體育產業的概念精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇體育產業的概念，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：職業院校；市場營銷；產品；產品整體概念

我們將職業院校為顧客提供的課程、學位、就業準備以及其他的服務和好處視作教育產品。這些課程既源于市場、經驗，也來自于教育目標、宗旨與任務等。職業院校提供的教育服務既包括有形和無形的成分，如教室、教學媒體、書本、課桌、實習、實訓設施和場所以及其他形式的輔助服務，也包括諸如期望、服務、觀念、價值等一切顧客樂于接受的無形的消費利益［1］，并將它們依次劃分為核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品與潛在產品五個層次［2］。

一、產品整體概念的層次

1.核心產品。核心產品是產品整體概念最基本的層次、是顧客真正需要的基本服務或利益、是產品能夠為顧客提供的基本效用、是消費者購買產品的目的之所在，是職業院校存在和發展的理由。核心產品可以通過學校的辦學理念、宗旨、目標等表現出來，更需要通過教育的功效，即學生的職業素養進行廣泛地傳播，通過學生填寫入學志愿的一剎那得以確認，通過學校對社會的承諾得以表現，通過學生的表現而廣泛流傳。

例如，珠海市理工職業學校（原珠海市第三中等職業學校）強調核心產品的功能、效用，堅持以“自強不息，德技立身”鞭策每一個學生，使他們“有一顆愛國心、說一口普通話、寫一手漂亮字、練一副好身體、有一項好專長、懂一門外國語、考一個中級證、做一個文明人”。始終強調培養零距離、高素質、復合型中初級職業技術人才，使學校成為具有鮮明校園文化和專業特色、較高教育教學質量，在省內起示范輻射作用的國家級重點職業學校。

2.形式產品。形式產品是職業院校為顧客提供的各種有形、無形的服務。這些服務包括由職業院校提供的教育課程、娛樂課程、發展課程、醫療服務和未來規劃課程與服務。其中教育課程包括由學校提供的文化基礎課程、專業課程、實習和實訓課程等；娛樂課程包括諸如音樂、舞蹈、體育等活動設施；發展課程包括職業院校為顧客提供的思想教育、道德教育、人格教育等；醫療服務指的是為顧客提供的醫療部門和身心健康的服務；未來規劃課程及服務主要指的是學校為顧客提供的就業咨詢、職業規劃等。職業院校的有形服務同樣包括以下特征：質量、特色、品牌與包裝等［3］。

珠海市理工職業學校的形式產品以專業建設為核心，著力搞好專業建設，打造學校品牌。在專業設置上，以“國際趨勢，市場需求，學生需要”的指導思想，合理設置專業；在專業定位上，形成包括文化基礎、專業基礎和實訓技能在內的完整課程體系，并每年適時根據技術市場發展需要進行滾動修改，不斷完善。在實習實訓上，根據各專業定位和一體化教學需要，投入大量資金，花大力氣搞好實訓室的建設，各專業實訓室的建設理念和設備配置都居省內同類專業技術領先水平。在專業指導上，成立專業建設指導委員會；聘請專家做顧問，為專業建設與發展出謀劃策。在實訓環節上，為學生創造生產現場模擬訓練和真實訓練的實踐環境，讓學生通過實際動手操作和訓練，了解企業的生產、經營、管理流程，熟悉行業主要儀器設備和基本工具，掌握企業生產工藝、基本技能和專業技術，養成良好的職業意識和職業道德，從而培養創新意識和創新理念，提高創新與創業能力。

3.期望產品。期望產品指的是顧客購買產品時通常希望和默認的一整套屬性和條件。顧客接受職業院校提供的服務時，往往在選擇課程的同時希望該機構的課程體系能夠與市場緊密銜接，最好能夠實現“零距離”。并且，同時擁有高素質的師資力量、完善的圖書資料、標準、完善的文化、體育設施，從而為自己提供優質的教育服務。一旦機構不能在期望產品方面滿足顧客的需求，其進一步發展必然會受到嚴重制約。

