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        網絡媒體的特征精選(五篇)

        發布時間:2024-01-06 16:32:37

        序言:作為思想的載體和知識的探索者,寫作是一種獨特的藝術,我們為您準備了不同風格的5篇網絡媒體的特征,期待它們能激發您的靈感。

        網絡媒體的特征

        篇1

        【關鍵詞】網絡;媒體使用;使用動機;媒體評價

        【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A

        一、緒論

        過去十年,以網絡、手機等為代表的新媒體快速興起,不僅深刻改變著新聞傳播的生產機制、媒介行業的競爭格局,也深刻改變著受眾接受信息的需求、行為及習慣。據中國互聯網信息中心調查(2010),截至2009年12月31日,中國網民規模達到3.84億人,普及率達到28.9%,網民規模較2008年底增長8600萬人,年增長率為28.9%。在新媒體環境下,公眾的媒介使用發生了什么重大變化?其對新舊媒體的使用習慣與教育、年齡等因素之間有何關聯?公眾的意見表達、消費習慣、身份認同與媒介使用之間的關系又是怎樣的……為此,復旦大學信息與傳播研究中心、復旦大學新聞學院于2009年5月正式啟動“新傳播形態下的中國受眾”大型調查。

        作為本次大型受眾調查的組成部分,上海地區的調查歷時兩個半月,對象是除崇明縣外的18個行政區常住的成年人(依據《2009年上海統計年鑒》)。調查采用多級分層隨機抽樣的方法選取樣本,執行過程中制定了嚴格的住戶替換原則和步驟,每份問卷均經過嚴格審核,并隨機抽選了10-15%進行電話復查。

        調查采用A、B兩個版本的問卷,各自內容有所側重。其中,A卷的獨特問題集中于媒體使用的動機、對媒體的評價及觀念;B卷的獨特問題集中于社會分層、身份認同及意見表達等。本文分析數據包括了采用A卷和B卷的所有被訪者(n=2910)。需要說明的是,本文試圖考察上海市民的網絡媒體使用特征、動機和評價,其分析的數據來源有所差異。其中,關于網絡使用行為(表一、表二)的數據來自A和B卷的所有被訪者,但只限于網民當中(n=1410)。而關于使用動機、媒體評價(表三、四)的數據僅在A卷中,因此分析的是A卷受訪者中的網民(n=750)。

        關于上海市民的媒體使用,自上世紀末以來,一些學者(張國良、李本乾、廖圣清、 江瀟,2000;楊鵬, 2001;陶建杰,2003;周葆華,2007;等)先后做過不同層次、不同群體、不同范圍的調查。從1995年5月互聯網在上海建立國際節點開始,“不到5年,網絡就‘普及了’(張國良、李本乾,2000:20)。調查顯示:1997年上海市民家庭電腦擁有率為18.3%,網民比例很小只有1.1%,而到了1999年,上海市民家庭電腦擁有率增長到21.1%,網民比例上升到28.9%,網民人數從8萬人增長至200萬人。1999年的調查發現,上海市民接觸媒體的意愿(更多地接觸還是維持現狀)依次是電視(34.5%)、網絡(26.4%)、報紙(23.2%)、廣播(10.0% )、雜志(7.7%),可見網絡作為新興媒體已經受到市民的高度親睞。而且,網民的使用特征主要包括:把網絡作為獲取新聞的主要渠道之一;發生重大事件時網絡的重要性僅次于電視;網絡主要活動是看新聞、查詢各類信息資料、使用電子郵箱,等。

        時隔十年,上海市民使用網絡媒體的特征、動機及評價有什么改變?本文的主要研究內容包括三個部分:上海市民使用網絡媒體的特征(比例、頻率、場合、使用行為等)、使用網絡媒體的動機、對網絡媒體的功能和表現的評價。分析過程中,筆者將結合中國互聯網信息中心的數據和復旦大學新聞學院1999年的調查數據進行比較。

        二、研究發現

        (一)使用網絡媒體的特征

        根據A、B卷2910份樣本總量顯示,網民共有1410人,占總樣本的48.4%。與1999年的28.9%相比,上海市民中的網民比例幾乎增長了約67.5%。根據48.4%的上海網民普及率計算,1814萬常住人口的網民總規模達878萬左右。而據中國互聯網信息中心的調查(2010),上海網民總數達1171萬人,普及率62.0%,在全國排名第二,僅次于北京的65.1%。兩個數字之間的差異,主要應該是后者抽樣包括了有手機的覆蓋人群,因此,可能包括了本次調查未覆蓋的流動人口。

        本次調查顯示,上海網民每天上網的平均時間為217.8分鐘,即3.63小時,每周上網約5.7天,從上網歷史看,網民平均上網時間接近于6年(見表一)。通過折算,上海網民每周上網時間為平均22.32小時。這個數字要高于全國水平,據中國互聯網信息中心調查(2010)顯示,2008年網民平均每周上網16.6小時,2009年則增長至18.7小時,可見發達都市網民的上網時間比較長。

        關于上海網民的上網場所,本次調查顯示:人們最經常上網的場所是在家和在工作單位。值得注意的是,中國網民盡管主要在家和在單位上網,但過去10年,這兩個地方上網的比例卻有明顯變化。據中國互聯網信息中心(1999)調查,截至1999年6月30日,44%的人主要在家中上網,47%的人主要在單位上網,這跟當時家庭電腦擁有率和網絡普及率不高有關系。到了2009年,有83.2%的網民在家上網,30.2%的網民在單位上網,可見,在家上網的比例已占主導地位,這跟家庭寬帶普及率有直接關系。2009年中國寬帶網民規模達到3.46億人,占3.84億網民規模的97%,這是網絡基礎設施普及、家庭寬帶條件改善后導致的行為特征(中國互聯網信息中心,2010)。

        根據配對t檢驗顯示,上海網民在家和在工作單位上網的頻率沒有明顯差異,在公共場所和在移動狀態下上網的頻率也無明顯差異。但在家、在工作單位,和在公共場所、在移動狀態之間,有明顯差異。可見,上海網民上網地點的分布情況跟全國網民的總體情況有所不同:上海網民在家和在工作單位上網頻率相似,而全國網民在家上網頻率遠高于在單位上網。

