包裝工程設計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇包裝工程設計，期待它們能激發您的靈感。

篇1

一、平面設計與包裝工程裝飾的關系

平面設計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結構、造型、色彩、文字、編排等內容的關系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產成型等技術環節來滲透營銷心理學，增強產品的形象戰略。從包裝的商業性來看，一方面需要從獨特的外形結構上來增強產品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設計與包裝工程的融合，重點從平面設計的設計要素中來挖掘藝術表現力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結構來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產品包裝的氣質等。這些設計要素往往對于構建產品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設計與平面設計的融合，需要從產品的不同屬性和訴求上，科學的引入平面設計策略，以促進和引導消費者的消費行為。總的來說，利用平面設計來改進產品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產品包裝外觀的價值訴求，如產品包裝造型、外形尺寸、風格等；二是產品設計經濟性訴求，主要從包裝設計成本上來優化包裝形狀、質量、容量等；三是產品包裝安全性訴求，如產品色彩表現、標注信息、構成成分、產品信譽度等；四是產品包裝品質訴求，從產品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產品受眾行業特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產品包裝所屬性訴求，針對產品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優化。無論是產品包裝吸引力效果還是產品包裝便攜性、安全性要求，對于產品包裝工程裝飾設計來說，運用創新性思維和設計策略，將產品設計融入新的理念以增強產品包裝的效果，塑造良好的企業形象和品牌知名度，才是平面設計對包裝工程裝飾最有力的促進。

二、包裝工程中平面設計要素及應用效果

對于包裝工程中平面設計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產品包裝設計的視覺中心，突顯產品包裝的主配角關系，實現產品包裝感性與理性的辯證統一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應用

對于包裝工程中的文字，往往是對產品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設計帶來困難。由于漢字本身的結構特點，其在包裝平面上的設計更需要認真優化，合理布置。常用的設計方法有文字字形、大小、色彩、排列關系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設計上，除了文字自身效果的優化，還需要從包裝平面的規劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現為點，而一行字表現為線，多行文字不同色彩能夠產生整體性效果；大號字或者借助于藝術設計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應用

平面設計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設計上，需要從平面設計與包裝裝飾關系上來優化色彩，增強產品包裝的設計內涵，提升整個包裝的色彩基調和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產品包裝帶來負面影響。如主輔色關系偏差導致重點不明晰，色相太多導致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設計，以突顯不同色彩所產生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產品構圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構圖；灰色鋪底皂灰色構圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設計中，利用色素從一個中心轉移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發現，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應用

圖案是構成包裝平面設計的重要元素，對于圖案的制作與設計，一方面采用素材，另一方面進行手工創意設計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關系等方面來優化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預處理中再融入背景。如果圖案難以適應背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應用

包裝平面設計中的光照效果，通常應用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調光照效果上，光照的使用能夠從設計中滲透動態光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設計中的留白，依然是廣泛采用的藝術設計技巧。俗話說“密不透風，疏能走馬”，就是對留白的藝術詮釋。在包裝平面中結合產品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應用

包裝工程裝飾設計與平面設計中的點、線、面、體的結合，主要從對比效果上來實現不同的藝術化應用，增強不同設計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構成的現狀效果；對于面來說是平面設計的核心，不要元素在使用中要結合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構造的不同大小的面，設計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術沖擊力。體是突破二維平面的設計技法，在包裝工程設計中主要通過光影效果來形成三維透視。

三、包裝工程裝飾中對平面設計元素的應用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設計方法

對于包裝工程裝飾設計中應用平面設計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術表達，增強產品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設計中需要分清主次，以及主配角關系。通常情況下，對于一個設計平面只有一個主角，也是設計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設計主角來處理；同時，對于設計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關注。另外，在各要素大小、色彩、位置優化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關系搭建中保持協調性，明確設計平面的架構。

2.統一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設計都要注重對設計美學及設計規律的尊重，包裝平面設計也不例外。對于設計的統一性，主要從色彩的變化上、各要素的關系調整上形成合理架構；對比是要素間的調和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設計的整體來看，要把握“度”，要有所側重、有有主體。在對設計審美的實現上，要遵循美學邏輯，從對比、統一中實現調和。

