媒介融合的特點精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇媒介融合的特點，期待它們能激發您的靈感。

篇1

【關鍵詞】三網融合；媒介融合；特點

【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-4309（2013）05-0054-2

一、廣電作為主體之一直接參與“三網融合”

傳統媒體中只有廣電作為主體直接參與到“三網融合”的進程中，其在數字化技術的支撐下，與電信、互聯網進行業務方面的融合。圍繞媒介融合產業的幾個核心成員，即傳媒、電信、IT和電子終端，融合壁全最高的就屬廣電業和電信業。因為兩者都屬于壟斷行業，并且獨立發展的軌跡和空間都已固化，-它們的融合程度從某種意義上說決定著媒介融合的進程。

二、紙媒（報紙、雜志）借力“三網融合”

如果沒有“三網融合”的第三極——互聯網，“三網融合”似乎只是廣電和電信之間的競合，互聯網改變了競爭規則。所有涉及內容生產、發行的傳媒業，特別是曾經作為內容提供“大戶”的紙媒（包含了報紙和雜志），無不被網絡數字化時代裹挾，沖擊甚至顛覆了原有的格局，面臨著新一輪的“洗牌”。因此，紙媒唯有借助“三網融合”的技術和產業背景支持，才可順利完成紙媒的數字化轉型，最終實現媒介融合。

三、基于互聯網的新媒體“催化”媒介融合

隨著近幾年通訊、IT技術的迅猛發展，新媒體已經從原來的門戶網站、電子出版物、網絡電視的形態延伸至數字廣播電視、手機媒體、IPTV等更加廣闊數字媒體領域。IPTV、電子出版、門戶網站等具體形態的新媒體如何參與到媒介融合的進程中，己經在廣電、紙媒兩部分內容里做了較為詳細的探討，不再重復。本小節重點闡述的新媒體主要指依靠“三網融合”主體之一的互聯網而發展、融合的新媒體，并將其歸為網絡新媒體和手機媒體兩大類進行系統性分析。

四、“三網融合”下媒介融合的特點

“三網”背景下傳統媒體、電信、互聯網的互動、滲入，基于云計算的移動互聯網發展迅速，瓦解了各媒介組織原本的核心競爭力，解放了內容、渠道、終端等對融合的束縛，媒介融合呈現出平臺化、交互性、角色多重性、產業化等顯著特征。

（一）平臺化

源于工程學中平臺的概念，指方便施工或生產的工作臺。這里的平臺化指一種中間性形態，是參與傳媒產業鏈的各元素的集散地，并在此發生資源的聚合、關系的轉換以及影響力的擴散等復雜的組織行為。

“三網融合”前，媒介之間限于簡單的平臺對接，隨著“三網融合”的發展，信息傳播過程中出現了巨量的渠道、平臺，由此給媒介融合帶來了顯著的平臺化趨勢。平臺競爭是“未來三網融合下媒體信息產業最突出的特征，并具有高度的破壞性”：一方面，它提供了海量而豐富的創造和傳播平臺，另一方面，由于二者的平臺上都聚集著數以億計的受眾群體，專業內容制造者因而擁有了傳統渠道無可比擬的發行或影響力擴散途徑。在“三網融合”提供的技術支撐和產業背景下，許多媒介組織提出“全媒體平臺”的戰略，借此在媒介融

合大潮中占據有利位置。例如近兩年，報紙、廣電等傳統媒體紛紛嘗試利用內容、渠道等原有優勢，打造“內容平臺+社交平臺+工作生活平臺”的綜合平臺。

媒介融合的平臺具有開放與多樣性的優勢，其既可以看作是一個網絡概念，即各種層級不同的應用平臺組成的階梯式虛擬架構，也能是移動終端設備、自媒體、搜索引擎等具體的平臺組織。“三網融合”背景下，媒介組織不向平臺模式學習，很可能被平臺的引領者打敗，或者淹沒在歷史的潮流中，或者淪為媒介融合競爭中專業的“打工者”。

1.移動設備平臺

在相關政策與法規的限制下，報刊、廣電等傳統媒體在很長一段時間里只能利用網絡空間進行初級的媒介融合。隨著移動互聯網的不斷發展和手機操作系統、通用借口、應用程序開發工具等手機終端方面的改進，移動設備平臺成為媒介融合的新寵。

