發(fā)布時(shí)間:2023-09-21 17:35:02
序言:作為思想的載體和知識(shí)的探索者,寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù),我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷,期待它們能激發(fā)您的靈感。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);壟斷;政府規(guī)制
21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng),也取得了令人矚目的成就。其與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在許多差別,同時(shí)越來越多地影響著人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。2010年末互聯(lián)網(wǎng)上的騰訊與360大戰(zhàn)這一場(chǎng)轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)糾紛事件顯示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)失靈,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同樣需要政府規(guī)制,以提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益,維護(hù)網(wǎng)民利益。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷表現(xiàn)及成因
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成寡頭壟斷結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的最大區(qū)別在于其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(或服務(wù))具有傳統(tǒng)商品所沒有的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性指的是產(chǎn)品的價(jià)值并不僅僅由其本身的質(zhì)量、成本結(jié)構(gòu)決定,還與該產(chǎn)品的使用者數(shù)量成正相關(guān)關(guān)系。比如,消費(fèi)者在選擇即時(shí)通訊軟件時(shí),肯定最先關(guān)注的是當(dāng)前使用該通訊軟件的聯(lián)系人的數(shù)量,質(zhì)量的追求在此并不一定是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的這一特性就要求廠商需特別注重其顧客群規(guī)模,以實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值保值與增值。也正是在廠商實(shí)現(xiàn)這種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自增強(qiáng)機(jī)制――正反饋也形成了。簡(jiǎn)單的說,正反饋就是我們通常所說的“強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱”的“馬太效應(yīng)”:占優(yōu)廠商在擁有需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后,這種優(yōu)勢(shì)會(huì)自我強(qiáng)化并不斷加劇,而相反地,劣勢(shì)廠商由于市場(chǎng)份額的減少,會(huì)出現(xiàn)自我弱化,所以極端的情況,會(huì)出現(xiàn)“贏家通吃,輸家出局”的局面。當(dāng)然,由于產(chǎn)品差異化、技術(shù)追趕等因素的存在,完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)中很難出現(xiàn),寡頭壟斷成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)較為普遍的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的兼容性與標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)
技術(shù)或產(chǎn)品的兼容性是指一個(gè)系統(tǒng)中兩種組件結(jié)合起來工作的效率。當(dāng)兩種產(chǎn)品結(jié)合起來共同提供服務(wù)而沒有增加成本時(shí),就認(rèn)為它們是彼此兼容的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,互補(bǔ)產(chǎn)品之間的兼容程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的大小,從而影響該產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。如果市場(chǎng)存在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而且它們之間不兼容,廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)非常激烈。一旦一種產(chǎn)品或技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋的作用下,它就可以獲得市場(chǎng)勢(shì)力并形成壟斷。因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,誰首先在市場(chǎng)上建立起行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn),誰也就贏得了進(jìn)一步控制市場(chǎng)的資本和條件。騰訊與360之間正是出于這一原因,進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng),最終產(chǎn)生嚴(yán)重紛爭(zhēng)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的績(jī)效分析
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷可以產(chǎn)生高效率
