城市形象分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇城市形象分析，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞:青島;城市形象;品牌;塑造

城市形象是指能夠激發人們思想感情活動的城市形態和特征,是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。城市形象就是一座城市的無形資產,是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素。

2009年6月26日,在上海舉行的首屆“中國最具軟實力城市”頒獎典禮上,青島憑借出色的城市形象傳播力從50個候選城市中脫穎而出,獲得“中國最具軟實力城市”稱號。“激情、心醉青島”是青島的全新城市形象,突出了青島帆、海、人、城的優美與和諧,展示了青島邁向現代化國際城市的嶄新形象。[1]

一、城市形象所包含的重點內容

1.市民形象。組織的每一個成員都是組織形象的一部分,而城市形象是通過市民形象集中表現出來的。因此,市民形象與城市形象密不可分,城市的精、氣、神是以市民的綜合素質、精神狀態、創新能力為核心、為支撐并通過市民的各種參與凸顯出來。

2.文化形象。城市的文化形象是一個城市獨特的個性特點和魅力所在,更是一座城市未來可持續發展的源泉和內在動力。因此,城市在塑造文化形象時可以有意識地舉辦一些能吸引國際、國內公眾眼球的大型活動,如城市的文化節、藝術節、電影節、服裝節、旅游節、文化名人紀念日、體育文化活動等等,并盡可能讓這些活動具有國際性。把多元文化和文化多元融合展現在世人面前可以吸引更多的媒體介入,使城市的文化形象在這些大型的活動中被充分展示和放大,引起國內外公眾的關注。

3.政府形象。城市的政府組織是被授權對城市進行規劃、布局和管理的。政府與社會公眾進行溝通時,要尊重社會公眾的知情權,強調透明度,盡可能地在第一時間內讓公眾獲得真實的信息。政府建立新聞發言人制度就是保障公民知情權、建設透明政府、塑造良好政府形象的重要舉措。

4.實力形象。城市實力是城市功能的具體體現,是城市經濟實力的展示。主要包括城市的GDP、財政收入、進出口規模及產業資源配置狀況、城市積聚資源的能力以及城市的擴張與輻射能力、城市經營主體的活力表現,自然資源和人力資源的潛力、人們對城市的認知程度等等。現代意義的城市形象已遠遠超出美化市容的表層,它是潛在城市競爭力的價值體現。

二、青島城市形象識別系統分析

任何一個城市的形象都可以按照城市理念、城市行為、城市視覺三個子系統來理解和識別。

在城市理念上,當前,青島正在大力實施“環灣保護、擁灣發展”戰略,打造藍色經濟區和高端產業聚集區,建設富強文明和諧的現代化國際城市。

在城市行為上,青島有以舉辦了的國際啤酒節為代表的會展、節慶類經濟行為;有成功舉辦2008年奧運會帆船賽、參與世界著名的環球帆船賽事克利伯環球帆船賽的體育行為;有打造“無障礙城市”、提高公共文明參數和市民幸福指數的人文行為,以及慈善領域“微塵”的愛心行為。

在城市視覺上,青島是國內外少有的具有五種色彩的城市――碧海、藍天、綠樹、紅瓦、黃墻,有“萬國建筑博覽會”的美譽和“青島――東方瑞士”的城市印象。青島的建筑、青島的街區和道路設計以及整座城市規劃,都有可圈可點之處,體現了歐洲近代建筑與城市規劃的水平,在某些方面迄今仍為國內建筑和規劃界所不可企及,具有極高的認識價值和借鑒意義。

三、青島城市形象定位分析

城市形象定位是城市優勢資源的盤點和個性的張揚,因此,所謂城市形象定位就是優勢定位、個性定位。城市形象定位應該把握兩條主線:一是城市功能,這是硬件;二是城市文化,這是軟件。青島的城市形象定位突出表現在以下幾個方面:

1.作為港口城市,港口歷經百年發展,建有中國最大的集裝箱泊位,與世界150個國家和地區的450多個港口有貿易往來,年港口吞吐量和集裝箱吞吐量分別突破3億噸和1000萬標箱,居世界港口第七位和第十位。

2.作為開放城市,青島有中國政府批準設立的保稅港區、國家級經濟技術開發區、高新技術產業開發區、保稅區、出口加工區,與世界216個國家和地區有貿易往來,2008年進出口總額和出口總額分別超過500億美元、300億美元。

3.作為品牌城市,青島擁有青島啤酒、青島海爾等一批知名企業和產品,被譽為“中國品牌之都”。品牌經濟推動產業創新發展,發展形成以先進制造業和現代服務業為主的產業結構。在2008年中國城市競爭力排名中,青島列第7位。

4.作為旅游城市,青島是首批中國優秀旅游城市,以“紅瓦綠樹、碧海藍天”的獨特城市風情知名于世。年接待國內游客、海外游客和旅游總收入分別超過3000萬人次、100萬人次和400億元,旅游總收入占全市生產總值的比重達到10%。

5.作為海洋科技城市,青島擁有中國海洋大學、中國科學院海洋研究所等約占全國1/4的海洋科研與教學機構。在青島的高級海洋專業技術人才占中國的30%,涉海領域兩院院士占80%左右。水產品加工出口占中國的10%以上,連續近20年居中國城市首位。

6.作為環保模范城市,多年來堅持實施“藍天碧海”環保工程,獲得中國人居環境獎。市區空氣質量優良天數達到333天,優良率91.2%。市區綠化覆蓋率41.5%,人均擁有公共綠地面積13平方米。

