文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；侵權(quán)；創(chuàng)意保護

中圖分類號：G255.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0031-02

隨著科技進步的速度，加之龐大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，以及今年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容仍然存在不完善的情況。對于廣大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，創(chuàng)意變成作品之后已經(jīng)有法可依，能夠得以保護。但問題的關(guān)鍵是，當(dāng)他們的創(chuàng)意還只是創(chuàng)意，或者這創(chuàng)意還只是一個口號、一個概念、一個方案的時候，究竟依靠什么來保護？

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分析

目前對于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念并無統(tǒng)一的定義，但通觀國內(nèi)外概念的界定和闡釋，普遍認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

從通識的概念里不難看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中“創(chuàng)意、技術(shù)”是其區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的核心，也是其產(chǎn)生經(jīng)濟價值的關(guān)鍵因素，當(dāng)使用“創(chuàng)意”或“理念”進行創(chuàng)作并使之成為作品時，作品及其衍生品才可以帶動經(jīng)濟的快速增長，而人們?yōu)槠湎M的主要訴求點在于“創(chuàng)意”。這種特點在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)最完善也最直接的，就是廣告、建筑景觀設(shè)計、電視電影三個領(lǐng)域，因而本文的聚焦也集中在此三個領(lǐng)域。

如何來有效評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上述三個領(lǐng)域中“創(chuàng)意”的重要性，本文姑且將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈的形式呈現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈的最初端，通常是創(chuàng)意人員根據(jù)需求（市場需求）通過個人（或團隊）的梳理、構(gòu)思、整合、凝練，使之形成創(chuàng)意點，也即通常我們所說的靈感或概念，隨后根據(jù)此創(chuàng)意點展開創(chuàng)作，創(chuàng)作形式可以是文案、設(shè)計稿、臺本等，也即轉(zhuǎn)化為依附于相應(yīng)載體得以表現(xiàn)的創(chuàng)意作品，隨后就將此創(chuàng)意作品交付需求方進行審核并調(diào)整，最終根據(jù)此作品進行完善實施，在市場上傳播或交換，為消費者體驗或使用?？梢酝ㄟ^圖1具體體現(xiàn)。

從圖1五個階段可以看出，階段1和階段2最為重要，理念或創(chuàng)意點是否符合并滿足市場的需求，決定著后面三個階段能夠繼續(xù)并最終實現(xiàn)，可以說，階段1和階段2是整條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂，也是是否產(chǎn)生經(jīng)濟價值的關(guān)鍵。

二、我國知識產(chǎn)權(quán)法與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合分析

中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法一般包括著作權(quán)法，專利證書專利權(quán)法，版權(quán)法；商標(biāo)權(quán)法；商號權(quán)法；產(chǎn)地標(biāo)記權(quán)法；商業(yè)秘密權(quán)法；以及反不正當(dāng)競爭法。我國現(xiàn)行著作權(quán)法第五條規(guī)定：“著作權(quán)與版權(quán)系同義語”，一般而言，知識產(chǎn)權(quán)界也將版權(quán)和著作權(quán)等同看待。結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的五個階段，不難看出，在階段1和階段2的過程中，也即創(chuàng)意作品并未完全形成時，可以對其創(chuàng)意概念或方案進行有效法律保護的只有著作權(quán)法（版權(quán)法），而商業(yè)秘密權(quán)法和反不正當(dāng)競爭法貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第二條“中國公民、法人或者其他組織的作品，不論是否發(fā)表，依照本法享有著作權(quán)?！敝鳈?quán)從作品完成時就自動產(chǎn)生，無需取得。也即在階段2完成時，著作權(quán)就已形成。但在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的階段2中，存在一種普遍現(xiàn)象，即甲方邀約2～3家（或者更多）的廣告公司、建筑設(shè)計公司進行比稿，在比稿過程中各自進行方案闡述。當(dāng)甲方和3家以上乙方共享商業(yè)秘密時，存在甲方將其方案或創(chuàng)意剽竊、抄襲、擅自使用的可能，從而形成了不正當(dāng)競爭，而這種現(xiàn)象在我國屢見不鮮。由于創(chuàng)意作品存在無形性、不易控制性、交易使用的一次性以及容易復(fù)制性等特點，因而在此過程中，創(chuàng)意人員無法有效保護創(chuàng)意，且無法拿出著作權(quán)歸屬性的證據(jù)，導(dǎo)致在運用商業(yè)秘密法和反不正當(dāng)競爭法時，存在證據(jù)不足而無法勝訴的情況。在很多創(chuàng)意侵權(quán)案件中，即使能夠拿到侵權(quán)的證據(jù)，侵權(quán)事實存在，法院也判定侵權(quán)，很多創(chuàng)意從業(yè)人員仍然在面對創(chuàng)意剽竊的情況時，很少主動選擇訴訟的。這是因為在賠償金額上，實際判賠金額與請求的判賠金額相差甚遠，法院并不支持將創(chuàng)意價值與產(chǎn)生的經(jīng)濟利益直接掛鉤。從而使我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員面臨諸多惡意競爭的無奈，產(chǎn)生創(chuàng)作懈怠、創(chuàng)作激情銳減的情況。究竟為什么在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的第1、2階段，知識產(chǎn)權(quán)法沒有給予明確的保護？在我國學(xué)術(shù)界對知識產(chǎn)權(quán)存在兩種不同的觀點，在相關(guān)立法問題上，有相當(dāng)數(shù)量的學(xué)者，致力于如何強化知識產(chǎn)權(quán)的立法保護，而另有一部分學(xué)者，致力于反對知識產(chǎn)權(quán)立法的非理性擴張[1]。還有學(xué)者認(rèn)為，在第1、2階段該的版權(quán)保護應(yīng)該采用弱化策略[2]。此外，美國知識產(chǎn)權(quán)立法的目的是為了在對創(chuàng)造者的權(quán)利和留存公眾的權(quán)利之間找到平衡[3]，也就是說在鼓勵權(quán)利人創(chuàng)作激情的同時，能找到其創(chuàng)意傳播于公眾并使公眾受益的平衡點。從以上觀點，可以看出，我國知識產(chǎn)權(quán)法在設(shè)立之初，就恰當(dāng)?shù)目紤]到了個人利益和公眾利益的均衡，不能應(yīng)為立法過嚴(yán)保護過嚴(yán)而使公眾無法享受到創(chuàng)意的火花。這也就是知識產(chǎn)權(quán)法在立法之處存在“疏漏”的原因。