3.感性和理性的結合

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關鍵詞：包裝工程；包裝設計；專業方向；工程素質；創新能力

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）25-0032-02

我國包裝高等教育自上世紀70年代開辦以來還不過30多年，人才培養模式和方式方法一直在不斷地探索與研討中。如何緊密聯系包裝科研機構、廣大包裝企業及包裝高等院校，構筑和指導現代包裝工程專業的學科體系結構和產學研網絡，我們一直在積極探索和改革現有人才培養模式和教學方法及內容，以期能逐步完善和適應包裝企業對工程素質型創新人才的需求。

一、構建專業方向“4+師徒制”人才培養模式，突出人才培養的個性化與多樣性，充分發揮學生潛能

師徒制口傳身授的方式，方便教學生只能靠感悟才能學到的知識，最大可能地把師傅的手藝和品質傳給徒弟，師徒制教學有悠久的歷史，當代的師徒制教學依然煥發著活力。我們提出“師徒制”人才培養模式，是受益于英國、澳大利亞等西方國家對設計類人才培養的啟發，包裝工程設計方向不同于其他專業方向，包裝學科多學科交叉的特點也要求培養包裝工程拔尖人才時需要針對學生個人的潛質、興趣、特長等對部分學生進行個性化培養，使學生能夠學有所長學有所精，促進就業率的提高，為全國包裝工程專業培養模式積累經驗。

1.目前考研已是部分理論基礎好的學生的強烈愿望，將他們組成考研小組，學院和系里都充分給予支持和關心，指派專業教師定期給予指導。

2.包裝工程設計方向對學生的繪畫基礎有一定要求，集中選拔一批有較好基礎的學生，指派藝術專業的指導教師，加強學生對平面設計和三維立體設計的強化訓練，讓學生去參與各類級別的包裝設計大賽。

3.還有一部分同學對實踐動手和科研很感興趣，可以直接參與大學生研創項目或教師課題。在導師的指導下，完成力行實驗，成果在核心期刊和普通期刊上發表科技論文。

4.有的同學對工程設計課題感興趣，則直接參加老師承接的企業項目，如同學們參加了老師承接的“美的空調運輸包裝的改進設計”，所得的成果被企業直接采用，獲得了一定的經濟效益。還有的同學參加老師承接的企業課題“時代橡塑的半導體散熱器的緩沖包裝設計”和“深圳三浦雨@能吸頂燈的包裝設計”，所取得的成果直接被企業采用。

“師徒制”人才培養模式可以做到統一培養與個性培養相結合，而與現有培養方案不發生沖突，可以按照學生的潛能和興趣因材施教，不僅符合教育基本規律，且師生自愿組合，便于推廣實施。

二、以工程素質教育為主線，突出時代性、應用性，優化專業方向課程體系

工程素質是指從事工程實踐的工程專業技術人員的一種能力，是面向工程實踐活動時所具有的潛能和適應性。也就是說，包裝工程設計方向一定要以工程設計為基準，培養具備工程素質的現代工程師。在課程改革上要注意跨學科綜合與調整，需要理論與實踐相結合、技術與藝術相融合、科學與人文相契合地優化課程內容。同時通過對包裝工程設計方向核心課程的體系建設，促進專業建設。鼓勵老師進行全面深入的研究和改革。

三、多渠道、多方式構筑一個學科構架合理的優秀教學團隊

通過聯合培養提升學歷、出國訪學深造、產學研實踐等多種方式，逐步形成一支包裝工程專業設計方向的教學團隊。

1.鼓勵團隊內教師攻讀博士學位，為青年教師培養提供支持。目前團隊中在中南大學讀博的教師有3人，1人被推薦去瑞士皇家理工大學訪學一年，1人已經去韓國首爾大學做博士后研究一年。