7.作為奧運承辦城市,青島擁有世界一流的國際帆船中心和優越的水上運動條件,2008年成功舉辦了北京奧運會、殘奧會帆船比賽。目前,青島與沃爾沃、克利伯等環球帆船賽事聯系密切,是這些賽事在中國的唯一停靠站點。帆船運動廣泛普及,正努力打造中國的“帆船之都”。

四、青島借助品牌戰略塑造城市形象的實踐

城市品牌形象塑造是城市為了實現最大化的收益,根據自身條件、競爭環境、消費需求等動態變化,科學確定自身發展的目標、占據的空間、扮演的角色、競爭的位置,并根據獨特的(地理、人造自然)稟賦、歷史文化沉淀、產業優勢等品牌要素,向城市利益相關者提供持續的、值得信賴的、有關聯的個性化承諾,以促進城市發展[3]。

提升城市形象不能簡單地依靠它的形象標志和一系列視覺規范,城市里的象征性標志固然可以從不同角度折射城市的某種精神和風貌,但承載不了城市的經濟發展戰略和市場競爭的重任,不能從本質上反映和代表一個城市的品牌。當今社會,品牌經濟、品牌社會等理念已日漸深入人心。對于城市來講,城市品牌的創立其實就是城市形象的塑造。青島以品牌提升城市形象,以城市形象助推品牌影響,全面打造品牌城市形象。

青島通過城市的品牌產品,經營城市的品牌形象。目前,青島擁有“世界名牌”2個,“中國馳名商標”15個(其中海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪是“中國馳名商標”中的“五朵金花”);擁有“中國名牌”44個(名列全國各城市第二位)、“山東名牌”79個、“青島名牌”157個。在全國“向世界名牌進軍”的16家具有國際競爭力的企業中,青島就有海爾、青啤2家,占12.5%。世界品牌實驗室評出世界最具影響力的100個品牌中,海爾成為唯一入選的中國本土品牌。[4]

青島的品牌發展之路顯示,品牌與城市是相輔相成、共同提升的。在實施品牌戰略的進程中,不斷拓展品牌發展領域,豐富品牌發展內涵,以品牌提升城市形象,以城市形象助推品牌影響,全面打造品牌城市。在具體實踐中,主要遵循了兩條線:

一條是品牌產品―品牌企業―品牌產業―品牌經濟發展線。品牌經濟已經成為經濟的支柱、城市的脊梁、對外的形象。品牌企業經濟規模已占全市工業總量的45%左右。近幾年來,青島先后被評為“中國十大最具活力城市”、“中國品牌之都”和“中國制造業名城”,2008年在中國城市綜合競爭力排名中列第七位。

另一條是工業品牌―服務品牌―政務品牌―城市文化發展線。把品牌企業管理、企業文化引入服務領域,形成了一批服務品牌亮點,不論是服務領域的“情滿旅途”,還是慈善領域的“微塵”,都已具有廣泛而良好的社會影響力。特別是在成功舉辦北京奧運會、殘奧會帆船賽的同時,充分發揮奧運效應,打造了“帆船之都”的城市新品牌。

五、青島品牌城市形象塑造的成功經驗

1.品牌興市與自主創新戰略相結合,品牌發展高新化。青島推動品牌興市與創新型城市戰略互動,強化企業創新主體地位,培育一批擁有自主知識產權和自主品牌的創新型企業,搶占產業高端。當前,青島正全面推進創新城市建設“四個十”工程,即打造國家重點實驗室、國家級孵化器等十大創新平臺,推進軟件、新材料等十大產業基地,突破電子家電、裝備制造等十大關鍵技術,培育新能源新材料、多媒體顯示等十大創新團隊。

2.品牌集群發展與產業調整振興相結合,品牌發展集群化。經過多年發展,青島的品牌正從輕工業向重工業,從制造業向現代服務業、現代農業延伸,這和青島產業結構調整方向相契合。圍繞構建以服務經濟為主的產業結構和重點產業調整振興規劃,著力培育一批消費類品牌、裝備類品牌、高新技術品牌、現代服務業品牌和現代農業品牌,進一步優化品牌結構、提升品牌層次。依托優勢產業集群和優勢企業,全力培育品牌集群,并引導中小企業進入集群產業鏈,構筑完善產業品牌體系。同時著力發展現代服務業,尤其是做大做強奧運遺產,打造“帆船之都”文化品牌,培育品牌發展新優勢。

3.“引進來”與“走出去”相結合,品牌發展國際化。青島市政府引導企業抓住新一輪國際經濟調整的機遇,在“引進來”和“走出去”方面作文章。引進來,主要是鼓勵品牌企業與跨國公司建立深層次競合關系,融資、融智、融管理、融文化,增強品牌的國際競爭力。走出去,主要是引導品牌企業購買國外知名品牌、營銷網絡和研發中心,或到國外建廠。如海爾收購了新西蘭最大家電企業斐雪派克,“蠟燭之王”金王收購了美國兩個油田,取得良好開端。

4.政府引導與市場主導相結合,品牌發展環境最優化。主要通過政策引導、環境營造,促進品牌企業自主發展動力和政府規劃發展方向相統一,形成品牌發展的強大合力。重點營造三個環境:一是營造高效政務環境。優化政務流程和大企業直通車服務,確保高效服務。二是營造企業家成長環境。在注重保持企業家隊伍穩定的同時,建立市場化人才選任機制,逐步推行市場化配置職業經理人,激發品牌企業經營者的創業激情和創新潛能。三是營造創新的社會環境。動員全社會爭創品牌、保護品牌,形成支持創業者、崇尚創新者、敬重成功者的濃厚氛圍。同時,堅持“青島品牌”與“品牌青島”相結合的營銷理念,加強對品牌的海內外推介,提高品牌和城市的國際美譽度。

當前,青島正在大力實施“環灣保護、擁灣發展”戰略,打造藍色經濟區和高端產業聚集區,建設富強文明和諧的現代化國際城市。在戰略推進中,將充分發揮青島品牌經濟特色和優勢,加快打造一批國家級、世界級知名品牌,依靠品牌提高產業能級,依靠品牌提升城市形象,使品牌經濟成為城市發展中的持續增長點,使青島這個中國品牌之都不斷煥發新的活力。

參考文獻:

[1] 李莉莉.青島榮膺最具軟實力城市[N].青島日報,2009-06-27.

