服裝平面廣告設計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇服裝平面廣告設計，期待它們能激發您的靈感。

篇1

1.陰陽學說為淵源

中國傳統剪紙藝術的造型本質就是正負形，也就是通常所說的“陰陽”，而“陰陽學說”正是中國獨有的文化現象。如《荀子·禮記》中說：“天地和而萬物生，陰陽接而變化起?！睆亩沂娟庩柦桓袨槿f物休生的根本條件，而萬物生成和變化的肇始是陰陽之間的相互作用。陰陽學說中美學的基本韻律表現為虛與實的結合，典型的代表就是“太極圖”。如《易·系辭上》中說：“是故易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦?！碧珮O圖的圖形為正圓形，內有相互對稱的圖形結構，顏色以黑白相互對應，圖形之間相互依存，體現出一種和諧之美。如陜西剪紙藝術家張林召的作品《陰陽魚》就是陰陽關系的突出表現，陰陽學說正是通過畫面的虛實關系來提高設計的傳遞文化信息功能。

2.吉祥文化為訴求

在“民族的就是世界的”設計思潮影響下，中國的吉祥文化作為民族精髓成為平面設計領域的創作素材。中國傳統哲學講究天方地圓和“天人合一”的圓滿思想，傳統剪紙藝術中“招財進寶”“麒麟送子”“吉慶有余”“松鶴延年”等題材的作品，其構圖形式及內容都體現出團圓美滿的創作意圖。剪紙藝術作為吉祥文化的代表，其作品中蓮（連）年有魚（余）、富桂（貴）瓶（平）安等的剪紙造型表現，其諧音手法的特定符號語意反映著平安吉祥的寓意和象征性，更體現著吉祥圓滿的設計理念。如廣州地鐵的一組宣傳廣告中，采用民間剪紙“喜到福到”的吉祥傳統紋樣，通過置換重構的手法將“福”和“喜”字換成地鐵形象，使得廣告借帶有吉祥文化的剪紙藝術深入人心?！凹椤笔侨藗儗ι钇毡榈钠谠S，“吉祥”心理的反映充實在各種消費過程中，因此在服裝平面廣告中所傳達的“吉祥”信息更容易讓大眾引起共鳴。

3.蘊意象征的實用功能

傳統剪紙藝術是民眾在生產實踐中不斷創造生活過程中的升華，帶有淳樸的意愿和濃郁的民俗特色。傳統的剪紙藝術最早與巫術信仰、祭祀禮儀、圖騰崇拜密不可分，如唐代詩人杜甫《彭衙行》中有云：“暖湯濯我足，翦紙招我魂。”在陜西、甘肅等邊遠地區至今還有“招魂娃娃”的剪紙民俗，可見民間巫術招魂活動中的剪紙體現出的實用功能。再如成都金沙古蜀文化遺址出土的剪紙形式的金箔《太陽神鳥》就是一種圖騰崇拜的文化符號。在人們的日常生活中傳統剪紙藝術具有很強的實用功能，它不僅是生活需要，還是文化需要，與其依附的物質實體如服飾、器物、節日、民俗等文化行為相融合。如遼北地區錫伯族剪紙作品的應用常見于節日和喜慶活動，其作品中剪紙造型多為正面，內部少裝飾性鏤空，整體造型簡潔生動。

4.裝飾審美藝術功能

中國剪紙藝術因地域分布不同，其呈現的審美風格也各有特點。南方地域的剪紙藝術風格因其造型空靈剔透，結構精巧細膩而清秀脫俗；北方地域的剪紙藝術多用大面積色彩對比，造型結構塊面感濃厚，給人粗獷淳樸的風格印象。郭沫若先生曾有詩句指出：“北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有。”傳統的剪紙藝術多用于節日住宅裝飾，主要包括窗花、墻花、燈花、炕花等，多以平安如意和幸福美滿為表現目的，是展現民族民俗特色的裝飾元素。傳統的剪紙藝術還應用于服飾佩戴類裝飾，常出現于鞋底、鞋面的刺繡圖案中，由于各個民族風俗習慣及配搭模式的不同，配飾中的刺繡多少會出現借鑒當地剪紙藝術的花樣形式。如貴州省臺江地域的侗族剪紙藝術，主要用于服飾類的刺繡紋樣，例如衣袖花、腰圍花、背帶花、帽花、鞋花等，其表現形式注重紋樣輪廓，多采用對稱式構圖，講究線條的緊密和鏤空的工整，富有濃重的民族裝飾效果。無論在過去的日常生活，還是現在的設計領域，傳統剪紙藝術被廣泛地應用于廣告設計、室內設計、服裝設計等各個領域，剪紙藝術的裝飾審美功能成為現代社會的重要表現。