2.建立“傳幫帶”制度，一對一為青年教師指陪導師，確定專業研究方向，打造梯隊。

3.與長三角和珠三角多家包裝企業建立“產學研”合作，派駐青年教師去企業常駐調研，收集和參與解決企業難題，培植青年教師專業素養。

四、以研創型人才培養為目標，引導核心課程建設，拓展教學網絡和凝練教學內容，全面提升課程建設水平

改革設計方向課程體系和教學內容，采用以實用技術為重點的教學方法，以教師科研成果為補充，使精品課程建設特色化、多樣化。我們制作的紙包裝結構設計多媒體課件，在2002年湖南省課件比賽中獲得了二等獎。在2007年湖南工業大學優秀教案比賽中，獲得了二等獎。2002年，“包裝容器結構設計與制造”課程獲湖南省優秀課程；2006年獲省級精品課程；2008年獲得國家精品課程。將精品課程建設與特色課程特色專業建設緊密結合，為此我系獲得了2008年校級特色專業、2009年省級特色專業的立項。

五、通過產學研基地建設，加強青年教師和學生的工程能力培養，有效提高青年教師專業技能

依托學院在珠三角和長三角建立的實習基地和產學研合作單位，定期組織教師駐企業參加工程項目的開發和研究，通過產學研合作項目促進青年教師工程素質和科研能力，提高青年教師的教學水平，同時通過產學研網絡提高學生的就業率。依托“產學研”基地，不僅提高了本科教學質量，特別是實踐教學的質量。如有的老師指導的畢業設計（設計成果被企業采用）獲得過一等獎、二等獎。有的老師通過產學研合作課題的鍛煉，教學和科研水平明顯提高，在我校講課比賽中獲獎，參與兩項國家自科基金項目，發表三大檢索論文10多篇，被提拔到重要的教學管理崗位。

六、以工程素質培養為基礎，以創新能力培養為核心，加強實踐性教學環節改革

包裝工程專業包裝設計與制造方向是應用性實踐性很強的專業方向，要達到理想的教學效果，理論上初步形成包裝工程類學生一體化包裝設計能力培養的獨特方法。應用探究性教學方法，將學生的創新精神，創新思維，創新能力等統一起來進行訓練，同樣實踐環節非常重要，設計技能的訓練可通過以下途徑來實現。

1.與時俱進，展開廣泛調研和教學研討，提高對實踐性教學在人才培養中的重要作用的認識。我們從2001年開始有計劃、有步驟地組織老師就中國包裝工業發展、人才培養模式、創新教育、包裝工程研究領域、學科內涵、與其它學科關系等方面進行廣泛研討。

2.以激勵學生的創新思維為目標，構建符合行業需求的創新型包裝設計實驗教學體系。一是通過實驗環節使學生了解和掌握一般包裝容器和包裝材料性能的測試方法，培養學生的基本測試技能；二是通過課程設計環節使學生結合實際產品進行內、外包裝容器的設計，培養學生的理論聯系實際的能力與創新能力；三是通過現場實踐教學環節，使學生直觀形象地了解包裝容器的加工制造過程，培養學生形成科學的設計觀。

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關鍵詞：建筑工程；裝飾裝修；環保節能；設計

中圖分類號：TU198文獻標識碼： A

引言

在我國的建筑裝飾裝修工程中，對于環保節能的設計起步較晚，環保建材在發展上也沒有足夠的創新性，同時也沒有對行業環境進行有效的規范。近幾年來，環保理念越來越深入人心，在建筑裝飾裝修工程中，進行環保設計主要包含了裝飾以及建筑本身等多個方面，要構建起良好的環保性能。對于這兩個方面來說，必須要對環保技能的設計要點進行明確，以此來使裝飾裝修工程中的環保性能得到有效的實現。

1、綠色環保節能在建筑裝飾中的應用意義

近幾年來，隨著全球氣候變暖現象不斷加劇，人們居住及辦公環境也發生了巨大變化，空氣污染問題十分嚴重，嚴重威脅了人們的生活及辦公環境質量。在這一形勢下人們越發覺得綠色節能環保的重要性，我國及建筑企業對綠色節能環保也有了更為深刻的認識，綠色節能環保理念正是在這種境況下應運而生的。這一理念及施工要求滿足了人們對建筑的要求，在建筑裝飾中合理運用綠色節能環保材料及技術，不僅能夠大大提高建筑裝飾水平，同時還能夠優化建筑內部環境，是提高建筑室內環境質量的良好舉措。