[2] 黃耀誠.公共關系與城市形象[J].公關世界,2004,(10).

篇2

1加強城市文化的滲透

我國地域遼闊、歷史悠久，各個城市都有著豐富的歷史沿革和文化特征，而將這些人文、歷史元素融入到城市形象設計的細節之中，對加強城市形象與文化的融合與滲透，有著十分積極地意義。

在這方面，我們可以考慮從城市具有代表意義的歷史事件、歷史人物、圖騰、動植物等入手，將這些元素滲入到城市形象設計之中。我們以成都為例，成都作為天府之國，熊貓、古蜀文明等元素具有十分顯著地特征，同時三國歷史也是源遠流長，歷史文化名人更是輩出，如此豐富的文化積淀資源在成都的城市形象設計中得到了很好的滲透。首先，成都的廣場、公園、緊急避難場所等開闊地帶乃至道路、建筑的綠化景觀之中都有大量的石雕，數量之多，在全國屈指可數，這實際上是古蜀文明中“大石崇拜”文化的延伸，每當游人在景點問詢到此，導游和市民皆可講解，這對城市文化溯源的宣傳而言，有著十分積極地意義。圖1天府立交太陽神鳥圖騰西門，蜀漢立交橋組，所有的橋墩據以立體川劇臉譜覆蓋，充分彰顯了以成都為代表的川劇文化；東門，雙橋子立交橋組，橋下建有民俗公園，當中展示了成都2000多年的歷史圖片、資料，同時也是古玩市場所在地。不僅如此，成都的道路、橋梁和建筑都廣泛地采用古蜀圖案和熊貓等作為裝飾、護欄與四大立交橋組一起構成整個成都的交通骨干，行人、游客游歷于此，都可以從這些細節很好的了解和挖掘成都文化，對宣傳成都也起到了很好的作用。

而在成都的核心區域，天府廣場，更是直接將廣場設計為太陽神鳥圖騰造型（圖2），圍繞廣場聳立28根巨柱，其上雕刻歷史故事和文人騷客的名篇，雕刻的工藝以及雕塑形象均十分明顯地突出了古蜀聞名的特征，而天府廣場也整體作為成都的名片知名于世。圖1天府立交太陽神鳥圖騰再如，成都的主城區規劃為“三環一繞”，東南西北四門各有一組大型入城立交，而這些立交在細節處理上處處體現了城市文化的滲透：北門，建有熊貓基地，以此在駟馬橋立交橋組下建立了熊貓主題公園；南門，天府立交，為懸索斜拉大型立交橋組，在斜拉支撐的最上方設置了太陽神鳥這一古蜀文明的圖騰，不論進出成都，都可看到這一精致，小小的細節對彰顯成都的文化積淀起到了很好的作用（圖1）。西門，蜀漢立交橋組，所有的橋墩據以立體川劇臉譜覆蓋，充分彰顯了以成都為代表的川劇文化；東門，雙橋子立交橋組，橋下建有民俗公園，當中展示了成都2000多年的歷史圖片、資料，同時也是古玩市場所在地。不僅如此，成都的道路、橋梁和建筑都廣泛地采用古蜀圖案和熊貓等作為裝飾、護欄與四大立交橋組一起構成整個成都的交通骨干，行人、游客游歷于此，都可以從這些細節很好的了解和挖掘成都文化，對宣傳成都也起到了很好的作用。而在成都的核心區域，天府廣場，更是直接將廣場設計為太陽神鳥圖騰造型（圖2），圍繞廣場聳立28根巨柱，其上雕刻歷史故事和文人騷客的名篇，雕刻的工藝以及雕塑形象均十分明顯地突出了古蜀聞名的特征，而天府廣場也整體作為成都的名片知名于世。圖1天府立交太陽神鳥圖騰西門，蜀漢立交橋組，所有的橋墩據以立體川劇臉譜覆蓋，充分彰顯了以成都為代表的川劇文化；東門，雙橋子立交橋組，橋下建有民俗公園，當中展示了成都2000多年的歷史圖片、資料，同時也是古玩市場所在地。不僅如此，成都的道路、橋梁和建筑都廣泛地采用古蜀圖案和熊貓等作為裝飾、護欄與四大立交橋組一起構成整個成都的交通骨干，行人、游客游歷于此，都可以從這些細節很好的了解和挖掘成都文化，對宣傳成都也起到了很好的作用。而在成都的核心區域，天府廣場，更是直接將廣場設計為太陽神鳥圖騰造型（圖2），圍繞廣場聳立28根巨柱，其上雕刻歷史故事和文人騷客的名篇，雕刻的工藝以及雕塑形象均十分明顯地突出了古蜀聞名的特征，而天府廣場也整體作為成都的名片知名于世。圖2天府廣場的太陽神鳥圖騰造型