三、美國知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法與我國知識產(chǎn)權(quán)侵犯法差異分析

事實上，在美國法令中，知識產(chǎn)權(quán)法和侵權(quán)法是兩種不同概念的立法，前者屬于財產(chǎn)法，后者屬于救濟法[3]。在我國的法律體系中，知識產(chǎn)權(quán)法屬于民商法，侵權(quán)法（侵犯公民人身權(quán)利、民利罪侵犯財產(chǎn)罪）屬于刑法，這就意味著知識產(chǎn)權(quán)法是公民享有的權(quán)利范疇，而侵權(quán)法是公民在保障自身權(quán)利時所使用的法律工具。而我國大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，并沒有意識到其中的差異性，當(dāng)利益受到侵害時，他們會從知識產(chǎn)權(quán)法中尋求保護方式，忽略侵權(quán)法。

此外，我國知識產(chǎn)權(quán)法在經(jīng)過多次修改和調(diào)整之后，其內(nèi)容相對規(guī)范與完整，但保障知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的侵權(quán)法中，卻沒有明確針對知識產(chǎn)權(quán)這個特殊的權(quán)利進行相應(yīng)的調(diào)整和，即依然按照普通意義的侵權(quán)法來進行處理，如傷害人身權(quán)利、民族權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利來進行侵權(quán)的界定與處罰，同時還存在歸責(zé)原則的差異。我國的民事侵權(quán)責(zé)任分為兩種，一種是以過錯責(zé)任為一般侵權(quán)的民事責(zé)任，以無過錯責(zé)任為（須有法律明確規(guī)定的）特殊侵權(quán)的民事責(zé)任。但是在知識產(chǎn)權(quán)特別法中沒有明確知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的歸責(zé)原則，導(dǎo)致在司法實踐中對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)歸責(zé)問題上，是適用過錯歸責(zé)原則抑或是無過錯歸責(zé)原則抑或是兩者皆適用，何者為主？難以統(tǒng)一適用，存在嚴(yán)重分歧[4]。這種分歧使知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案在受理時，出現(xiàn)被告人以“無過錯責(zé)任”為由，減免其刑事責(zé)任，減輕刑事處罰。對于“創(chuàng)意”的價值評定，在我國現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法中并沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，而在侵權(quán)法中也沒有明確規(guī)定?！皠?chuàng)意”是一種無形的財產(chǎn)，它的價值并不等同于有形物件，可以用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和價格來衡量，“創(chuàng)意”的價值無法預(yù)估，這樣就導(dǎo)致當(dāng)創(chuàng)意人員訴訟時，沒有恒定的標(biāo)準(zhǔn)衡量創(chuàng)意價值。

而對于知識產(chǎn)權(quán)大國，美國來說，關(guān)于信息基礎(chǔ)設(shè)施與知識產(chǎn)權(quán)的1994年6月《綠皮書》與1995年9月《白皮書》明確申明了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)歸責(zé)適用嚴(yán)格責(zé)任原則，美國學(xué)者及法院在理論及實務(wù)中也無一例外地適用嚴(yán)格責(zé)任原則[4]。這就意味著，當(dāng)判定是否侵權(quán)的時候適用無過錯原則，無論故意侵權(quán)還是無意侵權(quán)，都要承擔(dān)賠償責(zé)任時，即使行為人沒有主觀過錯也須承擔(dān)賠償責(zé)任。美國版權(quán)法第504條第3款關(guān)于法定賠償數(shù)額的規(guī)定。充分體現(xiàn)了過錯在確定賠償數(shù)額中的重要作用。該條規(guī)定：“當(dāng)版權(quán)所有人舉證證明，并且法院也判定，侵權(quán)人是故意侵權(quán)，法院可以依據(jù)其自由裁量權(quán)將法定賠償金增至不高于10萬美元：當(dāng)侵權(quán)者舉證證明，并且法庭也判定，該侵權(quán)人沒有意識到，而且也沒有理由知道他或她的行為構(gòu)成了侵犯著作權(quán)，法庭可依據(jù)自由裁量權(quán)，將法定賠償金降低至不低于200美元。[5]”

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“創(chuàng)意”保護策略分析

1.需要我國在著作權(quán)法和相關(guān)侵權(quán)法修訂的過程中進行立法的完善。尤其是侵權(quán)法中涉及到知識產(chǎn)權(quán)案例的，要將其區(qū)別開，不能等同于普通的民事侵權(quán)案。且要將侵權(quán)判定原則統(tǒng)一，筆者建議以“責(zé)任原則”為主，即無論故意還是無意侵權(quán)，都承擔(dān)責(zé)任，判定其侵權(quán)罪。2.要將處罰原則盡可能細(xì)化。故意侵權(quán)和無意侵權(quán)要區(qū)別對待，但對處罰要有上限和下限的明確規(guī)定。3.執(zhí)法完備。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提上國家建設(shè)的日程中，執(zhí)法人員應(yīng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了解，以便公正、合理執(zhí)法，是知識產(chǎn)權(quán)案件的判定更加利于社會公共利益平衡，激發(fā)創(chuàng)意人員創(chuàng)作熱情。4.從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，應(yīng)設(shè)立專門的法律部，或聘請法律顧問，提高法律意識，最大程度保 護自己的權(quán)益。5.在進行商業(yè)談判時，應(yīng)與甲方和同時比稿的公司簽訂商業(yè)秘密協(xié)議，并在提案過程中選擇錄像或錄音等手段與方式，留存證據(jù)。6.與合作方聯(lián)系時，保存好回函。同時要密切注視客戶方的廣告宣傳和促銷活動，以便及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，及時維護自身權(quán)益。

