包裝技術(shù)的概念精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇包裝技術(shù)的概念，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無(wú)毒無(wú)害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還減少?gòu)U棄物的數(shù)量，并對(duì)人體健康不造成危害。其二，合理簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對(duì)環(huán)境的不利影響。其三，包裝設(shè)計(jì)成本最小化理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行成本預(yù)算，合理控制包裝費(fèi)用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性、可行性和經(jīng)濟(jì)性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設(shè)計(jì)理念。包裝的功用延伸設(shè)計(jì)是指包裝物在完成其流通過(guò)程到達(dá)消費(fèi)者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長(zhǎng)包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對(duì)包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對(duì)環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設(shè)計(jì)少量化理念，在控制材料，簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺傳達(dá)上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，首先應(yīng)從包裝的材料入手。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保工藝的實(shí)現(xiàn)途徑主要有以下幾個(gè)方面：改變?cè)牧系耐度敕绞剑瑢?duì)其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對(duì)生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過(guò)程及回收處理，包裝的成本分析和使用過(guò)程中的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是否支出環(huán)保費(fèi)用也會(huì)影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應(yīng)在每一設(shè)計(jì)開始時(shí)就要進(jìn)行，從而使包裝成本更低。回收處理的環(huán)保設(shè)計(jì)，可回收性設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：可回收性材料及標(biāo)志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟(jì)評(píng)估、可回收性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。

二、以“簡(jiǎn)約、自然”為中心的包裝設(shè)計(jì)理念

如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，化繁為簡(jiǎn)、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約特性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一：求實(shí)，簡(jiǎn)約包裝的求實(shí)，一是反對(duì)過(guò)度包裝欺騙消費(fèi)者，另一是反對(duì)簡(jiǎn)單包裝敷衍消費(fèi)者。求實(shí)的簡(jiǎn)約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說(shuō)明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說(shuō)明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、清新、健康、積極的思想，具有時(shí)代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費(fèi)者有獨(dú)具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計(jì)理念就是服務(wù)于消費(fèi)者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計(jì)的自然理念表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，其一，自然材料的直接利用。來(lái)源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來(lái)源簡(jiǎn)單，對(duì)商品特別是食品的包裝無(wú)任何副作用，給予消費(fèi)者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計(jì)。自然形式的設(shè)計(jì)是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過(guò)對(duì)自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計(jì)的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計(jì)的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)是使設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡(jiǎn)潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計(jì)，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計(jì)，自然、清新。

三、以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念

篇2

關(guān)鍵詞：數(shù)字包裝技術(shù)；信息化；意義；認(rèn)識(shí)

前言

信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于包裝行業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇，數(shù)字包裝貫穿整個(gè)包裝流程，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透，從包裝設(shè)計(jì)、制造甚至防偽而言，都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計(jì)算機(jī)技術(shù)滲透下的對(duì)包裝行業(yè)的深度應(yīng)用。所以要理解數(shù)字包裝技術(shù)的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來(lái)的深遠(yuǎn)意義，最后才能通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析，得出對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)發(fā)展前景的較為科學(xué)的判斷。

