媒體融合方向精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇媒體融合方向，期待它們能激發您的靈感。

篇1

聯合新階段

第18屆上海電視節期間，五家視頻網站優酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV聯合購買了一部劇集《囧人的幸福生活》，實現了視頻行業的首次版權“團購”。

據悉，各家網站的采購價格分別是2萬元/集，而這也成為電視節上目前傳出的惟一網絡版權成交新聞。

朱向陽認為，視頻行業的版權競爭正在回歸理性，“獨播只是看上去很美，但實際令播出平臺背負了極大的財務壓力，而且競爭格局也不會因為獨播而改變。”他坦言，此次聯合的首要目的即是降低各自成本，平臺受益于版權成本的攤薄，而網動加上5家網絡版權購買方的合力，也會使得電視劇的傳播效果成倍增加，促進收視，實現電視臺、視頻網站和制片機構的三方共贏。

“目前，網絡視頻與制片方在價格上的期待仍有差距，聯合采買能讓交易總價盡量達到片方預期，但同時片方為此也做出了極大努力?！敝煜蜿栒f。

朱向陽透露，“團購”的想法僅在一個星期之后便有了落地動作，意味著視頻行業在版權購買上正在進入一個信息共享階段?！半娨暪澤?，視頻網站之間的交流也多了，不像以前，大家關起門來看片，信息不透明和心態浮躁導致了很多不理性的競爭。”朱向陽說，市場的跌宕起伏對于視頻行業不僅是一大打擊，對影視制作業亦是如此。在網絡版權價格瘋漲期間，不少制作公司因此調高了對項目的收益預期和資源配備，隨著市場的回落，如今不少項目的執行已舉步維艱。

“這不是媒體和制片方之間的良性關系。”朱向陽認為，內容成本控制一定是視頻網站非常重要的話題，雖然視頻廣告在不斷成長，但行業仍未實現盈利，“這個時候剩下來的網站已經不多了，行業內部應該高度團結，本著務實理性的態度，真正讓自己的行業和企業具備生存能力，實現與商業伙伴的可持續發展?！蓖瑫r，朱向陽也表示，此次優酷在電視節上的動作主要是傳遞信息，與各界加強交流，進行項目判斷，“但不會快速做出購買決定?！?/p>

臺網聯動正在升級

這一年里，更多的臺網聯動案例頻繁亮相。從聯合推廣電視劇，到聯合制作策劃適用于雙平臺的節目，再到聯合開展內容營銷，雙方的合作不斷深入。

以《裸婚時代》為例，經過優酷和深圳衛視的整合推廣、包裝、聯合播出，優酷創下了當時11天突破1億播放量的紀錄，深圳衛視也憑借此劇一舉拿下單集收視全國第二的成績，冠名廣告主伊利也收獲了足夠的品牌曝光和關注；《新水滸傳》同時登陸優酷和天津衛視，雙方進行的“全方位”臺網聯動合作模式達到雙贏效果，天津衛視也憑借該劇問鼎全國收視之首。

優酷的自制綜藝節目《我是傳奇》也是“臺網聯動”模式下的產物，其聯合了全國十大衛視、十余檔金牌節目和十大唱片機構，并與優酷拍客、優酷出品、優酷空間等所有項目實現內容互通，在三天內點擊播放即超1100萬次。

分析人士認為，由于電視與視頻網站在傳播方式、受眾和定位上不同，只要合理利用好雙方的資源和平臺，就可實現傳播效果的最大化。朱向陽也認為，“電視在很多方面擁有新媒體不可取代的優勢，過度放大新媒體在某方面的特征，進而造成一種恐慌實際上是沒有必要的。媒體之間應該是取長補短，融合發展，而網絡視頻正是傳統電視媒體最有力的補充。”

優酷指數的價值

如果僅僅把網絡視頻作為一個發行渠道，對影視制作機構而言不過是在某些項目的經濟效益上“多收了三五斗”。朱向陽說，其實網絡視頻還有更大的價值等待被挖掘，“優酷指數”正是其中一個頗具含金量的產品。