總之，知識產(chǎn)權(quán)的保護任重而道遠，但不能因為任重而放棄其建設(shè)和完善的過程，隨著文化產(chǎn)業(yè)被提上日程且發(fā)展的速度越來越快，知識產(chǎn)權(quán)的保護就變得日益重要。如果在此過程中放松警惕與保護，就會影響從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的創(chuàng)作激情，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在后續(xù)發(fā)展過程中出現(xiàn)諸多問題，不僅僅是經(jīng)濟上的問題，更多的則是“人才創(chuàng)作”激情減退而導(dǎo)致的“無創(chuàng)意”問題。為此，殷切的希望，中國在加快文化產(chǎn)業(yè)大國建設(shè)的步伐中，盡快完善知識產(chǎn)權(quán)的保護，不至于從“文化大國”演變成“山寨大國”。

參考文獻：

[1] 王宏軍.中美兩國知識產(chǎn)權(quán)擴張的立法路徑差異分析[J].天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2012（5）.

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[3] 歐蓉蓉.論知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法的美國范式[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報，2012（6）.

篇2

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；商業(yè)模式；品牌化經(jīng)營

文化是民族的核心，也是權(quán)衡一個國家及地區(qū)綜合力量的關(guān)鍵內(nèi)容。如今國際上的競爭越來越激烈，把本土的文化作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既顯現(xiàn)出了中國的綜合國力，還支撐著國家跟民族的凝聚力。中國有著五千年漫長的文化歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理應(yīng)被作為經(jīng)濟的一個重要支柱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是很有活力且很有發(fā)展?jié)撃艿男袠I(yè)，它必能很好地促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

商業(yè)模式即指某個組織該怎樣使用它的功能和概括它重要活動的提綱挈領(lǐng)。它既說明了公司里的客戶、產(chǎn)品跟服務(wù)，也給出了相關(guān)公司怎樣組織和創(chuàng)收跟盈利的資料。也就是說公司會用怎樣的途徑及方式來盈利。可是中國大多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒有辦法盈利的，對其商業(yè)模式創(chuàng)新管理是現(xiàn)在亟待解決的問題。

1商業(yè)模式的概念

國外的有關(guān)專業(yè)學(xué)者曾經(jīng)指出的：“當(dāng)今公司之間的較量，不再僅僅是商品之間的較量，同時也是商業(yè)模式之間的較量。”而我國專家學(xué)者則指出，商業(yè)模式是一些機構(gòu)在明確了外在假設(shè)前提和內(nèi)在資源與能力強弱之后，用來結(jié)合機構(gòu)本身、用戶以及產(chǎn)業(yè)供求雙方和工作人員來獲取超過定量收益的一種戰(zhàn)略革新意圖，一種可以落實的構(gòu)造形式和規(guī)定要求的關(guān)聯(lián)。俄羅斯的相關(guān)學(xué)者則指出文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式即指文化創(chuàng)意公司有了確定的外部條件及內(nèi)部資源之后，經(jīng)過市場競爭和政府干A的兩重調(diào)節(jié)，怎樣創(chuàng)造、傳遞及獲取價值，并且能夠使經(jīng)濟價值和社會價值在很大程度上得到統(tǒng)一。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟”以及“文化行業(yè)”，它把文化資源當(dāng)作基礎(chǔ)條件，把創(chuàng)造能力當(dāng)成核心，私人以及工作室通過改進創(chuàng)新，外加使用一些銷售手段把文化商品交付給顧客團體，從而確保了經(jīng)濟收益和社會影響的需求都得以實現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含很多方面的革新團體，其中有廣播影視、傳媒、動漫、廣告等。構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重要方面主要為下列幾點。

21價值觀點

價值觀點也就是說文化創(chuàng)意公司把旗下的商品或者服務(wù)能夠提供給顧客團體的價值。一個成功的商業(yè)模式跟特別的價值主張肯定是分不開的，把該主張滲透進所給出的文化商品跟服務(wù)里面，并且經(jīng)不同的銷售通道提供給顧客團體。因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備經(jīng)濟性跟社會性的雙重屬性，所以公司給出的價值觀點就需要符合顧客的要求，還應(yīng)該使其社會影響力增大，對社會做出積極的影響。

22目標(biāo)顧客團隊

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)團體就是指具備相同水平的文化底蘊與更高追求的團隊。目標(biāo)顧客團隊以人口學(xué)的特征為基本，將在購買動力、需要和交易收益等方面有著共同點的顧客團隊進行劃分。這種思路是把市場銷售里的劃分顧客群銷售當(dāng)作前提，也就是把市場更為細(xì)致地劃分，瞄準(zhǔn)其中一個特定的目標(biāo)消費群，再推廣針對該顧客團體提供的商品或業(yè)務(wù)，設(shè)置恰當(dāng)?shù)膬r格，使用適宜的銷售手段把商品或業(yè)務(wù)傳遞給目標(biāo)顧客團體。

23分銷通道與合作伙伴之間的聯(lián)系

分銷渠道是說文化創(chuàng)意公司通過對本身的價值觀念做出推廣以及把衍生的文化商品或服務(wù)傳遞給消費者的所有路徑，還是公司跟消費者交流的途徑。分銷渠道非常地關(guān)鍵，它聯(lián)系著公司跟消費者，文化創(chuàng)意公司要求建立多種多樣的和高效的通道。