1數(shù)字包裝技術(shù)分析

1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實(shí)就是計(jì)算機(jī)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的包裝的信息化，當(dāng)然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術(shù)帶動(dòng)下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術(shù)[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個(gè)意義上講，對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的分析就分解成以下幾個(gè)方面：包裝數(shù)字元素、動(dòng)畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對(duì)于調(diào)整包裝設(shè)計(jì)非常重要，更加能夠把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術(shù)包裝技術(shù)的日臻成熟推動(dòng)了整個(gè)包裝業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，又給推動(dòng)了包裝工藝的進(jìn)步。從包裝技術(shù)層面上分析，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是整個(gè)包裝技術(shù)中權(quán)重較大的。因?yàn)樵谔摂M空間里，對(duì)于外包裝的設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師不斷突破維度的限制，才能是設(shè)計(jì)模型具有真實(shí)感和實(shí)用性。1.3二維平面設(shè)計(jì)二維平面設(shè)計(jì)主要是把包裝設(shè)計(jì)中所需要的元素融入整體的編排當(dāng)中，這包括對(duì)設(shè)計(jì)元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當(dāng)然，進(jìn)行二維平面設(shè)計(jì)，需要配備專業(yè)的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)工具，市面上常用的設(shè)計(jì)軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過(guò)PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)另一個(gè)重要一環(huán)就是對(duì)包裝概念進(jìn)行三維造型設(shè)計(jì)，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過(guò)透視等技術(shù)，不斷完善包裝的細(xì)節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設(shè)計(jì)軟件，它的一個(gè)常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設(shè)計(jì)稿的真實(shí)形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術(shù)數(shù)字化包裝制造技術(shù)是整個(gè)數(shù)字包裝工業(yè)的關(guān)鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術(shù)，它的產(chǎn)品模型、工藝過(guò)程模型以及加工模型都是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實(shí)可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個(gè)部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過(guò)某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術(shù)。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術(shù)越來(lái)越受年輕用戶喜愛，同時(shí)由于其低廉的價(jià)格以及印刷的及時(shí)性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)。

2推動(dòng)數(shù)字包裝的意義分析

數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應(yīng)了電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，在未來(lái)，必將得到更佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)然，數(shù)字包裝工業(yè)的進(jìn)步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來(lái)自主創(chuàng)新帶來(lái)的成果。結(jié)合到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢(shì)，數(shù)字包裝帶來(lái)影響必將更加深遠(yuǎn)。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對(duì)數(shù)字包裝的整個(gè)流程進(jìn)行了梳理，才能對(duì)其進(jìn)行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設(shè)計(jì)與印刷，如果放眼整個(gè)數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強(qiáng)生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進(jìn)步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至可以認(rèn)為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無(wú)論是從設(shè)計(jì)階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個(gè)流程下來(lái)，其效率相對(duì)于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對(duì)于資源的整合能力是非常強(qiáng)的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗(yàn)最好的包裝形態(tài)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學(xué)習(xí)的成本，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)也能更加直接的反應(yīng)，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2.3數(shù)字包裝對(duì)于環(huán)境保護(hù)而言，是一種巨大進(jìn)步傳統(tǒng)包裝方式對(duì)于環(huán)境的污染以及資源的浪費(fèi)已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費(fèi)問題，從保護(hù)生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，對(duì)于數(shù)字化的操作下，對(duì)于包裝材料的利用率達(dá)到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。

3對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景認(rèn)識(shí)

包裝對(duì)于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢(shì)必非常廣闊。得出這樣的結(jié)論，是基于數(shù)字包裝技術(shù)本身以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實(shí)在中外經(jīng)濟(jì)更加緊密的今天，跨國(guó)合作對(duì)于推動(dòng)技術(shù)合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國(guó)內(nèi)對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)的扶持更是推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實(shí)施，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與沿線經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，充滿異域風(fēng)情特色的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)引來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)，并且這種變化會(huì)隨著融合深度更加深入，當(dāng)然機(jī)遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術(shù)資源的共享和相互學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然這種磨合需要一定時(shí)間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，才能開拓國(guó)外市場(chǎng)，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項(xiàng)重大政策也將對(duì)包裝技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅提振了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的士氣，在創(chuàng)造無(wú)數(shù)就業(yè)崗位的同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)著包裝企業(yè)更新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場(chǎng)歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)的時(shí)候，也為環(huán)境保護(hù)做出來(lái)自己的貢獻(xiàn)，對(duì)于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費(fèi)的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個(gè)道理。另外，這也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，隨著大眾對(duì)健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費(fèi)者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復(fù)合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關(guān)鍵包裝人才并不是新時(shí)期的包裝工人，他們應(yīng)該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風(fēng)向具有較強(qiáng)的敏感度，而且還應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費(fèi)這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗(yàn)的包裝方案，而企業(yè)對(duì)于這類人才的培養(yǎng)也應(yīng)該重點(diǎn)跟進(jìn)，建立人才儲(chǔ)備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個(gè)公平的發(fā)展平臺(tái)。

4結(jié)語(yǔ)

數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景無(wú)疑是光明的，但是推動(dòng)數(shù)字包裝技術(shù)向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術(shù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]秦燕妮.淺論智能化包裝技術(shù)及發(fā)展[J].西部皮革,2016(16).