2003年，珠海市理工職業學校抓住教育局把原市成人中專校舍劃歸該校的機遇，大大增加了學校占地面積和建筑面積，一舉解決和改善了辦學條件，大大增強了學校在師資隊伍、文化設施、圖書、體育設施等方面的吸引力、競爭力與選擇余地。使他們能夠按照一體化教學的要求，高標準、整體改造汽車專業實訓室、電氣專業實訓室，從而為豐富學校的課程體系發揮了積極的作用，也為擴大辦學規模創造了條件。

該校還按照專業一體化教學的要求，加強師資隊伍建設，大力培訓專業教師。每年都選派專業教師到企業和相關高校甚至國外學習進修，學成歸來后，把國外先進的理念帶回學校。目前，該校專業教師中“雙師型”的比例已達到86%，基本上形成了由學科帶頭人、骨干教師和老中青組成的梯隊。

4.延伸產品。延伸產品也叫附加產品，指的是顧客消費時所得到的諸如貸款、免費送貨、維修、保證、安裝、技術指導、售后服務等附加服務和利益。職業院校可以在輔導、飲食、住宿、心理健康、招生咨詢、新生接待、就業指導、就業保證、獎（助）學金、校企合作、困難幫扶、畢業跟蹤等方面，設計有效的延伸產品和服務。這對于提升競爭力是有重大意義的。

珠海市理工職業學校的延伸服務主要體現在：（1）特別重視心理健康教育，是廣東省心理健康教育示范學校和先進學校；（2）對學生進行“曉之以理，動之以情，導之以行，持之以恒，塑之以品，立之以行，規之以范”的教育，在堅信“孺子可教”的基礎上卓有成效地轉化后進生；（3）堅持資源共享、互利雙贏的原則，搞好校企合作，努力拓寬學校的發展空間。先后與珠海歐亞笛威汽車公司、豐田公司、思科網絡公司等企業建立了密切的校企合作關系。

5.潛在產品。潛在產品指的是具有變化與改進潛質的產品部分，也就是最終可能會實現的全部附加部分和新轉換部分。在知識經濟時期，不能將職業教育異化成“技能教育”和“終結性教育”。這樣做的后果是耽誤學生終身的發展。因此，職業教育尤其是中等職業教育必須關注與研究課程的寬基礎與未來發展方向，關注學生對新知識、新技能、新崗位的適應能力與創新能力，使他們既有一定的知識面，又有相當的知識深度，還有較強的適應能力。

近年來，珠海市理工職業學校積極響應廣東省教育廳的號召，開展高技能人才培養的探索，得到珠海市勞動局職業技能鑒定中心的支持，先后在汽車和電氣兩個專業進行高級技工考試試點。目前，該校正成為珠海首批全國示范性職業學校。

二、產品整體概念對職業院校的意義

1.建立產品整體概念，有助于體現以消費者為中心的營銷觀念，為職業院校帶來全新的競爭思路。產品整體概念的提出，給企業帶來了新的競爭思路，那就是可以通過產品的款式、包裝、品牌、售后服務等各個方面創造差異來確立地位和競爭優勢。而最能體現這種差異性的層次就是形式產品、期望產品與延伸產品。從另一個方面來說，產品的整體概念是市場營銷觀念的具體體現在營銷觀念的認知當中，按照顧客的要求來組織營銷活動，是市場營銷觀念的核心或內涵。職業院校只有按照顧客的要求，從課程設計開始，就按照顧客的期望、要求進行課程設計，才能真正樹立以顧客為中心的辦學理念。

2.有利于實現教育服務有形產品與無形產品的結合，通過不斷改進，滿足顧客需求，抵御競爭產品。職業院校對其教育服務產品（課程）的設計與開發，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證課程開發的適應性、可靠性、經濟性和有效性。另一方面，無形產品也是學校產品競爭能力的重要因素。對于包括學生心理健康、招生咨詢、新生接待、就業指導、就業保證、獎（助）學金、校企合作、困難幫扶、畢業跟蹤等產品的無形特征也應予以充分重視。

3.有利于職業院校的教育服務差異化戰略的實施。隨著教育市場的競爭日趨激烈，在競爭過程中，職業院校可供選擇的戰略很多。通過對產品整體化的認識，能夠使學校實施差異化戰略。這種產品的差異性和特色是職業院校市場競爭的重要內容，這些差異化可以表現為：形式產品差異化、期望產品差異化、延伸產品差異化。

