服飾紡織品行業調研精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇服飾紡織品行業調研，期待它們能激發您的靈感。

篇1

01.德國大客戶破產“拖累”大連紡企400萬美元

6月10日，德國零售巨頭ARCANDOR集團正式向法院申請破產重組。根據中國出口信用保險公司遼寧分公司提供的信息，該集團在中國目前共有2000多萬美元的訂單。大連有超過10家紡織服裝出口企業被卷入了這場破產風暴之中，出口金額累計將超過400萬美元，其中出口未收回金額最多的超過100萬美元，最少的也有10萬美元。據了解，受ARCANDOR集團破產波及的大連紡織出口企業中，有4家出口企業約170萬美元左右的出口業務已經向中國出口信用保險公司投保了短期出口信用保險，企業可以根據合同約定獲得80％以上的賠償，剩余部分若追償成功，有望全額追回。

ARCANDOR集團，成立于1881年，雇員人數超過5.4萬人，2008財年集團合計銷售額204.7億歐元。正是由于該集團悠久歷史和在服裝行業的主導地位，中國的紡織出口企業都以能夠拿到ARCANDOR集團下屬的廣利(OUELLE)和加斯達(KARSTADT)的訂單為榮，并且毫不猶豫地接受了該集團提出的出運后120天付款的苛刻條件。

高端

02.十家中國紡織服裝企業聯合社會責任報告

6月29日，中國紡織工業協會在北京人民大會堂隆重召開中國紡織服裝企業社會責任報告聯合會，會上銅牛、大進、華孚、紅豆、經緯、喬頓、海天、如意、報喜鳥、天圣等十家紡織服裝企業面向全世界首次公開社會責任報告，這些報告均依照中國紡織服裝企業社責任報告綱要CSR―GATEs的要求編制，并經第三方機構獨立驗證。與此同時，中國紡織工業協會連續第三次行業社會責任報告并啟動實施中國紡織服裝行業社會責任三年工作規劃。

中國紡織工業協會宣布實施紡織行業社會責任三年工作規劃，目標為：至2011年底，全行業建立CSC9000T(中國紡織服裝企業社會責任管理體系)的企業達500家，按照CSR―GATEs《中國紡織服裝企業社會責任報告綱要》社會責任報告的企業達100家。

政策

03.9月1日將有23個鞋類國家標準正多實施

我國運動服裝行業產品的術語、安全、試驗方法等項目的標準基本空白，迫切需要一部行業標準來規范運動服裝行業的產品質量。據悉，已經有23個鞋類國家標準制修訂項目通過專家審查，并將于9月1日正式開始實施。其中包括《鞋類術語》、《鞋類幫面試驗方法可繃幫性》等。此外，由泉州各品牌鞋企參與的《籃排球專業運動鞋》、《膠鞋、運動鞋外底不留痕試驗方法》、《工礦靴》、《布面童膠鞋》和《膠鞋健康安全技術規范》等五項國家標準，也進人預審階段。

04.福建省纖檢所與國際檢驗機構牽手檢測合作

從福建省質量技術監督局獲悉，6月16日，福建省纖檢所與法國BV國際檢驗集團上海申美商品檢測有限公司簽署了檢測合作協議，雙方將在紡織品檢測、技術提升、標準制定、培訓、舉辦研討會等多方面開展合作。這標志著福建省纖維檢驗所國家紡織服裝產品質量監督檢驗中心邁出了與國際檢測機構開展業務合作的第一步。雙方的合作將為福建外向型紡織服裝企業沖破國際貿易技術壁壘創造更加有利的條件。

協會

05.中產協編寫行業發展戰略報告

近日，中國產業用紡織品行業協會組織多方專家齊聚北京，為編寫《中國產業用紡織品行業發展戰略研究報告》召開首次工作會議。為提升國內產業用紡織品行業發展層次，進一步具體落實規劃要求，做大做強紡織工業新的經濟增長點，國家工信部消費品司特委托中國產業用紡織品行業協會組織編寫《中國產業用紡織品行業發展戰略研究報告》。

中國產業用紡織品行業協會在對國內產業用紡織品重點企業調研的基礎上，確定了《中國產業用紡織品行業發展戰略研究報告》的方向，并在此工作會議中分為8組，重點從國內外產業用紡織品發展概況、趨勢和意義，行業發展存在的問題和制約因素、措施和建議，醫用紡織品、過濾用紡織品、潔凈布，土工布、農業用紡織品、安全防護紡織品，復合材料、特殊裝飾用紡織品、產業用膜，產業用紡織品標準工作以及原料和裝備問題和發展方向、任務等方向作專題討論。據悉，此研究報告還將作為工業與信息化部制定《中國產業用紡織品行業指導意見》的參考內容。

06.中紡協將首次承辦2009ITMF年會

6月2日，中國紡織工業協會副會長王天凱在北京會見了國際紡織制造商聯合會主席哈里特?那林一行，雙方就2009年10月23―25日在上海舉辦的2009年國際紡織制造商聯合會(ITHF)年會的籌備工作進行了磋商。

