廣告的重要性精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告的重要性，期待它們能激發您的靈感。

篇1

手機里，時不時地會推送些新聞，如果你點開，一般也會在底部夾雜一些廣告。

就算不是那些新聞，就是你所使用的手機本身，時不時都會推送它們軟件的更新，手機自帶的商場軟件等等的廣告推薦。

電腦上的廣告就更不用說了。

如果你把電腦開在那，隔一會去開，滿屏彈幕廣告也要花上你好幾秒去關閉。

甚至有的是只要你一開機，它就自動推送。

偶爾不小心等到哪個廣告或者新聞，那又是幾秒鐘的緩存頁面，你連關都關不了，只能等它頁面出來差不多，才能點關閉。

篇2

（一）廣告傳媒的定義與特性

媒體簡單地說，即是通訊延伸的載體和工具，凡是能把信息從一個地方傳到另外一個地方的就可稱為媒體。在商業廣告中所稱的媒體，指的是能夠承載商業廣告的信息載體。商業媒體通常具有付費性，可控制性，大眾性。付費性即媒體的一個主要特性為商業性，即媒體依賴廣告為主要盈利來源，所以具有付費的特性。但是，媒體的功能和特性不是盈利，而是對大眾的影響力；媒體的可控制性即商業廣告是一種投資行為，投資行為的本質在于以較小的投入換取較大的回饋。既然是投資行為，那么在投資上就必須具有可控制性，以求達到預期的回饋然后以回饋檢視投資的正確性。同時，在投資的本質和檢視的需要下，商業廣告必須具有可評估性；大眾性，即現代工業的大量生產，導致行銷地域的再擴大，因而使為行銷服務的媒體也必須是面對大眾傳播的。因而商業廣告談的媒體也是大眾媒體。

（二）傳媒的分類

第一類傳媒

利用手勢、旗語、烽火，等直接簡捷直觀的互動方法接受彼此的信息的方式是傳統的原始的傳媒的一種，它的特點是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。

第二類傳媒

包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺感官接受信息，信息的發出者則開始使用一定的傳播設施和工具。

第三類傳媒

無論是信息的發出者還是接受者，都必須借助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。

第四類傳媒

互聯網傳媒，之所以單獨的將互聯網傳媒列為第四類傳媒是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的，傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過網絡傳媒的人都知道，網絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發展平臺。

（三）廣告傳媒的選擇

隨著經濟的發展，商品的豐富和人們日益增長的物質文化需求，廣告在我們的生活中也起著越來越多的作用。我們通過廣告迅速的獲知產品的信息；企業和產品也通過廣告很好的宣傳自己，以獲得良好的經濟效益。其中，對于消費者而言，是希望通過廣告進行最優化的消費，而對于廣告的傳播者，則是希望以最有效地廣告達到自己的經濟目的。然而，在廣告傳播過程中，媒體無疑是影響廣告效果的重要因素之一。事實上，即使完善的戰略規劃和杰出的廣告創意，如果缺乏理想的媒體選擇和組合，廣告傳播的效果也必定大打折扣。尤其是處在信息時代的今天，媒體的數量和種類越來越多，這就需要對媒體的選擇和優化組合進行研究。在選擇媒體的過程中要注意三點：

1，廣告與媒體的目標一致性。廣告的產品要針對一定的目標消費群，在現代的市場競爭中，許多企業意識到，他們不可能為這一市場的全體客戶服務，而只能選擇特定的目標受眾，進行最有效地市場細分，展開相關的目標營銷才能獲勝。選擇了目標受眾，還要選擇好的與目標受眾相一致的媒體，這是個特別重要的環節。如，球衣、球鞋的目標是那些熱愛球類運動并參與運動的人為消費群，這類產品的廣告應投放在體育雜志報紙、體育節目和體育場館等媒體，他們的目標受眾是一致的，媒體的受眾群體與產品的目標消費群體倘若是一致的，那便是最有效地廣告傳播。雖然廣告的最終目的是促使消費者的購買，然而使更多的人知道產品是廣告的最基本作用。然而要達到這一一致性，首先是產品的定位要準確，其次要對市場做細致的調研發現市場中的潛在消費群并了解其特點和訴求，最后要對廣告策劃進行卓爾有效的執行，沒有這一執行，這一一致性也終將會偏離。

