平面廣告的特點精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇平面廣告的特點，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

1.1漢字將產品信息傳遞給消費者

漢字從出現(xiàn)以來，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設計中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設計的作用充分的體現(xiàn)出來。

1.2漢字發(fā)揮著吸引消費者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過設計吸引消費者對產品的關注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設計中的宣傳語加深人們對產品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設計師深層的意思，產生對產品的興趣與購買欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設計中的應用

漢字在不同的使用場合中所表現(xiàn)出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設計中恰當?shù)倪\用出來，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應用

漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計當中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術性及應用

漢字是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術美完全的展現(xiàn)出來。在平面廣告設計中，能夠將漢字的藝術性與圖像的美結合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內容進行深入的了解。要突出平面廣告設計中漢字的藝術性不能僅僅通過漢字的數(shù)量來表現(xiàn)，可以通過漢字與圖畫相結合，將其整體效果展現(xiàn)出來，突出設計整體的藝術性，從而使廣告設計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設計中圖畫的藝術性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術特點，通過兩者之間的結合，突出設計的整體效果。

2.3漢字的創(chuàng)新性及應用

漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應用中，我們可以根據背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現(xiàn)出來。現(xiàn)在很多的廣告設計都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計中，要根據設計的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創(chuàng)新，吸收書法等藝術形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設計，使設計能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應用

篇2

關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關行業(yè)的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業(yè)相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業(yè)領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術概述

1.1抽象藝術的形成和發(fā)展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現(xiàn)象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業(yè)的相關工作者，創(chuàng)作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業(yè)領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯(lián)系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創(chuàng)作過程中就采用了當時十分前衛(wèi)的設計方法和藝術表現(xiàn)形式，如當時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現(xiàn)之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術對平面廣告設計的影響

3.1體現(xiàn)商品內涵。現(xiàn)代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節(jié)傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現(xiàn)形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現(xiàn)在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業(yè)學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

篇3

平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據。

“意境”的具體內涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系。“意境美”不僅是設計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現(xiàn)文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現(xiàn)，在整個意境中占據靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征。“虛境”是“實境”存在的精神基礎，決定“實境”的創(chuàng)造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在。“實境”和“虛境”相互制約、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴。“意境美”具有極強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形颉＞哂小耙饩趁馈钡膹V告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨特的藝術鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創(chuàng)意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產品優(yōu)勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現(xiàn)產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結語

篇4

[關鍵詞]平面廣告；“非平面”；表達

[中圖分類號]C93 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2012）40-0091-03

平面廣告作為一種最常見的廣告形式，具有悠久的歷史。由于電子媒體的出現(xiàn)，信息的急劇膨脹，平面廣告的地位受到極大的挑戰(zhàn)，如何讓平面廣告繼續(xù)發(fā)揮它的獨特作用，需要我們另辟蹊徑，從“非平面”表達的角度去研究它。

1 平面廣告及其特點

平面廣告是指借助于二維材質存在和顯現(xiàn)的廣告，泛指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種媒體廣告，是最常見的廣告形式。平面廣告以視覺要素為主要的設計元素，因其具有編排形式靈活，信息簡潔，方便接受，便于信息的留存和價格低廉等特點，所以在早期的廣告活動中頗受青睞。但與電子媒介鮮活的聲音、畫面相比，平面廣告的局限性也很明顯。由于受二維空間的限制，媒體缺乏立體感，平面廣告視覺沖擊力不強；靜態(tài)的廣告缺少動感，不利于過程的表達；廣告主要通過文字、圖形、色彩等視覺語言傳達信息，缺乏其他感官的參與，不便于記憶。平面廣告“平面化”、“靜態(tài)化”、“視覺化”的特點，導致平面廣告設計手法較單一，視覺沖擊力弱，吸引力不足，記憶度不夠深刻，不利于商品信息的表達和傳播。

2 平面廣告的“非平面”表達及其特征

平面廣告的“非平面”表達指針對平面廣告的上述局限，在保持其基本特征的基礎上，讓它具有一定的“立體化”、“動態(tài)化”和“多感官化”的表達方式。“非平面”表達具有以下特征：

2.1 視覺沖擊力強，能吸引觀眾的注意

無論是何種形式的廣告都必須吸引人，美國廣告?zhèn)鞑W首腦人物威廉·伯恩巴克曾說：“你沒有吸引力使人來看你的廣告的話，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費金錢。”廣告界也流行這樣一種說法：能讓人們注意到你的廣告，你推銷就已經成功了一半。