2008年7月28日，中國紡織工業協會加入國際紡織制造商聯含會，成為中國大陸及臺港澳地區在該組織的唯一正式代表，正式參與ITHF的各項活動并履行國家代表職責，進一步擴大了中國紡織業對世界的開放程度。同年10月，中國紡織工業協會參加了在毛里求斯舉辦的2Da8 ITHF年會，并邀請全體會議代表參加2009年在上海舉辦的ITMF年會，據悉，這也是中國首次承辦ITMF年會。2009ITHF年會的主題被定為“世界紡織工業的結構調整”。屆時，來自世界各地的紡織業界代表將圍繞這一主題進行深入探討。

產經

07.中國紡織品在歐召回量增多

歐盟統計數據顯示，2009年1月至4月，歐盟累計召回74項紡織服裝產品，同比增幅為270％。其中，中國制造的紡織服裝產品為52項，同比增幅高達64.3％。歐盟召回的產品中，有17項為嬰幼兒服裝及制成品，其中12項產地為中國，占70.6％。召回原因以勒頸窒息危險為主的共14項，其中產地力中國的共12項，占中國全部被通報產品的92.3％。2009年4月，歐盟共宣布召回紡織服裝產品19項，與2008年同期相比增幅達37.5％。其中13項產地為中國，占全部召回紡織服裝產品的68.4％。

相關部門建議，中國兒童服裝生產企業，要嚴格按輸入國的技術法規和標準組織生產，高度重視歐美服裝安全法規的內容，特別是輸歐兒童服裝上繩帶和小部件的安全項目要求，積極尋求應對措施，降低出口風險；對產品設計的安全性能要進行評估，盡量完善合同條款，降低產品不能出口或返工整理帶來的經濟損失；及時與檢驗檢疫等相關部門聯系，合力突破技術難關。

08.中國紡織品對美出口有回暖跡象

雖然在今年頭4個月，中國的紡織服裝產品累計出口與去年同期相比下降10％，但3月份紡織品出口同比降幅收窄，服裝出口呈正增長。4月份，紡織品服裝的出口環比增長2.7％。相關數據顯示，中國紡織服裝對美出口的最壞時期

已經過去，市場出現復蘇回暖跡象。

美國紡織服裝貿易辦公室近日公布的初步統計數據顯示，今年前3個月，美國紡織品服裝進口繼續呈現下降趨勢，大部分類別進口數量降幅在兩位數，但是來自中國的針織布、棉制褲子、棉制針織衫、化纖針織衫和內衣褲等產品，同比增長最高達兩倍多，顯示出中國紡織服裝業的國際競爭力仍然強勁。

09.重慶將打造萬州最大服裝產業群

蘭雁是全球最大的牛仔生產商，主要是以出口為主，包括為LEE和李維斯等牛仔品牌代工。金融危機后，蘭雁近八成的出口訂單受到波及，從而轉向內需市場，將在重慶萬州“特星工業園”中設立工廠。與此同時，福建道崎運動鞋廠、浙江溫嶺運動鞋廠、青島制帶廠等一批企業也確定落戶，這將成為重慶萬州最大的服裝、鞋業集群。

與青島雙星徹底決裂、自立門戶的運動鞋服連鎖企業特星，其集團總部已正式藩戶重慶萬州，將牽頭這些企業，建成“庫區紡織產業園”、“庫區鞋業產業園”，并攜手一批東部沿海，以鞋服生產為主的勞動密集型企業“抱團”投資三峽庫區，打造集紡織、服裝、制鞋等為一體的綜合產業集群。這也是重慶市最大的集服裝、鞋業于一體的產業群。

調查

10.我國紡織服裝出口前明未現好轉

6月11日，據海關統計數據顯示，1月至5月我國紡織品服裝累計出口558.52億美元，同比下降11.04％，與前4個月10％的增速相比下降1個百分點。其中，紡織品累計出口220.29億美元，服裝累計出口368.23億美元，增速分別為-15.5％和-8.1％，和去年同期相比增速下降幅度依然高出41.85和17.34個百分點。5月當月，我國出口紡織品服裝共123.06億美元，較上個月減少1.87億美元，環比下降1.5％，同比下降21.29億美元，同比增速-14.75巖。其中，紡織品單月出口48.95億美元，同比下降16.28％，與去年同期增速相比下跌41.75％；服裝及衣著附件單月出口74.11億美元，同比下降13.71％，與去年同期增速相比下跌14.86‰

產經

11.中國(大朗)國際毛織產品交易會為毛織業鼓勁

6月19日，中國(大朗)國際毛織產品交易會組委會在北京人民大會堂召開新聞會，宣布第八屆中國(大朗)國際毛織產品交易會將于2009年11月1日～4日在廣東東莞大朗舉行。各主辦、承辦、協辦和支持單位的相關領導及國內外相關新聞媒體等約100人參會。本次新聞會以“展示大朗毛織業嶄新形象，提振中國毛織業發展信心”為主旨，廣邀行業領導、業界專家、生產企業、行業媒體參加，切實深入分析了當前受金融危機影響下的毛織產業發展問題，并為一年一度的毛織商貿盛會加油鼓勁。

