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動互聯網或是手機電視的人根據品牌效應也能嘗試這個品牌，成為其用戶，那么這個產品就在市場上獲得了50%的成功。在針對瀘州老窖的移動互聯網微信廣告設計中，H5頁面上擬加入品牌推廣動態圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標或產品的植入。產品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過字意圖形、字畫圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節日聯系起來，并在以后不斷推出各個節氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見圖）。整個瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設計思路是：硬植入的平面商標或產品的植入會使消費者產生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動態特效，又具有親和力，男女老少都會喜歡，看到微信表情與傳統節氣的契合，更體現了每個時節人們對于自然的認識，微信表情與受眾的互動接觸，使人們像是聽到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產生被關注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，只是隱含在表情包里，而且和時節祈福相關，所以消費者的接受程度會很強。

4.互動平臺

此外，移動互聯網“微廣告”互動平臺，實現了用戶與用戶之間的互動，成為產品體驗的另一重要渠道。例如，通過廣告產品不同時期、不同階段的細節革新，微調廣告方向和內容，體現廣告服務的細致關懷，用戶因其體驗的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過移動互聯網傳遞到親友圈里。在這里，移動互聯網與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對N點”的互動。瀘州老窖微信廣告擬利用移動互聯網點對點的傳輸特性，建立用戶自己的運營模式，為用戶提供一個主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動平臺，用戶可自己拍攝飲食聚會視頻，記錄有關白酒體驗的真實經歷、想法、趣事等，然后上傳到手機上與全世界一起分享。移動廣告主根據視頻點擊量對該用戶進行積分獎勵，在購買瀘州老窖時會即時產生貨幣抵扣。

三、移動互聯網時代白酒廣告的實現途徑

20世紀80年代，在物質匱乏的經濟條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價格大戰；20世紀90年代到21世紀初，傳統廣告媒體時期，電視傳媒與互聯網并存，此時期的白酒廣告業界已經完成品牌白酒文化定位與市場細分；21世紀10年代，移動互聯網時代，白酒廣告是改變還是墨守成規，這是一個必須面對的選擇。目前，4G平臺給移動互聯網媒體的發展提供了新的機遇：未來的4G生活將加速移動互聯網廣告的發展；無限網絡技術的進步使得移動互聯網白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個性化白酒廣告實施功能成為可能；傳統廣告業的發展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺；移動運營商有推廣增值業務的熱情。同時，存在的現實詬病是：央視標王的白酒行業，作為傳統營銷的代名詞，必須面對移動互聯網時代下，白酒行業營銷的多重打擊。其一，移動互聯網時代下，市場價格趨于透明。電商的價格戰更使白酒行業的利潤大減，由此影響了廣告費的投入。其二，品牌塑造的方式發生了根本上的變化。如小米沒有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費者層（高端品牌多用于送禮，非實際購買），很難得到實際的消費反饋。同時，移動互聯網時代下的社會化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊和價值觀對于他們并不適合。移動互聯網時代，社會化營銷的方式通過微博、微信等社交平臺廣泛傳播。每個用戶通常會形成一個輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營銷通過提供有趣的內容，提供一定的利益（送紅包、送優惠券、送小禮品等），將原先的廣告費轉變為吸引用戶的誘餌，在人群中產生共鳴，可逐步實現移動互聯網無限發散的傳播效力，快速而直接地獲取真實用戶。綜上所述，筆者以為互聯網時代白酒廣告設計與創新，應該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應新媒體的強大效應，進行跨媒體整合廣告投放；開發白酒廣告創意，以提升白酒廣告的品質化、專業化特長；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準投放廣告；不局限于移動互聯網廣告的傳統模式（底部的文字鏈、Banner廣告點擊等），利用移動平臺互動活動釋放網絡這個社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金項目：本文為四川省哲學社會科學研究白酒專項項目“互聯網時代白酒廣告設計與創新研究”（編號：SC14BJ04）階段性成果。

注釋：

①微廣告，從數字技術、網絡技術上看，是一種基于移動互聯網的、面向大數據的、即時交互的、智能的廣告，即數字交互廣告。它是面向大數據時代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動化、互動化、分眾化、多維化及迭代性。

②新媒體，新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點—每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化。