        就“與其它活動并舉上網”的問題,本次調查發現,所有這些均值都明顯地小于量表中值(3),可見網民普遍傾向于不一邊上網一邊從事其它活動。據調查統計,網民邊上網邊從事其它活動的頻次從高到低排序依次是:“邊學習或工作邊上網”、“邊做家務邊上網”、“與人聚會的同時上網”、“在開會的同時上網”。其中,“邊學習或工作邊上網”的情況,在“并舉上網”的4種情況的比例中相對較高。導致這種情況的原因,應該與上網必須的基礎設施有關:在家和在學校(或單位),可能有寬帶甚至無線上網的設施,有助于邊從事其它活動邊上網。此外,還可能還跟年齡以及與之相應的網絡經驗、工作性質等有關,本次調查樣本中的網民比非網民平均年輕18歲,“邊學習或工作邊上網”均值較高很可能是年輕人使用網絡、工作性質使其隨時掛在網上成為可能。

        不同類型的網絡功能,上海網民使用最多的是哪些?調查顯示(見表二):網民對不同功能的使用者比例從高到低前5位分別是:瀏覽門戶網站的新聞(87.6%)、使用搜索引擎(82.6%)、使用QQ等即時通訊工具(76.3%)、在線觀看或下載電影電視劇(75.9%)、收發電子郵件(74.0%)。相對較少使用的網絡功能是在網上開店(僅11.0%)。根據1999年的調查(張國良、廖圣清,2000),上海網民的主要活動是:看新聞(72.3%)、查詢各類信息資料(60.0%)、使用電子郵箱(58.5%)、聊天(27.7%)。前后對比不難發現,瀏覽新聞、搜索信息、收發郵件始終占主導地位,而網絡聊天、在線觀看視頻節目的使用者比例有明顯增加。其原因主要是,視頻網站的增長和在線影視資源的豐富,以及QQ、MSN等即時通訊服務的完善和網民上網時間的增長。

        根據中國互聯網中心的調查(2010)顯示,2009年中國網民對不同類型網絡功能的使用比例主要是:網絡音樂(85.3%)、網絡新聞(80.1%)、搜索引擎(73.3%)、即時通信(70.9%)、網絡游戲(68.9%)、網絡視頻(62.6%)。與上海的調查數據比較,有兩個明顯差異:一、各項功能的使用者百分比整體低于上海網民,這點跟上海網民比率居全國前列相符;二、使用網絡音樂、網絡游戲的比例較高,可見,大都市的網民因整體素質較高,對信息獲取、交流溝通的“硬性”需求要超過網絡娛樂的“軟性”需求。

        除“使用者百分比”外,“使用頻率均值”說明網民在上網時多經常地使用該項活動。根據表二的數據,上海網民使用最頻繁的網絡功能分別是:使用即時工具(3.52)、使用搜索引擎(3.42)、瀏覽門戶網站的新聞(3.32)、在線觀看或下載電影電視劇(3.28)、收發電子郵件(3.18)。使用者百分比最多的前三位與使用頻率的前三位盡管相同,從高到低的排序卻恰恰相反,可見,網民在互動交流方面所花的時間已經超過信息獲取。

        值得一提的是,從事“網上理財”的人盡管只占網民的48.4%,遠低于“收發電子郵件”(74.0%)的人,但他們從事“網上理財”卻很頻繁,均值為3.10(量表的最高值是4),并不比“收發電子郵件”的頻率(3.18)低多少,甚至高于其它一些更多網民從事的活動,如“閱讀報紙網絡版”(百分比為63.9%,均值為2.63)。總的來說,因為“使用頻率”用的是4點量表,因此,這些均值顯示,網民使用某項功能的人群比例與其使用頻率并非完全一致,他們從事網上的某項活動時,盡管百分比不高,但從事的頻率會比較高,高于量表的中值。

        (二)使用網絡媒體的動機

        關于上海網民使用網絡的主要動機,本項調點從提升品位、娛樂休閑、獲取信息、強化歸屬感、擴展社交網絡、表達意見等六個方面進行考察。具體問題是“通常,您多經常為了滿足以下各項需要而使用互聯網? 1表示極少,5表示經常。”其中,前四個因子是由探索性因子分析(主成份分析法)從A卷中提取。其中,構成“充實提升品位”因子的問題選項有:(a) 充實自己(b) 提升自己的品位(c)了解自己的社會定位,這三個問題選項可以解釋7.08%的方差;構成“娛樂休閑消遣”因子的問題選項有:(a) 排遣孤獨 (b) 打發時間(c) 找樂子、尋開心(d) 滿足興趣、愛好,這四個問題選項可以解釋18.53%的方差;構成“獲取資訊信息”因子的問題選項有:(a) 了解時事(b) 增長見聞 (c) 獲取新的知識,這三個問題選項可以解釋9.57%的方差;構成“增強社會歸屬”因子的問題選項有:(a) 增強對我們國家的感情(b)增強對自己所歸屬社會群體的認同(c) 加深對上海的歸屬感。這三個問題選項可以解釋42.10%的方差,這四個因子可以一共解釋的77.28%的方差。

        而后兩個因子是由探索性因子分析(主成份分析法)從A卷中提取的。其中,構成“擴展社交網絡”因子的問題選項有:(a) 聯絡并保持自己的社交圈(b) 結交各種不同背景的人(c) 擴大社交范圍(d) 更方便快捷地與人交流。這四個問題選項可以解釋11.66%的方差。此外,構成“意見表達需求”因子的問題選項有:(a) 參與各種話題的討論(b)了解并討論報刊、電視、電臺上不常出現的議題(c) 自由地表達自己的觀點(d) 充分闡述自己的看法(e) 實現個性的表達。這五個問題選項可以解釋60.17%的方差。這兩個因子可以一共解釋的71.83%的方差。

        根據因子分析的結果,我們提取了歸屬同一因子的題項的值取均值(比如,被訪者對歸屬“充實提升品味”因子的三個題項在量表上的選擇的均值為該因子的值),設立了綜合測量指標(index),表三顯示了這些綜合測量指標的內部統一程度(信度,即α)。

