企業文化創意精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇企業文化創意，期待它們能激發您的靈感。

篇1

1.缺乏創新性。

創新是文化營銷的本質和關鍵，但是當前我國文化創意產業產品的創新性不足，許多創意產品的文化塑造并未真正結合消費者的消費感受和產品的文化內涵，只是企業的一種主觀臆造。

2.營銷的信息化程度較低。

文化創意產品集知識和技術于一體，具有較高的科技含量，但是我國當前文化創意產業的信息化程度較低，科技含量較低，未能將網絡技術等現代科技成果充分應用到營銷之中。

二、文化營銷對于企業發展的作用

1.文化營銷有利于使企業在市場競爭中占有一定的優勢。

文化通過變通企業價值鏈中的某一環節或對企業原有的價值鏈進行拓展與再造，并整合不同的企業價值鏈，將文化因素融合滲透到企業中，使得企業能夠在競爭中取得并保持一定的競爭優勢。

2.文化營銷有利于實現企業目標與消費者愿望之間的統一。

文化營銷通過對企業內部人員意愿和外部消費者意愿的了解，發揮了導向和溝通作用，實現了企業目標與消費者愿望之間的統一，促進了企業的經營和發展。

3.文化營銷有利于提高企業的核心競爭力。

企業的核心競爭力是決定企業競爭力強弱的重要因素，企業要生存和發展，就必須不斷尋找和創造企業的核心競爭力。文化營銷強調通過價值觀和價值觀念群的塑造來促進企業的營銷，而文化營銷中所建設的企業的價值觀體系就是企業核心競爭力的所在。

4.文化營銷有利于企業的可持續發展。

企業的長遠發展和可持續發展是企業發展的重要目標，企業在發展到一定的階段之后，就會面臨其發展的“臨界點”,文化營銷有利于幫助企業提升其核心專長，為企業突破“臨界點”提供動力支持，文化成分與產品的不斷融合，營銷手段的不斷改進，有利于促進企業的可持續發展。

三、文化創意產業企業文化營銷戰略的構建

1.文化營銷模式。

1.1產品文化營銷。

產品文化營銷主要由形式產品、核心產品以及延伸產品三個基本層次組成，是企業文化營銷的的基礎，是創意文化產業進行企業文化營銷的第一層次。在當前的產業發展的過程中，包裝、廣告、倉儲以及送貨安排等因素在企業競爭中占據的越來越重要的地位。產品文化營銷通過分析文化環境或文化資源的特點，對產品進行文化內涵的差異化設計，賦予產品以情感氛圍，使得產品符合消費者的消費個性和消費心理需求，促使消費者進行消費。

1.2品牌文化營銷。

品牌文化營銷是文化創意產業進行企業文化營銷的第二層次，是提高企業市場競爭力的有效方法。品牌是比企業的生產設備以及產品等更為持久的一種資產，隨著全球化的不斷發展，品牌已經成為各個企業核心競爭力的重要標志。品牌文化營銷通過對品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標志以及品牌的利益認知等的呈現，使得消費者在消費的同時能夠感知到品牌所具有的經營觀、審美觀以及價值觀，使得企業的良好形象得到轉化和延伸。

1.3企業文化營銷。

企業文化營銷主要包括物質文化建設、制度文化建設和精神文化建設三個方面的內容，是文化創意產業進行企業文化營銷的最高層次。其中，物質文化建設能夠反映出文化創意企業的精神狀態，是企業文化建設的基礎；制度文化建設通過完善企業的各項規章制度實現對員工的文化管理，是企業文化建設的保障；精神文化建設是企業核心凝聚力的所在，也是文化創意產業進行企業文化建設的最終目的。

2.文化營銷策略。

2.1產品策略。

文化創意產業在進行文化營銷時，應當注意在產品的包裝、設計以及服務等方面突出和強調產品的文化因素，挖掘產品的文化內涵，以精神消費為依據，創造具有企業文化個性的文化創意產品，努力提高產品的附加值，促進文化創意產業企業文化營銷效果的提高。

2.2價格策略。

價格是市場營銷組合中最為活躍的因素，文化創意產業作為一種新興產業，應當注意綜合考慮文化創意產品自身的創意性、可復制性以及衍生性等特點，以價值規律和市場價格彈性為依據，分別對其進行差別定價、高端定價和促銷定價，促進文化創意產業的文化營銷。

2.3渠道策略。

獨特的營銷渠道是提高企業競爭力的重要因素之一，營銷渠道的反應能力高，對市場的感知能力較高，能夠促使產品增值。我們可以拓寬文化創意產品的營銷渠道，利用手機、電視、互聯網以及車載媒體等來提高文化創意產品的大眾知曉度，降低文化創意產品的成本，提高文化創意產品的營銷效率。

3.文化營銷策劃。

3.1主題營銷。

主題營銷主要是通過創造某種特定的主題，促進消費者進一步購買，以達到企業的營銷目標。就文化創意產業企業而言，文化創意產業可以“激活”產品的文化理念，如以公益慈善、生態環保等為主題，并不斷變更文化創意產品，使其符合市場發展的需要，提高廣大消費者的購買欲望。

3.2教育營銷。

教育營銷主要是指通過向消費者傳遞新的消費理念以及新的生活方式等方法，改變消費者傳統消費習慣和生活方式，引導消費者接受新的消費理念，提高企業的營銷水平的一種營銷方式。就文化創意產業而言，可以通過舉辦文化大講堂、開設培訓班等方式來了解消費者的感受，促進營銷。