③自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

④自迭代，新媒體廣告的自適應特征，體現用戶點擊瀏覽、反饋數據回送、廣告內容智能調整三部分組成的“自迭代”的過程。

參考文獻：

1.李極冰.孫妍彥.劉蕊.“微廣告”—廣告產業的革命.傳媒，2014.2

2.劉忠.中國移動商務技術發展現狀分析.數字技術與應用，2014.7

3.張成良.多媒體融合—泛媒體時代的生存法則.傳媒，2010.7

4.黃升民.廣告的巫師時代.傳媒，2014.4

篇2

一、移動互聯網時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術的快速發展之下，傳統媒體已經出現逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質時代。我們已經可以預見未來的報紙終將擺脫紙質時代，最終以電子媒介的形式呈現給受眾。我國的傳統媒體在移動互聯網時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統媒體除了運營自身的專業媒體平臺以外，還開辟了網絡媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統媒體發展到今天，依然有著不可替代的優勢，高質量的新聞仍然要依靠專業的媒體人員，就新聞的專業性來說，傳統媒體是不可替代的。因此，在移動互聯網的新時代，傳統媒體應在保持自身優勢的基礎上，積極運用互聯網的優勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發展。

二、移動互聯網時代新聞傳播新方式

移動互聯網時代媒體重視的是內容的豐富性和信息的時效性，重視以多種形式展現信息，與傳統新聞傳播方式相比，互聯網時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網民的溝通，更受受眾的歡迎。互聯網時代突顯并強化了情境的意義，將內容、形式、社交和情境要素結合在一起。在互聯網傳播方面，大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統的優勢都被充分利用了，移動互聯網時代下的新聞傳播已經成為與情境時代為基礎的服務，重視感知環境和適配信息。移動互聯網基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統媒體和互聯網媒體相比，移動互聯網時代，新聞媒體的盈利可以利用大數據，創造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發展更多的盈利手段，順應當今社會發展趨勢。在創新方面，新聞傳播借助移動互聯網可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內容，與傳統媒介相比，互聯網時代下的新聞傳播不僅可以對內容進行創新詮釋，還可以創新信息服務方式。

三、移動互聯網時代傳播新聞的優勢

與傳統互聯網相比，移動互聯網在組網上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯網具有極大的優勢，這些優勢包括使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性和其他層面的獨特性，這些優勢都是傳統互聯網不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產品的日益普及，移動互聯網時代下新聞傳播的優勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯網的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現出了極大的便利性，特別是移動網絡和智能產品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網絡獲取信息。

（2）信息的實時性。受眾使用移動終端設備通過互聯網獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯網隨時隨地信息，實時享受移動互聯網服務。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯網不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯網時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯網催生了自媒體

目前，科技發展和革新的速度日益加快，移動終端設備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯網和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優勢。目前自媒體的發展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發展空間。

篇3

雷軍在前幾天的一次采訪中說：“互聯網是一種思維，是一種考慮問題的方法。用這種思維武裝傳統產業將獲得的成績可能也是顛覆性的，因而“互聯網+傳統產業”會極大的推進中國傳統經濟的轉型升級，會巨大的提高整個運作效率，會進一步增強中國的全球化競爭力。”

然而，對于很多創業者來說，選擇一個怎樣的切入口，并如何避開創業過程中的各種坑，這是至關重要的問題。互聯網創業已經紅海一片，但我們可以從傳統產業尋求一個突破點，再利用互聯網工具和互聯網的營銷手段讓這個點不斷放大，這樣的創業就有章有法了。

接下來，筆者將論述互聯網與傳統行業結合的“幾大痛點”，希望這些痛點也能夠幫助剛踏入互聯網創業的朋友們。

痛點一：做好產品

明白自己到底在做什么樣的產品，產品在互聯網上又是怎樣的定位。具體點說，就是它要讓用戶知道你的產品相較于傳統產業的產品有什么不同？其次，是產品質量，互聯網產品不同于傳統產業的產品，只有做極致的產品才有可能在互聯網中制勝，就像現在的小米，不要忘了，它再怎么怎么牛逼，也是基于他過硬的產品質量。試想如果有一天，小米手機做的和國內三流手機一樣的時候，還會有這么多米粉繼續追隨小米嗎？在產品的生產上，我們可以用互聯網思維，考慮讓用戶提供建議和參與產品的設計，將大大提高用戶對傳統產業轉變成互聯網產品的一種親切感。

除了這一款產品還有一款產品你不要忘了，就是你的網站，它也是一款至關重要的產品，一定要做出一個高質量的網站，無論是在網站運行速度、頁面設計、產品展示上都要下足功夫，要讓用戶一用這個網站就知道你的產品對他是有意義，有幫助的。

