網絡媒體與新媒體的區別精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網絡媒體與新媒體的區別，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：網絡媒體；網絡編輯；編輯素質；復合型人才；編輯培養

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)23-5739-02

網絡媒體作為一種媒體形式，經過多年的發展，它對傳統媒體的依附性在日漸淡化。作為一個獨立的媒體，網絡媒體區別于傳統媒體不僅是載體的變化，其工作形式和內容組織都發生了較大的改變。相對于傳統媒體來說，網絡媒體的編輯個人素質對媒體本身的影響更深、更直接，這是因為，一方面由于傳統媒體內部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩定，編輯個人發揮的余地有限；另一方面是網絡媒體需要快速處理大量信息，面對海量信息，網絡媒體不可能象傳統媒體那樣進行反復的審稿。

網絡編輯，是網站內容的設計師和建設者，通過利用相關專業知識及計算機和網絡等現代技術手段，對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網絡向世界范圍的網民進行，并且通過網絡從網民那里接收反饋信息，產生互動。網絡編輯是網站成功與否的關鍵因素，網絡編輯的素質決定著網站的品味和水平，只有網絡編輯的專業性、敏感性、責任心等素質提高了，網站才有生命力，網絡文化也才有了基本的保障。

2 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的區別和聯系

網絡媒體及編輯與傳統媒體及編輯到底有什么區別呢？如今，有很多傳統編輯轉做網絡編輯，或者網絡編輯轉投傳統媒體，但他們都發現工作不像想象中的那樣容易上手，雖然干的都是編輯這一行。筆者在雜志社工作過十多年，其間也做過幾年的網絡編輯，現在就將二者相同與不同之處簡單羅列出來。

2.1 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的相同點

相同之處大致在以下三個方面：

1）不論是網絡媒體，還是紙質媒，或者是其它新媒體，既然將自己的職業定位于編輯，那么，作為這個職業角色而言，對現有的文章或者采訪稿進行編輯、整理、加工、潤色等是必不可少的工作。

2）追求可讀性。不管是什么文章，可讀性是其存在的必要條件。無論你將稿子如何加工，最后形成一個有新聞價值的東西，這才是最重要的。

3）對新聞價值的判斷。也就是說你有沒有敏銳的新聞嗅覺？無論你是自己寫新聞還是轉載新聞，最核心的東西都是對新聞價值的判斷。

2.2 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的不同點

不同之處大致也有以下三個方面：

1）紙質媒體追求的是發行量，網絡媒體追求的是點擊率。發行量在一定時期內平穩而實在，而點擊率波動有水份。有些網站片面追求點擊率，導致垃圾信息泛濫，網站的品味越來越低，作為網絡編輯的個人思想也逐漸消失。有些網站的流量、點擊率是有水份的，比如，的新聞瀏覽量很大，因為有客戶端彈出窗口，這樣無論如何做流量都很大，造成一種虛假繁榮現象。

2）網絡新聞一般淺、短，而且相當一部分是轉載，拷貝粘貼；傳統媒體的原創相對多一些，而且文章內容在縱深性上把握的更為透徹。這是由網絡的特點決定的，既然快，就意味著淺，追求快速，肯定會犧牲文章的質量。

3）網絡媒體的編輯離一線較遠，大家都是整天坐在辦公室，偶爾有個面對面采訪，也是應付差事，對于新聞的背景等很多要素都丟掉了；而傳統媒體編輯，幾乎天天在外面跑，接觸的素材自然也深厚了許多。

令人可喜的是，近年來，眾多網站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統媒體的經驗，嚴格區分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網站還挖來具有豐富傳統媒體采編經驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網絡媒體的管理者對網絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網絡編輯職責認識的深化。

當人們不再把眼光集中在“網絡”這個詞上時，網絡媒體的“媒體”屬性就會被逐漸凸顯出來。網絡媒體作為一種媒體形式，在本質上與傳統媒體并沒有多大區別，但一直以來網絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統媒體的編輯工作相提并論。眾多的網絡編輯也在日復一日單調的工作中試圖擺脫“網絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度上是由于網絡媒體以犧牲質量來換取它所標榜的海量信息。因此，需要將處理海量信息的工作，通過技術手段交給機器完成，而網絡編輯就要回歸到組織、采錄、收集、整理、纂修、審定精神產品的職責上。編輯的個人文化素養、社會責任心、人文情懷、敬業精神都是做好一個網絡編輯的必備品質。

