網(wǎng)絡(luò)傳播的定義精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)傳播的定義，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鞑バЧ芯刻摷倥菽?/p>

全球范圍內(nèi)，越來越多的廣告主把大量預(yù)算投入到各種網(wǎng)絡(luò)媒體中去。然而，最近幾年，來自企業(yè)一線的市場數(shù)據(jù)卻顯示了對這一趨勢的質(zhì)疑和反思。

一、用泡沫數(shù)據(jù)與大眾媒體真實(shí)數(shù)據(jù)相比。凸顯大眾媒體弱勢

一位真實(shí)用戶擁有多個虛擬賬戶，用戶被重復(fù)計(jì)算多次，顯得網(wǎng)絡(luò)媒體用戶比大眾媒體受眾數(shù)量多。以騰訊為例，2015年QQ注冊用戶9.3億，月活躍賬戶8.53億，最高同時(shí)在線賬戶2.41億。事實(shí)上，截至2015年底，我國網(wǎng)民規(guī)模才達(dá)到6.88億。這相當(dāng)于每個網(wǎng)民擁有1.35個QQ賬戶。這種狀況為描述某個網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r增加了難度：不同尺度下的用戶存在量級差別，即注冊用戶、活躍用戶（在線用戶）、并發(fā)用戶（同時(shí)在線用戶）數(shù)量往往相差一個量級。一些尺度下的用戶數(shù)量和流量是夸大的，網(wǎng)絡(luò)媒體往往用存在泡沫的虛假數(shù)據(jù)和大眾媒體不含泡沫的真實(shí)數(shù)據(jù)相對比，凸顯大眾媒體弱勢。

2016年9月，F(xiàn)acebook透露其過去兩年，用戶觀看視頻的平均時(shí)間被人為虛增，虛高程度可能達(dá)60%-80%。原因是Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時(shí)長”（AveraqeDurationofvideoViewed）這一指標(biāo)。時(shí)長不足3秒的視頻觀看均未計(jì)算在內(nèi)，因此平均數(shù)虛增。再比如，從受眾基數(shù)分析，2012年全國電視觀眾抽樣調(diào)查分析報(bào)告顯示，中國4歲及以上的電視觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)12.82億；2016年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r第38次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。這意味著，網(wǎng)絡(luò)1%的使用率只相當(dāng)于電視0.54%的收視率。受眾基數(shù)小，使用率高；受眾基數(shù)大，閱視聽率低，只拿使用比率來對比，毫無疑問，大眾媒體是吃虧的。

二、真實(shí)注意力與虛假注意力

由于一個真實(shí)用戶可以存在多個賬戶、生成多重網(wǎng)絡(luò)身份的現(xiàn)象存在，而且信息可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)并發(fā)（一鍵推送多個網(wǎng)絡(luò)媒體），一份真實(shí)注意力隨時(shí)隨地會被放大成N倍，N-l倍的注意力則成為了虛假注意力――真實(shí)注意力是有限的，虛假注意力則是無限的：中國13.7億人，全球70.6億人，每人每天24小時(shí)，這是全球用戶真實(shí)注意力總和的天花板。媒體運(yùn)營中，如何識別真實(shí)注意力和虛假注意力，吸引真實(shí)的“根”注意力，則成為關(guān)鍵；媒體競爭中，誰占據(jù)更多的用戶真實(shí)注意力，誰就更有價(jià)值。在大眾媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里，受眾注意力都?xì)w屬于真實(shí)注意力；在網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)計(jì)算中，用戶的真實(shí)注意力與虛假注意力交織在一起，真假難辨。2011年，全球市場調(diào)查公司尼爾森（ACNielsen）對12萬名美國平板電腦、電子閱讀器或智能手機(jī)用戶進(jìn)行了行為調(diào)查，結(jié)果顯示：“70%的平板電腦用戶，68%的智能手機(jī)用戶和35%的電子閱讀器用戶會邊看電視邊用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。”

三、注意力碎片化到一定程度，就只有點(diǎn)擊，而無注意力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生了大量注意力增量，這些增量大多都是碎片化注意力，用戶注意力在三個層面上被“撕碎”：

第一，互聯(lián)網(wǎng)子形態(tài)不斷演進(jìn)，像桌面（固定）互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)。第二，每一類互聯(lián)網(wǎng)子形態(tài)對應(yīng)多個媒介生態(tài)系統(tǒng)，像基于移動互聯(lián)網(wǎng)的蘋果的IOS系統(tǒng)、谷歌的Android系統(tǒng)、亞馬遜的Kindie系統(tǒng)。第三，每一個媒介生態(tài)系統(tǒng)都對應(yīng)著多種智能終端設(shè)備，像蘋果的iPhone、iPad、iwatch。任何網(wǎng)絡(luò)媒體在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，必須逆向拼合這些用戶碎片化注意力。在注意力數(shù)量不斷增加的同時(shí)，我們需要洞察注意力質(zhì)量。

注意力質(zhì)量與三個因素呈正相關(guān)：一、注意力總時(shí)間長度（不同份數(shù)注意力總和）；二、每份注意力的時(shí)間長度；三、每份注意力時(shí)間段內(nèi)的媒介獨(dú)占性程度。即注意力總時(shí)間長度越長（5分鐘比4分鐘注意力質(zhì)量高），每份注意力的時(shí)間長度越長（1個5分鐘比5個1分鐘的注意力質(zhì)量要高，因?yàn)榭梢匀菁{更加多樣化的內(nèi)容，比如新聞和廣告），每份注意力的媒介獨(dú)占性越高（不同時(shí)使用其它媒體）。注意力質(zhì)量越高。