痛點二：做好品牌

怎么讓這么多人記住你？我們想一想，人們是怎么記住魅族的、是怎么記住樂視超級電視的？答案就只有一個，做互聯網品牌，傳統產業轉型做互聯網首先一定要做自己的品牌，而且是做互聯網品牌。我們來看，傳統產業的品牌路徑是：先砸知名度，再做美譽度，最后是維護忠誠度。互聯網是產品即品牌，它的路徑是先做美譽度，然后再做知名度，而忠誠度往往卻很難建立。所以我們首先應當考慮的是如何去做產品的忠誠度，讓產品走進用戶的內心，到一定程度的時候我們再去做知名度，做品牌，這樣才能在用戶心中形成很強的品牌印象。最終要的一點是，在這個互聯網時代，要讓別人記住你的話，那就是做儲你自己的互聯網品牌。

痛點三：做好自媒體

互聯網產品是以互聯網為主要渠道，用互聯網與用戶保持交流，所以一定要利用好社會化媒體，為自己的產品在互聯網上做好營銷。下面我們來看一張社會化媒體圖，看我們做互聯網產品時可以利用哪些社會化媒體，而這些，在傳統產業一般是不使用的。

筆者認為，在眾多社會化媒體中，最重要的是要用互聯網思維做好自媒體，我們可以依托微博、微信、QQ空間、論壇等社會化媒體平臺建立起自己產品的自媒體矩陣，微博和QQ空間都有很強的媒體屬性，傳播是一對多，很適合做事件傳播；微信是基于通訊錄的好友關系，是一對一的傳播，適合做客服平臺。但是建立起來后的自媒體，切記不要廣告，一定要切記，因為沒有任何一個用戶關注你的自媒體，是為了看你廣告的，我們要做內容，可以做產品的內容，做自媒體運營的內容，同樣，也可以讓用戶產生內容。久而久之，自媒體的建立可以讓產品口碑得到擴散。

我們來看國內一家將傳統產業轉型成互聯網產品的公司，在其產品在互聯網首發的前一個月時間，借助微博、微信、QQ空間等新媒體進行營銷，在上面做了大量工作，“這個時代最好的衛生巾”、“一萬盒午后衛生巾即將開搶”、“國內最貴的衛生巾是怎么誕生的”等消息在其官網和這些新媒體上頻頻出現，不斷造勢，并成功借助社交網絡實現病毒式口碑傳播。在其首發當天，一萬盒午后衛生巾便在3分17秒之內宣告售罄，可見社會化媒體所帶來的傳播力量之大。

痛點四：做好口碑

互聯網產品口碑的重要程度不言而喻，好的口碑可以成就一個品牌，而不好的口碑則無法讓一個產品形成品牌。傳統產業的產品如果在互聯網上形成口碑后，其口碑的傳播速度不亞于朝廷臺廣告的傳播速度。我們知道，口碑是互聯網思維的核心，而口碑的本質是用戶思維。在傳統商業時期，商家和消費者之間的關系是以信息不對稱為前提的，買的沒有賣的精。以前你只要把東西忽悠出去，讓客戶購買就行了，但在互聯網時代，環境變了，規則變了，再用原來跟客戶打交道這套方法搬到互聯網上，發現已經沒用了。所以，一定要形成用戶的概念，當傳統產業進軍互聯網的時候，要想想誰是你的用戶，因為你的口碑永遠是你的用戶在幫你傳播，只有抓住你的用戶，才能做好你的口碑。現在更流行的一種說法是做用戶更要做粉絲，讓用戶做你產品的粉絲，他們對于你產品的傳播效果將會更好。

痛點五：做好服務

篇4

【關鍵詞】WEB2.0；自媒體；微博

【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-4309（2012）04-0035-3

一、WEB2.0時代的媒介生態

（一）WEB2.0時代的信息變革

“WEB2.0”最早是由著名計算機圖書出版公司O''Reilly Media的Dale Dougherty在2004年與Media Live國際公司之間的一次頭腦風暴中首次提出的。《中國WEB2.0發展現狀與趨勢調查報告》中指出：“WEB2.0是互聯網的一次理念和思想體系的升級換代，由原來的自上而下的由少數資源控制者集中控制主導的互聯網體系轉變為自下而上的由廣大用戶集體智慧和力量主導的互聯網體系。”①WEB2.0時代相較于WEB1.0時代最大的創新之處在于其反傳統的信息交流方式——即從原來的“自上而下”的信息交流方式轉變為“自下而上”的信息交流方式。在WEB1.0時代，用戶通過瀏覽器單向獲取信息，用戶只是網站內容的瀏覽者；而在WEB2.0時代，更注重的是與用戶的交互作用，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。