3.2 要做復合型人才

傳統媒體所要求的復合型人才一般是指既懂編輯業務又懂經營的人，而對于網絡媒體來說，復合型人才有著新的內涵。網絡媒體依托于互聯網、依賴于一定的技術界面。因此，網絡編輯不僅要有較高的政治素質、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養等編輯所必須具有的基本功外，還要有較高的計算機和網絡操作技能，還要熟悉各種音視頻采集處理設備，還需要有相關素材的處理和網頁制作能力，還需要能通過技術系統對新聞頁面、跟貼等進行管理，對網站內容的整體營銷效果進行設計和預估，甚至還要對與讀者互動的網絡社區活動進行策劃和推演，從而充分發揮出網絡媒體的獨特優勢。

3.3 要做正確輿論導向的引導者

網絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，作為一個優秀的網絡編輯，不僅要充當好內容信息的“把關人”角色，更要當好網絡輿論的“引導者”。

網絡媒體發展的初期，人們簡單地把點擊量等同于影響力，網絡媒體的技術特點又使得編輯們夠實時掌握新聞頁面瀏覽情況，從而導致在內容編輯上經常出現一味迎合受眾的傾向，出現了網絡新聞造假、低俗之風等現象，這不能不說是對網絡編輯角色認識不清的結果。編輯通過對素材把關，把相關信息整合成一定形式的新聞產品提供給網民，網民隨之又作為傳播鏈條上的一環出現在這一平臺上，因此，網絡編輯作為輿論引導者的地位優勢明顯。網絡編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。

4 結束語

篇2

隨著網絡技術與移動技術的發展，網絡媒體在日常生活中顯得越來越重要。在網絡媒體環境中，標志設計呈現出向多維化方向發展的設計趨勢。文章對當今網絡媒體環境下標志設計多維化的趨勢進行分析，將其歸納為虛擬空間的表達和時間維度的加入兩個設計方向，并總結出網絡媒體環境下標志設計多維化的原因：相對于傳統印刷媒體，網絡媒體提供了更多的設計表現空間，同時提出了更高的設計要求。

關鍵詞：

網絡媒體；標志；多維化；成因

一、標志設計

在視覺傳達中，標志又稱標識或標徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設計不同，標志設計具有極強的語義性。標志設計具有識別性、傳達性、審美特征性這三個方面的設計特征。識別性，即標志設計需要做到特征明確，便于識別。其包括兩層含義：首先，標志設計必須與其他標志區分開來，即與其他標志相比具有較強的識別特點。其次，標志設計需要考慮到標志在其所處視覺視覺環境中的突出性，即標志明顯地區別于視覺環境中其他視覺元素。傳達性，即標志需具有一定的傳達效果。標志的傳達效果可分為語義性傳達和非語義性傳達兩個方面。語義傳達，即通過視覺元素的“能指”傳達一定的符合語義學內容的“所指”。如，醫院的標志設計通過加入紅十字以表現其行業特征，食品店運用其原材料或成品的圖形作為標志。非語義性傳達則是指標志設計通過視覺元素傳達出某種心理影響或印象。審美特征性，即標志設計必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標志設計在具備適當的審美特征以吸引特定目標人群的同時，亦具有一定的傳達性。如，某電腦公司標志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費群體的審美需要。

二、網絡媒體

網絡媒體，即以計算機技術和互聯網技術為基礎，以互聯網為信息平臺，以計算機、移動設備、數字電視等設備為終端，運用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術和網絡技術的發展，網絡媒體的影響越來越大，尤其是近幾年來隨著移動網絡和移動終端的飛速發展，網絡媒體已經成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點調查”的關于民眾信息獲得模式的調查報告顯示：2014年，在使用互聯網的人群中，96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯網；58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯網；城市中老年群體也有25.4%以互聯網為最主要的信息獲取渠道。對于標志設計，網絡媒體以終端設備為媒介呈現其視覺形態，通過網絡獲取實時信息的運作模式，為標志設計提出了新的設計要求，并提供了新的設計空間。

三、網絡媒體中多維化的標志設計形式

1.虛擬空間的表達

標志的虛擬空間表達，即利用色彩、形態等視覺元素的安排，使平面形態的標志獲得立體的視覺效果。標志設計的立體化手法并非為網絡媒體所首創，在網絡媒體普及之前，即有公司采取這一手法設計其標志。如，索尼愛立信移動通訊公司的標志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網絡媒體中，標志立體化的趨勢得到了很大的發展，很多公司在保留其標志輪廓的同時，在標志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。其一，模擬浮雕效果。標志設計的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態模擬出浮雕的視覺效果，這種設計手法常用于老標志的現代化改造，即在原有標志的輪廓線內用色彩和形態模擬出立體材料的效果。這樣的設計手法在當今的標志設計中十分常見，多運用于電子、軟件和房地產公司的標志設計。如，蘋果公司的標志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。其二，平面形態的空間模擬。平面形態的空間模擬，即運用平面形態的扭曲變形模擬空間形態。與在平面輪廓內添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設計手法主要利用形態塑造空間感，如，利用點陣的變形塑造一個彎曲的平面。其三，虛擬立體形態的雕塑效果。由于當今計算機輔助3D設計的發展，有些公司干脆將自己的標志設計成一個虛擬的立體形態。為全面地展示標志，這樣的標志通常被做成動態或互動性標志投放在網站上。大部分時候，設計立體標志的同時還需要制作相應的平面投影圖或相應的平面標志形態，以運用于傳統印刷媒體或產品等不便于表現立體形態的情況。

