電商廣告設計精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇電商廣告設計，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告

電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務的特點

現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。

二、電子商務對現代平面廣告設計的影響

1.拓展現代平面廣告的發展領域

在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。

2.促進網絡廣告的發展

電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。

三、結語

電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.

篇2

[關鍵詞] 老上海;電影廣告設計;吸引人注意力;方法

電影投放市場前,做好電影的廣告宣傳工作非常重要,因為它直接關系到電影票房的收入,因此相關的宣傳受到各大電影制片公司與電影放映機構的重視。20世紀前期,老上海的電影廣告種類較多,如電影海報、報刊電影廣告、路牌電影廣告、電影宣傳單等形式多樣,為取得良好的宣傳效果,每種電影廣告都將吸引人注意力問題作為要解決的首要問題。我國現代廣告界對廣告吸引消費者注意力問題關注較早,20世紀初期,我國就已出現“廣告非提醒閱者,不足收功”[1]的論斷。老上海是20世紀前期我國娛樂業的中心,其電影廣告在吸引人注意力方面方法較多,成績突出,很值得當代電影廣告界借鑒。筆者試將老上海電影廣告中吸引人注意力的方法分析如下。

一、文字與圖形引導視線

在電影廣告獲得人足夠的注意力的方法中,采用元素引導是一個比較好的方法。但應引起廣告設計師重視的是,元素引導需采用一種具有較強刺激的醒目的形式。20世紀前期,我國廣告設計界認為“只有最強的刺激才能引起的注意”[2]88,在引導元素的處理上,“文字圖畫,惟淺顯醒目是求”[3]是基本的準則,也是老上海電影廣告以元素引導人注意力的最基本表現形式。老上海電影廣告中采用醒目的文字引導人視線的設計方法出現較早,在1913年9月底上海《申報》《時報》《神州日報》等報紙刊登亞細亞影戲公司“上海戰爭活動影戲”的廣告中,就有一幅配以“看!看!!看!!!空前絕后之上海戰爭活動影戲”的帶有引導性的毛筆字體文字和手指上方“看!看!!看!!!”文字、呼喊中類似小丑的卡通人物圖形等元素構成的電影廣告,在當時取得了較好的宣傳效果。除醒目的文字外,用圖形來引導人的視線也是老上海電影廣告的常用設計方法,在當時,我國各類電影廣告常“用引人入勝的圖畫,以挑起人們的閱讀心思”[4],如1925年張石川導演明星影片公司出品的電影《最后之良心》的以文字為主的廣告中,“良心”二字處襯以很大的心形圖形,不僅醒目、突出主題,而且能給人很強的視覺刺激,吸引人去閱讀該廣告。1934年應云衛導演、電通影片公司出品的《桃李劫》電影海報以泛黃的中間爆炸開并反卷的載有《桃李劫》電影信息的舊報紙和炸開成洞處露出的電影中黑白男女主人公照片為主圖形。這種以爆炸式的輪廓中設置男女主人公的頭像的形式,既吸引人,又是對當時電影男女演員的一種強調,在當時吸引了不少觀眾的注意力。