形式產品差異化可以通過教學質量、學生就業后的社會評價、課程教師的社會影響力、學校的辦學口碑與競爭產品加以區別。期望產品差異化可以通過滿足顧客不斷變化的需求，不斷開發新課程、提供高素質的師資力量、完善的圖書資料、標準、完善的文化、體育設施來創新期望產品。延伸產品差異化可以通過差異化服務承諾、差異化的服務技巧與以具有個性化的校企合作為內容的服務合作化的形式來實現。

三、結論與啟示

1.教育理念與市場觀念有一定的相通之處。珠海市理工職業學校強調的是“以人為本，學生至上”的教育理念，市場營銷觀念則要求以顧客為中心，以需求為導向。堅持“以需求為前提，以質量為生命，以改革為動力，以發展求生存，以管理為保證”，實際上就是把以顧客為中心的市場營銷觀念內化于學校的日常管理行為之中。

2.競爭：可以從不同的產品層次入手，形成在職業教育產品同質化程度較高情況下的差異化競爭策略。珠海市理工職業學校抓住把原珠海市成人中專校舍劃歸該校使用的歷史性機遇，大大豐富了期望產品的內容。同時，大力完善形式產品的內涵，通過幾年來的厚積薄發，奠定了學校可持續發展的基礎。

3.做好延伸服務大有可為。職業院校的延伸產品包括的內容較多，可以選擇的競爭手段自然也多。珠海市理工職業學校的延伸服務主要體現在對學生的就業指導、就業保證、獎（助）學金、校企合作、困難幫扶、畢業跟蹤，以及由此形成的學生高質量、高比例、高待遇的就業上。

參考文獻：

［1］ 菲利蒲?科特勒.教育機構的戰略營銷［M］.北京：企業管理出版社，2006：255-260.

篇2

中國究竟有沒有體育產業（sport industry）？

要談體育產業，首先要從“體育”的基本概念說起。“體育”這個詞，是從英文的sport翻譯過來的。那么sport是什么呢？Sport一詞來自古法語的desport，原意更接近于“休閑娛樂”，leisure。將sport翻譯成中文，我們得到了“體育”這樣一個詞。

或許從最初的翻譯開始，我們就曲解了sport的本意。用“體”和“育”兩個字組合而成，概括這樣一種社會生活形態，表現出典型的中國功用哲學觀。

然而，sport從來都沒有將精神與肉體區分的意思，相反，從雅典古奧林匹克遺址，到英國公校的sport傳統，再到顧拜旦的奧林匹克價值觀，都是通過參與肢體競技，以實現精神和肉體的更高結合。而我們在接受這樣一種完全西方化的文化概念時，一開始就將精神和肉體割裂了，甚至出現了“四肢發達、頭腦簡單”這樣的歧視性語匯。

在中國，體育被等同于“更高更快更強”。“更高更快更強”確實是競技體育的一種體現，但絕不是體育精神的全部。顧拜旦的奧林匹克五大價值觀――自尊自律、尊重規則、尊重他人、公平競爭和通過參與運動獲得的自身滿足感，沒有一條是“更高更快更強”的勝利主義追求，也無意通過sport來提升國與族的訴求。這五條只說明了一個事實，那就是sport關乎個體，關乎每一個個體在參與sport當中獲得的自身提升。

因此，sport的真諦，不是成堆的金牌，而是關乎每個個體身心健康的行為方式。只有將競技體育和群眾體育不再完全區分對待，淡化金牌和功利主義、精英主義的訴求，體育才能恢復其原貌。

曲解了sport的原義，就很難界定和區分體育產業，更不可能為其發展開辟出真正的道路。

在中國，“體育產業”這個概念的誕生，很大程度上，是出于對于美國經濟分析的熱衷。因為美國是全世界最先把體育產業劃分出來的國家，同時也是一個體育經濟最發達、市場最廣博、系統最完善的國家。