3.3國際化營銷。

國際化營銷是指通過擴展國際化營銷渠道，走國際道路，以促進企業營銷范圍最大化的一種營銷方式。在經濟全球化不斷發展的時代背景之下，文化創意產業的發展必須適應當前經濟一體化的發展趨勢，發掘我國文化資源的特有優勢，吸收和借鑒發達國家的先進經驗，提高我國文化創意產業企業的核心競爭力，加強中國文化與世界文化之間的交流，促進中國文化與世界文化的繁榮。

四、結語

篇2

近年來，廣西加大了對創意文化產業的投入，2012年印發了《關于建設廣西創意中心的實施方案》。計劃“在南寧新興產業園建設中國西部乃至中國-東盟自貿區具有引領示范作用的文化創意產業聚集中心，促進廣西創意產業發展”。在政府引導和支持下，通過企業化、市場化運作分期實施。到2015年，建立健全為廣西創意產業提供投融資、人才、技術、營銷的服務體系①。廣西的文化創意產業體現了立足東盟的特征，利用每年東盟博覽會的召開，密切東盟國家的客商，大力開展會展服務業，取得了一定成效，與企業聯系緊密的高職院校，紛紛開設了會展設計專業以求契合人才需求，專業人員的培養趨于合理。除此之外，文化創意產業的繁榮使得卓君、胡夏等本地文藝人揚名全國。園區的建立也促進了信息和人員的交流與協作，創意人可廣泛交流、互通有無、互相啟發，多樣性文化、不斷地思想碰撞為發展提供了沃土。

二、數碼快印現狀及發展分析

（一）國外數碼快印發展的現狀

傳統印刷的方式已不能滿足社會需要，信息化發展、個性產品的追求，促進了數碼快印的全面發展，數碼印刷是未來世界印刷業的前途，發達國家的數碼印刷業以年均約20％的速度在增長?？勺償祿?、個性化、網絡化增長勢頭明顯。數碼印刷普遍涉足商業快印、銀行賬單、書刊、包裝等領域，無論是CD包裝還是菜譜、證照都離不開數碼印刷的按需印刷的特征。在國外，數碼快印形成了對傳統印刷的補充，并提供了更多的增值服務。在美國，娛樂界的海報、招貼，文化創意界的表現等無不依靠數碼印刷提供服務。

（二）國內數碼快印發展現狀與發展趨勢

國內數碼快印市場目前的發展潛力巨大，呈現以下特點：一是分布范圍由沿海向內地發展，從最初的一線城市起步，逐步推進到二線城市，范圍得到拓展；二是經營模式出現變化，一批具有創新精神的數碼快印公司轉變經營模式，提供特色服務，多元化經營開辟了新的利潤空間；三是對數字技術重新定位，改變了以往對企業的定位；四是持續加大設備投入與更新，緊跟技術的進步；五是文化產業越是發達的城市數碼快印也越是發達，呈現相互支撐、協調發展的特點。在發展的同時，國內的數碼快印企業也存在一些問題：地區發展不均衡，沿海城市業務需求旺盛，內地偏弱；專門技術人才短缺，從業人員的素質亟待提升，許多員工沒有經過專門的技術培訓，直接上崗操作；由于設備更新投入巨大，限制了企業設備的提升和采購，特別是印后加工階段基本依靠手工操作，一定程度上影響了“快印”的特色。

（三）廣西數碼快印企業的特征分析

在廣西，數碼快印業在文化創意產業的帶動下持續發展，客戶最求短、平、快，市場產值增長速度飛快。企業布局上，與城市功能圈的定位相一致，文化發達的南寧、桂林、柳州等城市布局緊密，基本每個城區都有門店，而以北海、梧州等廣西二線城市來看，主要還是靠近政府機關所在地較多門店。在服務上，由于廣西靠近東盟商業圈的特點，文化的交融、信息的快速傳播對數碼快印企業要求愈發苛刻。多數的數碼快印企業還是以門面的方式經營，一般規模不大，業務來源繁雜；企業員工一般少于30人，企業文化難以形成，員工流動性大，對企業的忠實度底；少數大一點的企業設備投入上千萬，絕大多數企業的數碼快印設備量只有2-3臺，容易形成惡性競爭；企業高度重視與文化創意界的合作關系，并全力滿足需求。

三、廣西數碼快印企業發展的思考

縱觀廣西文化創意發展的歷程，短短的十余年已經讓數碼快印企業也得到巨大的實惠，同時，也倒逼著數碼快印企業重新審視產業環境，重新根據產業發展布局。數碼快印企業是服務型的經營模式，文化創意產業相當一部分的成果需要通過它來轉化，產生了巨大的經濟效益。在相互促進下，由之所帶來的影響也值得我們思考。

（一）政府層面影響的思考

政府是產業得以發展的推手，市場經濟條件下，政府主要是運用隱形的杠桿來影響產業的發展走向，政府看重文化產業極高的附加值及社會影響力，同時數碼快印的綠色環保特點也讓地方的綠色GDP增長處于優勢地位。因此，從國家到地方都在大力發展文化創意產業，并出臺了大量的扶持政策。由于政府是宏觀管理者，政策的出臺不一定局限在政府的層面，具體的業務主管部門會依據政府的規劃來出臺相應的政策響應，比如廣西教育廳出臺的一系列促進職業教育發展的文件其實就是配套政策。政府對產業的支持度是行業、企業發展的根本，每一個關乎民生的政府都需要順應時代的變化、民眾的需要，在引導中扶持微小、扶持創新，必要的市場干預可以促進市場的繁榮發展。但是“文化產業政策體系缺位之下，文化產業主體到處充斥政府文化事業單位權力操作‘事改企’型制的文化翻牌公司，已經出臺的文化產業政策沒有無縫隙化的內置譜系和功能嵌合的外部制度接口……諸如此類，成為推進中國文化產業跨越式發展的產業制度障礙”［4］。

