網(wǎng)絡(luò)媒體策略精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)媒體策略，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

一、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的要素

1、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的介質(zhì)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體可以分很多資源介質(zhì)，那么揚(yáng)州seo啟程把下面網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)“博客、論壇、B2B平臺(tái)，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門(mén)戶(hù)、互動(dòng)平臺(tái)、社交、聯(lián)盟”

2、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心：網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心主要表現(xiàn)形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)傳播出去。這里也可以把網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)核心定位為“網(wǎng)絡(luò)軟文”。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的反饋：網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要目的就是效果的反饋，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的階段性的效果反饋，再進(jìn)行整合，按照目的進(jìn)行跟蹤營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)最大的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的好處

1、節(jié)約成本，利益最大化：從實(shí)際的成本對(duì)比考慮，企業(yè)或品牌的實(shí)體宣傳不僅會(huì)浪費(fèi)大量的人力還要策劃大量的戶(hù)外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大投資，然而網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)從設(shè)計(jì)到人員配置相對(duì)實(shí)體宣傳而言，一個(gè)是設(shè)計(jì)人員眾多，那么就造就了費(fèi)用相對(duì)低，營(yíng)銷(xiāo)人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)成本大大降低，降低成本的同時(shí)就實(shí)現(xiàn)了利益最大的的一步。

2、實(shí)際操作性強(qiáng)：實(shí)際操作性可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果做及時(shí)調(diào)整，在實(shí)體宣傳中如果您在某電視臺(tái)做了個(gè)視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網(wǎng)絡(luò)媒體就不一樣了，可以對(duì)視頻的時(shí)間長(zhǎng)短做及時(shí)的調(diào)整。另外網(wǎng)絡(luò)文字在實(shí)際媒體運(yùn)營(yíng)中，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤營(yíng)銷(xiāo)，比如系列跟蹤，時(shí)時(shí)報(bào)道等等。

3、具有較強(qiáng)的綜合性：在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可以針對(duì)某個(gè)介質(zhì)，也可以綜合多方介質(zhì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如通過(guò)博客、論壇、B2B等三方的綜合營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)知道、百科等百度方面介質(zhì)的綜合營(yíng)銷(xiāo)。如果您的企業(yè)或者品牌有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，那么綜合性的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓您的網(wǎng)絡(luò)知名度大大的提升。

4、不可顛覆性：網(wǎng)絡(luò)品牌建立以后，尤其是從網(wǎng)絡(luò)媒體延伸到社會(huì)媒體以后，那么品牌就會(huì)抓住網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)以及其他方面多方面的效應(yīng)，只要您的品牌做到誠(chéng)信、質(zhì)量、服務(wù)一體化，在加上創(chuàng)新的不斷，在符合規(guī)定的前提下，屹立不倒非常正常。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)需要注意的幾點(diǎn)

1、線下產(chǎn)品質(zhì)量：不管您是實(shí)現(xiàn)品牌還是產(chǎn)品都是基于線下的主要產(chǎn)品，只有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心。想品牌和產(chǎn)品屹立不倒，必須做好產(chǎn)品的質(zhì)量。

2、服務(wù)跟蹤：企業(yè)也好，品牌也好，賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)必須做好服務(wù)，只有做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一體化，我們才能夠發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的角度為客戶(hù)考慮，從服務(wù)的反饋?zhàn)龅郊?xì)致的服務(wù)，不斷的創(chuàng)新才是社會(huì)的需要，客戶(hù)的需要。

3、團(tuán)隊(duì)的完善：只有正規(guī)的團(tuán)隊(duì)，從實(shí)體到網(wǎng)絡(luò)媒體的一體化才能保證我們網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的正常進(jìn)行，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的企業(yè)及時(shí)是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的第一步也不會(huì)長(zhǎng)久。

篇2

在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體不但要面對(duì)傳統(tǒng)媒體的步步緊逼，更要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體之間越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的要求非常高，而且網(wǎng)民的需求每天都有新變化。網(wǎng)絡(luò)媒體要想在如火如荼的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須在突出特色，打造精品上下功夫，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