篇2

本文從媒介進化的視角對媒體融合進行分析。

媒體融合現狀概觀

近年來，新媒體的強力滲透已經深刻改變了傳統媒體的生存環境，無論是經歷了長期“寒冬”的報業，還是正在經受新媒體競爭壓力的廣播電視業，都開始從最堅固的觀念層面開始變化，從將受眾看成傳統媒體“二次售賣”的對象變為將受眾當作產業生存和發展的“用戶”，隨之而來的是媒體發展整體布局的變化、運行方式的變革、生產模式的變遷。換言之，在觀念、戰略、戰術、資本運作以及與管理相關的績效評估等諸多層面，傳統媒體在媒體融合方面做著堅韌且激動人心的努力，一些具有前瞻性的媒體機構更是開始獲得非常明顯的影響力提升：

一是在觀念層面，實現從受眾到用戶轉變

在新技術的沖擊下，傳統媒體的新聞生產機制發生了深刻變革，由媒體確定新聞報道框架的時代已經一去不復返，用戶扮演越來越重要的角色。在社交媒體、物聯網、云計算等相關技術的共同作用下，用戶的自主水平空前提高，個人、機構等具有網絡社會行動特征的用戶已經被納入到全媒體新聞生產的協作運營體系當中。在這樣的情形下，傳統媒體的轉型、創新，其核心始終圍繞著用戶進行。現在，傳統媒體人的用戶意識覺醒表現在很多方面，一個細節是：一些報紙版面和廣播電視節目，添加了二維碼以激發受眾即時互動，在擴大受眾面的同時也滿足了受眾的參與心理，實現了即時收看、即興互動、自南點評，將受眾轉變成用戶，并自始至終“以用戶為核心”。這些舉動都表明，越來越多的傳統媒體正在以新媒體的思維運營內容生產過程，從以內容制作播發為中心逐漸走向以社會互動為中心，為多媒體時代的用戶提供更多滿足獨特個性需求的內容和服務。

二是在戰略層面，跨領域、跨媒體延伸產業鏈成為常態，全媒體意義上的績效考核機制被提上日程

一些具備條件的媒體機構嘗試探索跨領域、跨行業、跨媒體的融合發展，通過橫向和縱向整合產業資源，加長加寬產業鏈，構建滲透到社會生產生活各個領域的傳媒產業價值網，繼而發育成具有核心競爭力的大型傳媒集團。報業方面的浙報集團、南方報業、上海報業，廣電業方面的湖南廣電、上海東方傳媒集團（SMG）等大型傳媒集團很早就意識到跨界合作的戰略意義。與此相對應的，各級傳媒機構嘗試建立多媒體影響力評價體系，對新舊媒體進行整合評價，在彌補傳統評估方法不足的同時，推動傳播效果測量向新舊媒體全面聯動方向邁進。

三是在戰術層面，多平臺互動、差異化制作、互動式內容生產成為競爭法寶

面對日益復雜的媒體環境，各媒體機構除加緊新媒體融合戰略布局，在戰術層面也在不斷升級和調整。一方面，隨著移動互聯網的普及程度不斷提高，多終端的內容與傳播成為傳統媒體進行新媒體融合的必然選擇，“一云多屏”、多終端傳播等推動傳統媒體全方位改造升級、全面提升采編播發的數字化、網絡化水平，真正把媒體內容的播發系統打造成多媒體終端。另一方面，傳統媒體“一對多”的內容生產模式已經不能適應互聯網時代，特別是移動互聯時代受眾對于個性化內容的要求。傳統媒體在內容制作模式上已開始從過去的粗放式生產逐漸向差異化制作轉型。同時，新媒體技術進步使內容和受眾之問的互動手段大大豐富，觀眾可以通過微博、微信、客戶端和媒體直接互動。更重要的是，媒體內容的生產方式也發生了變化，受眾不再是被動地接受信息，而是可以主動參與到內容的生產過程當中。近年來的電視綜藝節目的內容生產，雙向互動的應用趨勢極為突出。

四是在資本運作層面，開始深度融合、共擔風險、共同成長的探索

傳統媒體與新媒體進行資本合作是傳統媒體實現與新媒體深度融合的必然趨勢。以視頻媒體為例，視頻網站有著豐富的渠道資源，但盈利模式模糊，長期處于虧損狀態，而傳統廣電媒體具有雄厚的資本優勢，因此雙方在資本層面的合作符合彼此的現實需求。上海東方傳媒集團旗下新媒體公司百視通累計投資6000萬元對風行網實現控股，從而實現從內容制作到多平臺播出的全產業鏈合作。