（二）文化創意產業發展的思考

廣西的文化創意產業深受東盟自由貿易區的影響，加之屬于少數民族省份，民族特色、地域特征明顯。廣西作為中國-東盟經濟貿易的橋頭堡，也是中國與東盟、東盟各國文化交流的集散地，各種文化、語言、信仰的交匯使得創意產業更具生命力，廣西文化創意產業發展必須與數碼技術的創新并行。數碼快印企業作為提升廣西在國家文化產業布局的生力軍，既有服務于產業發展戰略的意義又具有提升服務公眾文化需求的戰略使命。交融性的文化創意產業發展為數碼快印從根源上提供了核心支撐，提升廣西民族文化的軟實力，占領廣西在東盟國家中的文化交流制高點，增強廣西數碼快印企業向東盟國家輸出的能力，以創新廣西文化創新管理體制為源動力，提高話語權。

（三）企業人才需求影響的思考

人才需求是行業延續、企業發展的基本保證，國家產業轉型不是人才需求的減少，而是人才需求發生了變化，由傳統的簡單勞動力向技能型勞動力需求轉變。發展帶來了人才需求的旺盛，廣西目前有37所高等職業院校，絕大數都開設有與文化創意產業對接的專業，工學結合、校企合作型的新型人才培養模式得到確立。作為高校，要健全人才培養機制，制定面向企業的人才培養計劃，積極開展這方面的研究并提供專項研究資金。一是注重專業領軍人才的培養，讓人才去引領專業建設；二是完善校企合作體系建設，讓企業融入到人才培養體系中，讓專業對接企業發展；三是重視職員再教育，把入職前、入職后的員工能力培養納入企業的人才儲備中；四是建立合理有序的人才流通機制，把骨干人員的收入與企業效益掛鉤，發揮人才的創造力［5］。

（四）企業運營方面的思考

首先，通過對比不同地域的企業，數碼快印門店都是沿著城市商業圈同步擴展，企業布局呈現零散化，對經營者宏觀管理能力提出了更高的要求。在服務質量上要求“短、平快”實現24小時服務，除堅持上門取件還要學會利用現代的即時網路軟件做到實時傳遞，門面的布局必須考慮客戶覆蓋區域，難以覆蓋的區域寧愿放棄。緊盯大客戶的需求，根據調查一家數碼快印企業的50%以上的利潤來自于固定忠實客戶，隨機客戶相對較少，因此，門店的開設也可考慮設在非繁華地帶，或者開設在盡量靠近穩定大客戶的周邊地區，一可以減少物流、租金等運營成本，二可以提升服務響應速度。其次，在規?；瘮U展時代，連鎖加盟的形式不失為一種有效的市場占有手段。連鎖加盟能封殺競爭對手，使之無立足之地，連鎖加盟企業旗下店面數量多，設備、耗材采購量大，具有巨大的價格競爭優勢。而連鎖加盟企業的高標準統一式服務是規范化管理，展現企業形象的絕佳方式，而連鎖經營的企業之間也可以在信息、材料、設備等要素間互通有無。

四、結語

篇3

關鍵詞：文化創新 推動 企業技術 創新

1、技術創新的涵義

技術創新源于熊彼特（J.A.Schum-peter）的“創新理論”。在其《經濟發展理論》中，他指出：“創新”就是建立一種新的生產函數或供給函數，即把一種從來沒有過的生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系。這種“創新”或生產要素的新組合包括五種情況：（1）產品創新；（2）工藝創新；（3）市場創新；（4）資源開發利用創新；（5）組織管理創新。

現代技術創新理論正是在熊彼特創新理論的基礎上衍生和發展起來的。技術創新過程不僅伴隨著技術變化，而且伴隨著組織與制度創新、管理創新和營銷方式的創新。綜合各種對技術創新的解釋，其涵義包括以下幾點：（1）企業是技術創新的主體；（2）技術創新是以新的發明或引進新的技術為基礎；（3）技術創新包含“硬件”創新，也包括“軟件”創新；（4）技術創新的效果是增加效益或提高市場份額。

2、企業文化創新是推動企業技術創新的動力源

企業技術創新的源泉在哪里？影響企業技術創新的因素很多，這些因素主要包括：來源于企業外部的政府政策、市場環境等和來源于企業內部的企業文化、管理制度、運行機制等。在影響技術創新的諸多因素中，文化因素處于核心地位，起著決定性作用。文化氛圍的好壞直接影響到創新的績效。創新文化為理論創新、機制創新、制度創新和科技創新等提供適宜的環境和土壤。沒有創新文化，整個企業的創新就會受到壓抑和阻礙。

創新文化對企業技術創新的影響主要體現在以下幾個方面：（1）文化創新是企業技術創新的精神導向。技術創新有賴于文化價值觀念的創新。企業的技術創新，必須建立在企業文化創新的基礎之上；（2）文化創新是機制創新的基礎，它為機制創新提供文化動力和智力支持，沒有文化創新，機制創新就是一句空話；（3）先進的文化理念是企業管理制度的核心和靈魂，是完善管理制度的指導思想和最高原則。

