商品外包裝設(shè)計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇商品外包裝設(shè)計，期待它們能激發(fā)您的靈感。

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【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計趣味性探微

趣味性包裝的立足點是情感設(shè)計，在趣味性色裝的設(shè)計過程當中使用各種各樣的表現(xiàn)手法，采用獨特、個性、新穎的設(shè)計方法和設(shè)計思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設(shè)計者具有幽默的設(shè)計思維，大膽的設(shè)計風格，敢于沖破傳統(tǒng)包裝的表現(xiàn)形式，追求時尚和自由，設(shè)計出的包裝滿足消費者的心理需求。

1.趣味性包裝設(shè)計的概念及特性

（1）趣味性包裝設(shè)計的概念。趣味性包裝設(shè)計是指在進行產(chǎn)品外包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者使用形態(tài)、色彩等不同的表現(xiàn)手法，使商品外包裝看起來具有幽默性，與傳統(tǒng)的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進消費者購買的一種包裝形式。

（2）趣味性包裝設(shè)計的特點。趣味性包裝設(shè)計的特點主要有：設(shè)計者對消費市場的準確預測；外包裝的設(shè)計滿足消費者的心理需求；與傳統(tǒng)的商品外包裝設(shè)計不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。

2.趣味性包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）市場環(huán)境不同。一些發(fā)展中國家，他們處在世界經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場當中，進行的是產(chǎn)品的加工和復制過程，這就使得這些國家的民族企業(yè)處于低迷階段，很難實現(xiàn)民族的文化傳播和發(fā)展。而在我國，由于我國政府鼓勵國民進行自主創(chuàng)業(yè)并且給予一些優(yōu)惠政策，使得我國的民營經(jīng)濟不斷的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟的重要部分，同時也促進了民族文化的傳播和弘揚，產(chǎn)生并發(fā)展了趣味性包裝設(shè)計市場。

（2）設(shè)計理念不同。歐美國家進行商品外包裝設(shè)計的時候，既遵守國際的相關(guān)標準要求，同時也具有本國的民族特色。但是在我國進行商品外包裝設(shè)計的時候，大多數(shù)的設(shè)計者只是模仿國外的產(chǎn)品外包裝，而缺少我國的特色，這就錯誤的理解了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計理念。

3.趣味性包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

（1）適合環(huán)境保護的綠色設(shè)計。隨著我國經(jīng)濟的不斷增長和快速發(fā)展，我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時也在注意著環(huán)境保護問題。因此，設(shè)計師在逆主行趣味性包裝設(shè)計的時候，不但要滿足消費者的心理需求，還要盡量減少對環(huán)境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。

（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設(shè)計對包裝設(shè)計方法的影響是很大的。因此，設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設(shè)計向人性化、有機化發(fā)展。

（3）符合國際現(xiàn)代包裝設(shè)計。趣味性包裝設(shè)計不但要具有時代性和幽默性，還要有創(chuàng)新意識。同時，設(shè)計者在趣味性包裝設(shè)計的時候還要遵守國際上的相關(guān)要求，符合國際現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求。4趣味性包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式

（1）形式上的趣味性包裝設(shè)計。設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，設(shè)計有關(guān)文字組合的相關(guān)內(nèi)容時，要做到創(chuàng)新、新穎，能夠吸引消費者的注意力。在進行圖形設(shè)計時，要把商品的內(nèi)在和外在的相關(guān)組成因素結(jié)合起來表現(xiàn)，把文字信息通過視覺形象表現(xiàn)給消費者。在文字設(shè)計時，文字作為商品外包裝中的重要表現(xiàn)因素之一，是把商品信息傳遞給消費者的媒介，應該融合各種文化在文字當中并且通過文字體現(xiàn)出來。

（2）結(jié)構(gòu)上的趣味性包裝設(shè)計。設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，首先需要考慮的就是商品外包裝對商品的保護和宣傳。在設(shè)計的時候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現(xiàn)商品的特點，以獨特的包裝形式吸引消費者的注意力。