2.時間維度的加入，動態化與節假日專用標志

標志設計中加入時間維度，是指標志設計不再是一成不變的固定圖形，隨著時間的不同，標志設計的圖形也不斷發生變化。按照時間變換的形式，可將其分為動態化標志和節假日專用標志兩類。其一，動態化標志。動態化標志即將標志以動畫的形式加以呈現。這種設計手法最早見于電視媒體，在網絡媒體環境中，其運用范圍和設計形式都得到了較大的發展。現階段，這種標志設計手法多與靜態標志設計相結合，即在靜態標志的基礎上進行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標志和互動化標志等設計手法結合運用。其二，節假日專用標志。節假日專用標志是在主標志的基礎上添加相關節假日的元素，在節假日期間使用，節假日過后恢復為主標志的一種標志設計手法。現在，節假日專用標志已經不僅僅針對節假日和紀念日，重大時事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網站開始使用節假日專用標志。現在，節假日專用標志在各大門戶網站上已經很常見。

四、網絡環境下標志設計多維化趨勢的成因：網絡條件下標志設計條件的改變

從網絡媒體下標志設計的多維化趨勢中，我們不難看出，標志設計在網絡媒體環境下向多維化方向發展的原因在于網絡媒體為標志設計提供了更多的表現空間，同時，網絡媒體中視覺環境的改變也對標志設計提出了新的設計要求。

1.網絡媒體帶來的新的表現空間

其一，網絡終端設備的動態表現能力。網絡媒體中的所有視覺信息都是通過終端設備的屏幕傳達的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動態性，即可以顯示動態畫面。在傳統的印刷媒體上，動態化標志只能通過不同時間的快照進行表現，其視覺效果與系列化標志相當。而在網絡媒體中，由于終端能夠顯示動態畫面，因而使不停變化的動態標志設計成為可能。其二，網絡媒體突破了印刷技術與成本對標志設計形式的制約。在網絡媒體中，顯示的視覺元素內容對成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術、材料、成本等的限制而對標志形態與色彩的制約，在網絡媒體中已經不復存在。如，在網絡終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區別；在網絡媒體中顯示一個簡單的純色標志和顯示一個造型精細的立體化標志，對于顯示器來說沒有太多成本上的區別。因此，在網絡媒體中，標志設計可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現范圍等技術與成本的制約，采用更豐富的形式。其三，網絡媒體的快速更新能力。網絡媒體以互聯網作為平臺，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無法比擬的。如，一家公司希望在節日期間短暫更換其標志，這樣的任務對于傳統的印刷媒介來說較難完成。對于已經安裝好的廣告牌等設施，如果想對其上的標志進行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時間能夠完成的。而對于網絡媒體來說，完成這樣的更改十分簡單，只需要在服務器上更新標志的樣式，即可讓節日期間訪問網站的受眾都看到新的標志，在節日過后再將其更改回來即可恢復，非常方便。網絡媒體的快速更新能力不僅僅表現在時效性上，在更新成本上，網絡媒體也具有傳統印刷媒介難以比擬的優勢。在傳統印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來，如果想更改其中的內容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網絡媒體中，只需要在服務器端對信息進行修改，就能使所有瀏覽該網站的用戶看到新的視覺效果，再加上網站設計時預留了信息更換的空間，因此，在網絡媒體中更新一個標志的成本可以說是微乎其微的。網絡媒體的快速更新能力，使節假日專用標志的大量運用成為可能。在傳統的印刷媒介中，節假日標志大多運用于節假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網絡媒介中，節假日標志的投放幾乎是實時且零成本的。如，Google希望在教師節推出新的節假日標志，只需要在服務器端進行修改，全球所有訪問Google網站的受眾就立刻能看到新的標志。