篇3

我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：

一、 訴求與賣點(diǎn)能提升銷售但不能提升品牌整體價(jià)值

許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)（賣點(diǎn)）和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。

海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅。空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。

所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。

二、 產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個(gè)性

背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過(guò)5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。

三、 戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力

篇4

1當(dāng)前物流面臨的低碳經(jīng)濟(jì)背景

低碳經(jīng)濟(jì)是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方式，最大限度的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)模式。“低碳經(jīng)濟(jì)”最早在能源白皮書中提出，指的是溫室氣體排放量盡可能低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，特別是二氧化碳是主要的溫室氣體排放得到有效控制。在全球變暖的背景下，低碳經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多國(guó)家的關(guān)注。哥本哈根會(huì)議以來(lái)，在世界各地宣傳綠色、環(huán)保和低碳的概念，中國(guó)政府承諾2020年，中國(guó)碳排放量每單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比2005下降40%至45%，這預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在整個(gè)低碳轉(zhuǎn)型之路。物流在低碳經(jīng)濟(jì)中占有特殊的地位，這是因?yàn)槲锪鞅旧硎且粋€(gè)很大的能耗，而且還大的二氧化碳排放量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，能源成本已占據(jù)企業(yè)物流成本的40%，甚至更高比例，運(yùn)輸能源消耗已成為物流行業(yè)的一個(gè)傷疤。2007年，中國(guó)的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)能源消耗20643t，標(biāo)準(zhǔn)煤大約是3.7倍；1994年，它的能耗占中國(guó)總能耗的比例雖有波動(dòng)，但總體呈上升趨勢(shì)，從1994年的4.58%增加到2007年的7.78%，其增長(zhǎng)速度不是很快，但是考慮到我國(guó)能源消耗總量基數(shù)大、增長(zhǎng)快，因此我國(guó)的交通能源消耗呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深、全球的企業(yè)節(jié)能減排日益重視的今天，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中國(guó)已成為當(dāng)務(wù)之急，是建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)的重要舉措。物流業(yè)作為“第十二年計(jì)劃”期間重點(diǎn)振興規(guī)劃的十大產(chǎn)業(yè)之一，實(shí)施綠色物流的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐具有重要意義。

2綠色物流管理概述

綠色物流是十九世紀(jì)九十年代中提出的一個(gè)新概念，到目前為至也沒有統(tǒng)一的定義。一些國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)綠色物流的概念有不同的描述。吳和鄧恩認(rèn)為，綠色物流對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的物流系統(tǒng)，包括從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)，并到達(dá)最終用戶手中之前物流過(guò)程的綠色，但也包括廢物回收和處置的逆向物流。一般來(lái)說(shuō)，綠色物流是指在物流過(guò)程中抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，實(shí)現(xiàn)物流資源的最大化利用。它需要從環(huán)境的角度對(duì)物流系統(tǒng)的完善，形成一種共生環(huán)境物流系統(tǒng)。它是根據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)倫理理論、外部成本內(nèi)在化的物流績(jī)效評(píng)價(jià)理論，以及理論基礎(chǔ)的物流的新概念的發(fā)展、節(jié)約資源、能源消耗低、回收等特點(diǎn)，改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展與物流以及物流生活消費(fèi)的單向作用關(guān)系，旨在傳統(tǒng)的線性抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，采取與環(huán)境和諧的態(tài)度和新的思想，設(shè)計(jì)并建造了一個(gè)環(huán)形的循環(huán)物流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)物流結(jié)束時(shí)的廢料可以恢復(fù)正常的物流過(guò)程。現(xiàn)代綠色物流強(qiáng)調(diào)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，強(qiáng)調(diào)全方位對(duì)環(huán)境的關(guān)注，體現(xiàn)了企業(yè)的綠色形象，是一種新的物流形式，形成一種能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)健康發(fā)展的物流系統(tǒng)。因此，綠色物流應(yīng)建立在進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流管理和運(yùn)作的綠色。

