企業形象設計的重要性精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇企業形象設計的重要性，期待它們能激發您的靈感。

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關鍵詞 企業形象設計 中國特色 問題 改善

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

1企業形象識別系統的產生

隨著科技的發展世界進入了一個高度發達的信息化時代。企業的文化內涵逐漸變得尤為重要。如何建立自身企業形象識別系統也逐漸成為很多中國企業的必備功課之一。企業形象識別系統，簡稱CI。發源地一般被認為是在美國5060年代在美國推行 70年代CI理論引入日本，80年代引入中國。CI的內涵可分為三個部分，即理念識別簡稱MI、行為識別簡稱BI 和視覺識別簡稱VI，三者相互聯系，缺一不可。簡言之，CI就是通過一整套設計，把商標、產品、企業三者有機地統一起來，從而完整地傳達企業形象。

2企業形象識別系統在中國的應用

2.1 企業形象識別系統在中國發展中面臨的問題

全世界最早導入企業VI形象設計的美國營銷專家湯姆沃森曾說：“就企業相關經營業績來說，企業的經營思想、企業精神和企業目標遠遠比技術資源、企業結構、發明創造及隨機決策要重要得多。”沃森所說的經營思想、企業精神和企業目標正是企業VI形象設計的重要組成部分。在中國雖然現在很多企業也了解企業形象識別系統的重要性，可真正實施正規的企業識別系統的企業卻少之又少。原因在于：（1）中國中小企業的平均年齡不過三到四歲，而與之相比，目前歐洲和日本企業平均壽命為12.5年、美國企業8.2年、德國500家優秀中小企業有1/4都存活了100年以上。因此一些中小型國企沒有過多的金融資本。過分追求增長的高度、跨度，只著眼于短期的經濟利益并不愿斥資于能夠帶來長期經濟效益的企業形象建設。（2）國內除了一部分資本雄厚的大企業，例如海爾等國貨大品牌以及一部分選擇接受并購國外一些已經建成完善企業形象識別系統的資產雄厚品牌的企業，大部分是通過收購并推廣到世界各地的。跨國品牌運作的成功之處就在于善于收購本地品牌并提升為國際品牌。（3）更有些小企業選擇“盜”。最好的例子便是在中國“山寨”的大行其道 。同樣的商品被冠以名牌商標其銷量就會增加。這也是品牌效應的一個體現，所以企業形象設計在中國的很多中小企業并未得到廣泛的認可與實施 但其實根據國際設計師協會的統計數據，企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。從現實來看消費市場日益成熟，商品種類多樣化，品牌商品之間差異越來越小，同種類商品間很難再產生特色優勢。而在這樣的市場里，一些老字號商店之所以能經久不衰，關鍵在于其企業形象已深入人心。

2.2企業形象識別系統在中國應用中的誤區

誤區一：中國的企業形象識別系統設計還存在著嚴重的抄襲問題。企業形象以其特殊性吸引消費者，而廣泛的抄襲無創新行為對企業的識別造成了很大的影響 。當然這也和很多企業沒有自己的企業形象識別系統設計部門只能靠一些不專業不正規的工作室做設計有關。誤區二：過度包裝。商品在自身價值的基礎上添加了過多的無效繁瑣的包裝，只為增加其華麗效果，卻未考慮到是否實用，這些過度包裝大大增加了商品的附加價值，給消費者增添經濟負擔，直接影響消費者對企業的判斷。要體現一個企業的文化底蘊并不是靠厚厚的禮盒，而是在準確傳達產品內容企業理念的同時還能體現時代特征。誤區三：很多企業一些所謂的形象廣告只是一味的追求名人效應，以為請一位明星在電視前夸一句自己的產品就足夠了。其實這樣的廣告實在有太多的大同小異和毫無新意了。不僅不會讓人喜歡，有時反而會起反作用。

2.3中國成功的企業形象設計案例

自企業形象設計引入中國，這一路走來雖然出現了大大小小的問題。但在中國整體設計思維的轉變與快速進步下同樣也出現了很多優秀的設計。例如，中國銀行LOGO的設計。設計者利用中國古代銅錢在人們心中根深蒂固的印象，采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格，成為了中國金融商界的代表。其后續的品牌價值創造也是不容小覷的。