著名管理學家德魯克認為，今天，真正占主導地位的資源以及具有決定意義的生產要素，既不是資本，也不是土地和勞動，而是文化。佩魯（Perroux.F.，1987）也指出“各種文化價值在經濟增長中起著根本性的作用，經濟增長不過是手段而已。各種文化價值是抑制和加速增長的動機的基礎，并且決定著增長作為一種目標的合理性”。

3、構建創新文化，推動企業技術創新

創新文化的涵義不但指創新需要一個良好的文化環境，而且指文化對創新具有導向作用和牽引作用。創新文化是對原有文化的揚棄，即對原有的價值觀、心理定勢、思維方式、體制等的解構，也是新的價值觀、制度、環境與氛圍的重新建構。它包括創新性物質文化、創新性制度文化和創新性觀念文化。在企業內部構建和塑造創新文化，將給予企業技術創新源源不斷的精神動力和智力支持，有利于企業技術創新快速提升。創新文化具體表現為以下幾點特征：

3.1、求新求變、不甘落后。因為求新、求變，是創新過程的原動力，是創新文化的特質。無論企業在創新過程中采取原始創新、集成創新還是引進消化吸收再創新的形式，都是從技術、管理和制度內容創新，其動機和目的，就是在原有基礎上有所變化，出現新的奇跡，否則就不成其為創新。

3.2、敢冒風險、敢擔責任。如果不敢冒風險，不敢承擔責任，再好的創意或方案只能是空中樓閣。創新與風險是一對孿生兄弟，在實現創新的過程中，投入的物力、財力、人力多，花費成本大，同時又有很多不確定因素影響創新預期結果，其機遇與陷阱同在。

3.3、包容失敗。在創新過程中成功與失敗并存。因此，只有包容失敗的心態，才能容忍在創新過程中失敗，也就是說：“要培育一種文化使大家不會對失敗感到害怕，創造一種像游戲室的氛圍”。

4、塑造創新文化，可從企業文化的三個層面由淺入深來進行

4.1、物質文化層面：支撐創新。物質文化是表象層，表現為一種物化的、外在的形式與載體，包括形象標識、工作場所、公共活動空間等內容。物質層面的創新文化是基礎，它為形成更深層次的創新文化提供了前提。對于創新文化物質層面的塑造，可從激勵創新的行為規范和實物載體等入手。如企業家和企業員工對創新的接受和重視程度，鼓勵創新、容忍失敗的態度和行為，對最佳創新員工的宣傳實務等。

4.2、制度文化層面：鼓勵創新。制度文化是中間層，包括行為準則、運行機制等內容。制度文化層面的塑造主要應集中在激勵創新的制度體系方面，這是創新文化得以順利運行的基礎和保障。創新激勵機制是指對科技人員的激勵政策，它包括對企業家和員工的創新激勵機制。如技術人員的工資水平，企業對創新優秀人才事跡的宣傳程度。企業對創新優秀人才是否進行額外重獎，企業是否重視舒適、自由的工作環境和氛圍等。

4.3、精神文化層面：崇尚創新。精神文化是核心層，包括價值理念、道德規范等內容。企業精神構成企業文化的基石。確立一個什么樣的企業精神，對于集合企業向心力，調動員工積極性起著決定性作用。創新是現代企業生存和發展之本，不斷創新的企業精神是創新型企業文化的核心，它給予企業自主創新體系源源不斷的精神動力和智力支持。精神文化層面的塑造的主要目標是形成創新價值觀和創新精神，這是創新型文化的根本特征。創新價值觀和創新精神的形成應從創新在企業價值觀中的地位，員工對創新精神的認同程度、企業家的創新、創業精神等方面著手。

以上三個方面是相互聯系、相輔相成的，它們共同支配著創新主體的行為，決定著創新的模式、效率和氛圍。

總之，企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，只有不斷的技術創新。當把企業文化融入技術創新之中，就會成為最有活力、最有價值的資產。因此，企業只有不斷進行文化創新，努力構建具有自身特色的創新文化，才會可以形成核心的競爭優勢，長期立于不敗之地。

參考文獻：

篇4

關鍵詞：文化創意；企業價值；影響因素

“文化創意產業”（Cultural and Creative Industry）又稱“創意產業”或“版權產業”，是新興的服務產業。然而早在1912年，著名經濟史及經濟思想家熊彼得（Schumpeter），就曾指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。20世紀60年代，赫伯?席勒（Herbert I.Schiller）和阿芒德?馬特拉特（Armand Mattelart）表明將革新中的傳統文化融入全球資本主義的利益和進步中去具有重要性。1986年，著名經濟學家羅默也曾撰文指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。

一、企業價值影響因素分析

企業價值早期被認為是由建造企業的全部支出構成的。因此，企業價值可由企業各單項資產評估值加總得到。但企業的價值除了資產的價值，還應該考慮企業內部各種關系所產生的效應。各單項資產評估值加總得到的僅僅是企業資產價值，而非企業價值。折現現金流隨后成為被普遍認可的一種觀點?，F值是企業未來的現金流量，并按照一定的折現率折現得到的。在現有的資產、技術和人力資源基礎上，形成的預期獲得現金流入的能力，即獲利能力。

外部因素包括政策與法律、經濟水平、社會文化、經營環境等等。內部因素主要包括擁有的資源和各種能力。企業的持續盈利能力，而是由企業所特有的資源和能力決定的，使得企業的產品和服務不可被模仿或替代，是企業形成核心競爭力的關鍵。