24資本分配能力

文化創(chuàng)意公司的資本包括文化資本和資金資本和人工資本，假如想構(gòu)建出出眾的商業(yè)模式就必然要求在執(zhí)行生產(chǎn)運營的過程中對這些資本做出適當(dāng)?shù)姆峙?，盡最大努力壓榨出資本的剩余價值。“革新”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核要素，所以人工資本也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重中之重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看重的員工一般分為是革新型的、技能型的和經(jīng)營型的。革新性的員工有原創(chuàng)力，能夠把抽象的文化轉(zhuǎn)變成具備極強經(jīng)濟價值屬性的文化商品，能夠加速進行文化創(chuàng)意，也需要技能型的員工使用先進科學(xué)的技術(shù)進行開發(fā)及革新才能夠激發(fā)顧客團隊的購買欲望，最后再利用營銷員工來宣傳和出售。

25先進的盈利形式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)它有一個很關(guān)鍵的目的就是獲得效益，優(yōu)秀的獲益形式對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式來說是十分必要的，它包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本構(gòu)造以及收益源頭。優(yōu)良的獲益形式要求對成本構(gòu)成做出改進，保證制造經(jīng)營時的成本水平比較低廉，相對應(yīng)地，還要增多效益的渠道，讓效益源頭可以多種多樣并且保持在一個較高的水平。

3五種典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

31行業(yè)凝聚型商業(yè)模式

行業(yè)凝聚型商業(yè)模式主要就是通過建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)的通道，把部分相關(guān)的企業(yè)以及藝術(shù)規(guī)劃公司和藝術(shù)展覽館等匯聚在一個工業(yè)園中，這些公司利用行業(yè)鎖鏈的方式匯聚在一起。不僅僅降低了開發(fā)的成本，還能夠在大型公司的指引下加速部分小公司的完善。行業(yè)凝聚型的商業(yè)模式能夠產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集的影響，增強了相關(guān)文化行業(yè)地區(qū)市場的競爭能力，發(fā)揮了品牌價值，能夠帶動相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。例如處于北京某地的藝術(shù)區(qū)與成都郊區(qū)的音樂主題公園，都是利用引入相關(guān)的文化創(chuàng)意公司和藝術(shù)家辦公室以及藝術(shù)展覽等方式來產(chǎn)生的。

32行業(yè)鏈經(jīng)營型商業(yè)模式

行業(yè)鏈經(jīng)營就是說文化創(chuàng)意公司以行業(yè)鏈的形式把某個文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為核心，對行業(yè)鏈進行向上及向下的伸展，經(jīng)過對有關(guān)公司的關(guān)系進行調(diào)整和優(yōu)化來讓它們可以相互合作行動，以此來提升該行業(yè)鏈運行的效果，最后來提高整體競爭優(yōu)勢的過程。比如，以《中國好聲音》這個節(jié)目為中心，對行業(yè)鏈進行向上和向下的伸展，讓制作方跟浙江衛(wèi)視都可以得到大量的利益，并且里面的導(dǎo)師跟學(xué)員，以及冠名商和演唱會等所有包括在行業(yè)鏈中的都會獲得利益。

33品牌化經(jīng)營型商業(yè)模式

現(xiàn)在，產(chǎn)品的同質(zhì)化逐漸加重，競爭也越發(fā)地激烈，若公司只提高產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量已不能夠立足，公司若想在如此激烈的市場競爭下立于不敗之地，既應(yīng)有強烈的創(chuàng)造品牌的觀念，也應(yīng)有強烈的對品牌進行經(jīng)營的觀念。品牌化經(jīng)營型的商業(yè)模式就是文化創(chuàng)意公司會在它的價值主張的帶領(lǐng)下去造就積極品牌的獨特性質(zhì)，最大可能地發(fā)揮出品牌的效能，提高整體競爭的優(yōu)勢。

34跨媒體經(jīng)營型商業(yè)模式

跨媒體經(jīng)營就是公司為能夠最大可能地運用自己的資源，開發(fā)和參與除了媒體本身的其他市場，比如廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體等。出版發(fā)行業(yè)是比較多地運用跨媒體運行該商業(yè)模式的，新興媒體持續(xù)性地產(chǎn)生，大家進行交流及娛樂的途徑也有了很大的變化，公司為了能夠生存及發(fā)展，便開始跨媒體經(jīng)營也是一種趨勢。

35跨行業(yè)經(jīng)營型商業(yè)模式

跨行業(yè)經(jīng)營商業(yè)模式就是說文化行業(yè)和別的行業(yè)相互滲透的一種商業(yè)模式，它破除了自己單一行業(yè)的局限性，進行跨行業(yè)多元化的發(fā)展，通過對不一樣的行業(yè)同樣利益點的聯(lián)結(jié)，來增多利潤來源及減小單一行業(yè)所帶來的風(fēng)險。比如迪斯尼，它為全世界最大的娛樂傳媒公司，它進行的業(yè)務(wù)覆蓋了媒體網(wǎng)絡(luò)以及影視娛樂和主題公園等多種場所。迪士尼把它傳統(tǒng)的米老鼠、唐老鴨、兔八哥、加菲貓、白雪公主等多個典型的卡通形象當(dāng)作核心，朝其他多個行業(yè)持續(xù)地進行衍生發(fā)展，且在每行業(yè)都有了很大的成功，深得消費者的喜愛。

4結(jié)論

適合每個行業(yè)的完備的商業(yè)模式是不存在的，可以永遠可行而并不需要發(fā)生改變的商業(yè)模式也是不存在的。一個公司若想成功既要側(cè)重于商業(yè)模式的設(shè)計，還應(yīng)在生產(chǎn)經(jīng)營時通過對市場變化及公司里面狀況的了解來持續(xù)地對商業(yè)模式實行改進跟創(chuàng)新。文化創(chuàng)意公司應(yīng)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，研究組成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的元素，然后根據(jù)行業(yè)的特征來設(shè)計跟選擇合理的商業(yè)模式。

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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；展望