        根據調查顯示(見表三),上海網民使用網絡的主要動機從高到低依次是:獲取資訊信息、充實提升品位、增強社會歸屬、娛樂休閑消遣、擴展社交網絡、意見表達需求。其中,增強社會歸屬和娛樂休閑消遣兩者的均值基本相當,無顯著差異。獲取信息的需求最為強烈,表達意見的需求相對較弱,且“意見表達需求”(均值2.44)這項是唯一一個遠遠低于量表中值(3)的因子,說明雖然網絡提供了意見表達的平臺和機會,網民們卻并非普遍具有強烈的表達需求或基于此需求而使用網絡。

        關于網民年齡、教育程度與其使用網絡不同動機相關系數顯示:年輕網民為娛樂休閑、拓展社交和表達意見的需求而頻繁使用網絡的程度顯著地高于年齡較長的網民(表中所顯著的負相關的關系),而年齡越大的網民更多地為增強社會歸屬而頻繁使用網絡(表中顯示的正相關的關系)。網民的教育程度則與獲取信息、提升品味、拓展社交等使用需求(或動機)密切相關。教育程度比較高的網民,對信息獲取、拓展社交、提高品味、意見表達等方面的需求明顯要高于教育程度較低的網民。

        具體來說,不同年齡的網民對“充實提升品位”的使用動機具有顯著差異。 將被訪者按年齡段分成四組后用方差分析的方法進行各組間均值的比較顯示,26-35歲的上網人群對提升品位的需求要高于56歲以上人群。總體上,年輕網民對網絡的娛樂需求要高于中老年網民。對表達意見的需求動機,18-25歲的網民最為強烈,明顯高于其它三個年齡段的網民。

        (三)對傳統媒體和網絡的評價

        我們總共設計了六個評價指標,分別包括:內容豐富、表達生動有趣、表現形式有創意、充分體現普通民眾的利益、準確反映黨和政府的精神、表達民眾真實的心聲。其中,前三個評價指標注重評價媒體傳播的內容質量和表現形式,后三者注重評價媒體在體現民意、宣傳政策等方面的社會功能。

        為相對細致地比較上海網民對傳統媒體(主要指報紙、廣播、電視、雜志)和網絡媒體特點和功能的評價,我們又將網絡媒體區分為“門戶或新聞網站”“網絡論壇或博客”等兩類,前者體現組織化、集約化的新聞傳播特點,后者體現社會化、個性化的信息傳播特點。由此,可以考察網民對這三類媒體、六個指標的不同評價。

        調查結果(見表四)顯示:所有選項的均值都顯著高于量表的均值(3),說明網絡無論對傳統媒體還是網絡媒體的總體評價基調是正面的。具體來看,就“內容豐富”的評價,網民認為網絡媒體明顯優于傳統媒體,而“門戶或新聞網站”與“網絡論壇或博客”之間無顯著性差異。就“表達生動有趣”,網民認為論壇/博客的內容最生動有趣,其次是門戶或新聞網站、傳統媒體,而且,論壇/博客與門戶/新聞網站之間具有顯著性差異;針對“表現形式有創意”,論壇/博客、門戶/新聞網站、傳統媒體的表現依次遞減;網民認為,論壇/博客最能“充分體現普通民眾的利益”,其次分別是門戶/新聞網站、傳統媒體。值得注意的是,在這個方面,網民認為門戶/新聞網站與傳統媒體的表現有顯著性差異;關于“準確反映黨和政府的精神”的功能方面,傳統媒體的表現明顯強于網絡媒體,而在網絡媒體中,門戶/新聞網站比論壇/博客更能反映黨和政府的精神;最后,就“表達民眾真實的心聲”,網民對論壇/博客的評價最高,其次是門戶/新聞網站,傳統媒體則居最后。

        總體上,網民對門戶和新聞網站的評價,與對傳統媒體的評價并沒有太大差別。這主要因為,中國的新聞網站多數沒有采訪權,而只有編輯權,其內容來源主要是傳統媒體,因此,盡管門戶和新聞網站在表現形式的多樣、信息容量的豐富上超過傳統媒體,但其信息質量本身并無明顯差異。但是,值得強調的是,網民對論壇/博客在體現民意、民情等方面的評價比傳統媒體、門戶和新聞網站都要高,這與論壇/博客相對開放的技術特點(給普通人提供表達個人意見的機會)、監管方式(由于匿名制導致審查較難,表達意見和信息相對自由、便捷)、主要功能(更有利于表達意見、宣泄情緒、監督權力等)密切相關。

        三、結論與探討

        綜合上述分析,可見:第一,從網民普及率和使用頻率的“量”來看,與10年前相比有了極大的變化。上海網民群體的數量增長非常迅猛,各類型網絡功能的使用頻率更加多元、頻繁,體現出城市信息化進程的加快和市民信息素養的提升。

        第二,從網民使用各項活動的情況來看,瀏覽新聞、搜索信息和互動聊天依然是網民使用網絡的主要行為,但下載和欣賞網絡視頻的使用比例明顯增加,而且網民使用網絡功能的類型非常廣泛。其中,使用網絡資源來獲取信息(瀏覽新聞、搜索引擎)、社會交往(使用即時工具)、娛樂休閑(觀看影視劇)等不僅比例高而且最為頻繁,網絡的不同功能已經滲透進網民的學習、工作和生活,起到滿足著網民的不同需求的作用,也因此在產生全方面的深刻影響。

        第三,從網民使用網絡的需求動機來看,年齡和教育程度的差異是影響其不同使用動機的主要因素。總體上,獲取資訊、提升品位、增強歸屬的需求比較強烈,而表達意見的需求不太強烈,可見,多數上海網民的使用動機主要是基于完善自我、服務個體,而非關心公共事務、實踐公民權利。這個結果可能跟上海的都市文化注重實用、市民的公共表達相對溫和有關。相對來說,年輕網民的表達需求比較強烈,但隨著上海老齡化進程的加快、老年人口的增長,增強歸屬將越來越多地成為網民使用網絡的主要動機。