在時(shí)間場域中，人們在同一時(shí)空里可以做的事情越來越多，這也意味著人的注意力分配呈現(xiàn)“多道并發(fā)性”，人的行為變成“多任務(wù)系統(tǒng)”，這種趨勢在桌面互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)階段更加明顯，移動終端使得越來越多的人“一心二用”“一心三用”，就像計(jì)算機(jī)并行處理多道進(jìn)程一樣，注意力碎片化趨勢明顯。與整塊化注意力相比較，碎片化注意力屬于劣質(zhì)注意力，細(xì)碎到一定程度，就只有點(diǎn)擊，而無注意力。

2016年1月，媒體研究公司Lumen在300個消費(fèi)者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機(jī)來收集可視數(shù)據(jù)，探求用戶在上網(wǎng)時(shí)究竟在瀏覽什么內(nèi)容。該研究共記錄了三萬分鐘的相關(guān)數(shù)據(jù)，以15000份網(wǎng)絡(luò)廣告為基礎(chǔ)建立起了相關(guān)證據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，只有44%的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時(shí)長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時(shí)間。這表明，廣告商在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放很多時(shí)候都無效。進(jìn)一步把報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的傳播效果進(jìn)行比較，結(jié)果顯示，《紐約每日新聞》紙質(zhì)整版廣告會被88%的讀者閱讀，平均閱讀時(shí)長約為2.8秒，而網(wǎng)站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看，平均時(shí)長約為1.5秒。總體而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時(shí)間都超過了一秒，網(wǎng)絡(luò)廣告這一比例僅為9%；四分之一的紙媒廣告閱讀時(shí)間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網(wǎng)絡(luò)廣告的六倍。

四、用戶非“人”而是“機(jī)器”：程序化點(diǎn)擊欺詐

程序化點(diǎn)擊，一般是利用機(jī)器人，不斷變換IP、Cookie甚至設(shè)備ID等來偽裝威不同的“用戶”去刷廣告頁面或點(diǎn)擊廣告。先關(guān)注一個營銷事件：2016年3月，全球社交媒體巨頭Facebook宣布放棄AtlasDSP產(chǎn)品，而專注于更具前景的原生、視頻和移動廣告上。DSP即Demand-SidePlatform，程序化廣告購買平臺，F(xiàn)acebook之所以放棄DSPT品，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)這個平臺上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣質(zhì)廣告和虛假機(jī)器人流量組成的。百度的《2015搜索推廣作弊市場調(diào)研報(bào)告》指出：百度推廣每天監(jiān)測并過濾千萬量級無效點(diǎn)擊，其中S%為人工作弊，49-65%為機(jī)器作弊。美國網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)hiteOps在最新的《2015年機(jī)器人流量（BOT）廣告欺詐研究報(bào)告》中預(yù)測，由于非人類產(chǎn)生的流量，廣告商和企業(yè)將損失72億美元。其中有49%，也就是一半的廣告商因?yàn)闄C(jī)器人流量產(chǎn)生的廣告欺詐，損失在2s萬美元到4200萬美元之間。整體看來，每家廣告商平均損失達(dá)1000萬美元。

五、流量劫持

客戶原本想訪問A網(wǎng)站，但是中間有人用技術(shù)手段，使實(shí)際打開的是B網(wǎng)站，或者在打開A網(wǎng)站的同時(shí)又被強(qiáng)行打開了C網(wǎng)站，這些利用技術(shù)手段調(diào)整用戶訪問結(jié)果的行為就叫流量劫持。從背后技術(shù)分析，從開機(jī)瞬間或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊之后，流量在用戶系統(tǒng)中流過層層節(jié)點(diǎn)，在路由器的指引下奔向遠(yuǎn)程服務(wù)器，在所有流量可能路過的節(jié)點(diǎn)往往都埋伏著劫持者。這種現(xiàn)象，對廣告主是災(zāi)難性的，大量廣告費(fèi)打水漂兒，根本無法抵達(dá)目標(biāo)用戶；對流量劫持者則是暴利，僅憑借惡意技術(shù)手段就可以獲得海量注意力，并通過販賣攫取巨大利益。

六、廣告屏蔽

在大眾傳媒行業(yè)，廣告安全抵達(dá)每個受眾的每個環(huán)節(jié)是通過一系列市場契約連續(xù)保證的（比如頻道付費(fèi)落地有線網(wǎng)、雜志在列車車廂、飛機(jī)客艙免費(fèi)傳閱等），中間沒有風(fēng)險(xiǎn)敞口，廣告屏蔽是違法違規(guī)的；但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告抵達(dá)用戶的諸多環(huán)節(jié)分別都由不同網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立操控，商業(yè)目標(biāo)互相沖突，風(fēng)險(xiǎn)大量出現(xiàn)，廣告屏蔽甚至成為一種產(chǎn)業(yè)：像AdSafe、AdblockPlus、Admuncher、Bloxy、360全衛(wèi)士、金山衛(wèi)士等等。2002年成立的廣告屏蔽軟件鼻祖AdblockPIus，一直秉承“廣告必須死，用戶體驗(yàn)至上”理念，曾經(jīng)號稱攔截所有廣告，2016年9月居然也要開始銷售“非干擾性”廣告。