3結語

中國已然成為一個經濟文化高速發展的，全面走向國際化的大國。中國的企業面臨著來自國內外更多的挑戰和機遇。能否在這樣的激流中站穩腳跟并長久發展是我國各個企業都要面對的問題。企業形象識別系統的重要性在此就顯得特別突出，通過樹立全新的商業企業形象，將良好的信譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的購物心理中第一時間出現，達到營銷商品的目的。

參考文獻

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關鍵詞：品牌視覺識別設計；企業形象塑造；重要作用

品牌代表著企業的產品質量、企業素質、企業對于消費者的責任心等，是企業中重要的無形資產，同時，品牌也代表著企業的形象，對于企業的形象塑造具有重要意義。品牌視覺識別設計必然能夠提升企業品牌的識別力，更好的滿足企業的品牌發展戰略需要，因此，企業在塑造自身市場形象的過程中，應當注重對于品牌視覺的識別設計，從而滿足企業的經濟發展需求，并為自身的可持續發展提供動力支持。

一、品牌視覺識別設計概述

品牌視覺識別設計是指企業的視覺形象識別，是企業形象識別系統中的重要組成部分，也是企業形象設計中最具感染力和傳播力的層面，通過將企業形象中的非可視內容轉化為可視性的靜態視覺識別符號，從而更加形象和具體，以提高企業的形象識別能力?？茖W、合理的視覺識別系統構建，能夠幫助企業出傳播經濟發展理念、塑造企業形象并實現企業知名度的提升。完整的品牌視覺識別設計主要包括兩個部分，一個是基礎部分，另一個是應用部分?；A部分主要包括企業的名稱、標志、標準色、標準字體、標準印刷字體、輔助圖形、禁用規則風，應用部分的主要內容包括標牌旗幟、公關用品、辦公用品、辦公服裝、環境設計、專用車輛等。企業通過實行品牌視覺識別設計，能夠進行準確的市場定位、充分傳達企業的發展文化、提高企業的員工士氣及品牌忠誠度，并樹立起良好的發展形象，將企業的發展信息傳達給企業的目標用戶，通過視覺體驗不斷強化目標客戶群的企業品牌意識，從而獲得客戶群的認同感，為企業的發展提供更多的用戶支持。

二、品牌視覺識別設計對于企業形象塑造的重要性

1、傳達企業文化

企業文化主要是由一個企業的信念、價值觀、符號、儀式、處事方式等組成的特有的文化形象，通過向市場傳達企業的經營理念和文化價值觀，以形象的視覺方式來宣傳企業發展，必然能夠起到良好的促進作用。企業形象是企業中潛在的一種銷售產品，是企業最有價值的無形資產，通過幫助企業樹立良好的市場信譽和形象，能夠為企業的經濟發展帶來不可估量的經濟效益和社會效益。在對企業形象進行塑造的過程中，采用品牌視覺識別設計，正式在于實行內外部的綜合努力，并不斷整合視覺系統，將兩者聯合在一起，從而促進社會及顧客對企業產生良好的形象，并強化其對企業的認知意識，最終為企業在市場競爭中的發展提供眾多的有利條件，不斷擴大企業的市場占有率，取得更大的經濟效益及社會效益。

2、明確企業的市場定位

隨著市場價競爭的越發激烈，企業的利潤空間不但縮小，對于其自身的經濟發展產生了不利影響，要想實現企業經濟效益的提升，就必須明確企業的市場定位，找準客戶群，從而降低企業的運營成本，提高效益。作為市場定位，主要是指企業及其產品在目標市場上所確定的位置，市場定位是由美國營銷學家杰克特勞特和艾·里斯提出的，主要是指企業根據競爭者當前在市場上所處的位置，針對顧客對于此種產品某些特性的重視程度，為本企業的同類產品塑造出不同于其他企業的形象，并且通過視覺識別設計將這些產品的特色傳達給顧客，從而為此項產品在市場上確定適當位置。品牌視覺識別設計能夠對時空環境、物質環境、視覺識別、信息環境等進行整合，將產品中的獨特個性傳達給公眾，促使社會公眾了解、識別并接受企業及企業的產品。對于企業品牌的視覺識別設計，應當將七月的經營內容、文化特征、企業精神、產品特點等完全的統一起來，通過整體的視覺識別系統尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號來將抽象的產品形象與可視性的視覺形象相融合，從而凸顯企業的產品特色。如在2003年，王老吉涼茶以紅色作為主色調開發廣告，并在央視及眾多的衛士電臺頻繁投放廣告，在人群聚集的超市、飯店等地方也都能夠看到王老吉的紅色廣告，通過準確的產品市場定位，再加上有力的廣告宣傳，為其創造了一個獨具特色的產品類型，“怕上火，喝王老吉“這一品牌形象及標語都深入人心，為王老吉贏得了巨大的市場經濟效益及社會效益。