中國是上世紀90年代才提出體育產業這個概念的。當得知早在1980年代美國的體育產業就占其GDP的1%時，國人恍然大悟，原來，國民經濟中還有這樣一個組成部分？原來，每天跑步打球游泳，也能納入到宏偉壯麗的GDP中！

然而，經過很多年的探索，中國的體育產業還只停留在好高騖遠的經濟概念游戲上。中國有體育競技、無體育傳統；有眾多的體育品牌，無深厚的體育文化；有潛力巨大的體育市場，無架構井然的體育產業。體育對我們來說，仍然是一種隔靴搔癢的舶來文化。我們作為一個民族，在還沒有真正全面、準確地接受sport這個概念時，就急不可待地將它工具化、政治化了。

直到現在，我們仍然沒有弄懂體育是什么，又盲目提出一個體育產業的概念，而且攀龍附鳳地添上許多相關不相關的經濟數值，得出的只能是一個似是而非的龐然怪物。

因此，要推動體育產業在中國的發展，真正的原動力，應該是整個社會的廣泛需求。

改革開放三十多年來，體育事業在中國有了一定程度的發展，但從整體上說仍然秉持以取得金牌的競技體育為導向，以精英體育訴求為目標。在這樣的觀念指導下，體育產業只能舍本逐末。由此誕生出來的一些體育品牌，也都是圍繞狹隘的競技體育，也只能集中在幾個極其有限的體育傳播平臺上。“這一刻，看中國”這句廣告詞，就高度概括了中國體育文化的缺失。

因此，體育產業在中國真正的發展，應該取決于整個社會的體育參與程度。當跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節目的人更多了，對各種體育產品以及服務的要求更高了的時候，體育產業發展的空間才會更大。

政府作為社會引導主體，應該從這樣的方向入手，去推動體育產業的發展。也只有把體育還給社會、還給人民，才能真正帶來體育產業的秩序化，帶來體育產業的未來繁榮。

（作者為體壇周報社副社長）

篇3

關鍵詞：民族傳統體育；產業定位

中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0289—02



一、概念

（一）體育產業的概念

體育產業是個舶來品，是在西方社會背景下產生的。體育產業的定義既要遵循國外對體育產業的定義外，又要結合我們社會主義國家的基本國情，給予一個符合時代需要的準確定義，因此作者認為體育產業是指生產所有與體育相關的商業、大眾媒體和政治的物質產品，提供服務產品和精神產品的總和；它可以盡一切力量使其經濟利益和社會效益達到最大化。

（二）中國民族傳統體育產業的概念

民族傳統體育，它包含三層意思：分別是體育的、民族的、傳統的。

1、所謂體育的，是指這類身體活動項目或運動項目本身都具有體育的特征，是人類社會有目的有計劃有組織地按照一定的方法，使其身心都得到均衡協調的發展。

2、所謂民族的，就是這類身體活動或運動項目具有民族性。

3、所謂傳統的，就是這類運動項目是一代又一代前輩們傳下來的具有歷史性。其中的任何一個細節都是在特定的文化背景下所產生的，是在歷史的發展過程去其糟粕，取其精華，并具有本民族的氣派和藝術風格，它是民族傳統文化的重要組成部分。

依照體育產業的定義和對民族傳統體育的界定，作者認為民族傳統體育產業應該這么定義，它是生產所有與中國民族傳統體育相關的商業、大眾媒體和政治的物質產品，提供服務產品和精神產品的總和。

二、體育產業和民族傳統體育產業

（一）體育產業和民族傳統體育產業的特點

1、體育產業的特點

體育產業是產業關聯性極強的上游產業，產值高，影響大的“朝陽產業”和“無煙產業”，是勞動密集型產業，提供多種就業計劃的第三產業，是一個高度開放和全球一體化、國際化的產業。

雖然我國體育產業起步比較晚，時間短，但是這些年有了長足的發展。目前，體育產業已經基本形成以主體產業為主，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的格局。第一，產業和市場體系基本框架已成雛形；第二，體育消費漸成時尚，花錢買健康也逐漸被國人所認可；第三，體育產業開發領域不斷拓展；第四，逐步形成多元籌資機制。