3制約我國(guó)綠色物流發(fā)展的因素

3.1政策管理相對(duì)滯后

我國(guó)自十九世紀(jì)九十年代開始，就一直致力于污染的環(huán)境政策和法規(guī)建設(shè)，但針對(duì)物流產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)不多，企業(yè)綠色物流操作經(jīng)常反復(fù)。中國(guó)相關(guān)法規(guī)還有待健全，目前為止,我國(guó)還缺乏相關(guān)的環(huán)境保護(hù)的政策與法規(guī),強(qiáng)制性的政策與條款也比較少。同時(shí),監(jiān)督和控制的物流相關(guān)物流活動(dòng)也比較少。最為主要的是，先前的標(biāo)準(zhǔn)是九十年代的物流政策，因?yàn)槲锪鞯陌l(fā)展在我國(guó)這樣一個(gè)制造業(yè)大國(guó)內(nèi)具有相對(duì)的重要意義。而在當(dāng)代，我國(guó)的物流業(yè)還缺乏統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，而這些都在很大程度上致使企業(yè)的物流合法權(quán)益得不到充分的保護(hù)和維護(hù)。因此，法規(guī)和行業(yè)系統(tǒng)的落后是制約我國(guó)綠色物流發(fā)展的主要方面。

3.2綠色物流的技術(shù)研究和運(yùn)用水平滯后

在歐洲、美國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家，物流管理的電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)技術(shù)以及綠色包裝技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用，并通過(guò)全國(guó)物流行業(yè)的物流管理促進(jìn)高新技術(shù)的研究與發(fā)展。但中國(guó)目前缺乏統(tǒng)一的研究機(jī)構(gòu)，許多物流企業(yè)規(guī)模小、操作不規(guī)范，沒有條件進(jìn)行物流技術(shù)的研究與開發(fā)。條形碼、信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)和其他技術(shù)只有少數(shù)大型物流企業(yè)應(yīng)用，還沒有被廣泛應(yīng)用。技術(shù)的落后，導(dǎo)致缺乏有效的物流信息平臺(tái)，這些給訂單管理、貨物跟蹤、庫(kù)存控制等工作，帶來(lái)了很大的困難。

3.3綠色物流的應(yīng)用人才缺乏

綠色物流的發(fā)展，需要現(xiàn)代物流技術(shù)和熟悉物流的宏觀政策具有復(fù)合型知識(shí)的人才，但目前我國(guó)受物流經(jīng)濟(jì)影響，從事物流管理人員大多是傳統(tǒng)的物流人才，精通物流技術(shù)和宏觀物流政策的人才少，現(xiàn)代物流管理人才十分匱乏。企業(yè)物流人才的培養(yǎng)對(duì)于降低物流成本、提高運(yùn)作效率以及資源節(jié)約保護(hù)等方面，有著重要的作用。當(dāng)前高校在物流高級(jí)人才的培養(yǎng)方面過(guò)于側(cè)重于理論研究，不注重發(fā)展學(xué)生的實(shí)踐能力。

4在低碳經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展綠色物流管理的策略

4.1采取政策性措施

日益發(fā)展和壯大的物流業(yè)配送服務(wù)所需的車輛將消耗大量能源，制造污染，應(yīng)采取切實(shí)可行的法規(guī)，根據(jù)汽車尾氣和能源類型規(guī)格，制定能源消耗和尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)，并逐步更換新型的清潔能源交通工具。此外，在制定標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)應(yīng)建立相應(yīng)的保障措施，即：提高運(yùn)輸車輛排放標(biāo)準(zhǔn)，限制路線，加強(qiáng)車輛檢測(cè)，物流企業(yè)排放補(bǔ)貼等措施，協(xié)助完成物流車輛綠色轉(zhuǎn)型。