品牌優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)

最近，提出努力把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間、對(duì)外宣傳的新渠道，走出一條中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展之路。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大傳播功能，建設(shè)符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向的網(wǎng)絡(luò)文化日益引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。從2006年開(kāi)始，我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)――中國(guó)新聞獎(jiǎng)中開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，由互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”評(píng)選也拉開(kāi)帷幕。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞作品被列入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選范圍是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的官方認(rèn)可，那么“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”評(píng)選則是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力的檢閱。一些影響力大，深受網(wǎng)民喜愛(ài)的品牌欄目成為網(wǎng)站的形象代言，帶動(dòng)了網(wǎng)站整體影響力的提升。

品牌欄目特色分析

欄目(頻道)是網(wǎng)站的主要架構(gòu)。網(wǎng)站的影響力在很大程度上取決于是否擁有若干個(gè)網(wǎng)民認(rèn)同、叫好的欄目(頻道)。網(wǎng)站打造自己的品牌欄目(頻道)，形成招牌效應(yīng)，是擴(kuò)大影響力的必由之路。從獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體作品及兩屆互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）來(lái)看，這些作品及欄目（頻道）雖然內(nèi)容各不相同，表現(xiàn)形式多種多樣。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，特色鮮明。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是人類(lèi)傳播史上的一次重要變革。它不僅傳播速度快，信息簡(jiǎn)單便捷，最主要的是改變了以往你傳我受的單向信息傳播模式，傳播者與受眾之間的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該充分利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，做到內(nèi)容豐富、更新及時(shí)，形式上加強(qiáng)互動(dòng)交流，增強(qiáng)網(wǎng)民參與程度。

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)化作獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，精心打造具有鮮明特色的欄目（頻道）。論壇是各個(gè)網(wǎng)站匯聚人氣的重要欄目，而要想形成影響力必須突出自己的特色。人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”以言論的“權(quán)威性、大眾化、公信力”在網(wǎng)民中享有很高的威望，成為廣大網(wǎng)民發(fā)表心聲的平臺(tái)。人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，擔(dān)負(fù)著溝通百姓、引導(dǎo)輿論的社會(huì)職責(zé)，因此，“強(qiáng)國(guó)論壇”既要保證網(wǎng)民發(fā)表言論的自由，同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，論壇言論以理性、深刻見(jiàn)長(zhǎng)，而不是簡(jiǎn)單地大發(fā)牢騷和夸夸其談，體現(xiàn)出主流媒體憂國(guó)憂民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。“強(qiáng)國(guó)論壇”及在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建的“強(qiáng)國(guó)社區(qū)”連續(xù)兩年入選“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”，成為人民網(wǎng)的標(biāo)志性欄目。

借鑒傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，整合優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的分界越來(lái)越模糊，多媒體之間的交融成為未來(lái)傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在技術(shù)上領(lǐng)先，但傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的采編隊(duì)伍，掌握重要的新聞資源，在人員、財(cái)力、機(jī)制等方面與網(wǎng)絡(luò)媒體相比相對(duì)占有優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)很多新聞網(wǎng)站是依托傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)建立的，網(wǎng)絡(luò)媒體要實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，必須加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，吸收借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。在第16屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，大河網(wǎng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》獲得“中國(guó)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)”，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)獲得中國(guó)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)的欄目。《焦點(diǎn)網(wǎng)談》是《河南日?qǐng)?bào)》與大河網(wǎng)之間開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)版面，它的成功很大程度借力于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。該欄目針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，收集網(wǎng)友在論壇及新聞跟帖中的言論，在大河網(wǎng)和《河南日?qǐng)?bào)》上公開(kāi)發(fā)表，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性充分結(jié)合，既在黨報(bào)上傳遞了網(wǎng)民的聲音，又在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)了黨報(bào)的導(dǎo)向。