12.溫州服裝發展平臺7月投入使用

6月16日，溫州服裝發展平臺推進工作懇談會在騰旭工業園舉行，該平臺將從中選擇優秀中小企業入駐，引領全市服裝行業轉型升級，率先突圍。溫州服裝發展平臺由溫州市服裝商會和溫州騰旭服飾有限公司共同發起。目前，市經貿委已提請市政府將該平臺列為公共服務平臺示范點項目，并出臺相關扶持政策，支持平臺發展。溫州服裝發展平臺雖然于7月中旬才投用，但簽訂意向協議的企業已有200多家，屆時服務于溫州服裝發展平臺的溫州服裝發展大廈也將正式投入使用。

13.海南省籌建服裝工業園

6月17日，從海南省服裝行業發展大會上獲悉，海南省正在籌建海南旅游休閑服裝工業園，在現有以島服為代表的服飾基礎上，該工業園將著重發展旅游休閑品牌，加快服裝加工產業優化升級。目前海南省服裝生產企業近千家，其中有一定規模的企業51家，從業人員達5萬多人，去年盡管受國際金融危機的影響，但全省服裝行業工業產值仍有14.22億元，服裝出口額達4800萬美元。據透露，海南省還將建立具有海南服飾文化特色的服裝展示中心和批發市場。

國際

14.耐克下半年訂單減10億美元

6月24日，耐克公布了2008/2009財年第四季度和整個財年的經營業績報告。截至今年5月31日，耐克第四季度收入47億美元，同比下降7％；扣除匯率因素，收入與上半年持平。整個2008/2009財年，耐克收入192億美元，同比口各增3％，扣除匯率因素，同比增長4％。歐美市場的疲軟從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區分布，今年下半年美國市場訂單金額減少4％，歐州、中東和非洲市場則減少24％。耐克公司表示，2009年6月到11月，該公司主打的“耐克”運動鞋、服裝產品訂單金額只有78億美元，同比減少12％，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5％。

科技

15.英國公司研發出均勻裸曬不留“痕”的神奇泳衣

英國斯塔福德郡Kiniki公司研發出了一系列由專利材料制成的泳衣泳褲，穿上這種泳衣泳褲，不用也一樣可以曬出均勻的健康膚色。Kiniki推出的泳衣系列Tan Through，其專利布料上有數千個微孔，能讓80％陽光穿過泳衣照射進肌膚。物料本身是透明的，一旦Tan Through泳衣表面特別印上動物斑紋和抽象圖案，制造擾亂人類視力的假象，因此旁1人只會看到實色衣料。

獎評

篇2

關鍵詞：家用紡織品；抗菌；吸濕排汗；功能性整理

中圖分類號：TS195.6 文獻標志碼：A

隨著人們生活水平的提高，功能性家紡產品日益受到人們青睞。根據美國棉花公司在2012年針對中國家用紡織品消費市場進行的一項調研，78%的消費者稱他們在購買家紡用品時會重點考量產品是否具有功能性。而根據筆者之前在上海市具有代表性的市場所做的調研，有85%的消費者認為家用紡織品（主要是床品）的吸濕透氣性能非常必要，認為抗菌性能非常必要的則達到84.2%。鑒于此，本文以此兩項功能為重點，介紹國內外相關整理技術的新進展。

1.抗菌整理劑

1.1無機抗菌劑

1.1.1金屬及金屬鹽

無機抗菌劑主要包括載體與抗菌成分，其中載體為氟石、硅膠等多孔材料，抗菌成分為金屬離子（Hg、Ag、Cu、Zn等以及它們的化合物）。目前最常用的是銀系抗菌劑。

Agion公司開發了具有吸附除臭功能的Ag基系列的抗菌防臭整理劑及其工藝，可應用于床單、地毯等的除臭，成本低且工藝簡單。有研究者采用納米級銀微粒直接處理紡織品，獲得了抗菌率超過98%的抗菌紡織品，但耐洗性較差，且顏色也發生了很明顯的變化。

但銀離子化學性質較活潑，對光和熱較敏感，特別是經紫外線長時間照射后會還原為黑色的單質銀，影響織物外觀，國外使用銀絡合離子替代銀離子，或者使用變色抑制劑來解決這一問題。

1.1.2TiO2光催化抗菌劑

光催化抗菌劑能夠同時殺滅細菌及其殘骸，并能分解細菌所分泌的毒素，其中研究最多的是銳鈦型納米TiO2，但其對光的利用率不高，而且對織物有一定損傷，限制了其應用。一些研究者通過摻雜其他離子（如N、C）的方式，拓寬光使用范圍，提高抗菌性能，但應用在織物上的研究不多。目前，一些研究者將銀以納米TiO2為載體制成納米級復合粉體，并通過一定方法處理到纖維上，使纖維獲得銀離子溶出抗菌和TiO2光催化抗菌的雙重殺菌功能，且兩種抗菌作用相互促進，使得抗菌效果遠優于含量相同的單一抗菌劑，可廣泛用于床單、地毯等產品。