以蘋果為典型代表的移動設備進入人們的信息消費產業鏈中，開啟了一種以終端構筑平臺的模式，迎來了“Anytime，Anywhere，Anyway”移動傳媒時代的新紀元。蘋果并沒有為其手機捆綁過多的功能，而是把大量的精力用于打造一個具有完美用戶體驗的終端產品、開發具有開放程序接口的手機操作系統，以此形成的網絡效應來構建一張無形的虛擬網絡，再通過iTunes后臺，把前段的需求與后端的應用程序供給連接起來，形成一個具有交叉網絡效應的多邊平臺。

據國內三大運營商披露的最新數字，截至2012年1月份，我國的手機用戶數己達9.8758億，并將很快突破IO億，其中3G用戶數為1.3571億。伴隨日新月異的3G，4G等通訊技術，越來越多的媒介組織瞄準了龐大的手機終端用戶群體，如《第一財經周刊》、網易等新老媒介都推出了各自的iPhone及iPad客戶端下載，南方周末新媒體在App Store開發了一系列的產品，除了主營產品iPhone和iPad版的南周閱讀器之外，還利用《南方周末》口碑不錯的作品進行二次售賣以實現內容的再增值，如新年獻詞匯編、專欄作家笑蜀、焉仔烈山文集等。

2.搜索引擎平臺

在信息爆炸時代，搜索引擎的功能顯得尤為重要，傳統的新聞、生活資訊等信息幾乎都能在搜索引擎中找到，谷歌、雅虎、百度等搜索平臺已然成為數字生活中“一切事物”的制造者。2012年3月1日，百度在其官方微博上宣布，新浪微博內容己加入百度實時搜索，至此，我國幾大主流微博平臺（另包含騰訊微博、搜狐微博、網易微博）全部實現了百度的實時搜索，這意味著在百度的搜索結果中實現了實時顯示與關鍵詞相關的最新微博內容。事實上，百度等搜索平臺在信息提供方面的強大并不是依靠其龐大的編輯組織和生產隊伍，而

是聚合了來自系統外的各種力量，形成“1+N”的云團效應：1代表信息消費需求，由此帶來了流量、傳播力度等排他勝優勢，N則指代希望借助“1”的影響力達成雙贏的外界力量，并構成了搜索平臺上源源不斷的無限資源。

傳統媒體既能以“N”的身份，借助百度等搜索平臺增強傳播影響力，也可以主動出擊成為搜索引擎平臺的參與者。我國傳統媒體很早便開始自建網站，希望通過網絡較強的容納能力和傳統媒體海量內容的優勢實現報網、網臺的互動，但網站信息搜索功能的缺失成為傳統媒體和新媒體融合發展的瓶頸之一。

在報網融合方面卓有成效的紐約時報網站一直積極探索、優化站內搜索功能，除了豐裕的內容信息和細致的各種子欄目外，便捷的搜索操作也極大地增強了受眾對網站的粘合力以及母報《紐約時報》的新聞品牌度。

3.社交網絡平臺

互聯網發展進入Web2.0模式，信息聚合、分享、開放等特性催生了大量的社交網絡平臺，如Facebook，YouTube、微博等已成為當下炙手可熱的網絡平臺。僅僅兩年半的時間里，新浪和騰訊微博的用戶數加起來就超過了3億，Facebook每天大概有5億人創造信息、傳播信息。以新浪微博為例，它既是一個具有強大功能的媒介平臺，整合了當下最熱門的各種應用，包括移動互聯網、互動分享的社交網絡、即時通訊以及搜索等，能讓用戶享受“一站式”服務的便捷；新浪微博又可以看作是一種新媒體，不僅有各種文字信息，還生產出圖片、音頻、視頻等多種媒介形態的產品。

兩年來，媒介組織己經逐漸學會利用Facebook，YouTube{微博等流行的社交網站平臺來自己的內容，或者分享其他有用信息。對傳統媒體而言，既可通過社交網絡平臺的轉發、評論等應用功能加強與受眾的互動，建立起更加具有勃性的關系網，還能借助新媒體拉近與年輕受眾群體的距離，鞏固并擴大傳播面，并增強品牌核心力。