媒體融合的發展趨勢

媒介進化是技術進步與社會需求相對接，傳統媒體與新媒體在互動中強化新特征的過程。新媒體會不斷強化其渠道和平臺特征，而傳統媒體則將自身的內容生產與傳播方式在新媒體生態環境下做適應性改進，從而獲得自身全新的成長優勢?？傮w而言，在新媒體生態環境卜，媒介進化意義上的媒體融合將向著以下力‘向發展：

一是移動化加速

一些傳統媒體錯過了互聯網，不甘心再錯過移動互聯網，自2012年年底開始，各報社、電臺、電視臺開始在移動互聯網上布局，電視機構和平面媒體的移動APP紛紛上線。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯網絡發展狀況統汁報告》提供的數據，截至2014年12月，網民上網設備中，手機使用率達91.2%，手機成為第一大上網終端。無線網絡的發展（包括公用和私有WiFi的發展）和手機應用的創新，使手機上網成互聯網發展的新動力。移動終端成為義一塊眾多媒體機構爭食的陣地。

可以肯定的是，接下來，在國內，將繼續足移動互聯網發展的“爆發期”――單看各運營商及各相關企業的發展戰略便可窺見一斑。但實際上，目前傳統媒體所謂的移動端布局還只是很初級的嘗試，他們對于移動互聯的理解仍有小足。只有先明確移動互聯網的用戶定位和商業模式，選擇適合自己的用戶需求、內容需求和品牌定位，才能談及“移動戰略”。

二是多屏互動漸成主流

2013年，隨著以平板電腦、智能手機為代表的移動終端的普及，閱讀與視聽媒體迅速進入多屏時代。以視頻媒體為例，從集中在雙屏（電視、電腦）到三屏（電視、電腦、平板電腦）、四屏（電視、電腦、平板電腦、手機），再到戶外大屏也被納入，現在電視視頻、網絡視頻、移動網絡視頻、戶外視頻、樓宇液晶電視、車載電視等大大小小的屏幕共同構成了紛繁的視頻矩陣。此外，二維碼成為傳統媒體開展多屏互動的最新路徑。報紙的讀者反饋與溝通、電視的實時互動等，都已經在不同媒體機構開始實現。

三是平臺化意義上的報網融合、臺網融合將不斷升級

經歷了新媒體強勢沖擊帶來的陣痛之后，傳統媒體逐漸認識到與新媒體合作共贏才是順應歷史潮流的做法。在此情形下，傳統媒體與新媒體從競爭逐漸走向平臺化融合，“報網融合”“臺網融合”已經逐步成為傳統媒體與網絡媒體融合的大趨勢。2013年開始，融合的步伐加快，合作的模式也進一步升級，報網和臺網問的合作已轉入精耕細作，合作從簡單試探延伸歪更廣泛的領域，從單一的后期播發推廣，延伸至內容的策劃開發、營銷和推廣全環節。更進一步的融合則是平臺化的內容生產和傳播方式的形成。

需重視的問題

在媒介進化的視野中看媒體融合的發展方向，有三個方面的問題需要媒體人和媒體管理機構加以研究：

一是要認清媒體融合是動態的過程，沒有終極的目標

傳統媒體在媒體融合的過程中，一不小心就會將新媒體發展的某一階段性產品作為融合發展的目標追求，投人大量人力物力。不承想，新媒體技術和產品處于急劇變化和更新換代的過程中，以一種方式作為終極追求的做法無異于刻舟求劍。換言之，傳統媒體的新媒體融合是一個動態行進的過程，需要有對新媒體技術進步的高度敏感和快速響應。只有這樣，經過一段時間的自我變革，傳統媒體與新媒體之間的界線逐漸模糊，才能形成健康的、多j三體的、各有側重的媒體生態環境，并在這樣的環境中實現自我的涅再造。