2、建筑裝飾裝修工程中環保節能存在的問題

隨著人們生活理念的不斷變化，在建筑的裝飾裝修工程中對環保節能也越來越重視。但是，我國現代的裝修理念起步的較晚，在環保節能進行設計的理念還存在著明顯的不足。相對來說，我國缺乏環保建材，裝飾環保材料的指標與國際的標準有非常大的差距，所以，我國環保裝修建材非常的缺乏。此外，我國的裝修產業也比較混亂，市場模式還沒有形成相應的規范，所以在進行環保裝飾的過程中，無法有效的控制裝飾的環保型以及裝飾技術，主要的問題就是對環保建材超量的使用或是不必要的浪費。同時，裝飾裝修的環保理念也非常的陳舊，沒有足夠的創新性，在進行設計的過程中，對空間無法進行有效的規劃與利用，這也就造成了空間裝飾不必要的浪費。

當前，我國建筑的裝飾裝修工程的環保技術還在發展時期，大量的建材與技術還正在進行研發。近幾年，我國對裝飾裝修環保產業進行了相關的管理，也加大了管理的力度，以持續發展觀來保證我國裝飾裝修的環保產業能夠健康的發展。但是，我國在這個領域之中還沒有足夠的實力，這也導致了我國環保節能的設計和社會的建設需求發生了沖突。此外，我國在對裝飾裝修工程中的環保指標進行規定的時候，也與環保裝飾的實際環保能力存在較大的差距。當前，裝飾裝修工程中都無法滿足我國制定的多項環保指標，例如:墻面漆中有害氣體指標與我國制定的標準完全不符，這也就造成裝飾裝修工程中的環保設計和環保理念產生了較大的差距。所以，在對我國裝飾裝修工程進行節能環保設計的過程中，還必須要經歷漫長的時間，特別是對環保建材與環保工藝來說，必須要對其創新性進行有效的發展。

3、建筑裝飾裝修的環保設計要素

①空間要素：對于室內空間的設計要合理，對于固定或活動的陳設品既要充分利用空間，又要起到使用裝飾的作用，例如廚房內設計的櫥柜，不僅可以起到良好的視覺效果，還可以存儲東西。

②色彩要素：在色彩配置上，要選擇利于人們身心健康的色彩，這樣既能美觀又能符合設計功能的要求。

③光線要素：光線要素是設計的主要特色，自然光線及燈光效果是室內設計的關鍵，充分利用自然光線可以促進人的身心健康。另外，燈具的選用及燈光設計中光學效果的考慮也是很重要的。

④裝飾要素：室內裝飾一定要起到滿足使用和保護的功能，所用的裝飾材料一定不能有氣味，而且質感柔和細膩并具有一定的透氣性能，最重要的是能起到美觀、防潮、隔音的效果。

4、建筑裝飾裝修工程中對環保節能進行設計的要點

4.1、對室內裝修材料的分析

（1）房屋建筑裝飾裝修工程的范圍及重要作用房屋建筑室內裝飾裝修主要范圍包括：過道、客廳、餐廳、地面、頂棚、廚房等。室內裝飾裝修主要是為了優化環境，創造使用條件，延長使用壽命，保護結構，增強藝術性以及服務經濟建設等。房屋建筑裝飾裝修工程設計主要是為了改善室內空間和清潔衛生條件，以更好地創造完善的使用條件，例如室內隔斷、吊柜、壁櫥等，都是通過裝飾裝修才能達到較高的使用價值。任何建筑都具有使用年限，一方面受自然條件的侵蝕，另一方面受人為因素的破壞，所以，為了達到保護建筑結構的目的，必須加以裝修設計。在現代建筑中，裝飾裝修設計不僅僅是為了滿足實用功能，更重要的是為美化環境、增強藝術效果服務。通過對室內的裝飾裝修可以對室內交錯復雜的線路及設備進行完美的處理，使之穿插有序、隱顯有致，不僅方便使用，而且室內和諧規整。