1.2有機抗菌劑

目前，有機抗菌劑多采用雙胍類、有機硅季銨鹽類、胍類、鹵化物和酚類等溶出型有機抗菌劑，其抗菌性能好、殺菌速度快，但使用壽命短、易分解、耐熱性差，長期使用易產生耐藥性菌種，大大影響了抗菌效果。

季銨鹽化合物是最常用的抗菌劑，但由于其與纖維的結合力差，常與反應性樹脂并用，以提高其耐久性。胍類抗菌劑為聚陽離子化合物，能被纖維吸附于表面，但此類研究不多。目前已工業化生產的PHMB（聚六甲撐基雙胍）具有廣譜抗菌作用，其陽荷性可以通過酸堿中和反應使其牢固地與纖維素相結合，并成功地運用于棉、羊毛及混紡織物。日本東麗公司生產的MAKSPEC就是用后整理的方式將雙胍組分深入擴散到纖維內部而制得的服裝面料及家紡產品，其具有優越的抗菌性能和耐久性，可經得起醫院等特殊洗滌條件的洗滌。

此外，Sanitized TH 27-24是活性成分基于吡啶硫酮鋅[雙（2-吡啶）-N-氧化鋅]的一種高耐洗性抗菌織物整理劑，專用于紡織品領域；還有Sanitized T99-19，是一種含硅的四烷基胺乙二醇化合物，它以化學鍵和纖維結合，所以有極其優異的耐水洗性，可完全生物降解，且具有持久的衛生清爽和優異的舒適性，可用于直接與皮膚接觸的各種織物。

1.3天然抗菌劑

天然抗菌劑中應用較為廣泛的為殼聚糖。目前，可通過化學改性（如酰化、磺化、烷基化、酯化、醚化、羧烷基化、季銨化、席夫堿化等）制造出殼聚糖的衍生物，增強殼聚糖的水溶性和抗菌活性，且分子質量越高，抗菌性越強。但其局限性在于通過引入陽離子等方法增加其抑菌性，但陽離子本身帶有的毒性使得產品又與環保要求不符。也有人制備了氨基胍化的殼聚糖，并用于整理純棉織物，其制備方法簡單，反應條件溫和，但經整理后的棉織物斷裂強力略有下降，手感也稍變差。

此外，日本研究者將茶多酚混入腈綸中，應用于抗菌地毯的制作；還有人制成了基于海藻酸鈉與纖維素共混的復合改性粘膠纖維，具有一定的保健功能，并用其開發了一系列高檔服飾產品和床上用品；還有研究者提取了蛇床子的藥效成分，并處理在棉織物上，抗菌效果較好，但由于本身的褐素，整理后織物白度明顯下降。

1.4微膠囊技術

近年來，微膠囊技術在紡織品后整理中得到廣泛應用。利用微膠囊技術把一些耐久性差、廣譜性不夠的抗菌劑或抗菌性物質包覆起來制成微膠囊抗菌劑，用后整理技術把微膠囊處理到織物上，織物在使用過程中，被包覆的抗菌劑緩慢釋放出來，以提高抗菌耐洗性和持久性。國內有人以阿拉伯膠、殼聚糖為壁材，納米銀材料為芯材，采用復合凝聚法制備出抗菌微膠囊，并采用噴霧法對織物進行抗菌整理，處理后的織物對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌的抑菌率都在98%左右，且耐洗性極好，非常適合用在家紡產品上。日本研究者將艾蒿提取物吸附于多空微膠囊狀無機物中，再處理到織物上，制成的睡衣褲甚至可供皮炎患者使用。雖然如此，但由于成本太高、制備工藝繁瑣以及國內起步較晚等原因，微膠囊技術的發展受到一定限制。

2.吸濕排汗后整理

人體在夜間睡眠中會排出大量水汽，如果所用床品沒有吸濕排汗的功能，不僅會造成人體不適，時間一長還會滋生大量細菌，對人體健康造成影響。

2.1吸濕排汗整理劑

吸濕排汗整理劑HMW8871是有機硅三元共聚物含有環氧基團和聚醚基團。而聚醚基團為親水基團，能提高滌綸織物的親水性。有研究表明HMW8871整理劑影響織物吸濕透氣性的最大因素是整理劑用量，其次是烘焙溫度，焙烘時間影響極小。隨著整理劑HMW8871用量的增加，滌棉織物的吸濕排汗性能提高。

HF-1親水整理劑是由蘭州理工大學與雅戈爾公司聯合開發的非離子水溶性聚酯樹脂親水整理劑，對滌綸織物具有良好的親水整理效果，能顯著改善織物的吸濕排汗性能，而且整理效果的耐洗滌性能較好。經HF-1整理后的滌綸長絲織物散發著淡淡的清香，并且手感比未整理前柔軟舒適。另外，HF-1親水整理劑水溶性很好，在水溶液中不聚集、不沉淀，而且耐硬水，使用非常方便。因此選用較低的整理溫度和較短的整理時間以及較低的整理劑濃度對織物進行整理，用量較省，大大節約了能源，節約了成本。用以上整理劑處理的織物可作為內衣、運動服、床單及被套等的面料。