5.趣味性包裝的重要性

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【關(guān)鍵詞】消費社會 商品包裝 教育

為了滿足當今消費社會不同的發(fā)展需求，商品包裝不僅包含商品的容器設(shè)計也包含商品標簽設(shè)計、拎袋設(shè)計以及商品的禮品包裝設(shè)計等多個設(shè)計元素。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，不僅能更大程度的滿足消費者的消費心理，還能進行準確的市場定位，為企業(yè)帶來更大的盈利。商品包裝是一項比較復雜并且涵蓋內(nèi)容較為前衛(wèi)的設(shè)計，因此在設(shè)計過程中要注意更多的細節(jié)。

1 消費社會背景下人們的消費心理

（1）商品攜帶便捷性與安全性。鑒于我國廣大消費者群體的消費特征，眾多消費者在購買商品時，不僅僅注重商品的類別以及商品外包裝的性質(zhì)。對于大部分人來說，商品的適用經(jīng)濟性以及攜帶的便捷性成為消費者考慮的重要因素。物有所值的原則是消費者的重要消費心理。同時，由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，尋求出一種攜帶方便，安放方便的商品以及其外包裝之重要的選擇因素。針對于商品攜帶的便捷性，應該充分考慮商品的制造材料使用、攜帶以及保存的便捷性，因此，對于商品的結(jié)構(gòu)形狀以及規(guī)格大小都應該進行合理的設(shè)計，安全環(huán)保型材料的使用成為重要的考慮材料。

（2）商品包裝設(shè)計的時尚前衛(wèi)。商品設(shè)計不僅要注重其實用性，同時，也要注重商品包裝設(shè)計的時尚性以及商品外包裝。對于現(xiàn)今社會發(fā)展水平的符合性。消費社會是一個不斷進行發(fā)展與演化的社會，各種消費產(chǎn)品的包裝等因素都在進行著不斷地進步與發(fā)展，為了跟進社會發(fā)展步伐，產(chǎn)品包裝設(shè)計一定要注重設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能使商品不斷的進行發(fā)展與更新。

（3）商品包裝顯示信息立意明確。商品包裝的時尚性與經(jīng)濟實用性固然重要，但是大部分消費者的關(guān)注點依然在于自己要消費的商品上。為此，商品包裝一定要做到立意明確，能清楚的表明商品主要信息與主要用途、功能等，不能內(nèi)外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在設(shè)計中為了突出表現(xiàn)商品的某一部分功能，而在商品包裝某一部分或者在商品的主要外包裝上進行一些立意鮮明，并且有能反映商品內(nèi)部信息的設(shè)計因素。目前，為了提高商品信息的明確性，很多都采用透明材料進行商品的外包裝設(shè)計，對消費者直接展現(xiàn)其商品形象，極其直觀的對消費者進行實物展示，極大程度的方便消費者對于商品的選擇，同時商品包裝的直觀性也能夠快速直接的吸引消費者的目光。

（4）商品的經(jīng)濟實惠性。考慮到很大部分的消費者在購買商品時會考慮到商品的實用價值，商品外部的裝飾性起到吸引消費者目光，但是商品的實用性卻是決定商品銷售程度的主要因素，大多數(shù)消費者還是講求商品的經(jīng)濟實惠、使用價值性。商品的經(jīng)濟性不僅可以給消費者產(chǎn)生較強的吸引力以及較好的商品口碑，進而能夠?qū)⑸唐吠葡蛞粋€較為廣闊的市場平臺，為該企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。商品良好的經(jīng)濟實用性不僅對于吸引消費者有重要的作用，同時也使消費者對該商品有更為深入的了解，促進商品的推廣。

2 商品包裝設(shè)計新思路

（1）將美學融入到商品包裝設(shè)計中。一件商品外包裝的美觀程度會對該商品產(chǎn)生重要的影響。消費者觀察一件商品時，首先，看中商品的外包裝是否符合消費者的心理需求。其次，要求商品外包裝設(shè)計者不僅要考慮社會流行色，同時也要考慮到消費者的普遍審美觀點，運用一定的美學理念與著重點，對商品外包裝進行包裝藝術(shù)的研究，逐漸迎合消費者的審美需求。不僅將商品的經(jīng)濟適用性達到一定的高度，同時也可以將商品的美觀度變成更為時尚的外觀形象。

