媒介融合的特征精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇媒介融合的特征，期待它們能激發您的靈感。

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融合性媒介使用與媒介分工

融合性媒介使用鼓勵受眾通過不同的媒體平臺獲取媒介內容，并把分散在各媒體平臺的內容以某種內在邏輯重新聯系在一起，生成新的意義或后續行為。融合不僅發生在媒介使用的技術層面，同時也發生在受眾將多渠道信息轉化為個體認知及生產、生活資源的過程中。在信息獲取上，面對多元化的傳播媒介，融合性受眾傾向于針對不同媒體平臺的特點或性質，綜合獲得信息，并進行整合得出認知與判斷。受眾的媒介素養將影響其對媒介信息的使用及最終認知的形成，如電視的官方性，互聯網信息的草根性、龐雜性及待去偽性等。2012年全國電視觀眾及網絡收視調查顯示，有2%～4%的電視觀眾通過電視臺官網、門戶網站、微博及貼吧/論壇/社區等渠道獲取電視新節目信息，這部分觀眾在電視或互聯網上收看節目后，會“與在線好友分享”或“給節目打分、發表評論”。網絡平臺的參與性、社交性使受眾以個性化的方式分享、評價熱播電視劇的經典對白或潛臺詞，這成為傳播效果形成過程中人際交流的網絡表達方式，豐富或是改變了電視傳播效果形成的傳統路線。

雖然媒體使用率的消長及格局變化時有發生，同時某些媒體的某種特定功能已然消失或面臨被取代，但從紙介質到數字化介質的媒介發展歷程可以看到，傳統的書籍和報紙并未消失，只是由于新技術或新媒體的進入，它們的地位發生了改變，這暗示著一種動態的平衡；而從使用者的角度講，則反映了受眾融合性使用的變化性與相對穩定性。這是因為媒介諸多社會功能的發揮給受眾帶來固定的期望滿足，如獲取信息、消閑娛樂；另一方面，不同媒介在受眾融合使用模式中存在著潛在的分工，由于媒介技術所支持的功能不同、與之相配套的管理體制與運營機制不同，這些內在的特征外化為媒體提供的差異性內容與服務、立場與傾向，并通過受眾的日常使用而逐漸形成相對穩定的認知，如電視收看的家庭性、網絡視頻收看的個性化與互動性。2012年全國電視觀眾抽樣調查顯示，當重大事件發生時，49.57%的電視觀眾因為網絡信息傳播的“方便快捷”而將之作為深入了解重大事件的媒體，比電視高出15.56個百分點；而在內容的權威性上，13.8%的觀眾認可電視媒體，比網絡高出8個百分點（見表1）?？梢?，在多元化的媒介環境中，受眾通過長期的媒體實踐對于特定媒體的核心功能或核心屬性形成了個性化認知或無意識共識，在其媒介使用圖譜中，媒體分工或分立或重合，但在整體上都不影響受眾將之嫻熟地運用于信息整合過程中。

媒介使用習慣的流動與互補

在受眾的媒介使用圖譜中，媒介使用的融合同時帶來了媒介使用習慣多形式的融合。媒介行為雖然具有強烈的個人性，但作為存在于一定社會背景下的大眾傳播與社會往工具，媒介使用憑借受眾長期的社會實踐，會在一個時期內沉淀為廣泛且相對穩定的共享認知和行為習慣，如經常收看中央電視臺《新聞聯播》，除夕守歲時收看“春晚”節目等，這些媒介行為都具有特定而深刻的社會文化烙印。受眾在特定時期及特定媒介平臺上發展起來的媒介使用習慣并非孤立于彼此，它們之間在不同方向上對彼此產生影響。對于某種新媒介的采納應用會在怎樣的范圍內與程度上改變受眾使用“老”媒介的習慣，對于那些既是電視觀眾也是網絡視頻用戶的有限觀察顯示，雖然存在一定的影響，但網絡視頻個性化的收看方式并未完全改變他們收看電視的方式。2012年全國電視觀眾抽樣調查表明，在家里看電視時，29.13%的電視觀眾會“陪家人一起收看，增加溝通”，而電視——網絡視頻融合受眾中，只有25.71%會與家人一起看電視，“無聊、打發時間”是這兩類受眾在電視終端上收看節目的普遍狀態，認同比例均為60%左右。通過對受眾電視行為習慣及網絡視頻行為習慣的研究與比較，可以大致梳理出這兩種行為習慣之間存在的流動與互補關系。