5.獨特造型藝術形式

英國哲學家羅杰·弗萊曾經說過：“人類積累和繼承下來的藝術珍品，幾乎全是那些形式結構為主要因素的作品。”傳統剪紙藝術具有“千刻不落，萬剪不斷”的特征，其“刀剪味”也是其他藝術門類無法相比的，“鏤空”和“勾連”是剪紙藝術最基本的結構語言。剪紙藝術在操作手段上講究方如青磚、圓如秋月、線如胡須、缺如鋸齒、尖如麥芒等特點。其隨心表意的造型思維方式和注重情景交融，是創作性超越現實的理想抒發。傳統剪紙藝術沿襲著中國古代造型設計思維，主要表現為刪繁就簡、繪事后素、宜設而設、精在體宜。獨特的平面化構圖形式是剪紙藝術的主旨，其將客觀事物或幻象的立體狀態做平行處理，轉化為平面展開的藝術造型。如陜西剪紙藝術家王蘭畔的作品《蘋果園》，其畫面通過幾組不同的蘋果園景象平面化展開形成一個整體，作品在構圖上弱化了真實物象的遠近關系和縱深變化，畫面中的人物和果木完全是平面排列的。

二、剪紙藝術特征引入服裝平面廣告設計范疇

1.散點式意象構圖

剪紙藝術注重寫意，創作的空間感是自由的、意象的。多維意象構圖源于道家莊子的混沌學說，其構圖造型沒有任何邏輯約束，可以把不同時空、不同地域的事物結合在一起，看似無序而雜亂的物體被巧妙地組合在一起，成為了一個有序的過程，而這種造型觀卻契合了陰陽統一的觀點。剪紙藝術的透視關系是傳承中國畫的傳統透視方法，其表現為典型的散點透視關系，在注重意境的基礎上“移步易景”，將從不同角度看到的景觀置于同一畫面中。例如延安剪紙藝術家余澤玲的作品《喜悅農家》就是散點透視的代表作品，作品通過院子大門看到院內和屋里的人，院子里的實物和人物沒有大小遠近，表現出時空連續的多維心理空間，將立體的景觀造型運用散點式意象構圖為平面效果。在服裝平面廣告設計中可以運用散點式意象思維方式進行構圖，主要表現方式有兩種。一是將設計元素以環形的視點進行布置，可以用平視、俯視、仰視等各種視角轉換同一場景的不同事物，將設計主體前后面的物體展開后放置于主體的周圍，打造一種忽略正常視覺關系的意象透視。二是透過設計主體看到與此相關的事物，表現的事物不受寫實透視法的束縛，沒有標準的繪圖比例，全靠主觀意象在二維空中運用各種相關聯的構圖元素來表現出多維空間的視覺效果，設計中只講究造型的整體性與和諧性的表現。

2.民族化色彩搭配

剪紙藝術的色彩運用參照中國傳統的“五色”模式，根據卜辭中有五方即：東、西、南、北、中的觀念，形成東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，中為天子之黃。傳統常見的剪紙多為紅色和黑色，近代經過歷史的演變，彩色剪紙分別見于河北蔚縣、廣東佛山、陜北地區，如自稱“剪花娘子”的庫淑蘭就是彩色剪紙的代表。如其彩色剪紙作品《心像》，畫面中表現的人物是庫淑蘭心中偶像女神“剪花娘子”，其人物表現為大臉盤、膚色白皙、眼睛黑又大、口型嬌小，畫面色彩豐富并顏色搭配多樣，整體畫面效果絢麗，這種雍容華貴的人物造型和豐富的色彩搭配形式成為庫淑蘭剪紙作品的典型代表。剪紙藝術的單色配色格式就是僅有某一種純色的配色格式，常見的顏色有紅色、黃色、藍色、綠色等。這種配色格式色彩簡潔，形式感比較強烈，給人以素雅大方的視覺感受。在服裝平面廣告中使用這種單色配色格式需要在造型及圖案設計中突出細膩和精準的特點，合理運用點、線、面來深刻塑造形象，營造簡潔大方的整體效果及強烈的裝飾細節。剪紙的彩色配色格式又稱為復色配色格式，就是畫面中運用了兩種或兩種以上的色彩配色格式。傳統剪紙藝術常采用的色彩是傳統的“五行色”構成，即黑色、白色、紅色、黃色、綠色。這種復色配色格式運用“意象”表現方法，只依靠潛意識中對客觀物象的主觀能動反映，其不依附現有的色彩理論，只遵循個人的心理感知及中國傳統的“陰陽五行”色彩觀念。在服裝平面廣告中運用這種復色配色格式進行色彩設計，其鮮艷而強烈的色彩搭配，使得畫面效果具有強烈的民族特點。

