品牌戰(zhàn)略的重要性精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇品牌戰(zhàn)略的重要性，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

論文摘要:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性愈來(lái)愈強(qiáng)，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。在企業(yè)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，提高品牌意識(shí)，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的必然選擇。

一、什么是品牌和品牌戰(zhàn)略

品牌是什么?品牌是企業(yè)與消費(fèi)者建立良好關(guān)系的工具，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。因此，不要把品牌單純地認(rèn)為是品名或知名度。從企業(yè)角度看，它是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的綜合表現(xiàn)，有物質(zhì)層面的，也有心理層面的。從消費(fèi)者角度看，它是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)身份和個(gè)性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義:品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者。

現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái)，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。

當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)跪、手段與過(guò)去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，還包括品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。

世界上知名企業(yè)往往都把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸?lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞等等無(wú)一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開(kāi)始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開(kāi)拓市場(chǎng)的手段，最終占領(lǐng)市場(chǎng)。由于名牌的綜合帶動(dòng)作用十分巨大，外向度也相當(dāng)高，所以往往是一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說(shuō)品牌是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器。特別是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒(méi)有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒(méi)有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

事實(shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。20119年，全球100大品牌的總價(jià)值為1.巧萬(wàn)億美元。其中，可口可樂(lè)品牌價(jià)值為687億美元.高居榜首，IBM以602億美元屈居亞軍，排名第三位的是微軟，品牌價(jià)值566億美元。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用

品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，其貢獻(xiàn)就越大。主要作用可歸納為以下四點(diǎn):

1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)枯系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這表現(xiàn)為品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用;有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遇制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵性;商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng);名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

2.有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?？梢詭椭M(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。同時(shí)品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

3.有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌就是對(duì)于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，具體在營(yíng)梢過(guò)程中的表現(xiàn)就是可以讓消費(fèi)者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中對(duì)于企業(yè)有一個(gè)美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。而對(duì)于終端，則要其對(duì)其產(chǎn)生信任的感覺(jué)，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺(jué)。企業(yè)在營(yíng)銷的過(guò)程中，如果牢牢的把握住了這一點(diǎn)的話，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有增加營(yíng)銷的成本，只是在原有營(yíng)銷基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷過(guò)程中，由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒(méi)有目的的營(yíng)銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個(gè)鮮明的目的，對(duì)于消費(fèi)者有一個(gè)明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營(yíng)銷，或者是廣告，而只是有點(diǎn)、有序的做，大大的減少了企業(yè)的營(yíng)4肖成本

4.對(duì)企業(yè)的建設(shè)起促進(jìn)作用。所謂品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心就是一種精神，一種表達(dá)企業(yè)的精神，也可以說(shuō)是一種文化。世界上的一些大型企業(yè)，無(wú)不是圍繞這個(gè)來(lái)做企業(yè)的品牌，如IBM，HP、可口可樂(lè)、肯德基等，這些國(guó)際上的巨頭級(jí)的企業(yè)建設(shè)無(wú)不是圍燒著企業(yè)的一種文化，一種精神來(lái)進(jìn)行。使企業(yè)的建設(shè)有一個(gè)很好的引導(dǎo)，正確的發(fā)展方向。營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)品牌有累加效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。我國(guó)的一些企業(yè)，特別是一些中小型企業(yè)，還沒(méi)有形成一個(gè)完整的企業(yè)精神，減弱了企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。我國(guó)的一些企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上應(yīng)把建設(shè)企業(yè)精神放在重要地位，這樣企業(yè)的發(fā)展才會(huì)有一個(gè)對(duì)于企業(yè)的聯(lián)想。只有這樣，才會(huì)對(duì)于企業(yè)建設(shè)上有一個(gè)良好的促進(jìn)，讓企業(yè)有一個(gè)健康的發(fā)展。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略舉措

1.樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇.實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一，更是企業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一大途徑。經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家，應(yīng)從這樣的高度和理念，樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2.選定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)通常經(jīng)營(yíng)的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒(méi)有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)一、二個(gè)品牌(通常一個(gè)品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)，關(guān)鍵是在消費(fèi)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下，開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出差異性。唯其這差異性才是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處，是關(guān)鍵所在。