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摘要：“媒介即訊息”，一種新媒介的產生，必然影響我們理解和思考的習慣，促使我們從事與之相適應的傳播和其他社會活動。因此，大眾傳媒的發展，促使了與之相伴而生的大眾文化的變革?，F如今，隨著媒介技術的發展，媒介組織進一步走向聯合，“媒介融合”已經成為一個無處不在，影響巨大的現象。而大眾文化，也因此在內容及形式方面都發生了變化。本文旨在總結和分析在媒介融合背景下，大眾文化的主要代表電視連續劇所呈現出的新特征，以此來探討當今媒介環境中電視連續劇的發展方向。

關鍵詞：大眾文化；媒介融合；電視?。恍绿卣?/p>

千呼萬喚始出來，《愛情公寓》第四季開年引發收視點播熱潮，不光各大衛視爭相播出，而且從愛奇藝、PPS的數據顯示，該劇創下了超過20億的網絡點擊量。除此之外，該劇一經播出就占據了百度、新浪等話題排行榜。作為時代的產物，這部高點擊、高關注、高票房的國產劇的成功一定程度上受到了媒介的影響。

一、立足于多媒體平臺進行表達

當代媒介發展最為重要的一個關鍵詞就是“媒介融合”。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出來的，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。

隨著網絡的飛速發展及其優越性，不少人認為在“媒介融合”的趨勢中會出現傳統媒體消亡，網絡媒體獨霸天下的局面，杰?尼爾森等理論家就堅持“傳統媒體終結論”。這類觀點顯然帶有激進色彩，但事實上，微電影、個人即拍短片等新媒體影視劇的確吸引了大多數年輕受眾。作為傳統媒體的產物――電視劇，在這種背景下想要吸引獨立、個性的年輕受眾，利用新媒體是不容忽視的手段。

《愛情公寓》從第一季就利用網絡平臺與電視配合播出，第四季回歸更是被奇藝、pps高調賣斷，獨家播出。同時奇藝、pps都有app應用，只要有wifi手機也可以隨時看。這樣擴大了電視劇覆蓋面，也擴大了受眾群。

多媒體平臺共同播出是當代電視劇發展的一大趨勢，但同時如何協調解決版權問題也是值得大家注意的。

二、跨媒體的話語形式

不同媒體有其獨特的話語形式，而媒介的融合淡化了不同話語形式間的界限。

首先，從話語內容上說，傳統的電視劇作為一門綜合性很強的藝術，它的語言具有理性、文學性、藝術性的特點。而網絡語言產生于網絡這個平民化平臺，它更加的開闊包容、感性和多元化。

《愛情公寓》中的不少段子來源于網絡，如貓撲、天涯等，而其自創的經典臺詞現也成為了風傳的網絡用語。媒介融合促成的語言融合，而語言的互用，也豐富了媒介自身的語言。

其次，從話語形式上來說，電視劇一般采用要是根據面對面交流的特點和“引戲員”的結構方式制作，同時以真人真場景為內容。網絡作為新媒體，以網絡為平臺傳播的影像其傳播形式多種多樣，從傳播內容、傳播方式、受傳者感官等各個方面進行延伸。