PageFair和AdobePrimetime2015年度聯(lián)合報(bào)告顯示，全球共有1.98億的月活躍用戶使用主流瀏覽器插件屏蔽廣告，同比增長41%。盡管1.98億僅僅是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的6%，但卻造成了218億美元的廣告支出損失，占全球廣告支出的14%。“”

七、僵尸粉絲與群

根據(jù)傳播類型劃分，映射大眾傳播的“媒體型”網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展主要依靠粉絲數(shù)量，吸納粉絲的數(shù)量是判斷自媒體含金量的主要標(biāo)準(zhǔn)，在這中間，如何確定“真實(shí)粉絲”和“僵尸粉絲”數(shù)量及其比例，是測試其真實(shí)價(jià)值的重要指標(biāo)。2013年，廣州一找網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，測試分析新浪微博大V們的真實(shí)粉絲率，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：越是粉絲數(shù)量多的重量級大V，真實(shí)粉絲含金量也越低。很多娛樂明星、社會達(dá)人的微博真粉率屬于“稀土部隊(duì)”，反而，一些公信力較高的知識分子真實(shí)粉絲比例卻相對較高：羅援、馬前卒、和菜頭在70%以上，賀衛(wèi)方、馬伯庸、吳法天、司馬南等也都維持在60%左右。測評結(jié)果還顯示，不少商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的真實(shí)粉絲率也偏低，如全球搞笑熱門排行榜粉絲1015萬，真粉率為0，05%。相反，一些政府機(jī)構(gòu)和官方媒體的真粉率卻較高――平安北京粉絲7lO萬，真粉率13%；南方周末粉絲630萬，真粉率51%。

僵尸粉絲大量存在的背后，是黑色產(chǎn)業(yè)鏈。2016年9月29日，微信官方調(diào)整后臺接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作，導(dǎo)致微信公眾號刷流量工具崩潰，造成一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬閱讀量的大號，瞬間大幅縮水被打回?cái)?shù)百、數(shù)干的原形。僵尸粉絲泛濫，不僅在中國，在世界范圍內(nèi)，都成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中揮之不去的陰影。2015年1月，全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件披露，在其2.84億用戶中，有2400萬用戶只是自動掛在Twitter平臺上，并沒有在該平臺上做任何事情。這些“寄生蟲”式的僵尸用戶約占總用戶數(shù)的8.5%。

2016年5月，清華大學(xué)、康奈爾大學(xué)、騰訊公司和香港科技大學(xué)的研究人員采用了機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析了47萬+的微信群、2億+的微信用戶、6億+的好友關(guān)系和200萬+的邀請記錄，研究發(fā)現(xiàn)：1.每天約有230萬的微信群新創(chuàng)建。2大約25%的微信信息，來自于群對話。3微信群的生命周期，很大程度取決于設(shè)立時(shí)候的社交目的：例如事件驅(qū)動的群組相對于經(jīng)常聚會的朋友群，有更高消亡的可能性。4微信群可以分為長期群和臨時(shí)群。其中40%的群在一周之內(nèi)變得默默無言，30%的群能夠存活超過30天。5.長期群往往擁有較大的規(guī)模，而臨時(shí)群的規(guī)模往往在100人以內(nèi)。根據(jù)以上總結(jié)：事件驅(qū)動的群組，不僅擁有較小的人數(shù)規(guī)模，而且傾向于僵尸沉默，甚至消亡。

篇2

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。 根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時(shí)性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時(shí)性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時(shí)間，只需要一臺運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時(shí)間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時(shí)，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。

1．加強(qiáng)信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時(shí)性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時(shí)會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)新聞；媒介特性；法律規(guī)制

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0048-02

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展和人們對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識漸趨成熟。人們在享受網(wǎng)絡(luò)為信息傳播領(lǐng)域所帶來的自由、便利的同時(shí)，也對如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播提出了疑問和構(gòu)想。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞作為具有較強(qiáng)權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)信息，因?yàn)楦鼜?qiáng)的輿論導(dǎo)向力，所以對其和傳播做出專門的法律規(guī)制，也是新聞傳播學(xué)科在破解網(wǎng)絡(luò)傳播法律規(guī)制過程中急需解決的一個基礎(chǔ)性問題。

就當(dāng)前學(xué)者的研究情況來看，對網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制的研究多包含在綜合性的網(wǎng)絡(luò)信息政策法規(guī)研究當(dāng)中，少有文章專門就網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介特性對網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制情況展開分析。藉此，本文試圖從網(wǎng)絡(luò)新聞的定義及規(guī)制的必要性切入，對網(wǎng)絡(luò)新聞的管理現(xiàn)狀做出分析，進(jìn)而提出一些初步性的對策意見。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的定義及規(guī)制的必要性

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞的定義是網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制問題研究的基點(diǎn)，只有對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵給予清晰的界定，才能明確網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制的范疇。

本文在研究中將網(wǎng)絡(luò)新聞定義為狹義理解上的“網(wǎng)絡(luò)新聞”，它不是網(wǎng)上泛泛的信息資訊，而是指由專門的網(wǎng)絡(luò)媒體登載、的新聞信息，內(nèi)容涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、生活等諸多領(lǐng)域，且往往多采用多樣化的報(bào)道方式，具有更新速度快、傳播范圍廣、易于檢索等特征。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制的必要性