（2）堅持綠色消費主張。近年來，提倡的綠色包裝成為一個重要商品包裝發(fā)展途徑。所謂的綠色包裝就是指能夠進行重復利用以及使用過程中無毒無害的包裝材料。綠色包裝主要關(guān)鍵在于對商品包裝材料進行改變，從而在不改變商品性能用途的同時達到最大程度的綠色環(huán)保。一種合理的綠色環(huán)保的包裝設(shè)計不僅可以節(jié)省材料費用，同時也減少污染，符合我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

（3）以人為本，提高人性化設(shè)計成分。商品的性能、用途以及外包裝等都是為了迎合消費者的使用以及審美要求，因此，在商品外包裝設(shè)計中應當在考慮設(shè)計“審美性原則”的同時，兼顧“以人為本”的藝術(shù)設(shè)計原則。要從滿足當今社會上不同的消費人群對于商品的多種選擇的心理要求出發(fā)，同時要注重人的感情和習俗，使商品在滿足人們使用要求的前提下達到人們審美以及視覺的要求，賦予包裝以濃厚的現(xiàn)代特色，達到實用原則與審美原則共同實現(xiàn)的目的。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：甜品糕點；包裝設(shè)計；設(shè)計定位

中圖分類號：TS206 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

甜品糕點的包裝設(shè)計是近些年來出現(xiàn)的新概念。隨著一段時期內(nèi)飲食行業(yè)業(yè)績的不斷攀升，食品的外包裝設(shè)計作為食品的補充，也逐漸發(fā)展成為一個具有很好的發(fā)展前景的行業(yè)。要知道，絕大多數(shù)的人都屬于視覺性動物，食物的外包裝精美能夠在第一時間內(nèi)吸引顧客的注意力，為食品銷售增添一絲色彩。而且過于簡陋的包裝會給人們在潛意識中留下一種質(zhì)量較低的壞印象，不利于食品的銷售。

要想獲得成功，就要有自身的發(fā)展戰(zhàn)略。以海爾公司的發(fā)展為例，它之所以能有今天這樣的業(yè)績，原因就在于此。 所以包裝設(shè)計行業(yè)也要采取一系列積極有效的方法來拓寬自身的發(fā)展空間，特別是要注意滿足不同消費者的需求，堅持具體問題具體分析，吸引更多的消費者。

當今人們對食品包裝的要求主要有兩點，最重要的一點是要綠色健康，要有一定的品質(zhì)保障，如果滿足不了這一點，那其他方面也就無從談起。其次則要求其具有一定的便利性，不僅僅要做到簡單還要有一定的獨特之處，這樣雙管齊下才能夠吸引更多的消費者。其實，甜品糕點的包裝設(shè)計與商業(yè)廣告有著相似的作用，他們都能在很大程度上加深人們對這一商品的印象，所以我們也要從消費者的角度來思考問題。

一、“SenSe”系列日式糕點包裝設(shè)計原則

對于商品而言包裝是保護商品的一種有效途徑。包裝具有保護產(chǎn)品、方便運輸、促銷商品等作用。伴隨著經(jīng)濟文化的飛速發(fā)展和人們生活水平不斷提高，包裝設(shè)計也有了更高的要求目標。現(xiàn)今的包裝除去保護、運輸?shù)然竟δ埽€要求具有綠色環(huán)保、包裝多功能化使用等新屬性。

（一）包裝的色彩設(shè)計

包裝在色彩設(shè)計方面也是非常有講究的。就以肯德基為例，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的肯德基食品的外包裝都是以紅色和橙色等這些暖色彩制作的，這是因為暖色彩可以促進人的胃腸道蠕動，增強人的食欲，從而喚醒人們購買肯德基食品的欲望，而在眾多的暖色彩當中橙色對人發(fā)揮的這種作用更加強烈。在甜品糕點的外包裝設(shè)計當中，我們同樣也可以借鑒這一方法。目前，我國的甜品糕點種類繁多，色彩也非常的鮮艷，所以在設(shè)計外包裝色彩的過程當中，我們還要考慮外包裝的色彩與甜品糕點的色彩是否有搭配不當?shù)牡胤剑詈檬歉鶕?jù)科學色彩搭配比例來完成。