又如，四川北部的小城遂寧，也是從細節進行城市形象設計的成功實例。這座小城能圖2天府廣場的太陽神鳥圖騰造型又如，四川北部的小城遂寧，也是從細節進行城市形象設計的成功實例。這座小城能夠在5年之內從名不見經傳發展到國際優秀旅游城市，旅游收入增長100倍有余，加強本土文化對城市形象設計的運用起到了很大的作用。遂寧民間流傳為觀音道場，觀音故里，在這樣的基礎之上，遂寧市深入挖掘觀音文化，將其與城市的建設、定位與長遠發展結合了起來，在許多細節處理上體現了文化的滲透。

首先，對城市新區的街道以及部分以前的街道名稱進行調整，慈航大道、東平大道、普賢路、慈悲街……各個街道都有街牌，講述相應的觀音文化典故。城內的涪江經過大規模拓寬，水域面積達西湖的五倍，取名為“觀音湖”，江中原有小島，改名為“圣蓮島”，這些細節的改造或改進，都在不經意之處很好地宣傳了城市的文化。而以觀音文化為依托，遂寧將原有的唐宋遺留的廣德寺、靈泉寺兩座規模宏大的寺廟加以修繕和擴大規模，分別作為皇家禪林和觀音道場的名片出現，3年來吸引了來自國內外的百萬游客，極大地宣傳了城市文化。而城市的整體規劃方面，整座城市以擴大后的觀音湖為中心，西邊的老城區和東邊的新城區程弧狀緊緊圍繞觀音湖，整個城市形成一朵蓮花狀，而觀音湖邊建有大型摩天輪，游客可游覽觀賞到這一景色，這也是對城市文化的很好的運用與體現。

2挖掘市井生活

對于新興城市或者小城鎮而言，可能很難具備像成都、西安、背景等歷史文化名城那樣豐富的歷史文化資源，而這時在城市形象設計中可以另辟蹊徑，從市井生活中進行挖掘。以四川閬中為例，這本是川北的一座小城，但是城市在形象設計中很巧妙的融入了市井生活的細節，在中心廣場建有一組市井百態的銅雕，而在城內20余條街道的入口處都設有地面雕塑介紹街名的來源或者縣志里記載的故事，雕塑的主人翁全是尋常百姓，這樣的設計可謂獨具匠心在全國都頗為少見，因而這也對這座小城的城市形象提分不少。市井生活的挖掘不僅應用于小城市，對于具有豐富文化積淀的城市以及新興城市而言，也可以有很好的運用。深圳作為一座伴隨著改革春風建立起來的新興城市，在大眾眼中文化積淀十分薄弱，而在城市形象方面如何體現深圳的特征，挖掘市井生活也是十分重要的一個途徑，在深圳的帝王大廈、改革廣場、地鐵等標志性場所內都有大量浮雕、繪畫等，展示深圳發展以及計算機、通信、網絡等新興產業和相應環境中工作人員的工作生活場景。而在商業步行街和許多廣場，還有很多展示進城務工人員的雕塑，這和深圳的特殊地位以及大量農民工建城的歷史背景是相符合的。3城市色彩色彩是城市中處處可見的元素，而色彩又往往代表了一定的特殊含義，這其實也可以成為城市形象設計的一個細節，這方面最具有代表意義的便是北京，作為千年古都，紅和黃是絕對的皇權代表，也是北京的代表顏色，北京的建筑，處處有紅黃兩色，這其實也是城市形象對外宣傳的一種有效途徑。以色彩為城市形象設計的細節并不罕見，除了北京的紅墻黃瓦之外，江南水鄉的白墻青瓦也是水鄉的突出色彩特征，蘇州等一大批江南城市在城市建設的用色上都大量的取用白、青、黑，使得城市在體現現代化建設一面的同時，也很好地繼承了文化傳統。城市形象設計對城市的發展意義重大，而從細節入手作為一種以小見大的設計理念，往往可以起到很好的效果，只要我們積極總結和探索，相信城市形象設計一定可以邁上更高的發展平臺。參考文獻[1]宋德萱.城市形象設計與.上海：同濟大學出版社.[2]涂全波.現代城市設計.中國建筑工業出版社.[3]汪芳，查爾斯，柯里亞.城市設計中的細節.北京：中國建筑工業出版社.求其賠償、補償我方損失。所以，作為合同管理人員的我們，要不斷的總結工作經驗及教訓，提高我們的合同管理業務水平，以提升企業經濟效益，使我們的企業在市場競爭中能立于不敗之地。參考文獻[1]彭立前，等.水利工程建設項目管理[M].北京：水利水電出版社，2009.[2]中華人民共和國建設部.GB/T50326-2006建設工程項目管理規范[S].北京：中國建筑工業出版社，2006.[3]劉長春，等.招標投標法釋義[M].北京：中國法制出版社，1999.

3結論與討論

3.1結論

通過連續6年不間斷的研究試驗及跟蹤監測，積累了許多寶貴的森林恢復實踐經驗和實驗數據。準確掌握了100多個采種母樹的物候期、60個鄉土樹種育苗技術及最佳的育苗方法，采集制作植物標本450號，分屬67科126屬230種。利用苗圃育苗出圃的50個鄉土樹種在保護區與周邊接壤的林家鋪進行退化生境植被恢復造林試驗50畝，在保護區及周邊社區進行了1540畝鄉土樹種植被恢復試驗示范。通過試驗篩選出了30個最佳的植被恢復造林骨架樹種:旱冬瓜、西南樺、山櫻花、冬櫻花、南亞含笑、五裂槭、滇潤楠、紅梗潤楠、香葉樹、猶果花楸、馬蹄荷、野柿、南酸棗等30個樹種可作為研究區植被恢復骨架樹種。該結果可為研究區及周邊地區退化生境恢復提供更多的備選樹種及相關技術咨詢。