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的在位廠商維持和擴(kuò)展自己的顧客群的“法寶”就是推陳出新的速度和能力,搶占市場(chǎng)先機(jī)和技術(shù)高點(diǎn)是在位壟斷廠商的生存法則。特別是對(duì)于擁有高度學(xué)習(xí)效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而言,技術(shù)追趕的能力更強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的技術(shù)壁壘和商業(yè)模式復(fù)制的門檻都將越來越低。所以,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的寡頭壟斷并未消除競(jìng)爭(zhēng),反而,維持壟斷或是爭(zhēng)取壟斷地位正是激勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力所在。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷可以提高消費(fèi)者福利
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,信息產(chǎn)品和服務(wù)的平均成本遞減是沒有邊界限制的,壟斷者傾向于擴(kuò)大產(chǎn)量來滿足所有消費(fèi)者的需求以獲取最大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),而且按最后一個(gè)邊際消費(fèi)者的保留價(jià)格來確定產(chǎn)品的售價(jià)。由于網(wǎng)絡(luò)外部性及潛在競(jìng)爭(zhēng)的存在,生產(chǎn)者通過限制產(chǎn)量來提高價(jià)格的動(dòng)機(jī)不足,企業(yè)一般都會(huì)采取免費(fèi)或低價(jià)產(chǎn)品策略以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化。與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷企業(yè)通過低產(chǎn)量、高價(jià)格來擴(kuò)大生產(chǎn)者利潤(rùn)的策略不同,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下具有壟斷勢(shì)力的企業(yè)反而愿意為消費(fèi)者提供高性能、低價(jià)格的商品,從而提高了消費(fèi)者福利。
3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷形成的過程可能損害消費(fèi)者利益
正如騰訊和360紛爭(zhēng)中,騰訊公司利用其及時(shí)通訊軟件的用戶規(guī)模推出類似360安全軟件的QQ醫(yī)生軟件,企圖在安全軟件中也產(chǎn)生壟斷。而360也不甘示弱,直接針對(duì)QQ軟件的“隱私保護(hù)器”工具。最后競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是騰訊與360不能形成兼容,網(wǎng)民必須在其中作出選擇。這場(chǎng)紛爭(zhēng)中,一方是為鞏固其壟斷地位,另一方是為其壟斷地位,但是在沒有良好管制的情況下,惡性競(jìng)爭(zhēng)則直接損害的是廣大網(wǎng)民的切身利益。因而,適當(dāng)合理的對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行政府規(guī)制則顯得尤為必要。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的政府規(guī)制建議
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)政府規(guī)制的原則
政府反壟斷的目標(biāo)就在于保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和維護(hù)消費(fèi)者利益都是有利的。但是競(jìng)爭(zhēng)過程往往會(huì)引起市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變,容易導(dǎo)致個(gè)別壟斷集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治,直到新的競(jìng)爭(zhēng)者打破這種市場(chǎng)格局。特別是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,由于正反饋效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在,使得這種情況的發(fā)生更為普遍。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)存在差別,因而要轉(zhuǎn)變對(duì)壟斷的認(rèn)識(shí),從保護(hù)消費(fèi)者利益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā),采取相適應(yīng)的政府規(guī)制措施。
政府進(jìn)行管制要適時(shí)、適度,退出管制要平穩(wěn)、堅(jiān)決。具體實(shí)施管制的時(shí)候要注意首先要對(duì)市場(chǎng)失靈的現(xiàn)象要有明確的認(rèn)識(shí)。如果認(rèn)識(shí)不足或者根本不了解,那么只要它沒有違法,就不要輕易地加以管制。其次,在管制中,要采取積極的方法逐步使壟斷市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。也就是說,要通過管制來促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)并最終解除管制,但是這種轉(zhuǎn)變的過程只能是漸進(jìn)性的。最后,管制的內(nèi)容不宜過于具體,要集中于一些關(guān)鍵的方面。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)政府規(guī)制的內(nèi)容