3.做好品牌宣傳。廣告宣傳是必不可少的。以寶潔為例。寶潔公司每年的廣告宣傳費(fèi)用占全年銷售總額的1/8，一方面，通過(guò)在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志上做廣告;另一方面，通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)聘形象代言人、與國(guó)家相關(guān)部門搞公益活動(dòng)等來(lái)提高品牌的認(rèn)知度。與此同時(shí)，為了占領(lǐng)終端消費(fèi)市場(chǎng)，在農(nóng)村，寶潔公司搞了全國(guó)性的路演活動(dòng);在城市，寶潔公司的產(chǎn)品在超市、商場(chǎng)中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。

篇2

關(guān)鍵詞：相關(guān)概述；影響因素；重要作用

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增大，如何能夠使自身的產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是每個(gè)企業(yè)都在不斷進(jìn)行思考的問(wèn)題。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是極為重要的，在現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)的品牌定位也越來(lái)越成為眾多企業(yè)發(fā)展的重要因素，由于企業(yè)的品牌定位在企業(yè)營(yíng)銷中的獨(dú)特作用，認(rèn)識(shí)到其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性是十分重要的。

一、品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概述

1.品牌定位的概念。在現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增大，品牌定位的作用則顯得越來(lái)越突出和重要。品牌定位主要是指在消費(fèi)者進(jìn)行某一種產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)，能夠最先反映到的那個(gè)品牌的產(chǎn)品，那么該企業(yè)的品牌定位則是十分準(zhǔn)確和成功的。2.品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷之間的聯(lián)系。品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷這兩者之間是相互促進(jìn)，共同發(fā)展的關(guān)系。一個(gè)企業(yè)有了明確的品牌定位這對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整和定位都是比較有利的，同時(shí)一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷做得好，能夠結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行合適的市場(chǎng)營(yíng)銷，這對(duì)于企業(yè)品牌效應(yīng)的形成也是極為有利的，同時(shí)兩者共同的目的都是為了使企業(yè)能夠更為長(zhǎng)久地發(fā)展下去，使企業(yè)能夠走得更遠(yuǎn)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷中品牌定位應(yīng)當(dāng)注意的因素

1.自身因素。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們之間的聯(lián)系越來(lái)越頻繁，人們與商家聯(lián)系的形式也變得越來(lái)越多種多樣，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的權(quán)利和選擇的對(duì)象越來(lái)越多樣化，這同時(shí)增大了同行業(yè)之間商家的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何能夠使自身的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，使自身處于同行的領(lǐng)先地位，這則是商家應(yīng)該考慮的問(wèn)題。在商家對(duì)自身產(chǎn)品的品牌進(jìn)行定位的時(shí)候，一定要找到自身品牌獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行定位，只有找到自身企業(yè)與別的企業(yè)的最不相同的優(yōu)勢(shì)，找出自己獨(dú)有的品牌定位，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出。2.企業(yè)文化建設(shè)。在一個(gè)成功的企業(yè)當(dāng)中，特有的吸引消費(fèi)者的品牌文化是其成功主要的因素之一，因此，想要使自身的市場(chǎng)營(yíng)銷能夠最大程度的起到相應(yīng)的作用，就必須注重品牌文化的建設(shè)。在與其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，自身的企業(yè)文化因?yàn)槭禽^為吸引消費(fèi)者的因素，在企業(yè)進(jìn)行品牌定位的時(shí)候更應(yīng)該將企業(yè)文化這個(gè)因素考慮進(jìn)去，不要只是因?yàn)槠髽I(yè)的眼前的一點(diǎn)小利潤(rùn)就忽視了最應(yīng)該注重的品牌文化的經(jīng)營(yíng)和完善，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且了解自身特有的企業(yè)文化，這也是在品牌建設(shè)中應(yīng)該注重的因素。3.注重廣告效應(yīng)的作用。在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)企業(yè)的品牌定位效應(yīng)要想不斷地提高，則會(huì)采用多種形式的廣告推廣，通過(guò)各種廣告推廣使企業(yè)自身的形象不斷在消費(fèi)者的心目中進(jìn)行加深，只有這樣才會(huì)不斷地提升企業(yè)的品牌效應(yīng)。但是僅僅注重廣告的宣傳和推廣，不注重企業(yè)自身產(chǎn)品的質(zhì)量也是不幸的，如果一個(gè)企業(yè)的廣告宣傳進(jìn)行的好，而消費(fèi)者拿到手里的產(chǎn)品則跟廣告推廣的不是相一致的，那么企業(yè)的口碑會(huì)越來(lái)越差，品牌效應(yīng)也會(huì)越來(lái)越低。只有將廣告的宣傳推廣和產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，才能有利于產(chǎn)品不斷繼續(xù)向前發(fā)展，并為企業(yè)的發(fā)展注入更為持久的活力。