二、增大元素面積

電影廣告元素較多,包括文字、圖形、色彩、幅面等,增大任何一種元素面積,都可以起到吸引觀眾注意力的作用。20世紀前期我國廣告設計界已經認識到“廣告面積的大小,對注目力量的強弱,很有關系”[5]。因此,老上海電影廣告設計中,設計師常常通過增大重要文字如影片名稱、放映場所或著名導演、著名演員姓名面積的方法使電影廣告能夠瞬間引起人的注意。翻開20世紀前期上海的各類電影廣告,我們不難發現,這種吸引觀眾注意力的方法被普遍運用在老上海的報紙電影廣告、電影海報、路牌電影廣告、電影宣傳單等形式的廣告中。如1939年3月15日滬光大戲院在《文匯報》刊登的《木蘭從軍》電影廣告中,“滬光”與“木蘭從軍”六字幾乎占去了該廣告面積的四分之三;1940年張石川導演國華影業公司出品的電影《孟麗君》電影海報中導演“張石川”、主演“周璇”“舒適”名字被放大,片名“孟麗君”三字占去了整張海報面積的三分之一,這些粗大字體的運用,使得這些電影廣告很能吸引人的注意力。增大圖形面積也可以起到吸引人注意力的作用,為了引起人的足夠注意,老上海有些電影廣告中主要電影人物與劇情圖片往往占到整個電影廣告的一半以上,如1947年上海國際大戲院散發的黃佐臨導演的《假鳳虛凰》電影宣傳單(當時稱本事、劇情介紹或說明書)正面三幅男女主人公的黑白劇照差不多就占了四分之三,其中兩幅為男女主人公的半身劇照,很是引人注目。在幾乎所有的老上海電影海報中,圖形都占據了畫面的主導位置,相對于文字而言,圖形更能吸引人的注意力。除了增大文字、圖形面積外,大面積的色彩渲染,也是老上海電影廣告用來吸引人注意力的良好方法,如1934年蔡楚生導演聯華影業公司出品的《漁光曲》電影海報中,渲染了整幅畫面的霞光色在當年不知吸引了多少人的目光。

三、運用留白

留白在20世紀前期也叫提空,是“與對比相關的一種因素”[2]90。這種方法之所以能引人注意的原因,是因為這種方法能使廣告設計中的對象“離群獨立,有一種卓然挺立的精神,所以容易引起一般人的注意”[2]90。空白部分多了,不僅給讀者留下了視覺休息的空間,也使實體部分更容易引起人的注意。這種方式常出現在老上海各類期刊、報紙上刊載的電影廣告中,以黑白方式表現為主,是一種既吸引人,又便于報刊制版的廣告設計形式。1927年民新影片公司出品的《復活的玫瑰》海報中只有文字與剪影式的玫瑰及女主人像,大面積的留白使得廣告圖形與文字異常突出,很吸引人。聯華影業公司1935年出品王人美、葛佑治主演的電影《小天使》廣告除了小天使等少量的文字和飛翔的小天使頭像,畫面留下了大片的空白;1936年馬徐維邦編導,陳燕燕、鄭君里主演的電影《寒江落雁》廣告,除兩主演的漫畫頭像與片名等寥寥數字以外,大量的留白,使得圖像與文字信息非常引人注目;1940年國聯影片公司出品的《鄉下大姑娘》海報除倚在木柱上的女主人公與少量前景外,背景以近乎純黑色表現,近似留白的背景處理手法,使得女主人公很容易成為人們注意力的中心。

四、突出名導演、名演員與社會名人

名導演、名演員與社會名人極容易引起社會關注,出現在電影廣告中很容易引起人們的注意。20世紀前期,我國民眾已經具有“名導演”的意識,很多老上海的電影海報也順應民眾的這種意識,在宣傳上突出對于名導演的宣傳。如1934年明星影片公司出品的電影《再生花》海報宣傳中突出對導演“鄭正秋”的宣傳;1947年文華影片公司出品的電影《夜店》海報中導演“黃佐臨”名字的文字大小要超過當時已是名演員的周璇等人,其文字大小僅次于電影名稱大小。除了名導演容易引起人們的關注外,名演員也是20世紀前期人們關注的重要內容,因此老上海的電影海報中突出名演員形象的案例屢見不鮮,如1930年鄭正秋導演、明星影片公司出品的電影《桃花湖》宣傳冊,封面采用的就是在當時人氣極旺的女明星胡蝶與男主人公的形象;1934年聯華影業公司出品的電影《神女》海報中紅極一時的女明星阮玲玉的形象占據了畫面的主導位置;1947年史東山導演、聯華影藝社出品的電影《八千里路云和月》海報中突出的就是白楊和淘金的形象。一些社會名人有時也會參與影片的拍攝,如1928年張普義拍攝電影《洪憲之戰》時,曾邀請參與此事件的唐繼堯將軍做影片主演。在該電影海報設計中,社會名人唐繼堯將軍的戎軍照被放置在海報的顯要位置,吸引了不少觀眾的目光。