3.程式化造型方式

程式化就是在構成元素間建立起穩定的造型模式和內在聯系，剪紙藝術的程式化構圖主要體現在“對剪”“折剪”“隨行造型法”“破型法”“適形滿圖”等有程式化典型特征中。這種程式化構圖方式利用“重復”這種視覺表現形式，增強視覺裝飾效果。剪紙程式化造型主要通過對稱與均衡、反復與條理、韻律與節奏等形式體現，展示其構成美感。剪紙藝術程式化造型方式常見的有：陰刻造型、陽刻造型、陰陽造型、剪影造型四種。陰刻造型源于古代陰陽學說，常用陰刻的方式來鏤空剪紙造型，這種造型方式的特點是將圖形的輪廓除掉，留下輪廓線周圍的面塊結構來塑造形象。這種負形造型結構塊面效果強烈，整體效果厚重且分量感強。在服裝平面廣告設計中這種陰刻造型方式適合沉穩宏大的設計題材。陽刻造型就是剪紙凸出來的部分，所產生的效果為正形造型特點，其特點就是保留形象的輪廓線，將輪廓線周圍的塊面除掉，具有“線線相連，面面獨斷”的視覺效果。陽刻造型整體效果較為通透，使畫面中點、線、面的表現流暢且疏密均衡，線條對比感強烈。在服裝平面廣告設計中適合較為輕松活潑的設計題材，其注重刻畫精細柔和的畫面效果。陰陽造型方式是剪紙藝術中最重要的表現形式，更是中國傳統陰陽學說的主要體現。這種造型方式具備虛實相結合的特點，依據中國傳統造型設計思維，只有一件事物內部達到和諧統一，才能形成“天人合一”“陰陽協調”的淳樸造型思想，從而塑造出虛實相得益彰的優美形象。剪影造型是剪紙藝術的一種特殊表現形式，其機器簡潔的藝術形式表現為只描繪大概輪廓，不刻意精心刻畫，追求的是一種最為簡潔的藝術形式。在服裝平面廣告設計中運用剪影造型能夠簡化畫面結構，并產生多重聯想，也是追求圓滿和新意的設計方式。

篇2

關鍵詞：計算機；軟件；平面廣告設計

引言

隨著社會的不斷進步，人們的思想也在日益的提升。平面廣告設計已然不再是什么新鮮事物了，而更吸引人的更有創意的平面廣告設計越來越被人們所認可，因此這對于平面廣告設計的要求也隨之在提高。計算機圖形圖像軟件的應用無疑給予了平面廣告設計一個很好的平臺去創新，去提升平面廣告的表現力，給予人們更佳的視覺體驗。

1計算機圖形圖像軟件的優勢

目前，在平面廣告設計中，計算機圖形圖像軟件已經得到了廣泛的運用。與過去相比，平面廣告設計對圖形圖像的一些處理方式，計算機圖形圖像處理的辦法有著十分顯著的優勢。第一，傳統的平面廣告設計中，主要是運用人工進行設計和創作，過程中耗時耗力都很大，效率很低。除此之外，在畫面的色彩、內容的表達以及格式等都會受到很大的限制，不容易進行修改?？墒怯嬎銠C圖形圖像軟件就很好的解決了這一問題。運用計算機應用系統這個強大的平臺，可以給予平面廣告設計更多更好的素材，選擇的余地也更大，相關的設計內容也更全面。并且，在平面廣告的設計完成了之后，其還可以對圖像畫面進行適當的修改，正好彌補了手工設計無法進行修改的這一難題。與此同時，運用計算機圖形圖像軟件進行相關的設計修改和調整，能夠更好的滿足客戶的需求，設計人員可以按照客戶的需求來對設計進行相關的修改，并實時保存。第二，提升了平面廣告設計的創意性。過去傳統的平面廣告設計當中，因為人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很難實現真正想要的效果。而創意性的平面廣告設計，可以做到吸引人們的眼球，引起更多人的注意，讓平面廣告設計的價值充分體現出來了。關于運用人工設計無法實現的創意性的設計這一難題，計算機圖形圖像軟件將其解決了。平面廣告設計創意性的提高無疑對于促進廣告業的發展有重大意義。第三，運用此軟件進行平面廣告設計，省去了很多的人工環節，而且節約了很多的設計所需的材料?？偠灾?，就是省時省力、效率高。