        第四,從網民使用網絡的動機看,除滿足信息需求外,網絡媒體應該通過提升內容、完善服務,更好地滿足網民對“充實提升品位”、“增強社會歸屬”等方面的多元需求。而網民針對傳統媒體與網絡媒體表現、功能的評價顯示,無論在內容、形式、體現民眾利益、表達民眾心聲等方面,網絡媒體都優于傳統媒體,這種差距無疑應該讓傳統媒體的管理者和新聞從業者面臨更大考驗和壓力。

        當然,網民之所以對博客/論壇在體現民意方面的評價顯著高于傳統媒體、門戶和新聞網站,與當前政府監管機構和新聞宣傳部門的管理制度有關。從正面宣傳、輿論導向的把握要求出發,后者受到制約因素顯然更多,前者的技術特性使其更能滿足網民的利益表達。因此,要提高網民對傳統媒體、門戶和新聞網站在“表達民眾心聲”方面的評價,既要靠內容質量的改進,也離不開管理制度的調整。

        參考文獻:

        [1]張國良、廖圣清(2000): 媒介的格局發生重大變化──“上海市民與媒介生態” 抽樣調查報告 (之一). 《新聞記者》第6期。

        [2]張國良、江瀟(2000):上海網絡受眾的現狀及發展趨勢──“上海市民與媒介生態”抽樣調查報告 (之二).《新聞記者》第7期。

        [3]張國良、李本乾(2000):上海網絡受眾的現狀及發展趨勢――“上海市民與媒介生態”抽樣調查報告(之三).《新聞記者》第8期:22-24。

        [4]楊鵬(2001):上海青年的媒介接觸動機――當代傳媒與青年"抽樣調查報告. 《新聞記者》第1期。

        篇2

        在這樣的背景下,傳統媒體利用網絡信息資源之風悄然興起,而不再僅僅是網絡媒體單向地轉載新聞媒體的內容了。網絡不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道,隨著網絡原創內容的日趨增多,它也成為傳統媒體的重要信息來源。網絡上發表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源,尤其是那些點擊率較高的帖子等,往往成為傳統媒體報道的題材。現在報刊、電臺、電視臺利用互聯網獲取信息,比如轉摘權威網站的消息,“據新華網”、“據人民網”等,央視的部分新聞評論節目也利用互聯網上的新聞及圖片。傳統媒體與網絡之間的互動達到,比如千龍網邀請歌星藝人上網專訪,讓網民參與互動,第二天再將專訪內容刊登在報紙上。不少傳統媒體不僅辦起了自己的網絡版,而且在傳統的平面媒體上都開辟了轉載網絡內容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網絡的內容,不限于文字信息和圖片信息,還有視頻信息,既有博客又有播客。互聯網上的信息容量巨大,內容全面詳盡,如果善加利用,將會成為傳統媒體取之不竭的豐富資源。一般而言,傳統媒體利用網絡內容主要有以下幾種方式:

        傳統媒體整合網絡內容作為補充

        利用網絡內容來豐富、補充報道或節目內容,是傳統媒體整合網絡內容的一種重要方式。傳統媒體在報道某一事件或有關話題時,整合來自網絡的有關報道和評論作為補充,比如網民在留言版和博客內的言論和上載的短片等,使之呈現在媒體的報道中,構成媒體報道的一個有機組成部分。

        為了開拓報道思路,使報道角度多樣化,內容更加豐富多彩,許多報紙在設置報道主題后,采用網友的評論、相關的帖子等作為補充,進行整合報道。2004年11月8日《北京娛樂信報》和《北京青年報》報道發生在北京王府井的一起持刀傷人事件時,就采用了網友用DV拍攝并貼在個人博客上的一系列現場照片,這些照片從目擊者的角度描述了現場的情形和各方反應,作為對記者報道的補充,使讀者能夠從不同側面了解掌握事實的整體面目。《人民日報》2004年關于任長霞的典型報道中,大膽運用網絡組織了一批別開生面的新聞,如《網民評說任長霞》等,上了黨報的頭條。這些來自網絡的評論,作為對報紙報道的有力補充,不但充分揭示了報道主題,提升了新聞價值,而且語言樸素、生動、感人,影響力深遠。美國《華爾街日報》改版后,報紙除了重點報道,外加很多路標性質的指向網絡上的鏈接內容,指向相關的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

        電視媒體也開始改變傳統的制作方式,鼓勵用戶參與電視節目內容。中央電視臺《愛電影》節目向網友征集作品,再將征集到的作品全部展示出來,經過一段時間的點擊投票,最后勝出的就是最終電影頻道播出的節目。鳳凰衛視在新聞節目中播出網站調查結果,針對一個階段不斷推出新的話題,讓受眾有表達的空間,并把這種調查以新聞的形式向受眾公布 ;在推出的“時事辯論會”節目中,不但把嘉賓言論作為主打內容,網友對某一話題的看法和言論已成為節目中不可或缺的部分。在國外,觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據報道,倫敦恐怖襲擊發生后,世界各媒體紛紛登載了爆炸發生時的現場圖片,其中很多圖片并非專業的新聞記者所拍,而是遭襲現場的目擊者用手機拍攝的。據英國廣播公司報道,襲擊發生的當天,他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報道2004年南亞海嘯的新聞時,就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節目播放觀眾提供的自拍新聞,既可以提高收視率,又能達到互動效果。最近美國廣播公司推出全新節目,邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點話題,并將個人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(CNN)、全國廣播公司以及路透社等,更多采用受眾制作的短片,經過監制,加插在新聞報道節目中。

        傳媒的報道議題直接來源于網絡

        傳統媒體直接從網絡獲取信息來源(除網絡新聞以外),并作為自己的報道選題。新浪網等選定的頭條,往往成為傳統媒體報道的議題。網絡爆料內容新聞性強,成為傳統媒體的消息來源。近兩年發展起來的博客是一些信息最先發出的來源,特別是一些名人的博客更成為媒體關注的重點。有的報紙還專門給網絡媒體、手機短信等新媒體騰出版面刊發內容,如《人民日報》不定期地把“強國論壇”上的帖子搬到報紙上,《南方周末》摘引各大網絡社區的板磚排行榜,《北京晚報》的“大拇哥”手機短信留言互動版等。這也說明互聯網發展到今天,已不再是傳統媒體的附庸,而成為與傳統媒體并駕齊驅的新媒體了。