隨著知識經濟時代的到來，智力資本、技術水平、組織文化、創新能力、品牌商標等非物質資產在企業持續發展當中扮演的角色愈加重要，也成為企業核心競爭力的重要來源。

按照能否被量化反映，上述影響企業價值的因素又可以分為財務因素和非財務因素。財務因素主要利用從企業報表中獲得的各種財務數據，進行計算、分析后得到。非財務因素往往包括管理、文化、技術和產品服務等方面。完善的管理制度和以人為本的管理理念，有助于降低成本、提高企業運營的效率。先進的企業文化，則是提高員工素養、增強員工認同感、樹立企業價值觀和品牌意識的基礎保證。

二、文化創意企業的價值影響因素分析

時代的不同，導致財富創造的機制發生了重大變化，價值來源的主體也隨之改變。據統計，在經濟發達國家，企業無形資產和有形資產的比例在1980年是1∶1，到了2000年，這個比例上升到4∶1，無形資產的比例占了80%。文化創意企業是“體驗經濟”時代的產物。以創意與文化為核心的“無形資產”作為文化創意企業的重要資產，造就了文創企業與傳統企業之間，在價值創造和價值實現方式方面的天然差異。從創意產生到表達，再到相關知識產權的開發，都因創意的異質性和排他性而產生價值增值。

在當前發展階段，宏觀經濟水平及行業發展狀況是市場機制自然發展的結果，不同地區的生活水平、政策扶持，對文化創意企業的發展有著巨大的推動作用。因此，盡管可以通過選擇不同的地區和行業來規避風險，對于企業來講，上述外部因素也均屬于不可控因素。相對于外部因素而言，無形資產這一內部因素，直接影響著企業未來的獲利能力，應作為企業關注的焦點。如果說文化具有地域性和共享性，那么在文化創意企業中，知識、創意均屬于異質性資源，是促進價值增長、建立和維護企業核心競爭力的關鍵因素。這些智力資本在企業當中所占比重也遠遠高于財務資本。企業未來現金流、組織經營收益和市場價值的驅動力也主要來自于無形資產。

此外，文化創意人才也是影響文化創意企業價值的重要因素。所謂的文化創意產業人才，是指以自主知識產權為核心、以“頭腦”服務為特征、以專業或特殊技能為手段的精英人才。創意是人類的靈感與知識的結晶，具有原創性和獨特性。具有創意的產品或服務，滿足了客戶在感官、情感、知識、藝術等方面的體驗，是文創企業取得持續獲利能力的前提。

我國目前文化創意產業的企業從業者以設計類、策劃類和編輯類等專業類職位居多，分別達到了45.36%、13.4%、18.56%，三者之和達到了77.26%，而財務、管理、行政、教育等非專業類職位所占比例較低，不到三成。可見除了無形資產之外，另外一個重要因素是文化創意人才。

以上兩類資源，均屬于企業的內部因素。盡管少數無形資產可以按照會計準則的要求，進行確認、計量，但考慮到整個創意企業的生產過程和價值形成，按照是否可以量化反映分類，上述資源都應歸為非財務因素，無法直接體現在財務報表上。

通過對文創企業價值形成過程的分析，結合文化創意企業自身特征，可以得出影響文化創意企業價值的主要因素包括無形資產和文化創意人才。其中無形資產是廣義概念，不僅包括可以量化的專利權、著作權等知識產權，還包括知識、創意、文化、經驗等方面。

由于文化創意產品中文化、知識和技術的高度關聯，對從業人員的專業素養要求甚高，而文化創意產品的價值在于其原創性與獨特性，只有在文化產業中創造了新的觀念、內容和技術的才能實現產品價值、企業價值。因此，創意人才必須具有較高的創新能力和素質，才能完成創造和創新的任務。為實現“中國創造”，避免“中國制造”的尷尬局面，創意人才的數量重要，質量更重要。如果說創意和文化是文創企業的重要“無形資產”，那么作為其載體的人才則是企業的重要“有形資產”，其知識水平、技能、想象力等都直接決定了創意的成功與否。

三、小結

通過以上對影響文化創意企業價值形成的分析，可以得出主要影響因素為無形資產和文化創意人才。在當今知識經濟時代，知識和創新已成為驅動經濟發展的有力引擎，在多個領域均有廣泛的應用。尤其對于發展中國家和正處于轉型階段的國家，這些領域的經濟和就業的潛力巨大。文化創意企業不同于傳統企業，以文化為基礎，以創意為核心，其資源具有異質性，是建立和維護核心競爭力的保證。任何企業都會應為成功的文化創意得到價值的提升。（作者單位：天津財經大學）

參考文獻：

[1]鮮文鐸，賀琴.企業價值影響因素淺析[J].財會月刊，2005，11：77-78.

[2]李向前.企業價值研究[D].吉林大學，2005.

[3]向勇，張相林.文化創意人才現狀與開發對策[J].中國人才，2008，1：59-60.

[4]華正偉.我國文化創意產業人才培養模式的構建[J].沈陽師范大學學報（社會科學版，2009，3：39-41.