2，產品的同質化和消費者的異質化。如今，產品日益豐富，企業競爭也越來越激烈，產品的同質化現象日趨顯現，產品與產品之間的本質差異在縮小，同樣是去頭屑洗發水，不同品牌之間并不存在誰比誰更好的絕對優勢，只是外包裝不同或者是價格不同等等。而與此同時，任何的媒體都不可能有絕對數量受眾的優勢。媒體從大眾傳播變成小眾傳播已變成現在的趨勢。今天，社會的階級分化日益嚴重，所以現在廣告媒體的針對性要強。這就要求企業對消費者要進行深入的分析，然后對消費者偏愛喜歡的媒體加以判斷，選擇待定消費群的小眾媒體，以便達到“擊中靶心”的效果。

3，媒體的綜合運用效果區別于各媒體的簡單相加。媒體的綜合運用能夠使傳播效果擴大，但這一選擇并不是一味根據媒體傳播受眾量大小而定，這其中要善于對將要選擇的媒體進行有效地組合，即在一定時間段內運用兩種以上的不同媒體，或是同一媒體運用兩種以上的不同形式，不同時間等。媒體組合應該有助于擴大媒體的受眾總量，有助于對廣告進行重復，有助于廣告的相互補充。如，汽車廣告可以在電視上宣傳形象，然后在汽車雜志上詳細介紹產品特性和相關數據指標以進行補充更為適宜，而不是忽略汽車消費群屬于小眾的高消費群的特點一味追求報紙的受眾面而廣泛的使用報紙。當然，報紙未必不是一個好的選擇，只是媒體組合選擇在與各媒體間的協同配合并與產品特性和消費群特性緊密結合。這就如同一個團隊內，并不是所有的優秀人才合作就能發揮的效率最大的道理是一樣的。

篇3

關鍵詞：文案，廣告設計，重要性。

中圖分類號： S611 文獻標識碼： A

平面廣告這個稱謂是依廣告媒介的空間形態角度進行劃分而形成的。從空間維度的層面對廣告媒介分類，有助于我們清楚地認識平面廣告這個繁雜體系的規律與特性。當然，廣告媒介也可從其和制作方式等方面再進行細致的劃分，從而演變出更加多樣化的類別形式。

總體上說，平面廣告是通過圖形、文字、色彩等基本視覺語言元素進行設計并依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪以及手工繪制、剪貼等。平面廣告的設計表現對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續不斷地接收到來自二維空間的各種信息的視覺引導。在整個20世紀，平面廣告設計的表現形式日益變化，不但其自身日益成熟起來，而且也成為了流行文化中最具前瞻性的領域之一。在現代科技日新月異的今天，新的傳播技術豐富了人們的視野，擴大了信息的傳播范圍，同時也使平面廣告設計得到了不斷的充實和完善，因此，作為現代信息傳播行業中的重要方式之一，平面廣告仍然在花樣翻新的年代中，展現出不同以往的、無窮的創造力和巨大的社會影響力。

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜志、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。文字是平面廣告中不可缺少的構成要素，它配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標題、正文、廣告語、附文四個要素。

文字從信息功能的角度上進行劃分主要可分為：標題、副標題、正文、附文等類別。設計師須根據文字信息內容的主次關系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導受眾閱讀，而這種文字的編排應靈活、富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。文字作為視覺表現要素之一，與圖形與色彩相比較有著更優的傳播效力，經由視覺處理后的文字在平面排版中不僅具有閱讀的固有功能，同時肩負塑造版面視覺風格的審美功能。文字的編排與設計既是設計的重點，也是設計的難點。

文字具有創意可以說是所有廣告活動中一個真正永恒的主題，是廣告設計的靈魂和核心，優秀的平面廣告設計同樣離不開富有創意的思維活動，即將廣告信息轉化成富有創造性的廣告表現概念的思維活動。在平面廣告創意實踐中，創意思維是邏輯思維和非邏輯思維形式的互相補充完善以及發散性思維與收斂性思維優化綜合的結果，在發散性思維與收斂性思維的基礎上，設計者通過感性的非邏輯性思維中的形象思維和直覺思維，如聯想、想象或塑造，提煉出設計對象的意象，使這種意象具有感性認知的普遍性，同時，通過理性思維的邏輯推理和判斷確定設計概念，包括設計目標和原則，支持并規范設計過程使其創意得以實現。也就是說，由邏輯思維獲得的概念與通過非邏輯思維獲得的感性材料和意念相互的切合、統一，才能獲得真正富有創意的平面廣告作品。