        報道議題首先產生于網絡媒體,形成影響力,引起傳統媒體的廣泛關注,最典型的是圍繞《深圳,你被誰拋棄?》一文而展開的討論和報道。2002年11月16日下午,名為“我為伊狂”的網友在人民網“強國論壇”和新華網“發展論壇”,分別貼出長文《深圳,你被誰拋棄?》,這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網友的注意,在BBS上廣為流傳,新浪、搜狐和網易三大門戶網站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日,《南方都市報》先后用50多個版的篇幅推出“深圳:你被拋棄了嗎?”的大型系列報道,把網絡輿論對深圳城市發展前景的憂慮引向城市發展戰略的探討,產生了廣泛的影響。7月29日,國務院調研組到達深圳,專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網2006年7月報道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡,《河南商報》、《大河報》隨后給予了報道。這一事件是網絡媒體首先推出的,傳統媒體隨后跟進,從一個不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱,從而使一個地方性普通社會新聞發展為全國性的輿論熱潮。網友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網絡媒體宣傳出去,然后被主流媒體所認同的。②

        電視中的網絡綜述節目同樣是以網絡為消息源。鳳凰衛視2005年2月開通的《網羅天下》,是國內電視節目中第一次出現以網絡資訊為主要內容的節目形式。《網羅天下》全面而徹底地整合網絡信息,傳遞民間聲音,例如中日足球比賽前后中國網民和日本網民的觀點,以及其他國家的網民對該事件的看法等。主持人每天從網上搜索全球各地的網站、網頁和論壇,包括來自網站的獨家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網絡話題,用電視平臺展現網絡世界的動態面,例如網上聊天、MP3下載乃至Flas分享。《網羅天下》確實是一個網絡新聞信息的大雜燴。

        傳統媒體在與網絡互動中產生“反饋”信息

        傳統媒體設置的報道議題,通過網絡的延伸和放大,又重新“反饋”到傳統媒體,從而推動傳媒更深入地開展有關報道,影響力大大增強。《江西日報》與大江網資源整合,于2005年1月在全國第一個推出報網互動欄目《江報直播室》。通過大江網的視頻,于第一時間在網上廣泛傳播,次日在《江西日報》推出深度報道,報紙與網絡的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。國內許多傳統媒體都有這方面的嘗試和探索,如《河南日報》每周刊出多個版面的網上同題報道。

        由于網絡的“放大”效應,傳統媒體在與網絡媒體的互動過程中,利用網絡讓網民自由討論,通過有效引導,可以進一步提煉和升華報道主題。在互聯網時代,傳統媒體要放大一些重要新聞的話語權,擴大宣傳報道的效果,必須借助網絡無界傳播的影響力,從而對某一新聞議題進行全方位的立體推介。洪戰輝事跡報道就是傳統媒體與主流網站最成功的一次聯動。2005年12月6日,河南《鄭州晚報》發表了題為《大學生帶著撿來的妹妹求學12年》的報道,這篇稿子后來獲得中國新聞獎二等獎,洪戰輝也成為2005年央視感動中國十大人物之一。洪戰輝事跡的報道,《鄭州晚報》并不是首發媒體,為什么《鄭州晚報》的報道在其他媒體之后反而影響了全國?這與互聯網的推動力量密不可分。互聯網擁有跨越地域的優勢,尤其是全球、全國性的門戶網站。在這次報道中,《鄭州晚報》與新華網、人民網、新浪網等主流門戶站,聯手互動,利用互聯網平臺,將新聞價值再放大,才收到以上效果。《大學生帶著撿來的妹妹求學12年》這篇報道在《鄭州晚報》刊發的同時又出現在新浪網上。當天11:55分,經新浪網在首頁顯要位置轉載后,立即引起全國公眾及海外華人強烈反響,眾多網友留下了熱情洋溢的話語,當天新浪評論就達到近千條,第二天新華網、人民網、光明網、中國網等70多家網站紛紛轉載。新華網還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時政聚焦、24小時時政熱點新聞頭條,全文轉載《鄭州晚報》的報道。為進一步加大新聞的縱深與立體感,《鄭州晚報》與新華網、人民網、新浪網分別建立“洪戰輝攜妹求學”新聞專題。《鄭州晚報》刊發的報道及圖片均在第一時間向三家門戶網站提供,借助網絡媒體的影響力,洪戰輝的事跡掀起了一個輿論。在報道過程中,《鄭州晚報》先后聯合新浪網、新華網、邀請洪戰輝兄妹分別做客兩大門戶網站,與全國網站進行在線交流與溝通,通過互聯網的轉載,洪戰輝的事跡感動中國,網友熱情洋溢的留言,又為平面媒體點明了洪戰輝報道的主題,給報紙的新聞策劃提供了重要的參考依據,正是通過這種良好的互動,充分展示了這個典型人物真切的價值內涵。③

        總體而言,目前傳媒對網絡信息資源的開發與利用,還處在一個探索、逐步完善的階段,特別是有的傳媒在商業利益的驅動下,為了追求眼球效應,屈服于網絡的壓力,對網絡信息采取簡單的“拿來主義”,導致出現這樣那樣的問題。傳媒整合網絡內容主要有以下兩個特點,值得關注與研究。

        1、直接采用網絡爆料信息,新聞性強。隨著互聯網的發達,很多人愛在網絡上爆料,很多記者也喜歡在網上發掘新聞材料。傳媒使用這些網絡信息,需要經過相當嚴謹的求證和審核。網絡信息浩如煙海,泥沙俱下,難免魚龍混雜,在目前與網絡相關的法規還未完善之時,作為具有公信力和權威性的傳統媒體,利用網絡信息應仔細辨別其來源及真偽,為受眾提供準確、可靠和權威的信息。