《愛情公寓》中有大量的動畫元素，劇情中加入的特效、幻想等元素，使得傳統紀實性情景喜劇更具吸引力。這是將網絡媒體傳播手段融入在了傳統媒體之中。

在媒介融合的背景下，《愛情公寓》通過利用網絡媒體的傳播手段、傳播技術以及傳播形式，豐富了傳統電視劇的表現形式，達到了吸引受眾的目的。

三、開放式結尾與參與式劇情的互動形式

與傳統電視劇講述一個完整的故事不同，情景喜劇是一種喜劇演出形式，有著一條或多條故事線。作為情景喜劇，《愛情公寓》也秉承這一模式，但值得注意的是，從第二季末開始，《愛情公寓》就采取了開放式承接結尾，即不給予明確的答案，而是待定，并且真正結尾是下一季開始的契機，因此，這就促使觀眾參與其中，觀眾呼聲越高的結局，往往成為結局，以此來吸引受眾。但同時，又不完全否定另一種結局，以此滿足另一群受眾的審美需要。

1967年，美國學者J?A?巴隆在《哈佛大學法學評論》上發表了《接近媒介――一項新的第一修正案權利》一文中提出“媒介接近權”。隨著網絡媒體、新媒體的不斷發展，受眾越來越有機會并渴望接觸媒體，并發表自己的觀點，除了公共事務，大眾文化也越來越多的出現了受眾的身影。上文提到微電影、個人即拍短片等新媒體作為小眾化傳播并不能完全滿足受眾表達的心理。而在媒介融合的背景下，《愛情公寓》也正是跨越了傳統的電視媒介，通過網絡、新媒體等渠道給受眾提供了在大眾媒體上表達觀點意愿的渠道。

四、網站廣告與植入性廣告共同營銷

“植入式廣告”這一名詞并不陌生，從馮小剛賀歲電影到全民春晚，從國產劇《奮斗》到國際大片變形金剛，植入性廣告處處皆可見。所謂植入性廣告就是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

在如今商業化的社會中，“植入性廣告”已成為當前影視劇中的常態，但隨著近年來植入性廣告不斷增多，并生硬植入引起了受眾反感。如何創新“植入性廣告”形式，成為了討論話題。

《愛情公寓》中植入性廣告非常多，大到汽車、電子產品，小到牛奶、手抓餅，有實體、也有網站。除了傳統的臺詞植入、扮演植入等，《愛情公寓》采取了一種新的植入式，網站視頻緩沖期間的廣告冰銳正是《愛情公寓》主角們最常選用的一款飲料。年輕受眾易跟風劇中主演所使用的產品，而緩沖期間的廣告提供了明顯的指示，因此達到有效的營銷目的。

這種結合網絡及電視的營銷手段，是建立在網絡及電視各自的運營手段，如網絡視頻網站中緩沖是個廣告播放，而《愛情公寓》正是利用了這一運營方式，達到了強化“植入性廣告”的傳播效力。

五、相關產品的出現推動全文化產業發展

伴隨著電視劇的播出，其官方同名手游《愛情公寓》也于2014年1月26日正式與觀眾們見面。同時，還有其相關的網絡游戲《開天辟地》之愛情公寓特別版。這一營銷手段即可促使受眾接受相關產業，從而獲得經濟效益。同時，隨著手機媒體的逐漸擴大，App應用的受眾群范圍越來越廣，通過游戲從而關注電視劇的受眾也大有人在，可以說這是一個雙贏的策略。

隨著網絡媒體、手機媒體的發展，各類網游、手游如雨后春筍，成為消費者閑暇之余娛樂和消遣的重要渠道，也成為的大眾文化中不可小視的產業。而電視劇和游戲間也有了越來越多的互動。電視劇出相關的游戲，游戲改編成電視劇等。這種互動在強化自身受眾印象外也擴大了雙方的受眾群。

可以看到的是，隨著媒介融合的不斷深入，各媒介自身所產生的大眾文化產業間也再互相交融，其各自獨特的表現形式也在相互借鑒相互融合。如何在媒介融合大趨勢下取其精華發揚自身，是各種形式的大眾文化需考慮的問題。（作者單位：新疆師范大學文學院）