（二）交互性

交互性在傳統的信息傳播中其實一直存在，其早期的表現形式主要為讀者來信、熱線電話等簡單的效果反饋模式，媒介融合后則出現了論壇、跟帖、博客等較為復雜的群體性互動，經過短暫的過渡，“三網融合”帶來的一系列技術變革對交互性產生了更加深遠的影響，以微博為代表的自媒體和以iPad為代表的移動終端的介入，解構了原本線性的交互模式，交互性在傳播關系顯得尤為重要。媒介組織在融合進程中進行的傳播模式的調整也需要與時俱進，只有迎合當下的交互性才能滿足受眾的各種價值訴求。

技術支撐帶來的傳播變革。通信、終端等技術支撐帶來了新一輪的產業變革，其在傳播領域的表現之一是，Web2.0的交互性在內容制作、傳播與反饋方面烙下了深深的印記，線性傳播的模式遭到進一步解構，傳播的各環節出現交叉、模糊、融合的趨勢。內容制作方面，手機錄像拍照、數碼相機等高科技產品的普及進一步降低了新聞、音視頻等內容制作技術的門檻；博客、拍客、微博等新平臺的興起大大拓寬了傳播渠道，即使沒有受過正統的新聞教育或媒體訓練，傳統的受眾也能通過網絡傳輸、分享自制的節目，或對新聞事件進行評論，既能作為報道者進行訊息的傳輸，還能借助海量的信息渠道核查媒介組織的信息。

順應交互性的趨勢。2011年新聞集團推出全球第一款只在平板媒介發行的數字報紙—The Daily，這份既不以紙張為傳輸載體，亦不依賴網頁呈現的數字報紙，旗幟鮮明地提出要順應傳媒的交互性趨勢，“借用iPad獨一無二的交互能力，創造世界一流的資訊內容，為讀者提供最佳的新聞體驗”。

交互性既能滿足讀者對參與性的價值訴求，媒介組織還能充分利用其具有的社交功能特征來確定選題、擴大新聞源、增強深度性評論、了解傳播效果等。目前，我國多數傳統媒體推出的iPhone，iPad版本都提供了一定的交互運用，如微博、郵件等各種形式的分享以及評論、收藏功能等。在南周閱讀器和在iPhone的閱讀界面上都能看到操作簡單的互動應用，諸如南周的“民調”欄目還可當做尋找新聞源等功能的進一步挖掘。

【參考文獻】

[1]張沛.競爭環境下的美國“三網融合”[J].通訊世界，2002（5）.

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關鍵詞 媒介融合；新聞采編；特點

中圖分類號G212 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0012-02

現代信息技術的飛速發展，改變了信息資源傳播和接收的方式，打破了舊有傳播媒體之間分而治之的格局，使以廣播、電視、報紙為代表的傳統媒體與網絡媒體為代表的新興媒體之間的融合成為一種時代的必然趨勢。這一變化也深刻地影響了新聞采編工作的采編理念、業務范圍和工作流程，并向采編人員提出了更高的要求。新聞采編人員要正視這種變化，努力提高自身的新聞職業素養和綜合業務技能，努力成為高素質的媒體工作者。

1 媒介融合對新聞采編工作提出了挑戰

科技進步是人類社會各個領域發展的原動力，現代數字化技術和網絡技術的迅速發展則引發了傳媒行業內外環境的深刻變革，促成了各類型媒體之間媒介功能、傳播方式、信息所有權等要素的有機融合，并極大地改變了現代人的生活。以上因素都成為改變新聞采編發展環境的重要因素，在為新聞采編工作提供更多空間和便利的同時，也向新聞采編人員提出了新的創作要求。面對當前形勢，新聞采編人員要努力提高職業素養，不斷豐富創作技巧，創作出更多的新聞精品，為推動新聞事業發展做出自己的貢獻。