3、提高企業的員工士氣

當前，世界經濟一體化趨勢不斷加強，企業面臨的競爭已經不僅僅限于國內，而是擴展到與全世界同行企業之間的競爭，企業的發展壓力不斷增大。當前，企業之間的競爭歸根結底是人才的競爭，因此，提高企業的員工士氣，對于促進企業發展，樹立企業的良好形象具有重要意義。對此，企業首先要提高員工對于企業文化及發展理念的認同感，企業員工是企業的重要組成部分，對于企業的經營發展起著至關重要的作用。實行品牌視覺識別設計，能夠通過對其理念進行分析和識別，不斷的促進企業內部運營機制的完善，從而形成更加成熟的經營理論及經營方針，構成企業發展文化中獨有的形象與認知，從而對企業的員工形成激勵，使其不斷增強凝聚力，形成員工之間的不可分割的群體效應，齊心為企業的經濟發展做出貢獻，不斷強化企業的存在價值，從而實現企業市場形象的不斷提升。

4、提高企業品牌的忠誠度

作為品牌的忠誠度主要是指消費者在進行購買決策的過程中，多次表現出對某一個品牌的偏向反應，這個過程既是一種行為過程，也是顧客的一種心理決策和評估過程。品牌忠誠度的形成并不完全依賴于產品的品質、知名度及傳播方式，更多的是在于消費者自身的特性。因此，對于企業的生存與發展，應當根據自身發展情況擴大市場份額，并設計出自身獨有的視覺符號系統以吸引公眾的吸引力，并產生深刻記憶，從而培養消費者對于企業產品的忠誠度。

結束語：

品牌視覺識別設計是企業標志中的基本組成要素，通過有效開展，可以形成企業固有的視覺形象，并通過對視覺符號的設計來傳達企業的文化精神及經營理念，從而實現對其自身產品知名度及形象的推廣，為企業的經濟發展樹立良好的市場信譽和形象，以滿足企業的長期可持續發展需求。（作者單位：河南工業職業技術學院）

參考文獻：

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［4］賈二軍.企業視覺識別系統：想說愛你不容易［J］.中國農村金融.2011（11）

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【關鍵詞】傳統色彩文化；企業形象設計；企業文化內涵

中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統文化的重要組成部分，其蘊含的哲學思想和象征意義具有重要地位。傳統色彩文化在當代平面設計中保持著較強的活力，被廣泛應用到平面設計中。企業形象設計是平面設計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達到展示企業文化、宣傳企業理念的目的。筆者以企業形象設計為研究對象，分析傳統色彩文化對企業形象設計的啟示和應用，以揭示傳統色彩文化對企業形象設計的重要意義。