2計算機圖形圖像軟件的不足

即使計算機圖形圖像在平面廣告設計中有著很大的優勢，可是這并不代表其就是完美的，軟件自身還是有一些不足之處。數字化系統雖然有很強大的功能，然而每個應用軟件進行單獨的操作時，就有明顯的缺陷。在平面廣告設計當中，進行圖像、文字的相關處理時，經常出現變需、失真以及色彩層次不明顯等情況，因此對平面廣告設計的效果影響很大，無法達到預期的效果。

3計算機圖形圖像軟件的應用效果

3.1表現力

計算機圖形圖像軟件的相關應用，充分的運用了豐富的色彩。不同的色彩與多元的搭配，可以產生非常良好的視覺效果。平面廣告設計中，情感的融合會更容易引起大家的共鳴。色彩便是表達情感的最好的方式，色彩多種多樣的表現形式能夠標示著不一樣的情感傳達。這也是人工設計難以到達的程度。運用計算機圖形圖像軟件，可以有效的對色彩進行自動搭配，充分的豐富了色彩，展現了廣告的內涵。譬如：Photoshop軟件是廣泛運用的計算機圖形圖像的處理軟件，關于顏色的設計中，憑借多樣化的相關設計模式，得到了平面廣告設計中的色彩組合以及搭配。色彩的自由變換可以找到一個最佳的顏色，來完成色彩上的搭配。運用不同顏色搭配來進行適當的對比，從中選擇最好的視覺效果。運用此類圖形圖像處理軟件，還可以對對比度、色階以及曲線等進行處理，進而實現對色彩的調整，這些都是人工設計操作所無法做到的。

3.2創意性

圖形圖像是平面設計當中極為重要的一個元素。作為廣告語言之一的圖形，其在平面廣告設計中發揮著重要的作用。而圖形圖像的創意性則可以很大程度上的提升平面廣告的視覺效果。圖形圖像是設計師進行創作時的一個有效的表達途徑，也是如今平面廣告的一個設計理念。創意可謂是設計的生命，而計算機圖形圖像則給予了設計者一個良好的平臺，讓他們充分發揮自己的才華與創意。在圖形圖像軟件當中，有很多的設計工具，都是模仿人工進行設計操作的筆、刷子等，在這些基礎上，進行圖形圖案的創作，再自動調節以及自動選取，運用設計的圖像和創新的內容，表現出設計者的創意，最后再進行焦點模糊、濾鏡和一些藝術效果商務添加等，來將平面廣告設計的創意展現出來。目前，廣告不再只是文字說明了，圖形圖像已變成了一種生動的語言，特別是在平面廣告設計當中，圖形圖像所可以承載的相關內容遠遠比文字多，相對于文字表達的蒼白無力，圖像更具有感情。

4計算機圖形圖像軟件的實際運用

Photoshop軟件和lllustrator軟件是圖形圖像處理軟件中應用較廣的。以某個時尚服裝展覽的平面廣告設計為例子。把這次時尚服裝展覽的一些服裝設計理念融入到廣告當中，還有一些服裝的紋樣、款式等等。在設計時，運用Photoshop軟件中的“畫筆”來進行相關的繪畫，然后根據模特的穿著效果來將其表現出來，再添加一些“虛化”、“加深”以及“濾鏡”等來美化一些，最后可以運用llustrator軟件來補充，把“多邊形”和“弧形”等加進去，把主題文字設計好。