篇3

引言

城市形象體現了城市的整體化精神風貌，展現出的不僅僅是城市的外觀，更重要的是展現了城市自身的文明程度、開放程度以及經濟實力。現代城市的形象具有一定的復雜性，包含多種要素。而城市景觀則是最為基礎的環節，主要包含城市的布局、環境衛生、綠化等。上世紀八十年代以來，廣告進入中國，并迅速成為城市形象的構成要素。戶外廣告與城市間的和諧發展是提升城市形象的關鍵，但是目前的戶外廣告仍存在一些弊端，這就需要處理好戶外廣告與城市建設間的關系。

戶外廣告在城市的形象建設中的地位及作用

戶外廣告作為城市形象的特殊組成部分，體現了城市的文化特色，其對于城市的形象建設具有特殊的作用。戶外廣告包括霓虹燈、路燈、招牌、櫥窗、電子顯示牌等，其與其它的城市要素相比具有獨特的發展優勢，迅速發展的科技成果為其注入了全新的動力。戶外廣告對于城市形象建設具有多方面的作用，第一，靚化作用。多姿多彩、風格各異的廣告牌可以給人以視覺沖擊與審美的享受。造型別致、色彩艷麗的廣告與城市建筑形成較為統一的風格，為城市增添和諧的韻味;第二，凈化作用，這是戶外廣告最為直接的作用。巨型的戶外廣告有助于抵擋塵土，保持城市的清潔，減少噪音的污染;第三，亮化作用，戶外廣告可以當作城市的照明主體，這有助于最大限度開發戶外廣告的應用價值。絢麗多姿的戶外廣告使得街道更加生動活潑，為城市增添了一分浪漫色彩。

戶外廣告在城市的形象建設中的缺陷

1.戶外廣告的分類混亂，難以區分城市的功能區

城市的功能區包含商業區、行政辦公區、居住區、文教區等，每一區域都有著自身獨特的功能，商業區是城市最為繁華的場所，就應展現商業的活躍氣息，而居住區則應是寧靜、優美的，行政辦公區的廣告應是穩重大氣的。但是目前許多城市的廣告分類較為混亂。

2.戶外廣告缺乏整體性規劃

廣告商為追求最大化的經濟利益，希望自己的廣告具有吸引力，往往忽視周圍的環境，過分追求廣告的“高”、“大”，而造成一種視覺上的污染，另外，一些廣告的設計師缺乏對于建筑造型的語言理解，于是形成了一種全封閉性的做法，使得建筑物變為廣告的附庸，使得城市的街道、建筑顯得不協調。

3.戶外廣告缺乏有效的管理制度

戶外廣告具有周期性的特點，一般長期的要保持數年，短期的也要保持數月之久，因此，其具有更新性與長效性的特點。這就需要戶外廣告做經常性的維護，以保持清潔、良好的效果。

戶外廣告在城市的形象建設中新發展

1.戶外廣告和城市的形象建設整體統一

戶外廣告進行設計時，要考慮城市的形象建設，要注重整體的配置與科學的規劃。戶外廣告占主體或是居于次要位置而構成的特定城市景觀，應是完整有機的綜合體，一旦景觀的完整性遭到破壞，就會喪失審美的價值。因此，廣告設計師要重視整體化、審美化的特點，以賦予城市精髓與靈魂。

2.戶外廣告需要科學合理的規劃

具有科學性、合理性的規劃有助于戶外廣告的長足發展。除了科學規劃其數量與位置以外，還需健全管理法規。一方面，政府要以規章的形式對其進行限制，另一方面，需要不斷強化行業協會自身的管理能力。對于違反規定的行為，除給予沒收非法盈利以外，還可以進行一定的資金處罰。只有這樣才可以有效保障戶外廣告與其它市政建設一起展現城市獨特的風采。

3.戶外廣告設計要重視創新性

創新要具有一定的現代精神，要具有思想性。隨著時代的發展，對戶外廣告設計也提出了新的要求，清潔、宜人、優美的環境既是現代城市的形象建設要求，也是滿足群眾生活質量的最基本條件。因此，戶外廣告就需要在精神、思想等方面進行創新性努力。另外，廣告設計還需具有自己的獨特性，在宣傳的內容、風格以及造型等方面都要具有時代特征，符合時代的精神需要。同時，又要重視對于文化的保護，要在創新的同時，重視傳統的文化。因此，城市形象的建設，只有在保持創新的同時，繼承特色地域文化，才能真正體現出美感。

4.戶外廣告設計需要顧及周邊環境

人們往往關注具有刺激性的新鮮事物，戶外廣告的設計也遵循這一特點，設計師往往注重抓住人們的好奇心，應用較為醒目的題目，較為簡潔的標志，以及鮮亮的色彩等手段。無疑，這是戶外廣告設計的基本前提。但戶外廣告的放置必須依托一定的環境，作為一名廣告的設計者應在設計之初就將環境因素納入思考的范圍之內，必須進行實地勘察，了解廣告放置位置的周邊環境、建筑物等，然后結合實際的勘測情況進行整體的構思。

結論

戶外廣告作為城市的門面，其迅猛的發展，成為城市形象建設的重要組成部分，是城市的視覺初印象的關鍵構成。戶外廣告的發展要以城市的規劃為依托，不斷的完善自身的形式，注重視覺的效果，創造良好的城市環境，塑造具有一定的文化內涵的城市形象。

（第一作者單位：濰坊工程職業學院 建筑工程系

第二作者單位：鷹潭職業技術學院 學前教育系）

作者簡介：鞠曉玲（1979-），女，山東青州人，濰坊工程職業學院建筑工程系，本科，副教授，研究方向：平面設計;