2.2吸濕排汗柔軟整理劑

國內有研究者使用陰離子型吸濕排汗柔軟整理劑XY-WST對滌/粘、純粘膠、滌/棉織物進行處理，分別采用垂直芯吸法和透濕杯法對不同整理工藝條件下織物的濕傳遞性進行測試。結果表明吸濕透氣整理劑用量以10-15mL為宜，對織物的濕傳遞性能的改善最為明顯。織物經過吸濕排汗整理后，其芯吸高度及透濕量的變化隨著整理劑用量的增加而增加，但整理劑的使用量不宜過多，否則會在織物表面形成膜，厚度相應增加，阻礙液體在織物中的傳遞。這種整理劑非常適合處理內衣、床單及被套等紡織品。

篇3

性 別：

民 族： 漢族

政治面貌： 團員

出生日期： 1985年11月

戶 口： 蘭州

婚姻狀況： 未婚

學 歷： 本科

畢業院校： 蘭州大學

畢業時間： 2008年07月

所學專業： 社會學

外語水平： 英語 (CET-4)

電腦水平： 熟練

聯系方式： 求職意向 工作類型： 全職

單位性質： 不限

期望行業： 批發、零售（商場、專賣店、百貨、超市）、紡織品業（服飾鞋帽、家紡用品、皮具）、市場、廣告、公關

期望職位： 業務拓展專員/助理、客戶服務專員/助理、市場專員/助理、市場調研與分析、業務跟單

工作地點： 杭州市

期望月薪： 2000-4000 教育經歷 [2004年9月至2008年6月] 蘭州大學社會政治類社會學專業：培養社會學理論體系、科學方法和實證研究三大領域有機結合的應用型專門人才。主要課程有：社會學概論、西方社會學原理、社會調查方法、經濟社會學、發展社會學、環境社會學、網絡社會學等。就業方向：適合在企業從事人事管理、市場營銷、策劃等工作。 培訓經歷 2008/7--2008/8：在浙江錦陽人力資源發展有限公司接受人力資源相關業務的專業培訓。 工作經驗 2008/7---2008/11:在浙江錦陽人力資源發展有限公司上班，先后擔任項目部專員職務,熟悉相關業務流程，能獨立操作相關業務。 2007/6--2007/9： 畢業實習 | 組織實施了蘭州大學2004級畢業生社會學專業畢業實習項目《社會學視角下的西北地區高中生家庭陪讀現象研究》

2007/5--2007/6： 市場調研 | 策劃并組織了《蘭州大學學生收入與消費狀況調查》項目

2006/6--2006/8： 暑期實踐 | 申請策劃并具體負責實施了蘭州大學大學生創新創業項目計劃《西北鄉村家庭中子代夫妻關系對老年人生活質量影響的研究》 專業技能 熟悉spss社會統計分析軟件的操作

能熟練操作word.wps.ppt等專業辦公文件

熟練掌握了office.excel等專業辦公軟件 工作業績 2006/6--2006/10 申請策劃并具體負責實施了蘭州大學大學生創新創業項目計劃《西北鄉村家庭中子代夫妻關系對老年人生活質量影響的研究》，獨立完成了該項目的調查報告，獲得了學校2000元的資助獎勵金，而后撰寫的調查論文被收入學院的優秀學術論文集

2007/6--2007/9：組織實施了蘭州大學2004級畢業生實習計劃社會學專業畢業實習項目《社會學視角下的西北地區高中生家庭陪讀現象研究》，獨立撰寫了實習報告，被評為本學院優秀實習報告畢業論文 自我評價 1、品行端正，吃苦耐勞，適應能力強，具備良好的團隊溝通協作能力，能及時完成組織規定的目標任務；

篇4

隨著消費者消費理念的成熟，對環保健康的需求在紡織服裝產品中日益受到關注。低碳經營和發展成為紡織服裝企業未來的發展方向。

一、問題的提出

全球經濟經歷了農業發展、工業發展和信息化發展的歷程，為人類創造了巨大的財富。但是在享受經濟發展所創造的物質財富的同時，人們也在承擔著污染、輻射等所造成的對人類健康的危害。于是無論是政府還是公眾都開始關注財富增長的方式和未來長久的發展。在這樣的歷史背景下，發展低碳經濟成為世界經濟社會變革的潮流。低碳經濟（Low-carbon Economy）是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。

低碳經濟發展涉及汽車、鋼鐵、交通、化工、建材等高碳排放部門，紡織服裝企業在生產流通環節也同樣存在碳排放、碳污染的問題。2009年在江蘇省常州市舉辦的藍天全國印染行業節能環保年會上，參會的紡織印染企業都非常關注節能減排等低碳發展問題。會議中一份研究報告顯示，我國紡織行業全過程能耗大致為4.84噸標煤/噸纖維。其中，服裝行業能耗為1.05噸標煤/噸服裝，織造行業能耗為0.95噸標煤/噸纖維左右，印染行業能耗大體在2.5―3.2噸標煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標煤/噸纖維，印染行業約占全行業能源的58.7％，成為紡織業節能的重點。