就我國目前的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展情況來來看，網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范性問題也并不樂觀，不少網(wǎng)絡(luò)媒體單純強(qiáng)調(diào)的時(shí)效性而放松對新聞?wù)鎸?shí)性的考察，有些新聞網(wǎng)站甚至不惜捏造假新聞來搶奪受眾。2007年，李亞鵬北京新浪互聯(lián)網(wǎng)公司也被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。新浪網(wǎng)的娛樂頻道制作和刊登了李亞鵬與王菲離婚的假消息，并在報(bào)道中一度使用“偷吃”“花心”“前科”等詆毀性詞語，雖然該案件最終以雙方和解收尾，但網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求眼球效應(yīng)而不顧新聞?wù)鎸?shí)性，自撰噱頭，在新聞報(bào)道中運(yùn)用低俗語言等失范行為在該案件中暴露無遺。

同時(shí)，加之網(wǎng)絡(luò)新聞具有的傳播范圍廣，傳播速度快等特質(zhì)，失范新聞的社會危害性較傳統(tǒng)新聞也就更大。失范的網(wǎng)絡(luò)新聞不但可能對公民的名譽(yù)、隱私權(quán)利，公司的財(cái)產(chǎn)權(quán)利造成極大的侵害，嚴(yán)重者，甚至?xí)绊懮鐣捕ê蛧野踩詫W(wǎng)絡(luò)新聞的失范問題，必須從法律層面予以遏制，盡可能地減少其發(fā)生。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)建設(shè)必須重視網(wǎng)絡(luò)信息公開機(jī)制，對公民獲悉國內(nèi)外新聞事件的權(quán)利給予法律保障，使網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺得以更好地維護(hù)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞更好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的功能。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞的管理現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的最大不同即它所依托的傳播媒介不同。在傳統(tǒng)媒體里，媒介和內(nèi)容是同一化經(jīng)管的，即傳媒機(jī)構(gòu)控制傳播內(nèi)容的同時(shí)，也可以控制媒介通道的使用。而網(wǎng)絡(luò)中，媒介的經(jīng)營與內(nèi)容的經(jīng)營卻是分開的。通常我們將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)分為ISP和ICP，即互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商。電信部門作為接入服務(wù)提供商保障、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商充實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播內(nèi)容。

我國目前雖然還沒有出臺專門的新聞法，但這并不意味網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不受限制。其中，《憲法》對新聞活動給予了方向性指引，對公民從事新聞活動的權(quán)利給予了法律保障；多部基本法律、法律及其司法解釋，也包含了許多與新聞傳播活動相關(guān)的條款[5]。在現(xiàn)行的《刑法》中，與傳播活動相關(guān)的罪名就達(dá)20條，如虛假廣告罪，侮辱誹謗罪，傳播物品罪等。

除了對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容所做的禁止性規(guī)定，基于網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體性，廣電總局于2004年《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的傳播內(nèi)容作了限制。《辦法》指出，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的新聞類視聽節(jié)目，只限于境內(nèi)電臺、電視臺、廣播電視臺以及經(jīng)批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站制作、播放的節(jié)目[ 6 ]。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播法律規(guī)制的困境和難點(diǎn)

根據(jù)以上有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞法律規(guī)制情況的梳理，可以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)制主要存在以下幾方面的難點(diǎn)和困境：

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)制須在遏制不良信息傳播的同時(shí)，兼顧網(wǎng)絡(luò)平臺的自由，規(guī)制的衡平難度大。在針對網(wǎng)絡(luò)傳播的法規(guī)建設(shè)中，如何能找到一個平衡點(diǎn)，既使網(wǎng)絡(luò)不良的傳播內(nèi)容得到合理的規(guī)制，又不會對網(wǎng)絡(luò)所提供的言論自由平臺造成束縛，這成為了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的立法者需要考慮的首要問題。

第二，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)制協(xié)調(diào)內(nèi)容龐雜，涉及部門繁多，監(jiān)管難度大。如何對網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管部門的權(quán)責(zé)進(jìn)行明晰的劃分，既不產(chǎn)生監(jiān)管機(jī)構(gòu)的疊加冗余，也不留下網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的真空地帶，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播法律規(guī)制的難點(diǎn)所在。

第三，網(wǎng)絡(luò)信息的訴求不一致導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播立法進(jìn)程緩慢。縱觀國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的立法情況，幾乎每一部相關(guān)法律法規(guī)的出臺都會引起部分受眾群體的意見反彈。不同受眾群體的信息訴求難以做到同時(shí)兼顧，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播立法遲緩的重要因素。

第四，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播法律規(guī)制的延續(xù)性和適用性難以保障。這也就使網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)制無法確定明確的方向，與此同時(shí)，還對現(xiàn)有法律規(guī)范的適用性和持續(xù)性都提出了極大的考驗(yàn)。

4 克服網(wǎng)絡(luò)傳播法律規(guī)制困境的相關(guān)建議

第一，建立明確的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容權(quán)責(zé)體系。網(wǎng)絡(luò)傳播主體對其內(nèi)容的合法性具有審核義務(wù)，一旦網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容對公民或法人的合法權(quán)利造成侵害，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體應(yīng)付全部責(zé)任。與此同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)媒體介入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的情況做出限定機(jī)制，只有在傳播內(nèi)容會危及社會穩(wěn)定，國家安全時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介方可進(jìn)行介入，對不良信息加以清除，而一般情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介不得干預(yù)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播。