重視新技術(shù)的應(yīng)用，注重創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)是高度依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新的傳播媒介，對(duì)新技術(shù)的反應(yīng)程度有時(shí)直接影響到網(wǎng)站的興衰成敗。國(guó)際在線“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”也是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”兩連冠，它是我國(guó)第一家官方網(wǎng)站開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。欄目開(kāi)通后，不僅加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，滿足網(wǎng)民對(duì)資訊、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的不同需求，還緊跟互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展方向，在2006年推出了中、英、韓、日四種語(yǔ)言的播客平臺(tái)，成為我國(guó)首家提供多語(yǔ)種播客服務(wù)的網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)的“網(wǎng)上直播”欄目入選2006年度互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目，它的成功之處就在于開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)站露天直播的先河。以前露天直播都是電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)利，似乎網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有這種能力。中國(guó)網(wǎng)的“網(wǎng)上直播”積累了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，勇于挑戰(zhàn)，打破單純做新聞會(huì)直播的單一局面，成功舉辦了青藏鐵路通車(chē)慶祝大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，目前，“網(wǎng)上直播”已經(jīng)成為很多媒體記者獲得信息的重要來(lái)源。

全面了解網(wǎng)民需求，提供貼身服務(wù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，網(wǎng)民在信息傳播過(guò)程中掌握著自，只有符合網(wǎng)民需要的內(nèi)容才能引起他們的關(guān)注。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體必須全面了解網(wǎng)民的需求，從內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各個(gè)方面增強(qiáng)貼近性，提供貼身服務(wù)。南方網(wǎng)“法治頻道”堅(jiān)持新聞報(bào)道、法制宣傳與法律服務(wù)同步走，受到廣大網(wǎng)民歡迎，入選2006年度互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目。為網(wǎng)民提供實(shí)質(zhì)是南方網(wǎng)“法制頻道”的最大特色。頻道專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)免費(fèi)“咨詢(xún)熱線”，每天24小時(shí)解答網(wǎng)民的法律咨詢(xún)，必要時(shí)實(shí)地為網(wǎng)民解決問(wèn)題。

被評(píng)為2006年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目的中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“宏觀經(jīng)濟(jì)”頻道，也是網(wǎng)絡(luò)媒體增強(qiáng)貼近性和服務(wù)性的成功范例。“宏觀經(jīng)濟(jì)”頻道不是用枯燥的數(shù)字和晦澀的內(nèi)容解讀經(jīng)濟(jì)，而是從宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)百姓實(shí)際生活的影響入手，進(jìn)行解讀和評(píng)論，將抽象的政策、理論與實(shí)際生活和事件結(jié)合起來(lái)起來(lái)，把簡(jiǎn)單的數(shù)字挖深挖透。正是這份為網(wǎng)民提供實(shí)際服務(wù)的用心，使得“宏觀經(jīng)濟(jì)”在眾多經(jīng)濟(jì)頻道中脫穎而出，受到網(wǎng)民關(guān)注。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 應(yīng)對(duì)策略

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實(shí)事已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的時(shí)尚媒體。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展特點(diǎn)制定適合自己的相應(yīng)策略， 正確應(yīng)對(duì) ， 把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

一、以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體存在著以下優(yōu)勢(shì)

（一）超強(qiáng)的實(shí)時(shí)性

眾所周知，新聞最明顯最重要的價(jià)值要素就是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，必須經(jīng)過(guò)編輯、排版等才能夠與讀者見(jiàn)面； 電臺(tái)、電視臺(tái)也同樣有一個(gè)編排的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來(lái)了一次重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時(shí)間，可以全天24小時(shí)在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大新聞、實(shí)事進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上直播報(bào)道。比如事件，在拍攝的同時(shí)就能把圖像、聲音、視頻通過(guò)衛(wèi)星直播瞬時(shí)傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性越來(lái)越完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。

（二）大容量

網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲(chǔ)到硬盤(pán)。從網(wǎng)上打開(kāi)任何一條新聞網(wǎng)頁(yè)，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞等鏈接，極大地?cái)U(kuò)展了新聞范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式長(zhǎng)時(shí)間保存在計(jì)算機(jī)上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的復(fù)制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過(guò)百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來(lái)，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。