2.新的設計要求，網絡媒體中視覺環境的改變，標志需要在復雜的平面化形態中突出自身

其一，視覺競爭的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時代的發展，人們每天接觸的信息量越來越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網絡媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網絡媒體以互聯網作為信息交互平臺，其信息總量十分巨大。同時，網絡媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網絡媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時間控制受眾的信息接收速度。在網絡媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠超通過傳統紙質媒體接收的信息量。網絡媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對標志設計提出了更高的識別率要求和信息量要求。識別率要求，即要求標志在版面中需要足夠明顯，方便識別。傳統的簡單圖形構成的單色標志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復雜、信息量更大的立體標志，更容易在視覺環境中凸顯出來。其二，相對于傳統印刷媒介，網絡媒介對標志信息量要求更高。傳統印刷媒介由于其印刷成本與技術的限制，在正文等對印刷質量要求相對較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網絡媒介中，這種制約不復存在。同時，由于網絡媒體能夠傳達多媒體信息，音樂、動畫等元素的加入使網絡媒體頁面中的信息量越來越大。而標志作為版面中一個重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個信息量上的“空白點”，影響人們的閱讀感受。隨著網絡頁面內容的豐富，結構簡單的單色標志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設計形式更復雜、更精致的標志，以便與日漸豐富的網絡版面相匹配。

結語

篇3

關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體發展

一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。

2、分割廣告市場

網絡媒體先天具備的種種優勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統媒體的廣告市場。世界上最早的網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網絡版主頁上，出現了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統媒體廣告相比，網絡媒體廣告具有兩個顯著的優勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。

3、傳統媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報紙在內的傳統新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網絡媒體的出現，使得傳統媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業的新聞機構來信息，人們也不一定非得通過新聞機構的報道來獲取新聞。即使傳統媒體上網之后，這依然是事實。

篇4

關鍵詞：信息網絡環境；　播音主持；　媒體多元化；　特點；影響；　要求

近年來，隨著社會的不斷進步，現代技術尤其是信息網絡技術迅速發展，日新月異。海量的網絡信息持續更新，給人們的生活帶來了極大的便捷。人們可以在任意時間、地點獲得自己所需要的信息，收看自己喜愛的節目。同時，在網絡提供的平臺上，廣大平民可以自由發表言論和觀點，并實現了大眾話題的討論和互動。這使得網絡媒體也來越受到人們的喜愛，與傳統的媒體形態構成了多業態的媒體競爭格局，成為了多元化的主流媒體趨勢。在這樣的信息網絡環境下，我們不得不對傳統的播音主持問題展開新的思考和分析。

1　信息網絡環境下新媒體的特點

在信息網絡環境下，網絡新媒體有著諸多傳統傳媒所不具備的特點，成為促進網絡媒體發展，得以與傳統媒體抗衡形成多元化趨勢的重要因素。

 1.1 網絡媒體信息資源豐富多彩

與傳統媒體的單一模式相比，網絡技術所創造的巨大信息網中蘊含了無法計算的海量資源，不受國家、地區的限制，每天持續更新來自世界各地的信息，在任意時間、任意地點，滿足人們的多種不同需求。從真正意義上實現了資源共享。

 1.2 網絡媒體將話語權分散化

在新型媒體時代，話語權被高度分散，每一個人都擁有平等的言論權，成為了話語的主體，也成為了信息傳播的重要部分。在網絡上，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等形式發表者自己的言論，展示著生活狀態、人生觀和價值觀。

 1.3 網絡媒體互動及參與性強

互動性是網絡媒體最突出的特點之一，也是與傳統傳媒方式的最大區別。觀眾在接受媒體帶來的信息的同時，可以實時抒發感慨，發表意見，并對某些熱門話題展開深入討論。這種互動性提高了人們對于新聞的關注度，也在很大程度上加強了人們的社會責任意識和社會存在感。

 1.4 網絡媒體傳播呈現小眾化

區別于電視傳媒大眾傳播的特點，新媒體語境下呈現出分眾和小眾化的特點。這與大眾傳播在心態和話語形式上存在區別。這是網絡媒體自身要求的結果，更適用于信息的平民化和深入人心。

 1.5 網絡媒體具有重復性

廣播電視傳播的不可重復性使得特殊時段繁忙人群無法獲得有效信息，而新型網絡媒體妥善的解決了這個問題。節目不僅可以重復看，還可以隨時隨地看，滿足了日益發展的社會需求。

2　信息網絡環境下新媒體對播音主持的影響

信息網絡的發展造就了新型網絡媒體的產生，給主流媒體帶來了新的多元化力量，也加大了傳統媒體的競爭壓力，在很大程度上對播音主持造成了影響。這些影響來源于網絡媒體自身特點與傳統媒體的差異。