二是媒體融合是生態重構的過程，需克服單點突破的心態，“以誰為主體進行媒體融合”是個偽命題

傳統媒體的媒體融合，不是一個借用新媒體手段突破發展局限，并因此獲得長久發展動力的過程。恰恰相反，媒體融合是一個傳媒生態重構的過程，它是從觀念到框架再到流程都要“異地重建”的過程。在這一過程中，任何環節的落后都會影響媒體融合的效率和效果，最終影響媒體融合曰標的實現程度。這一點，已經有眾多教訓，眾多報紙的網站建設、廣播電視的流媒體播放平臺等最終沒有成為核心競爭產品的重要原因，正在于終端單體運作，后臺沒有系統的支撐。

也正是在這個意義上，“以誰為主體進行媒體融合”就足?個偽命題。誰更能夠推進媒體融合目標的實現，誰更能保證在融合基礎上擴大媒體的整體傳播力、公信力和影響力，就以誰為主體，不必糾結于它是不是傳統的主流媒體，是不是有根紅苗正的出身。傳統媒體通過變革成為媒體融合中的主角，“當然值得歡迎。新媒體環境下成長起來的，具有內容生產和市場擴張能力，能夠承擬社會責任的新媒體組織和平臺同樣可以成為融合主體。

篇3

關鍵詞 媒體融合；文化產業；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02

近年來，互聯網發展已遍及各行各業，并得到廣泛應用。“十三五”規劃綱要明確提出利用互聯網平臺加快多項領域的發展。其中潛力行業“互聯網+文化產業”引起高度重視。與傳統產業相比，文化產業具有協調性、循環性和高效性等優勢，符合我國經濟轉型的發展要求。與此同時，伴隨互聯網的深度發展，新媒體應用而生，與傳統媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產業雖發展快速，但尚未成為經濟發展的重要力量，根源在于我國文化產業科技含量低，附加值不高，多數仍是利用傳統媒體和簡單的互聯網進行傳播，嚴重阻礙文化產業的發展。因此，加快傳統媒體向新媒體的轉型，促進文化產業與新媒體的融合發展，對我國文化產業的發展至關重要。

1 “媒體融合+文化產業”概述

1.1 “媒體融合+文化產業”涵義

“媒w融合+文化產業”是指將電視、報紙、電臺等傳統傳播媒介與新媒體如互聯網、電腦、手機、數字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產業技術進行革新，加快文化創新，提升核心競爭力，快速推動文化產業的轉型，形成以互聯網為基礎，媒體融合為媒介，創新為核心的文化產業新形態。

1.2 媒體融合的優勢

傳統媒體發展至今，擁有專業的人才儲備和豐富的信息資源，同時發展了較為穩定的觀眾群，口碑佳，品牌優勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯網、云計算和大數據等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變為依據個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發展。

2 媒體融合現狀

2.1 受阻于政策壁壘

我國媒體為事業單位領導下的企業經營，形成了“條塊分割、以塊為主”經營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規定明確指出廣播電視行業禁止經營通訊業務，而電信行業也無法進行廣播電視等項目的經營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現融合，并有一定的發展自。但同時也要受多方部門的管制和監督。例如，網絡電視具有電信網絡和廣電內容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發展；另外，媒體融合受行政區域劃分的影響，導致區域壟斷媒體資源現象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。

2.2 受制于技術發展

媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數據的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經之久減慢了媒體融合發展的腳步，也直接影響了相關監管部門的發展。因此，足夠關注媒介技術的發展對媒體融合至關重要。

2.3 缺乏專業人才

長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內容單一，導致培養出的專業人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發展的核心，擁有專業的人才是媒體融合發展的重要保障，也是媒體融合發展規模經濟、提升經濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養一批優秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數據資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。

3 媒體融合下文化產業發展策略

3.1 強化技術

傳統媒體與新媒體的結合以先進的數字技術做支撐，也是文化產業持續發展的核心基礎。將數字技術融入文化產品，提升文化要素的創作和生產方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統文化觀念。同時，新技術的發展可加快文化數字內容的開發，從某種程度可看出，技術先行產業為內容產業的發展搭建了發展的平臺，給文化產業的發展帶來了創新的契機。新媒體技術為多家媒體企業在互聯網、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產品創作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數字技術為核心的數字產業將成為文化產業的發展趨勢。文化產業鏈條將以數字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創意，因此，數字技術的發展將會和文化產業發展息息相關。