4.2實(shí)行綠色運(yùn)輸管理

綠色運(yùn)輸管理要求實(shí)現(xiàn)共同的配送模式。共同的配送要求最大限度地將企業(yè)的資源運(yùn)送到需要的地方，從而最大限度地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，也可以采用復(fù)合的交通運(yùn)輸方式，即有機(jī)地結(jié)合鐵路、汽車、船舶、飛機(jī)等一系列的交通運(yùn)輸工具，多部門、多環(huán)節(jié)和多個(gè)運(yùn)輸方案的聯(lián)通與互動(dòng)。第三方面，就是發(fā)展第三方物流體系，第三方物流是專門為從事物流業(yè)務(wù)的企業(yè)供應(yīng)商提供物流服務(wù)的企業(yè)，從第三方物流專業(yè)化物流及供應(yīng)商角度看，這種合理化的運(yùn)輸更加簡(jiǎn)化了資源的分布和使用。

4.3開展綠色包裝管理

所謂綠色包裝，是指利用綠色環(huán)保的材料進(jìn)行包裝和運(yùn)輸，代替那些傳統(tǒng)的非環(huán)保的包裝材料，比如塑料袋等。綠色包裝不僅可以節(jié)省資源，也可以降低環(huán)境污染，所以，在發(fā)展綠色物流的時(shí)代，綠色的物流包裝尤為重要。一是實(shí)現(xiàn)模塊化的包裝，即使用容器和包裝托盤，統(tǒng)一大小和規(guī)格，這樣便于包裝和運(yùn)輸，二是實(shí)現(xiàn)集裝化和大包裝，采用集裝箱等有利于物流系統(tǒng)裝卸和倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)臋C(jī)械化的包裝方式，同時(shí)還可以降低材料的包裝成本，有利于保護(hù)貨物本身。三是實(shí)現(xiàn)資源和環(huán)境的循環(huán)利用。另外，還可以開發(fā)新的環(huán)保包裝材料和機(jī)械。通過(guò)以上方式，就可以實(shí)現(xiàn)功能化的綠色包裝。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4.4開展綠色倉(cāng)儲(chǔ)管理

首先，有關(guān)部門要做好存儲(chǔ)點(diǎn)的規(guī)劃，確保不浪費(fèi)資源。在設(shè)置存儲(chǔ)點(diǎn)之前，應(yīng)對(duì)物流中心做詳細(xì)調(diào)查，以確定哪些地方必須建立、可以建立或不應(yīng)設(shè)立存儲(chǔ)點(diǎn)。其次，加強(qiáng)物流環(huán)節(jié)，減少存儲(chǔ)成本。應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的賣方一體化，這樣如果可以減少中間環(huán)節(jié)，那么成本將減少。

4.5加大技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新和利用力度

綠色物流技術(shù)，包括標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)、信息和通信技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、環(huán)境技術(shù)、安全技術(shù)、監(jiān)測(cè)技術(shù)、存儲(chǔ)技、各類廢物處理和廢物利用技術(shù)、物流功能和特殊的技術(shù)以及質(zhì)量管理技術(shù)。先進(jìn)的綠色物流技術(shù)是綠色物流的重要支柱。世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家都高度重視綠色物流技術(shù)的研究和應(yīng)用，如美國(guó)的物流運(yùn)輸、配送、包裝等方面應(yīng)用了很多先進(jìn)技術(shù)。中國(guó)物流企業(yè)要抓住機(jī)遇，積極研發(fā)和使用綠色物流。同時(shí)，物流企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的合作與交流，相互借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施綠色物流，提高綠色物流技術(shù)的應(yīng)用水平。

4.6加快理論研究和人才培養(yǎng)