一、傳統色彩文化概述

中國傳統色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影響，形成了具有中華民族特色的傳統色彩體系，主要觀點有五色觀、正色與間色、無彩色觀等。中國傳統色彩由五種主要色彩組成，分別是紅、黃、青、白、黑，對應著五行的火、土、木、金、水，其中五色又被稱為正色，其他顏色稱為間色。五色與世界萬物和文化相聯系，并不斷延伸，形成了中國人民特有的色彩觀，并且受到儒釋道思想的影響出現了無色體系。傳統色彩文化最早可追溯到遠古時期，先人很早就開始了對色彩的運用，不僅為了美化生活，更是為了從事宗教活動。原始人以狩獵為生，動物的鮮血對他們有著強烈的刺激，引起了他們對紅色最原始的崇拜。到了西周時期，由于禮制和文明的發展，產生了正色和間色的概念，形成了紅、黃、青、白、黑五種正色觀。到了戰國時期，百家爭鳴，不同文化派別形成了不同的色彩文化理念，極大地推動了我國色彩文化的發展。南北朝時期，佛教大規模傳入中國，裹挾著濃郁的異域風格形成了佛教色彩觀。同時，儒家思想注重倫理，將色彩與人倫、禮制、儀式相結合，賦予色彩倫理、宗教、等級等豐富的內涵。道家崇尚自然，清靜無為，善用黑色和白色，以體現自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了獨具民族特色的色彩文化，并且對我國服飾設計、繪畫中色彩的運用和發展都起到了積極作用。

二、傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

企業形象設計是表現企業理念、企業行為的視覺體系，是企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象傳播的重要手段。進入新世紀，企業形象設計作為企業宣傳的重要方式，對企業的重要性逐漸提高。色彩是企業形象設計的重要載體，整合色彩文化與現代設計理念，將傳統色彩文化內涵賦予到企業形象設計中很有必要。

（一）紅色系的應用

紅色在傳統色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現代社會人們仍在嫁娶、節慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現代企業形象設計中，紅色也被廣泛地應用。以中國銀行的標志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標志將傳統色彩融入企業形象設計中，自然地展示了企業的形象。

（二）五色觀的應用

早在春秋戰國時期，中國人便提出了自己的五色理論，五色觀便在這樣的背景下誕生了。五色又被稱為正色，飽和度較高、色彩鮮明。因此，在企業形象設計中，對五色的應用實例非常多。相近顏色或互補顏色形成色彩、面積和位置的對比，能夠塑造出鮮明的色彩感染力。五色觀在現代企業形象設計中多有體現，幾種原色較常被使用。如我國香港鳳凰衛視的臺標，兩只金黃色的鳳凰呈現出展翅高飛、鸞鳳和鳴喜相逢的形象，表明香港鳳凰衛視意圖打造成媒體王者的形象，與黃色象征的尊貴、華貴相呼應。鳳凰代表著中華民族，寓意吉祥圓滿，黃色代表華貴，兩者的組合表現出鳳凰衛視希望自己有更廣闊的發展這一企業愿景。

（三）無彩色系的應用

道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運用到企業形象設計中。當今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運用到企業形象設計中，可以避免形象同質化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運用到企業形象設計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現出更為自然、淡雅的美感。在企業形象設計中運用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達到更好的表達效果。如華夏銀行的標志（黑色版），是由黑色的龍形和中間的古代錢幣的方孔組成的圖案，中間的空白則是“China”的首字母C，龍形與華夏民族相呼應，黑色的龍形和字母C共同寓意了銀行名稱。這種黑白色的無彩色系表現手法巧妙地表明了企業的形象，加深了用戶的印象。

（四）色彩心理的應用

傳統儒家思想較為重視色彩的象征作用，有不少利用色彩的視覺效應助推其思想傳播的事例。同樣，色彩的心理效應也可以應用到企業形象設計中。儒家思想認為五色觀中的正色象征高貴，間色則代表卑微。在現代企業形象設計中，色彩學對人生理和心理的影響效應也多有體現。企業形象設計重視正色的使用，同樣也會使用間色。如天福茗茶以綠色為底襯托白色的文字，綠色與茶葉的顏色遙相呼應，代表著生機與希望，與茶葉的清香氣息非常相符，清新的顏色配合醒目的文字，讓人對企業的茶文化內涵一目了然，具有明顯的心理感染效應。

（五）色彩情感的應用

色彩的情感表達是指其與圖形相互配合，共同表現情感的方式。儒家思想重視色彩的情感表達，賦予色彩獨特的意味。企業形象設計中，色彩常參與圖形搭配，以充分表達創作者的思想。在重視色彩的情感表達基礎上，運用不同的材質與色彩表現出不同的色彩情感，更具時尚氣息。中國聯通以古代盤長紋飾為原型，以紅色的線條構成的盤長表達企業形象，盤長寓意源遠流長、生生不息，表現出信息時代高度發達的通信網絡。企業標志中用盤長構成了兩個上下相連的紅心，用紅心表達企業的真誠服務、與顧客心連心的企業文化，具有鮮明的辨識度，同時宣傳了聯通的品牌和形象。這種將傳統色彩和傳統圖案賦予時代意義的設計方式，有利于傳統色彩文化更加順暢地進行情感表達。