 2.1 給播音主持教育帶來了新的挑戰

網絡的全球化發展使得網絡媒體也突破了國家和地區的限制，人們可以根據個人喜好和需求任意選擇頻道觀看。這給媒體的播音員主持人在進行節目創作時對于觀看對象的把握帶來了難度，從而影響了有聲語言創作。播音主持的競爭平臺也發生了變化。傳統媒體中，一個播音員或主持人的競爭環境基本都只局限在國內或地區更小的范圍內。但在網絡媒體中，全球信息一體化使得競爭平臺變成了整個地球的媒體傳播機構。無論是地區的縣市主持人還是著名的央視主持人都將與所有同行一起站在全球的網絡平臺上，接受所有觀眾的考驗。這無疑給播音主持教育提出了新的要求和挑戰。

 2.2 消減了傳統播音主持的語言規范

新媒體運用的是點對點的信息傳播方式，將話語權進行了分散化，這種平民作為話語主體媒介形式深受人們的喜愛。然而這引起了平民英雄的崛起，網絡媒體的出現鑄就了大量“草根”級網絡紅人，使得競爭變得更為復雜。平民個體作為傳播主體不斷增多甚至有發展成為主體的趨勢，這對傳統權威媒體力量造成了很大的消解。受物質技術條件的制約，平面及廣播電視媒體的發表存在很多困難，然而網絡媒體的零成本性更促進了個體言論的自由發表。同時，眾多網絡潮詞及熱門音視頻作品由于貼近人們的生活、帶有趣味性，得到了廣泛追捧。網絡語言的出現和流行很難受到外力的控制和管理，“草根兒”類民間精英不受傳統規范的壓力等因素給傳統播音主持的規范帶來巨大的沖擊。

 2.3 加大了播音主持的工作難度

在網絡新媒體的信息傳播過程中，互動性和參與性給播音主持帶來了一場革命。受網絡發展影響，大量的信息內容都采用了直播的方式，更迅速更直觀地展示給世人。在這種語境下，更加要求播音和主持人員有較強的無稿播音能力，能夠現場組織稿件和綜合把握信息。與此同時，受新媒體互動性的影響，在消息以外，更增加了觀眾互動和總結等工作內容，使得工作人員的工作量大大增加。能力素質的新要求以及工作內容的增多加大了播音主持的工作難度。

 2.4 降低了電視播音主持節目的關注度

廣播電視媒體的信息傳播采用線性方式，傳統的播音和主持類節目是不重復播放的，只在特定時段對實時信息進行播報，具有一定的時效性。網絡新媒體的特點包括為觀眾提供任何時段的節目視頻，滿足隨時隨地重復收看的需求，實現了讓節目像報紙一樣被重復利用的愿景，為人們提供了便利。但這也造成了守在電視機前等待觀看特定時段節目播出的人越來越少。人們可以在任何閑暇時光有選擇性的接受媒體信息，使得廣播電視媒體節目的收視率大幅度下降，嚴重降低了電視媒體的關注程度，對播音和播音主持教育提出了更高的要求。

3　信息網絡環境下對播音主持的新要求

信息網絡環境下，新型網絡媒體的形成與傳統媒體共同構成了多元化的媒體生態特殊時期。網絡媒體帶來的壓力促使電視媒體必須進行改革已跟上時代的步伐，在這就對播音主持有了更高的新要求。結合跟上現代人思維模式的要求，本文闡述了一下幾點認識。

3.1 必須具有深厚的文化底蘊

   文化底蘊是播音主持人員應該具備的基本素質。優秀的播音主持要有強烈的社會責任感和扎實的基本功底。要不斷加強學習和研究：欣 賞文藝作品，積極培養自身的藝術修為，涉獵多種學科，豐富知識面，做到博學多才。與此同時，要在生活中有所感悟，體驗生活也是增強自身修養的一種方式。播音主持要達到豐富節目的目的，就要了解生活各個領域的信息，擁有較好的學識，才能使節目內容更加充實。

   3.2 必須具備良好的語言表達能力

    一個好的主持人必定口齒伶俐，語言通暢，思路清晰。這要求主持人要有良好的語言表達能力和嚴謹的邏輯思維。無論自己的所見所聞，還是編導的意圖，都應該按照邏輯順序整理好，在心中形成明確的體系，然后再表達出來才能更利于觀眾理解。在語言表達技能的把握上，要時刻注意對語言表達分寸和節奏的控制。語言表達的分寸是要求主持人在運用語言傳遞信息時，可以保持與觀眾像朋友一樣平等交流的狀態。作為主持人，正確的分寸把握應該做到親切自然、隨和真誠。分寸把握得體，會使得主持人與觀眾情緒的相互的激發、感染，在交流后達到共鳴，從而加強了節目與觀眾之間的聯系。此外，主持需要在盡量短的時間內表達更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，在講話的內容上，要注意表述的層次和結構，事先做好準備。同時講述過程中要考慮講話的節奏，語言表達的節奏的恰到好處，會給節目帶來意想不到的效果。