五、采用新奇手法

新奇手法類似我們今天的創意手法。20世紀前期我國設計界觀點認為“新奇之廣告,猶之魔術,能引人入勝”[6]。為了更好地吸引人們注意力,新奇手法被運用到了老上海的電影廣告設計中。在老上海的電影廣告中,新奇的手法主要通過文字、圖形與色彩這三大要素體現。在文字表現方面例如1926年李澤源導演、上海長城畫片公司出品的《一串珍珠》電影廣告中,“一串珍珠”四個字由紅色的象征珍珠的小圓圈排列而成,在兩個圓形的主人像周圍以白色珍珠環繞。這種通過元素組合構成文字的新奇形式,既吸引了觀眾的眼球,又給觀眾留下深刻的印象。通過文字的肌理變化,也能起到創作新奇視覺效果的作用。上世紀40年代昆侖影業公司上海分公司出品的《三毛流浪記》海報中“三毛流浪記”五字由淡黃色帶木紋肌理的碎木條圖形拼成,活潑而帶有流浪的意味,不僅醒目而且讓人容易記住影片名稱。通過圖形變化創造新奇視覺效果往往能起到令人想象不到的吸引人注意力的效果。如1926年汪均康導演的《石榴裙下》海報在放大的石榴裙下聚滿了縮小的或跪倒或站立的崇拜者的人物圖像,夸張的石榴裙造型占據了畫面較大的空間,既點明主題,也容易吸引讀者的目光;1927年陳天導演的《白芙蓉》電影廣告中坐著的男女主人公的頭發各被夸張地拉出長長的一縷,集中到右上角飛著的小天使的手中,設計師用這種新奇的表現手法表現劇中男女主人公的愛情關系,既突出愛情主題,又很能吸引人的注意力。在色彩表現上采用新奇手法以吸引觀眾注意力方面,主要是在電影廣告的色彩運用中打破常規,以新的色彩搭配形式來吸引人的目光。當時已經有廣告設計研究學者注意到常用的“白底黑字――有時或者不足以引起注意。所以有許多的廣告,是用了黑底白字,或白底紅字及其他顏色的字體,來引起人們的注意”[2]90。增加廣告設計中色彩對比的目的,主要就是讓廣告中的重要信息顯得醒目,容易引起人的注意。1926年洪深、張石川導演、明星影片公司出品、刊登在1926年《明星特刊》雜志第19期上的電影《愛情與黃金》廣告中,金黃色的片名文字與白色的其他信息文字在墨綠色背景色的對比下,顯得獨特而引人注目。1948年昆侖影業公司出品的電影《萬家燈火》海報中,粗大的紅色的“萬家燈火”四個美術字在白色背景的映襯下,顯得格外耀眼。這些新穎的配色方案,在吸引讀者注意力方面起到了重要的作用。

六、結 語

以上幾種老上海電影廣告中的吸引人注意力的常用廣告設計方法,即使以今天的評價標準來看,其理論與設計水準也較高。這些設計方法很好地解決了電影廣告設計的首要問題――吸引觀眾注意力問題,為老上海電影的成功宣傳奠定了堅實的基礎。當代中國電影業已經進入到了前所未有的繁盛時期,然而在電影廣告設計上卻普遍模仿西方,迷失了中國人自己的方向,有些海報設計水準平平,毫無吸引力可言。老上海電影廣告中的這些吸引人注意力的廣告設計方法,或許能給我國當代的電影廣告設計一些有益的啟示與借鑒。

[參考文獻]

[1] 陳鐸,等.日用百科全書(商業)[M].上海:商務印書館,1919:16.

[2] 童泳鎏.怎樣設計一幅動人的廣告[J].心理季刊,1937(01).