這篇是專治腳氣的產品“邦尼”的廣告，其中巧妙地運用了諧音這一技巧，是消費者在看見廣告后會輕而易舉地記住該腳氣產品的名字。這是非常具有創意的一個廣告例子。

廣告中的畫面與文字是有機的整體，它們相輔相成，互為補充，但又不能相互替代。在設計時，要依據廣告主題、銷售策略及消費者，選擇一種恰當的文圖形式，確定文字內容。

廣告中的文字宣傳負有推銷產品或勞務的使命。廣告的文字是運用文學中的某些藝術手法，特別是語言藝術和技巧，去創造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價值和特點，達到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰略的高度，有策略、有針對性、有側重地設計廣告的全部內容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達廣告主題。廣告文案的正文是對廣告對象內容做出詳細闡述的文字部分，即除了廣告標題等以外的通篇的說明文字。廣告主題要靠廣告正文來得到充分說明，它是廣告傳播中不可或缺的因素。廣告正文除了體現文字的說明功能以外，還要創作有獨特視覺表現的廣告正文，引導廣告受眾詳盡閱讀。

文字設計是廣告設計的重要部分，它在某些媒體中具有更重要的意義，如平面廣告中的報紙廣告和雜志廣告，就是由文字與插圖兩大要素所構成，其中，文字構成要素設計的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強廣告文字視覺傳達效果，提高文案訴求力，賦予廣告版面審美價值的一種構成技術。

廣告文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達產品和勞務信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能為設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達廣告信息，表達廣告的主題和構想意念。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。

文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。幾乎任何視覺媒體，任何形式的廣告都離不開文字的表達。字型設計良好、組合巧妙的文字能使消費者看后感到愉快，留下美的印象，獲得良好的心理反應。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感，如果消費者拒之不看，勢必無法實現其信息傳達的功能，同時也難以建立良好的企業和產品形象，甚至還會起相反的作用，從而破壞和歪曲企業和產品的形象。

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與現有的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲，在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

廣告中的文字宣傳負有推銷作品或勞務的使命。廣告的文字是運用文學中的某些藝術手法，特別是語言藝術和技巧，去創造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價值和特點，達到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰略的高度，有策略、有針對性、有側重地設計廣告的全部內容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達廣告主題。

參考文獻

[1] 馬凌云.楊永久.平面廣告設計 上海交通大學出版社.

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【關鍵詞】廣告策劃；企業營銷；策劃方法

1.企業形象的概念

形象是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態。企業形象是人們對企業的一種看法的認識，就是一個企業通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業形象設計，從視覺上能夠打動消費者，溝通感情，取得信任，激發消費者購買欲望。擴大企業影響，樹立名牌權威，從而增強企業競爭能力，促進產品的銷售。建立了完整的企業形象體系后，企業的活動將進行得更順利、更有效。隨著我國社會主義商品經濟的發展，更多的企業將產品源源不斷地投入市場，商品愈來愈豐富，企業間的竟爭也將日趨激烈。越來越多的企業為了擴大影響，促進企業的經營活動，著手進行了多媒體廣告設計制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統性。因此，結合我國具體情況，分析研究國外企業形象的設計政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對逐步完善我國的企業形象設計工作是十分必要的。

2.廣告策劃對企業形象營銷的重要性

在商品經濟發展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設計已經成了一種非常重要的營銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業廣告做得好，企業就能更好地發展、生存。由此可見多媒體廣告設計對企業的重要性：可以傳播信息、引導消費主流、教育大眾及宣傳企業文化、促進經濟發展、轉化企業信用、催化商業市場。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創新，優秀的創意是一個廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續看下去；信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現，是喚起行動的能力。

電視是現代商業廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感達到注視率高的表現。

網絡廣告是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。它可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息，而且網絡廣告是互動的，網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息。網絡廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺，它所提供的虛擬現實世界，會給大眾帶來全新的體驗，因此網絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。

在講求效率的今天，廣告的宣傳方式已步入宣傳冊+多媒體+Internet等多種方式相結合的立體式宣傳的e時代。用多媒體的形象性語言（動畫、圖片、音樂、錄像）展示企業理念，特別是較為抽象的商業概念和產品原理、操作方法等，可以得到更多更好的廣告效果。

3.如何策劃企業形象廣告

3.1廣告策劃要在充分的市場調研基礎之上進行

做廣告的目的無非就是促成銷售，而銷售的終端又是消費者，所以說廣告活動又是針對消費者來進行的。第一步要對市場進行調研分析，了解哪些消費者構成了目標市場，他們的需求是什么，企業面臨的競爭對手是誰，企業希望目標市場從廣告中獲得什么信息，以及應當如何到達目標市場，掌握消費者的大致基本情況。在資料收集好以后，創作人員要對收集來的一大堆無頭緒的資料進行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競爭優勢，這種優勢能夠帶給消費者的種種便利，找出產品或服務最有特色的地方及消費者最關心、最迫切的需要，并在此基礎上用量化的指標確定企業的目標消費者，找到產品的特點與消費者需求的切入點。