篇5

在我國“大眾創業、萬眾創新”的背景下，重慶市文化創意微型企業蓬勃發展，呈現出諸多特征。高校作為文化創意人才培養的基地、創業項目孵化的搖籃、創業基地建設的主陣地、文化創意產業發展的輻射源、創新創業文化建設的發源地，在文化創意微型企業發展中具有重要的戰略地位。重慶市文化創意微型企業的現狀和優勢表明，高校助推重慶市文化創意微型企業發展可以通過以下途徑:一是通過深化創新創業教育改革、加強眾創空間建設和引領輻射帶動作用，整合學校資源;二是要對接好、利用好、宣傳好政策措施，整合政策資源;三是通過“一站式服務”平臺建設、“多幫一”聯系帶動，延伸政府職能;四是做好投融資服務，擴大宣傳影響，引入社會資源對接園區發展。

關鍵詞:

高校;文化創意;微型企業;重慶市;大眾創業;萬眾創新

黨的十報告提出，要推進經濟結構的戰略性調整，支持小微企業發展。在我國“大眾創業、萬眾創新”的背景下，重慶市發展文化創意微型企業既是一個重要的區域發展戰略舉措，又是一個國家發展戰略構想。自2010年9月重慶市在全國率先大力發展微型企業以來，逐步形成以高校畢業生、返鄉農民工、失業人員、軍隊復員人員等4類為重點人群，以科技創新、電子商務、節能環保、文化創意、特色效益農業等5類產業為扶持對象的政策體系。重慶市通過出臺一系列鼓勵和扶持文化創意產業發展和微型企業發展的政策，使文化創意微型企業發展呈現出欣欣向榮的良好勢頭。

文化創意微型企業指依靠創意人的智慧、技能和天賦，對文化資源進行創造與提升，主要從事文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(文化用品、設備、產品的生產和銷售)等9大規模較小投入較少的行業。其主要特征為高知識性、高附加值和強融合性，雇員(含投資者)一般在20人以下，創業投資金額在10萬元以下，產品或服務單一，經營規模較小［1］。高校在重慶市文化創意微型企業發展中具有重要的戰略地位。高校是文化創意微型企業發展的重要載體和依托，大學生是文化創意微型企業發展的主力軍。文化創意微型企業的健康發展，需要重慶市高校提供大批優秀的創新創業人才，提供強有力的智力支撐，需要重慶市各高校面對文化創意微型企業發展的新形勢、新任務、新要求，全面提高創新創業人才培養質量和科學研究水平，提升服務社會及文化傳承創新的能力。在渝高校要在積極整合學校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源等方面，為助推重慶市文化創意微型企業的發展發揮積極作用。當前，重慶市高度重視文化創意微型企業發展，文化創意微型企業發展數量不斷擴大，質量不斷提高，創業帶動就業成效明顯，園區建設逐漸形成規模，政策保障體系逐步完善，以大學生為主體的創業群體不斷擴大，文化創意微型企業發展呈現欣欣向榮的勢頭。如何定位高校在文化創意微型企業發展中的地位，如何發揮高校在助推重慶市文化創意微型企業發展中的作用，是值得關注和研究的問題。

一、高校在文化創意微型企業發展中的戰略地位

高校擁有助推文化創意微型企業發展所需要的學科優勢和人才優勢，在服務地方經濟社會發展中的作用不斷凸顯，服務地區、產業、行業、微型企業的意識和能力也不斷增強［2］。

(一)高校是文化創意人才培養的基地高等教育是人才培養的重要途徑，高校的角色地位決定了其對文化創意產業發展的貢獻。文化創意微型企業的建設與發展，需要具備創新意識、創業能力、實踐能力和社會責任感的復合型人才［3］。開展創新創業教育，培養創新創業人才，不僅是發展文化創意微型企業自身建設的需要，同時也是建設創新型國家、轉變高等教育辦學思想、創新人才培養模式、提升教育教學質量、達成立德樹人目標的重要方式。當前，重慶擁有57所高等院校，逐步建立起了創新創業人才培養體系，將創新創業教育納入到人才培養的整體方案，開展了大量卓有成效的創新創業教育。高校在助推重慶市文化創意微型企業發展中起到了基礎性、決定性的作用。

(二)高校是創業項目孵化的搖籃創業項目的孵化是發展文化創意微型企業的基礎。高校的學科優勢、人才優勢和教育優勢對創業項目的孵化起到了良好的促進作用。高校通過交叉學科的設置，可以衍生出具有創業價值的各種項目;高校通過創業項目的評比遴選，可以發現具有創業價值的項目;高校通過對創業項目的指導與服務，可以幫助其成長壯大，達到創業成功的目的。近年來，重慶市開展的各級各類創業大賽達數十項，僅2015年開展的創業大賽，就包括了“創啟未來”國際青年科技創業大賽、全國創新創業大賽(重慶賽區)、“我是創客”重慶創業大賽、“創未來”重慶首屆創業大賽、“第四屆泛海杯”青年創業創新大賽、第四屆中國創新創業大賽(重慶賽區)暨重慶市首屆眾創大賽(高新杯)等近10余項賽事。重慶市各個高校也積極依托各級各類大賽組織開展校內預選賽，或自行組織創新創業大賽等活動，逐步形成了政府、職能部門、行業、商業機構、高校廣泛參與的創業大賽熱潮，通過培育、孵化和指導創業團隊、創業項目參加各級各類比賽，高校成了創業項目孵化的主體和搖籃，為重慶市文化創意微型企業的發展奠定了堅實的基礎。