在互聯網發展的頭十年里，行業內的發展重心被放在了互聯網的后端基礎架構上，即編程人員開發出的用來生成網頁的HTTP協議和多種代碼語言。大多數的普通大眾對于互聯網仍然處于一知半解的狀態，對于互聯網的使用僅局限于網頁瀏覽和內容簡單搜索，即當時流行的“沖浪”。網頁HTTP協議和代碼語言的專業性造就了編程人員及其背后的互聯網站，甚至相關文化部門的權威性及“把關人”角色，他們制造并層層監控著網站的輸出信息，決定著互聯網這個供網民沖浪的大海每天的浪高、水溫、洋流等各項信息。在這種“自上而下”的信息傳播方式中，普通用戶所接收到的信息必定經過主流媒體的層層過濾，普通大眾被動地生活在由傳統媒介營造的媒介鏡像中，而事件真實往往也“被把關”而消失于公眾視野之外。

隨著互聯網產業的進一步發展，其自身創新應用和創新思考的積累以及互聯網用戶強勁的個性獨立和社會化需求共同促成了互聯網質的變化，互聯網升級換代勢在必行，WEB2.0時代就此拉開帷幕。WEB2.0，是相對WEB1.0的新的一類互聯網應用的統稱，是一次從核心內容到外部應用的革命。在這信息變革的第二個十年中，產業發展的重心轉移到了前端，人們使用網頁作為創建其他應用的平臺。WEB1.0時代的單純瀏覽器已經不能滿足這時具有強勁個性的網民對于信息多源化的要求，各類瀏覽器，可以讓任何人修改、的RSS閱讀器迅猛發展。互聯網信息量呈現出爆炸式的幾何級數增長態勢，主流傳統媒體開始從魚龍混雜的互聯網信息中取其精華為己所用，信息傳播方式呈現出變革性的“自下而上”的新特點。在這種新興信息傳播方式下，互聯網的傳播模式也發生了變革。WEB1.0時代僅僅作為“讀者”而存在的廣大普通網民，如今也是“作者”，他們不僅“沖浪”，也制造“波浪”，互聯網傳播模式呈現由“讀”到“寫”再到“共同建設”的發展趨勢。

從WEB1.0到WEB2.0之間所產生的信息變革，WEB1.0就好比是圖書館，你可以把它當做信息來源來使用，但是無法以任何方式來添加或改動信息；WEB2.0則像是一個龐大的朋友和熟人圈子，雖然你仍可以用它來獲得信息，但更重要的是可以參與到由信息所構成的“會話”中，讓“會話”變成一種更豐富的體驗。

（二）媒體生態系統變遷，社會化媒體蔚然成風

邵培仁在《傳播學》中指出：“媒介環境是指大眾傳播機構在運作管理中所呈現出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。它的培養與形成……是媒介與社會在過去長期的信息傳播和人際互動中逐步形成的。”②分為積極的媒介環境和消極的媒介環境。在積極的媒介環境中，物質、能量、信息三種基本資源能夠有序流動、互動互助、功能銜接、共進共演，構成具有連鎖性、流動性和衰減性的良性循環的媒介生態系統。

篇5

在社會化媒體和移動互聯時代，網絡信息更加碎片化，實時化，個人化。社會化媒體與電商的奇妙結合，顛覆了傳統的營銷模式，讓營銷更實效更精準。對社會化媒體和移動互聯數字營銷電子商務探究基礎上，大膽提出數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，對未來的社會化媒體整合營銷發展趨勢具有重大的理論意義和現實意義。

【關鍵詞】

社會化媒體營銷；移動互聯；自媒體；數字營銷

1 移動互聯時代的社會化媒體營銷

1.1 社會化媒體營銷基本含義

社會化媒體營銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯網技術不斷的交互和提煉實現信息的分享和廣泛而深遠的傳播。社會化媒體作為一種新型商業平臺，利用時下最流行的互動溝通工具，使生意建立在關系的基礎之上，企業直接跟客戶互動交流，將本來的弱關系轉為強關系。營銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行和傳播。