指導教師：胡肖鋒

參考文獻

[1]《媒介融合概論》宮承波，中國廣播電視出版社，2011年版，專著

[2]《傳播學教程》郭慶光，中國人民大學出版社，2008年版，專著

[3]《數字傳媒概要》閔大洪復旦大學出版社，2003年版，專著

[4]《植入式廣告：操作路線圖，理論、實務、規制與效果測定》喻國明人民日報出版社，2012年版，專著

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媒介融合的基本特征

一、技術融合與全能文化。媒介融合首先體現在技術領域的融合，媒介融合最根本的社會背景是數字新技術的發展和成熟，新一代數字技術、信息技術、廣播技術的飛速發展成為媒介融合的直接推動力。因此，媒介融合呈現出明顯而突出的技術特征。在媒介融合的時代背景下，不同媒介的競爭與融合，表現出多元文化的技術性特征與全能性特點。它不僅能代表大眾文化的特質，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現出一種全能文化的形態。

二、集中生產與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨立運行向整體聯動發展，這樣可以最大限度地降低運行成本，這標志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點是將多種不同傳播媒介的新聞活動進行整合，利用多種媒體和多種平臺的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內容的集中生產方面，一方面表現在媒介機構的聯動合作，另一方面則表現為內容生產的公民自媒體寫作。

三、內容融合與平臺融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來可以包括內容和平臺兩個方面的融合。從內容的表現形式上來看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺和載體上來看，則包括報紙、廣播、電視、互聯網、手機等媒體上的內容。

融媒背景下媒介素養教育的目標

媒介融合的時代特征要求新聞傳播活動要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報刊與互聯網的文字撰寫、電視節目的采編錄制、新聞欄目的組織編導等；在媒介融合的機構框架中既能關照全局、協同合作，又能夠從自身特色出發做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養教育提供了轉變和調整的方向和目標。

一、融媒專業技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說是整合，交融與互動，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發的全面合作。它大大改變了傳統意義上，新聞傳播活動的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產模式。也就是不同的媒體集合在一個傳播工作平臺上，統籌兼顧，資源共享，根據各自傳播特性和受眾需求特點對新聞信息進行采制加工，完成不同的信息產品，最后通過與之相適應的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產方式的變革使新聞信息的傳播活動呈現出閑的特點：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨家壟斷發展變化為職業人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨立采編傳播為基礎轉變為以科技平臺為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務提供系統”；新聞報道形態由線性平面化轉變為立體式、全方位的狀態。

新聞記者頁不可能再如過去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時照顧到各種不同的媒體：包括報紙、廣播、電視、互聯網等新興媒體。在內容形態上也不能只提供單一的信息形態，而是要求記者能運用圖文音響等多種形態的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團之中的多個媒體數據庫服務。

二、復合式知識結構?；ヂ摼W技術的發達、新媒體的迅速發展，新聞線索來源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發展，傳統媒體的壟斷優勢不再，在就要求傳統媒體必須有更專業的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發，對新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時的時間和精力支出。

這些都要求新聞工作者具有復合式縱深知識結構。努力構建自己的知識體系，完善知識儲備，特別要關注現實社會，關注國計民生，才可能受到新傳媒受眾的認可和歡迎。

三、多媒體思維方式。媒介融合時代信息呈現傳播多渠道、多平臺特點，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺進行傳播和，所以，媒體從業人員必須一種全媒體的思維方式。

從信息的發源地開始，新聞記者考慮內容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時還要對傳播效果給以更多的關注，以便更好的改進報道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。

綜上所述，傳媒生態環境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統的教學理念和方式，而這種改變最終將引發整個傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關、牽一發而動全身的境況中，我們看到整個傳媒發展環節鏈條的聯動，彼此互為環境，相互作用。關于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標和對策仍有巨大的探討空間。