[3] 孫作民.中國日報廣告以外之廣告事業:近十年中國之廣告事業[M].上海:華商廣告公司,1936:18.

[4] 蕭劍青.工商美術[M].上海: 世界書局,1940:82.

[5] 黃宇禎.廣告制成的要素[J].自修,1940(98).

[6] 羅冶歐.廣告實用(上)[J].商業雜志,1927(03).

篇3

也暴露出諸如能耗、消防安全等問題。筆者結合青島魯商廣場項目，

與同行分享超高層建筑設計的經驗。

1 項目概況

青島魯商廣場本項目選址在青島市南區核心位置，地塊形狀

不規則，地勢東南高、西北低，最高點與最低點高差約為5.45m，

用地面積32 996.30m2。

本項目由魯商置業有限公司開發建設，是集商業、餐飲、影院、

辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機動車停車庫和

設備用房，地下一層至地上五層為商業、餐飲和娛樂功能，地下室

及一至五層商業裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨立的超高層

辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，

高158.85m。總建筑面積270 492m2（其中地上166 233m2，地

下104 259m2）。

2 設計要點

2.1 核心筒基本布置原則

核心筒設計是標準層平面設計的核心內容。其設計原則是應

方便結構布置合理、經濟和設備使用便捷，并能高效利用空間。一

般情況下，核心筒位于標準層的形心，形狀應與標準層平面輪廓相

關聯，占據采光和通風不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的

撰文 張東華 中國建筑標準設計研究院

青島魯商廣場超高層建筑設計要點簡介

位置留做使用空間。

項目中1# 塔樓將核心筒置于標準層的形心，把一個衛生間從

剪力墻的范圍內剝離出來，同時，為了滿足結構體系需對稱布置，

將空調機房及豎井也從剪力墻內提出。在高區時，把這個衛生間置

于低區電梯井的位置，既實現了結構的高效和各種系統恰當的平衡，

又在高區每層增加了29.46m2 共計206.22m2 的可使用面積，達到

了辦公樓使用效率最大化的設計目標。

2.2 核心筒電梯設計

超高層核心筒的設計中最重要的內容是電梯的設計，主要包

括電梯數量、電梯分區方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全

國民用建筑工程設計技術措施2009——規劃建筑景觀》。本項目

核心筒設計中把兩部消防電梯設在一處，與一部疏散樓梯共用一個

前室，這樣理論上可以節省4m2 的前室面積，且利于形成較高品

質的服務電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設

置了一個避難層，與現有規范沖突，后經性能化設計和專家評審，

要求將避難區的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設

備機房的面積，達到了這一標準，同時滿足《高層民用建筑設計防

火規范》中第6.1.13 條對避難區的凈面積的要求。另外，

由于外立面造型的需要，屋頂無法設置直升飛機停機坪，經過與當

地消防部門的溝通，同意取消這一設置。

Design of a High-rise Building

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2.3 節能設計

當今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外

觀簡潔、通透、富有現代感，然而也帶來了建筑能耗的增加。如何

解決這個問題，至今是個難題。較新的技術手段如使用雙層玻璃幕

墻，還處在基礎理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現階段來說，

嚴格遵守公共建筑節能設計標準，通過設計手段減小窗墻比是有效

降低建筑能耗的一種方法。

原RTKL 方案設計中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，

平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業對于嚴寒地區B 類辦

公建筑的相關研究結論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；

在公共建筑節能設計中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平

均窗墻面積比如果超過0.6，在目前的節能技術條件下，要滿足公

共建筑節能設計標準的要求就不經濟了”。

為此對原方案進行了修改，增加了大面積的實體幕墻，并增

加了可開啟窗扇。經過調整，建筑的平均窗墻比降低

了33%，根據文 的研究，該調整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，

空調系統能耗減少約6.7%。

參考文獻

[1] 劉晶晶，林波榮，秦佑國.關于雙層玻璃幕墻節能輔助設計方法探討. 華中建筑，2006（5）.