2、民族傳統體育產業的特點

民族傳統體育產業化，是一種以市場為導向，將民族傳統體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環節連接成為一個完整的產業體系。民族傳統體育產業，其發展前景被很多經濟學家看好，體育產業要發展，我們的民族傳統體育產業將會發揮很大的作為。

我國少數民族多，每個民族的體育項目也很多，但由于歷史等因素的影響，大多數民族傳統體育項目都沒有得到很好傳承下來，更不用說開發和利用了，其民族傳統體育產業化水平相當低下；多數項目尚未得到社會重視，政策層面的扶持力度也不大；民族傳統體育發展受很多因素影響，相對資金投入短缺問題最為嚴重；但以景區民族文化旅游和少數民族傳統體育節為一體化方向發展模式為主。作者認為要將民族傳統體育產業做大做強，必須得打民族文化這張牌。

（二）民族傳統體育產業與體育產業的分類

1、體育產業的分類

體育產業的可以分為以下幾類：（1）體育組織管理活動；（2）體育場館管理活動；（3）體育健身休閑活動；（4）體育中介活動；（5）其它體育活動；（6）體育用品、服裝鞋帽及相關體育產品制造；（7）體育用品、服裝鞋帽及相關體育產品銷售；（8）體育場館建筑活動。根據其概念和活動范圍，將體育及相關產業劃分為3個層次，8個大類，24個中類，57個小類。

2、民族傳統體育產業的分類

中國民族傳統體育項目，按歷史發展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：即“技擊壯力類”“休閑娛樂類”“養生健身類”。

民族傳統體育，基本上可分為兩大類：一類為田徑、體操、球類等運動項目，有學者稱這類體育運動是西方體育體系。另一類為東方不同民族特有的，有學者把這類體育運動稱之是東方體育體系。

目前我國民族傳統體育產業是以技擊壯力類和養生健身類為主，以體育用品業以及競賽表演業和培訓為主，其他附帶產品比較少。而且，產業化程度很低，急需要開發與利用。

（三）民族傳統體育產業和體育產業的關系

1、民族傳統體育產業是體育產業的重要組成部分

民族傳統體育是體育的重要組成部分，民族傳統體育產業自然也是體育產業的重要組成部分；目前民族傳統體育產業主要表現在民族體育文化表演產業和民族傳統體育運動項目競賽產業、民族傳統體育培訓產業、民族傳統體育文化傳媒產業和民族傳統體育用品產業，這些民族傳統體育產業的表現形式沒有具體的劃分標準。

2、新時期民族傳統體育產業是體育產業中最具有生機的力量

在世界政治多極化，經濟全球化，文化發展多元化，生存環境生態化的語境下，民族傳統體育進入經濟領域，能成為產業的只有其中的一部分，是時展的必然選擇，我國受傳統儒家思想的影響，體育產業化起步較晚，其節奏較慢，但是民族傳統體育和全國各族人民有著深厚的感情，它將是我國體育產業發展的一個新的增長點，是體育產業中最具活力的新生力量。

3、體育產業可以為民族傳統體育產業起總的向導作用

民族傳統體育產為是體育產業的重要組成部分，目前國際上體育產業的發展是相對比較成熟、是系統化了的一個有機體系，因而我們完全可以學習他們成功的經驗為我國體育產業的發展起借鑒作用，國內體育產業的發展又比民族傳統體育產為的發展得好，它完全可以為民族傳統體育產業的發展提供經驗指導，為民族傳統體育產業起到一個總的向導作用。

三、中國民族傳統體育產業在體育產業中定位

（一）中國民族傳統體育產業在體育產業中的地位

中國體育產業要發展，走民族傳統體育產業這條路子，是可行的，中國人口基數大，內需拉動力度是西方國家所達不是到的，這就是具有中國特色的民族傳統體育產業。民族傳統體育產業中的民族體育文化表演業、民族傳統體育運動項目競賽業、民族傳統體育培訓業、民族傳統體育文化傳媒業和民族傳統體育用品業，這五個產業就可以豐富體育產業，起到很好的催化劑作用，促進體育產業的快速、多元化發展。