篇4

城市形象的設計與實施，是促進城市以人為本，全方位、多角度、立體化發展的過程，它既推動城市市政、園林綠化、城市通訊、城市交通等基礎設施等硬件建設，又推動城市組織制度的建立和人們思想行為、道德觀念的轉變等軟件建設，從而促進城市物質文明和精神文明的建設。然而，一個有著高品位和魅力的現代化城市必然兼具濃厚的文化氛圍。提升城市的文化層次，包括物質文化和非物質文化，以塑造城市形象，展示城市品牌，從而推動城市又好又快發展。

1城市形象的含義

城市形象，是指社會大眾(含城市居民)對某一城市的空間印象和人文形象之印象的評價總和，是城市空間內各顯性和隱性的構成要素之間相互作用及其在與社會溝通作用下產生的互動的機能表現形式，是一種復雜的社會現象，是在特定的自然環境和一定的社會發展階段中，人們居住活動與自然因素、社會文化和經濟因素等相互作用的綜合結果。城市形象既是一種客觀存在的意義，又是人們的主觀感受，是一種主客觀結合的結果。城市建筑學家凱文•林奇說:“通常我們對城市的理解并不是固定不變的，而是與其他一些相關事物混雜在一起形成的，部分的、片面的印象，在城市中每一個感官都會產生反應，綜合之后就成為印象。”

2臨桂城市形象定位

隨著“保護漓江、發展臨桂、再造一個新桂林”戰略的實施，國際旅游名城和國家歷史文化名城桂林未來城市的發展應積極向西發展，疏散老城，拓展新區。臨桂新區已成為桂林市城市向西發展的主要建設區域，將建設成為桂林市集行政辦公、商業金融、文化娛樂、居住、工業、物流于一體的多功能現代化綜合性城市新區。臨桂與桂林市區西面相鄰，縣城距離市中心僅10km，未來幾年將全力推動臨桂新區的城市建設，目前新區人口已超過10萬，預計到2025年，臨桂新區將發展成為一個擁有40萬人口規模的城市新區，新城區迅速崛起。臨桂新區行政辦公、文化會展等大型公建以及生態公園、主題體育休閑、旅游度假等功能設施集中于中心區，臨桂新區將承擔起桂林市對外交流的重要場所這一重要職責。臨桂新區交通便利，現有的湘桂鐵路、桂海高速公路、桂梧高速公路、機場路、萬福路、321國道、20171省道交會縣城，境內的兩江國際機場已開辟50多條國內外航線。國家中長期高速公路網規劃顯示，有6條從臨桂放射的高速公路。湘桂鐵路復線的建設為臨桂縣城的物流運輸業發展提供了非常便利的鐵路運輸條件。臨桂文化底蘊豐富，人杰地靈，名人輩出，臨桂新區應塑造富有新區文化特色的城市形象，從而體現臨桂的狀元文化、奧運精神以及名人文化。

3塑造臨桂新區城市形象策略

基于城市人的精神理念、發展理念及城市的宣傳口號、城市廣場語等內容的城市理念識別系統、人們外在的生活方式、行為方式和管理等內容的城市行為識別系統以及城市標志、城市公共標識等內容的城市視覺識別系統，尋求構建臨桂新區城市形象，創造城市差異化的識別系統，做好新區城市第一印象區和最后印象區的形象設計，挖掘新區的光環效應區和地標區的形象特色以及臨桂新區與桂林老城區的城市形象的關系。

(1)借助新區建設的整體帶動，建設桂北地區商業商務中心。臨桂新區作為桂林市城市向西發展的主要建設區域，因此，通過引導更多的投資者到新區投資建設快速帶動商業、金融等服務業的繁榮，同時催生辦公、娛樂、交通、教育、文化、衛生等相關配套設施的急速跟進，以及高速快捷的強大資訊平臺的建立。

(2)利用新區基礎設施的完善，建設桂林市旅游休閑度假區。桂林市擁有豐富的旅游資源、良好的旅游產業發展基礎和優美宜人的山水城市環境，臨桂新區作為桂林市對外交流的重要場所，建設旅游休閑度假場所對于拓展桂林市旅游產業的影響力和發揮旅游資源都非常有利，進而全面提升桂林市作為國際性旅游城市的旅游綜合服務職能和城市旅游品牌影響力。

(3)利用現代商務園的概念，發展高端服務業。信息技術的進步和知識密集型商務活動的出現，使得國內外一些位于城郊的商務園區得到蓬勃發展。臨桂新區優越的自然環境對于建造一個極具吸引力的現代商務園非常有利，可以吸引國內外大型企業總部、高技術企業、數據和軟件企業、傳媒服務企業、研發創意企業等進駐，為其營造一個創新的工作環境。

(4)發揮桂林城市特色，建立山水新城風貌。臨桂新區內自然山體和河塘水系豐富，臨桂新區建設必須做大做好山水文章，建立一個突出桂林城市特色的山水新城風貌。

4臨桂新區城市形象定位相關要素

(1)城市格局:各種尺度的山水城格局。“山—水—城”構成了桂林的整體格局，人類與自然要平衡協調，需要保持山水城的整體特色。在城市尺度控制上形成一種與山水相協調的關系，創造具有桂林空間環境的靈氣，體現新區空間特質的建筑與環境尺度。

(2)城市風貌:城景交融，城市景觀與山水環境相映襯。桂林城市特色在于城中有景、景中有城、城景交融，城市的整體布局依托于自然山水，城市景觀與自然環境融為一體。臨桂新區在整體風貌控制上設計大尺度的景觀環境與開敞空間，使新區同樣融于山水環境之中。