通過前面的分析可知,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下必然出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),但這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不必然導(dǎo)致壟斷行為的產(chǎn)生。相反,在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,企業(yè)為防止主導(dǎo)地位的喪失往往要采取競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)這種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷也有利于市場(chǎng)效率的提高和消費(fèi)者福利的增多。如果單純憑借壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷企業(yè)實(shí)施反壟斷制裁,則不僅不利于資源的有效配置,反而會(huì)損害社會(huì)的整體福利。因此,建議從以下幾方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制:
1.規(guī)制重點(diǎn)是壟斷者的壟斷行為而非壟斷地位
由于網(wǎng)絡(luò)外部性、產(chǎn)品兼容性和標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的存在,廠商進(jìn)行不斷的技術(shù)創(chuàng)新在很大程度上將導(dǎo)致壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成。這時(shí),過分限制壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)容易導(dǎo)致廠商的技術(shù)創(chuàng)新不足。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,政府反壟斷目標(biāo)應(yīng)主要是廠商不合理的競(jìng)爭(zhēng)行為,如濫用市場(chǎng)支配地位損害其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的利益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)際上是廠商追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果,如果反對(duì)壟斷地位,也就意味著對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行抑制,將導(dǎo)致市場(chǎng)效率低下,經(jīng)濟(jì)失去增長(zhǎng)動(dòng)力。因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,反壟斷內(nèi)容應(yīng)注重限制企業(yè)的壟斷行為而非壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
2.重視質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等方面的規(guī)制
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中價(jià)格規(guī)制是其中重要的一個(gè)方面,但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,其競(jìng)爭(zhēng)性壟斷可以達(dá)到降低成本從而降低價(jià)格給消費(fèi)者帶來福利,因此沒有必要進(jìn)行產(chǎn)品限價(jià)等規(guī)制。而如前所述,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)最大的競(jìng)爭(zhēng)在于其兼容性和標(biāo)準(zhǔn)等方面,因而應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、市場(chǎng)進(jìn)入方面進(jìn)行規(guī)制。政府應(yīng)幫助新進(jìn)企業(yè)擁有市場(chǎng)準(zhǔn)入權(quán),并規(guī)定產(chǎn)品的質(zhì)量、兼容性等標(biāo)準(zhǔn),以防止壟斷企業(yè)利用其優(yōu)勢(shì)地位控制市場(chǎng)。正如騰訊與360紛爭(zhēng)中所表現(xiàn)出的問題,政府應(yīng)對(duì)軟件質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用的兼容性、開發(fā)相應(yīng)軟件的權(quán)利許可等進(jìn)行規(guī)制,則可以避免出現(xiàn)無標(biāo)準(zhǔn)參考而引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
3.加強(qiáng)社會(huì)性規(guī)制
社會(huì)性規(guī)制的加強(qiáng)一是通過健全規(guī)制機(jī)構(gòu),二是通過加強(qiáng)立法。目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制的部門主要是工信部下屬的相應(yīng)司署機(jī)構(gòu)。但是從騰訊和360事件我們看出,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),政府規(guī)制的方案、政策等并不明確,因而事件一直到造成嚴(yán)重影響時(shí),政府相關(guān)部門才出面調(diào)解,而且是以行政命令的方式強(qiáng)制雙方和解,對(duì)于規(guī)范化的機(jī)構(gòu)規(guī)制尚需要進(jìn)一步安排。而法律法規(guī)方面,我國(guó)雖出臺(tái)了一些電子商務(wù)方面的法律法規(guī),但其內(nèi)容仍需完善和充實(shí),有很多問題沒有包含在其中,因此造成了事故出現(xiàn)時(shí)無章可循。同時(shí),還應(yīng)指出,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)制,還應(yīng)充分利用網(wǎng)民團(tuán)體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)的力量,政府應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)性組織的合作,一同對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制。