    3.3 必須具備隨機應變和臨場發揮的能力

    目前，人們對信息時效性的要求越來越高，電視媒體追趕網絡的時效性的代價必然要犧牲準備時間，也因此可能會導致節目播出中突發狀況出現的可能性增加。當前，大多電視節目的錄制都是一氣呵成的，更有相當一部分節目是以直播形式播出。主持人在語言表達上的任何一點含糊和混亂都會給節目的播出和制作帶來許多的麻煩，直接影響到電視節目的視聽效果。因此，主持人不僅要避免自己言語表達上的不當，更要做到處變不驚，培養自己快速反應隨機應變的能力。只有這樣，在播音主持節目的過程中才能做到從容鎮定、收放自如。

    3.4 必須具有鮮明的主持風格

在節目主持過程中，幽默、瀟灑、沉穩、輕快的風格都能將觀眾引入到與主持人共同營造的視聽意境中，感受到了主持人所要傳播事物的魅力。但是，個別主持人在情緒的自我約束與自我控制上尚有不足。“激情滿懷”、“心花怒放”的力度過強，會讓觀眾看節目時覺得很累。特別是對于耗時較長的大型節目來說，主持人情緒的展現要張弛有度，適宜采用細水長流的方式，這樣才能將節奏掌握得恰到好處，讓觀眾鎖住頻道。風格是思想、品德、學識、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等在節目主持人身上的綜合表現。對一個主持人來說，其主持風格是否獨特鮮明，決定著節目或活動的成敗。

從以上的思考分析中不難看出，信息網絡技術的發展給播音主持帶來了挑戰也帶來了改革的機遇。全面了解市場需求，充分利用信息網絡帶來的便利，在時代要求的基礎上，不斷進行自我提升成為了播音主持現代化發展的必經之路。

參考文獻

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[3] 李宇.新聞播音主持專業塑造之我見[J].山西廣播電視大學學報，2010 (02).

篇5

幾個有必要弄清的概念

談到“手機媒體”，自然少不了那些時常被提起的名詞，有必要先把諸如短信、彩信、彩E、WAP、IVR、SP、CP之類的術語通俗地解釋一下。

短信（ShortMessageService）大家比較熟悉，通過它可以在手機之間傳送文字或數字短信息（不大于160個英文或數字字符或70個中文字符）。

由于短信只能傳遞文字和數字且受字數限制，因此能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數據文件等各種多媒體格式信息的彩信、彩E又應運而生。彩信是中國移動推出的多媒體信息服務業務（MultimediaMessagingService），彩E是中國聯通推出的“移動多媒體郵件業務”。兩者都支持多媒體功能，都可以使手機、網絡互聯之間的多媒體無阻礙傳輸！它們雖然貌似短信，但技術上卻不同。彩信是通過無線上網（WAP）來收發信息的；而彩E則是通過郵件的形式來傳送信息，它使手機從短信階段進入e－mail時代。

WAP（WirelessApplicationProtocol）意為無線應用協議。有了它手機就能夠隨時隨地訪問互聯網。WAP網站是針對手機的小屏幕尺寸而專門調整、設計的互聯網頁。

IVR(InteractiveVoiceResponse)即互動式語音應答，手機用戶撥打指定號碼，獲得所需信息或者參與互動式的服務，例如聊天室或者交友等等。

3G（3rdGeneration）是指第三代移動通信技術。相對于第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、TDMA等數字手機（2G），第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統，能夠處理圖像、音樂、視頻等多種形式，提供網頁瀏覽、電話會議、電子商務信息服務。第三代與前兩代的主要區別是傳輸聲音和數據的速度更快了。

SP（ServiceProvider）即電信增值服務提供商，通過移動、聯通、網通、電信等運營商提供的增值界面為用戶提供服務，然后由運營商在用戶的手機費中扣除相關費用。

CP（ContentProvider）即內容提供商，傳統意義上的互聯網其實主要還是由各類CP來構成的，這些內容服務提供商將各式各樣的內容通過互聯網提供給網絡用戶，而手機媒體目前的狀況是，CP們的內容主要通過SP來提供給手機用戶，如果能夠越過SP這個環節，無線網絡實際上跟傳統的互聯網沒有什么區別，僅僅是傳輸數據的方式由有線數據傳輸轉為無線數據傳輸罷了。