(3)建筑風貌:源于傳統，重在創新。臨桂新區建筑風貌鼓勵提取桂林地方傳統特色的建筑意向，并融入現代元素，創造具有生命力的建筑新形勢。形象塑造應注意與山水背景的協調及城市輪廓線的變化，建筑群注意形象風格及尺度感的統一性和新城建筑個性的表達。

(4)建筑色彩:淡雅清新，和諧求變，突出特色。紅、黃、灰:桂林的記憶;黑、白、藍:時代的色彩。

5臨桂新區城市形象塑造的具體措施

(1)依托便利的區位優勢，興辦一批物流企業，培育壯大各類物流主體，建設一批專業市場，做大做強現代物流業，從而帶動城市經濟的發展。依托豐富的人文、自然旅游資源，主動接受桂林市旅游名城輻射，完善旅游基礎設施建設，開發精品線路和旅游景區景點，如以歷史名人文化為主要內容的名人魅力故里游;以休閑主題公園等為主要內容的文化體育主題游;以景區景點為主的臨桂山水特色游。

(2)利用城市形象推動招商選資，把城市形象作為招商選資的一大品牌和競爭優勢，引進興辦“用地省、污染低、效益好”的項目，提高臨桂的產業化水平，促進經濟又好又快發展。同時，利用城市形象促進文明創建工作，把城市形象的宣傳、開發和利用融入文明創建活動之中。

(3)加大旅游項目的宣傳力度，突出臨桂縣的旅游產業特色。強化旅游促銷，打響旅游品牌。突出臨桂特有的旅游品牌特色，采取多種方式和手段，提升其旅游項目的知名度。

(4)搞好城市管理工程，提升城市潔美形象。重點抓臨桂新區城市容貌整治、交通通暢等工程。

篇5

關鍵詞：組群式城市 城市形象 發展規劃

現代城市的發展趨勢主要分為分散和集中兩種，組群式結構屬于分散的布局形式。相對于可能出現人口過多、環境污染、交通擁擠等問題的單一中心城市，組群式城市具有分散布局、相互依托、優勢互補的獨特優越性，成為一種發展前景廣闊的模式。目前濟寧將市中區與任城區合并為新任城區，兗州市改為兗州區，并將嘉祥、鄒城、曲阜納入一體化進程，嘗試成為具有強大影響力的淮海中心區龍頭城市。

2.組群式城市的概念

在現代城市規劃理論的早期探索中，英國著名社會活動家霍華德提出在中心城市周圍建設小城鎮，形成城市組群的“田園城市”設想，成為組群式城市空間結構的重要思想來源之一。沙里寧提出“有機疏散”的思想，通過城市功能的空間重組，使單中心的城市空間結構轉化為空間相對分離的多中心分散型結構[1]。由此，組群式城市是由多個空間上相對分散、功能上相互依托的城區構成的一個協調統一的整體，將傳統大型集中化城市的功能分散到彼此聯系的幾個城區，最終獲得比各部分簡單相加更大的收益。

對于濟寧市而言，受經濟實力和發展條件所限，并不具有作為區域唯一中心的強大實力[2]，因此聯合建立組群式中心城市勢在必行。在建設組群式城市的實踐中，做好做實增強城區聯系，統籌用地和各類資源等實事，使各城區的發展相互協調、優勢互補等，是決定濟寧市能否成功的重要因素。

3.城市形象的定義與理解

美國著名城市規劃專家凱文?林奇首次提出“城市形象”概念，并從特性、結構和意蘊這三個方面對城市形象進行了解釋[3]。城市符號互動理論研究者則從“生態環境”、“政治經濟”、“社會結構”和“城市歷史”等方面研究城市形象。結合現代學者的定義，城市形象可看作城市外在風貌和內在精神的綜合，有三個重要組成部分即城市經濟、人居環境和城市文化。

外在風貌即城市總體布局、功能組成和設施建設，它直接影響到外界對城市的認知和觀感。如果一座城市布局合理、設施完善、綠化良好，就會給人較好的印象和感知。組群式城市的各城區相互支撐、功能互補，避免了人口、資源過度集中的問題，使城市布局更加優化、資源配置更加合理。

內在精神即城市的歷史淵源、文化內涵、凝聚力等內部素質，是城市文化的核心，也是彰顯城市特色、打造城市品牌的關鍵。作為“運河之都”、“孔孟故里”的濟寧歷史悠久，資源豐富。然而，由于對外宣傳不足、規劃實施不力、公共空間不均、環境建設不良等問題[4]，城市形象尚有待提升。而這些問題的解決，建設組群結構大城市的實踐將是一條捷徑。

4.組群式城市發展規劃及其對提升城市形象的作用

城市規劃是對城市用地布局和各項建設活動科學、統一的規劃，是城市形象的基礎。2009年山東省政府批準的《濟寧市城市總體規劃（2008-2030）》提出了組群城市融合發展規劃，以“中心突破、組群發展、城鄉統籌、梯次推進”作為區域發展戰略。解讀這份城市規劃，可以發現這種組群式城市建設規劃為城市建設與發展帶來諸多有益之處，總結為五點：“同城效應”、“強強聯手”、“中心領跑”、“交通支撐”和“文化品牌”。