3.2 整合資源

運用媒體融合和新技術，可整合文化產業結構，優化資源配置。通過有效整合，文化產業可從內容資源、技術手段、傳播途徑和產業組織結構等方面進行改革提升。從內容資源看，通過媒體融合，文化內容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質傳播，打破傳統單純以開發者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數字技術是發展趨勢，媒體融合通過對數字技術不斷優化組合，改變了單一的文化行業運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產品多要素的開發，利用多元化媒介，打通了不同文化產品的流通途徑和銷售渠道；從整合產業組織結構看，媒體融合新技術為文化產業的規模化發展創造了條件。技術的融合使傳統的媒體間強化了聯系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產業的資源優化和發展提供了土壤。

3.3 重視多元

重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產業的多元化。個性化文化是文化創作的靈感和源泉，也是文化產品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產業的發展。媒體融合之后，新技術的發展為小眾且有潛質的文化提供了平臺，通過新媒體，創造、傳播、消費文化產品，豐富了文化產業。

綜上所述，媒體融合已成為文化產業發展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產、傳播、消費是未來文化產業發展的核心。而加強文化產業的建設，是我國未來經濟發展的主力軍。

參考文獻

[1]倪紅營.蘋果手機的中國營銷策略對國產手機“走出去”的啟示[D].大連：東北財經大學，2015.

[2]吳遷.新媒體對文化產業的影響[J].科技展望，2016（34）.

篇4

第一、內容要以體系化呈現

自新媒體產生以來，不管是微博，還是微信，都是火遍大江南北的新媒體。緊跟著新媒體出現的就是新詞，新詞中屬“碎片化”最熱。人們在繁忙的工作中，有的更多的就是碎片化的時間。而新媒體就是抓住了現代人的生活常態，利用人們碎片化的時間，滿足人們的閱讀需求。當然人們的時間是碎片化了，同時人們的知識也逐漸的碎片化了。往往是東一點西一點的，就知識體系而言根本就不能讓廣大的讀者構建系統的知識體系。

那么，對于正在做新媒體運營的小伙伴或者說有志想做新媒體內容運營的小伙伴們，在今后的運營工作中要做到的是，要準確的定位新媒體公眾號。對于公眾號的內容還是需要做一個系統的規劃。最好的狀態就是把公眾號的內容如書本一樣形成一個一個的章節體系，給讀者提供持續性且連貫的知識。最簡單的概念就像連載小說一樣。這樣每個公眾號都有自己一個獨特的特點，為讀者提供如書一樣成體系的知識。對于提高讀者的粘性具有深遠的價值。

第二、打造更專業化的內容團隊

現在很多企業雖然都是很重視新媒體的運營，但是在組建團隊的時候往往過于隨意話或者說過于邊緣化。菜頭先生曾經隨便看了幾家企業關于新媒體運營的招聘啟事。條件基本要求是中文、新聞、廣告、市場營銷等專業，雖然專業看起來很對口，但是在給出的經驗要求及薪資要求確實一個初級的水平。在傳統的新聞媒體概念中，我們都知道一個編輯團隊，不說很高大上，但起碼給外人的感覺就是非常的專業，或者說只有專業人士的稿件才會進入這樣的媒體編輯部。

篇5

關鍵詞：多媒體；著錄；分類

中圖分類號：G255.72 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）23-0142-02

引言

自20世紀90年代開始，出現了一種先進的超文本檢索――WWW。超文本是一種信息的組織方法，它把包括文字、圖像、音頻、視頻等各種不定長的基本信息單元存放在各個結點上，通過復雜的鏈路聯系在一起，得以檢索出內容更廣泛的各種信息。這種包含聽覺、視覺等多種元素的圖文并茂、聲像并舉的各種媒體的總和產生了多媒體概念[1]。多媒體在圖書館現代化建設中越來越顯示出它的巨大作用。因此，如何能夠更有效地組織起多媒體文件與檢索特征詞特別是分類法之間的內在關聯，以方便廣大讀者檢索利用，成為當前圖書館及計算機學術界的重要課題。