5結束語

計算機圖形圖像通過多年的發展，在人們的日常生活中也逐漸展現出了越來越強的生命力。熟練的掌握計算機圖形圖像軟件的各項功能來進行相關的平面廣告設計是每一位設計者都必須具備的能力，并且還能夠運用其來提升平面廣告設計的創意性以及表現力，更好的去滿足相關設計的要求，進而推動廣告業以及設計行業的健康發展。

引用：

篇3

一、中國元素的價值與內涵

中華的傳統樸素的哲學思想，是在“道”的探索中調整人與天、我與人、心與身的平衡與互動。中國元素的精髓與價值無可替代，從國外大量設計中的中國元素的應用案例可以看出，中國元素將會成為世界經濟和文化發展不可或缺的一部分。陶瓷圖案、刺繡紋飾、古典樂器等，在設計中煥發新生，重新演化成美輪美奐的潮流時尚。

二、平面廣告設計中運用的中國元素

（一）水墨元素在平面廣告設計中的運用

在現代設計中，水墨是不可或缺的一部分，其來源是中國的國畫。我國傳統繪畫藝術也稱作“中國畫”，中國畫的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設計中，合理地運用水墨元素進行畫面設計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺需求，展示卓而不凡的藝術特質。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實，帶給觀者以豐富的想象空間，營造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統的水墨技法，以多項國際設計大獎奠定了其華人世界的設計地位。中主要在設計形式上運用水墨元素，通過水墨的元素間的實虛變化來提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認自然，制造一種較為深遠的空間關系，使優美恬靜的意境得以體現。韓國的著名設計師安尚秀曾經在談及設計理念的時候引用了中國繪畫理論里的兩個術語：“虛實相生”與“設計當墨”，肯定了中國的水墨畫在哲學意蘊和藝術形式上的表現。其黑與白、墨與白、虛與實、拙與巧等相互交融和諧，使整個畫面空靈而生動，給人無限的想象空間。在對設計形式進行豐富的同時，越來越多的設計師選擇將傳統的文化、歷史與水墨元素相結合，來營造和表現具有特色的意蘊。

（二）民俗元素在平面廣告設計中的運用

民俗元素源于中國傳統的民間風俗習慣與藝術，是人們生活中至關重要的藝術形態。民俗分物質和非物質兩種，非物質的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內容，而物質元素主要是傳統的版畫、年畫、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應用在傳統的月餅禮盒、粽子包裝、節日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設計、書籍裝幀、平面廣告設計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設計中，它們會以鄉土、親情、溫暖而打動消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

（三）文化符號元素在平面廣告設計中的運用

文化符號是來源于中國傳統文化，是在歷史的長河中篩選沉淀下來的珍定，它是中國傳統文化的具象和內涵構成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設計在使用過程中表現出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤、表示永結同心的同心、表示公平的稱等物質文化符號和數字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來對品牌文化進行描繪，可以更好的表達設計的傳播內容。一些傳統文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統水墨等，都作為一種設計元素，凸顯了文化內涵，深化了設計主題，也修飾了畫面美觀。

（四）中國傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的運用

中國傳統的繪畫藝術有著全面、明確、變化及概括的特點，恰好是這些特點對平面廣告設計有著不可忽視的作用，傳統的繪畫藝術賦予了平面廣告設計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設計的時候，設計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術的方式進行處理，使得繪畫藝術在平面廣告設計中可以生動靈活的呈現出來。在如今的設計領域中，越來越多的外國設計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統繪畫藝術已經在不同層面的對國外的設計師作品產生了深遠的影響。

（五）中國傳統服飾藝術在平面廣告設計中的運用

我國的傳統服飾藝術也是中國文化的重要部分，傳統的服飾是經過幾千年的文化沉淀才發展至今，蘊含著極其深刻的藝術及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著極其鮮明的特點與各自差異。中國五千年經歷著許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個朝代的服飾都有著獨特的魅力。傳統服飾裁剪技術顯示的二維效果正好與現代平面設計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統服飾的布局和紋樣都可以在廣告設計中體現出來，例如北京奧運會火炬上的祥云便是傳統服飾紋樣運用在現代廣告設計中的一種方式。此外，我國傳統服飾的顏色在現代的平面廣告設計中也有運用，傳統服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會使設計效果更好的同時還豐富了民族特色。