四、結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)的形式,技術(shù)和商業(yè)模式的高速更新是這一新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)發(fā)展的顯著特征。壟斷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一種必然結(jié)果,然而其競(jìng)爭(zhēng)性的壟斷形態(tài)可以提高市場(chǎng)效率、提高社會(huì)福利,也會(huì)因無序競(jìng)爭(zhēng)損害消費(fèi)者利益。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效、適當(dāng)?shù)恼?guī)制,將會(huì)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益,為社會(huì)創(chuàng)造福利,許多規(guī)制政策及方法仍需要不斷創(chuàng)造和改進(jìn)。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);壟斷;技術(shù)創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)多種多樣,參差不齊。最突出的可以表現(xiàn)為我們所熟悉的信息經(jīng)濟(jì),信息技術(shù)的成熟使經(jīng)濟(jì)建立在知識(shí)之上的可能性大大增加。當(dāng)把觀念、信息和技術(shù)手段等歸入產(chǎn)品的組成部分時(shí),產(chǎn)品和服務(wù)的知識(shí)內(nèi)容就顯著增長(zhǎng)了。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信息在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中傳輸?shù)闹匾憩F(xiàn)形式。換言之,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,信息處于數(shù)字這樣的形式之中。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以表現(xiàn)為虛擬經(jīng)濟(jì)。它是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)才存在的非實(shí)體形式的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)方式。相對(duì)于市場(chǎng)交易,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其自身的優(yōu)勢(shì),如交易費(fèi)用低、網(wǎng)絡(luò)外部空間大、替代性強(qiáng)等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正是由于互聯(lián)網(wǎng)成為虛擬經(jīng)濟(jì)的載體而形成的新經(jīng)濟(jì)體制結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還具有全球性的特征。它利用龐大的網(wǎng)絡(luò)將世界各地的生產(chǎn)者跟消費(fèi)者聯(lián)系在一起。生產(chǎn)者通過在網(wǎng)上搜集信息,捕捉消費(fèi)者的需求,生產(chǎn)出新穎的、能夠滿足消費(fèi)者切身需求的產(chǎn)品和服務(wù)來維持生存。網(wǎng)絡(luò)信息不僅可以將有相同需求的消費(fèi)者匯聚起來,也可以通過過濾信息將生產(chǎn)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分工以提高效率,進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn),“術(shù)業(yè)有專攻”使生產(chǎn)過程更加專業(yè)化。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的巨大網(wǎng)絡(luò)還可以通過簡(jiǎn)化商品流通環(huán)節(jié)來極大地減少交易成本。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)快速地將自身有用的信息傳遞到有需求的客戶手中,從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣,競(jìng)爭(zhēng)力度的增加必然促進(jìn)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,從而迫使其進(jìn)行技術(shù)革新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,技術(shù)的推陳出新很迅猛,舊產(chǎn)品不斷被淘汰,新產(chǎn)品和新服務(wù)不斷更新,這有利于企業(yè)潛力的挖掘。企業(yè)要想生存,就需要不斷提高其核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。另外,這也給消費(fèi)者帶來了好處,推陳出新的加速必然導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降,以及品質(zhì)的提高。雖說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來了很多好處和機(jī)遇,但同時(shí)伴隨而來的還有挑戰(zhàn)。市場(chǎng)無效率就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在的一種情況。同樣,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也像傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)那樣有壟斷現(xiàn)象的發(fā)生。壟斷帶來的不利影響日益浮現(xiàn),我國(guó)也針對(duì)此現(xiàn)象做出一系列應(yīng)對(duì)反壟斷的政策,然而,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來又提出了新的挑戰(zhàn),壟斷因素已經(jīng)不僅局限于傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的那些,新的壟斷因素有其自身的特征和成因,這使得我們?cè)诿鎸?duì)這一問題時(shí),不能再以傳統(tǒng)的眼光看問題,而應(yīng)當(dāng)綜合考慮多方面因素。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的壟斷特征