一、當前多媒體分類檢索方法概述

（一）傳統非紙本資源的著錄標引分類狀況及其局限

傳統圖書館經歷電子化時代后也收藏了很多非紙本資源，包括音像資料、縮微資料、機讀資料等，因其類型繁多、內容復雜，根據不同標準有多種不同的劃分結果[2]。這些語音資料、圖像資料或其綜合體給我們的傳統圖書分類方法造成了一定的麻煩?，F在各高校圖書館的傳統非紙本資源的著錄標引有多種方法，但都有其共同特點：一是都采用CNMARC/USMARC格式，需要專業圖書著錄人員錄入；二是都依賴于紙本圖書數據庫及檢索，難于體現多媒體標識的特殊性；三是字段煩瑣，人工著錄的工作量很大。缺點也是顯而易見的，它很難包含網絡獲得的種類繁多的多媒體資源，不能充分直觀地反映多媒體資源的特征與類型，在分類標引上也單一化，組織及檢索存在較大的難度。

目前，Internet網上的多媒體資源分類方法多種多樣，有根據音視頻的藝術形式、創作題材或壓縮方式來進行分類的，如將電影資源分為紀錄片、言情片、戰爭片、恐怖片、災難片，喜劇片等；有將音頻資源分為MIDI、MP3等的。這些分類方法也有明顯缺陷，經常互相包含甚至存在矛盾。如只從電影資源方面看，在紀錄片中也存在戰爭題材或表示自然或人為災難的。而且無法反映多媒體資源的多樣性，但也可以作為借鑒參考。

（二）當前多媒體資源的分類、檢索技術研究狀況及實施難度

當前，在多媒體資源分類、檢索方面的前端研究課題有兩個方向：一是基于元數據的多媒體信息分類檢索，代表是DublinCore元素；二是基于內容的多媒體信息分類檢索，代表是MPEG7標準接口。這兩種分類檢索技術的側重點不同，前者的主要目的是方便電子文獻的著錄；后者主要是對多媒體內容描述的步驟定義一系列的方法和工具，起到檢索標準接口、方便計算機自動分類檢索的目的[3]。

與MARC相比，Dublin Core有結構簡單、字段較少等優點，但也有一定缺陷，即在大型數據庫建設中，通過限定詞進行數據標引以加以區分，容易造成非經過特殊培訓的專業人員不易掌握的缺陷。區分過粗就影響數據的使用效率，區分過細又著錄復雜，形同MARK著錄方式。但是，隨著對DC的研究發展，從圖書館的電子文獻組織分類方面來說，DC還將是一個發展方向，應用前景不容置疑[4]。

MPEG7是MPEG（運動圖像專家組）的新一代多媒體標準。因為MPEG-7標準本身不提供對描述特征的自動提取機制，現在還沒有一個真正與之配合的科學實用的檢索系統出現，還只處于研究階段，是多媒體檢索界的重大課題。

通過對以上兩種多媒體分類檢索前沿技術發展的概括，我們可以發現在大多數圖書館的現有軟硬件環境下，這兩種方式都存在要求過高、很難實現的共同特點。

二、在現有軟硬件環境下建設多媒體資源

針對高校圖書館的具體現狀和軟硬件現有配置，在不需增添設備、不需另行研究開發高端技術、不需增加大量勞動量的基礎上，因地制宜地建設一個結合本館實際的多媒體資源數據庫及方便快捷的檢索系統，應該是我們當前的主要實現目標。綜合大量研究實踐，筆者認為應該側重以下三個方面。

1.充分利用現有資源及技術?，F有資源包括平時上網瀏覽積累的多媒體素材、開設某專題特意尋找的多媒體資料、經過數字化轉換的本館傳統電子介質資源等?，F有技術則指本館原有網絡設備軟硬件、網絡常用多媒體壓縮處理及轉換軟件、具有普適性的網絡數據庫技術、網絡多媒體傳輸技術等。

2.在多媒體分類標引方面，堅持分類標準，兼顧多樣。采用國內最通用的中國圖書館分類法第四版作為分類標準，具有科學性、連續性、前瞻性、預見性的特點。同時，為了充分反映多媒體新學科與傳統學科的聯系，要注重多媒體資源的主題內容與中圖法各類的關聯，也要兼顧多媒體的外在形式，創建出一種同時具備兩種分類標準的分類檢索方式。

3.在多媒體數據庫及檢索方面，設計一個不直接依賴于MARC字段式著錄方式的簡單明了的錄入窗口程序有其必要性，而且使其成為能夠脫離圖書館廣泛應用的基于CNMARC/USMARC的紙本圖書數據庫的自動化系統，采用單獨特殊的數據庫，利用現有的圖書館數字化平臺建設一個多媒體數據庫檢索系統。