另外，根據某環境資源管理公司的計算，一條約400克重的滌綸褲，假設它在中國臺灣生產原料，在印度尼西亞制作成衣，最后運到英國銷售。如果其使用壽命為2年，用50℃溫水的洗衣機洗滌過92次，洗后用烘干機烘干，再平均花兩分鐘熨燙。這樣算來，它“一生”所消耗的能量大約是200千瓦時，相當于排放47千克二氧化碳，是其自身重量的117倍。相比之下，棉、麻等天然織物不像化纖那樣由石油等原料人工合成，因此消耗的能源和產生的污染物要相對較少。據英國劍橋大學制造研究所的研究，一件250克重的純棉T恤在其“一生”中大約排放7千克二氧化碳，是其自身重量的28倍，這還不包括T恤所產生的環境污染等。

因此，無論是在紡織服裝的生產環節還是消費環節，都存在著數量可觀的碳排放，那么，為了可持續發展，增強企業的競爭力，承擔起降低碳排放的責任，貫徹低碳營銷理念，采取低碳營銷策略成為紡織服裝企業營銷中的新思路。

當前，世界許多知名服裝企業在時尚圈掀起一股綠色環保低碳風潮，推出具有低碳產品特征的服裝。例如，GUESS推出以有機棉制造的環保男女裝牛仔褲，且每條褲子的卷標也是百分百再造紙及大豆制的油墨印制；GIORGIO ARMAMI推出的環保型牛仔系列；西班牙著名服裝商ZARA與馬德里歐洲設計學院合作，開發有關回收衣服與布料的時裝制作，鼓勵設計師使用環保或天然材料，鼓勵可持續的時裝設計等。這一發展趨勢必將對我國低碳紡織服裝的發展產生重大的影響。

二、我國低碳紡織服裝的發展現狀

低碳經濟的發展背景下，紡織服裝企業開始進行低碳發展的有益探索，提出了綠色紡織、低碳服裝或生態服裝等概念，并在研發新產品、營銷方向、經營方式等方面進行調整和改變。

創立于1996年的服裝品牌“例外”，在品牌定位方面一直堅持自己獨特的風格，即堅持天然質樸的材料，拒絕使用化纖。設計師一直堅持利用對環境無害、能循環再造的物料結合傳統紡織、刺繡技術，強調的低物質感、自然元素，灰色、米色、白色，是“例外”的主導色，棉麻是它的主材料，這其實正是契合了人們現在一直倡導、未來將成為消費趨勢的低碳、環保理念。這種綠色思想以及對傳統的敬重獲得時裝界無限的贊賞，也獲得了消費者的認可和喜愛。

2009年9月20日，由著名的環保機構“根與芽”珍古道爾（北京）環境文化交流中心等機構共同發起的“衣年輪”中國城市調研發表會在北京舉辦，所謂“衣年輪”是指服裝的碳排放指數，用來衡定每件衣服的使用年限、生命周期內的碳排放總量，以及年均碳排放量。同時，李寧公司正式推出ECO CIRCLETM環保服裝系列“低碳裝”，提出選用可循環利用材料(比如ECO CIRCLE 面料)制成的產品，并傳遞一衣多搭、增加每件衣服的使用率等方式來降低服裝碳排放量的理念和途徑。

2010年4月，中檢集團江蘇有限公司與金壇利步瑞服裝有限公司正式簽訂了ISO14064-1溫室氣體排放清單及GB/T23331能源管理體系的一體化認證服務合同。這標志著利步瑞成為江蘇省首家低碳認證企業，這也是全國紡織服裝行業的第一家。

2011年，在紡織產業鏈中關鍵環節的印染行業在低碳節能減排方面取得了顯著的成績，“環保型印染新技術”和“棉型織物節水減排印染新技術”通過了國家科技部的驗收。“棉冷軋堆染色關鍵技術的研究與產業化”獲得了2011年“國家科學技術進步二等獎等。

由于“低碳”是一個較新的概念，對低碳紡織服裝的認識還有待深化。

首先，服裝低碳消費意識的覺醒。2011年8月23日國際環保組織綠色和平在的《毒隱于衣——全球品牌服裝的有毒有害物質殘留調查》的報告引起公眾極大的關注。報告中稱阿迪達斯、李寧等國內外知名品牌的產品中含有“環境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，醫學實驗證明服裝的有毒有害物質殘留會危害人們的身體健康，使消費者開始意識到雖然服裝與食品不同，但有些服裝是“有毒服裝”，給消費者帶來困擾和利益上的損害，使許多消費者開始覺醒，意識到紡織服裝產品同樣可能會對人體健康造成威脅，更加迫切期待健康、綠色、環保的低碳服裝，這為紡織服裝企業研發、生產和銷售低碳服裝產品提供了很好的時機。

其次，無論是企業還是公眾對低碳服裝的認識都有些模糊。低碳紡織、低碳服裝、標注碳指標或者碳足跡等大多都是停留在概念階段，一噸棉花、一噸紗線、一件服裝，到底產生了多少碳排放，目前國內并無具體的評價指標。相對比而言，歐美發達國家對紡織品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、殺蟲劑、有機氧化物等的含量都實施了嚴格的限制，但在我國缺乏相應的檢測技術和檢測標準。因此，需要在當前紡織服裝產業的整個鏈條中，建立相關的檢驗制度，對紗線、纖維以及各類紡織品的有害物質含量規定限度，清除市場上的有毒服裝，并對具體產品的碳排放進行估算、量化。因此，低碳標準的制定需要政府和企業的共同參與。