（二）包裝的形象設(shè)計

其實不僅僅是甜品糕點本身要做好形象設(shè)計，外包裝設(shè)計的好也能夠為其錦上添花。我們可以通過很多途徑發(fā)現(xiàn)許多具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計，可以說先不管甜品糕點的口感怎樣，光是這些巨有無限創(chuàng)意的包裝設(shè)計就足以吸引人們的眼球，所以我們要耗費一定的時間、精力以及財力資源在包裝的外形設(shè)計上。

（三）包裝的文字設(shè)計

包裝上的文字除了表達充分的商品信息外，還能夠傳遞一種獨特的情感，有的時候正是由于這一份情感才促使人們激發(fā)對此商品的購買欲望。而這些情感也可以分為很多種，通常最能吸引大家的便是溫情和幽默的文字內(nèi)容。要想達到這一目的，就必須要認清自身的購買主體，有針對性地進行文字設(shè)計，一定要都有獨特的構(gòu)思，提高自身的競爭力。

二、“SenSe”系列日式糕點包裝盒的定位設(shè)計

（一）小盒包裝定位設(shè)計

首先，這種包裝設(shè)計在外形方面是比較簡單的，制作成本也較低，具有很大的便利性，能夠滿足很大一部分人群的需求，特別是對于家庭而言，也擁有很大的實用性。這種小盒的包b設(shè)計不僅僅實現(xiàn)了企業(yè)成本最小化和利潤最大化的發(fā)展目標，同時吸引了大部分消費者。

（二）禮盒包裝定位設(shè)計

這種禮盒式的包裝設(shè)計與上述提到的小盒式的包裝設(shè)計之間最大的不同之處就在于它的成本和銷售價格都比較高。顧名思義，這種糕點主要適用于送禮，基于這一功能，我們就要盡量將高點的包裝設(shè)計的有范一些。因為在大多數(shù)人的心中，精美的禮品盒包裝更能體現(xiàn)一個人的誠意，滿足了部分人的需求。在營銷手段之上，這種禮盒式的包裝設(shè)計也被廣泛的應用與各種商品銷售當中。

（三）重視人性化的因素

大部分的甜品糕點的保質(zhì)期都很短，所以我們不僅僅要提高他們的口感，同時還要以包裝設(shè)計這一環(huán)節(jié)為重點加強顧客們的興趣。在之前我們也提到了要注重外包裝的文字設(shè)計，這從某種程度上來說也是一種重視人性化的表現(xiàn)。例如某一則眼鏡廣告上所講“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請給窗戶安上一扇玻璃吧”，這一文字闡述讓人感覺到他充分的為消費者健康而考慮，這種雖然有些夸張但又不是真實的構(gòu)思引起了廣大消費者的極大興趣。甜品糕點的文字設(shè)計也要積極借鑒這要素，讓人們從文字當中感受到濃濃的情意，加深對這一品牌食品糕點的喜愛之情。

我們可以從很多廣告設(shè)計當中發(fā)現(xiàn)大部分的食品廣告都與自然有著密不可分的聯(lián)系，這也意味著現(xiàn)階段越來越多的人更加崇尚健康綠色的生活。基于這一點我們可以將包裝設(shè)計貼合于大自然，給人們一種心理上的慰藉。當然，整個包裝設(shè)計的材料也要綠色健康，保證不會對甜品糕點發(fā)生副作用。

三、結(jié)語

經(jīng)過以上的闡述，相信大家對于甜品糕點的包裝設(shè)計原則都有了一個大致的了解，同時也對于其包裝盒的定位設(shè)計也有那個基本的認識。俗話說的好“見字如見人”，在這里一個精美的包裝設(shè)計可以加強整個甜品糕點給人的印象，對人們有著隱含的吸引力，有效激發(fā)人們的購買欲，有畫龍點睛之功。所以我們一定要從外包裝的整體形象設(shè)計、文字設(shè)計以及包裝色彩搭配這三個方面來著手，打造各種具有無限創(chuàng)意的甜品糕點包裝。

參考文獻：

[1]宋冬慧，吳天宇.包裝結(jié)構(gòu)多功能化的創(chuàng)新研究與制作[J].藝術(shù)百家，2013（z1）：177-179.