三、傳統色彩文化對企業形象設計的意義

傳統色彩文化代表著中華民族的審美觀念，在現代社會仍然具有較強的現實意義。企業形象設計對企業文化、理念的宣傳而言非常重要，色彩作為視覺表達工具之一，合理運用對企業形象設計而言意義深遠。

（一）傳承和發展中國傳統文化

進入21世紀，經濟和科技快速發展，人們被海量信息和高科技產品包圍，可能會忽視對傳統文化的關注和傳承，使得傳統文化在當前全球化的背景下面臨失語的尷尬。當代人有必要肩負起傳承和發展傳統文化的重要責任，為后代留下寶貴的精神財富。企業形象設計中融入傳統色彩文化，不僅有利于展現傳統文化的魅力，而且有利于豐富企業形象設計的表現風格和手法，特別是在設計中對傳統色彩觀念進行加工、改造和再創作，使其更加符合當代審美觀念。這樣能夠賦予傳統色彩文化新的生機和活力，促進傳統文化的傳承和發展。

（二）深化企業文化內涵

近年來，我國經濟飛速發展，人們收入水平提高，生活品質也逐漸提升。經濟的發展必然伴隨著商品經濟的發展，人們已經習慣商品經濟下的商業宣傳，以商業的角度看待商品。企業形象代表著一個企業的文化和態度，是企業宣傳的重要手段，如果能夠在企業形象設計中融入傳統文化，加深企業的文化內涵，弱化商業形象，更易被人接受，達到宣傳的目的。設計師設計企業形象時，更需要挖掘企業的內涵，尋求傳統文化與商業內涵的平衡點，以合適的表現手法和風格，達到體現企業文化內涵的目的。

（三）創新企業形象設計

面對激烈的商業競爭，企業若想從中脫穎而出，就必須重視企業形象設計，增強企業文化的表現力，突出新意。因此，僅將傳統色彩文化融入企業形象設計中是不夠的，需要對傳統色彩文化進行創新與發展，使其符合現代文化內涵和審美標準。設計師應在了解企業文化內涵的基礎上，結合傳統色彩文化，通過加工、改造與創作，找到傳統色彩文化與企業形象設計的契合點，將兩者融合，達到統一。傳統色彩文化為企業形象設計提供了大量豐富的素材、觀念、表現手法和技藝，都可以大膽地運用于企業形象設計中，并經過一定的再創作，達到展示與宣傳企業文化內涵的目的。

結語

傳統色彩文化是中華民族民族精神和民族文化的重要組成部分。企業形象作為企業文化和經營理念最直觀的表達方式，在設計時將傳統色彩文化納入其中，既是對傳統文化的傳承和發展，又是對企業形象設計的促進和發展。在全球化背景下，設計師更應該將傳統色彩文化創造性地運用于企業形象設計中，以增加企業形象的文化內涵與理念深度，讓更多人認識到傳統文化的魅力。

參考文獻：

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[關鍵詞]企業形象 數字化 表現特征

隨著計算機技術、互聯網技術和數字通信技術的高速發展與融合，傳統的平面廣告、廣播、電視、電影快速地向數字音頻、數字視頻、數字動態影像方向發展，與日益普及的數字動畫、 虛擬現實等構成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術的應用改變了現代企業形象的傳播途徑，它以獨特的藝術表現優勢來拓展了企業形象設計的創作空間。尤其以互聯網為代表的數字媒體藝術相對傳統藝術來講具有明顯的開放、共享、融合的特征，對于藝術本身也影響巨大。傳統的企業形象設計屬于靜態的、固定的、單一的形態。而現代企業形象設計則是動態、多變、豐富的表現形態，通過設計師采用計算機創作的數字語言進行多維立體化的表現，為企業形象設計注入了新鮮的血液，極大地豐富了企業形象設計的表現手段和范圍，其設計的形式和風格也表現出多元化的發展方向。其主要特征表現為互動性、多維性、虛擬性、媒體的融合性、商業化和娛樂性等主要特征。數字媒體藝術借助后現代的表現方式來創作出新的數字語言體系，這一體系的實質就是一個非物質和藝術化的數字虛擬世界。數字媒體藝術的這些新的特征將推動著現代企業形象設計的新發展，下面將針對這些核心特征進行分類闡述。