(三)高校是創業基地建設的主陣地高校具有創建創業基地的動力和積極性。各個高校從提高人才培養質量、改革人才培養模式、促進就業的角度出發，把創業基地的建設作為人才培養的手段和方式，為創業項目提供孵化的硬件條件，為人才培養提供實習實踐的基地，具有建設創業基地的動力和積極性。高校具備創業基地建設的現實條件。高校具有較為充裕的資金支持和相對完善的制度保障體系，以學校投資為主體，不以盈利為目的，能夠為創業團隊提供高效、優質、低廉的創業服務。高校在建設創業基地，推動重慶市文化創意微型企業發展中起到了積極的作用。目前，重慶市各高校已經建立起的創業基地達20余個，首批由重慶市教委認定的創業示范基地就達10個，吸納了大批創業團隊入駐。具有代表性的創業基地包括:四川美術學院大學生文化創業微型企業園。園區面向重慶大學城，以文化創意為園區特色項目，具有1．2萬平方米的面積，成功創辦微型企業131家，建設孵化團隊80余個，創業帶動就業1500余人，成為特色鮮明、成效突出的創業基地。重慶大學國家大學科技園。園區成為高新技術企業的孵化器，高新技術企業的技術創新基地，已有100多家高科技企業進入園區，同時配套建設了“重慶大學學生科技創業實習基地”、小微企業孵化基地。重慶市北碚國家大學科技園?？萍紙@逐漸形成互聯網產業、電子信息、創意文化產業、創新型服務業、智力密集型產業5大主導創新產業集群。截至目前，科技園在孵企業119家，其中學生企業83家，教師企業22家，師生企業共占在孵企業總數的88%。

(四)高校是文化創意產業發展的輻射源高校是實現文化創意產業人才培養、創意成果轉化和服務創意經濟的平臺，是引導社會各界認識創意、體驗創意、消費創意、享受創意的基礎陣地，具有強大的創意資源聚合與創意輻射能力。特別是高校打造產學研一體平臺，對聚集人才、帶動產業、營造氛圍起到了重要的作用，高校已經成為文化創意產業發展的輻射源。以高校為依托，以文化創意產業為主體，以大學生作為建設主體、服務對象和消費群體，文化創意產業聚集區逐步形成了研發設計創意產業、軟件設計創意產業、建筑設計創意產業、文化傳媒創意產業、咨詢策劃創意產業、時尚消費創意產業等6大產業格局，使重慶市文化創意類微型企業進入快速發展時期。其中，具有代表性的文化創意產業聚集區包括:黃桷坪文化創意產業聚集區、重慶市廣告產業園(包括重慶兩江廣告產業園、回興廣告產業園和萬州三峽廣告產業園三個分園)、大學城熙街等。

(五)高校是創新創業文化建設的發源地創意產業的發展需要有適宜的環境和良好的文化氛圍。高校通過創新創業教育、創新創業比賽、創業政策宣傳和創新創業校園文化氛圍的打造，極大地豐富了創新創業文化，營造了良好的創新創業氛圍，使之成為創新創業文化建設的發源地。各高校積極開展創新創業教育，培養了一大批具有創新創業意識和創業實踐能力的人才;組織開展各類創新創業比賽活動，成功孵化了一大批創新創業項目;通過對創業政策的宣傳，激發了學生的創業激情，培養了他們創業的能力;通過開展創業典型宣傳、創業沙龍、創新創業講座等活動，營造了良好的創新創業氛圍。

二、重慶市文化創意微型企業的現狀與優勢

(一)重慶市文化創意微型企業的現狀截至2015年5月底，重慶市共發展微企37．35萬戶，帶動和解決就業人口278．49萬人。全市累計發展享受創業補助的文化創意類微型企業1．63萬戶，發放補助資金4．68億元，注冊資本達22．73億元，解決就業12．51萬人。高校畢業生創辦的鼓勵類微型企業累計達到2．34萬戶，占鼓勵類微型企業總量的15．92%。

(二)重慶市文化創意微型企業的優勢1．將文化創意人才作為重點扶持對象重慶市先后下發《關于大力發展微型信息技術企業的通知》《關于大力發展微型文化創意企業的通知》，鼓勵文化創意、信息技術人員創業?！禝T微企萬戶培育計劃工作方案》提出，計劃3年內完成培育萬戶IT微企。重慶市政府和澳門特區政府社會文化司每年共同主辦為期一周的中國重慶文化產業高級人才研修班，從2011年開始，已經連續4年共有64名文創類微型企業創業者參加了研修培訓。2．財稅扶持政策向文化創意類微型企業傾斜重慶市創業補助政策重點用于科技創新、電子商務、節能環保、文化創意、特色效益農業等鼓勵類行業，后續發展專項資金重點覆蓋鼓勵類微企經營場所租金、商業貸款貼息、記賬服務、水電運營、技術設備購置、電子商務運營等領域。3．引導文化創意類微型企業集聚發展目前，已創建了重慶市廣告產業園(包括重慶兩江廣告產業園、回興廣告產業園和萬州三峽廣告產業園三個分園)，納入中央財政支持廣告產業園區發展試點，是重慶市人民政府“十二五”規劃的重點文化產業項目。同時，重慶市政府積極鼓勵利用高校、工業設施等建設微型企業孵化園，并為其落實用地、房租、水電、寬帶接入和公共軟件等各項補助政策。目前，全市已建成微型企業文化創意園13個，入駐微型企業800余戶，帶動就業1．3萬人。組建了重慶市微型企業協會文化創意分會，加強與企業之間的聯系和協作，促進文化創意類微型企業集約化發展。4．大學生成為文化創意類微型企業發展的主力目前，重慶市大學生的創業成功率約為2%，高于全國平均水平。僅2015年第一季度，高校畢業生新創辦鼓勵類微型企業3550戶，同比增長665．09%，占鼓勵類微型企業新增總量的49．39%。大學生作為文化程度較高、創新意識和社會適應能力較強的群體，在文化創意類微型企業的發展過程中逐漸成為行業主力。5．以高校為載體和依托的文化創意微型企業助推格局初步呈現重慶市高校建立的微型企業孵化園達20余個，高校教師與學生積極參與創新創業活動，在人才培養、項目孵化、科研項目申報等方面積極性高，通過組織開展的創業大賽、講座、論壇等活動，創新創業的文化氛圍良好。