“手機媒體”是網絡媒體

1.“手機媒體”的主要傳播形式

所謂的“手機媒體”，實際上就是一些擁有媒體資質的SP（電信增值服務提供商），通過短信、彩信（或彩E）、WAP網站等形式來傳播新聞資訊。目前的主要傳播形式有短信新聞、彩信彩E新聞、手機報（包括彩信、彩E手機報、手機雜志及WAP手機報、手機雜志等）、WAP網站（包括手機播客、手機社區等）、手機電臺、手機電視等。

“手機媒體”的離不開互聯網。提起彩信、WAP等名詞，很多人覺得“手機媒體”高深莫測。但實際上“手機媒體”并不復雜?！笆謾C媒體”在新聞時很簡單，只需在電腦上把內容編輯完畢，然后通過互聯網就可以順利發送到手機上了。隨著技術的發展，手機的無線網已經與互聯網完全融合在一起，實現了真正的互聯互通。因此“手機媒體”的與網絡媒體的幾乎沒有絲毫區別。

2.“手機媒體”不是“第五媒體”

豈止是“手機媒體”與網絡媒體的別無二致，如果你仔細研究一下，你會驚奇地發現，目前“手機媒體”的幾乎全部功能，實際上都是網絡媒體早已具備的功能。換言之，“手機媒體”至今沒有超出網絡媒體的范疇。

為什么會這樣呢？其實你只要想到“手機就是電腦”，一切便變得容易理解了。

日常應用的電腦主要有三種：臺式電腦、筆記本電腦和PDA（掌上電腦）。

“手機媒體”內容越來越豐富，要求手機的功能也越來越高，“智能手機”的比例也越來越大。所謂“智能手機”，可以簡單理解為集成了手機功能的PDA（掌上電腦）。隨著技術的發展，電腦的體積越來越小，小到像手機一樣小，而手機的功能越來越強大，強大到小小的手機最終也成為電腦！沒人否認筆記本是電腦，那么不久的將來也不會再有人否認手機是電腦。

再就是上網的問題。手機上的網已經不是傳統意義上的移動通信網了，而是無線互聯網?？梢赃@樣理解，最早我們通過電話撥號來上網，后來有了寬帶，再后來筆記本用上了手機無線上網卡，現在是手機直接無線上網。只不過是上網的方式有了變化，但連接的都是互聯網！

既然手機最終是電腦，手機上的也是互聯網，那么“手機媒體”無疑就是網絡媒體。手機與臺式電腦、筆記本電腦一樣，只是網絡媒體的一個載體。本文之所以沿用“手機媒體”的名稱，是為了專指手機的媒體功能，以與手機的通訊等其他功能相區別。

3.“手機媒體”的未來是WAP網站

既然“手機媒體”是網絡媒體，那么手機網站才是“手機媒體”的重中之重。也就是說“手機媒體”的未來是WAP網站。

打個比方，短信、彩信（彩E），受眾只能被動地接收，在互聯網上就像是收郵件一樣。而WAP則是一個真正的網站，你可以按照自己的意愿來主動地選擇點擊查看內容。

可以預見，當未來手機成為大家上網的首選方式后，新浪、搜狐等門戶網站的WAP網站將會成為人們經常光臨的去處。那時，我們可能會習慣于這樣的網址：wap.省略，而不是省略。只是，由于各方面條件的不成熟，才使得WAP網站處于蓄勢待發的狀態。未來手機上網速度的提升，決定了手機媒體的主攻方向不是彩信、彩E，WAP將日漸成為“手機媒體”的主宰。而WAP的未來依然要靠內容的支撐，所以說WAP是內容為王的業務。

“手機媒體”的瓶頸

既然手機是網絡媒體，那么困擾網絡的上網資費、速度問題一定也是“手機媒體”的瓶頸。

目前無線上網，除了流量費外，一些WAP網站的內容還要另付費。目前資費問題是制約“手機媒體”的一個重要瓶頸。

速度是另一個瓶頸。目前手機上網的速度令人難以忍受。相信3G來臨后這一瓶頸將被打破。因為3G主要解決的就是傳輸速度問題，可以簡單地說，3G可以使手機實現“寬帶上網”。因此3G的手機才可能真正解決手機電臺、手機電視等問題。

此外，由于手機是個特殊的電腦，還有它的特性，因此還存在一些它特有的瓶頸。

屏幕小是制約“手機媒體”的一個重要因素。小屏幕使閱讀非常不方便，限制了手機報字數。理論上手機報不受字數限制，但內容過多，看起來就會很累。另外，視頻的清晰度也受到了影響。

支持接收“手機媒體”功能的手機還少?！笆謾C媒體”對接收的手機要求較高，必須是支持彩信（彩E）的，擁有高端手機的用戶比例很少。而會使用彩信（彩E）、WAP功能的就更少。造成“手機媒體”的受眾群體很窄，成為制約“手機媒體”發展的重要瓶頸。