        2、重點報道網友的評論而不是事實本身,主觀性強。值得注意的是,傳統媒體通過網絡采寫的新聞報道,大多數集中于網民的討論,而不是事件本身。在一系列來源于網絡的題材的報道中,各傳媒報道的主題是網民單方面的道德批評,情緒化明顯。網絡輿論的一個重要特點,就是呈現兩極化評價,要好就絕對好,要壞就絕對壞,沒有中間狀態,缺乏實事求是的理性分析和評論。互聯網無所不在的影響力,反而使這種沒有中間態度的兩極化得到強化。一則題名《老外幫助國人提高素質》的帖子在網絡上廣為傳播,引起報紙廣泛關注和報道,這篇所謂老外“糾違”的新聞報道說,2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現代車的“違章”行為,司機一怒之下,兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后,網上甚至出現了追查現代車的網絡通緝令,那輛車的違章記錄、司機的真實姓名、家庭電話等等隱私統統在網上公之于眾,之后司機牛先生家的騷擾電話也接連不斷,很少有網民去追問那則帖子的真實性如何。事實上,媒體有關老外“糾違”的報道并不準確。照片中的老外并不是充當“交通協管”。雖然“現代車”有摔自行車的不當行為,但車子卻并沒有違章。有鑒于此,傳媒對網絡中紛繁復雜的觀點不能進行低層次的移植,而應精選其中積極向上的觀點加以弘揚,對其中消極低下的觀點加以駁斥,從而引導輿論導向,這樣才能獲得更大受眾群,并最大程度地體現民意。

        注釋:

        ① 董天策、陳映:《試論傳統媒體與網絡媒體的議程互動》,《傳媒學術網》,2006-8-14

        ② 董林:《由“美女記者”報道析策劃網絡新聞》,《中國新聞研究中心》,2006-11-11

        篇3

        關鍵詞:網絡媒體;特征

        一、網絡媒體的概念

        我們總說網絡媒體對我們的影響,但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指:"按照新聞媒體傳播流程運作的,有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優勢綻放異彩的過程中,自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底,中國已備案網絡數量達到382萬個,網民數量已達4.77億。必須特別說明的是,本篇論文是以YY語音作為研究對象,所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在,詳細介紹下YY,歪歪語音:又名YY語音,是一款優秀的團隊語音軟件,其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發的一款基于因特網團隊語音通信平臺,功能強大、音質清晰、安全穩定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺,使用歪歪語音平臺,可以高效的與朋友一起游戲對話作戰,而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線,YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道,晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍,以YY語音為例,姑且將其視為一個網絡社區,由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化,只呈現一次調查的結果。

        二、網絡媒體的基本特性

        (一)點對點、一對多

        在我們常見的媒體中,前者的特點與電信有關,在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一,它具有點對點的通訊特征。"當然,它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級,不說其他的,兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別,它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外,最大的區別在于,它是以光速的介質傳播。第二,它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點,接受的多點多是被動地接收信息,并不具備選擇信息的自主性,而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功,筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題,要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例,它除了網絡游戲公會之外,還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中,以上兩種特征是顯而易見的,一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話,而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽,這就是一個典型的一點對多點的傳播。

        (二)除全球性,交互性以外的其他特征

        全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態,交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調,使得很多人認為除了全球性和交互性外,網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標,筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

        1、多樣性

        在這個彰顯個性的時代,網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺,首先必須具備多樣化發展的方向,因為大眾的需求各不相同,比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同,如果只一味發展其中一個方向,都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

        2、雙刃性

        網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題,每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年,作為一個新興媒體,它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物,而如果無法很好地使用它,那么后果也是極其嚴重的。

        3、自由性

        談到自由性,可能大家會認為那就是毫無限制,想說什么說什么,其實并不然,任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說,筆者曾經在聊吧擔任過接待,其實也就等同于電臺主播,作為一個傳播者,難免會有一些人對筆者惡語中傷,在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候,被對方告知,網絡很自由,想說什么說什么,又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。

        三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

        網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動,與傳統媒體相比,網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛,從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的,人們把它們視為平等、自由的新世界,用各種符號形式表達情感和思想,并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾,而且據調查,中國的網民數量還在呈現上升的趨勢,不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后,筆者豁然開朗,原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后,轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸,而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外,還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗,使得網絡媒體的受眾們欲罷不能,每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。

        參考文獻:

        [1]佚名.回到元點--網絡媒體定義、特征[J].Internet信息世界,2001,(5)..

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        [3]汪武.媒體改革的道德路徑[J].新聞與寫作,2005,(2).

        [4]佚名.網絡媒體的十大特性[J].中國電子出版,1999,(4).

        [5]吳志文.網絡廣場型傳播的功能初探[J].新聞愛好者,2011,(4).

        [6]陳朝暉.網絡文化安全的威脅和規制[J].網絡傳播,2011,(3).

        [7]黃亮.網絡用戶的分析[J].科技情報開發與經濟,2003,(9).

        [8]王慶穩,鄧小昭.網絡用戶信息瀏覽行為中的心理模式研究[J].圖書情報知識,2010,(5).

        [9]張文娟,楊秋燕.網絡媒體社會責任與經濟利益關系協調[N].中華新聞報,2007-04-18.

        [10]馬海霞.網絡媒體的公信力探微[D].中南大學,2005.

        [11]何聰.論網絡媒體言論[D].中國社會科學院研究院,2002.

        [12]張景龍.網絡媒體與傳統媒體的碰撞磨合[J].新聞知識,2001,(9).