建筑裝飾裝修不僅促進了建筑行業的蓬勃發展，還對有關冶金、化工和機件等產品進行了擴展，房屋建筑裝飾裝修行業的發展不僅豐富和改觀了城鄉面貌，還對傳統建筑融入了時代感和藝術氣息。

（2）對室內裝飾環保材料的分析

1）室內裝飾材料的選用家裝墻面裝飾材料的選擇盡量不要選用木制板進行裝飾，最好是選用刷水性涂料或者新一代無污染環保型墻紙，或者是采用棉麻、絲織作為天然墻紙。對地面材料的選擇一般采用天然石材、木地板、地毯等。注意選用地毯前要選用不含有害物質的地毯，并最好選用綠色環保地板，建議買烤漆地板。頂棚材質的選用盡量選用軟裝飾材料，最好選用棉麻成分高的而且不容易褪色的布料。一定要注意在室內裝飾施工中輔料的使用，特別是對膠和底漆作為基底處理時，選擇環保涂料，一定不能忽視輔料的使用。

2）外墻保溫技術在建筑裝飾中的應用。目前我國市場上主要采用的外墻保溫材料是聚苯板，聚苯板材料具有較強的保溫性能，且保溫強度較高。在建筑裝飾施工中既要考慮建筑裝飾施工材料的節能環保性能，同時還要考慮施工材料的經濟性，應選擇一些性價比較高的建筑裝飾施工材料。

4.2、建筑結構綠色環保節能設計

建筑裝飾施工是否具備綠色環保節能的效果是通過建筑結構體現的，在建筑裝飾施工中占據結構比例最大的就是門窗與墻體，因此要體現整個建筑裝飾施工的環保節能，就要從門窗與墻體節能入手。據相關統計調查得知，建筑墻體與門窗的保溫性良好可以節約整個建筑能源的60%左右。在建筑裝飾施工中要想實現綠色環保節能應該將原本建筑裝飾中所使用的普通單層玻璃轉換為中空玻璃斷橋金屬材料，另外還可以在建筑外窗上采用一些遮陽材料，這樣在夏季就可以遮擋強烈的紫外線輻射。在建筑裝飾中窗簾材料選擇也十分關鍵，應選擇具有厚密性且保暖隔熱效果較好的布制窗簾材料。如果建筑結構中的陽臺與居室是相通的，那么則需要在陽臺的頂面及墻面加裝一個保溫層，這樣可以大大提高建筑結構的保溫效果。對于在建筑頂層居住的居民應該在吊頂石膏板上加裝保溫性能良好的建筑材料，以此來提高建筑頂層的隔熱性。若建筑室內鋪設的是木地板，要實現室內裝飾的環保節能，可以在地板下加裝一些礦棉板等適合的保溫材料

4.3、建筑照明綠色環保設計

節能照明是建筑裝飾中的重點，那么要實現建筑裝飾整體綠色環保節能，就需要從建筑結構各個局部入手，建筑照明就是其中之一。在建筑照明節能設計中應遵循合理與實效的設計原則，利用符合建筑裝飾實際特點的智能照明控制管理系統及照明節能控制方法，而后再根據居民對建筑室內的視覺要求及功能要求，從而確定合理的照度值，這樣一來既可以保證照明材料發光效率，同時還能夠達到照明環保節能的效果。在建筑室內對于不同功能的房間應選擇不同照明功率的設備，減少不必要的能源浪費，在一定程度上也能夠達到節約電力能源的目的。

4.4、建筑采暖環保節能設計

在建筑裝飾施工中所應用的采暖系統應滿足綠色環保節能的理念，對于建筑裝飾中常用的熱量計、溫控裝置及水力平衡等裝置應定期進行檢查，從而保證采暖相關系統設備的安裝位置及方向，工作人員在建筑裝飾中要嚴格按照相關規范進行各項裝飾施工操作。另外，建筑裝飾中所使用的多種閥門、散熱設備、溫度計及儀表等設備不能夠隨意進行更換或者增減，一定要確保設備安裝及操作的安全性。同時還應該結合當地氣候變化等因素，選擇適當的采暖與空調系統能源供應時間。