第二，以“媒介融合”為契機(jī)加強(qiáng)監(jiān)管部門的整合。目前，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)正在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管部門也可以趁此契機(jī)確立明晰的層級關(guān)系，進(jìn)一步明晰各個部門的規(guī)制領(lǐng)域。

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關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例；網(wǎng)絡(luò)鏈接

一、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生促使立法變革

現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新興飛速增長新模式，互聯(lián)網(wǎng)作為載體成為重要的信息傳播途徑。新興的數(shù)字技術(shù)不僅大大減小了人與人之間溝通交流的距離，同時(shí)也不受時(shí)間限制，為人類活動創(chuàng)造了新的空間。傳統(tǒng)的作品的創(chuàng)作、使用和傳播方式在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中發(fā)生了劇烈的變革。因而，低效、速度慢、傳播范圍窄等特點(diǎn)的傳統(tǒng)傳播模式逐步被新模式所替代，被人們所接受并以飛速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)作為新型的傳播介質(zhì)也不免帶來了較多問題。因互聯(lián)網(wǎng)傳播具有高效性、不受時(shí)間與空間限制，將作品數(shù)字化一遍迅速的傳播，使得較多的公眾更方便的獲取。但作品一旦在網(wǎng)絡(luò)中公開，在網(wǎng)絡(luò)傳播的空間下，作品的權(quán)利人卻難很難對于其進(jìn)行把我。未經(jīng)授權(quán)的擅自下載、傳輸、復(fù)制其作品的行為十分普遍。

現(xiàn)如今的生活方式和認(rèn)知因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展進(jìn)行了深刻的變革。同樣，著作權(quán)制度也因此進(jìn)行了變革。所以，對于新型技術(shù)的發(fā)展與研究，必須進(jìn)行正確而且合適的應(yīng)對，促進(jìn)我國立法的完善與適應(yīng)。更好的將制度與技術(shù)進(jìn)行配套，從而充分的保護(hù)知識，保護(hù)權(quán)利人的合法利益促進(jìn)技術(shù)社會的良好發(fā)展。

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相關(guān)立法及理論基礎(chǔ)

因多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)二者相結(jié)合，所以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播信息的行為自然而生出相關(guān)權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)作為代表性權(quán)利，其關(guān)注度與日俱增。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)首次作為獨(dú)立的權(quán)利出現(xiàn)在2001年修訂的《著作權(quán)法》。并將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行定義。可以從定義理解到兩層方面意思：第一，通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品必須經(jīng)由權(quán)利人自己或者經(jīng)權(quán)利人授權(quán)；第二，權(quán)利人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可或在法律許可之外，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品。2006年7月1日起實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)保護(hù)的基本原則、權(quán)利屬性、權(quán)利限制、權(quán)利行使、法律責(zé)任等做出了相對全面的規(guī)定，同樣也是我國對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)的標(biāo)志。2013年3月1日實(shí)施的修改《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的決定，也擴(kuò)大了對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)范圍和力度。但隨著新媒體快速發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，必然對版權(quán)保護(hù)制度產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊及影響。通過具體判例中不難發(fā)現(xiàn)立法制度并不能完全適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展，其滯后性、局限性逐漸顯現(xiàn)出來。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)方面的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)鏈接的責(zé)任認(rèn)定不明

網(wǎng)絡(luò)連接是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生出的一種技術(shù)，本身是提供互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問遠(yuǎn)程資源的方式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不同的連接擁有著不同的連接效果，卻不能一概而論的判斷是否侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。關(guān)于何種情況下刪除鏈接和恢復(fù)鏈接《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中只是對什么情況下刪除鏈接，什么情況下恢復(fù)鏈接做出了較為詳細(xì)的規(guī)定，而對于鏈接在何種情況下構(gòu)成侵權(quán)沒有詳細(xì)的規(guī)定，也未對建立鏈接的服務(wù)提供者進(jìn)行法律責(zé)任進(jìn)行規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)鏈接提供者因?yàn)橹惶峁╂溄蛹夹g(shù)服務(wù)，由于我國較常用的連接方式包括正常鏈（ 一般鏈接）、縱深鏈、埋置鏈和加框技術(shù)。因鏈接方式的差異化導(dǎo)致發(fā)生了較多的法律糾紛，難以把握鏈接中具體侵權(quán)責(zé)任問題，由侵權(quán)的構(gòu)成要件也不盡相同。因此，應(yīng)當(dāng)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)鏈接的不同方式，判定侵權(quán)的內(nèi)容與相關(guān)網(wǎng)站的法律責(zé)任。

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的界定特征不準(zhǔn)確

之所以在判定網(wǎng)絡(luò)鏈接是否侵權(quán)時(shí)存在差異，不僅因?yàn)榉芍贫戎袥]有明確規(guī)定侵權(quán)構(gòu)成要件，更因?yàn)樵谥贫戎胁]有很好的解釋信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念與界定。新修訂的《著作權(quán)法>關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的定義源自《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT），但是僅僅是粗略的并沒有針對性的規(guī)定，法律既定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)概念并不能充分的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)作品及其傳播的本質(zhì)特征，這使得相關(guān)規(guī)定不具體、可操作性不強(qiáng)。