        篇4

        【關鍵詞】媒體資源信息管理精確化管理

        網絡媒體資源管理精確化,就是精細和準確管理網絡上的圖片、視頻和音頻等媒體資源以提高資源的檢索、利用效率。網絡媒體資源管理精確化要從三個方面入手,資源存儲精確化、元數據精確化和標引精確化。

        1 存儲精確化

        圖片、視頻、音頻這些豐富的媒體資源數據量大,內容不易更改,傳輸時間較長,因此要想做到對這些媒體資源在網絡上精確管理,首先要把資源更加精準地壓縮和命名。

        網絡媒體資源的總體數量規模巨大,單純使用擴大存儲容量和增加網絡傳輸帶寬的辦法不太現實。網絡媒體資源管理要采用數據壓縮技術,把媒體資源數據量壓下來,以壓縮的形式進行存儲和傳輸,既節省了存儲空間,又提高了傳輸效率。而且媒體資源本身確實有很大的壓縮潛力,媒體資源數據有大量的冗余信息,在可以接受的范圍進行壓縮,依然可以滿足用戶的需求。常用的視頻壓縮存儲格式有AVI、MOV、FLV、WMV和MPEG等,常用的音頻壓縮存儲格式有MP3、WMA、RA、MIDI等,常用的圖片壓縮存儲格式有JPEG、GIF、PNG、PSD和TIFF等。其中JPEG、GIF和PNG格式是支持網絡瀏覽的圖片格式,而PSD、TIFF格式不支持網絡瀏覽,但卻是教員和學員教學中常用的圖片格式,因此也是網絡媒體資源中常見的圖片格式。網絡媒體資源管理可以做到把PSD、TIFF格式的文件存儲一個GIF的縮略圖供網絡瀏覽使用,把源文件提供下載鏈接,這樣避免了教員和學員因為無法預覽而造成的無用下載,同時縮略圖還可供檢索使用。

        圖片、視頻、音頻等媒體資源在網絡中通常還是以名字來體現,容易修改且一目了然,無論是網絡媒體資源管理人員還是教員、學員都傾向于先通過名字來猜測資源的具體內容。因此,命名精確化是網絡媒體資源管理精確化的基礎。做到精確化命名主要包括兩個方面。一是命名可以依據信息表征要素中準確表達資源特征的規則來進行,例如媒體資源的內容、類型、拍攝者、時間、地點等,輔助元數據的自動提取,在錄入海量資源時節省時間和精力,避免僅使用阿拉伯數字或英文字母命名,不方便管理也無法實現資源檢索;二是命名要規整,避免夾雜無關信息,輔助檢索關鍵字的自動匹配,提高搜索引擎的檢索相關度。

        2 元數據精確化

        元數據是對數據資源的描述,即關于數據的數據。網絡媒體資源數據結構復雜,其中有很多非結構化數據是難以用一般的數據庫結構加以管理。要想對這些結構化數據以及非結構化數據進行全面管理,只有通過建立網絡媒體資源的元數據來實現。結構化的元數據不僅能夠描述數據信息,還可以規范信息的數據結構和目錄內容。

        目前,國際上影響較大的元數據標準有美國高等教育協會提出的學習資源元數據規范、國際電氣和電子工程師協調學習技術標準委員會IEEE LTSC制定的LOM學習對象元數據模型以及OCLE的Dublin Core元數據標準,國內主要有國家教育部教育信息化技術標準委員會的《中國現代遠程教育資源建設技術規范》、軍隊的《軍隊現代遠程教育資源建設技術規范》。但是在實際工作中,這些標準與規范的體系過于龐大,對于元數據描述的重要程度沒有區分,而且院校特色不明顯,因此對于網絡媒體資源的管理沒有提出明確的指導性建議。院校網絡媒體資源管理可以根據這些標準,建立一套與國際標準、國家標準和軍隊標準接軌且具有院校特色、科學性、實用性強的元數據標準,來優化網絡媒體資源的組織形式,達到網絡媒體資源管理的精確化。

        3 標引精確化

        標引,就是通過標記指引人們方便、快捷地找到所需要的信息。網絡媒體資源在組織好以后,只有對其進行標引,才能使多種途徑的檢索成為可能。標引越精確,檢索的途徑越多,檢索的利用率就越高。例如,視頻網站優酷,僅頂部導航就包含電視劇、電影、綜藝、體育、科技、財經等23個標簽,整個網站有多種分類標簽、提供不同檢索視頻方式,以幫助用戶從多種途徑找到所需視頻。

        圖片、視頻、音頻等媒體資源本身含有豐富的內容特征,若對其進行精確標引,可以提高媒體資源的檢索效率。下面介紹圖片、視頻和音頻三種媒體資源的精確化標引方式。

        圖片標引。對于圖片內容有三類標引方法:一是依據圖片的物理層視覺特征進行標引,如顏色、色調、紋理、形狀等簡單直觀的特征信息;二是依據圖片的邏輯語義進行標引,即畫面中主體的視覺特征及空間位置關系,如圖片的最上方是直升機、中間是坦克戰斗群、最下方是陸地;三是依據圖片的抽象語義進行標引,即人在認知層面對圖像的描繪,如看到天安門廣場上的閱兵感到驕傲和自豪。

        視頻標引。對于視頻內容有兩類標引方法:一是類似于上述圖像的標引方法,提取顏色、紋理、邊緣等特征進行標引;二是采用軍事訓練媒體資源管理系統的視頻分層的方法進行標引,把視頻劃分為節目、片段、場景、鏡頭和幀,分層標引使視頻檢索可以精確到鏡頭級,對視頻的管理和應用更加精確。

        音頻標引。對于音頻內容有兩類標引方法:一是依據音頻的聲學特征進行標引,如音調、音色、音量等;二是依據音頻的語義特征進行標引,如聽到中國人民軍歌感到激昂。

        資源存儲精確化、元數據精確化和標引精確化是網絡媒體資源管理精確化研究的著眼點,對于網絡媒體資源管理的精確化還有更多方面需要深入研究,將在未來的研究中開展。

        【參考文獻】

        [1] 陳,閆宏飛.網絡資源命名及用戶命名行為的分[J].情報學報,2009(8):583.

        [2] 于代軍.軍校信息資源分類組織研究[M].北京:國防大學出版社,2012:186-187.

        [3] 吳葉葵.數字圖書館中多媒體信息的組織與利用[J].現代情報,2006(6):101-102.