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所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設(shè)計通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設(shè)計技巧，經(jīng)過科學合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設(shè)計是一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計語言，它能夠借助設(shè)計傳達設(shè)計者的感情和表現(xiàn)出相應的藝術(shù)美感。可以說包裝設(shè)計是充分表現(xiàn)設(shè)計師審美情趣與設(shè)計技巧的過程。進行設(shè)計時必須具有良好的美學基礎(chǔ)和設(shè)計技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計愿望。

2當前商品包裝設(shè)計面臨的經(jīng)濟環(huán)境

2.1我國市場經(jīng)濟的逐步形成

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設(shè)計的一種物化，也是包裝設(shè)計對這個經(jīng)濟時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設(shè)計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設(shè)計必須根據(jù)當前的市場情況，結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設(shè)計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設(shè)計不僅要滿足市場需求，還要引領(lǐng)市場需求，使包裝設(shè)計來源于市場需求，又高于市場需求。設(shè)計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設(shè)計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設(shè)計本身是設(shè)計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設(shè)計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。

2.3商品包裝設(shè)計的專業(yè)性發(fā)展

包裝設(shè)計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設(shè)計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計融入一起，使得設(shè)計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計這種專業(yè)性更強的傾向，對設(shè)計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設(shè)計人員，可以通過包裝設(shè)計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設(shè)計人員，是能夠通過商品包裝設(shè)計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設(shè)計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設(shè)計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設(shè)計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設(shè)計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

3商品包裝設(shè)計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析

3.1促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關(guān)鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設(shè)計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計不僅要注重突出具體的設(shè)計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設(shè)計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設(shè)計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設(shè)計來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設(shè)計的每一種設(shè)計元素都有獨特的個性，借助對不同設(shè)計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設(shè)計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設(shè)計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設(shè)計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟價值

商品的包裝設(shè)計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設(shè)計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設(shè)計藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。

4結(jié)語

篇5

【關(guān)鍵詞】煙草 包裝設(shè)計 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設(shè)計的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設(shè)計，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術(shù)價值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設(shè)計就成為了一種涵蓋兩個重要層次的綜合性設(shè)計類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個層次的需求才能有效促進產(chǎn)品附加值的提高和整體價值的提升，因而其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設(shè)計的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設(shè)計，達到最強烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費者對該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進煙草包裝設(shè)計目標的達成。

由于煙草作為商業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實現(xiàn)其市場價值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費為目的的，因此，根據(jù)市場消費人群的消費理念和消費需求進行產(chǎn)品包裝的開發(fā)和設(shè)計就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設(shè)計的文化性設(shè)計理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望 以及對產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個方面。

3.1 設(shè)計的藝術(shù)性

由于包裝設(shè)計本身就是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感也是在包裝設(shè)計中必須堅持的原則。這種藝術(shù)性實際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術(shù)美觀影響下，能夠引發(fā)消費者自身的審美情趣，以及對產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進作用。

3.2 文化的獨特性

在煙草外包裝設(shè)計上另一個重要特點就是具有獨特文化意義的展示，在不同景點的煙草中具有不同的文化意蘊，在一些不同景點中就有各自不同的文化特點。例如，在一些園林的景點中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點。

4 煙草包裝設(shè)計的文化性發(fā)展建議

在新時期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會得到提升，煙草包裝設(shè)計為滿足人們生活也需要隨著時展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設(shè)計文化性的未來發(fā)展趨勢都是值得關(guān)注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設(shè)計的文化性從不規(guī)范到相對規(guī)范以及完整化，過程不會需要太多的時間，煙草包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)的美好未來也指日可待。

結(jié)語

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點、景觀文化特點與設(shè)計結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來，利用當?shù)氐木坝^優(yōu)勢與產(chǎn)品自身的一些特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻

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