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,壟斷的形成與先天競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生密切相關(guān)。一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)先入者,往往主導(dǎo)著本行業(yè),擁有主動(dòng)權(quán),并且具有更多技術(shù)優(yōu)勢(shì),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般由這些主體來制定,自然而然,它們也將從中獲取更多的機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。而后者只能被動(dòng)跟隨游戲,強(qiáng)者自然更強(qiáng),弱者只能維持生存。因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,技術(shù)顯然已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,對(duì)企業(yè)來說,誰先掌握主導(dǎo)行業(yè)的先進(jìn)技術(shù),誰就可能成為全行業(yè)最大的贏家。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)獲取的壟斷地位呈現(xiàn)暫時(shí)性。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式里面,處于壟斷地位的企業(yè)一般擁有龐大的規(guī)模,掌握著一些核心技術(shù),小企業(yè)想要通過擴(kuò)展規(guī)模與大企業(yè)相制衡是很困難的,這就形成了幾家獨(dú)大甚至是一家獨(dú)大的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,邊際利潤(rùn)對(duì)于新進(jìn)入者有著很大的吸引力,它們?nèi)绻凶銐虻馁Y金,并且能夠開發(fā)出新產(chǎn)品,就會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延,跟處于壟斷地位的企業(yè)展開激烈戰(zhàn)爭(zhēng),當(dāng)其獲取到足夠的市場(chǎng)份額時(shí)就會(huì)威脅到處于壟斷地位的在位者,因此,壟斷在位者就有可能失去固有的市場(chǎng)份額。3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)更注重產(chǎn)品性價(jià)比的提高。如上文所述,我們說,在傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易模式下,企業(yè)通常以犧牲消費(fèi)者的權(quán)益為前提以期在最短時(shí)間內(nèi)獲取更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),從而鞏固其壟斷地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)在獲取壟斷地位后則多數(shù)選擇了相反的做法,即提高產(chǎn)品的性價(jià)比,從而更大程度上保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。不過,這其中也是有原因的。一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來的壟斷地位并不穩(wěn)定,每天都有大量的新企業(yè)想要取而代之,給企業(yè)帶來了生存壓力。另一方面是由于產(chǎn)品開發(fā)的成本降低,企業(yè)就更容易擴(kuò)大規(guī)模,進(jìn)而獲取更大利潤(rùn)。總之,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,一個(gè)企業(yè)想要做大做好,必須善于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇,只有搶占先機(jī),才能擁有屬于自己的一席之地。但這也不是一勞永逸的,根據(jù)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求提供個(gè)性化的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),也是鞏固自己地位的不二選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的激勵(lì)
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)想要形成持久的壟斷,就要以技術(shù)創(chuàng)新作為其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的用擴(kuò)大規(guī)模來獲取競(jìng)爭(zhēng)地位的方式已經(jīng)不足以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)形成的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。現(xiàn)如今,新的企業(yè)一般會(huì)把眼光放在思想和技術(shù)上,把這些觀念和技術(shù)轉(zhuǎn)化成新產(chǎn)品來獲取邊際利潤(rùn),進(jìn)一步占領(lǐng)并擴(kuò)大市場(chǎng),最終達(dá)到獲得壟斷利潤(rùn)的目的。壟斷地位的暫時(shí)性使得不管是新企業(yè)還是舊企業(yè)都不敢松懈,技術(shù)創(chuàng)新的頻率不斷加快,新的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)利潤(rùn)不斷涌現(xiàn),不創(chuàng)新就會(huì)被淘汰。通常,在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下,技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個(gè)別企業(yè)上,就越容易在市場(chǎng)上形成壟斷。首先,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身為技術(shù)創(chuàng)新提供了一個(gè)虛擬環(huán)境和平臺(tái),加速了技術(shù)創(chuàng)新的一系列進(jìn)程。信息網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)造和激發(fā)了更大的信息消費(fèi)市場(chǎng),以市場(chǎng)為導(dǎo)向,一項(xiàng)新點(diǎn)子能否作為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,都取決于其是否擁有足夠的創(chuàng)新能力。