當(dāng)前一個(gè)緊迫的任務(wù)就是，培養(yǎng)物流管理和應(yīng)用的復(fù)合型高級(jí)人才。物流作為一門應(yīng)用性極強(qiáng)的科學(xué)，實(shí)踐性很強(qiáng)；同時(shí)，物流也是一門理論性較強(qiáng)的學(xué)科，在教學(xué)別要重視理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，加快創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)。首先，各類高校開設(shè)物流相關(guān)的專業(yè)和教育體系，積極提高教育水平，為國(guó)家和現(xiàn)代綠色物流專業(yè)培訓(xùn)大量的創(chuàng)新型和復(fù)合型人才，包括與物流和環(huán)境保護(hù)相關(guān)的本科、研究生專業(yè)，同時(shí)提供一些相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)或高級(jí)培訓(xùn)項(xiàng)目，即為企業(yè)員工提供在職教育。同時(shí)，也可以采用企業(yè)聘用和人員外派的形式，進(jìn)一步提高在職人員的素質(zhì)。

5綠色物流管理模式的創(chuàng)建

5.1轉(zhuǎn)變模式，不斷改善綠色物流環(huán)境

第一，宏觀調(diào)控，依法管理。以“政府”為總指導(dǎo)，宏觀調(diào)控，引導(dǎo)企業(yè)向健康方向發(fā)展。第二，改善流程，宏觀調(diào)控,引導(dǎo)企業(yè)向健康方向發(fā)展。在物流企業(yè)發(fā)展的前期，從貨運(yùn)到包裝到倉(cāng)儲(chǔ)，都會(huì)產(chǎn)生導(dǎo)致環(huán)境問題的過(guò)程，如尾氣污染、包裝垃圾，因此要從流程上進(jìn)行處理。第三，增強(qiáng)綠色物流管理的觀念。只有在意識(shí)上對(duì)“綠色物流”足夠重視，才能從領(lǐng)導(dǎo)層到終端員工都走綠色物流道路，實(shí)現(xiàn)“集約式”的物流管理模式。

5.2改善經(jīng)營(yíng)，塑造綠色物流品牌

“戰(zhàn)略管理”不僅是重點(diǎn)物流企業(yè)日常的管理活動(dòng)，也是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要“法寶”。當(dāng)前物流管理提出了綠色概念，我們應(yīng)該積極響應(yīng)，打造自己的“品牌”，為現(xiàn)代綠色物流創(chuàng)造條件。首先，抓住機(jī)遇，不斷嘗試。當(dāng)前物流市場(chǎng)繁榮發(fā)展，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時(shí)存在，因此物流企業(yè)要把握市場(chǎng)脈搏，抓住商機(jī)，不斷嘗試新的運(yùn)營(yíng)模式。其次，在勇敢嘗試的同時(shí)，企業(yè)還要制定周密和可行的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，提升執(zhí)行力。第三，要控制財(cái)務(wù)成本，提升企業(yè)效益。物流企業(yè)要想生存，必須自力更生，通過(guò)自身的運(yùn)營(yíng)獲取效益和資金，將成本控制深入到各個(gè)部門。另外，企業(yè)還需要優(yōu)化結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集中式管理。集約化管理有利于企業(yè)綠色物流品牌的塑造，促進(jìn)現(xiàn)代物流企業(yè)的不斷發(fā)展。

5.3塑造和諧環(huán)境，創(chuàng)設(shè)激情

綠色物流對(duì)于物流管理而言，是一種全新的管理模式。我國(guó)物流經(jīng)濟(jì)的起步相對(duì)較晚，在這種環(huán)境下改變物流的管理方式是一種大膽的嘗試。筆者認(rèn)為，保持企業(yè)內(nèi)部的“環(huán)境和諧”是綠色物流實(shí)現(xiàn)的保證。首先，要實(shí)現(xiàn)人的和諧。企業(yè)是由員工組成的一個(gè)大的整體，管理者要協(xié)調(diào)好人員的關(guān)系，形成互相信任和誠(chéng)信機(jī)制，這是提升工作效率的重要條件。其次，要打造和諧的文化。綠色物流管理模式的創(chuàng)造，需要企業(yè)塑造和諧的內(nèi)部文化，尊重員工的人格和工作。第三，要實(shí)現(xiàn)和諧管理。管理層在制定管理方案時(shí)，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題并制定解決問題方案，企業(yè)要制定好的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，為各部門的運(yùn)行提供良好機(jī)遇，將部門和員工的效益發(fā)揮到最大。