特別是在《著作權(quán)法》中“使公眾可以在其個人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品”這一表述中，它并不是信息網(wǎng)絡(luò)傳播唯一的特征。學(xué)界較多的觀點(diǎn)是將這一特征歸納成“交互式傳播”，但例如網(wǎng)絡(luò)短信等并不符合此項(xiàng)特征。再有，使用者在網(wǎng)站中進(jìn)行瀏覽時(shí)對于網(wǎng)站廣告也無法進(jìn)行控制，使用者處于被動狀態(tài)。因此“交互式傳播”并不是唯一的傳播方式，相比字面上理解的“通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的權(quán)利”更加狹窄。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，如若繼續(xù)按照原有的定義進(jìn)行權(quán)利保護(hù)，無法將較多的傳播方式納入信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的范疇，相對應(yīng)的司法實(shí)踐則會出現(xiàn)司法不公現(xiàn)象，將會特別凸顯出法律制度的局限性，法律制度的局限性將凸現(xiàn)出來。

（三）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利限制缺失

之所以需要平衡社會公益和個人利益，就是為了更好的區(qū)分確定網(wǎng)絡(luò)連接的責(zé)任。然而這種平衡能夠更好的實(shí)現(xiàn)就需要通過合理使用和法定許可制度對權(quán)利人的權(quán)利進(jìn)行有效限制。

我國相關(guān)法律通過加強(qiáng)對技術(shù)和權(quán)利管理進(jìn)行保護(hù)，也同時(shí)賦予權(quán)利人應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，但是未曾對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利限制進(jìn)行合理解釋。網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的合理使用雖然出現(xiàn)在在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》第6條至第10條，但合理使用原則僅出現(xiàn)在較窄的范圍內(nèi)，并未包含有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的適用原則，因此尚未存在合理使用和法定許可的法律保障。法律制度中的這種缺失，無疑會造成利益的傾斜化，使著作權(quán)人的專有權(quán)無節(jié)制地在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。因此，在以后的立法和修法中，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的特點(diǎn)，為了更好平衡權(quán)利人利益與社會公眾利益之間的關(guān)系，確定合理使用的范圍以便與權(quán)力限制制度相吻合，達(dá)到更好的立法意圖與司法實(shí)踐效果。

四、完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)

我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法不足導(dǎo)致各地法院對于制度的理解與司法實(shí)踐出現(xiàn)差異，盡管《著作權(quán)法》中有相應(yīng)的“兜底條款”，但相應(yīng)適用則不免顯現(xiàn)出局限性。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律規(guī)則已出現(xiàn)一段時(shí)間。但是，我國立法的進(jìn)程需要緊隨技術(shù)革新和國際法制發(fā)展，立法缺失的問題需要進(jìn)行明晰界定。

（一）擴(kuò)大信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的使用范圍，賦予信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法定許可

為了更好的確定合理使用范圍，明確合理使用制度，同時(shí)應(yīng)增加信息網(wǎng)絡(luò)傳播的法定許可。可以在著作權(quán)法修改中增加網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、摘編的法定許可，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載、摘編已經(jīng)在報(bào)刊、書籍、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體上公開發(fā)表的作品，并按有關(guān)規(guī)定支付報(bào)酬、注明出處的，不作為侵權(quán)行為，此外，在權(quán)利人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)公共社區(qū)以及開設(shè)個人門戶時(shí)，如果沒有明確禁止其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載和摘編，就應(yīng)該視為默示許可其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進(jìn)行非營利性傳播。當(dāng)然，使用者必須尊重權(quán)利人的著作人身權(quán)和其他著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。

（二）根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)鏈接方式的不同，區(qū)別信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)鏈者的法律責(zé)任

作者在簽訂作品使用的具體網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)在鏈接技術(shù)上設(shè)置某一具體限制，以保護(hù)作者的傳播權(quán)利。即網(wǎng)站設(shè)計(jì)鏈接應(yīng)當(dāng)限制其只局限于作品主要信息的鏈接。以上要求反映在立法上，就是應(yīng)當(dāng)既注重保護(hù)作品的著作權(quán)利，也要考慮民眾的公共利益。這種公共利益表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就是盡可能給信息交流以較寬松的環(huán)境。一個作品的作者有權(quán)考慮如何盡可能多地獲取報(bào)酬，但也應(yīng)當(dāng)考慮一個社會效益問題。因此，國家立法，應(yīng)適當(dāng)允許網(wǎng)絡(luò)有文摘性質(zhì)的鏈接刊登，允許通過鏈接全文瀏覽，但不付報(bào)酬不得下載。當(dāng)然這里所指的都是一般性網(wǎng)絡(luò)鏈接，如果網(wǎng)站進(jìn)行的是深層次網(wǎng)絡(luò)鏈接，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)。（作者單位：中原工學(xué)院法學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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廣播電視節(jié)目通常由若干素材制作而成，這些素材中包括文字作品、口述作品、音樂作品、戲劇作品、曲藝作品、舞蹈作品、雜技作品、美術(shù)作品、攝影作品、電影作品，等等。對于這些作品的著作權(quán)人而言，他們享有“廣播權(quán)”“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”等著作權(quán)。如果把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為定性為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為，那么，廣播電視臺不僅要得到前述著作權(quán)人有關(guān)“廣播權(quán)”的授權(quán)，而且要得到其有關(guān)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的授權(quán)；如果把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為定性為“廣播”行為，那么，廣播電視臺取得前述著作權(quán)人有關(guān)“廣播權(quán)”的授權(quán)即可。廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為如何定性，不僅關(guān)系到節(jié)目素材著作權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)，而且關(guān)系到廣播電視對作品的傳播。