3.2廣告策劃方案要選好與之相匹配的媒體

不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、受眾特點、權威性、可信度等方面各有特點，評估媒體對企業是否具備廣告價值的基本策略可從“質和量”兩方面進行考察。只有選擇那些受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對象。

3.3要緊緊圍繞企業的營銷戰略開展廣告創意

廣告不是萬能的魔杖，廣告戰略應緊緊圍繞企業的營銷戰略而開展，以營銷戰略為導向，并為實現營銷戰略、營銷目標服務。企業在不同的發展階段，有著不同的營銷計劃和與目標，應采用不同的廣告投放戰略。如在產品推出初期，重點是說服顧客，告訴消費者你的產品有哪些以前任何一種產品都不能提供的功能；產品在推出一段時間后，如果產品較競爭者來說具有獨創的特性，而這些差別又不能被競爭者輕易趕上，就可以聚集在這一點上，讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么利益，集中打動和吸引消費者購買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產品展示給消費者，不至于被消費者遺忘，鞏固現有市場，阻止競爭對手介入。

3.4廣告營銷要善于打“情感牌”

利用品牌與消費者之間的情感聯系進行創意，如今消費者的消費意識日益成熟，他們追求的不僅是商品的性能和特點，還有與內心深處的情緒和情感相一致的感性消費。若廣告創意能注入較濃的情感因素，在品牌和消費者之間建立一種自然純真的情感聯系，便可以感動人從而影響人。許多成功的廣告創意，都是在消費者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。

3.5要做好廣告的后續評估與檢驗

廣告效果是廣告作品對消費者的影響，概括地說包括：傳播效果；即社會公眾接受廣告的層次和深度；經濟效果：即企業在廣告活動中所獲得的經濟利益，它是廣告主做好廣告的內在動力，也是良好的廣告創意戰略的追求和目標；心理效果：即廣告對社會公眾的各種心理活動的影響程度，反映消費者對廣告的注意度、記憶度、興趣以及購買意圖和行為等方面；社會效果：即廣告構思、語言及廣告表現對社會的影響程度。

參考文獻

[1]劉強.論品牌理解與品牌傳播[J].現代營銷(學苑版),2011,(02).

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1地鐵站廣告受到品牌青睞的原因

從傳播優勢角度看，首先，相比于城市中的其他交通工具，地鐵的運載能力、運輸速度和服務質量等方面具有獨特優勢，乘坐的人數越多、乘客越集中，越有利于地鐵站廣告的傳播。其次，地鐵運營的時間比較長，廣告位置也相對固定，每天都有很長的廣告展示時間，加深了精準受眾群體的知曉度，所以性價比非常高。最后，乘客從地鐵口進入后，會經過通道、站廳、車廂等多個區域，途中的包柱、燈箱、電子屏、門貼、地鐵拉手、換乘通道等都是可以投放廣告的位置。地鐵的空間環境相對密閉,乘客的候車時間和乘車時間基本都在15min以上，不可避免地會受到廣告觸達，甚至是高頻次反復觸達。從媒體價值角度看，一個城市的經濟發展，會給當地的地鐵建設帶來巨大的正向效應，不僅客流量將逐年增長，乘客選擇乘坐地鐵的頻次也會越來越高。乘坐地鐵進行日常通勤的乘客大部分都有一定的經濟基礎，追求生活的效率和質量，消費的意愿會更強烈些。地鐵廣告投放位置一般都在無遮擋的區域，與乘客接觸的時間長、頻次高，具有視覺距離近的優勢，結合形式豐富的地鐵媒體，優質的廣告能夠營造出很強的視覺沖擊力，所以地鐵站廣告被關注的幾率就會比較高，相應的傳播價值也就比較高。