三、探討一種形式與內容相結合的分類標引

通過對幾種當前多媒體資源的分類、檢索技術研究狀況比較研究，筆者認為，在現階段來說，還是目前仍廣泛應用于圖書館方面的基于文本的多媒體信息檢索最直接、最簡單、最實用。為了盡量避免它的缺陷，借鑒DC元數據的結構簡單、字段少的發展方向，應采用以最少最必要的字段來揭示盡可能多的多媒體內容特征的方法進行著錄。

而在分類方面，針對圖書館應用的特點，采用國內最通用的“中圖法”對圖片、音頻、視頻進行分類標引有其必要性。再結合互聯網上普遍采用的對多媒體文件的類別劃分，得出內容與形式相結合的分類方法。因此，可以同時采用兩種分類并存并互為補充的方式進行分類標引，分別為按形式分類和按內容分類。以按內容分類為主，體現多媒體源文件的題材內涵；以形式分類為輔，體現多媒體文件的表像區別。

例如，在形式分類上為軍事題材的故事片，因其表現的是二次世界大戰的歷史，在內容分類上就將分在歷史類。推而廣之，這樣就能很好地解決科技類多媒體文獻的分類標引，如一部描寫環境生態保護方面的記錄片，按形式分類為藝術類的記錄片，按內容分類即為環境保護類。再舉一個圖像的例子。一張在1949年開國大典上的照片，在形式上將歸到藝術大類的新聞攝影小類當中，而從內容上分類則是馬列主義思想大類中的生平小類。

這樣同時保留兩種分類方法，讓讀者可以根據自己的需要，除了利用題名、關鍵詞等檢索方法外，還可以通過不同的兩種分類類別檢索到自己所需的多媒體資源。

例如，在視頻及音頻庫著錄字段方面，“名稱”、“關鍵詞”、“主題詞”、“簡介”、“作者”、“來源”、“大小”、“出版日期”等為必備字段。而圖像庫字段與音視頻庫略有不同，要增加“圖像屬性”、“DPI”、“尺寸”三個字段，以突出圖像方面的特殊屬性。在此基礎上，在所有多媒體資源的著錄字段中添加“按內容分類”與“按形式分類”兩個新字段，利用不同的樹型結構或檢索提示展示中圖法類別，能夠極大方便讀者檢索利用。

四、實現多媒體數據庫統一檢索的方法途徑

因為音頻、視頻、圖像等媒體類型有著不同的區別，可以采用分別建立不同的數據庫的方法建立多個不同結構模板的數據庫，然后采用統一的跨庫檢索（即同一服務器上的不同數據庫組織在一起檢索）技術來實現多媒體數據庫的統一檢索，從而實現構建包含不同多媒體文件的整體性多媒體網絡數據庫。比如，在一個多媒體建設平臺上分別建立音頻庫、視頻庫、圖像庫，然后在三種不同的數據庫的基礎上建立跨庫統一檢索界面，讀者可以通過傳統的題名、關鍵詞、著者等檢索途徑進行檢索。同時，統一采用中圖法分類導航，并設定為“按內容分類”、“按形式分類”兩種分類方式，以便更快速更全面地展示出各種媒體庫的相關資源信息。

因為多數圖書館都已購買或自建了數字圖書館建設平臺，所以，只要將其稍加變化或二次開發就可實現這種按形式分類與按內容分類的不同分類方法并存互為補充的分類檢索方式。

結語

在信息化的網絡時代，多媒體技術在高校圖書館工作中已經處于越來越重要的地位。為了節省人力物力，在不侵犯著作版權的前提下，應該充分利用現有的網絡資源及網絡技術優勢來打造自己的多媒體資源數據庫及檢索平臺，同時研究出最充分反映多媒體形式與內容本質特征的分類標引方法。這樣才能因陋就簡、因地制宜地建設好具有自己本校特色的多媒體網絡數據庫。同時，要放眼未來，注意可以擴展升級到尖端新技術方面的兼容性，為將來移植到如Dublin Core標準的新型數據庫打好基礎。

參考文獻：

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