結束語

近年來，綠色環境、綠色建筑等概念已深入人心，人們追求綠色生態環境的需求是越來越高，綠色這個主題適應了社會的發展，滿足了人們的需求。所以說，在室內裝飾裝修領域內，實現環保施工，無疑是順應了時代的發展方向，其前景是不可小覷的。

參考文獻

[1]陳凱.探討建筑裝飾裝修工程的環保節能設計[J].現代裝飾(理論),2014,07:15.

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運輸過程中的應用價值

1.對定型產品進行整體包裝結構設計。包裝產品的主要目的之一就是進行運輸行為，部分大型機械設備需要使用起吊設備進行裝卸外，還有部分日常生活用品等均是依靠人力來進行運輸。基于此，在包裝設計過程中需要充分考慮到人機之間的關系，使得包裝的尺寸以及包裝結構等各個部分能夠互為適應，讓人能夠在搬運期間更為和諧。一些家裝家具生活用品，如洗衣機和電視等，由于產品的外形已經被固定了，所以只能通過包裝體的外形尺寸來設計單人或者雙人搬運時手掌抓握的孔洞。一些較為大型的彩電在外包裝設計上，應該設計成兩層預留孔，方便在上下樓梯時更好地抓握。設計孔洞的高度時應該充分考慮好成年人的手高度（手掌心距離地面的平均高度），方便搬運者在搬運過程中能夠處于著力狀態。另外，孔洞的對角線應該通過包裝體的重心義氣能夠保持搬運時的平衡。根據相關資料研究結果顯示，人手抓握厚度的理想尺寸大約在25mm~38mm。2.裝箱包整體的設計。對于包裝箱外形尺寸的設計，如啤酒以及水果運輸等包裝體，應該重點考慮好人在站著的時候搬運過程中的效率和舒適度，包裝箱體的結構尺寸取決于人體的結構尺度和適宜用力角度。根據相關研究資料結果顯示，人搬運貨物時上肢活動最有利的角度是6°~19°，在上述外展角度中，人體的肩背肌肉不容易產生疲勞感。如果人體上臂外展角度超過26°時，肌肉很容易疲勞，工作效率顯著下降。以成年女性為例，包裝箱箱體的長度不超過680mm；以成年男性為例，包裝箱箱體的長度不超過740mm。物體重心距軀干前280mm處不易疲勞，因此包裝箱最大寬度應該在420mm左右為最理想。根據抗壓強度理論不難發現，設計紙箱高度最大不要超過箱體寬度。3.裝箱重量的選取。在批量裝卸過程中，負荷比較大，超過人生理的疲勞承受極限，容易造成肌肉疲勞，因此會在一定程度上對人體的身體健康造成傷害。與此同時，負荷過小會造成野蠻裝卸情況出現。從上述角度來看，大批量的酒類、飲料類以及水果類等裝卸都應該綜合考慮到單包和單箱重量是否有利于裝卸作業的整體效率。

在銷售方面中的應用價值

在商品生產出來之后，需要經過銷售才能夠實現商品的整體價值。基于此，包裝作為商品銷售的重要組成部分，如何激發消費者的購買欲望是其關鍵所在。人與包裝之間也存在人機關系，需要研究清楚消費者的心理需求以及審美需求。從心理需求角度來看，包裝設計在銷售活動中利用好消費者的心理規律，便于改進設計且提高銷售水平等，不斷地滿足消費需求。舉例來說，商品除了透明塑料盒包裝之外，還有一些看不見內容物的鐵盒或者紙盒等封閉式包裝，隨著商品市場的逐漸興起，使用商品包裝逐漸從封閉式開始走向透明式，加強了商品的銷售效果，尤其是對食品的透明式包裝更具有效果。從審美需求角度來看，人類有90%以上的信息均來自于視覺，對包裝設計進行神態化設計能夠更為適合人體工程學的形狀。一些具有美觀色彩的圖案作品都是包裝設計者重點考慮的方向，不管是運輸包裝亦或是銷售包裝，通過文字、圖案以及商標等不僅僅傳播了銷售信息，又增強了產品的外觀美感，大大加大了消費者的購買欲望。在商場中不難發現，暢銷的商品在包裝方面一定有其獨特的地方，引起了人們的注意，繼而贏得了消費者的青睞，最終使得商品在市場競爭中處于有利地位。