三、高校助推重慶市文化創意微型企業發展的建議

根據重慶市文化創意微型企業發展的現狀和優勢，高校要在積極整合學校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源、扶持微型企業發展等方面，助推重慶市文化創意微型企業的發展。

(一)整合學校資源，奠定助推基礎一是要深化創新創業教育改革。根據《重慶市人民政府辦公廳關于深化高等學校創新創業教育改革的通知》精神，高校要構建適應城鄉經濟發展的創新創業人才培養模式，健全融通專業教育與創新創業教育的課程體系，改革創新創業教學和管理，推進實踐教學，落實立德樹人的根本任務，推進素質教育，提高人才培養質量，深化創新創業教育改革，促進高等教育與科技、經濟、社會緊密結合［4］。二是以眾創空間建設為契機，推動成果轉化，孵化創新創業企業，提升高校服務地方經濟社會發展的能力。根據重慶市教委《關于建設高校眾創空間促進師生創新創業的實施意見》，到2015年底，全市高校建設眾創空間100個以上，推出科技成果轉化案例100項以上。營造良好的創新創業生態，釋放創新創業活力，從而推動重慶市形成大眾創業、萬眾創新的良好局面。三是發揮高校輻射帶動作用。高校具有專業、學科、人才優勢，一方面要加強師生創新創業能力建設、科研成果轉化，另一方面要發揮高校的輻射帶動作用，在全市范圍內開展創新創業人才培養、創新創業項目孵化、文化創意產業發展等工作，以培養全社會的創新意識、創業能力，促進創意微型企業的發展［5］。

(二)對接政府政策，助推建設發展一是高校要用好政策。重慶市出臺了一系列關于鼓勵和扶持微型企業發展、文化創意產業發展等優惠政策和措施，各高校要對市委市政府、各職能部門、各區縣出臺的扶持政策進行匯總梳理，做好政策對接和政策使用。積極利用園區建設扶持資金政策、微型企業注冊資本金補貼政策、創新創業培養教育項目等各種獎補資金及優惠政策，有效促進人才培養、園區建設、成果轉化和項目孵化，助推重慶市文化創意微型企業發展。二是高校要宣傳好政策。高校要充分利用網絡、新媒體、論壇、宣傳展示等平臺和窗口，面向廣大師生加強政策咨詢、政策解讀、政策宣傳和政策落實，使政策人人知曉，創業人人受益。三是高校要營造創新創業的良好氛圍。通過開展創新創業教育、創業政策宣傳、創新創業文化建設，積極培育創新文化，鼓舞創新創業信心，釋放創新創業活力，有力推動重慶市形成大眾創業、萬眾創新的良好氛圍。

(三)延伸政府職能，提供周到服務一是各高校要通過建立“一站式服務”平臺，積極整合工商、稅務、人社、科委等政府職能部門，積極開展企業注冊、財務代賬、知識產權保護及交易、人才培養等全方位的創業服務，為創業團隊提供周到的服務。二是各高校要借助政府資源，開展“多幫一”的聯系帶動工作。通過領導干部聯系企業、大企業帶動小企業、行業專家指導微型企業等方式，為文化創意微型企業的建設與發展提供政策咨詢、項目帶動、培訓指導、業務推介、市場拓展等服務。三是各高校要主動配合政府部門開展好項目推介、成果展示、規范管理等工作，擴大市場影響，規范經營行為，營造有利于微型企業發展的健康環境。

(四)引入社會資源，營造發展環境一是開展好投融資服務。充分利用天使資金、風投資金和銀行貸款等，為微型企業的發展搭建投融資平臺，積極探索與金融機構、擔保公司、創業投資基金等合作的模式，通過投資、融資、項目參與的方式，建立資金引入渠道，開展項目推薦，做好對接服務，增強微型企業的資金實力，擴大生產經營，扶持微型企業發展壯大，解決文化創意微型企業發展的資金難題。二是擴大宣傳影響。充分利用電視、報紙、廣播、網絡、微信等媒體資源，積極開展創業典型宣傳、創業項目推薦、創業活動報道等，擴大影響，增強市場號召力，營造有利于微型企業發展的良好氛圍。三是做好園區對接。高校要為成長壯大的企業和已經畢業的學生進入園區爭取優惠政策，降低入駐門檻，減少創業投入，做好企業轉移和市場轉移的協調配合工作，做到“扶上馬，送一程”，為微型企業的健康發展和成長壯大提供有利條件。

四、結語

高校在文化創意人才培養、創業項目孵化、創業基地建設、文化創意產業發展和創新創業文化建設等方面具有十分重要的戰略地位。高校要在整合學校資源、政府資源、政策資源、社會資源等方面發揮積極作用，為文化創意微型企業的發展提供創立、成長、生存、發展的有利條件，積極承擔責任，主動探索，創新服務，為助推重慶市文化創意微型企業的發展做出貢獻。

參考文獻:

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