一個(gè)企業(yè)只有擁有了核心技術(shù)和創(chuàng)新能力,才能如虎添翼,得到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)中的作用也是不可小覷的。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,企業(yè)總是顯得高高在上,跟客戶之間的距離很遠(yuǎn),往往需要通過中介來傳遞信息進(jìn)行交流。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則克服了這一缺點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)信息的龐大拉近了企業(yè)與客戶的距離,企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)近距離地與客戶進(jìn)行溝通。除此之外,管理模式的創(chuàng)新和一些基礎(chǔ)的運(yùn)作手段創(chuàng)新也是必不可少的,如遠(yuǎn)程管理、在線管理、移動(dòng)辦公等,還有一些諸如電子單據(jù)、電子貨幣和網(wǎng)上銀行等支付手段的創(chuàng)新,都使得信息流通更快,辦公效率更高,減少了很多不必要的環(huán)節(jié)所造成的成本浪費(fèi)。最后,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,出現(xiàn)的另一個(gè)創(chuàng)新角度便是推送模式。傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新一般都把重心放在產(chǎn)品的研發(fā)方面。而現(xiàn)在,推廣途徑的創(chuàng)新也顯得尤為重要,產(chǎn)品在被開發(fā)出來后就依賴于如何推廣。我們常聽一個(gè)名詞,即“概念產(chǎn)品”,其實(shí)也就是虛擬產(chǎn)品,在產(chǎn)品沒有被實(shí)際生產(chǎn)出來之前,還只是一個(gè)概念的時(shí)候就可以推送出來讓消費(fèi)者先了解它的各方面性能,提出意見,從而做出有利于市場(chǎng)需求的變動(dòng)。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的途徑。總之,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展掀起了一場(chǎng)創(chuàng)新風(fēng)暴。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展對(duì)技術(shù)創(chuàng)新也產(chǎn)生了很大的影響,企業(yè)需要積極迎接挑戰(zhàn),想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就要善于利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新增添活力,這樣才能獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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(一)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)具有統(tǒng)一性
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)是相互連通的,各個(gè)實(shí)體通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介聯(lián)系在一起,形成一個(gè)完整的市場(chǎng),這就要求不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在使用時(shí)能夠相互融通整合,也就是說不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間必須擁有共同的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。否則就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)操作的低效率以及資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。所以這就為先期進(jìn)入的企業(yè)帶來了優(yōu)勢(shì),它可以將自己的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),后進(jìn)入的企業(yè)則不得不遵守它。這也就為先期進(jìn)入企業(yè)的壟斷地位打下基礎(chǔ)。
(二)網(wǎng)絡(luò)最為顯著的特點(diǎn)就是其具有外部性,這也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最根本的區(qū)別
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)系統(tǒng),它需要各個(gè)方面的聯(lián)合融通,而且網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)每增加一個(gè)用戶,都會(huì)為某一“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”的所有用戶產(chǎn)生更多的價(jià)值,提供更多的信息和便利,所以,外部性簡(jiǎn)單說來就是指,某產(chǎn)品的價(jià)值隨著產(chǎn)品預(yù)期的銷售數(shù)量或者說是用戶數(shù)量的增加而增加。網(wǎng)絡(luò)的外部性會(huì)引起各種現(xiàn)象:正饋效應(yīng)使強(qiáng)者更強(qiáng)弱者更弱,最終形成壟斷;用戶更傾向于認(rèn)定一個(gè)已經(jīng)擁有大量用戶的產(chǎn)品,這是一種“選擇優(yōu)勢(shì)”也稱為“冒尖”,先期進(jìn)入者的壟斷地位也得到了加強(qiáng);用戶如要使用新產(chǎn)品不得不支付轉(zhuǎn)移成本,用戶并不愿意去支付這些成本,這就是鎖定規(guī)律,很好的鞏固了企業(yè)的壟斷地位。這些眾多的現(xiàn)象可以統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)壟斷的重要原因。
二、網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制問題和應(yīng)對(duì)措施