參考文獻：

[1]媒介融合下新聞學專業人才培養模式的變革李紅祥文教資料 2012-02-05

[2]媒介融合趨勢下新聞教育改革探討黃建友當代傳播 2008-11-15

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[關鍵詞]數字媒介 發展趨勢 誘因

中圖分類號：P631.4+24 文獻標識碼：B 文章編號：1009-914X（2014）36-0244-01

1.數字媒介的特點

在多媒體技術、網絡技術、數字技術的共同作用下推動了數字媒介的發展，數字媒介發展深刻影響和改變著人們生產、生活習慣。以下我們就數字媒介的特征做幾點探討分析。

1.1 智能化特征

智能化特征是數字媒介的核心形態，正是數字媒介智能化這個特征幫助了人類實現了以前在神話故事里才能有的特異功能，能夠做到依靠人的身體機能無法完成的事。數字媒介依托先進的科學技術獲得了快速的發展，其科技含量和復雜程度日益提高，其智能化特征貼近于人們的日常生活、生產活動，在社會的各行各業中發揮著越來越重要的作用，給社會生活帶來了極大的便利。從微觀層面看，數字媒介的智能化特征改變了人們的日常生活，比如，商務活動電子化、數字化，信息控制下的物聯網技術，電視機的定時開機和關機、自動適配顯示比例、自動搜索頻道，手機智能感應重力、識別語音、自動過濾短信和屏蔽騷擾電話，電腦能夠自動安裝更新軟件，自動判別屏顯進入殺毒、節能模式，網絡會判別人們所要搜索尋找的信息、自動一鍵清理修復、自動篩選等；從宏觀層面上看，數字媒介的智能化特征會影響著城市的規劃、布局，促進智能城市的發展，實現網絡城市、手機城市，比如城市的路燈的自動識別開關。隨著高端科學技術的被進一步研發出來，媒介智能化的發展將會使智能化城市的建設成為可能。

1.2 網絡化特征

當今已經進入全球化社會，數字化媒介在其中扮演著重要角色，在計算機技術、多媒體技術和通信技術推動促使下，網絡得到了快速發展并被廣泛的應用于社會各個行業、各個領域。媒介的網絡化發展讓位于世界各個角落的人們可以在同一時間同步視聽、進行實時交流，超越時空界域，實現了時空的聚效應，借助于電腦和互聯網，讓人們可以在技術的視野下看世界。網絡集成了多種媒介的功能，可以極大化的發揮各類媒介的作用，比如，隨著計算機互聯網、廣播電視網和通信網之間的相互借鑒滲透，使媒介的網絡化發展得到了更進一步的發展。另一方面，數字媒介網絡化的快速發展和日益完善，使得網絡藝術和審美模式超越了現實時空，改變了人們的生存方式和生活空間。媒介的網絡化對于信息的傳送、展現、交流和反饋中發揮著重要的作用，促進了社會交流的效益。

1.3 多媒體化特征

數字媒介多媒體化通過信息的形式表現出了載體的多樣化，使得信息的展現效果更具綜合性和交互性。它以計算機作為操控中心，整合集成了多媒體的各種信息技術，對圖文視頻、動畫等媒體信息進行綜合的處理和應用，多媒體化豐富了信息的表現形式，使表現效果更加的直觀、形象、生動，表現過程融入交互和互動，讓受者可以在這個過程中感受到多重的刺激和審美體驗，從而滿足人們在信息交流和傳播的過程中的需求。

2.數字媒介發展的趨勢

隨著科學技術的不斷發展，媒介變革發展的速度突飛猛進，日新月異，我們應該把握其發展趨勢，掌握數字媒介的發展方向。

2.1 數字媒介更深化發展

數字媒介將會趨向更加深化的方向發展，通信領域和大眾傳播領域的傳播技術手段將會由之前的傳統模擬制式轉變為數字制式，使得數字化在信息領域得到了廣泛運用。數字技術是當代各類媒介的重點技術，各類大眾媒介加快了在數字化領域的發展速度，基于數字技術的新媒介和新技術手段也不斷更新換代，數字技術的發展催生了數字攝影、數字電影和數字電視等新型的視覺傳媒，同時也帶來了影像的數字虛擬化。數字化的最大本質特點就是開放、兼容、共享，其發展會深刻影響著傳播格局和媒介自身。數字媒介更深化發展會體現在會滲透于信息處理過程中處理、傳輸、儲存等各個環節。