一、數字化企業形象設計的互動性特征

數字媒體藝術的互動性指的是用戶通過某種數字技術平臺而進行的交互作用，這種交互作用我們稱之為互動性。在數字媒體藝術作用下的現代企業形象設計的互動性，是將消費者與企業之間通過文字、圖形、視頻等數字信息而進行互動表現的。這種互動性為設計師的藝術創作提供了一種新的思維理念，也使得數字媒體藝術更好的應用在現代企業形象設計中。

在數字媒體時代下現代企業形象設計中，使得企業形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業的經營能力。由于傳統的企業形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態，會形成一系列的數據，通過企業設計師和相關人員整理和反饋，使企業及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變為主動獲取信息從而提高了積極性，對于現代企業形象的推廣起到很大的積極作用。

數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為核心的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業形象打破了傳統的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業形象設計的重要特征。又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業形象設計發展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業外在形象的互動表現，還有其內在企業文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業形象設計的優勢和特點，同時表現出企業形象設計的人性化的特征，體現了企業形象設計的優勢。

在數字化企業形象設計中，其互動性為企業與消費者之間活動創造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業形象的宣傳與傳播中，成為企業形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環節中更深的了解企業文化和服務，這位企業與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業形象設計，甚至可以成為企業形象的傳播者。

二、數字化企業形象設計的多維性特征

現代企業形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統企業形象中的各種信息（如語言、文字、聲音、圖形、影像等）有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業形象設計改變了傳統企業形象的設計觀念，讓企業形象設計從平面的、二維的表現形態中解放出來，給企業形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統的企業形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態的展現畫面。動態化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。

企業形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統的單向的傳播，它將企業形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。

三、數字化企業形象設計的虛擬性特征

數字化企業形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統企業形象的傳播方式。我們知道傳統的企業形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業中去感受該企業的環境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創作無所不能。數字化企業形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息?！疤摂M博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。

設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業本身。如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統呈現出立體景象、世博會美景、規劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統打破真實世界中的地理空間限制，藝術創作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。

四、媒體的融合性

媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業數字化形象設計的創作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創作打破了傳統中許多限制性，因為計算機數字平臺有統一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播。現代媒體技術的飛速發展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發揮了個體媒體的優勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業形象信息。

現代企業的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業論壇、博客和微博等互動專區的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺?？梢?，順應時代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業生產、終端使用、傳播渠道、產業鏈等各個環節。不同宣傳環節之間的的融合為企業形象的推廣奠定重要的基礎。

五、商業化和娛樂性

后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介（主要是以電子和數字媒介）為手段、按市場規律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態?，F代企業不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業性和產業性。

所謂商業性是指整個企業形象的產品互動。在現代企業看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業形象從物態化本體向信息化本體邁進。對物態化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變為自己收藏，這種行為在無形中為企業形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業形象中商業化和娛樂性的特征將越來越明顯。

六、結論

現代企業形象設計呈現出動態、多變、豐富的表現形態，這種表現特征將在傳播方面形成互動性、多維性、虛擬性、媒體的融合性、商業化和娛樂性等主要特征。作為設計師而言，他們將采用數字媒體藝術視覺進行多維立體化的表現，為企業形象設計注入了新鮮的血液，從而為現代企業形象設計與傳播的提供新的表現途徑，尤其是企業形象設計的形式和風格也表現為數字化的發展方向。