2 媒介融合背景下新聞采編工作的新特點

媒介融合改變了新聞采編工作的內外部環境和具體的工作流程，具體表現為采編信息內容更加蕪雜、信息載體更加多樣等等。

2.1信息資源的蕪雜

現代數字技術和網絡技術的發展使新聞信息傳播主體范圍的無限擴大，新聞信息傳播呈現出“去中心化”的趨勢。公眾在成為新聞事件親歷者的同時，也樂于參與到信息資源的傳播中來。但普通公眾作為非專業人士，他們的知識結構、新聞素養和信息傳播技能等方面仍有待提高，使得信息資源的數量雖然不斷激增，質量卻沒有得到保證。這就對專業新聞采編人員的信息價值判斷能力提出了更高的要求，如何能夠在紛繁復雜的信息資源中“千淘萬漉”出適合的新聞信息，并進行高水平的新聞詮釋，成為一項富有挑戰性的工作。

2.2信息載體的多樣

傳統的新聞采編工作中，紙質和影像是信息資源的主要存在載體，但隨著現代數字技術和網絡技術的發展，多種信息設施設備被廣泛開發和充分利用，廣大受眾可以隨時隨地通過使用手機、照相機、ipad、攝錄設備等獲取信息資源，這使得信息資源的表現形式更加多樣，文字、圖像、音頻、視頻……不一而足。所需處理信息資源類型的多樣化，直接提高了新聞采編工作的復雜程度。

2.3采編成果的多用性

媒介融合環境下，新聞報道的方式由傳統的單一式轉變為立體式、綜合式，如電視新聞報道，過去只通過電視播報的一種方式，但現在卻可能還要通過網絡電視、BBS主頁輔助進行全方位的報道。而新聞采編人員在最初就應當考慮到這一點，使自己的采編成果適用于多種類型的媒體。

3 媒介融合背景下新聞采編人員的積極應對

媒介融合環境下的新聞采編人員需要具有較強的信息資源發掘能力、新聞價值判斷能力和新聞策劃能力，以及全面的采、寫、編、攝、播等綜合業務技能。為了更好的適應當前形勢，新聞采編人員要努力提高自身的職業素養和業務技能。

3.1信息價值判斷力

采編人員的新聞價值判斷力和信息整合能力決定著新聞采編和報道的質量。在媒介融合環境中，采編人員要善于運用聚合性思維對信息進行篩選、分類和整合，從蕪雜的信息資源中提煉和加工出高質量的新聞報道，并以最佳的方式和最合適的媒體組合形式將它們出去，達到最理想的傳播效果，以進一步提升專業媒體的核心競爭力、公信力和社會影響力。采編人員在日常生活工作中就應當時刻保持著對新聞信息資源的敏感度，不斷反思和總結新聞采編經驗，這樣，在具體的采編實踐中才能把握住每一個具有新聞價值的信息資源。

3.2新聞專題策劃能力

加強新聞策劃能力是提高新聞報道質量的關鍵。隨著媒介的融合發展，各類型媒體之間的競爭重心將逐漸轉變為媒體采編人員的信息資源發掘能力與新聞專題策劃能力上面。這是因為，信息資源的豐富性和信息傳播手段的便捷性，使新聞媒體在信息資源掌握這一環節中出現了“無差別化”，如何能夠提高廣大受眾的關注熱情，就需要采編人員加強對信息資源的進一步挖掘，為廣大受眾提供一些恰到好處的解讀與引導，幫助他們更好地理解不斷發生變化的外部世界，這也是新聞媒體在媒介融合環境下爭取主動、提高收視率的重大舉措，更是新聞采編人員努力提高的重要方向。

3.3綜合新聞采編業務技能

媒介融合打破了各類媒體之間的業務樊籬，也在無形中增加了新聞采編人員的業務范圍。新聞采編人員不應當只熟悉電視媒體的業務流程，同時還應掌握一些全媒體業務技能，以適應現代新聞報道立體化的播報方式。具體來說，新聞采編人員需要能夠熟練使用多種現代化采編錄傳設備，能夠將文本、照片、圖表、音頻和視頻進行綜合處理，還要具備采、寫、編、攝、播等綜合業務能力，以便能夠同時為其他類型媒體提供更多的采編成果，如為報紙提供文字稿件與新聞圖片、為網站提供影音資料，等等。

在媒介融合的進程中，新聞表達方式和表達手段日漸多元化和復合化，新聞采編的理念、方式和工作流程也相應地發生了變化。面對當前日趨激烈的競爭，新聞采編人員要努力適應，不斷提高自身的信息素養和職業能力，使自己成為適應時代的高素質新聞采編工作者，為推動新聞傳播事業的進一步發展做出突出的貢獻。

參考文獻

[1][英]奧利弗·博伊德·巴雷特，克里斯·紐博爾德.媒介研究的進路──經典文獻讀本[M].汪凱，劉曉紅，譯.北京：新華出版社，2004.