2.2 數字媒介發展競爭與融合相結合

任何事物的發展都充滿了競爭，在競爭的過程中相互吸收、相互融合，從而不斷提高自己。媒介之間的相互融合有利于借鑒彼此之間優點和經驗，最大限度的擴大傳播的效果，同時還會衍生出更多的媒介表現形式。事實上，縱觀各種媒介發展的歷程，我們都可以發現他們的發展都不是孤立存在單獨發揮社會功能的，而是與其他媒介相互影響、相互融合的。比如圖文與影像聲音的融合才使得電影、電視、廣告、動畫等媒介形態和藝術形式的出現；書籍報刊和網絡、電視、手機等電子媒介的相互融合和滲透形成了網絡報紙和手機報紙等媒介形式?；ヂ摼W是數字媒介得以形成發展的技術基礎，它本身就融合了多種媒介形式。從傳播的形式看，它不同于電話的僅限于兩點之間或兩面之間的傳播，而是可以同時實現多面多點之間的相互傳播。網絡技術和通訊技術的融匯發展和相互滲透給現代的傳播帶來了巨大的變化，各種電子技術之間的區別和界域在相互的交融中變得越來越不清晰，媒介的發展也加速了融合互滲進程。

2.3 數字媒介的發展不斷裂變與派生

數字化媒介在不斷的融合發展過程中會衍生出新的媒介形態，比如數字版報紙、數字化電視、數字電影、虛擬影像、仿真場景和3D動畫等等，也即是所謂的新媒介形態。新媒介形態是一個相對的概念，因為沒有一個媒介是永恒不變的，新只是相對而言，會隨著更新媒介形態的出現而變老。在以后的發展趨勢中，將會產生像手機、像網絡又像電視的新數字媒介裂變和派生出來。媒介的發展歷程就充分展示了媒介是一個不斷裂變和派生的過程，隨著社會需求的不斷發展和科學技術的進步，促使媒介在不斷探索發展出滿足人們需求的形態。

3.結束語

在媒介的發展變化進程中，數字媒介得益于現代網絡技術、多媒體技術和計算機技術而得到了快速的發展，成為了當代最具影響力的媒介形態，并深刻的改變著人們日常生活。數字媒介跟隨時代的發展需求逐漸分裂和派生出更多的形式，構成了獨特的社會意識形態。因此，研究和分析數字媒介的特點和發展趨勢，在現實生活中具有十分重要的價值和意義。

參考文獻

[1] 鐘哲明.淺談新媒體藝術創作中的技術與觀念[J].社會科學戰線，2012（03）：24.

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關鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應；策略

自從20世紀90年代開始，我國的信息技術開始高速發展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時逐漸開始形成媒體融合的基本態勢。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現，融合新聞與傳統新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對新聞傳播效應進行分析才能促進融合新聞的進一步發展?；诖朔N情況，在本文當中筆者針對相關問題進行了必要的分析與研究。

1媒介融合與融合新聞

1）媒介融合?，F階段關于媒介融合的基本概念還沒有明確的規定，但是現階段大部分學者對于媒介融合的基本認識都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現在狹義與廣義兩個不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關的媒介融合到一起，同時還需要實現不同媒介元素的整合以及不同媒介運行方法的整合。從媒介融合的基本特征進行分析可以發現，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強調了必須要實現傳統媒體與新媒體之間的融合發展，同時還需要實現彼此之間的相互滲透，同時這種融合與滲透往往也是體現在多個方面的，不僅體現在傳播技術層面，同時還體現在媒介運行與管理等多個不同的方面。在媒介融合當中，由于融合了多種不同媒介的內容，因此，媒介融合會呈現出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達出來，例如，新聞內容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡單相加，同時還需要實現不同信息表達方式之間的優化整合，即利用最佳的表達方式將內容有效的表達出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發展的必然產物，同時與融合媒介一樣，現階段關于融合新聞也并沒有完全統一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關文獻，認為融合新聞應該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達方式將融合新聞直接表達出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內容的表達呈現出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進行表達，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統新聞的新聞類型，因此也具有較為鮮明的個性特征，具體來說主要體現在以下幾個方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現階段融合新聞的傳播渠道相對較為豐富，例如，可以通過專業新聞網站、門口網站以及手機App進行傳播；（3）針對性，融合新聞是新聞精細化發展的重要體現，一般情況下融合新聞都能夠有效實現針對特定受眾的快速傳播。因此，具有較強的針對性。