三、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中顯示出的地位和重要作用

1.影響營(yíng)銷策略的制定。在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷策略的制定和把握是十分重要的，營(yíng)銷策略的制定決定了企業(yè)以后的發(fā)展方向、發(fā)展前景、發(fā)展空間等等。只有將營(yíng)銷策略制定的符合該企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，能夠?qū)υ撈髽I(yè)以后的發(fā)展產(chǎn)生有利的影響，這才能夠使企業(yè)不斷地向前發(fā)展，不至于落后于同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)者。但是在企業(yè)營(yíng)銷策略的制定過(guò)程中，企業(yè)的品牌定位起著基礎(chǔ)性的作用。一個(gè)企業(yè)的品牌定位會(huì)影響到企業(yè)在制定營(yíng)銷策略過(guò)程中的考慮的各種因素，品牌定位不準(zhǔn)確、不清晰、不明朗，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷策略也制定的不符合企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展要求，甚至使企業(yè)面臨著破產(chǎn)的局面，因此企業(yè)的品牌定位對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷策略的意義是較為重要的。2.影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成。在現(xiàn)代消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，品牌意識(shí)則是較為強(qiáng)烈的。這種意識(shí)尤其是在節(jié)假日能夠明顯地感受到不同，一些消費(fèi)者寧愿在大品牌那排隊(duì)等著買其的產(chǎn)品，也不愿意去一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)的產(chǎn)品。這就是企業(yè)品牌意識(shí)的影響力。因此對(duì)于企業(yè)的品牌定位在一定程度上對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)有影響，只有將自身的品牌定位做得準(zhǔn)確才能形成自身獨(dú)特的品牌意識(shí)，這才有利于企業(yè)最長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，使企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，做得更大更好。3.影響消費(fèi)者的選擇。決定著一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展適中還是消費(fèi)者，如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可與接受，那么它面臨的結(jié)果將是脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，最終從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中退出，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)打擊將是巨大的。而一個(gè)企業(yè)的品牌定位則會(huì)影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇，而且會(huì)決定著這個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)水平和消費(fèi)潛力，因此，一個(gè)企業(yè)的品牌定位對(duì)消費(fèi)者的選擇影響是比較大的。

篇3

【關(guān)鍵詞】品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌價(jià)值；品牌競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)還處于“暴利”時(shí)代，而“暴利”意味著我國(guó)房地產(chǎn)巨大的產(chǎn)業(yè)吸引力，意味著趨利流動(dòng)的資本會(huì)更多地流入房地產(chǎn)業(yè)，使房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、市場(chǎng)更充分；而房地產(chǎn)產(chǎn)品在位置、檔次等方面相似的情況下具有很強(qiáng)的同質(zhì)性，而同質(zhì)性又極易導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”。因此，房地產(chǎn)企業(yè)有必要尋求差別化的競(jìng)爭(zhēng)手段，品牌競(jìng)爭(zhēng)就是這樣一種競(jìng)爭(zhēng)手段。

一、品牌發(fā)展戰(zhàn)略具有必然性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展，人民生活水平顯著提高，房地產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從量變到質(zhì)變的過(guò)程。房地產(chǎn)企業(yè)從早期的賣方市場(chǎng)到后來(lái)的拼價(jià)格、拼質(zhì)量、拼規(guī)模、拼設(shè)計(jì)，再到現(xiàn)在的綜合能力全面的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)規(guī)則開(kāi)始逐步確立。品牌已成為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力顯著的代表。我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大，從改革開(kāi)放以來(lái)，僅城鎮(zhèn)住宅以每年至少新建5億平方米的速度向前發(fā)展。然而在房地產(chǎn)企業(yè)中，稱得上品牌的房地產(chǎn)企業(yè)卻很少，這不僅與房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位很不相稱，而且這對(duì)于我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是不利的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段必將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌產(chǎn)品常常能成為銷售的熱點(diǎn)，可以穩(wěn)定占有和擴(kuò)大市場(chǎng)，并獲得巨大的品牌價(jià)值。我國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)正由起步階段向以品牌制勝的階段過(guò)渡。目前已經(jīng)有一些企業(yè)實(shí)施了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在社會(huì)上打出了品牌，得到較高的認(rèn)同度，比如萬(wàn)科股份有限公司就已經(jīng)成為房地產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)，品牌價(jià)值已突破百億元。