篇5

很多特點與構成要素，我們在設計包裝的時候應根據企業的特點對其進行創意延伸以及色彩構成等。從廣告公司了解到很多設計師在設計包裝的時候都是隨意并沒有能夠按照企業

的要求進行設計，所以導致包裝在市場上的銷售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對有關于香水包裝設計成功的相關要素進行分析。

關鍵詞：包裝設計；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妝品牌的創始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌

膚額外滋潤。但顏色與質感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優雅獨特的雕花容器，深受廣大消費者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以來共推出七個系列的香水，分別是：魔鏡與夢境系列，甜蜜夢境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費群體：由此她

所針對的消費人群大多以酷愛時尚，追求夢幻，偏愛復古風格的女性群體為主。

下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對其包裝設計進行詳細的分析。

二、ANNA SUI幻境綺緣香水

1、包裝定位

產品的檔次定位：香水品牌的價格普遍較高，為品牌高檔香水。

消費者定位：由其產品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費能同時充滿童話色彩的女性消費群體。

2、包裝設計理念

持續安娜蘇香水設計的浪漫理念，引領女孩們進入魔幻浪漫的綺麗童話。靈感源于經久傳世的童話故事，啟發于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮

殿，源自十八世紀的裝飾藝術。

3、包裝構思

采用情趣構思的方法,富有深遠寓意。讓每個女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺。公主、迷惑、激情戲劇性。

4、 采用仿生造型設計法，瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。

同時，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設計采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包裝視覺要素編排

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設計的幾大視覺表達要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構成商品包裝的整體形象。

包裝盒的圖形設計猶如一個隱蔽的秘密花園，黃昏時，華麗皇宮的大門背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質以玻璃為主，整個造型以十八

世紀的裝飾風格為主。配以夢幻的紫色調。瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設計，保證產品良好的密閉性。

玫瑰花朵狀的瓶蓋設計，更具女性柔美。［3］

5、外盒包裝

外盒同樣配以紫色為主基調，以華麗宮殿大門為輔，在外盒上，清晰可見，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達的設計感覺，給女生所帶

來未曾體驗過的公主夢幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、設計理念與包裝構思

逐夢翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨特特質，邁向蛻變的夢想之旅。每位女性都有屬于自己的轉變期，總有一天她們會勇敢地展開一場 場華麗冒險，體驗一個個發掘自我的

轉折點。只要憑著本能與直覺大膽逐夢，每位女性都能體驗到自我的蛻變與成長。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補的特質，訴說一種更完整的夢想精神，鼓勵年輕女性勇敢冒險

、展現狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］

2、 產品的檔次定位：本香水品牌的價格較高，為品牌高檔香水。

消費者定位：由其產品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費的女性消費群體。

3、 --!> 包裝造型設計思維方式

采用仿生造型設計法，整個瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優雅。

同時，在包裝蓋體上增加變化，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡現。

3、包裝視覺要素編排

逐夢翎雀：瓶身設計，華麗優雅，造型采用了簡潔的方形，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡

現，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛，琥珀色的香水如同寶石，打開它，就放飛一個純真甜美的

夢。

迷夜翎雀：鈍角的長方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環，它是誘人的、具有魅力及異國風

情的。瓶身都呈現深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國情調更甚以往，瓶身上所刻畫的花紋是夜間盛開的繁花，搭配上猶如熏衣草紫

般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學管理學院）

參考文獻：

［1］ 中國包裝［M］，中國包裝雜志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期