（二）中國民族傳統體育產業在體育產業中的作用

1、它可以促進更多體育從業人員就業；2、優化了體育產業中的結構，充分利用我國民族傳統體育產業，挖掘民族傳統體育中的經濟成分，為體育產業增加更多的動力來源，從而優化體育產業結構；3、民族傳統體育產業能促進體育產業中的文化繁榮；4、民族傳統體育產業可增加人們對體育產的認可度。

（三）中國民族傳統體育產業發展的前景

篇4

關鍵詞體育產業產業化發展現狀

體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。

1體育產業化的涵義

1.1體育產業的概念綜述

目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。

1.2體育產業化的再認識

體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。

2體育產業的分類

體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。

無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。

從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。

3國外體育產業發展狀況及特點

3.1規模大、產值高

在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。

3.2產業遵循“消費決定論”

發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。

3.3產業發展重點有所側重、有所區別

意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展

體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。

由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。

4我國體育產業的發展和對策

4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系

三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。

4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況

從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。

當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。

參考文獻

1鮑明曉．對我國體育產業熱點問題的思考[J]．體育科學，1999（7）

2張巖．體育產業辨析[J]．成都體育學院學報，1995（2）

3韓丹．“產業”與“體育產業”辨析[J]．山東體育學院學報，2003（2）

4鮑明曉．體育產業基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）

5楊年松．論體育產業之界定[J]．體育學院學報，2002（1）

6叢湖平．體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）

篇5

1 產業經濟學理論的主要概念和體現 

1.1 產業經濟學概念 

產業經濟學體系針對的運作主體是對于一些具有共同特性的經濟運作機構，在運作活動中進行觀察和規律總結的過程。普遍來看，產業經濟學理論的研究主題具有多樣化的特性，其主要表現在，產業經濟學理論的研究是針對于主體和主體之間、主體自身、體育產業和各個組織等等之間的聯系和規律的研究和總結。產業經濟學理論可以把多樣的經濟主體進行系統的研究和分析。從產業經濟學體系來看，全新產業體系的建立需要建立在四個基礎點上。其一，建立有效的基礎網絡體系。其二，集體網絡體系。其三，文化網絡體系。其四，信息網絡體系。在這四個體系中，其中基礎的網絡體系和信息網絡體系是全新行業發展必須具備的硬件條件，組織體系和信息體系是新產業發展的軟件條件。在新型產業產生和發展的過程中，兩方面有效的結合可以促進新型產業的發展[1]。 

1.2 體育的主要概念體現 

對于體育活動來說，體育不僅僅是一項活動和消費形式，更是一項集體運作的活動，是國家產業發展的重要組成部分，因此我國體育行業的發展是國家產業發展的重要發展戰略和目標。從體育發展的普遍性來看，體育活動的運作和發展極大的影響體育產業的形成和發展，具有怎樣的消費行為和消費觀念，就會產生相應的體育行業體系。體育產業的主要組成元素建立了體育體系的產生和發展，其中體育產業體系的主要組成元素包括體育的具體產品、體育服務等等。體育產業建立完善的體育運作體系，像社會、體育機構、體育活動參與者提供消費活動，促進體育產業的發展。其中我國的體育行業主要分為兩部分，其一是主要的集體組成部分。其二是附屬的集體組成部分[2]。其中體育競技活動是主要的集體構成元素。服務體系是附屬的集體構成元素。 

2 基于產業經濟學北京奧運會對我國體育產業影響構成 

2.1 促進基礎的網絡體系的構建 

隨著我國經濟的不斷發展，我國的經濟一體化趨勢越來越明顯，因此我國的基礎網絡體系的構建越來越完善，對我國體育產業的發展帶來極大影響。基礎網絡體系構建的組成元素包括對于基礎設備的構建、教育體系的構建和人才培養體系的構建等等[3]。這些基礎網絡體系的構建元素，也是我國體育產業發展人才和基礎建設的主要保障。基礎網絡體系的構建是我國體育產業發展的基石，大多數的體育競技活動，對于體育運作的環境、活動范圍、設備設施質量都具有極大要求。而基礎網絡體系的構建，滿足體育活動的設備要求和人才的要求。其次基礎網絡體系的建立也極大地推動了，我國交通行業的發展和信息技術的發展，促進了體育電視行業的發展和體育賽事信息的快速傳播。促進了網絡體系和餐飲體系的構建，也在一定程度上降低了體育產業的財務支出。由上文可以看出，對于基礎網絡體系的構建，極大地促進了體育產業的發展，減少體育產業的財務支出，增加的體育產業發展帶來的經濟效益。 