[2]湯天甜.媒介融合背景下新聞教育理念與人才培養模式探析[J].中國大學教學，2010（8）.

篇3

關鍵詞：民族唱法 美聲唱法 借鑒與融合

民族唱法與美聲唱法是兩種歌唱藝術的表現方式。它們之間不是毫無聯系，獨立存在的歌唱藝術；而是在多個方面都有著很多共同之處。他們之間相互聯系，相互依存。他們以不同的表現手法展示著各自不同的演唱色彩。

民族唱法的特點：民族唱法是由我國56個民族，以不同的民族習慣和語言創造發展起來的一種豐富多彩的歌唱形式。由于民族唱法產生于人民之中，繼承了民族聲樂的優秀傳統，在演唱形式上是多種多樣的，所以民族風格的歌曲演唱時帶有濃郁的地方特色。因此，在群眾中已深深扎根，成為人們不可缺少的精神食糧。其具有音域寬廣、聲音聽起來很甜美，吐字清晰，音調多高亢。民族唱法是以先動情而后發聲，以情帶聲，　以聲傳情，聲情并茂。中國民族歌唱方式與美聲的歌唱方式有其共同性，又有自身的特殊性。民族唱法的特點是以清晰，甜美，明亮見長。咬字靠前，字聲融洽聲音個性強。在呼吸上借鑒戲曲唱法中的“氣沉丹田”；在共鳴上利用口咽腔與頭腔的共鳴，緊抓額竇與眉心的高位置，使聲音集中靠前。20多年來，民族聲樂正在逐步進入了一個輝煌時期。現在的民族唱法已經遠遠不止于純粹演唱民間歌曲的狹窄范疇了，民族聲樂已經在繼承民族精髓的基礎上還借鑒了很多美聲唱法的科學發聲方法，逐漸形成了有自己國家特色的，有代表性的聲樂藝術。

美聲唱法的特點：美聲唱法這種美好的傳統最早起源于意大利，以意大利語作為語言基礎。美聲唱法在發聲方法上有很多獨到之處。隨著時代的進步，歌劇的發展，美聲唱法的藝術風格和歌唱技巧也隨之產生了巨大的變化，并形成了一套完善的符合人聲表現規律的科學體系和得到人們共同賞識的美學原則。它的特點是聲音通暢，音域統一，聲音結實，具有穿透力。音量控制自如，有科學的共鳴和圓潤的連貫音等。美聲唱法演唱的種類比較繁多，都有各自的演唱風格，其中包括詠嘆調，宣敘調，詠敘調，康塔塔等。美聲唱法被認為是人聲最大潛力的發揮，在聲音表現上很高亢。近年來，美聲唱法已經逐漸成為世界各國歌唱家所喜愛和學習的一種歌唱方法。