（三）全球性

網(wǎng)絡(luò)傳播空間沒(méi)有國(guó)界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡(luò)上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡(luò)上，瞬時(shí)就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽(tīng)到。擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更便利地跨越地域和國(guó)界，使新聞來(lái)源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。

（四）交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結(jié)合的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時(shí)參與進(jìn)來(lái)，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以編寫(xiě)文字、制作音頻視頻以及對(duì)實(shí)事、新聞進(jìn)行評(píng)論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的軟件設(shè)施進(jìn)行傳播信息、評(píng)論時(shí)事、談?wù)撝匾掝}，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時(shí)空與媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報(bào)道，隨時(shí)參與新聞評(píng)論，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。這加強(qiáng)了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會(huì)新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動(dòng)，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。

（五）費(fèi)用低廉

在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息過(guò)程簡(jiǎn)單，所用費(fèi)用低，如在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息有一臺(tái)電腦就可以完成，無(wú)需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時(shí)間和資金等。幾乎達(dá)到了無(wú)紙化，只要有計(jì)算機(jī)就可以享受網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費(fèi)新聞，比訂閱“新聞報(bào)紙”經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，同時(shí)還可以產(chǎn)生極大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著技術(shù)的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時(shí)也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。

（六）多媒體性

網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性，兼具報(bào)紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來(lái)，使信息的傳播形式多姿多彩，充實(shí)了報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙、電視和廣播一直都是獨(dú)立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更方便實(shí)用。[3]網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性可使人們?cè)诰W(wǎng)上打開(kāi)多個(gè)窗口，可以邊聽(tīng)音樂(lè)，邊看視頻、寫(xiě)作，使人們充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的樂(lè)趣。

（七）易于檢索

網(wǎng)絡(luò)使新聞的儲(chǔ)存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會(huì)建立一個(gè)龐大的、開(kāi)放的數(shù)據(jù)庫(kù)，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡(luò)媒體查詢(xún)簡(jiǎn)單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術(shù)日益成熟，網(wǎng)民只要在計(jì)算機(jī)上按一下鼠標(biāo)或鍵盤(pán)，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢(xún)。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視搜索信息，要到資料室、圖書(shū)館一頁(yè)頁(yè)地去找，一盤(pán)盤(pán)地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復(fù)制保存。在網(wǎng)媒體上通過(guò)復(fù)制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計(jì)算機(jī)硬盤(pán)或軟盤(pán)上，也可以通過(guò)打字機(jī)把你需要的資料從計(jì)算機(jī)里打印出來(lái)，快捷、方便，價(jià)錢(qián)低廉。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量無(wú)限性及快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，由于網(wǎng)絡(luò)有巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，使網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯時(shí)沒(méi)有任何的空間和時(shí)間限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有新聞，可隨時(shí)根據(jù)需要更換、，不受排版和時(shí)間的限制，顯示了網(wǎng)絡(luò)新聞極強(qiáng)的時(shí)效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴(kuò)建新聞?lì)l道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無(wú)法徹底消除它們之間的差距。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡(luò)里可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表各自看法、意見(jiàn)、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把世界上無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)串聯(lián)起來(lái)，其容量之大，無(wú)法想象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)互相獨(dú)立、互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能，網(wǎng)絡(luò)新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地?cái)U(kuò)展了新聞報(bào)道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺(tái)、報(bào)紙的形式傳播出來(lái)。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡(luò)媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報(bào)紙等的信息來(lái)源 。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)地閱讀，對(duì)讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)媒介則對(duì)讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當(dāng)?shù)囊魳?lè)與之配合，形成良好的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)享受。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體多選擇性及時(shí)間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能被動(dòng)地接受，無(wú)法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過(guò)劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛(ài)，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。