中圖分類號：G114 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2013年4月25日

一、前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟和后工業(yè)時代的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的必然結(jié)果。國外的發(fā)達國家都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動下一輪經(jīng)濟增長的新動力，并采取相應(yīng)的政策扶持其發(fā)展。而在我國，經(jīng)濟體制改革、文化體制改革、大眾傳播媒介的發(fā)展、社會經(jīng)濟全方面發(fā)展和人們消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等都在一定程度上促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，開拓了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。在此背景下，國內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度研究了各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗與發(fā)展模式，提出了一些相關(guān)建議。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

到目前為止，學(xué)術(shù)界對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義尚沒有達成一致，例如它在美國叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在英國叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在日本、德國、荷蘭、韓國等國家叫文化產(chǎn)業(yè)。雖然各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱謂不同，但在內(nèi)涵與外延上卻有相似之處。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽最早出現(xiàn)于1912年，當(dāng)時德國著名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特指出，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識和信息的產(chǎn)生、傳播、使用。1986年，著名經(jīng)濟學(xué)家羅默撰文指出，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力。上述兩位學(xué)者雖明確了創(chuàng)意的重要性，但并沒有明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念并對其做出定義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年布萊爾當(dāng)選英國首相后，為了繼續(xù)保持英國經(jīng)濟的增長，正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即“源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟效益和就業(yè)的成效”。并將出版、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計、藝術(shù)品和古董交易市場、手工藝品以及時裝設(shè)計在內(nèi)的13種行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

學(xué)者霍金斯認(rèn)為，版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)等4個部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟。該定義大大擴展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念原有的內(nèi)涵，把以科學(xué)、工程或技術(shù)為基礎(chǔ)的部門中所有以專利為基礎(chǔ)的研究與開發(fā)活動也囊括其中。

哈佛大學(xué)凱夫斯從文化經(jīng)濟學(xué)角度定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并力圖構(gòu)建一門新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化經(jīng)濟學(xué)。他認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些提供與文化的、藝術(shù)的、娛樂的附加價值相聯(lián)系的商品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。按照凱夫斯的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：書刊出版、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、錄音制品、電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。

此外，我國的一些學(xué)者也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和特點進行了探索和界定。如王緝慈從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要來源出發(fā)，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些“具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)”。金元浦認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟的全面結(jié)合為自身特征的跨國、跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)

（一）產(chǎn)業(yè)集群理論。邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)的支撐機構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)和科研機構(gòu)等在空間上集聚形成的有機整體。

邁克爾·波特強調(diào)，在經(jīng)濟全球化進程中，一些區(qū)域內(nèi)由于產(chǎn)業(yè)集聚而出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集群可以從三方面影響企業(yè)和區(qū)域的競爭：一是提高企業(yè)的生產(chǎn)率；二是指明創(chuàng)新方向和提高創(chuàng)新速度；三是促進新企業(yè)的建立，從而擴大和加強集群本身。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的集聚程度大大增加，出現(xiàn)了許多以城市為集聚點的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。Landry（2000）提出了“創(chuàng)意城市”這一概念，他認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚對城市環(huán)境引力的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是強化城市外在影響提升的吸引力，從而“重塑城市形象”；二是催生城市內(nèi)在布局優(yōu)化的牽引力，從而“重繪城市”。另一個由產(chǎn)業(yè)集聚延伸出的概念是由Florida在其《創(chuàng)意階層的崛起》一書中提出的“創(chuàng)意階層”。他認(rèn)為，當(dāng)具有新鮮想法的創(chuàng)意階層以組織或區(qū)域的形式聚集時，價值和財富隨即產(chǎn)生，這些資源就形成了區(qū)域的“決定性競爭優(yōu)勢”。Florida進一步將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群定義為一個完整的產(chǎn)業(yè)群體，其核心是雇傭從事自然科學(xué)和工程、建筑和設(shè)計、教育、藝術(shù)、音樂和娛樂等領(lǐng)域的人才來創(chuàng)造出新的想法、新的技術(shù)或新的有獨創(chuàng)性的內(nèi)容。

（二）價值鏈理論。1985年，邁克爾·波特教授在其所著的《競爭優(yōu)勢》一書中首次提出“價值鏈”這一概念，認(rèn)為“每個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。”企業(yè)的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構(gòu)成的，這些活動可分為基本活動和輔助活動兩類，基本活動包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤及市場和銷售、服務(wù)等；而輔助活動則包括采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，構(gòu)成了一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，即價值鏈。

其實，產(chǎn)業(yè)價值鏈不僅存在于單個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，而且也存在于不同企業(yè)的相互協(xié)作之中，特別是隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工不斷地向縱深發(fā)展，不同企業(yè)圍繞價值創(chuàng)造活動形成了相互協(xié)作的上下游關(guān)系，這就是我們所說的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

刑華認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)怯晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個增值環(huán)節(jié)所構(gòu)成的有機聯(lián)系的整體。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對多樣性文化產(chǎn)品和服務(wù)需求日益強烈的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的相關(guān)行業(yè)逐漸突破了傳統(tǒng)的發(fā)展領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷延伸，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過程，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈整合創(chuàng)造了條件。

四、英國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐研究

（一）英國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況。作為全球最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，在政府引導(dǎo)下，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度居全球首位。十多年來，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已居全球之冠，并與金融業(yè)一起成為英國知識經(jīng)濟的兩大支柱。據(jù)官方統(tǒng)計，過去10年英國整體經(jīng)濟增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長了93%。英國自1997年以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長9%，大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率，是其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3倍，對經(jīng)濟的貢獻率達4%。統(tǒng)計資料顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國政府推動經(jīng)濟增長與降低失業(yè)率的有效發(fā)展策略。

（二）英國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的措施

1、完善法制，大力保護知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)的保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的命脈。為此，英國政府制定了一套完整的文化產(chǎn)業(yè)政策，出臺了一系列相關(guān)的法律法規(guī)，從法律和制度方面提供強有力的保障。例如，1993年頒布《彩票法》，1996年頒布新的《廣播電視法》，以及《著作權(quán)法》、《電影法》和《英國藝術(shù)組織的戲劇政策》等等，從而在制度上確保了文化市場的健康持續(xù)繁榮。