1.能否定性為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為

廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放的本質(zhì)就是將數(shù)字化的廣播電視節(jié)目信號利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，毫無疑問是一種通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的行為，那么，我們能否據(jù)此把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放定性為《著作權(quán)法》所規(guī)制的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為？我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第十條對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”進(jìn)行了定義，“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”，從該定義中不難發(fā)現(xiàn)，版權(quán)法上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為必須具備“交互性”的特征，公眾對于獲得作品的時(shí)間與地點(diǎn)必須具有可選擇性。而在廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放過程中，公眾不能在其個人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品，而是與收聽收看傳統(tǒng)廣播電視一樣，播什么就聽什么、看什么，廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為具有典型的“非交互性”，因此廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放不能定性為版權(quán)法意義上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為。

2.能否定性為“廣播”行為

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第十條對“廣播權(quán)”進(jìn)行了定義，“廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”。由此可見，“廣播”行為的具體方式可以概括為以下三種：狹義的“廣播”（即通過傳統(tǒng)無線方式傳播）；以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式同步傳播前述狹義的“廣播”（不包括直接以有線方式傳播作品的行為）；通過擴(kuò)音器等工具傳播前述狹義的“廣播”。我們能否將廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放歸入上述第二種情況，從而將其定性為“廣播”行為呢？我國《著作權(quán)法》對“廣播權(quán)”的界定來源于《伯爾尼公約》第十一條之二第1款，《伯爾尼公約》相關(guān)條款制訂時(shí)，有線傳播與無線傳播特指通過有線廣播電視、無線廣播電視的傳播，其對“有線傳播”“轉(zhuǎn)播”的界定顯然不涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)上的傳播行為。如果僅從這種“歷史解釋”出發(fā)來理解我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，顯然不能將廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放歸入上述第二種“廣播”行為。然而需要注意的是，我國《著作權(quán)法》在定義“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”時(shí)也使用了“以有線或者無線方式”的表述，但卻沒有將“有線或者無線方式”限定于互聯(lián)網(wǎng)或電信網(wǎng)，這里的“以有線或者無線方式”甚至可以涵蓋廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，只要具備“交互式”特點(diǎn)，就構(gòu)成“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為。由此看來，我國《著作權(quán)法》中“有線方式”“無線方式”的表述已經(jīng)不僅涵蓋有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、無線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，而且涵蓋計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)。因此，我國《著作權(quán)法》中“有線傳播”“轉(zhuǎn)播”（無線同步傳播）宜理解為可以涵蓋各種網(wǎng)絡(luò)上的有線、無線傳播。廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為是以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式同步傳播廣播電視（即前述狹義的“廣播”）的行為，符合我國《著作權(quán)法》對“廣播”行為的界定，因此可以將其界定為“廣播”行為。除此之外，“網(wǎng)絡(luò)同步播放是傳統(tǒng)意義上的廣播在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，兩者有著許多共同之處，最為明顯的體現(xiàn)在它們是由同一信息源在同一時(shí)間向公眾中的成員傳送同一節(jié)目的行為。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)同步播放只不過是改變了廣播信號的承載和傳播形式，它所播送的內(nèi)容仍然是廣播組織以無線信號方式所播送的廣播節(jié)目。”① 把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放定性為“廣播”行為，也更符合客觀實(shí)際。從其他國家的立法來看，英國于2003年頒布的《版權(quán)及相關(guān)權(quán)法令》第4（1A）條款明確規(guī)定，廣播不包括任何互聯(lián)網(wǎng)傳輸情形，除非：（1）互聯(lián)網(wǎng)傳輸和其他方式的傳播行為同步進(jìn)行；（2）對現(xiàn)場事件的實(shí)時(shí)傳輸；（3）傳輸已錄制的圖像或者聲音構(gòu)成了傳輸者所提供的某一節(jié)目的組成部分，而該節(jié)目是被該傳輸者在其確定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳輸。根據(jù)這一規(guī)定，廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為在英國應(yīng)被視為“廣播”，與無線廣播享有同樣的法律地位。對廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為做出這樣的界定具有較強(qiáng)的合理性，值得我國在修訂法律或解釋法律時(shí)吸取借鑒。綜上所述，廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為是一種“廣播”行為，廣播電臺電視臺在通過這種廣播行為傳播各種作品時(shí)，無需從作品的著作權(quán)人那里取得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，只要享有“廣播權(quán)”就可以合法地實(shí)施這種“廣播”行為。