三、對(duì)策

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力

現(xiàn)在的受眾越來(lái)越細(xì)分化，專(zhuān)門(mén)化的信息服務(wù)就應(yīng)勢(shì)而生。可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)時(shí)間里，報(bào)紙會(huì)繼續(xù)擴(kuò)版，廣播電視也會(huì)繼續(xù)增加頻道，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)臺(tái)，以豐富多彩的專(zhuān)業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化傳播。現(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機(jī)， 從屏幕上可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫(huà)面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術(shù)，制造出令人意想不到的聲音和動(dòng)畫(huà)效果，增強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽(yù)度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢(shì)， 在有限的時(shí)間內(nèi)從無(wú)限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡(jiǎn)潔明快而又營(yíng)養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導(dǎo)讀和信息摘要，摒棄華而不實(shí)的文風(fēng)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、預(yù)測(cè)性新聞、專(zhuān)題報(bào)道、解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來(lái)，為受眾提供考慮問(wèn)題的材料和思路。

（二）開(kāi)辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐

由于網(wǎng)上信息來(lái)源的過(guò)多過(guò)亂，大眾要想得到真實(shí)可靠的信息，只有到知名高、有權(quán)威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用多年來(lái)積累下的良好信譽(yù)，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)地方的報(bào)刊媒體來(lái)說(shuō)，同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問(wèn)量。網(wǎng)絡(luò)的普及，可將更多的地方媒體推向前臺(tái)。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國(guó)新聞媒體網(wǎng)站過(guò)散過(guò)濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊把握時(shí)展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，增加網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡(luò)作為全球最大的資料庫(kù)，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實(shí)時(shí)信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質(zhì)發(fā)揮重要作用。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來(lái)越廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電臺(tái)都已使用數(shù)字信息進(jìn)行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動(dòng)人、更驚心動(dòng)魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時(shí)還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。未來(lái)的信息時(shí)代必然是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時(shí)代。在多元化的市場(chǎng)媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消亡，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科技技術(shù)，大力加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用。在發(fā)展中主動(dòng)與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來(lái)的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動(dòng)力。有針對(duì)性地作出決策，正確應(yīng)付，緊緊把握時(shí)展脈搏，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。

（四）傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)， 樹(shù)立為受眾服務(wù)的觀念

傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形式的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹(shù)立為大眾服務(wù)的意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢(shì)心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說(shuō)自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無(wú)冕之王”自居。但在網(wǎng)絡(luò)上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時(shí)從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來(lái)。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報(bào)，有人報(bào)，這就使原來(lái)那種通過(guò)控制信息來(lái)控制輿論的做法行不通了。媒體應(yīng)重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽(tīng)他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹(shù)立適應(yīng)市場(chǎng)的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報(bào)、辦臺(tái)方式，樹(shù)立強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和為大眾服務(wù)的意識(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，以應(yīng)付未來(lái)的各種競(jìng)爭(zhēng)。另外，注重技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型人才，充分利用科學(xué)技術(shù)的最新成果，讓網(wǎng)絡(luò)為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和針對(duì)性，把對(duì)新聞傳播的主導(dǎo)型水平提高到一個(gè)新高度。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競(jìng)爭(zhēng)雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而消失，反而會(huì)依靠自己的優(yōu)勢(shì)在新媒體形成的形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步， 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相扶持，相互融合，相互依賴(lài)，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對(duì)性地作出相應(yīng)策略 ，吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢(shì)，做到兩者互相競(jìng)爭(zhēng)、互相促進(jìn)、共處共存、功能互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 徐世平.網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)用技巧[M].上海：文匯出版社，2002：2-3.

篇4

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò) 電視 媒體 突圍

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視媒體的沖擊有目共睹，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了5億，而網(wǎng)民數(shù)量與電視受眾數(shù)量二者是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，上網(wǎng)的人數(shù)越來(lái)越多，自然意味著電視媒體受眾人數(shù)的減少。調(diào)查表明，有超過(guò)60%的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己獲取信息的首要渠道，網(wǎng)絡(luò)正在以其電視媒體難以具備的優(yōu)勢(shì)虜獲越來(lái)越多的人。觀察網(wǎng)絡(luò)之所以能夠給電視媒體帶來(lái)如此大的沖擊，原因主要有以下幾點(diǎn)：一是時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會(huì)影響的新聞都是首先在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，時(shí)效性成為了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)完全掌握在網(wǎng)民的受眾，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的偏好來(lái)查看自己喜歡的信息，而且還能夠發(fā)表議論，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。而電視媒體做不到這一點(diǎn)，電視媒體的觀眾基本上是被動(dòng)的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動(dòng)。三是網(wǎng)絡(luò)一般不受時(shí)空限制，只要有網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取，而電視媒體卻在時(shí)間方面比較固定，過(guò)了一定的時(shí)間就沒(méi)有辦法進(jìn)行查看，這也導(dǎo)致人們更加偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下電視媒體突圍策略