2、科學(xué)規(guī)劃，多頭并舉，大力推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府有責(zé)任營造一個適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的外部環(huán)境。近年來英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政府積極的推動政策相契合。政府從支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、企業(yè)財政扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化出口扶持等方面積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會的發(fā)展。

3、資金保障，重視人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小型企業(yè)，甚至是以個人工作室方式存在，資金是中小型創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)辦與發(fā)展的關(guān)鍵。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中往往會遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無力開拓海外市場等問題。因此，政府積極支持那些有創(chuàng)新能力的個人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機。

人才是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個至關(guān)重要的因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要源源不斷的人才隊伍，要靠對青少年的創(chuàng)造力、想象力的重視、開發(fā)和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。對青少年進行藝術(shù)教育與創(chuàng)造力培養(yǎng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的基石。

五、結(jié)論及啟示

（一）幾點結(jié)論

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念尚無統(tǒng)一確切的定義。雖然有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文獻研究的內(nèi)容比較廣泛，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間畢竟有限，許多研究還基本停留在表面，缺乏系統(tǒng)性的研究，整體比較零散。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念至今沒有一個統(tǒng)一確切的定義。

2、缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。目前，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣各個國家的統(tǒng)計口徑就存在很大差異，無法進行直接比較，更為重要的是，當(dāng)政府在決定是否支持某一產(chǎn)業(yè)部門時，由于缺乏具體數(shù)據(jù)和統(tǒng)計資料而難以進行抉擇，因此給政府的公共政策選擇造成了一定的障礙。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”。從本質(zhì)上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“文化”積累為根基，對知識作為最具活力、最具價值創(chuàng)造力、最具可持續(xù)的生產(chǎn)要素的廣泛認(rèn)同，其核心是基于“創(chuàng)意”。

（二）對我國的啟示

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在新一輪的國際競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用。首先，我國制造業(yè)的升級需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動。沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)將永遠是艱難的OEM（又叫定牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)）。英國的經(jīng)驗表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、升級；其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在增加擴大就業(yè)方面發(fā)揮著重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)要充分發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性，創(chuàng)意是產(chǎn)品和服務(wù)附加值的重要部分。另外，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透性，因此能夠有效地把商業(yè)、技術(shù)、創(chuàng)造和文化等要素融合成一個整體，使原有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)強，污染低，從而有利于促進我國經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的支持。英國的經(jīng)驗告訴我們：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事關(guān)一個國家的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，政府必須把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，出面進行宏觀規(guī)劃和協(xié)調(diào)，制定符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，方能引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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[摘 要] 商業(yè)模式的構(gòu)建和路徑選擇直接影響著文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新可從價值鏈角度,即運用價值鏈分析法,對企業(yè)的價值鏈進行延長、分拆、職能外包等來進行創(chuàng)新。也可從資源角度,對不同資源如產(chǎn)品、渠道資源乃至整合不同行業(yè)企業(yè)來進行創(chuàng)新。或從技術(shù)角度進行原始型創(chuàng)新、改造型創(chuàng)新或結(jié)合型創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 商業(yè)模式創(chuàng)新

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

文化產(chǎn)業(yè)肇始于20世紀(jì)三、四十年代,本雅明在其《機械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》一文中最先表達了關(guān)于文化工業(yè)的思想,阿多諾和霍克海默1947年在《啟蒙的辯證法》一書中首次正式使用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。對于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵極富爭議性。2004年,國家統(tǒng)計局最新制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》(統(tǒng)字[2004]24號)將“文化產(chǎn)業(yè)”的概念界定為:為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動,以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次界定源于1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組,提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。

二、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

1.商業(yè)模式創(chuàng)新的概念界定。商業(yè)模式創(chuàng)新涉及企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境多種因素,貫穿于企業(yè)經(jīng)營的整個過程,如資源配置、研發(fā)、制造、營銷、市場、融資、人力等。每一個環(huán)節(jié)和因素的創(chuàng)新,都有可能演變成為一種新的成功的商業(yè)模式。

Tucker(2001) 從客戶價值角度出發(fā)定義商業(yè)模式創(chuàng)新,認(rèn)為商業(yè)模式創(chuàng)新過程就是從客戶角度出發(fā),發(fā)揮想像力來看怎樣讓事情變得更好的過程。Mitchell也指出,商業(yè)模式創(chuàng)新的目標(biāo)是以最合適的方式提供給客戶產(chǎn)品或服務(wù),并剔除客戶不要的東西。Siggelkow(2002)用增大、鞏固、刪減來描述調(diào)整過程,當(dāng)調(diào)整超過一定限度,便成為商業(yè)模式創(chuàng)新。

Mitchell和Coles則從商業(yè)模式構(gòu)成的基本要素5W2H(即從“Who、What、When、Where、Why、How、How Much”等方面來理解經(jīng)營的本質(zhì))。在這七個要素中僅某一方面的變化使企業(yè)朝好的方向發(fā)展被稱為商業(yè)模式改進,商業(yè)模式的變革則至少要求四項以上的要素發(fā)生改變,而那些指向全新的或行業(yè)內(nèi)未曾應(yīng)用過的商業(yè)模式的變革便是商業(yè)模式創(chuàng)新。從商業(yè)模式變化波及的范圍和程度區(qū)分商業(yè)模式改進、模式變革和模式創(chuàng)新。

2.文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑探討。目前文化產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)很多都陷入同質(zhì)化競爭的陷阱,如報業(yè)、電視業(yè)、電影業(yè)。商業(yè)模式的趨同也是一個重要表現(xiàn)。那么,企業(yè)該如何進行商業(yè)模式創(chuàng)新呢?從中國企業(yè)為數(shù)不多的實踐中,我們挖掘出三條商業(yè)模式創(chuàng)新路徑:基于價值鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新;基于資源整合的商業(yè)模式創(chuàng)新與基于先進技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新。