房地產(chǎn)業(yè)，尤其是住房不僅關(guān)系到居民居住的舒適與安全，而且關(guān)系到幾十年的質(zhì)量保證，同時(shí)又是居民家庭財(cái)產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)重視品牌建設(shè)就會(huì)重視質(zhì)量，重視服務(wù)，注重承諾，珍視信譽(yù)，這些都將會(huì)有利于提高企業(yè)的誠(chéng)信度與服務(wù)意識(shí)，規(guī)范市場(chǎng)行為。同時(shí)隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，消費(fèi)者日益成熟理性，品牌成為消費(fèi)者選擇的重要因素，因此房地產(chǎn)企業(yè)必然進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

二、品牌具有深刻的社會(huì)影響

品牌展現(xiàn)的是房地產(chǎn)的品質(zhì)?，F(xiàn)代房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)資訊泛濫的市場(chǎng)。溝通已成為房地產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者共同的難題，而要完成商品的交換，又必須建立在溝通的基礎(chǔ)上。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)眾多樓盤(pán)，還不可能深入地了解足夠的房地產(chǎn)商品資訊，這時(shí)候，品牌就能很好地解決這個(gè)難題。品牌逐步成為了消費(fèi)者消費(fèi)定位的標(biāo)簽。

品牌展示樓盤(pán)個(gè)性、風(fēng)格、品位，體現(xiàn)樓盤(pán)的功能性和情感性。但品牌不僅是不同樓盤(pán)的標(biāo)識(shí)，而更多的是營(yíng)銷價(jià)值的載體，是特定房地產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值的組成部分。特定的品牌往往代表特定的樓盤(pán)品質(zhì)，樓盤(pán)風(fēng)格、服務(wù)水平方面的資訊，這些資訊逐步被市場(chǎng)廣泛了解和接受，并在消費(fèi)者心中成為特定的消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)感情的代表。這種代表是以整個(gè)社會(huì)認(rèn)識(shí)統(tǒng)一為基礎(chǔ)的。因此，消費(fèi)特定品牌的房地產(chǎn)產(chǎn)品，也就能夠充分滿足消費(fèi)者情感消費(fèi)的需求。雖然，現(xiàn)代房地產(chǎn)市場(chǎng)中，樓盤(pán)的同質(zhì)化也十分明顯，許多樓盤(pán)本身已經(jīng)很難加以區(qū)別，但是每一個(gè)樓盤(pán)的位置與環(huán)境都有自己的特殊性，一旦加以不同的品牌，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就意味著不同的文化氛圍，不同的生活方式。所以在很大程度上來(lái)說(shuō)，品牌成為房地產(chǎn)企業(yè)相互區(qū)別的標(biāo)簽，有著深刻的社會(huì)影響。