網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制面臨諸多特殊問題,其中最主要的體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(一)明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)制的目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制的根本理念應(yīng)是維護(hù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)制度秩序,經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷地位并不是法律所要規(guī)制的對(duì)象,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的外部性以及標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性就決定了網(wǎng)絡(luò)壟斷狀態(tài)的產(chǎn)生擁有一定的必然性,互聯(lián)網(wǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并不是必然相悖的,甚至還會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新。擁有市場(chǎng)支配地位的網(wǎng)絡(luò)壟斷者濫用其地位實(shí)施壟斷行為才是最終的規(guī)制目的,它會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶的利益,影響到市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng),只有規(guī)制這種行為才能促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展
(二)網(wǎng)絡(luò)壟斷的認(rèn)定
對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷進(jìn)行規(guī)制首先要做的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷作出認(rèn)定,其中最為困難的就是對(duì)相關(guān)市場(chǎng)和市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)是新興的事物,它的興起也不過近二三十年的事,它不受時(shí)間和地域的限制,處在不斷更新?lián)Q代的過程中,再加上判別網(wǎng)絡(luò)壟斷各方面要素的專業(yè)性、復(fù)雜性,我國(guó)《反壟斷法》也沒有就此做出詳細(xì)的規(guī)定,使得網(wǎng)絡(luò)壟斷的認(rèn)定過程一開始就顯得十分的困難,因此進(jìn)行判定必須要結(jié)合相關(guān)專業(yè)理論和具體案件情況。
(三)制定詳細(xì)明確的實(shí)施
條例由于具體操作中的困難性、復(fù)雜性和專業(yè)性,只有一部反壟斷法是不夠的,需要頒布專門的細(xì)則條例對(duì)其特殊性作出特別的規(guī)定,以便于在實(shí)踐中實(shí)施,當(dāng)然,也要充分考慮到我們?nèi)狈?jīng)驗(yàn),實(shí)施細(xì)則不可能一步到位,而是一步步進(jìn)行,不斷地補(bǔ)充完善。
(四)行政權(quán)力的介入---干預(yù)應(yīng)謹(jǐn)慎
在應(yīng)對(duì)壟斷這一問題上,行政權(quán)力不能成為最主要的手段,一方面它先天的強(qiáng)制性,干預(yù)過多則不利于市場(chǎng)的的自由發(fā)展。另一方面,大的網(wǎng)絡(luò)壟斷巨頭幾乎同所有行業(yè)都有牽連,用戶數(shù)量十分巨大,對(duì)其壟斷的規(guī)制可以說是是牽一發(fā)而動(dòng)全身。而且這些壟斷者掌握著數(shù)額巨大的金錢和任何人都不敢小覷的輿論力量,采取行政措施或者是其他措施應(yīng)慎之又慎。當(dāng)然,隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的開放程度大為提高,激烈的競(jìng)爭(zhēng)成為約束我國(guó)企業(yè)最重要的力量,行業(yè)經(jīng)營(yíng)者自治能力的提高,也大大降低了行政干預(yù)的必要性。
五、兼容性及標(biāo)準(zhǔn)問題
對(duì)高新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品而言,產(chǎn)品間的兼容性及標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)十分重要而突出的問題。在Intel兼容的PC領(lǐng)域,由于英特爾公司和微軟公司的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),“Intel-Windows”模式已形成了“事實(shí)上的作準(zhǔn)”(the de facto standard),這一現(xiàn)實(shí)就網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性及標(biāo)準(zhǔn)問題而言,至少?gòu)撵o態(tài)的角度看,對(duì)消費(fèi)者是有利的。
Katz and ShaPiro(1985)認(rèn)為,在分析兼容性問題時(shí),理解兼容性程度的提高對(duì)均衡產(chǎn)量的影響是重要的。Katz and Shapiro(1985)中的“性質(zhì)4”表明:在具有整個(gè)行業(yè)范圍的兼容性(即完全兼容)的情況下,其均衡的總產(chǎn)量水平比任何不完全兼容情況下的均衡產(chǎn)量都要大。Katz and Shapiro(1985)的“性質(zhì)5”則表述了在涉及兼容性問題時(shí)提高行業(yè)產(chǎn)量的充分條件;假設(shè)兩個(gè)廠商集團(tuán)在使它們的產(chǎn)品互相兼容方面進(jìn)行聯(lián)合,在任何兼容聯(lián)合后的均衡中:(a)聯(lián)合中的廠商平均產(chǎn)量將上升;(b)不在聯(lián)合中的廠商產(chǎn)量將下降;(C)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量將上升。根據(jù)以上靜態(tài)模型的分析,微軟在操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷力量及由此形成的在制訂“事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)”方面的領(lǐng)導(dǎo)地位,對(duì)整個(gè)行業(yè)的均衡產(chǎn)量是有正面影響作用的。