民族唱法與美聲唱法的相互借鑒與融合：在世界科技文化進步與緊密交流的今天，代表著濃郁地域色彩的歌曲藝術已經不能夠滿足人們欣賞和演唱方面的需要，所以民族唱法與美聲唱法相結合的道路已經具備必要的外界條件；美聲唱法和我國傳統的民族唱法在風格方面可以說是異中求同的，既有相似的地方，也各自擁有各自的地域特點。在演唱方法上都有很多共同之處，兩者在演唱時都要保持飽滿和積極向上的歌唱狀態，都要展開所有的想象空間，要聲情并茂和忘我的演唱境界。當然，經過不同地域歌曲藝術的優勢對比，每個唱法中都存在些許差異和不足，而相互結合又能彼此彌補，因此民族唱法與美聲唱法相結合的內部因素已經確立。近年來我國的民族唱法更多的借鑒了美聲唱法的發聲技巧及演唱手法，使得民族唱法越來越科學化。現在再民族聲樂里很多作品在演唱方法也要求氣息既結實又通暢自如、胸腔、頭腔共鳴的混合使用，即真假聲結合的唱法，聲音既圓潤明亮又寬松豐滿，強調在音色上要飽滿，明亮，松弛，聲音有具穿透力。這些要求都和美聲唱法的要求一樣。所以，民族唱法更多的借鑒了美聲唱法的這些優點與科學的歌唱方法，在保持自己原有的特色民族聲樂的基礎上更多的在歌唱方式上進行了大膽的嘗試，解決了很多民族唱法中的演唱問題，這是民族唱法一個新的突破。使民族唱法在咬字、吐字上更清晰親切，聲音圓潤明亮，有通暢的全腔體感，富于立體效果，在演唱作品時更富有感染力。所以民族唱法和美聲唱法的相結合也具有了一定的科學性。把美聲唱法的發聲方法運用于民族唱法的發聲方法中，使歌唱者的聲音效果，藝術效果都不同于傳統民族唱法，這樣使民族唱法更加生動化和科學化。但某些要求如旋律的運腔等方面又突出了民族的風格與特色，使之更具民族唱法的韻味。　近年來，我國的民族唱法很大部分借鑒美聲唱法的發聲技巧，這令我國的民族聲樂在保持了自己原有的民族發聲特點以外，更使聲音具備了圓潤明亮和寬松豐滿的音色，表現力和感染力進一步增強。

總之，美妙的歌聲是人類的精神財富，是無價之寶。在歌唱藝術中，民族唱法與美聲唱法都具有共同性。經歷了半個多世紀，如今傳統的與外來的結合已較協調，彼此相互滲透融合，逐漸形成新的民族聲樂體系。民族聲樂結合科西洋的發聲技巧，不但不會使我們的民族音樂失去原有的風格，反而更加提高了我們演唱中國民族聲樂作品的能力。中西合璧，就是要敢于借鑒美聲唱法的優點，豐富和發展我國的民族聲樂。兩種唱法在其不斷交流和發展的過程中，不斷的碰撞，最終又達成共識。兩種唱法長期并存，應該互相學習，取長補短，這樣才能共同發展。

參考文獻：

[1]《周小燕聲樂教學》VCD，中央音樂學院北京環球音像出版社，1999年。

[2]《金鐵霖民族聲樂教學》DVD，廣州新時代影音公司出版發行，2007年

[3]唐曉琳：《美聲唱法與民族唱法的特點及中西聲樂表演藝術的相互借鑒》，1998年

[4]　鄧光華，《中國民族民間音樂概述》，高等教育出版社，2002年8　月

篇4

第一，在媒介融合的前景下，新聞媒介在管理體制以及工作流程這兩個方面發生了很大的改變。新聞媒介改變速度很快，方式也很符合現代傳媒的趨勢，其服務的宗旨是推動融合新聞的發展。以往傳統的新聞傳播往往只是單純地利用一種媒介，而融合新聞改變了這一局面，整合了不同的媒介進行一個新聞多方面地傳播，且結構嚴密，形象更加生動，給受眾的印象更深。所以青海玉樹電視臺和報社，在這一發展趨勢下，要做好融合新聞的傳播，就必須利用多種媒介手段，這就需要對這些媒介手段進行統一的管理，將其整合起來，形成有序的組織和結構，采用統一的標準進行加工和傳播，這樣有利于信息的多元化傳播。第二，在媒介融合的前景下，新聞傳播具有多樣化的主體。融合新聞在特點在具有其特殊性：一是涉及面廣。二是傳播性強。因此，青海玉樹電視臺和報社在融合新聞的實際操作過程中，必須要利用各種新型的傳媒技術來進行新聞的傳播，而且要保證多元化的輸出。第三，在媒介融合的前景下，需要對新聞傳播的內容進行有效整合。從融合新聞的內容來看，雖然這些新聞都是通過整合之后形成的信息，但是不能僅僅在形式上進行重組，而是要通過創新的手段來進行信息的加工。即使是相同的信息，如果從不同的角度對其進行報道，同樣屬于不同的新聞信息，這樣仍然能夠吸引觀眾的眼球。因此，青海玉樹電視臺和報社必須要對融合新聞進行深加工，利用信息的創新來推動融合新聞的傳播。