三、品牌具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

品牌具有價(jià)值是因?yàn)槠放颇軌騽?chuàng)造價(jià)值，因此品牌價(jià)值正日益受到房地產(chǎn)企業(yè)的重視，甚至被認(rèn)為是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)?，F(xiàn)階段，品牌價(jià)值在我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)收購(gòu)、兼并發(fā)生時(shí)，品牌――這種無(wú)形資產(chǎn)就從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，從信息流變成現(xiàn)金流。同時(shí)，隨著品牌越來(lái)越被認(rèn)識(shí)為資產(chǎn)，將其作為企業(yè)融資保證的需求也會(huì)越來(lái)越高。品牌價(jià)值評(píng)估及其傳播激發(fā)了金融市場(chǎng)對(duì)擁有品牌的房地產(chǎn)公司的融資供給量。萬(wàn)科股份有限公司就是用品牌進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的最好的例證。資本運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)就是增值，以提高資本回報(bào)率為核心。搞好品牌運(yùn)營(yíng)，可以盤(pán)活有形資產(chǎn)，通過(guò)聯(lián)合、控股等形式實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的規(guī)模效益。正如海爾集團(tuán)CEO張瑞敏所說(shuō)：“資本是船，品牌是帆。資本只是用來(lái)打造一條船的，船造大了，如果品牌這個(gè)帆不行，資本這條船也走不動(dòng)。如果品牌這個(gè)帆強(qiáng)大，就可以帶動(dòng)資本這條船走得更遠(yuǎn)、更快?！庇纱丝梢?jiàn)品牌在資本運(yùn)營(yíng)中的重要作用和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、品牌競(jìng)爭(zhēng)有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十幾年來(lái)的快速發(fā)展，從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的企業(yè)數(shù)量大大增加。目前全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)家。有關(guān)研究結(jié)果表明：我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的開(kāi)發(fā)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)差異較大，兩極分化比較明顯，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)高度分散，企業(yè)規(guī)模普遍較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更談不上充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這一方面限制了房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，從而提高企業(yè)自身效益，同時(shí)另一方面也限制了房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，為消費(fèi)者提供更為經(jīng)濟(jì)的房產(chǎn)，增加社會(huì)福利?，F(xiàn)在我國(guó)一些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)不僅沒(méi)有自己的品牌，而且也不重視品牌創(chuàng)建，產(chǎn)品質(zhì)量差，社會(huì)信譽(yù)度低，導(dǎo)致消費(fèi)者相關(guān)投訴、訴訟案件增多，損害了行業(yè)的聲譽(yù)。在這種情況下，產(chǎn)品質(zhì)量好、社會(huì)信譽(yù)好的企業(yè)自然想通過(guò)品牌營(yíng)銷把自己和那些“魚(yú)目混珠”的企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，以彰顯自己的行業(yè)地位，避免自己受到“劣幣驅(qū)逐良幣”機(jī)制的傷害。

房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建有助于企業(yè)明確地了解自身在房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)中所處的地位，通過(guò)媒體宣傳，優(yōu)秀企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者充分地展現(xiàn)自己，進(jìn)一步強(qiáng)化、提升企業(yè)的品牌價(jià)值，引導(dǎo)品牌消費(fèi)；同時(shí)也通過(guò)這種方法向潛在投資者展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，吸引投資者，爭(zhēng)取到金融機(jī)構(gòu)的支持，從而利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)并購(gòu)、直接和間接融資手段來(lái)擴(kuò)大開(kāi)發(fā)規(guī)模，提高房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)集中度，形成既有利于競(jìng)爭(zhēng)又有利于較為充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的格局，改變我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面，形成有效競(jìng)爭(zhēng)的格局，使行業(yè)走上良性發(fā)展的軌道。

我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這既是房地產(chǎn)市場(chǎng)的客觀要求，也是消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的必然需求。因此，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)從戰(zhàn)略管理的高度，從提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度，從對(duì)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的高度，樹(shù)立品牌發(fā)展戰(zhàn)略有著極其的重要性。

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篇4

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力

一、品牌戰(zhàn)略的概述

1.品牌戰(zhàn)略的含義

所謂品牌戰(zhàn)略，即創(chuàng)造名牌的計(jì)劃和基本策略。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌的整體規(guī)劃，充分挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，提升品牌的文化內(nèi)涵，以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)知名度、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的戰(zhàn)略措施。品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)意義重大。

2.品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)

品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)是由品牌的特點(diǎn)和企業(yè)戰(zhàn)略相特點(diǎn)相結(jié)合而體現(xiàn)出來(lái)的，具有品牌的所有特點(diǎn)，同時(shí)，作為一項(xiàng)戰(zhàn)略，還具有系統(tǒng)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性。