Economidesand Flyer(1997)在分析有關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題時(shí),甚至得出了這樣的結(jié)論:網(wǎng)絡(luò)外部性的存在極大地改變了常規(guī)的福利分析結(jié)果,在網(wǎng)絡(luò)外部性很強(qiáng)的市場(chǎng)里總剩余在壟斷情形下達(dá)到最大,而隨著其他廠商的進(jìn)入反而下降了。在不存在網(wǎng)絡(luò)外部性的傳統(tǒng)模型中,廠商數(shù)量的增加會(huì)增加消費(fèi)者剩余和總剩余。但在存在正的網(wǎng)絡(luò)外部性的情形里,這卻不一定成立。在Economides and Flyer(1997)的模型里,只要標(biāo)準(zhǔn)(兼容性)聯(lián)合體(平臺(tái))的數(shù)量保持不變,任何標(biāo)準(zhǔn)(兼容性)聯(lián)合體內(nèi)的廠商數(shù)量的增加會(huì)增加消費(fèi)者剩余和總剩余。但是,如果廠商數(shù)量的增加使平臺(tái)(標(biāo)準(zhǔn))的數(shù)量增加,那么就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余和總剩余的下降。平臺(tái)數(shù)量的增加會(huì)降低某些平臺(tái)的產(chǎn)量。這些平臺(tái)的消費(fèi)者得到的剩余會(huì)因平臺(tái)的產(chǎn)量和外部性的降低而降低,盡管他們會(huì)得到較低的價(jià)格。其他平臺(tái)的消費(fèi)者得到的消費(fèi)者剩余無法彌補(bǔ)頂尖平臺(tái)的損失,因?yàn)閷?duì)于較低的平臺(tái),平臺(tái)范圍的網(wǎng)絡(luò)外部性要小得多。對(duì)于純粹的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(Pure network goods)而言,在不兼容的情況下,廠商數(shù)量的增加會(huì)引起消費(fèi)者剩余和總剩余的下降、盡管在不兼容的情況下,壟斷會(huì)使總剩余達(dá)到最大,但這樣達(dá)到的剩余要明顯小于在兼容情況下的總剩余。Economides and Flyer(1997)的分析結(jié)果認(rèn)為,由一家或少數(shù)幾家廠商統(tǒng)治市場(chǎng)可能是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)均衡的一個(gè)固有特征。在純粹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng),在完全不兼容情形下,總剩余在壟斷的情況下達(dá)到最大,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)隨著平臺(tái)的被分割而下降。總之,在存在很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的領(lǐng)域,有關(guān)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的許多傳統(tǒng)的分析結(jié)果都可能會(huì)被顛倒。
對(duì)于肢解微軟的計(jì)劃,參加起訴微軟的某些州,當(dāng)初曾建議不僅要求把Windows業(yè)務(wù)與應(yīng)用軟件業(yè)務(wù)分開,而且要求把Windows業(yè)務(wù)分割為約三家不同的公司,由這些公司掌握Windows的源代碼。這種建議顯然是過分和極端的。當(dāng)年美國(guó)電話電報(bào)公司被分拆后,每個(gè)“小貝爾”得到的前公司的業(yè)務(wù)都有明確的規(guī)定。但如果把比爾·蓋茨的微軟分隔成多個(gè)Windows銷售商(所謂的“小比爾”),那么,“小比爾”們會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開發(fā)不同的產(chǎn)品,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的好處將不復(fù)存在。這種做法最終會(huì)損害消費(fèi)者的利益,降低社會(huì)總剩余,也不利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
六、結(jié)論
綜上所述,我們得出與杰克遜法官的判決并不一致的結(jié)論:
1.由于間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的原因,杰克遜法官把微軟拆分為操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件兩家獨(dú)立公司的判決弊大于利。
四、IE與Windows的捆綁銷售問題
微軟把IE瀏覽器與Windows操作系統(tǒng)捆綁銷售的行為,是微軟壟斷案涉及的最重要的問題之一。
微軟壟斷案的控方認(rèn)為操作系統(tǒng)與瀏覽器是獨(dú)立的兩種產(chǎn)品,因此把微軟的操作系統(tǒng)與瀏覽器不可分開的銷售行為指控為“捆綁銷售”。微軟則辯解說,包含測(cè)覽器的操作系統(tǒng)是操作系統(tǒng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必然擴(kuò)充的結(jié)果,IE已成為Windows的一部分,包含IE的Windows是包含Internet技術(shù)的操作系統(tǒng),任何把IE從Windows中去掉的行為都會(huì)破壞Windows的整體性和功能。但杰克遜法官裁定,網(wǎng)絡(luò)瀏覽器與操作系統(tǒng)是獨(dú)立的兩種產(chǎn)品,微軟的行為是“捆綁銷售”。
那么,究竟應(yīng)該如何看待這個(gè)問題呢?一般來說,盡管“網(wǎng)絡(luò)瀏覽器”一詞的含義并非在所有方面都已很確切,但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器提供給用戶的功能,軟件行業(yè)有比較一致的看法,即它能使用戶選擇、獲取或查詢各種網(wǎng)上資源。而且軟件行業(yè)也比較一致地認(rèn)為瀏覽器的這些功能與操作系統(tǒng)提供的功能是有區(qū)別的。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 國(guó)際貿(mào)易 影響
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