1.2 社會化媒體營銷的發展現狀和主要特征

1.2.1社會化媒體營銷發展現狀

社會化媒體營銷方興未艾，發展勢頭強勁。《社會化媒體營銷發展報告（2012—2013）》顯示2012年中國網絡廣告市場規模達到753.1億，調研機構eMarketer的數據顯示，美國有80%的企業參與社會化營銷，facebook正準備把5億用戶轉變為在線購物者。企業越來越意識到應該把關系當作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會化媒體與潛在消費者互動，搭建社會化媒體平臺，進行社會化營銷。

1.2.2社會化媒體營銷主要特征

（1）移動性與及時性

目前移動互聯網已逐漸成為網民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，企業社交、社會化電子商務等新興社會化媒體平臺不斷崛起，而附身于手機媒體上的移動社交工具便有了移動性的特點。社交媒體的及時提醒服務，在離線狀態下也可以及時接收，具有及時性特點。

（2）服務性與個性化

社會化媒體帶給用戶是全方位的服務體驗，用戶可以轉發、評論、隨意@，并且以社交關系為基礎，消息開放，社會化營銷是一種對話式的營銷，它與傳統營銷最大的不同就是：互動。所以要結合具體用戶的行為特點，有個性化針對性開展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過數字技術鏈接全球知識，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經歷和新聞的途徑，即個人如何利用數字技術向他人傳播。社會化媒體可以廣泛分享用戶體驗，做到以個人為起點的傳播。社會化媒體整合了各種社交工具的應用，使其具有廣泛的應用價值。

2 移動互聯數字營銷

社會化媒體和移動互聯是數字營銷趨勢，在智能終端和移動網民規模的推動下，移動互聯網經濟快速增長，移動互聯也相應推動商業價值變現以及許多新生事物的發展等。

2.1 推動數字化“超媒體”出現

互聯網的商業模式有三個層次，最底層以產品為中心，其次以平臺為中心，而最高層則是以社區為中心。每隔一百年，媒體就會發生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數個鏈接中被分享，所以基于關系的“信任推薦”將是未來網絡營銷的圣杯。社會化媒體、社區網絡建立的是關系搜索引擎，而移動互聯則推動數字化“超媒體”的出現。它不僅解構了傳統媒體，還重構了當代的媒體環境。

2.2 催生O2O商業模式

O2O就是生活消費領域通過線上虛擬世界和線下現實世界互動的一種新型商業模式，即Offline to Online的離線商務模式（線上交易到線下消費體驗、線下營銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時指出：移動互聯網模式下的O2O商務規模至少是目前互聯網模式下電子商務規模的10倍以上。據中國電子商務研究中心監測數據顯示：2013年上半年中國電子商務規模達到5.4萬億元，增長38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業，還是線上的互聯網企業，在這個“虛實互動的O2O新商業模式”引領下，將出現新商業時代的營銷、支付和消費體驗革命。

2.3 變現社交關系鏈商業價值

在終端、應用、平臺、管道等要素的輪番驅動下，移動互聯網應用迅猛發展。根據Gartner的報告，到2015年，企業的網絡銷售有一半是通過社會化網絡和移動產生，預計到2015年，人們通過社會化電子商務的花費將達300億美金。企業應該明白，移動互聯和社會化媒體提供了一個社交關系鏈商業價值變現的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現有客戶，直接跟他們進行互動交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關系轉為強關系。在社會化媒體主流化的時代，需要把傳播力轉化為營銷力，將虛擬的ID過濾為真實的個體，以實現社交關系鏈商業價值變現。

3 未來社會化媒體移動互聯發展趨勢

移動互聯網開創了一個新時代，過去的十年是互聯網爆發式增長的十年，而未來則將屬于移動互聯網，據EnfoDesk易觀智庫數據庫最新數據顯示，移動互聯網市場規模將達1500個億。網民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯網進入移動時代。

社會化媒體正在改變人與媒體、信息的創造傳播模式，社會化的變革正在改變著營銷環境。自媒體時代正在降臨，社會化媒體作為一種新型的商業平臺，通過人際傳播的社會化營銷逐漸瓦解舊有的營銷格局。移動互聯網的出現足以改變每一個人和世界各行各業的行為方式。數字營銷已經成為整個營銷傳播領域的主要趨勢，未來營銷和傳播顯現出數字化趨勢。在社會化媒體和移動互聯時代，讓數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，打造全新數字營銷平臺，無疑將在數字營銷的市場中據有利地位。

【參考文獻】

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