2.2 促進組織體系的構建 

無論是什么行業的運作和發展， 都離不開各個組織個體的有效參與。其中對于體育產業來說，其主要參與個體包括，國家的相關機構、組成個體、培訓體系等等組織個體。這些組成個體在頻繁的運作和交流活動中，產生的巨大聯系性是組織體系的主要表現，這也是在普遍的角度對其進行的闡述。那么，從片面的度來看，產業的組織體系主要是產業發展允許時，對于長期發展任務的有效實施，而與其它體系和機構建立的合作共利的伙伴關系。例如，戰略的聯盟、產業的合資，等等。 

3 基于產業經濟學理論北京奧運會對我國體育產業不利影響構成 

哲學理論體系告訴我們利益是把雙刃劍，一項事物的產生和發展都具有兩面性，對于北京奧運會的舉辦也是如此。北京奧運會的產生在促進我國體育產業發展的同時，也帶來相應的弊端。其中對我國的品牌帶來的排擠就是不利影響的主要表現。北京奧運會的舉辦，具有較大規模性，它為我國各行各業的產品展示帶來極大的方便性，但是這種方便性的展示活動中，對于我國的民族產業有著極大的制約性，其中制約性最強的組成就是國際組織的制約，國際組織對于我國的民族產品，沒有給予相應的認證，因此不能夠在競標環節占據優勢。其二成本的開銷過大，也是北京奧運會帶來的不利影響的體現。對于奧運會的舉辦，不僅需要極大的人力支出，也需要國家投入極大的財務。其主要是對于奧運會場地的設施的構建，由于奧運會的場地構建活動具有極大的復雜性和周期長的特點。因此在構建時需要耗費很多的時間。例如奧運會場地構建，籃球賽場地的構建、射擊場地的構建、游泳比賽場地的構建等等，都需要極大人力和財力的支出，增加了體育產業發展的財力支出，嚴重制約了企業產業經濟的發展。 

4 基于產業經濟學北京奧運會對我國體育產業有效發展方案 

依據相關理論依據顯示，我國的體育發展處于世界發展的后續位置，因此要不斷促進第三產業的發展，而體育產業是第三產業的重要組成，因此要給予足夠重視。首先，國家和相關部門要增加對于體育產業發展的財務支持，完善體育產業的基礎設施的建立，增加體育活動運行的質量和安全性。其次國家也要倡導民間的體育活動行為和外資的引入，規避體育產業資金匱乏現象產生，促進體育產業的合理化發展。再次，國家和相關部門也要鼓勵群眾參與到體育產業活動中，增進群眾和體育產業的接觸，以此來推動體育產業的發展，增加體育產業的經濟收入。農村體育產業的發展，也是實施群眾體育參與的主要主體，因此國家也要注重農村體育建設的重要性。最后，政府和相關部門，要建立完善的體育產業發展目標，并對體育產業的發展進行有效管理和規范。由于我國的體育產業產生和發展都比較緩慢，體育產業理念在社會和人民心中貫徹的還不是很深入，極大的影響了我國體育產業的發展，因此體育產業要樹立經濟理念，促進體育產業的改革活動，增加體育產業的總體競爭力，促進我國體育產業的斷面發展。 

5 結語 

北京奧運會的舉辦在一定程度上促進了我國國民經濟的發展，更是極大地促進了我國體育產業發展。因此面對奧運會帶來大好的發展契機，體育產業要緊緊把握，充分發揮體育產業的優勢，完善體育產業發展的不足，把我國的體育產業推動走向國際舞臺。 

參考文獻 

[1] 楊新生，王躍華，熊強.基于產業經濟學理論談北京奧運會對我國體育產業的影響[J].武漢體育學院學報，2007（2）：36-39.