再次，有些企業借著環保的“低碳服裝”這個時尚概念來炒作，把低碳當作噱頭，而在企業的生產經營管理中并沒有得到體現。

另外，消費者的消費心理不夠成熟，有的盲目追求奢華、高檔服裝；有的認為媒體、企業都在宣傳低碳，于是就購買和穿著低碳服裝，認為這是一種時髦，而非環保意識所致。這些其實都是對低碳服裝認知的偏差，需要企業、社會正確的宣傳和引導。隨著消費者的健康意識、環保意識逐漸加強，環保、低碳、負責任的消費觀念將逐步取代傳統消費的消費觀，低碳服裝將迎來廣闊的市場發展前景。

三、我國低碳紡織服裝發展的策略選擇

（一）產品策略

1.開發選擇天然纖維面料，科學使用化學纖維面料。天然纖維面料包括純棉、純毛、純絲、純麻制品等，一般具有透氣性好，吸濕性能好，穿著舒適、健康等特點，符合低碳環保的特征。雖然化學纖維面料能夠增加面料的強度、耐用性和外觀效果，但由于面料中不可避免地會用到化學劑等有害物質，會造成穿著者皮膚表面的酸堿性失衡，出現皮膚過敏、血點、紫斑等。因此，紡織服裝企業必須加強面料的檢驗，科學使用化學纖維面料。另外，為符合低碳發展的趨勢，服裝企業需要加大投入，開發一些低碳環保的新纖維，運用到服裝面料成分中。需要注意的是，即使是棉麻等天然纖維，如果在作物成長過程中大量使用殺蟲劑、化肥和除草劑等，也會導致農藥殘留于棉花、麻纖維之中。所以，服裝企業需要從源頭控制服裝原材料的質量。

2.控制服裝生產環節。在新技術的支持下，企業需要在服裝生產環節進行工藝革新，開發出新型染料、助劑，面料等，控制生產各環節的低碳排量。在面料的原料儲存時，最低限度使用防腐劑、防霉劑、防蛀劑等化學物質；在織布過程中減少使用氧化劑、催化劑、去污劑、增白螢光劑等化學物質；在印染環節中，防止偶氮染料、杜絕甲醛、重金屬污染等，并對生產環節的農藥殘留和重金屬等化學成分進行檢測。

3.推行簡易產品的綠色包裝。包裝是企業整體產品的重要組成部分。有些企業熱衷于對產品進行過度包裝，以吸引消費者的眼球，雖然設計精美的包裝會帶給產品附加價值，但過度浪費性包裝既增加了消費者的負擔，又會對環境產生污染和破壞， 所以，摒棄繁瑣昂貴的包裝，采用易處理、可降解、可回收重新利用或循環再生的包裝材料來設計產品的包裝，不但做到了環保低碳，也為企業樹立了差異化的市場競爭形象。

（二） 渠道策略

產品需要通過銷售渠道完成從生產環節到消費環節的轉化，產品周轉次數越多，不但因為環節多增加了儲藏、運輸的成本，最終提高了產品的價格，也增加了產品在周轉中的碳排放。所以，低碳發展要求企業建立科學合理有效的銷售網絡，縮短傳統的銷售渠道。例如，采取產銷一體化，開設電子商店，鼓勵建立網店等形式。中國大陸最大的鞋類企業百麗集團已經于2008年啟動電子商務項目，公司自行投資開發的獨立網站淘秀網，省去了實體店鋪的多個渠道，為顧客的購物與選擇提供了更好的網絡環境。

另外，在渠道終端的實體店鋪裝修中也盡可能采取環保裝修裝飾材質，在賣場中設計照明和空調多條線路，分時段、分線路開啟照明燈和空調系統，同樣可以實現低碳的目標。

（三）價格策略

價格是營銷策略中非常敏感的因素，產品價格的制定既要考慮產品的成本（生產成本、流通成本、管理成本等）、需求狀況、競爭等因素，還需要考慮消費者對價格的心理認知。

當前，由于消費者缺乏對低碳服裝的認知度，認為低碳環保服裝的價格高于其他普通的服裝，限制了消費者的購買。其實，雖然低碳服裝由于原材料、面料的研發、生產過程的控制等有可能增加了產品的成本，但如果在消費者感知價值中增加產品附加價值因素，提供良好的服務，使產品物有所值，同樣會獲得消費者的喜愛。另外，低碳服裝所倡導的簡約設計也可以在一定程度上降低生產成本，為價格的制定提供彈性空間。

服裝企業應盡可能地在控制產品成本的基礎上制定合理的價格，并在銷售過程中，更多強調產品的價值和帶給消費者的利益，弱化對價格的敏感性。同時，由于對低碳服裝求新、求異等的心理因素也增加了消費者的購買動機，企業可以有意培育出先期消費者，并以此帶動市場的不斷擴大。