(1)基于價值鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新。按照波特的“價值鏈分析法”,企業(yè)的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩類。其中基本活動包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場營銷和銷售、服務(wù)五部分,輔助活動包括企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和采購四部分。上述九種企業(yè)價值活動中又包含了多種細(xì)分的價值活動和價值元素。企業(yè)既可以通過延長自身基礎(chǔ)價值鏈形成企業(yè)商業(yè)模式,又可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈分拆、職能外包來縮短價值鏈,進而形成企業(yè)商業(yè)模式,也可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈延展和分拆同時進行而形成企業(yè)商業(yè)模式,還可以通過對企業(yè)價值鏈上的一項或多項基礎(chǔ)價值活動進行創(chuàng)新來形成企業(yè)商業(yè)模式。此外,企業(yè)可以通過前三種方式中的一種與對價值活動進行創(chuàng)新相結(jié)合來實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

從本質(zhì)上講,企業(yè)商業(yè)模式是通過對企業(yè)全部價值活動進行優(yōu)化選擇,并對某些核心價值活動進行創(chuàng)新,然后再重新排列、優(yōu)化整合而成的。但企業(yè)商業(yè)模式形式眾多、難以把握,因此有必要對其進行系統(tǒng)的分類。按照企業(yè)商業(yè)模式的形成方式,可以將其分為以下五類(見表1):

(2)基于資源的商業(yè)模式創(chuàng)新?；谫Y源的商業(yè)模式需要有對資源的整合能力。任何外部資源轉(zhuǎn)化競爭優(yōu)勢,都要經(jīng)歷選擇、吸收、內(nèi)化和外化等一系列過程,整合能力在這個過程中往往會起到?jīng)Q定性作用,它既決定著資源的匹配效率,又決定著資源的利用效率。其中內(nèi)部整合通過提供必要的產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)支持來提升競爭優(yōu)勢,外部整合通過滿足客戶一致性要求來促進競爭優(yōu)勢的發(fā)揮。就像文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與非文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,可拓展增強贏利能力。如經(jīng)營電子和電器產(chǎn)品起家的索尼公司,在音像業(yè)、游戲業(yè)、電影業(yè)等文化領(lǐng)域進行不同行業(yè)間的整合。這些跨行業(yè)的整合很多都是通過企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟或者國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式實現(xiàn)的。聯(lián)盟戰(zhàn)略有創(chuàng)造價值的多種來源。這些來源包括規(guī)模經(jīng)濟、有效的風(fēng)險管理、成本有效地進入市場和從合伙人處學(xué)習(xí),以及幫助公司減少交易費用、應(yīng)變不確定的環(huán)境、減少組織對不受其控制資源的依賴性,成功地在多變的市場中重新定位等。

通過以上分析,我們可以將資源整合的商業(yè)模式創(chuàng)新的分類、特點及代表案例歸納成下表(見表2):

總之,資源整合的商業(yè)模式創(chuàng)新,往往意味著企業(yè)改變了既有的競爭規(guī)則,如跨行業(yè)整合資源必然會突破行業(yè)既有的限制與競爭規(guī)則,改變行業(yè)/企業(yè)價值鏈的構(gòu)成。強勢競爭者的競爭優(yōu)勢來源于其擁有的資源,這種資源之所以能夠充分發(fā)揮作用,是以既有的競爭規(guī)則為前提的,這種競爭規(guī)則是大企業(yè)所倡導(dǎo)并竭力維護的,如果后發(fā)企業(yè)試圖按照大企業(yè)所推崇的方式去競爭,當(dāng)然取得成功的可能性微乎其微。通過資源的整合來創(chuàng)新商業(yè)模式,等于企業(yè)制定了新的競爭規(guī)則,也等于區(qū)隔了傳統(tǒng)的競爭對手,這為企業(yè)的成長創(chuàng)造了寶貴的空間與時間。

(3)基于先進技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

信息技術(shù)的高速進步為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。重視高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合,注重把高新技術(shù)運用于文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等各個環(huán)節(jié),是企業(yè)增強贏利能力的重要途徑;現(xiàn)代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合,可以產(chǎn)生新的贏利增長點,全面提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的贏利能力;現(xiàn)代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合,還可以產(chǎn)生新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的文化產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新的文化需求,極大推進文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

我們可以將利用技術(shù)進行商業(yè)模式創(chuàng)新的分類及特點作出歸納(見表3)。

商業(yè)模式的提出在很大程度上與技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)系在一起。Chesbrough和 Rosenbloom認(rèn)為,一個好的商業(yè)模式應(yīng)挖掘出企業(yè)的潛在價值,技術(shù)創(chuàng)新的成功在一定程度上有賴于商業(yè)模式創(chuàng)新。并非所有的技術(shù)創(chuàng)新都能應(yīng)用現(xiàn)有的商業(yè)模式來實現(xiàn)其商業(yè)價值,許多情況下,特定的技術(shù)創(chuàng)新需要特定的商業(yè)模式與之配合的創(chuàng)新才能實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)有的價值。這里可以將技術(shù)分為兩類,一類是設(shè)計公共基礎(chǔ)技術(shù),如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、能源技術(shù)等;另一類涉及與企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)直接相關(guān)的專業(yè)技術(shù)。基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了巨大變化,出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)的商業(yè)模式,也可運用其到客戶關(guān)系、伙伴關(guān)系,以及組織結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新。