網(wǎng)絡(luò)背景下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)相比雖然存在很多劣勢(shì)，但是這并不意味著電視媒體在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下毫無(wú)還手之力，電視媒體同樣也有自身的優(yōu)勢(shì)資源，采取有針對(duì)性的措施將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，就能夠在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下實(shí)現(xiàn)突圍，獲得新生。

（1）加大節(jié)目創(chuàng)新力度

在眾多媒體節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，只有創(chuàng)新才是電視媒體的唯一出路。節(jié)目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊之下獲得生存與發(fā)展必須要在節(jié)目創(chuàng)新中下大力氣，通過(guò)采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節(jié)目來(lái)吸引觀眾。電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)堅(jiān)持受眾至上的基本原則，通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查來(lái)來(lái)對(duì)觀眾的收視喜好進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新能夠起到事半功倍的效果。與此同時(shí)，在節(jié)目創(chuàng)新中應(yīng)注意借力，即為了確保節(jié)目創(chuàng)新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)將這些成功經(jīng)驗(yàn)為我所用來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的效果。“羅馬不是一日建成的”，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新而言同樣如此，同時(shí)電視媒體對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過(guò)不斷的試錯(cuò)來(lái)逐步的提升電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

（2）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)本身的很多優(yōu)勢(shì)是電視媒體所不具備的，這一點(diǎn)電視媒體人應(yīng)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，既然如此，那么電視媒體就可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)自身在此方面的短板，畢竟實(shí)現(xiàn)電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩條腿走穩(wěn)要比一條腿走路更加穩(wěn)妥。電視媒體通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣可以將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為我所用，使得觀眾可以上網(wǎng)隨時(shí)的觀看查詢(xún)電視節(jié)目，同時(shí)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將自己的意見(jiàn)與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過(guò)對(duì)這些反饋意見(jiàn)進(jìn)行分析整理，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，這樣能夠大大的提升觀眾的滿意度，帶來(lái)客戶(hù)忠誠(chéng)度的提高。

（3）加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)

人才對(duì)于電視媒體的重要性不言而喻，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊時(shí)，電視媒體只有儲(chǔ)備了足夠的既有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)背景，也有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的人才，才能有效的化解網(wǎng)絡(luò)的沖擊。電視媒體無(wú)論是在節(jié)目創(chuàng)新方面，還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建方面都需要專(zhuān)業(yè)的人才為依撐。目前電視媒體在相關(guān)人才方面還處于一個(gè)缺乏的狀態(tài)，鑒于此，有必要加強(qiáng)人才的引進(jìn)培養(yǎng)力度，通過(guò)引進(jìn)高效能的人才以及加強(qiáng)內(nèi)部人才的培訓(xùn)力度來(lái)為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎(chǔ)。

（4）注重民生節(jié)目報(bào)道

電視媒體具有權(quán)威性、官方性等網(wǎng)絡(luò)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)注意發(fā)揮。針對(duì)目前電視媒體民生節(jié)目報(bào)道偏好的問(wèn)題，電視媒體可以利用民生節(jié)目作為突破網(wǎng)絡(luò)封鎖的一把利器。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)之所以受到很多人的關(guān)注就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不斷的傳播民生相關(guān)的新聞，對(duì)此電視媒體也應(yīng)加以借鑒。

總而言之，對(duì)于電視媒體而言，要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下不斷的獲得更多的觀眾的關(guān)注與喜歡，必須要在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀眾的認(rèn)可。當(dāng)然，電視媒體應(yīng)要想實(shí)現(xiàn)順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準(zhǔn)備，通過(guò)不斷的在摸索與探索來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]曾一果.電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存與發(fā)展[J].中國(guó)電視，2006年4期.