篇5

【關(guān)鍵詞】 綠色包裝 綠色物流

引言

在新的形勢(shì)下來(lái)研究綠色物流，將為我國(guó)政府和企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展的高度制定物流發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)物流與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展提供理論指導(dǎo)和方法支持，對(duì)于促進(jìn)綠色物流理念在全社會(huì)的傳播、促進(jìn)綠色物流理的綠色化具有重要的意義。綠色物流不僅在經(jīng)濟(jì)效益還是環(huán)境效益對(duì)我們今天的經(jīng)濟(jì)生活都具有很重要的影響，這也是全面貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此綠色物流的最終目標(biāo)是可持續(xù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益的統(tǒng)一。

1. 綠色包裝

什么才是綠色包裝？所謂“綠色包裝”是指不會(huì)造成環(huán)境污染或惡化的商品包裝。但是我們不能只是淺層次的對(duì)這個(gè)概念認(rèn)知，我們必須深刻認(rèn)識(shí)到包裝不僅僅指商品包裝而且還包括物流中的運(yùn)輸包裝。

事實(shí)上綠色包裝的概念是二十世紀(jì)八十年代才開始提出來(lái)的，現(xiàn)在至今也是一個(gè)全新的概念。綠色包裝每個(gè)國(guó)家都有自己的定義和解釋：美國(guó)人認(rèn)為：綠色包裝是指通過(guò)使用適當(dāng)?shù)牟牧虾腿萜鳎缓笫┡c相應(yīng)的技術(shù)，從而來(lái)使產(chǎn)品安全地達(dá)到目的地-在產(chǎn)品輸送過(guò)程的每一個(gè)階段，無(wú)論遇到怎樣的外來(lái)影響皆能保護(hù)其內(nèi)容物的安全，從而不影響產(chǎn)品的價(jià)值，不對(duì)環(huán)境和人類產(chǎn)生相應(yīng)的危害。日本人認(rèn)為：所謂綠色包裝是指在運(yùn)輸和保管物品的過(guò)程中，為了保護(hù)物品的價(jià)值和原有狀態(tài)，通過(guò)使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骱桶b技術(shù)包裹起來(lái)的狀態(tài)的同時(shí)盡所用包裝產(chǎn)生的不產(chǎn)生一系列環(huán)境污染，讓回將所使用的材料進(jìn)行回收利用。歐洲人認(rèn)為：綠色包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定方法而采用容器、材料和輔助物等所產(chǎn)生的問題均不能破壞生態(tài)環(huán)境，影響人類的自身健康。

所謂綠色包裝是指從產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中包裝都要符合生態(tài)環(huán)保的相關(guān)要求，所用的包裝都是對(duì)環(huán)境無(wú)公害的可持續(xù)發(fā)展的一種方式和方法。綠色包裝的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵也就是包裝產(chǎn)品從原料的選則、 加工、制造、使用直到回收和廢棄處理的全過(guò)程均不能對(duì)環(huán)境造成相應(yīng)的污染。

綠色包裝的產(chǎn)生具有必然性：因?yàn)榘殡S著我國(guó)對(duì)外開放的程度越來(lái)原高我們面臨的要求也越來(lái)越高。如果我們的產(chǎn)品和物流不具備綠色性，那么我們將很容易的被國(guó)外的一些所謂的綠色要求所阻攔。當(dāng)前世界各國(guó)對(duì)環(huán)保的意識(shí)日漸增強(qiáng)，特別是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家出于對(duì)環(huán)保的重視將容易造成環(huán)境污染的包裝也列入限制進(jìn)口之列，而成為非關(guān)稅壁壘的手段之一。

2. 綠色物流中該如何選擇綠色包裝材料

在整個(gè)物流中消耗了大量的包裝材料，并且造成了令整個(gè)世界都頭疼的廢棄物的問題。因此材料的選擇在整個(gè)綠色物流中具有相當(dāng)?shù)姆至俊Ｎ覀冊(cè)谶x擇包裝材料時(shí)候應(yīng)該滿足以下幾個(gè)條件：