二、媒介融合對新聞傳播發展的促進作用

首先，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要利用媒介融合使新聞產品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無論是傳統的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經濟上的效益，又提高社會效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸到受眾的大腦中。具體來說，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進步，在對同一事件進行報道時，可以根據不同傳播手段的特點采取不同的報導順序。首先，可以通過互聯網的即時性對某一新聞進行簡要的報道，接著可以通過現場的觀察和分析進行信息的新加工，保證其可視化，然后對各種信息進行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對新聞信息獲取的不同要求。現代社會的生活節奏很快，尤其是大城市中，人們對于信息的獲取具有快餐性質，講求及時性，并且關注點更加具有直觀性。因此，通過多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要通過利用媒介融合可以弱化傳統媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現在雖然出現了更多的傳播手段，但是這些傳統的傳播手段也在不斷地更新和進步當中，并且逐漸與新的傳播手段進行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實際的傳播過程中，雖然傳統媒介不具有新興媒介的優勢，但是并不會就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社利用媒介融合可以實現不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優點，從而提高信息傳播的效果。傳統媒介有著自身的特點，而新興的媒介優勢更加明顯，二者進行互相結合能夠最大程度上實現信息傳播的完好性。以傳統媒介當中的報紙為例，雖然互聯網新聞發展了很多年，但是報紙并沒有消失，反而受到了報紙的影響，從版面的編輯和內容的報道方式上借鑒了報紙的特點。因此，傳統媒介和新興媒介的良好結合是新聞傳播變革的一大趨勢，能夠更好地推動新聞傳播的發展。

三、結論

篇5

關鍵詞：媒介融合　新聞策劃　核心競爭力

歷經30多年的改革開放與發展，目前中國傳媒業已形成由報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體與網絡、手機等新媒體共同構成的全方位、多層次的傳播架構。以互聯網和手機為代表的新媒體深刻地改變了媒介市場的內在結構和總體格局，并引發了媒介革命。在媒介市場日益多樣化的今天。新媒體和傳統媒體在競爭中相互促進、共同發展，媒介融合應運而生。

媒介融合的可能性和必要性

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾提出的，其本意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。在媒介融合的過程中，各種媒介打破壁壘以合作的方式共同傳播。本文擬從媒體、信息和受眾三個方面分析傳統媒體和新媒體融合的可能性。

媒體特點互補。傳統媒體如報紙、電視等。其表現形式較為單一，以網絡為代表的新媒體表現形式豐富。新媒體結合文字、畫面、聲音、視頻等多種表現形式，使信息傳播方式更具多樣化，滿足了受眾對不同信息表現形式和接收方式的個性化需求。新媒體區別于傳統媒體的最大特點在于其互動性，例如網民可以對其感興趣的內容加以評論討論等。在網絡環境中。超鏈接和評論功能使反饋的流程更加順暢，傳播過程實現了由信息單向流動變為交互式的雙向流動。

內容特點互補。互聯網信息渠道多樣、容量無限，相對于受時域和地域限制的傳統媒體，其在內容方面有了極大的豐富。但是在海量內容的優勢下，互聯網也有很大的不足，第一，其信息供應程度已超出人們所能關注的范圍。受眾需要耗費大量精力對信息進行選擇、篩選和解讀，這直接導致受眾注意力缺失；第二，網絡新聞在過程中缺乏“把關”和監管，導致互聯網內容可信度不高。媒介影響力下降；第三，超鏈接和復制功能的廣泛運用，使互聯網內容同質化現象嚴重、可讀性不強。與受眾信息個性化的需求產生矛盾。而以報紙為代表的傳統媒體在內容原創、真實和輿論導向方面營造了強大的公信力與權威性，并樹立了其獨特的品牌影響力，在實際獲取信息的過程中，網民自覺形成了以傳統媒體為主導、借網絡媒體進行深度閱讀的特點。