三、結(jié)語

無論企業(yè)采用什么樣的路徑,商業(yè)模式的創(chuàng)新必須圍繞著顧客價值主張來進行,創(chuàng)新型商業(yè)模式一方面要能夠較好地識別并滿足客戶需求,做到客戶滿意,不斷挖掘并提升客戶的價值。另一方面還能通過模式的運行能夠提高自身和合作伙伴的價值,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。同時,也包含具有超越競爭者的體現(xiàn)在競爭全過程的競爭優(yōu)勢,即商業(yè)模式應(yīng)能夠有效地平衡企業(yè)、客戶、合作伙伴和競爭者之間的關(guān)系,既要關(guān)注客戶,又要企業(yè)盈利,還要比競爭對手更好地滿足市場需求。這樣就能獲得相對于競爭者而言較為獨特的價值取向以及不易被其他競爭對手在短時間內(nèi)復(fù)制和超越的創(chuàng)新特性,從而保持企業(yè)競爭優(yōu)勢。

參考文獻:

篇5

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；河北；發(fā)展

在全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸受到重視，許多國家制定了本國的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。我國明確提出將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵有很多理解?！氨本┦袑⑽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為九大門類，分別是新聞出版，廣告會展，文化藝術(shù)，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，廣播、電影、電視和其他輔助服務(wù)?！?/p>

一、河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢

河北堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、深化改革，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了長足發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)實力明顯增強，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。培育出正定縣、蔚縣、秦皇島市北戴河區(qū)、遷安市、灤縣、三河市等文化產(chǎn)業(yè)強縣（市、區(qū)）。形成了石家莊國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地創(chuàng)業(yè)孵化園、張北中都草原文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、昌黎碣陽酒鄉(xiāng)葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)園等一批特色文化產(chǎn)業(yè)群。開發(fā)出石家莊霞光大劇院、承德豐寧影視城等文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)作出一大批文化精品力作。河北有豐富的文化資源。燕趙大地有幾千年的歷史文化積淀，各地市有豐富的民間藝術(shù)資源。有趙武靈王、荀子、董仲舒等眾多歷史名人，有長城、避暑山莊等世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有河北梆子、評劇、吳橋雜技、武強年畫、蔚縣剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有豐富的資源和素材。政府高度重視，出臺了一系列推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施。河北位于京津冀地區(qū)，有良好的地域優(yōu)勢。三地優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，資源共享，發(fā)展空間廣闊，文化創(chuàng)意領(lǐng)域的協(xié)作也在不斷深化之中，應(yīng)抓住良好的機遇，開拓巨大的市場。

二、河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）創(chuàng)意人才短缺，融資存在困難

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人力資源是關(guān)鍵因素。很多高校開設(shè)了設(shè)計類等相關(guān)專業(yè)，由于課程培養(yǎng)缺乏實踐環(huán)節(jié)等原因，導(dǎo)致普通人才過剩，高端人才相對匱乏。缺乏對創(chuàng)意類人才的評估和激勵體系，不利于人才的引進和培養(yǎng)。文化創(chuàng)意類企業(yè)資產(chǎn)評估體系有待完善，企業(yè)缺乏良好的融資渠道。政府資金投入有限，社會資本投資不足，在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展定位相對模糊，缺乏長遠和整體的規(guī)劃

部分地區(qū)不能因地制宜，深入挖掘資源，不利于特色品牌的打造。部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)急于招商引資，忽視信息收集等配套服務(wù)平臺的建設(shè)。發(fā)展定位的模糊和缺乏長遠、整體的規(guī)劃不利于資源的整合和利用，不利于集中力量打造高水平的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國際間交流合作的不足，不利于吸收經(jīng)驗，開拓廣闊市場。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，區(qū)域發(fā)展不平衡

工藝美術(shù)品、文化用品的生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化制造業(yè)占比重較大，部分文化產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)涵和科技含量不足。創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂等新興產(chǎn)業(yè)占比重較小，開發(fā)程度不高。新興產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義，可以有效拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點。在區(qū)域上，石家莊、衡水等地區(qū)發(fā)展相對較好，其他地區(qū)發(fā)展較慢。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動作用不強

與科技、旅游等其產(chǎn)業(yè)與融合不密切，帶動作用不強。河北有豐富的旅游資源，但開發(fā)程度相對較淺，缺乏規(guī)劃和資源整合，部分旅游產(chǎn)品文化含量不高。與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合，可以提高文化含量，增強產(chǎn)業(yè)活力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，才能發(fā)揮其帶動作用。河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與一些先進省份相比有一定差距。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重偏低。缺乏龍頭和領(lǐng)軍企業(yè)，品牌效應(yīng)不是非常明顯。在體制、機制等方面也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。面對日趨激烈的國家和城市間的競爭，有可能將會處于更為明顯的劣勢。

三、河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑優(yōu)化

（一）全面規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化制度環(huán)境

構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在鼓勵和扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應(yīng)加強相關(guān)監(jiān)督和管理，有效利用資源。以更加發(fā)放的心態(tài)，面對國內(nèi)國際挑戰(zhàn)，制定立足省情、面向世界的發(fā)展戰(zhàn)略。加強國際間交流合作，借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗。加大財政投入，制定各項優(yōu)惠政策，吸引社會資本，完善融資體系。加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）打造特色品牌，鞏固和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)

挖掘文化資源，打造品牌。“加大對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造力度，充分利用高新技術(shù)轉(zhuǎn)變文化資源的開發(fā)、加工、存儲方式，開發(fā)新工藝、推出新產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的科技含量?！?吸引國內(nèi)、國際企業(yè)進駐現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。將現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)園打造成世界一流水平，重點扶持一批示范市和示范企業(yè)。鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，運用高新科技發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、動漫游戲、娛樂休閑等新興文化業(yè)態(tài)，補齊新興產(chǎn)業(yè)短板。

（三）加快發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓國際市場

進一步提高文化對外開放水平，吸引國內(nèi)外投資者投資合作。推進文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，拓展海外市場。利用互聯(lián)網(wǎng)等手段，加大宣傳和推廣力度，搭建對外展示和銷售平臺，利用國際性文化展會，擴大河北文化產(chǎn)品的影響力和市場占有率。鼓勵開展版權(quán)貿(mào)易，支持優(yōu)秀文化產(chǎn)品進入國際市場。

（四）實施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)與引進相結(jié)合