包裝減量（Reduce）：包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)是用量最少。重復(fù)使用（Reuse）：包裝應(yīng)易于重復(fù)利用。回收利用（Recycle）：包裝應(yīng)易于回收。再生（Recycle）：包裝應(yīng)該是可以再生的。可降解（Degradable）：不形成永久垃圾，進(jìn)而達(dá)到改善土壤的目的。

Reduce、Reuse、Recycle、Reuse和Degradable即當(dāng)今世界公認(rèn)的發(fā)展綠色包裝的4R+1R原則。在圍繞著4R+1R原則下我們盡可能的選擇包裝材料與環(huán)境相兼容，少產(chǎn)生甚至不產(chǎn)生環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)零破壞。包裝的性能和功能也圍繞著少量化和先進(jìn)的功能性。例如質(zhì)量輕、便于卸載、運(yùn)輸、方便管理、性能又良好滿足保護(hù)產(chǎn)品的要求。又如質(zhì)量輕的不但可以減輕車量的運(yùn)輸效率，還可以減輕汽車尾氣排放，減輕對(duì)環(huán)境的影響。最重要的是包裝材料在整個(gè)產(chǎn)品生命周期中的全程綠色化。在原材料的獲取，制備、加工、使用、廢棄直至最后循環(huán)再生都具有良好的環(huán)保性即全程無(wú)污染。

3. 綠色包裝推動(dòng)綠色物流

綠色物流的關(guān)鍵所在，不僅依賴物流綠色思想的建立，物流政策的制訂和遵循，更離不開綠色技術(shù)的掌握和應(yīng)用。而綠色包裝更是其中一個(gè)方面。加強(qiáng)綠色包裝工程的科研對(duì)促進(jìn)綠色物流起著尤為關(guān)鍵的作用。除此之外綠色包裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程， 除了政策、法規(guī)等宏觀條件的支持外，更有賴于綠色包裝技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。 因此, 加強(qiáng)綠色包裝科學(xué)、綠色物流的技術(shù)創(chuàng)新的研究, 是實(shí)施綠色包裝工程的重要保證。

綠色包裝技術(shù)的研究既要考慮包裝方式、包裝材料的選用和包裝廢棄物的處置。又要考慮綠色包裝設(shè)計(jì)的商品保護(hù)、運(yùn)輸便利、貨架陳列、環(huán)境保護(hù)和吸引消費(fèi)者的功能。同時(shí)又要使設(shè)計(jì)的包裝在物流的自動(dòng)化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)節(jié)上和流通過(guò)程中實(shí)現(xiàn)綠色物流。

重要的是開發(fā)行的綠色包裝材料，在整個(gè)綠色物流中從根本下手。例如改進(jìn)塑料包裝材料，發(fā)展可降解腐化的新型包裝材料。同時(shí)也要組織有關(guān)部門聯(lián)合攻關(guān)，積極利用生物工程技術(shù)發(fā)展有利于環(huán)境保護(hù)的和資源可以再生利用的新型包裝材料。還有為了發(fā)展綠色包裝, 還需加快綠色包裝人才培養(yǎng)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的綠色物流與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有較大差距，物流綠色化對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，但是他還有相當(dāng)漫長(zhǎng)的一段路途。理論和實(shí)踐都證明，無(wú)論從適應(yīng)WTO要求以應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易中的“綠色壁壘”，還是提高中國(guó)物流企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，綠色物流是未來(lái)物流業(yè)需求。要想發(fā)展綠色物流就要大力綠色包裝。綠色包裝是實(shí)現(xiàn)物流綠色化的必要條件之一。要想加快物流的綠色化建設(shè)，那么首先應(yīng)該加強(qiáng)綠色包裝的建設(shè)。只有綠色包裝才能促進(jìn)物流綠色的最大化。因?yàn)闇p少包裝廢棄物污染，推動(dòng)綠色包裝產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)綠色物流的可持續(xù)發(fā)展，才能根本上促進(jìn)整個(gè)物流業(yè)的發(fā)展。

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