參考文獻

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篇5

常州本地的餐飲老字號很多，其企業形象也呈現出十分濃厚的江浙文化特點，本文就結合實際對常州餐飲老字號企業形象設計進行分析和研究。

【關鍵詞】

常州餐飲老字號;企業形象設計;社會價值

1、企業形象與企業影響力的關系

大多數國人對于企業形象的認識其實都是一個很模糊的概念，而對于企業形象設計的成功與否同企業影響力之間的關系能夠形成一定的認識的就更是少數了。其實這并不能完全說國人的認識廣度存在問題，其實是和國人對“招牌”的認識與傳統文化的認識存在融合有著直接關系。很長時間以來，國人對于企業的“字號”的認識完全停留在“字”上，一些久負盛名的傳統老字號之所以瑯瑯上口是因為其字面寓意十分受到世人的喜愛，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發祥”甚至是“同仁堂”等這些企業的形象設計完全是從字號上延續出來的。隨著社會的發展和進步，尤其是外來文化與傳統文化形成碰撞和對比之后，企業形象的重要性在企業的發展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內的餐飲市場，由于并沒有對企業形象有所重視，目前能夠對消費群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據，細化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現出了多個成功的區域性企業，形成了以中華老字號為龍頭的餐飲經濟文化，但是由于沒有注重企業形象的基礎設計，因此對于消費群體的影響根本沒有形成規模和氣候。

2、常州餐飲老字號企業形象設計的理念

常州餐飲老字號的企業形象設計雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點，但是畢竟其基礎完全是從傳統企業“字號”文化中分離出來的，因此其企業形象設計仍然沒有脫離這個硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊。幾乎所有的常州餐飲老字號品牌都具備這個特點，這也是常州餐飲老字號能夠得到廣泛關注的一個最為重要的因素之一。中華老字號企業“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點和理念發揮的淋漓盡致。這兩家企業的所有直營門店和餐飲店，其企業形象從外部設計到內部裝潢，甚至是企業文化的細微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點明顯。由于常州餐飲老字號中大多以精細的面點和小吃為主，因此其形象設計中，以突出“形”的概念也是一個重要的理念。常州銀絲面館的字號左側就是一個被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點的招牌上更是將一個憨態可掬的擬人化糕點形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產品的認識基礎的，也能夠在一定層面上刺激消費群體的潛意識消費欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號在對企業形象進行設計的時候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進行形象設計的時候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產品立體效果融合在了一起，讓消費者在離開店面的時候，也能夠透過產品的立體效果對企業的平面形象有所認識，這其實就融入了一些現代的企業形象設計元素了。不過由于部分企業對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號中并不常見。

3、常州餐飲老字號企業形象設計的誤區

一個是，企業形象過于臃腫。企業形象設計中融入漢字以及傳統文化固然是能夠體現出常州餐飲文化的歷史底蘊，但是過于臃腫的企業形象，給消費者留下的印象往往會淡化其產品主題，例如“青果巷老字號高湯混沌蝦餅”這樣的老字號，雖然常州本地人對其極其認可，而且客觀上來說其產品質量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費者而言，其企業形象的重點在什么地方根本沒有明確。一個是，企業形象過于實際。常州餐飲的老字號在進行形象設計的時候，雖然融入了實際因素，將一些產品進行了定位設計，但是嚴格意義上來說，這種平面形象設計對于企業產品的內涵定位并不會帶來太深入的影響。

4、常州餐飲老字號企業形象設計的展望

常州餐飲老字號企業形象設計的未來走向，應該一方面尊重歷史文化的基礎上，一方面融入一些現代化的先進理念。由于常州的大多數餐飲老字號都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業形象設計未嘗不是一種有效的補充和發展。注重傳統文化的保護固然是好事，但是在現代化的企業營銷層面來看，在企業形象設計上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號推向外地，推向國際舞臺的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號在發展，尤其是拓展性發展中企業形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號企業形象設計中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會主義市場經濟體系下發展起來的常州餐飲行業，要想加強對這些老字號的保護與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現代文化特點，這樣對于形成產業鏈化的常州餐飲老字號企業品牌形象是極為有利的。

作者：王東 高赟 單位：常州旅游商貿高等職業技術學校 蘇州衛生職業技術學院

【基金項目】

本論文系四川省哲學社會科學重點研究基地和四川省教育廳人文社科重點研究基地“川菜發展研究中心”立項課題(編號:CC15G10)階段性成果。

【參考文獻】

［1］孫天勝，楊瑩．旅游團餐中飲食文化缺失的問題研究［J］．四川旅游學院學報，2015(01)