二、網(wǎng)絡(luò)同步播放中廣播組織作為鄰接權(quán)人的權(quán)利

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第四十五條對“廣播組織權(quán)”做出了如下規(guī)定：“廣播電臺電視臺有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為：（1）將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播；（2）將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體。”未經(jīng)廣播組織的許可，其他組織在信息網(wǎng)絡(luò)上同步播放廣播電視節(jié)目，是否可以定性為上述規(guī)定中的“轉(zhuǎn)播”行為，是否構(gòu)成對“廣播組織權(quán)”的侵犯？根據(jù)《羅馬公約》第三條的解釋，轉(zhuǎn)播是指一個廣播組織的節(jié)目被另一個廣播組織同時(shí)廣播。根據(jù)這個定義，轉(zhuǎn)播只能發(fā)生在不同的廣播組織之間，不包含非廣播組織轉(zhuǎn)播廣播組織播放的廣播、電視的情況；轉(zhuǎn)播只能通過無線電磁波的形式進(jìn)行傳輸，不包含信息網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)那闆r。《羅馬公約》對“轉(zhuǎn)播”（rebroadcast）做出的這個定義被國際版權(quán)界廣泛接受。如果據(jù)此來解釋我國《著作權(quán)法》中“轉(zhuǎn)播”的概念，那么，其他組織未經(jīng)廣播電臺電視臺許可就通過信息網(wǎng)絡(luò)同步播放廣播電視的行為不構(gòu)成對“廣播組織權(quán)”的侵犯，廣播電臺電視臺就此無法得到法律的救濟(jì)。隨著三網(wǎng)融合的飛速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)傳播廣播、電視節(jié)目的情況逐漸增多，在網(wǎng)絡(luò)上盜播廣播、電視信號的問題也隨之而來。這對廣播組織的危害非常大，因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)的傳播能力遠(yuǎn)勝于“轉(zhuǎn)播”和“錄制復(fù)制音視頻載體”，如果不賦予廣播組織許可或禁止網(wǎng)絡(luò)傳播其播放的廣播、電視的鄰接權(quán)，廣播組織所擁有的權(quán)利便會成為一紙空文。如果說當(dāng)初各國著作權(quán)立法紛紛創(chuàng)設(shè)“廣播組織權(quán)”是為了保護(hù)廣播組織以制止第三方對其節(jié)目信號的非法盜用，就有必要與時(shí)俱進(jìn)，把對廣播組織權(quán)的保護(hù)延伸到通過信息網(wǎng)絡(luò)盜用廣播電視信號的行為。近些年來，國際上一直在積極考慮將廣播組織鄰接權(quán)的保護(hù)延伸到信息網(wǎng)絡(luò)，目前已形成《關(guān)于保護(hù)廣播組織的草案》。該草案規(guī)定廣播組織享有的權(quán)利包括：“授權(quán)以任何方式轉(zhuǎn)播其廣播節(jié)目的專有權(quán)；禁止通過有線或者無線方式利用擅自制作的錄制品向公眾提供其廣播節(jié)目，使公眾中的成員可以在個人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得該廣播節(jié)目的行為。”②本文認(rèn)為，我國《著作權(quán)法》應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，將“轉(zhuǎn)播”做擴(kuò)張解釋，廣播組織權(quán)的內(nèi)涵應(yīng)該隨著新技術(shù)的發(fā)展做必要的延伸擴(kuò)展。綜上所述，未經(jīng)廣播電臺電視臺的許可，其他組織在信息網(wǎng)絡(luò)上同步播放廣播電視節(jié)目，構(gòu)成對“廣播組織權(quán)”的侵犯，廣播電臺電視臺有權(quán)制止這種侵權(quán)行為。

三、“準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的版權(quán)問題

1“.準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的界定

本文所稱“準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”，是指與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”相類似但又有細(xì)微差別的行為，具體指廣播電臺電視臺通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供廣播回聽、電視回看（時(shí)移電視）功能的行為。例如央視網(wǎng)提供的對中央電視臺電視節(jié)目的回看功能、央廣網(wǎng)提供的對中央人民廣播電臺廣播節(jié)目的回聽功能。這種行為與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”有著高度的相似性：首先，二者都是廣播組織通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的行為；其次，二者都是為了使公眾能夠更加便利地收聽收看廣播電視節(jié)目；第三，二者都不直接以盈利為目的；第四，二者都是將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目直接上傳網(wǎng)絡(luò)，未改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目對各種素材作品的使用方式。這種行為與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”僅有一點(diǎn)差異：前者可以使公眾根據(jù)自己的需要選擇收聽收看廣播電視節(jié)目的時(shí)間，而后者僅僅是增加了公眾“非交互式”收聽收看廣播電視節(jié)目的渠道。鑒于二者的緊密關(guān)聯(lián)，本文將二者放在一起進(jìn)行探討。

2.廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放與一般音視頻點(diǎn)播行為的區(qū)別

從表面上看來，廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放與一般音視頻點(diǎn)播行為都符合《著作權(quán)法》對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為的界定：“以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。”然而，二者卻有本質(zhì)上的差異：首先，前者在網(wǎng)絡(luò)上傳播的是完整的廣播電視節(jié)目，后者通常傳播的并不是廣播電視節(jié)目；其次，前者是為了使公眾更加便利地收聽收看廣播電視節(jié)目，后者是為了使公眾更加便利地獲取各種音視頻素材；第三，前者未改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中對各種素材作品的使用方式，后者直接通過網(wǎng)絡(luò)交互的方式傳播各種音視頻素材。由此觀之，廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放不宜與一般的音視頻點(diǎn)播行為相混淆，直接簡單地將其界定為版權(quán)法上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為并不符合客觀實(shí)際。

3“.準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的法律適用