在當今的信息社會中，我們被大量廣告所包圍，廣告的刺激度直接影響到受眾對廣告的注意，刺激的新異性和生動性則是影響刺激度的重要條件。平面廣告的“非平面”表達，是一種全新的廣告形式，改變了平面廣告同質化的手段，令人耳目一新。由于其獨特的表現(xiàn)形式，加上平面廣告本身簡潔強烈的特點，能讓觀眾在最短時間里準確地獲得廣告信息。這種“新奇性”無疑會引發(fā)受眾的特別關注，令廣告產生出其不意的效果。如圖1“立體化”后的廣告不僅表現(xiàn)獨特，又有“猶抱琵琶半遮面”的感覺，顯得含蓄，吊起了受眾求奇心理，增加了廣告注意度。

2.2 更加有利于信息的表達

“非平面”表達既是一種新穎的表達形式，其手段也是廣告創(chuàng)意的一部分，通常是對平面廣告不足的有效補充，所以更加有利于信息的表達，便于受眾記住廣告的內容。如圖2飲料廣告因為橫桿而“立體化”的腹部，是對廣告信息“大肚腩”的強化，突出了創(chuàng)意。

2.3 趣味性強，滿足受眾心理需求

平面廣告的“非平面”表達通常突破常規(guī)，出人意料之外，具有幽默詼諧的特征。受眾的感官得到適當調劑，受眾在解讀廣告信息時處于比較輕松愉快的狀態(tài)。使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償，能夠激起消費受眾的興趣和好感。

3 “非平面”表達的主要方法和手段

3.1 平面廣告的“立體化”

“立體化”體現(xiàn)了平面與立體設計相互融合的趨勢，通過對平面廣告的加工，讓平面廣告具有局部立體或半立體的特征。也可以讓廣告作品融入到立體的環(huán)境中，作品成為立體環(huán)境的一部分，實現(xiàn)作品的“被立體化”。廣告與其所在空間和環(huán)境的聯(lián)系，將會大大提升戶外媒體的沖擊力和感染力。“立體化”是增強視覺沖擊力，豐富平面廣告表現(xiàn)形式，吸引受眾注意，并記住廣告信息的行之有效的方法。我們可以通過兩種方法來實現(xiàn)平面廣告的“立體化”。

（1）造型，平面廣告自身的創(chuàng)意造型，如切割、打孔、折曲、彎曲、撕裂等方法實現(xiàn)立體化。

（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料輔助造型、依附于其他物體）實現(xiàn)立體化。

3.2 靜止畫面的“動態(tài)化”

靜態(tài)的平面廣告，借助其依附載體“動”的特征（如電梯、地鐵等），可實現(xiàn)動態(tài)化，達到吸引受眾和深化主題的目的。圖3跨頁廣告在翻動書頁的過程中模特會做仰臥起坐運動，讓主題的表達更加明確與深刻。

3.3 表達語言的“多感官化”

平面廣告以視覺元素表達和傳播廣告信息、電影、電視電腦等媒體的大量使用，使信息極度膨脹，加上視覺符號的濫用和平面廣告的同質化趨勢，人們對廣告的免疫力增強，受眾對廣告信息通常會“熟視無睹”。盡管平面設計者在廣告創(chuàng)意上煞費苦心，矛盾空間、混維圖形等新異手法的應用也沒能改變這一趨勢，單一的視覺表達方式不再為受眾歡迎。

（1）平面廣告的“多感官化”指借助先進的材料和技術讓平面廣告具有向人的多種感覺器官表達和傳播廣告信息的功能。

（2）多感官表達影響購買，“消費者在銷售點的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。”

利用先進的技術在平面廣告中加入聽覺、觸覺、嗅覺等信息表達方式，更能激發(fā)消費者的興趣。而且多感官表達更加有助于對廣告的理解和記憶，這一點在多感官的教學中已經得到證明。比如可口可樂在上海推出檸檬可樂廣告，利用感應裝置的路牌廣告可以向人群散發(fā)出固定的香味，增加味覺表達，還可以發(fā)出聲音，用聲音去傳遞信息，這種新奇廣告引發(fā)了受眾的好奇和關注。

（3）多感官表達有助于識別品牌及建立品牌忠誠度，研究表明，當一個消費者的大腦中能夠再次浮現(xiàn)出一個產品表達的多種感官印象的時候，品牌或產品的忠誠度就已經樹立了大約60%，如果只能感受到或回憶起一種感官印象，那么這個數(shù)字就只有30%。國外的一些航空公司都在為它們的品牌戰(zhàn)略添加味覺識別FI（Fragrance Identify），以增強品牌印象和好感。