        篇5

        摘要:網絡媒體在傳統的報紙、廣播、電視等媒介之后,因其包容性、互動性、多媒體性等特征成為“第四媒體”,在網絡媒體環境下的新聞輿論引導工作顯得尤為特別,如何才能正確積極做好網絡媒體環境下新聞輿論引導工作,使其朝著健康有序的方向發展,是本文探討的問題。

        關鍵詞:網絡媒體;輿論;輿論引導

        1網絡媒體的興起及輿論的界定

        在當今日新月異飛速發展的步伐中,新聞傳播活動也處在不斷發展變化的過程之中。隨著新聞傳媒的進一步發展,伴隨著因特網在世界范圍的迅速發展,網絡迅速向新聞傳播領域滲透,網絡媒體作為基于網絡技術的新聞傳媒崛起于當代傳媒的花園之中。在傳統三大媒介(報紙、廣播、電視)之后,以其獨特的特點迅速成為“第四媒體”。網絡媒體這個名詞也開始出現并流行。中外學者針對網絡媒體的定義也隨著時間以及自己的出發點不同而有著不同的見解。

        薛瑞汗在《論網絡媒體之提高輿論引導能力》一文中指出網絡媒體即互聯網媒體,是繼報紙、廣播、電視三大媒體之后的“第四媒體”,但隨著網絡技術的進步,互聯網媒體不再被置于報紙、廣播、電視媒體之后冠以“第四”之名,而被正式命名為“網絡媒體”。汪苑菁在《網絡媒體的道德危機和社會責任》一文中從法律的角度指出網絡媒體是指“根據中國有關法律法規建立,并經國家有關部門批準、授權或承認,在國際互聯網上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登陸和鏈接等服務的專業網站。”這種定義明確了網絡媒體的主體,即網站。

        那么,何為輿論引導?首先,“輿論”一詞,何梓華在《新聞理論教程》中認為,“輿論是社會生活中經濟利益和政治地位基本相近的人們或社會集體對某一事態的大體相同的看法。”中國傳媒大學教授雷躍捷在《新聞理論》中提到,“輿論就是普通大眾的言論或意見”“新聞輿論則是社會公眾通過新聞傳媒對最新事態的意見表達”。而輿論引導,則是“通過報道、分析當前形勢,研究改造社會、解決社會問題的各種途徑在公眾中形成和新聞媒介立場相同的強大輿論,把公眾的意志統一起來。”不難看出,要進行新聞輿論引導,新聞媒介是其中重要的載體。

        2網絡媒體的基本特征

        隨著網絡的發展,新聞信息的出口越來越多元化。作為新興媒體的網絡,在傳播活動中有其獨特的特征。

        首先,信息來源的多樣化。網絡的廣泛應用,決定了其與大眾之間的距離幾近為零。在網絡環境搭建的平臺中,人人都可以自由地發表各自的意見與看法,“全民記者”的時代正逐步到來。

        其次,多媒體化:網絡媒體傳播手段多媒體化,已經不再局限于傳統媒介單一的傳播手段,而是集報紙、廣播、電視三者之長于一體,實現文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。報道同一新聞事件,報紙用文字、圖片,廣播用聲音,電視主要用圖像,而網絡媒體三者皆用,融合了報紙、廣播和電視的報道手段。

        第三, 實時性:網絡媒體的新聞來源廣泛,網民人人都可以成為新聞的者;網絡媒體制作、新聞簡便,同樣可以現場直播。因此,其時效性常常勝過傳統媒體,尤其以報道突發性事件見長。

        第四,互動性:網絡媒體能實現傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。傳統媒體雖然通過問卷調查和讀者來信來電等方式與受眾溝通,但本質上新聞機構對受眾的單向傳播。網絡媒體通過開設電子論壇(BBS)、公布記者電子郵件和在每篇報道之后設置評論區等手段,給公眾提供一個交換批評和評論的場所,使網民能夠直接參與新聞報道,產生良好互動。

        最后,廣容性:廣容性是指網絡媒體信息的容量不受限制。就傳統媒體而言,報紙苦于版面有限,廣播、電視限于時段固定,不得不對許多材料忍痛割愛。網絡媒體則一改傳統媒體線性述事的方式,采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地。

        3 網絡環境下如何實現新聞輿論的正確引導

        “網絡媒體是網絡新聞宣傳和網上輿論引導的主力軍。”輿情局副局長曾提出。互聯網已經成為最活躍、最具生命力和影響力的新興媒體,也因此迎來了發展的戰略性機遇。要正確實現網絡環境下的新聞輿論的引導,要做到以下幾個方面。

        首先要全面認識網絡傳播的基本特性和規律。如前所述,網絡媒體與傳統媒體有著許多相同的屬性,同樣是社會輿論的工具,同樣具有反映輿論和引導輿論的功能,同樣是黨和政府聯系人民群眾的橋梁與紐帶。這就要求網絡媒體適應網絡傳播的新特點,在宣傳黨的路線方針政策、傳播黨和政府的聲音、引導社會輿論的同時,還要堅持新聞“三貼近”原則及時反映人民群眾的呼聲、愿望和要求,通達社情民意。

        其次,網絡媒體的公開性與低門檻為社會各階層的利益訴求和情緒宣泄提供了一個很好的渠道,客觀上能起到心理疏導、安撫情緒、緩和矛盾的作用。但網絡媒體不能只作為公眾的意見發表臺,而要緊緊圍繞其普遍關心的社會熱點問題,針對人們的各種思想和意見,做好引導。

        第三,要包容多樣,在多元中立主導,在多樣中謀共識,實現弘揚主旋律與提倡多樣化的有機統一。而對于那些影響社會穩定、不利于社會和諧的少數雜音噪音,則應該加以“過濾”和“屏蔽”,用真實、有益、建設性的輿論主導傳播空間,壓縮和抑制失實、有害和破壞性的言論。

        在社會主義市場經濟條件下,網絡媒體必須正確處理經濟效益和社會效益的關系。網絡媒體中的大多數作為市場主體,在市場里發展壯大,已成為文化產業的一支生力軍。但應該始終牢記,網絡媒體與所有新聞媒體一樣,都具有滿足人們精神文化消費需求和引領思想道德建設的雙重職能。網絡媒體要帶頭大興網絡文明之風,培育文明道德風尚。那些唯利是圖,為爭取網民的“眼球”,增加點擊率,不惜用不健康的內容去取悅網民的網站終將遭到廣大網民的唾棄。

        參考文獻

        [1]雷躍捷:《新聞理論》,北京:中國傳媒大學出版社,2007

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