篇4

 

關鍵詞： 廣告　設計　知識結構　實踐

一、當前廣告設計人才的現狀 

廣告設計是一門實用性學科，廣告設計是以綜合為手段，以創新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現代社會對設計師的要求，明確了他的教學原則：設計師必須先經受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現代工業生產的特點，用手工藝的技巧創造高質量的產品設計，提供給現代化工廠大規模生產。培養學生既有理論素養和造型能力，又要能夠動手制作，學校設計教育與社會生產結合，提倡“藝術與技術的新統一”。并開創了類似三大構成的基礎課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業者提出了更高的要求。但時至今日，大多數廣告設計師仍主要以美術和平面設計方面的知識為基礎，基本都是圍繞著構思、創意、構成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現主題，缺乏廣告設計創意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創造能力。 

二、多元化的知識結構 

廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。 

1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。 

2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。 關鍵詞】 廣告　設計　知識結構　實踐

電腦輔助設計對廣告設計發展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設計作為現在信息時代的一個重要組成部分,已滲入到生活的每一個領域，成為各個環節中必不可少的運作手段。而在現代廣告設計行業對電腦輔助設計的應用，已基本取代了傳統的手工繪制，為設計師提供了一種前所未有的藝術表現空間，更為設計師提供了實現創意的極大潛能。通過電腦輔助技術的應用，簡化和加速了創作設計的流程，有著廣闊的應用與發展空間。 

3．實踐經驗知識。廣告設計是實踐性很強的科目，設計如不能接觸市場，不實踐，難以從現實的層面了解廣告，許多設計師對市場調查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設計中是對廣告作品視覺美感的偏執和不理解市場的創意表現，設計實踐是整個設計過程不可或缺的環節，經驗不僅是設計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設計作品的重要保障。不重視實踐經驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發生的廣告現象及廣告帶來的社會影響。 

在經濟高速發展的今天，廣告領域也在發生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設計知識的更新，向現在的廣告設計者提出了新的要求，即設計人才的培養必須加強實踐能力和創新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設計工作者當前的任務。 

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【關鍵詞】 廣告 設計 知識結構 實踐

一、當前廣告設計人才的現狀

廣告設計是一門實用性學科，廣告設計是以綜合為手段，以創新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現代社會對設計師的要求，明確了他的教學原則：設計師必須先經受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現代工業生產的特點，用手工藝的技巧創造高質量的產品設計，提供給現代化工廠大規模生產。培養學生既有理論素養和造型能力，又要能夠動手制作，學校設計教育與社會生產結合，提倡“藝術與技術的新統一”。并開創了類似三大構成的基礎課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業者提出了更高的要求。但時至今日，大多數廣告設計師仍主要以美術和平面設計方面的知識為基礎，基本都是圍繞著構思、創意、構成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現主題，缺乏廣告設計創意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創造能力。

二、多元化的知識結構

廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。

1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。

2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。

電腦輔助設計對廣告設計發展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設計作為現在信息時代的一個重要組成部分,已滲入到生活的每一個領域，成為各個環節中必不可少的運作手段。而在現代廣告設計行業對電腦輔助設計的應用，已基本取代了傳統的手工繪制，為設計師提供了一種前所未有的藝術表現空間，更為設計師提供了實現創意的極大潛能。通過電腦輔助技術的應用，簡化和加速了創作設計的流程，有著廣闊的應用與發展空間。

3．實踐經驗知識。廣告設計是實踐性很強的科目，設計如不能接觸市場，不實踐，難以從現實的層面了解廣告，許多設計師對市場調查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設計中是對廣告作品視覺美感的偏執和不理解市場的創意表現，設計實踐是整個設計過程不可或缺的環節，經驗不僅是設計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設計作品的重要保障。不重視實踐經驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發生的廣告現象及廣告帶來的社會影響。

在經濟高速發展的今天，廣告領域也在發生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設計知識的更新，向現在的廣告設計者提出了新的要求，即設計人才的培養必須加強實踐能力和創新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設計工作者當前的任務。

參考文獻