4.1“同城效應”――復合中心城市的一體化建設

組群式城市是多中心的分散發展模式，各區相對獨立，各具優勢與特色。首先產業布局一體化促進區域內形成合理的產業分工體系，提高資源配置效率。據報道，濟寧市2012年規模工業增幅達到12.5%，服務業占比達到35.9%，實現地區生產總值11.0%的增長[5]，而這些經濟發展成果與推進組群式城市的建設是不無關聯的。其次，基礎設施和公共服務一體化極大地提高了城市的可居住水平。濟寧市城市建設目標是：在各城市之間形成22萬伏大雙環電力，實現同城票據交換和聯行異地轉賬“當日通”，建立都市區動態數據網絡平臺，重組城市廣播電視系統等[6]，配套完善教育、醫療、就業等公共服務體系，城市發展同步。濟寧市以承辦第23屆省運會為契機，實施“城鎮化追趕戰略”，加快構筑新型城鎮體系，使得2012年度全市城鎮化率提高了2.12個百分點，居全省第二位。

由此看出，加強復合中心城市的一體化建設，使人力、資金、物質、技術、信息等生產要素在整個區域內自由流通，能夠促進區域經濟協調發展，有利于生態保護和公共管理，增強各分區對總體的認同感，提升城市內部凝聚力。

4.2“強強聯手”――城市分區功能互補，聯動發展

組群式城市的城區發展各自特色，用功能互補實現城市融合，以謀求更高的附加效益和整體效益。將各城區的功能分散并加強相互聯系，有利于充分發揮城區獨有的特色和優勢，減輕中心城市的負擔。濟寧市總體規劃分為六大板塊，作為行政商務中心的濟寧西城、作為生產研發中心的濟寧高新區、作為制造業和東部物流基地的兗州、作為能源基地和循環產業示范基地的鄒城、作為旅游中心和文學教育中心的曲阜、作為工業和西部物流基地的嘉祥[7]。六大板塊涵蓋了城市政治、經濟、文化、科技、產業、交通等方面，結合原有的特色，優化資源配置。同時明確的功能定位與合理的城市布局加強了城市的綜合服務能力和承載能力。

4.3“中心領跑”――突出中心城區建設，優化城市總體結構

濟寧城市發展的主要癥結是中心城區規模偏小，輻射帶動能力不強，中心城區與周邊城區“低水平均衡”[8]。因此，重點建設中心城區是提高整個區域發展水平的關鍵。濟寧市總體規劃確定以太白湖新區為城市主中心，在產業結構、基礎設施、生態旅游和交通建設等方面強化職能，增強其在組群內的輻射能力。2012年濟寧市中心城區實施重點城建項目96個、建成區面積達到124.6平方公里、人口達到117萬，2013年又啟動了總投資143億元的119個重點城建項目，形成了“一城四區、競相發展”的格局。

4.4“交通支撐”――完善交通建設，便捷資源交流

全面便捷的交通體系可以提升城市內部凝聚力，增強城市對外影響力，是城市發展規劃中至關重要的一環。分散的城區布局不利于城市融合和聯動發展，因而必須完善區間道路網絡，確保人力、物資等資源要素的快速流通。2012年都市區五大區域間啟動了總投資227億元的70個重大項目，包括高鐵片區開發、機場提升、城際路網、城際公交等，“半小時都市圈”指日可待。同時濟寧市還加速了公路、鐵路、航空、水運等多種交通方式的建設，完善對外交通體系，與濟南、徐州等大城市的聯系更加緊密，提高了自身競爭力和知名度。

4.5“文化品牌”――彰顯文化特色，打造品牌形象

組群式城市各城區都有著不同的地理特征、歷史背景和文化內涵，要充分利用和發揮各城區的基礎條件。濟寧市是中華文化的核心――儒家文化的發祥地，更兼有“運河之都”“水泊梁山”“泉林圣地“中國佛都”等文化標簽，儒家文化、佛教文化、水滸文化、運河文化等交相輝映。實施孔子文化品牌帶動戰略，成功的舉辦了國際孔子文化節、五屆世界儒學大會，強化了濟寧作為國際儒學研究交流中心的地位。此外，利用各城市分區的人文自然景觀，大力發展旅游產業，宣傳多元文化特色，積極打造具有國際影響力的知名城市。

5.幾點建議

5.1與國家戰略相結合

要與國家、省的發展戰略結合好，如城際高鐵、西部開發、南水北調、運河申遺等，濟寧恰處這些要素的結合點，要充分利用地理優勢。

5.2與開放政策相結合

隨著周邊縣域城市的發展壯大，可視其資源要素進一步融合，不斷增加新的發展動力。

5.3與當地資源相結合

濟寧文化資源、淡水資源、旅游資源、煤炭資源豐富，應利用文化開拓、淡水保護、旅游普及、塌陷治理等形成綜合發展力。

5.4與現代媒體相結合

結合“五城同創”等機遇，利用網絡、電臺、電視、報刊進行營銷式宣傳，提升城市的知名度和美譽度。

6結語

綜上所述，組群式城市建設要求城市一體化協調發展，各城區功能互補、密切聯系，在充分發揮各自特色的同時打造共同的品牌形象。從濟寧市的發展規劃和發展現狀可以看出，組群式城市建設在促進經濟發展、改善人居環境和彰顯文化特色的方面無疑是成功的。

參考文獻：

[1]黃亞平，馮艷，葉建偉等.大城市都市區簇群式空間結構解析及思想淵源[J].華中建筑，2011，29（7）.

[2]孟一，張譽耀.濟兗鄒曲嘉：離“同城”多遠[N].大眾日報，2004-2-14（14）.

[3]陳柳欽.城市形象的內涵、定位及其有效傳播[J].湖南城市學院學報，2011，32（1）.

[4]李培軍.試論濟寧市城市形象的塑造[J].科技信息，2009（22）.

[5]馬輝.濟寧GDP同比增一成多生產總值3189.37億元[EB/OL].，2009-11-24.