篇5

但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費(fèi)者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點(diǎn)正是“Nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點(diǎn)突出了品牌的形象定位、個(gè)性塑造，而且通過(guò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的方式達(dá)到了與特定消費(fèi)者之間的溝通，在為客戶(hù)“打品牌”和“做行銷(xiāo)”這兩方面都做得很到位。

媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？

———短短15秒的電視廣告，無(wú)法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能

諾基亞以“3”打頭的手機(jī)，一般都是以年輕人為目標(biāo)對(duì)象的時(shí)尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī)，產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時(shí)尚白領(lǐng)階層。

此前，Nokia3510曾一個(gè)主題為“友趣樂(lè)不停”的15秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂(lè)勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯(cuò)中，盡情歡愉。

一個(gè)短短15秒的電視廣告，無(wú)法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機(jī)的多種功能，尤其是無(wú)法讓受眾對(duì)“3510”的多種時(shí)尚功能有任何感性認(rèn)識(shí)。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、戶(hù)外等，也無(wú)法充分做到。

實(shí)力媒體通過(guò)CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動(dòng)性及其他獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗(yàn)。

實(shí)力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對(duì)目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個(gè)性化；通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)，在愉快的溝通經(jīng)驗(yàn)中傳達(dá)Nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會(huì)和共鳴。

創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？

———在消費(fèi)者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實(shí)際上也是各類(lèi)型消費(fèi)者微妙心理需求的折射。

用鼠標(biāo)點(diǎn)擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機(jī)和廣告語(yǔ)等組成的跳躍活潑的廣告畫(huà)面。其中位于畫(huà)面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個(gè)畫(huà)面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。

廣告運(yùn)用5個(gè)不同性格的卡通人物，分別傳達(dá)出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)擊自己感興趣的手機(jī)彩殼后，屏幕就會(huì)出現(xiàn)一段flas，配以簡(jiǎn)單的文字，可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機(jī)人群的個(gè)性特點(diǎn)。例如，講品位的人會(huì)喜愛(ài)黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會(huì)選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對(duì)有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開(kāi)節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將Nokia3510手機(jī)的鮮明個(gè)性極好地塑造出來(lái)。

實(shí)力互動(dòng)行銷(xiāo)部總監(jiān)吳湘玲表示，客戶(hù)最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會(huì)在無(wú)形中失去很大一部分潛在消費(fèi)者，于是決定，讓消費(fèi)者自行選擇適合自己的一款手機(jī)。小陳老師工作室原創(chuàng)

在消費(fèi)者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實(shí)際上也是各類(lèi)型消費(fèi)者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費(fèi)者認(rèn)可的個(gè)性，消費(fèi)者才會(huì)接受它、喜歡它，并樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費(fèi)者的這種消費(fèi)心態(tài)。此外，這樣的設(shè)計(jì)還進(jìn)一步精準(zhǔn)地確定了5類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群，為日后的族群區(qū)隔行銷(xiāo)和擴(kuò)散宣傳奠定了基礎(chǔ)。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開(kāi)游戲，都是接受廣告的過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)的下載功能是否對(duì)Nokia3510的廣告宣傳有促進(jìn)作用呢？

隨著對(duì)此問(wèn)題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點(diǎn)”———會(huì)跳舞的手機(jī)游戲———運(yùn)用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。

效果：什么時(shí)候“鳴金收兵”？

———電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過(guò)它還能得到大量的郵件地址。

這個(gè)創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛(ài)，超過(guò)45萬(wàn)網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說(shuō)，將有45萬(wàn)人會(huì)多次打開(kāi)這個(gè)游戲。

網(wǎng)絡(luò)還具有另一個(gè)重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)奠定了良好的基礎(chǔ)。

完成以上創(chuàng)意后，實(shí)力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過(guò)它還能得到大量的郵件地址。