二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

1.品牌重要性的認(rèn)識(shí)不深刻

全球最有價(jià)值500品牌排行榜表明，截止到目前為止，我國(guó)的品牌企業(yè)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，我們不得不承認(rèn)我們對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)的缺乏是造成現(xiàn)狀的直接原因。企業(yè)創(chuàng)立之初，國(guó)家沒(méi)有立法保護(hù)商標(biāo)，后開(kāi)企業(yè)也沒(méi)有對(duì)自己品牌的保護(hù)意識(shí)，消費(fèi)者更加不認(rèn)得品牌是什么，這就造成了近幾年一些國(guó)內(nèi)金字招牌在國(guó)外搶先被注冊(cè)的現(xiàn)象。

2.品牌市場(chǎng)定位缺乏針對(duì)性

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，每個(gè)品牌定位都是試圖為自己樹(shù)立一個(gè)持久的形象。企業(yè)在為自己的產(chǎn)品做宣傳時(shí)重視用美好的、有特殊吸引力的形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，只要有一點(diǎn)成就，其他品牌就會(huì)效仿，因此這樣的品牌戰(zhàn)略仍然不是制勝的武器。這時(shí)，品牌定位就顯得格外重要，如果市場(chǎng)定位缺乏針對(duì)性，就會(huì)造成品牌戰(zhàn)略的部署出現(xiàn)偏差。

3.產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分之一，品牌以產(chǎn)品為載體，產(chǎn)品以品牌為先導(dǎo)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高也是技術(shù)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新的提高。技術(shù)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新在對(duì)顧客影響程度上的影響，讓我們不得不重視技術(shù)的和產(chǎn)品質(zhì)量的提高。但是，我國(guó)目前發(fā)展中國(guó)家的現(xiàn)狀和科學(xué)技術(shù)的有限，深深的影響了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造品牌的信任程度，也影響了中國(guó)制造產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，更加影響了品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

4.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施缺乏完善的社會(huì)機(jī)制

在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思想，實(shí)施了寬松的經(jīng)濟(jì)政策，允許國(guó)外企業(yè)參與和影響本國(guó)經(jīng)濟(jì)，而針對(duì)廣大的市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)的種類是無(wú)限的，最終引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的有效方法卻是有限的。而國(guó)家的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是極其復(fù)雜的，因此國(guó)家打造品牌企業(yè)的方法也是極其復(fù)雜的。另外的不完善之處是地方保護(hù)主義，某些地方品牌不僅占領(lǐng)該地市場(chǎng)，而且受到當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的保護(hù)，其他地區(qū)的品牌商品就很難進(jìn)入該地區(qū)，這阻擋了許多其他地區(qū)的優(yōu)秀品牌的發(fā)展，也深刻的影響了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。而健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法、網(wǎng)上反盜版法律等也能增強(qiáng)企業(yè)對(duì)國(guó)家的安全感，這一點(diǎn)在我國(guó)還有待提高。

三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的途徑和方法

1.加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知程度

即加強(qiáng)品牌的認(rèn)知程度。企業(yè)若想要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先要盡一切的可能將企業(yè)內(nèi)部一切有助于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的因素調(diào)至最佳狀態(tài)，并且要從思想上和行為上認(rèn)識(shí)和相信品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略上升到企業(yè)文化層面。

2.不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是立信之本，是企業(yè)這棵樹(shù)的根。品牌戰(zhàn)略施肥料，肥料再好，根基不穩(wěn)，一切皆是徒勞。諸多市場(chǎng)品牌產(chǎn)品，有些小企業(yè)因過(guò)硬質(zhì)量逐步發(fā)展壯大，成為世界品牌。有些知名品牌，因質(zhì)量問(wèn)題，退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之列。

3.加強(qiáng)有效的品牌宣傳力度

品牌宣傳，可以通過(guò)活動(dòng)，也可以通過(guò)廣告，宣傳的目的是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，塑造他們對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，將其定位為一種與獨(dú)特生活方式相聯(lián)系的東西，而不僅僅強(qiáng)調(diào)使用方面的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，品牌宣傳的另一個(gè)目的是提升品牌的受歡迎度和顧客的心靈占有率，強(qiáng)化品牌記憶的能力，深化產(chǎn)品和服務(wù)的差異性和獨(dú)特性。

4.實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要與其他相關(guān)戰(zhàn)略相結(jié)合