2地鐵站廣告設計對品牌傳播的重要性

相對于硬廣告，人們更愿意在潤物細無聲的情形下接受軟廣告，越是成功的廣告越能讓受眾“感同身受”。優秀的地鐵站廣告設計有可能改變一個受眾群體的消費模式。現階段，很多企業和社會團體越來越深切地感受到在地鐵站投放廣告的重要性，但對于地鐵站的廣告設計卻一知半解，誤區重重。地鐵站廣告設計與廣告位置、品牌類別、受眾群體、文案內容、廣告形式等方面都有著很大的聯系，因此需要有針對性的設計方法和品牌傳播策略。通常來說，傳播效果好的地鐵站廣告設計都有幾個共同的特征，那就是——“我”是誰，“我”有什么特色，“我”在哪里。地鐵站廣告設計的內容要在很短的時間被記住很難，但是重點突出這三個特征就相對容易了。在一定的時間內，不斷地重復和強調相同的信息，就很容易使受眾對這個品牌形成記憶點，進而促進品牌的傳播和營銷。同時，地鐵站廣告設計的整體色彩、品牌LOGO和顏色的契合度對受眾群體的影響很深，第一次看到廣告后形成的基本的品牌印象在今后較長時間內都會留存記憶。

3地鐵站廣告品牌傳播案例分析

1）以天貓2021年在寧波地鐵投放的“618”地鐵廣告為例。廣告設計對畫面元素進行“突圍”，講述了“第一個吃螃蟹的人”的故事和現代消費者的生活場景，直觀展現了天貓平臺的商品好貨，內容與形式很好融合在一起，沒有突兀感。整體廣告運用漫畫的形式進行演繹，輔以聲光電的效果，讓乘客們有了沉浸式的體驗。這樣的形式與傳統平面廣告形成巨大反差，極具視覺沖擊力與趣味性，緊緊地吸引了所有人的注意力，讓乘客無法忽視其存在，甚至很多人在關注后直接進行“主動傳播”。這個地鐵站廣告設計內容與受眾群體的生活息息相關，畫面視覺沖擊力強烈，加之沉浸式的體驗，在地鐵這個空間環境中滿足了品牌快速傳播的所有條件，“出圈”是必然的。2）以閑魚APP2021年在上海徐家匯地鐵站打造的“我在閑魚的第一桶金”地鐵廣告為例。這是一個互動體驗式的地鐵站廣告案例。本次廣告展出的賬單上分享了不同人群賺取第一桶金的故事，背景裝飾墻和天花板的整體色彩都選用了與賬單相呼應的明黃色，給人以明亮、溫暖的感覺。同時還搭建了互動體驗區，倒置的金桶上有很多不一樣的表情，人可以站到金桶下進行不露臉打卡拍照，金桶中還能聽到關于“錢”的音效，這和咸魚中賣家、買家不見面就能線上交易有著異曲同工之妙。品牌方將這次的地鐵站廣告投放到了上海，上海作為一線城市，經濟和地鐵的發展都很快，乘客的個人購買力和對新事物的接受度較其他城市更強一些，人際傳播、群體傳播和大眾傳播的速度也會更快一些。3）以王老吉2021年底在上海、杭州、重慶等城市打造的姓氏圖騰通道為例。這個廣告上線時間緊扣元旦、春節等重要節點，整面背景墻采用自身品牌的紅色，這也與節日氣氛相契合，看上去非常喜慶。長長的姓氏圖騰通道吸引了想要回家過年的乘客，并打動了他們的內心需求。線上發起的抽獎活動也激發了乘客尋找自己姓氏的樂趣，讓他們主動和品牌方產生互動，并在整個過程中獲得特殊的體驗。這樣的品牌傳播形式大大加深了王老吉品牌在用戶群體心目中的形象和印象。王老吉在地鐵站投放的這個廣告在收獲傳播度和好感度的同時，線上和線下聯動的方式也讓品牌的熱度直線上升。4）以廣州地鐵的公益插畫廣告《廣州人，抵贊》為例。這是2021年騰訊微信、新周刊和廣州地鐵為展現廣州抗疫精神而聯合創作的公益廣告。2021年5月，廣州突發疫情，成為全國關注的焦點，但廣州人憑借“太淡定”的樂觀心態也火遍了全網。《廣州人，抵贊》是通過記錄真實的影像而創作的公益插畫廣告，展現了疫情之下廣州人最真實的抗疫狀態和心聲。公益插畫廣告文案很短，有的還直接采用了廣州人日常粵語口頭禪，整體內容直觀、真實、接地氣，與所有廣州人產生了情感共鳴。公益插畫廣告的聯合企業之一騰訊微信與廣州有著深厚的淵源，微信2011年在廣州“出生”，2021年，恰逢微信運營10周年，公益插畫廣告主題中的“抵贊”，與微信的品牌理念不謀而合，潤物細無聲地向乘客展現了微信從即時通信工具向公共服務角色的轉變。

4以品牌傳播為目的的地鐵站廣告設計需要遵循的原則