2融合新聞的傳播效應分析

1）融合效應。新媒體在我國的發展歷程相對較短，也是最近幾年才逐漸發展起來的一種現代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國的發展異常迅猛，已經成為現階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發展歷程相對較短，因此，現階段的主流新聞媒體依然是以電視、報紙等傳統媒體為主要形式，同時也是融合新聞最重要的傳播渠道?，F階段傳統紙質媒體在進行融合新聞的傳播過程中也逐漸實現了新媒體之間的融合發展。例如，現階段許多傳統媒體都開始建立自己的網站，實現線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統新聞媒體還加強了與新媒體之間合作，利用新媒體實現相關信息的傳播。因此，雖然傳統媒體現階段占據了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進行傳播的，體現出較為明顯的融合性。2）疊加效應?，F階段疊加效應是融合新聞傳播的另一個基本特征之一，所謂疊加效應就是不同傳播渠道最終會導致信息在傳播方面呈現出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優勢。例如，融合新聞不僅會通過電視新聞進行傳播，同時還能夠通過門戶網站、手機移動終端進行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內容，這就很容易在社會當中形成疊加效應，從而引起人們的廣泛關注。3）窗口效應。融合新聞以融合媒介作為發展平臺，通過電視、互聯網等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應。窗口效應模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時捕獲熱點新聞，擴大傳播市場和增強傳播影響，為融合新聞在新聞市場立足創造條件、彰顯地位。如近一段時間熱議的薛之謙人設崩塌事件，就是融合新聞以互聯網為窗口傳播消息，即時跟進相關問題產生的窗口效應。

3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現有效傳播，其首先需要注重保障內容的多樣化。受到過去傳播技術和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過強大的計算機技術、互聯網技術并運用各種各樣的新聞媒介如網絡新聞、手機新聞媒體等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時利用先進的媒介技術快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強新聞內容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內容時，央視新聞在其傳統媒介即電視、報紙、廣播當中側重對災情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當中則將傳播內容聚焦在“災難無情人有情”方面，重點對災情發生中的好人好事進行報道，從而在進一步擴大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現融合后的媒介傳播完全相同的新聞內容的尷尬情況。2）進一步提升媒介融合力度，形成合力效應。針對于現階段傳統媒體在社會中依然具有大量受眾的基本現象，當前階段必須要進一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：（1）將信息技術融合到傳統媒體當中，即通過信息技術的應用實現新媒體與傳統媒體之間的有效融合，例如，可以通過網絡技術的應用建立網絡電視臺，引導受眾通過互聯網進行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當前階段必須要進一步加大新媒體的使用力度才能促進融合媒體的進一步發展。同時從融合媒體的具體內容來看，多樣性的內容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實現與受眾之間的雙向溝通。在傳統媒體時代，受眾只能被動地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當中，受眾的意見無法得到體現。但是在融合媒介當中不同受眾的聲音都能充分的體現出來，并能引起較大的反響，因此，當前階段必須要進一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當中，滿足受眾對于信息的實際需求，促進融合新聞的進一步發展。

4結束語

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統新聞存在著較為明顯的差異，只有進一步加強對融合新聞傳播效應的分析才能有效促進其發展?；诖朔N情況，在本文當中筆者結合自己的工作經驗對相關問題進行了分析，旨在促進融合新聞的進一步發展。

參考文獻

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