在某種程度上，由于缺乏自有品牌，已經(jīng)影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，如果外國(guó)品牌占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)的較大份額，完全有可能影響我國(guó)某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和安全。品牌戰(zhàn)略由此已經(jīng)上升到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因此，品牌戰(zhàn)略要與國(guó)家其他經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略相結(jié)合。如“走出去戰(zhàn)略”、“西部大開(kāi)發(fā)”、“科技興國(guó)戰(zhàn)略”等，以此增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力，待國(guó)家綜合實(shí)力提高后，利用國(guó)家的國(guó)際地位反過(guò)來(lái)幫助企業(yè)更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

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篇5

【關(guān)鍵詞】 品牌 品牌戰(zhàn)略

緒論：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，品牌是企業(yè)生存發(fā)展的生命力，品牌也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，它已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹(shù)立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)。

1. 品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析

1.1品牌的含義

品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱，一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一種記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字、圖形、文字與圖形的有機(jī)組合等。品牌的含義分為6個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，包含視覺(jué)、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。

1.2品牌戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。探討品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包括核心戰(zhàn)略、輔助戰(zhàn)略和維護(hù)戰(zhàn)略等三個(gè)組成部分。企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)必須正確理解三者之間的關(guān)系，分清輕重緩急，有序推進(jìn)。

1.3品牌的作用與品牌戰(zhàn)略的目的

1.3.1品牌的作用

首先，品牌有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用并有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕，利于提高市場(chǎng)占有率。其次，品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)，這也有助于消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)。

1.3.2品牌戰(zhàn)略的主要目的

品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造極高的知名度、較高的信譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無(wú)形財(cái)富。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有講究信譽(yù)，企業(yè)才能得到市場(chǎng)主體的認(rèn)同，才能增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤(rùn)，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。

2. 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性

我國(guó)大城市消費(fèi)者已有很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，中小城市及農(nóng)村市場(chǎng)品牌意識(shí)也漸漸增強(qiáng)。特別是加入WTO以后，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)將處于同國(guó)外的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面較量的境地，越來(lái)越多的外國(guó)著名品牌將進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。面對(duì)這前所未有的品牌沖擊，我國(guó)只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)，與外國(guó)品牌一爭(zhēng)高下。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3. 品牌戰(zhàn)略在我國(guó)企業(yè)運(yùn)作中的現(xiàn)狀

目前，商業(yè)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上的情況是怎樣的呢？從總體來(lái)說(shuō)，對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識(shí)到。這種意識(shí)一是來(lái)源于政府的引導(dǎo)，二是來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐。當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)在實(shí)踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問(wèn)題。主要是：對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有模糊概念，缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感，囿于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏及品牌商品的物質(zhì)條件不充裕，一些企業(yè)在當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)茫然無(wú)措。

4. 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的措施

現(xiàn)代企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)浪潮中求生存，謀發(fā)展，就要不斷樹(shù)立創(chuàng)品牌、用品牌的意識(shí)，在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況，制訂適合本企業(yè)特點(diǎn)的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，揚(yáng)長(zhǎng)避短，因勢(shì)利導(dǎo)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中營(yíng)造出一片美麗的綠洲。首先，是進(jìn)行科學(xué)的品牌定位。品牌定位是市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場(chǎng)分割為若千個(gè)消費(fèi)群體的過(guò)程。企業(yè)只有將總體市場(chǎng)細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營(yíng)銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢(shì)兵力”將企業(yè)的這塊“市場(chǎng)蛋糕”做大。其次，要注重產(chǎn)品，實(shí)施全方位戰(zhàn)略。這其中包括研發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略。各戰(zhàn)略的綜合、合理運(yùn)用才能使企業(yè)始終掌握主動(dòng)，時(shí)刻占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。再次，要培育獨(dú)有的品牌文化和品牌個(gè)性。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺(jué)和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。品牌文化是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，其文化的根基同一于企業(yè)文化，是企業(yè)的品牌價(jià)值觀。最后，積極推進(jìn)綠色品牌戰(zhàn)略。“綠色”代表的是環(huán)境保護(hù)環(huán)境與人類和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的思想理念。綠色品牌戰(zhàn)略是企業(yè)新時(shí)期乃至今后長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的選擇。通過(guò)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，減少環(huán)境污染，改善生態(tài)環(huán)境，建立一個(gè)人類與自然和諧發(fā)展的美好家園。

結(jié)論：