“手機媒體”的現狀

由于“手機媒體”是近年才出現的新事物，因此它的發展還遠非完善。集中表現在以下幾個方面：

1．“手機媒體”還沒有掌握自身的規律。以報紙為例，它的新聞有標題，有導語，有倒金字塔的寫作手法，這些都是在若干年的發展中總結出來的經驗。而針對手機這么小的面積，這么強大的功能，如何能充分實現媒體的意愿，如何掌握文章長度及語言習慣，如何讓受眾容易接受、便于閱讀，這還是一個亟待研究的課題。

2．“手機媒體”還缺乏專業的媒體從業人員隊伍。手機媒體是個綜合媒體，它融合了報紙、廣播、電視、網絡等多方特點，涵蓋了文本、音頻、視頻等多領域的內容，對編輯的要求相當高。而目前由于“手機媒體”尚在起步階段，往往都是臨時拼湊起來的人員，缺乏這種綜合型的人才，造成了“手機媒體”離真正的媒體還相距甚遠。手機報紙沒有原創內容，現有的“手機報”大多是把報紙內容直接翻版到用戶的手機上，或是網上新聞的簡單摘編改寫。新聞信息資源的同質化，會使手機報紙失去競爭力。而缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系等，使“手機媒體”的崛起還有相當一段路要走。

3．“手機媒體”還缺乏“媒體品質”。“所謂媒體品質，就是作為強力介入普通大眾日常生活的資訊類產品的提供者，該法人團體之于社會生活應是秩序穩定器而非混亂制造者的角色，亦即其必須肩負與其公眾屬性相對稱的社會責任；顯然，不論自己的聲音通過什么介質傳達，只要其在媒體定位的基礎上去影響公眾生活，其就不能規避對社會所承擔的相應責任。”（邱波《發揮網絡優勢，鍛造媒體品質》）目前“手機媒體”的內容大多是由SP（服務提供商）來制作的。這些SP前些年在短信暴利的年代大多都曾扮演過違規“搶錢”的角色，他們多以營利為主要目的，其中一些根本沒有新聞資質。如果他們成為“手機媒體”的主力軍，“媒體品質”、媒體的社會良知又如何能夠得到保證呢？

4．“手機媒體”受制于移動、聯通等運營商。目前“手機媒體”大部分是SP（服務提供商）與運營商合作完成的，最近運營商也開始自己做起了SP，而讓傳統媒體做CP為他們提供內容。如中國移動把“中國手機報”作為自己獨有的品牌來運營，讓新華社、國際在線、北京青年報等提供內容。但無論何種形式，運營商對“手機媒體”的影響非常大，甚至是決定性的。與互聯網上辦網絡媒體不同，沒有電信運營商的允許，SP是無法自己來做“手機媒體”的。但運營商的主要目的是經營，他們沒有傳媒的經驗，更不用說“媒體品質”了。運營商企圖壟斷“手機媒體”，這將是未來“手機媒體”面臨的最大問題。

“手機媒體”是未來傳媒的“大哥大”

盡管“手機媒體”面臨著種種瓶頸和問題，但毫無疑問，它將成為未來網絡媒體的排頭兵。隨著技術的發展，這些障礙將被一個一個地排除。

3G來臨后，手機上網的速度將會得到極大的改善。而一直令人苦惱的小屏幕問題，一些有效的探討和嘗試也讓人備受鼓舞。如將手機的內容通過藍牙技術（一種無線傳輸技術，可以在10米范圍內，無需通過數據線的連接，就可以在數碼設備之間傳遞信息），直接傳到一張極薄的可卷曲的電子紙上。試想，如果電腦屏幕是這種可卷曲、折疊的超薄電子紙，手機完全成為電腦的主機，那么手機的屏幕問題不就可以徹底解決了嗎？而它體積小便于攜帶的優勢將彰顯無疑。目前這些在技術上已經能夠實現，只是成本太高，還不能普及。依照電子產品的降價速度，我們有理由相信這項技術的普及應用不會太遠。

而運營商對無線網絡的壟斷將遲早被打破。以互聯網為例，它早期是美國軍方專用的網絡，現在已被全世界共用。我們不必了解是誰創建了它，是誰在維護它、發展它，我們只是在應用它。而當手機無線網成為我們上網的首選時，這種技術壟斷的壁壘必將被打破。正如數學發明沒有專利一樣，因為它是科技發展的基礎，關乎整個人類的進步，因此它必須無條件地向全人類公開。無線網絡不可能永遠是運營商的搖錢樹，它的未來必將屬于公眾。