三、結語

篇4

【摘要】隨著我國市場經濟體系的建立和發展，平面廣告設計在市場營銷中發揮者越來越重要的總用。平面廣告設計是消費者和生產者溝通的橋梁。消費者通過產品的廣告設計，可以了解產品的種類、價格、質量等方面的信息，更方便、快捷的使消費者購買適合自己的商品。產品經營者通過廣告設計，可以提高產品宣傳和促銷的效果，增加銷售產品在消費者中認可的程度，提升銷售產品的價值。本論文主要從平面廣告設計對市場營銷的作用和市場營銷對企業進行平面設計提出的要求來論述平面廣告設計在市場營銷中的應用前景。

【關鍵詞】平面廣告設計；市場營銷；應用

公平競爭是市場經濟最主要的特征之一。企業之間的競爭根本上是產品質量的競爭。生產企業除了采用先進的生產技術提高產品質量，運用現代化的網絡體系完善產品的售后服務等方面的外，還要關注產品的設計和宣傳對產品銷售所產生的影響。產品的平面廣告設計在產品的設計和宣傳方面發揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設計可以提升產品宣傳的效果，提高大眾對產品的認可度，促進企業經濟效益的提升，促進企業更快、更好的發展。

一、平面廣告設計和市場營銷的概述

（一）平面廣告設計概述

作為人類經濟活動中出現最早、發展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設計內容、設計原則、設計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設計是廣告設計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網絡報刊等媒體將產品展現在廣大人民群眾面所進行的設計活動。

隨著現代科學技術的發展，商業平面廣告的出現改變了過去人們認為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關注廣告設計所具有的市場價值。商業平面廣告是指商品經營者或服務提供者承擔相應的費用，利用新媒體和新技術來宣傳自己的產品的收費廣告。它以提高某種產品在消費者的知名度、宣傳生產企業的形象為主要服務內容。商業平面廣告的出現促進了廣告產業向市場化、商業化進軍的步伐。

（二）市場營銷的概述

傳統的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質量有什么要求，在次基礎上考慮在生產產品過程中如何滿足消費者需求，并把產品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產品生產者賣出產品，更好的擴大再生產，又能滿足消費者對產品數量和質量的需求，提高消費者生活水平。

二、平面廣告設計對市場營銷的作用

平面廣告設計是營銷策略的縮影。優秀的平面設計不僅能展現產品的名稱、產品的價格、產品質量等信息，還可以展示企業的形象，促進企業品牌效益的形成。

（一）平面廣告設計促進產品銷售

平面廣告設計本身就是市場營銷的策略。優秀的平面廣告設計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關注廣告在這一方法面的應用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產品促銷和特殊節假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產品的使用者更加真實準確的認識產品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設計提升產品的品牌效益

消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產品中起主導影響。簡單、明了、美觀的廣告設計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產品形狀和帶有公司的圖標和名稱的廣告設計，不僅可以增加消費者對產品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產品品牌效益的形成，提升商品生產企業的品牌效益，促進產品生產者做大做強企業規模，促進人們生活水平的提高。

三、市場營銷對企業進行平面設計提出的要求

（一）構建獨特的品牌

產品的品牌決定公司營銷戰略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業化、創新化的公司品牌設計可以使采用市場營銷策略的公司提高產品的銷售量，塑造良好的企業形象，提升產品生產企業的經濟效益。因此，平面設計者在進行公司品牌設計時要結合產品的特性、產品所輻射的范圍、產品代言人對產品宣傳所產生的影響、公司的名稱和標志、消費者對產品的認可度等因素設計出符合公司發展的品牌廣告。如生產體育用品的安踏企業在進行產品宣傳就考慮籃球運動在全世界關注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費者的聯想和共鳴

企業從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業生產的產品進行認可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯想和共鳴，在消費者內心更容易認可帶有親情、友情等感彩元素的產品。因此，廣告設計人員在進行圖片或視頻對企業產品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產生的影響問題，在設計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業在推廣自己產品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關注度和認可度，來實現蒙牛企業擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。

四、結論

在現代社會，采用平面設計設計出的廣告給在企業生產營銷中發揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產企業依據消費者要求合理安排產品的生產和銷售，促進企業利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業，要依據如何從消費者角度提高平面V告的方法，提高自己生產的產品在消費者中的知名度，提高產品的品牌效益，促進企利潤的提升。