（四）促銷策略

1.普及低碳消費理念。當前，許多消費者缺乏對低碳產品的認知，制約了低碳產品的銷售。一方面，政府應提倡健康環保的低碳生活方式，不刻意宣傳鼓勵炫耀消費、奢侈性消費，在消費者中普及科學、合理、健康、文明的消費觀念；另一方面，企業也應根據行業特征、產品的特點具體引導消費者的科學消費，為消費者提供更多可選的環保節能產品、低碳產品。

篇5

奢侈品消費年增速20%

中國已經是世界第一大奢侈品消費國，中國奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長。可以預見，今后一個時期，中國消費者在境外購買奢侈品的規模還會有一個巨大的增長。

商務部公布的數據顯示，在中國持續擴張的消費品市場規模中，高端消費品市場規模擴張速度將會更快。去年化妝品增長18.7%，服裝鞋帽紡織品增長24.2%，建筑及裝潢增長30.1%，家具增長32.8%，金銀珠寶增長42.1%。這從一個側面反映出中國高端消費品市場增長速度快于一般消費品的增長。

此外，去年人均GDP超過1萬美元的城市達到19個。其中，北京、上海、廣州三個城市2011年社會消費品零售總額分別是6900萬元、6777萬元、5243萬元，這三個城市人口只占全國總人口數的3.8%，但是消費能力卻占到了全國的11%。

中國已超過美國成為世界上最大的奢侈品消費國，且主要是進口或消費者在境外購買奢侈品。據預測，2012年中國出境旅游消費有望實現800億美元新高，而除去機票、住宿之外，購買奢侈品，成為中國游客出境旅游的最重要消費支出。

雖然世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國生產，中國本身卻沒有世界級的品牌。也可以說，中國有世界水平的高端消費品制造業，卻沒有世界水平的高端消費品產業。據悉，在我國去年逾萬億美元的貨物進口貿易中，絕大部分進口產品主要用于國內生產，或者再出口，最終作為消費品的比例依然較小。

海外消費火爆

相關數據顯示：2011年，中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。在目前國內需求不旺，如何把海外奢侈品巨額消費拉回國內，成為很多部門正在思考的問題。

為什么境外的高檔商品會便宜？如果在一些消費打折季到國外去的話，或者到中國香港，那么它的價格可能就是在原本的基礎之上，會打個八折、九折，甚至有時還會有一折的東西，然后再才乘以匯率的話，那就已經便宜很多了。

為什么中國大陸奢侈品價格居高不下？在很多人看來，高稅率是大陸奢侈品價格居高不下的關鍵因素。一份民間的統計數據顯示：目前，中國大陸的奢侈品價格平均比法國高70%，比美國高50%，比香港高45%左右。據了解，中國奢侈品一般需要交納6.5%～18%的進口關稅、17%的增值稅以及30%的消費稅。三種稅費相加，最高將超過60%。

網絡購物市場也有擴大

國內奢侈品網絡購物市場交易規模計入所有銷售奢侈品的購物網站的交易規模之和，包含B2C和C2C兩個部分。但奢侈品網絡購物市場交易額份額，主要針對B2C類奢侈品網站交易額份額進行分析。

艾瑞咨詢研究顯示，中國內地2010年奢侈品網絡購物交易規模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年交易規模預計將達107.3億元，實現68.8%的年增長。根據我國網絡購物市場交易規模核算，奢侈品品類占網絡購物交易規模的比例均保持在1%-2%之內，其2010年占比為1.38%，預計2011年其占比為1.41%。從奢侈品網絡購物交易規模占國內奢侈品交易規模的比例來看，2010年其滲透率為3.16%，2011年滲透率將達到4.37%，預計2015年奢侈品網購占比將達到8.03%。

分析認為，奢侈品網絡購物在2010年和2011年將有較快的增長，而之后增速將略微放緩，保持在30%以上。奢侈品網絡購物行業的增長速度慢于網絡購物整體市場的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產品品類和數量上不容許其市場規模有過快增長；二是奢侈品網絡購物面向網民規模較小，整體消費交易規模容易受到用戶規模的制約。

從交易規模來看，2015年我國奢侈品網購交易規模或將達到372.4億元。在絕對量上有如此大的規模，主要源于以下三點：第一，國內奢侈品網購主要集中于國際頂級奢侈品品牌的購買，大量的奢侈品品牌并未引入國內，而隨著奢侈品行業近幾年的市場培育，越來越多的奢侈品品牌會主動或被動進入國內，該部分奢侈品品牌或更愿意通過目前的網絡購物渠道銷售，此部分市場規模龐大；第二，國內奢侈品品類主要集中在小件商品中，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等，未來市場將引入更多奢侈品品類；第三，對于商業貿易發展水平較低且不方便開設專賣店的中小城市來說，互聯網渠道能夠滿足當地龐大的消費群體購買奢侈品的需求。

艾瑞咨詢的調研數據顯示，中國奢侈品網購用戶了解奢侈品購物網站最主要的途徑是朋友推薦，占比為44.7%。來自于網絡廣告、搜索引擎及其廣告、門戶網站和時尚頻道的用戶占比均超過30%。