4 平面廣告的“非平面”表達要點

平面廣告的“非平面”表達，如果使用不當可能會適得其反，引起受眾的反感，不利于廣告的傳播。我們要做好以下幾點：

4.1 善用錯覺，和諧一體

視錯覺，意為視覺上的錯誤，指我們的視知覺不能準確地反映外界事物特征，而出現(xiàn)的種種歪曲現(xiàn)象。平面廣告中所塑造的三維事物是“立體效果平面化”的結果，不管是立體的，還是運動的事物，都是虛幻的、非真實的“錯視現(xiàn)象”。格式塔心理學家對知覺問題的研究表明，知覺具有組合能力，人的視知覺具有自動組合信息的能力，能把知覺中相關聯(lián)的成分組合成有意義的圖形，能對鄰近的相關聯(lián)的符號刺激整合為某種象征印象，知覺的這種現(xiàn)象通常會造成認知錯視。當平面廣告和真實的環(huán)境一起出現(xiàn)的時候，如果二者某方面有相關聯(lián)的成分，由于知覺的組合能力，會把它們作為一個整體，產生一種新的錯視現(xiàn)象——平面廣告里的形象反而感覺到像真實事物，存在于環(huán)境之中。我們要善于制造和利用這種關聯(lián)所產生的錯視現(xiàn)象，讓戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，利用真實的三維空間環(huán)境將創(chuàng)意巧妙地表達出來，創(chuàng)造獨特的視覺效果。

4.2 意境互補，深化主題

平面廣告是為了傳達信息，使用“非平面”表達的目的，不只是為了吸引受眾的注意力，還要有利于主題的深化和表達。“非平面”是一種新穎獨特的表達方式，需巧借平面環(huán)境，把它植入到我們的創(chuàng)意之中。利用一些生活場所，獨特的空間和媒體的特征，與平面廣告的主題、色彩、圖形等意境互補，吸引觀眾的眼球，達到深化主題的目的。這時視覺由被動接收變成與環(huán)境相融合的深刻印記，從而使人產生愉悅的感受，愿意親近和認同其廣告內容。環(huán)境成了創(chuàng)意的一部分，成為創(chuàng)意的亮點。如加拿大內衣品牌Wonderbra內衣廣告通過恰當?shù)睦脮目珥摽梢韵蛑虚g收縮的特點，通過添加輔助材料來實現(xiàn)平面廣告立體化的目的，內衣的塑型效果更加明顯的表現(xiàn)了出來，立體化的過程趣味性極強，既是吸引讀者眼球的過程，也是對商品功能的特殊表達，通過讀者的參與，深化了表現(xiàn)主題，記憶深刻，說服性極強。

4.3 娛樂趣味，體現(xiàn)睿智

平面廣告的“非平面”表達語言能夠創(chuàng)造一種幽默詼諧，出其不意的效果。就像卓別林所說，由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒。這種超現(xiàn)實化、陌生化和異化的表達方式，顯得異乎尋常，出其不意，給人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某種深邃的思考暗含在某種荒謬與悖理的關系——“非平面”語言之中。通過視覺游戲的制造，受眾在輕松愉快的、富有人情味的銷售氛圍中，緩解了沉郁煩悶的心理狀況，從而享受到閱讀的愉悅。

5 結 論

合理利用平面廣告的“非平面”語言有利于廣告信息的表達和傳播，是一種廣告設計的新思路和新趨勢，必將為平面廣告的發(fā)展開辟一條新道路。

參考文獻：

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篇5

關鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發(fā)展和影響

在我國，現(xiàn)代平面廣告設計的出現(xiàn)時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現(xiàn)代平面廣告設計才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發(fā)展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設計注入了一股新的力量。現(xiàn)代平面廣告因為電子商務的發(fā)展，在互聯(lián)網中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務的特點

1、交互性強

電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯(lián)網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發(fā)展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務模式，現(xiàn)代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變?yōu)楝F(xiàn)在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業(yè)活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響

1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展領域

在上文中我們就有提到過，電子商務讓現(xiàn)代平面廣告的設計有了新的生存和發(fā)展空間。這是因為，以往的現(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯(lián)網，然而由于人們的消費習慣以及互聯(lián)網技術在當時的不成熟，因此，在互聯(lián)網媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯(lián)網技術有了進一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網的認識也越來越深，并對互聯(lián)網有了一定的信任。在這個時候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現(xiàn)代平面廣告設計新的發(fā)展領域。

2、促進了互聯(lián)網廣告的發(fā)展

由于電子商務的發(fā)展，極大的推動了互聯(lián)網廣告的發(fā)展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯(lián)網廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網廣告可以展現(xiàn)在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯(lián)網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯(lián)網廣告擁有極強的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數(shù)據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠遠大于傳統(tǒng)的廣告投放，實現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價值

電子商務的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠為企業(yè)、商家?guī)順O大的利潤。

4、促進現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務的發(fā)展，促進的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，同時對于整個廣告行業(yè)都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結束語

電子商務的發(fā)展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進作用。在這個互聯(lián)網的時代，在這個以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院

參考文獻:

[1]陳蘇.電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展產生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.