參考文獻：

篇5

關鍵詞：平面廣告設計；剪紙表現形式；創新應用

剪紙藝術在我國由來已久，其發展至今已有上千年的時間，該藝術形式主要是利用寫意的造型和構圖對事物進行表達，配合紙張顏色的選擇進而傳達出不同的意思。當前我國對于民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術在我國東北、華北以及西北地區廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術當中的一員。當代的平面廣告設計師利用剪紙藝術的平面空間特點，將其與平面廣告設計融為一體，進而促進了該行業的發展。

一、當前我國剪紙藝術的表現形式

藝術的表現形式主要就是通過畫面、構圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達出藝術作品想要表達的深意。剪紙藝術屬于一門特殊的藝術，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進行裁剪，進而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結合，利用不同紙張所剪裁出的細節形成整個畫面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫當中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進行剪裁，然后利用毛筆為剪紙填充各種顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠，使用的方法不同會使剪紙呈現不同的效果[1]。

二、當前國內將剪紙藝術用于平面廣告設計當中所具有的問題

1、應用單一的問題

隨著現代人對于民俗符號認可度的提升，也使得剪紙藝術在現代平面廣告設計當中的應用范圍越來越廣。但是很多廣告的內容僅僅是單純利用剪紙成品進行拼接，使得整個畫面當中只是簡單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術烘托出廣告設計的新意，導致該技術在平面設計當中顯得應用方法單一。

2、色彩單一的問題

剪紙藝術當中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因為早期的剪紙是在過年或過節時才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設計當中也僅采用紅色的填色方式，則會使整個廣告設計的版面過于單調，大紅色的過多運用會使觀看者的視覺出現疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。

3、版式的單一問題

剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術形式，在實際作品創作過程中剪紙所采用的材質并不相同，而且為了與剪紙內容相符合，人們往往也會選擇不同材質的紙張。雖然利用計算機進行平面廣告設計時，能夠對插入的元素材質進行模擬化處理，但是當前平面廣告設計當中卻很少有設計師注重對元素材質的搭配。導致在應用剪紙表現形式時，畫面中所有元素均為同一材質，使得觀看者容易出現視覺疲勞的問題。

4、創意度不足的問題

剪紙藝術和平面廣告設計均是需要創作者本身的創意進行支持，但當前我國平面設計人員得到創新意識缺失嚴重，其對于剪紙藝術表現形式理解過于單一，也導致了廣告作品設計時所能采用的素材種類單一，整體版式過于單調，并且無法使剪紙藝術中的各類元素充分發揮出來。

三、剪紙表現形式在平面設計中的創新設計理念

1、圖形運用中的創新

圖形是平面廣告設計的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現形式當中的剪影應用在廣告設計當中，剪影的應用可以有效破壞背景畫面的平衡，進而對剪影本身進行突出。我國廣告設計時的創意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對作品內容進行表達。例如2014年青奧會當中足球的廣告設計就是一個足球運動員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進而使剪紙藝術與平面設計完美的結合在一起[3]。

2、色彩運用中的創新

想要對平面廣告設計中剪紙表現形式的色彩進行創新，首先也必須從傳統剪紙色彩當中跳脫出來，根據廣告本身的主體對顏色進行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設計當中絕大多數均采用“中國紅”，其雖然是我國傳統色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設計人員應該進一步了解廣告主題的作用。在設計的過程中應該根據消費者人群設計不同的主體，每一種主體的顏色應有所區別。例如在針對各年齡段消費者進行廣告創意時，對老年人群廣告的顏色應該以低對比、色調柔和為主，避免對老年人產生視覺刺激；而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強烈的顏色；對于中年人群則應該以深沉的色調為主，用以烘托中年人沉穩的氣質。

3、構圖運用中的創意

構圖就是對廣告版面上所有要素的排布進行調整，進而使其能夠更好地結合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實際設計當中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統的剪紙元素與現代剪紙元素相結合，進而突出傳統藝術現代使用的宗旨；對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現出廣告設計的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。

四、結語

剪紙表現形式在現代廣告設計當中應用廣泛，相關設計者應該跳出傳統思維的束縛，更好地利用現代平面設計理念與剪紙表現形式進行結合，從而突出廣告的設計意義。

作者:馬卓婭 單位:周口師范學院設計學院

參考文獻:

[1]魏欽.中國民間剪紙藝術元素在現代平面設計中的應用[D].蘇州大學，2011.

[2]周姣.中國傳統文化在平面設計中的應用——以剪紙為例[J].藝術科技，2015（12）：102-103.